adwords academy 移动应用装机量全球市场黄金季秘籍大公开

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移动应用装机量全球市场黄金秘籍大公开

2015.12Google AppDev Team谷歌大中华区移动应用营销事业部


下载量排名Top5市场iOS


中国

美国

日本

英国

俄罗斯

1

2

3

4

5


下载量排名Top5市场Google Play


美国

巴西

印度

俄罗斯

墨西哥

1

2

3

4

5


下载量类别排名Top5市场

iOS


游戏

摄影与录像

娱乐

社交

生活

1

2

3

4

5


下载量类别排名Top5市场

Google Play


游戏

工具

通讯

摄影

娱乐

1

2

3

4

5


在美国，社交网络占据每位用户在 iOS 设备上的大部分时间，娱乐和音乐在会话时长方面明显超过其他类别。游戏类别在两大指标中均排名前 5。值得注意的是，这些排名取决于应用商店类别的性质。需要深度参与的类别，例如社交网络和游戏，在用户访问时长中的排名通常靠前。财务和天气等事务性类别的会话时长相对更短，排名相对靠后。建议：咨询Google客户经理有关展示位置定位和帐户架构设定窍门。


在日本，玩家为游戏内商品付费的意愿最低。63%的用户表示他们从未曾付费来解锁游戏功能或推进游戏进度。不过，对于那些每月都会在游戏内进行购买的玩家，他们指出的金额会高于其他市场的玩家。30天游戏内购：~24美元（*平板~40美元）美国：~10美元，中国：~8美元建议：咨询Google客户经理申请定位付费和活跃玩家白名单


在巴西，希望移动应用频繁更新的智能手机用户中，有40%希望应用每月更新一次，有45%希望应用每周更新一次。这些数字与中国等其他新兴市场接近。

接近三分之二的巴西智能手机用户曾碰到过本地化质量欠佳的应用，这一比例是所有受访市场中最高的。

建议：咨询Google客户经理有关应用版本更新的用户推广

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无论您是iOS App 还是Android App；

无论您定位国内还是剑指海外；

我们都能为您提供高效、稳定、优质的用户！


咨询渠道

➔ 大中华区移动应用事业部

❏ App名称/应用商店链接❏ 上线时间❏ 推广预算❏ 公司名称❏ 联系人姓名/联系方式

➔ 在线搜索AdWords帮助中心

➔ 微信官方帐号：谷歌营销充电宝

（Google北京/香港办公室）


M-Search

搜索网络“移动应用安装”广告


在海外市场推广iOS应用？● 注意: iOS应用可以在Google搜索做应用安装广告● 请向您的帐户经理或服务小组咨询出价规范


M-GDN展示广告网络“移动应用安装”广告——在移动网页上展示广告

In-App 展示广告网络“移动应用安装”广告——在移动App中展示广告


YouTube

“TrueView”移动应用推广广告


助你冲击APP下载量，挖掘高质量用户！

大神器

怎么做到精准？

在这个时代


1. Universal Campaign 通用的应用广告系列－全自动在所有Google网络展示你的App广告

只需要设定：

● 文字广告● 目标下载成本● 预算

适合对AdWords App类产品不熟悉的App推广人员


2. M-Search搜索“关键字工具”抓住“关键的他/她”帮您了解用户的移动搜索行为再也不用想破脑壳来写关键字了！

根据Google Play& Google search

查询数据自动抓取有效关键字

M-Search 搜索网络“移动应用安装”广告


4. 从广告上线第一天开始，就可以按照“CPA“出价


5.无敌的CPA转化跟踪机制

CODE


7.自动屏蔽已经下载过你的App的用户


9.新移动设备定位寻找“7天、14天、30天、60天、90天“的

新设备 & 定位它！

新入网的移动设备＝

您App的“大蓝海“！


11. 支持第三方跟踪链接－追踪用户在App内的任意行为！

“他“今天打开你的App了么？“他“多久没有使用你的App了？“他“的付费行为如何？


全球案例分享 (英文)


Driving app installs for Pingerwith mobile app install ads on Google

About

Pinger is an app used for free calling and texting that started out as a popular iPod app and has also gained popularity on Android.

● Cost per install was 40% below target● Cost per active user was 36% below target

Goals

Approach

To supplement their success on Android, Pinger was seeking a user acquisition channel that could deliver active users at a specific target price

Results

“"We’re constantly testing media partners to help us acquire new active users for our app, Textfree. Google AdWords regularly delivers the engaged users we look for, at a value and volume few others can match.”

— Toby Skinner, VP Marketing, Pinger

- Even as they were testing various campaign tactics and channels, Pinger decided to test app install ads in AdWords Search

- Careful campaign design with quick iterations on on bids and keywords

AD SCREENSHOTS

Driving app installs for Hotstarwith Google search & the mobile display network

About

Star India, part of 21st Century Fox, is the largest broadcaster in India reaching an audience of over 600MM every week. They run some of the largest General Entertainment Channels such as Star Plus and Channel V

● Cost per install was 50% lower than Star’s target CPI● Fastest time to 1MM app installs from a campaign on

Google’s ad platform in India

Goals

Approach

Star India decided to launch a new Video-on-Demand service under the brand 'Hotstar.' This is a free video streaming service supported with ads. It includes episodes of their original shows as well as movie & sports content, and Star was looking to drive app installs at scale

Results

- Search app install ads set up with carefully selected keywords and campaign best practices

- AdMob Run-of-network with Conversion Optimizer

Driving app installs for CJ Mallwith the mobile Google Display Network

About

CJ O Shopping is one of the top retailers in Korea. They started with TV Home Shopping and extended their business into e-commerce with 'CJ mall' brand.

● 45% increase in volume at the desired cost per install price target● 20% more efficient than other app network campaigns

Goals

Approach

Grow the user based across South Korea efficiently reaching new users

Results

“Extending display app install campaigns to mGDN was effective in finding new users and new inventory to drive app installs at a lower CPA than before.”

— Eunyoung Jun, Marketing Manager, CJ O Shopping

To target untapped users and tap into new inventory at the desired Cost of Install, CJ Mall tested automated optimization and used in-app targeting to extend the reach of the mobile Google Display Network.

LOGO

AD SCREENSHOTS

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➔ 大中华区移动应用事业部（Google北京/香港）

❏ App名称/应用商店链接❏ 上线时间❏ 推广预算❏ 公司名称❏ 联系人姓名/联系方式

➔ 在线搜索AdWords帮助中心

➔ 微信官方帐号：谷歌营销充电宝

咨询渠道

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-AdWords站內助手: https://adwords.google.com/在AdWords账户中，您有任何问题都可以随时提问或者搜索答案。

-AdWords帮助中心: https://support.google.com/adwords/AdWords一站式解決方案，您可以快速在其中找到您的答案、学习中心以及产品功能介紹推荐功能: 1. AdWords新手指南2. 积累专业知识3. 学习影片中心

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