TOP 10 MERCADO NEGRO:

Productores de Audio» LOS máS deStacadOS deL aUdIO PUBLIcItaRIO eN eL PeRÚ

INFORME

Peugeot es un león dormido» FeRNaNdO ZeLada Y SU VISIÓN

deL SONadO caSO eN RedeS SOcIaLeS de BRaILLaRd RePReSeNtaNte de PeUGeOt eN PeRÚ

MERCADO NEGRO EN LAS REDES: LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN

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MARKETING

Prima AFP y sus finales felices» JaIme VaRGaS, GeReNte cOmeRcIaL de PRIma aFP

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Media Partner: Con el Apoyo de:Auspician:

Informes e inscripciones 7827076 - RPC 940607327 - RPM 981013663

Ventas en Teleticketdesde el 2 de Octubre

La marca más valiosa del Perú

ERNESTO MELGAR, GeReNte de cOmUNIcacIONeS Y maRca deL BaNcO de cRédItO, NOS cUeNta de eSte ImPORtaNte LOGRO, LaS camPañaS máS ReLeVaNteS Y La ImPORtaNcIa de SeGUIR GeNeRaNdO cONFIaNZa eNtRe SUS cLIeNteS. p.4-5

Rolando MoríncONSULtOR eN maRketING Y PUBLIcIdad eN SmaRt maRketING PeRÚ

Disculpe Sr. Valdelomar…ahora el Perú ya no es solo Lima

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ENTREVISTA EXCLUSIVA

EDICIÓN: OCTUBRE 2013Nº13

José Miguel MarchenaeJecUtIVO SeNIOR de eStRateGIa dIGItaL eN aFP INteGRa

¿Community qué?

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Foto: Pepe Cahuas

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CINE - TRUJILLO

Chicama: La premiada historia de sacrificio y amor» eNtReVISta a OmaR FOReRO, dIRectOR deL

LaRGOmetRaJe tRUJILLaNO GaNadOR de cINcO PRemIOS eN eL FeStIVaL de cINe de LIma.

Tiraje: 10,000 Periodicidad: Mensual Entrega: Gratuita en Lima y Trujillo.

ADNEWS MERCADO NEGRO Nº 12Año 2 / Setiembre 2013

Target: Áreas de Marketing de las empresas anunciantes más importantes. Agencias ATL, BTL, Interactivas, de Comunicación Corporativa, centrales de medios entre otras. Mercado Audiovisual y servicios.

Centro de Estudios presente:UPC, Universidad de San Martín de Porres, Pontificia Universidad Católica del Perú, UCAL, Toulouse Lautrec, ISIL, Universidad Privada del Norte, IPP, Universidad Simón Bolívar.

Director General: Nicolás Valcárcel SaldañaComité Editorial: Nicolás Valcárcel, César Vera, Kara Valcárcel, José Cahuas, Miguel ZuletaPrensa: Jennifer Gardí, Daniela Santibañez, Jesús SalasMarketing: Karina Torres, Milagros LeivaDistribución: Direct Mail Perú / www.directmailperu.comDiseño y Diagramación: Carrousel Estudio

El mensaje de esta campaña, tra-bajada en conjunto con Circus, es que la jubilación será el más feliz de los finales. Jaime Var-

gas, Gerente Comercial de PRIMA AFP, nos comenta sobre el desarrollo y los resultados obtenidos. Y para ti ¿Cuál se-ría tu final feliz?

¿Qué buscaba Prima AFP con su nue-va campaña Finales Felices?Básicamente lo que buscaba era conec-tar con los clientes al hacerles ver lo importante que era la solidez, el res-paldo en la trayectoria que tiene que tener una empresa que le administra los fondos de pensiones a lo largo de su vida. En ese sentido, fue un desafío tratar de ver cuál era la mejor forma de sintonizar con nuestros clientes, porque están las personas que están próximas a jubilarse y gente joven, que tiene un promedio de 37 años. Buscamos por esta línea resaltar el atributo más primario en el tema de las pensiones y engan-char grupos muy diferentes. Por un lado, no podíamos hacer ver el tema de la jubilación como algo depresivo, sino lo contrario, porque es el comienzo de una nueva etapa de tu vida. Nos pareció que el concepto de “Final Feliz” era una buena estrategia para poder conectar a ambos segmentos.

Los finales felices de Prima AFP

¿Cómo se logró encontrar el insight de los finales felices?Ha sido un trabajo arduo con la agen-cia Circus. Hubo varias ideas que se han venido dando en todo este proceso de creación y al final la agencia nos propu-so este tema de los “Finales Felices” y a nosotros en realidad nos pareció especta-cular. Creemos que es un vehículo de co-nectividad muy fuerte y muy bien lleva-do, para que podamos llegar con nuestro mensaje a los clientes. ¿Qué medios están siendo utilizados para difundir esta campaña y cuáles han sido los resultados hasta ahora?En realidad hemos usado todos los ca-nales: señal abierta, cable, radio, prensa, diarios, revistas y cines. También hemos utilizado todos los canales virtuales, ha tenido una tremenda acogida, eso lo puedes medir primero por los niveles de audiencia que ha tenido el comercial y segundo, por la mención espontanea a través del medio virtual, que es un tema dinámico. Los comentarios han sido tre-mendamente positivos y con alta visibi-lidad en nuestros medios. Nos han visto en cable alrededor de un millón, en radio 26 millones de personas, y todos los me-dios virtuales cerca de 300 mil. Ese es el tema de llegada que hemos tenido a través de los distintos medios.

CAMPAÑAS NUeVa camPaña de PRIma aFP “FINaLeS FeLIceS” de La maNO de La aGeNcIa cIRcUS

“Finales Felices” es una campaña de imagen de marca que busca conectar con los clientes en base a lo importante de la solidez, la trayectoria y el respaldo que tienen de la empresa que le administra los fondos de pensiones a lo largo de su vida.

ADnews / mercadonegro.pe

ENTREVISTA A:JAIME VARGASGERENTE COMERCIAL DE PRIMA AFP

¿Cómo irá continuando la campa-ña “Finales Felices”?La parte virtual aun esta activa, esta campaña no es un tema netamente táctico, sino es una campaña de ima-gen que tiene para dar mucho más to-davía. Cuando estés en Prima siempre vas a tener un final feliz, eso es lo más importante.

José Miguel MarchenaEjecutivo Senior de Estrategia Digital en AFP Integra

¿Community que?Mientras algunos están aún terminando de aprender la pronunciación correcta del término y otros hacen intentos por encontrarle una traducción adecuada, el Community Manager ya se convirtió en uno de los personajes más buscados por los equipos de comunicación de muchas compañías locales y una de las posicio-nes más difíciles de cubrir. En este mis-mo contexto, las personas que incluyen “Community management” como una habilidad en su perfil de Linkedin crece 46% cada año. ¿Qué está ocurriendo? Por un lado, son cada vez más las marcas que incorporan las redes sociales en su gestión de mar-keting, buscando rápidamente capitali-zar los beneficios que estas plataformas ofrecen. En simultáneo, se incrementa el interés por asignarle esta tarea a un es-pecialista, es decir, alguien que se haga cargo de eso que todavía muchos no consiguen entender bien, y es ahí don-de todas las miradas se vuelven hacia el Community.Pero, ¿qué es realmente un Community Manager y cuál es el rol que debe cum-plir? Si partimos de la traducción literal del término –gerente de la comunidad–, queda claro que no se trata solo de la persona que responde los comentarios de nuestros fans en Facebook. El alcan-ce de la posición es mucho mayor. Un Community es la cara de la compañía en redes sociales; es el vehículo a través del cual podremos –en un entorno virtual– humanizar nuestra relación con clientes y seguidores; es, finalmente, quien per-sonificará nuestra marca en cada con-tacto con la comunidad que logremos construir.Ciertamente, deberá contar con algunas características esenciales, como sólidas habilidades de comunicación y redac-ción, pensamiento analítico, dominio de las plataformas sociales y, claro, un am-plio conocimiento del negocio en el que trabaja. Sin embargo, lo más relevante es que pueda funcionar como el eje central en nuestra estrategia de comunicación digital (si participamos en redes socia-les, debemos tener una). El Community, entonces, es mucho más que un anima-dor al que le encarguemos “entretener” a nuestros seguidores, debe conocer en detalle los objetivos de la organización y actuar para conseguirlos.Pensemos entonces en alguien capaz no solo de responder a funciones tácticas (como absolver gentilmente las dudas de los seguidores), sino, además, de po-der modular las interacciones que se ge-neren de manera que podamos extraer retroalimentación de cada contacto. El Community Manager, en su rol estraté-gico, será quien colabore en la mejora de los servicios y productos de la com-pañía a partir del aprendizaje obtenido de la comunidad. Será, en rigor, una de las piezas clave de una organización que pretenda participar en social media de manera estratégica.

Foto

: Pep

e Ca

huas

El spot de “Finales Felices” de Prima AFP campaña iniciado hace un mes tiene 265.850 reproducciones en Youtube. La agencia creativa es Circus y la realización estuvo a cargo de Canica Films. El audio por Kazoo Audio.

LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN

Los premios Social Media 2013 que reconoce a lo mejor de la industria di-

gital en Iberoamérica, y que contará con un panel de jura-dos de más de 20 profesiona-les de gran trayectoria, de dis-tintos países como Colombia, Ecuador, Argentina y México, y gracias a la gestión realizada por Mercado Negro Advertising, Perú podrá ser parte de este

El jurado peruano que participarán en los Premios Social Media 2013

CONGRESO SOCIAL MEDIA BOGOTA / COLOMBIA

REPRESENTADO EN EL PERú POR MERCADO NEGRO ADVERTISING

PROMPERU INVERSIÓN DE 1 MILLÓN DE SOLES

Representantes de lo Nuestro”, campaña que la Marca Perú viene lle-

vando a cabo desde el pasado 20 de septiembre y es reali-zada por la agencia McCann, cuenta con la participación de emblemáticos artistas nacio-nales como Gianmarco, Carlos Alcántara, Dina Páucar, Chris-tian Bravo, entre otros, para ser nuestros embajadores. Los spots estuvieron a car-go de la casa realizadora Ca-nica Films y muestra a los

Artistas unidos como embajadores de la marca Perú

gran evento a realizarse en Colombia, ya que tendremos a cuatro representantes en la delegación de jurados. Entre ellos figuran: Antonio Rojas – Director Aso-ciado de Inquba, Jose Simón Muck – Director de Circus In-teractive, Mauricio Andújar – Director de LIQUID, Daniel San Roman – Director de Mar-keting de Isil.

artistas dando a conocer los distintos atractivos gastro-nómicos, culturales y artís-ticos del país. La campaña digital fue lanzada el 25 de septiem-bre y busca la interacción y participación del público, a quienes invita a través de un concurso a promocionar por medio de fotos y videos; lu-gares, sabores y expresiones artísticas del Perú. La inver-sión total de esta campaña es de un 1 millón de soles.

PASTASPEPAS&OTROSPOSTRES

FIESTA DE LANzAMIENTO PLAyLIzT.PEA partir de la poca difusión por parte de radios y canales de TV locales de la buena música que está produciéndose actualmente en el Perú, surge www.playlizt.pe , una nueva plataforma de música creada por la productora Señor Z. El pasado viernes 20 de Agosto, Playlizt, realizó una fiesta para celebrar su lanzamiento en la Casona de Barranco.

FINALISTAS A LOS PREMIOS ARDILLA DE OROLos premios “Ardilla de Oro”, que cuentan con el apoyo de Mercado Negro, ya elegieron a los siete finalistas que pugnarán por el oro en categorías como “Medios tradicionales” y “Medios Alternativos y Digitales”. Entre los finalistas se encuentran marcas como Interbank, Sodimac, Universidad Esan, Fideos Molitalia, Isil, Cerveza Cristal y UTEC quienes esperan resultar ganadoras con sus respectivas campañas.

PáGINA wEB DE PACIFICO SEGUROS RECIBE DISTINCIÓN INTERNACIONALLa página web “El valorizador del Hogar” de Pacífico Seguros, desarrollada por la agencia digital MediaLab, permite conocer de manera sencilla el valor de los bienes del hogar para protegerlos con el seguro adecuado. Fue destacada por su diseño, innovación, contenido, tecnología, interactividad, redacción y facilidad de uso como la mejor aplicación en el sector de Compañías de Seguros, según la Web Marketing Association.

MAyO PUBLICIDAD y REBECA PRESENTAN SPOT PARA GUARANáMayo Publicidad junto a la productora Rebeca, lanzan “Shhh” un nuevo spot para el lanzamiento de la nueva Guaraná Lata, y se filmó en un parque de diversiones de Venezuela, ya que el guion contaba una acción que se daba en una montaña rusa y como en el Perú no existen este tipo de juegos mecánicos se eligió grabar fuera del país.

SE LANzA NUEVA CAMPAÑA DE LA MARCA PERú, CREADA POR LA AGENCIA MCCANN qUE BUSCA INCENTIVAR y CONSOLIDAR LOS VALORES EN áMBITOS COMO EL TURíSTICO, GASTRONOMíA y ARTE.

Prima AFP entrega el premio al adulto mayor, Trofeo Colibrí de Oro, que destaca la labor de los peruanos ilustres que han aportado al desarrollo del país, entregado por primera vez a Javier Pérez de Cuellar.

ANTONIO ROJAS, JOSE SIMÓN MUCK, MAURICIO ANDúJAR, DANIEL SAN ROMAN

“

ADnews / mercadonegro.pe

Cuéntanos, ¿Cómo se están tomando los recientes logros del BCP como mar-ca y empresa?

El BCP es una marca emblemática en el Perú, es una institución que el próximo año cumple 125 años, por lo tanto forma parte de la his-toria de este país, es una marca instaurada en la vida de las personas. Todos estos premios y reconocimientos internacionales, además de los nacionales, de alguna manera contagian el entusiasmo y el orgullo por lo que es una empresa peruana exitosa. El BCP tiene éxito en general, en todos los territorios en los que se mueve, ya no está solamente en el Perú sino en todo el mundo (en la región princi-palmente) pero como Credicorp, estamos en la bolsa de Nueva York y por lo tanto, atraemos inversiones de todo el mundo.

¿Cuál es la incidencia de estos logros del BCP frente a su público en el mercado peruano?Algunos de estos logros se circunscriben a la industria publicitaria y de marketing, no necesariamente tienen toda la difusión que podrían tener otro tipo de reconocimientos. En la medida en que estos se hacen públicos, im-pacta positivamente en la imagen del banco. Lo que le estamos diciendo un poco a la gen-te, cada vez que obtenemos un premio, es que estamos haciendo las cosas correctamente y poniendo en el centro al cliente, que es muy importante. Muchos de estos premios tienen que ver no solamente con ser buenos marke-teros o buenos creativos, sino con entender cuáles son las necesidades de las personas y ofrecerles lo que ellos necesitan.

portantes. Eso te da una visión de 360 grados, porque es muy importante conocer cuáles son los procesos, cómo se traba-ja dentro de las agencias de publicidad, no solo desde el lado de entender bien la comunicación, sino de entender cómo se hacen las cosas. Desde ese punto de vista, parte del éxito nuestro hoy como empresa, como BCP, tiene que ver con la capacidad de hacer equipo con la agencia de publicidad, donde los proyectos se tra-bajan en conjunto.

¿Cómo mantienen un control de calidad en el servicio en una empresa tan gran-de, con tantos colaboradores?El BCP es el principal empleador del país en el ámbito privado. Estamos en todo el Perú. Próximamente llegaremos a nuestra agencia 400, tenemos casi seis mil agen-tes, un número muy grande de cajeros automáticos. Es complejo mantener una calidad estándar, pero trabajamos muchí-simo en eso. La principal preocupación del banco es el servicio que brindamos, más allá de ofrecer alternativas a la gente, lo que queremos es que se encuentren bien asesorados y hallen la solución a sus ne-cesidades financieras de vida. Existen uni-dades, áreas exclusivas en el banco para eso, hay un área de gestión de experiencia del cliente, que son personas que trabajan permanente en ver como mejoran los pro-cesos, como mejora el servicio para que el cliente tenga una buena atención y así diferenciarnos de los demás.

Manejan su cuenta con Circus ¿Cómo se dio este paso?La historia con Circus viene de antes, cuando era Leo Burnett, y empieza en el 2001, que fue el año en que llegué al ban-co. En esa época trabajábamos con otras agencias. Dejamos de hacerlo porque la visón que se quería para el banco estaba más alineada con lo que podía ofrecer Leo Burnett, que estaba a cargo de Juan Carlos Gómez de la Torre. Mantuvimos durante un tiempo con otra agencia de publicidad que nos acompañó por muchos años, pero

“Somos parte de la historia del Perú y tenemos una responsabilidad con el país”

LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN

Desde hace algún tiempo el Banco de Crédito del Perú es parte del ranking de las empresas con mayor facturación en diferentes encuestas en nuestro mercado. Además de ser ganadores de premios excelentes en festivales como el EFFI y elegida por la ANDA como el mejor anunciante de los últimos 25 años, encabeza el ranking de empresas peruanas en el TOP 50 DE EMPRESAS MÁS VALIOSAS DE LATINOAMÉRICA realizado por Brandz. Ernesto Melgar, Gerente del área de Comunicaciones y Marca del BCP, nos cuenta sobre estos y demás logros.

Entre las campañas que han marcado están “Cabecitas” del 2002 muy importante porque cambió la comunicación de Banco de Crédito a BCP, la del “Sofá” donde ganamos un EFFIE, “Fin de mes” que fue todo un hit, y “El Cuy Mágico” un ícono que nos representa como banco creativo e innovador. Nosotros nos sentimos como parte del proceso y desarrollo de ideas llevadas por nuestra agencia Circus.

El banco maneja muchos servicios y pro-ductos ¿Existe una línea de comunica-ción entre ellos?Primero viene la estrategia en la que los pilares de la marca tienen que ser reco-gidos: la trayectoria, la accesibilidad, el foco en el cliente, etc. Manejamos una personalidad, buscamos trasmitirla a tra-vés de nuestras distintas ejecuciones y campañas. Nos dimos cuenta de que eso se está cumpliendo: la gente reconoce esas ejecuciones por los contenidos de los mensajes. Vemos campañas que parece-rían que no tienen nada que ver, como el lobo, como crédito efectivo, como sie-te, las del cuy mágico… que nos cuentan historias distintas, de productos distintos, pero sí existe el hilo conductor y tiene que ver con la propuesta del valor del banco, como también con el lenguaje, la identidad de marca, eso hace que la gente no necesite ver el logo al final cuando ve una campaña nuestra, pues reconoce esos mensajes como los del banco.

Sabemos que has trabajado en la indus-tria publicitaria ¿Consideras que esa ex-periencia te da un punto de vista diferen-te dentro de tu labor?Mi inicio en las comunicaciones, el mar-keting y la publicidad fue en agencias de publicidad. Soy abogado de formación, pero me gustaba mucho la publicidad, hice estudios, estuve en Walter Thomp-son, Mccann Erickson, en Mayo, en el área de cuentas y planeamiento estratégico. Fui el director de algunas cuentas im-

ErnEsto MElgar DEl risco, Gerente de ComuniCaCiones y marCa del bCp

BCP la marca más valiosa del Perú

BrandZ la principal plataforma de base de datos sobre marcas alrededor del mundo presentó un Top50 de Latinoamérica, donde por primera vez 3 empresas peruanas están presentes, y el BCP tiene la mejor ubicación en el puesto 31 dentro de las marcas más valiosas de la región.

finalmente nos quedamos con Leo Burnett. Cuando se dio el paso de Leo a Circus, nosotros continuamos con ellos, en el año 2010 eso nos valió que la ANDA nombrara al BCP como el mejor anunciante de los últimos 25 años y a Circus, como la mejor agencia. No es asunto de hacerlo mejor, sino hacerlo diferente, que es lo que ha hecho que el BCP se logre y mantenga.

¿Cuáles son las campañas que han sido punto de quiebre durante tu trayectoria en el BCP?Las campañas son como hijos y nosotros nos sentimos parte del proceso y desa-rrollo de ideas llevadas por Circus. Hubo en particular una en el 2002 que recuer-do mucho: “Cabecitas”, sobre la historia de dos muchachos que tratan de romper un record mundial de hacer cabecitas y vemos cómo el banco podía ayudarlos a cumplir su sueño, esa campaña marcó un estilo de comunicación del banco, porque cambiábamos de ser Banco de Crédito al BCP. Otra muy importante fue la campaña del valor, de la confianza: del sofá en la que conversan un ejecutivo del banco y el cliente y cuentan sus vidas paralelas. Esta campaña nos dio el EFFIE, fue muy bonita. También fue un hit “Fin de mes pagaron ya”, la repetían niños y adultos, también la pasaban en las discotecas. La otra es la del cuy mágico, es ícono, nos representa mucho como un banco creativo e innova-dor al alcance de todos. La figura del cuy mágico tiene los ingredientes necesario para ser exitoso, ganador y divertido.

¿Cuál es la visión del banco en largo, corto y mediano plazo?Buscamos ser líderes, eso está en nuestra esencia. No hablamos de una participa-ción del mercado, estamos más preocu-pados hoy en día en darle a nuestros clientes y a la comunidad en general, ayudarlos a realizar sus sueños, a través del buen servicio y asesoría, yo diría que dentro de corto y mediano plazo, lo pri-mero es enfocarnos en las personas y ser una alternativa para ellos. Como marca, nuestro objetivo es convertirnos en un dogma, queremos ser una marca que la gente quiera y defienda.

¿Ven la posibilidad de hacer un tipo de trato de vender BCP a una transnacional?En el horizonte no está esa posibilidad. Nosotros hemos comprado empresas en Chile y Colombia, hemos entrado en el mercado Mexicano, de hecho tenemos una subsidiaria del BCP en Bolivia, estamos teniendo una expansión importante. Más que pensar en convertirnos en un banco extranjero, queremos incorporar otras empresas extranjeras a este grupo pe-ruano, al Credicorp que es el Banco de Crédito.

Este 15 de octubre se llevará a cabo en el Hotel Los Delfines el MARKETING RELACIONAL & CRM FO-

RUM 2013 GIRA LATINOAMERICANA, “¿Qué sería de su marca sin las personas?”, or-ganizado por la escuela de Postgrado de la UPC, con el respaldo de la Sociedad Peruana de Marketing, que tendrá como sedes Colombia, Chile, Ecuador, México y Perú. El evento nos hará conocer la última tendencia en el conocimiento de Marke-ting y CRM. Los conferencistas asegurarán el balance entre los enfoques académicos y prácticos en torno al Social CRM como tendencia de negocios. Los expositores se-rán Heidi Cohen (Estados Unidos), Liz Ma-chtynger (Reino Unido), Carl Wong (Reino Unido) y Jon Machtynger (Reino Unido).

Vive Marketing presentará este 4 y 5 de noviembre en el Hotel los Del-fines, la 1era CUMBRE INTERNACIO-

NAL DE MARKETING, “Perú Vive Marketing” que reunirá a las más destacadas figuras e instituciones del marketing Internacio-nal y del Perú, quienes compartirán sus experiencias, transformaciones y casos de éxito. La cumbre tendrá como expositores a Gaby Castellanos, la personalidad más importante en España en el sector de la publicidad (2010), Roger Dooley, orador y autor de Brainfluence, Liliana Alvarado, autora del libro BRAINKETING, y Roberto Álvarez del Blanco, autor de los best se-llers “Neuromarketing y Fusión perfecta”. Se analizará al consumidor, dando a co-nocer cómo piensa, cómo se comporta, con la finalidad de llegar a él y penetrar en su mente. Encontrando las fórmulas y respuestas para saber cómo encandilar a este cliente, y no dejarlo sucumbir ante otros encantos.

Marketing Relacional & CRM Forum 2013

Cumbre Internacional: ‘’Perú Vive Marketing 2013’’

EXPO HOTELES y CUBIERTOS INTERNACIONAL 2013Este 28, 29 y 30 de noviembre se llevará a cabo el “Expo Hoteles y cubiertos Internacional” un evento creado para la interacción entre repre-sentantes, profesionales y empresas del rubro de servicios hoteleros y restaurantes, buscando incentivar la actividad comercial convirtiéndose en una excelente plataforma de negocios.

DONOFRIO INCURSIONARá EN EL MERCADO DE GALLETAS DULCESLuego de tener una gran posicionamiento en el rubro de helados y panetones en nuestro país. De esta manera, Nestlé Perú busca con D’Onofrio po-tenciar su portafolio e incrementar su participación en este mercado, debido a que actualmente solo cuentan con el 8%. Nestlé Perú espera conseguir el 30% del mercado de galletas dulces, esperando facturar S/. 100 millones en tres años.

INSIGHTS BRAINwASHING wORKSHOP “´PISANDO LA CALLE”El pasado viernes 6 de septiembre se llevó a cabo el Insights Brainwashing Workshop Tour Latinoamérica con la presencia de Cristina Qui-ñones Directora Gerente Consumer Truth junto a las mexicanas Gaby Arriaga y Sandra Arriaga, fundadoras de Leonardo 1452, consultora reco-nocida en Trendhunting. Se tocaron conceptos sobre Insights, Psicología del consumidor, Branding emocional Trendhunting entre otros.

APPLE DESTRONA A COCA-COLA COMO LA MARCA MáS VALIOSALuego de 13 años en el top, Coca-Cola es destronada por Apple como la marca más valiosa del mundo, y esta vez ocupa el tercer lugar, detrás de Google, según el reporte anual publicado por Interbrand.

MKTREMIX

EVENTOS

Más reconocimientos

Ser líder en el mercado los lleva tener una responsabilidad sobre las tenden-cias ¿Cómo asumen ese reto?Somos parte de los historia del Perú y te-nemos una responsabilidad con el país, de hecho la economía del Perú gira en torno del sistema donde el BCP es más recono-cible en el sector de la banca privada. So-mos un servicio público y por lo tanto re-cibimos halagos, críticas y exigencias, no solamente de la gente, sino también del gobierno y las autoridades. Tenemos la responsabilidad de que la gente esté edu-cada financieramente. Estamos comprome-tidos con la cultura y el deporte, desde la época de las legendarias campeonas del vóley. El banco siempre ha apoyado dis-tintas disciplinas y manifestaciones cul-turales, somos el principal impulsor del festival de la marinera en Trujillo, etc.

BCP ha sido galardonado con 13 premios EFFIE desde el año 2002. En el año 2009 el ANDA, en su vigésimo quinto aniversario, le otorgó el premio como la mejor empresa anunciante de los últimos 25 años.

“Cabecitas”, 2002

“Confianza mutua”, 2006

“Es fin de mes, pagaron ya”, 2008

“El Cuy Mágico”, 2008

Campañas que marcaron la historia del BCP

En el segmento PYME hemos hecho un trabajo excelente en los últimos años. Claramente lideramos ahí, el Cuy Mágico nos ayudó mucho a acercarnos a ese público.

www.youtube.com/watch?v=A2taZAdT3c4

www.youtube.com/watch?v=baxbeD26lcY

www.youtube.com/watch?v=ecDJYckSpg4

www.youtube.com/watch?v=tC5AUVmuCTs

CINE eNtReVISta a LOS ReaLIZadOReS de cHIcama

Chicama: La premiada historia de sacrificio y amor

ADnews / mercadonegro.pe

Rolando MorínConsultor en Marketing y Publicidad en Smart Marketing Perú

DisculpeSr. Valdelomar…ahora el Perú ya no es solo Lima

Desde que era niño en mi natal Trujillo, recuerdo siempre oír la célebre frase del escritor iqueño Abraham Valde-

lomar recordándonos que el Perú era Lima, recalcitrante idea de la que nadie osaba du-dar en esos tiempos. Pero esa época ya pasó y una nueva realidad nos abraza ahora. Vivir por estos días en algunas ciuda-des del interior del país se ha vuelto cada vez más interesante y agradable. No sola-mente es el crecimiento de la economía y todos esos atractivos que la modernidad trae consigo. Fuera de Lima, ahora, se ex-perimenta una sensación de bonanza que permite a un provinciano en Chiclayo, Are-quipa o Trujillo poder encontrar en su loca-lidad casi todo lo que necesita sin tener la necesidad de viajar a la capital en búsqueda de algún bien o servicio. Pero… y en el caso del marketing y la publicidad que tanto nos apasiona, ¿todavía tenemos que ir a Lima para definir la estrategia creativa de nues-tras campañas o realizar nuestras produc-ciones? Los tiempos han cambiado y también las necesidades. Desde hace algunas pri-maveras se puede ver que en las provincias algunas empresas locales ya empiezan a requerir campañas publicitarias ATL y BTL. La demanda ha crecido y con ella la oferta de proveedores de servicios de marketing y publicidad que tienen la capacidad de ofrecer campañas publicitarias concebidas y producidas localmente. Empezaron de manera incipiente pero poco a poco han logrado despegar y pro-fesionalizarse cada día más. Incluso, han aparecido no solo agencias de publicidad sino también casas realizadoras quienes, con mucho esfuerzo, vienen ganándose un nombre y un espacio. Un caso que llama nuestra atención es el reciente spot tele-visivo de Caja Municipal de Sullana de “LA HORMIGUITA” íntegramente creado y producido en animación 3D por la agencia trujillana GRACE NAVARRA. Un hito que marca un antes y un después en la publici-dad norteña. Como decía el vate liberteño Cesar A. Vallejo, “hay, hermanos, muchísimo que hacer.” Una gran verdad querido poeta uni-versal. La buena noticia es que, ahora, los mercadólogos de provincias ya empeza-mos a hacer… YA ESTAMOS HACIENDO.

El viernes 20 de septiembre, fue un día muy signifi-cativo para la Asociación de Marketing del Norte y

la empresa Mercado Negro. Arturo Bobadilla, represen-tante de AMN junto a Nicolás Valcárcel, Gerente Gene-ral de Mercado Negro firmaron el Convenio de Colabo-ración entre ambas organizaciones con el fin apoyarse mutuamente, así como velar por el crecimiento de la industria del Marketing y la Publicidad en el norte del Perú. Este acuerdo busca crear más oportunidades en capacitaciones en la creación de seminarios, charlas así como dar a conocer las campañas y estrategias de marketing realizadas en esta parte del país.

El 20 de septiembre se realizó con éxito el Primer Digital Day Trujillo,

“Aprovechando Internet para potenciar nuestros negocios”, organizado por IAB Perú y con el auspicio de Mercado Ne-gro, abordó el tema digital orientado a la publicidad y marketing como una herra-mienta para mejorar los negocios.

Alexis Reátegui, representante del evento, afirmó que este es el inicio

para inculcar los primeros conocimien-tos, y que a los empresarios se les pren-da el “bichito” de conocer más la oportu-nidad que existe en el mercado digital.

Chicama”, cuenta la historia de César, quien sueña con vivir en la costa, en la ciudad de Trujillo, pero la falta

de plazas de trabajo en esa ciudad lo lleva a desarrollar su carrera de profesor en un pueblo andino en el que se enamora de sus pequeños alumnos y de su cautivadora co-lega. Este largometraje trujillano ganador de cinco premios en la última edición del Festival de Cine de Lima, se estrenó con éxito en La Ciudad de la Eterna Primave-ra. Aquí te compartimos una conversa con su realizador, Omar Forero y la productora, Carolina Denegri.

¿Qué te animó a escribir Chicama?Omar: Estaba animado a hacer una pe-lícula plantada en el norte, básicamente en Trujillo, y luego surgió la idea de la migración, porque Trujillo está confor-mada mayoritariamente por migrantes. A partir de ahí empecé a viajar a la sierra y surgió la idea de comenzar a escribir la historia. Tienes una propuesta diferente, de la vida real ¿Por qué? ¿Qué es lo que buscas con tus largometrajes?Omar: Al plantearme hacer cine, empecé a buscar mi forma de contar y no copiar un esquema que ya existe. En esa bús-queda pude adquirir un estilo propio, mis historias se diferencian a nivel general en que buscan contar sucesos cotidianos.

El largometraje trujillano ganador de cinco premios en el Festival de Cine de Lima, se estrenó con éxito en la ciudad de la “Eterna Primavera”, y aquí te compartimos una cálida entrevista con su realizador Omar Forero y la productora Carolina Denegri.

Trato de hacer películas de lo que vemos día a día. ¿Cómo han lidiado con el tema del presupuesto?Carolina: Chicama ganó un premio en el concurso para regiones el cual nos permi-tió hacer la película y posibilitó que lle-gáramos hasta su copia final. Problemas siempre hay porque la empresa privada no está muy abierta a brindar ayuda al cine nacional. Sin el premio la película hubiera sido imposible de rodar.

El cine regional está siendo valorado, Chicama podría ser un gran referen-te para demostrar que se hace buenas producciones en demás provincias ¿Qué piensas al respecto?Carolina: Creo que si la película es buena se defiende por sí sola, más allá de que sea regional o limeña. Lo que está ha-ciendo falta es lanzarse a hacer películas y pensar que se pueden hacer, que están al alcance. A nivel publicitario, Chicama está siendo muy bien difundida por me-dio de paneles, afiches, conferencias, medios en varias ciudades del país. ¿Cómo logran todo eso?Carolina: Eso fue un mérito para Chicama debido a haberse llevado cinco premios, incluyendo a mejor película peruana. Lue-go de eso, Chicama obtuvo el premio para distribución. De ese presupuesto se invirtió para publicidad y marketing. Nosotros he-mos tratado de hacerlo de la mejor manera posible y de aprovechar esa oportunidad.

Mis historias se diferen-cian a nivel general en que buscan contar su-cesos cotidianos. Trato de hacer pe-lículas de lo que vemos día a día.

Mercado Negro firma convenio con la Asociación de Marketing del Norte

Arturo Bobadilla, representante de AMN junto a Nicolás Valcárcel, Gerente General de Mercado Negro

1er. Digital Day en Trujillo

LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN

Fernando Arancibia

Director del Centro de Comunicaciones

Regional HUB

Omar Forero, Director de Chicama

Festival Internacional de la Primavera de TrujilloVenimos realizando proyectos creativos, y hemos planteado que esta primavera vuelva a nacer, queremos que haya una primavera más joven y que los jóvenes la hereden.

MIRA EL TRAILER DE LA PELÍCULA

Es técnico en Ciencias Publicitarias con más de 10 años como creativo, hoy es Productor General de Spinaca, casa de audio especializada en bandas sonoras para publicidad, anteriormente fue Director de Arte y Creativo Asociado en Young & Rubicam, así como también Director de Arte en Grey PerúDa

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Cuando el ranking de las crisis empresariales de servicio al cliente en el Perú parecía liderado indefectible e imbatiblemente por KFC ® a raíz del caso del aceite usado, nada menos que Braillard

®, Representante en el Perú de la marca de automóviles Peugeot ® acaba de romper todos los récords con una demostración de la pobre cultura de Marketing que domina el mercado peruano pero hecha con tal maestría, precisión, pasión y tenacidad que, francamente, hasta dan ganas de aplaudirlo por tan impresionante salto al vacío, por el ímpetu con que tiro su marca por la ventana, por la persistencia - ¿terquedad? – en querer tener la razón aún cuando pierdan clientes. Todo comenzó el 21.09.13 cuando un CONSUMIDOR – le ponemos mayúsculas por que es un rol que las empresas menosprecian con demasiada facilidad y queremos reivindicar – puso, más manera de catarsis o lamento que de denuncia un post en La Mula contando su mala relación como comprador / usuario / consumidor / víctima de un Peugeot® 206 comprado en Braillard®. Considerando la caja de resonancia, el post se viraliza, se twittea, se re-twittea, alcanza picos de leer / me gusta / compartir importantísimos, pero como toda noticia en este país, iba perdiendo vigencia con relativa rapidez al punto que, según las estadísticas publicadas por Milton Vela, el nivel de impresiones el Lunes 23.09.13 era casi el 40% del pico alcanzado el Domingo 22. Hasta que el león despertó. Y de mal humor. El Lunes 23.09.13 Braillard ® ejecuta un auto-linchamiento público a lo bonzo posteando un “comunicado oficial” que es una joya de literatura empresarial decadente en la que se libra de toda responsabilidad, sin hacer la menor referencia a la documentada y detallada exposición de motivos del Sr. Subauste, y logrando que el tema vuelva al centro de la noticia, siendo que el tema vuelve a moverse casi alcanzando el pico máximo del Domingo y provocando una reacción negativa generalizada. En unas semanas arranca el Motor Show. No le desearía ni a mi peor enemigo asumir el rol de vendedor de Braillard ® en ese evento.

Peugeot ® es un león dormido

TOP 10 Profesionales del Audio Publicitario

Productor, Saxofonista, arreglista y Compositor Musical en La Sonora, productor con 15 años de experiencia con estudios de post-producción de sonido, dedicada a la producción de audio para publicidad, cine, televisión y radio,

Músico y Productor Musical, dirige hoy la casa de audio Audiobeat, con la que ha musicalizado campañas publicitarias como: Pepsi, Apronax, Ideal Amanecer, Marco Polo, Molitalia, Faber Castell, Belcorp, entre otras.

Se inició en la música a los 11 años de edad, su propuesta de fusión de la música peruana y sus capacidades multi-instrumentista lo llevó a través de Europa, Asia y Estados Unidos. En 2002, abrió Cabina Libre Studio, en Lima, Perú, donde comenzó a componer para películas, obras de teatro, radio y televisión. En 2005, fue galardo-nado por la UNESCO - Aschberg MMM, y en 2007 por el organismo peruano de promoción cinematográfica, Conacine, como mejor com-positor de música para la película “El hijo“, de Julio Wissar . Lu

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Diseñador de sonido, trabaja en post producción de audio, musical incidental, jingles, film scoring, video corporativo, video BTL, making Off’s y video Clips. Productor de audio en campañas como “El cuy mágico“ y “7 veces tu sueldo para lo que quieras” del BCP, “Un día cualquiera” de Movistar.Fr

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Los hermanos San Miguel hoy dirigen Kazoo Audio, Estudio de Grabaciones de Audio y Proyectos Especiales, con

el que han realizado proyectos de audio para marcas como: BCP, METRO, OECHSLE, SAGA, SUBLIME, LBEL, COCA COLA, etc. Estuvieron a cargo de la

música en la película Asu Mare!.

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» LOS MÁS DESTACADOS CREATIVOS y PRODUCTORES DEL SONIDO EN LA PUBLICIDAD PERUANA

Ha realizado desde entonces producciones musicales para impor-tantes corporaciones radiales como el “Grupo RPP” y “Corporación Radial” en distintos periodos, también ha realizado innumerables composiciones y arreglos (jingles) para comerciales de radio y tv para las más importantes y conocidas marcas del mundo, muchos de ellos por encargo de casas productoras renombradas de Perú y USA. Ha ganado premios como: GRAN APAP 2011, DISCO DE ORO TDV 2007, DIAL DE ORO 2007 y PREMIO MEFEST 2005 documental “LA GRAN RUTA INCA” (por encargo de Quadrasonic).

MIRA EL INFORME COMPLETO AQUÍ

Rica

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Núñe

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nd Locutor Comercial e institucional, con más de 20 años de experiencia. Director Gerente de Producción de audio en Vynilo Sound, encargado de la gestión de venta creativa y la producción general de contenidos de audio publicitario. En poco tiempo ha recibido reconocimien-tos importantes al lado de grandes agencias, en festiva-les como: Cannes Lion, New York Festival, One Show,Clio, Fiap, Ojo de Iberoamérica, entre otros.

Director General Musical de Noize, casa de audio orien-tada a innovar en el mundo publicitario desarrollando proyectos novedosos, siendo su Primer Gran trabajo el realizado para Movistar con la campaña Conectado. Con las que alcanzó premiaciones a nivel nacional e interna-cional como: Mejor Musica APAP 2010, Oro Regional en el Ojo de Iberoamérica y Sol de Oro en el FIAP 2010 y que ahora confirman su apuesta innovadora.

Director General de Audiopost, una casa de post-producción digital que revolucionó el mercado, la misma que ha sido productora de comerciales peruanos premiados en festivales tales como Cannes, New York Festival, London Festival, entre otros y ha recibido en diversas oportunidades premios a mejor sonido en el Festival APAP y en el Festival Dial de Oro.

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POR FERNANDOZELADA,DIRECTOR DEMERCADEANDO

Las gaseosasque se fueron

CHIKI Perteneció al Grupo Concordia. Be-

bida que tuvo una gran acogida en los niños. Sus sabores eran piña, fresa, naranja, entre otros. Se caracterizó por tener un envase pequeño. Fi-

nalmente salió del mercado en el año 2003.

Gaseosa de color amarillo, de un sabor muy dulce y con pro-

piedades digestivas. Fue fabricada por la embotelladora La Puresa S.A. y se comercializó en los años 50’s en Lima. Pasteurina fue relanzada

por última vez en 1995 y fue retirada del mercado

en 1999.

PIÑA CANADA DRy

Piña Canadá Dry, era una de las gaseosas preferidas por el

público, debido a su delicioso sabor. La marca era muy popular, pero a pesar de eso desapareció a mediados de los años 90’s. Su último spot televisivo fue en los años 80’s, y tenía como jingle: Es riquísima...

Es gustísima... Es piñísima.. ¡Piña Canada Dry!”.

BIMBOFue lanzada en el mercado en el año 1962.Embotellada por José

R. Lindley e Hijos S.A. Sus sabores eran de frutas: lima-limón, fresa-

frambuesa, naranja-mandarina y finalmente manzana y cola.

Desaparece a mediados de los años 90’s.

TEEMPropiedad de Pep-

sico.Gaseosa de sabor lima-limón. Su slogan era: “¡Para la peor sed!”. Salió

del mercado cuando Pepsico adquirió 7up y la relanzaron

en el verano de 1990 con Fido Dido como mascota. La marca

todavía es embotellada en algunos países.

Mercado Negro Advertising hizó una selección de las gaseosas más recordadas por el público y que ya no se encuentran en el mercado. Estas marcas tuvieron un lugar importante en la me-moria de los consumidores peruanos.

LULúLulú fue la pri-

mera gaseosa que se vendió en envase de 1

litro. Se creó en 1974 por la Embotelladora Peruana S. A.

(EMPESA).Su botella tenía forma de cohete y el logotipo era un corazón

decorado con bobitos. Sus presentaciones fueron la Lulú roja, Lulú amarilla y Lulú na-ranja. Cuando fue lanzada al mercado tuvo

como protagonista principal de su spot al comediante Melcochita. Desapa-

reció finalmente del mercado en el año 1996.

Iq De sabor naranja.

Eran las iniciales de la empresa embotelladora Indo-

quina. Llegó el mercado para llenar el vacío ocasionado por

la desaparición de la ga-seosa Twist. Su slogan era:

“La bebida de la gente inteligente”.

Del 15 de OCTUBRE al 15 de NOVIEMBREpresentada por Adticket

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agenda

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06-14

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22 º COngRESO PERuAnO dE gESTIón dE PERSOnASLugar: The WesTin Lima hoTeLContacto: +51 1 610 7272 Email: informes@seminarium.com.pe

IV COngRESO InTERnACIOnAL dE MARKETIng (Huancayo)Organiza: Universidad ConTineTaLLugar: CoLegio andino Teléfono: 481430 anexos: 5650 4 5651Email: educacioncontinua@continental.edu.pe TALLER MARKETIng dIgITAL

Lugar: “hoTeL deL PiLar”Más info: www.linkea2.pe

PERú VIVE MARKETIngLugar: “hoTeL Los deLfines”Contacto: 7827076RPC: 940607327 / RPM: 981013663

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dIPLOMAdOS dE ESPECIALIzACIón En PAISAJISMO, COMMunITy MAnAgEMEnT y , dISEñO dE PROduCTOLugar: ToULoUse LaUTreCContacto: 617 2400Email: informesextensión@tls.edu.pe

15oct

MARKETIng RELACIOnAL & CRM FORuM- gIRA LATInOAMERICAnAOrganiza: B&T meeTingsLugar: deLfines hoTeL & Casino Teléfono: (+51)(1) 652-6181Email: inscripciones@bytmeetings.com

30-31

01oct

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COngRESO IBEROAMERICAnO dE SOCIAL MEdIALugar: BogoTa-CoLomBiaInformes: 57(1) 658 2959 /57 (314)3484361Email: congreso@interlat.co