A Materialização de Tendências:

Desenvolvimento de Coleção para a empresa Mindset

Bruna Almeida Gomes

Orientadora Drª. Monique Vandressen

Introdução

O presente trabalho de conclusão de curso visa

trazer um fechamento de todo um processo de

aprendizado. Partindo do ponto inicial de unir o

desenvolvimento de uma coleção de moda desenvolvida

para uma empresa, no caso, uma empresa de tendências,

apresenta-se a ideia de que uma coleção de moda vai

muito além do que apenas unir tecidos, aviamentos e

formas.

Desenvolver uma coleção é refletir o espírito de

seu tempo, e a pesquisa de tendências é um dos

embasamentos de conteúdo primordiais para a

compreensão de comportamentos e anseios dos

consumidores. Propõe-se então com tornar o conteúdo

intangível das pesquisas em algo materializado que

exprima a contemporaneidade e o que está por vir.

Pesquisa de tendências / Comportamento / Coleção

Contextualização

do temaO homem possui uma ligação forte com a ideia de

temporalidade, refletir sobre o passado e prever o futuro.

Abordando este fato de uma maneira mais comercial,

observar as relações de projeções de possíveis mercados e

possibilidades de consumo remete à prospecção de tendências.

Temos um interesse biologicamente condicionado no futuro.

Incorporado no córtex pré-frontal – a parte dianteira do nosso cérebro – está a

habilidade de pensar sobre o futuro de maneira abstrata, utilizando as

informações de hoje para modelar o resultado de amanhã. (LINDKVIST, p.8,

2010)

Como fala Joelma Leão (2005, p.63) sobre o fato de

pesquisar tendências ser “um exercício poético que, no entanto,

dissimula o simples objetivo de vender mais e melhor, padronizando, de

certa forma, sentimentos e atitudes.”.

Pois, apesar de, toda a áurea quase lírica que envolve o

processo de criar, sabe-se que nada perdura se não estiver

encaixado no ciclo do capitalismo.

Não basta apenas explorar, conceituar e criar. É necessário

aplicar, propagar e vender. Afinal “Todos os dias, parece que o mundo do

consumo se imiscui em nossas vidas e modifica nossas relações com os

objetos e os seres” (LIPOVETSKY, 2004, p.33).

Direcionamento para produtos

Zeigeist

Bureaux de Style

consumidor

segurança

mercado

ObjetivosDesenvolvimento de uma coleção masculina e feminina, visando à

materialização dos conceitos prospectados pela pesquisa de tendências.

Transformar informações intangíveis em bens tangíveis, uma experiência

de consumo.

mercado de tendências

fundamentos básico da moda

consumidor & produto

vestir como reflexo de comportamento

diferencial de produto

público-alvo

experiência de consumo

desenvolvimento de coleção

espaço conceito

Geral

Espe

cífic

os

Metodologia Como fala Munari a “Criatividade não significa improvisação

sem método: dessa maneira só se cria confusão (...) a série de

operações do método de projeto é formada de valores objetivos que

se tornam instrumentos de trabalho nas mãos do projetista criativo.”

(2002, p.11).

No processo de design é necessário um ponto de partida, “O

problema do design resulta de uma necessidade” (MUNARI apud

ARCHER, p.30). Neste caso, o desenvolvimento de uma coleção, o

problema principal deve ser dissolvido em diversas etapas para uma

melhor elaboração e percepção do que se está projetando. Segundo

Munari (2001)

O método de projeto, para o designer, não é absoluto, nem definitivo;

pode ser modificado caso ele encontre outros valores objetivos que melhorem o

processo. E isso tem a ver com a criatividade do projetista, que, ao aplicar o

método, pode descobrir algo que melhore. Portanto, as regras do método não

bloqueiam a personalidade do projetista; ao contrário, estimulam-no a descobrir

coisas que, eventualmente, poderão ser úteis também aos outros. (p. 11 – 12).

Metaprojeto / Dijon de Moraes

As segmentações propostas pelo autor são: Fatores Mercadológicos,

Sistema Produto/Design, Design e Sustentabilidade Socioambiental, Influências

Socioculturais, Tecnologia Produtiva e Materiais Empregados, Fatores Tipológicos,

Formais e Ergonômicos.

Fundamentação teóricaModaLigada às esferas do ser e parecer, a moda articula-se

principalmente sobre as questões de classe e de gênero. É uma

plataforma para experimentação, assim como uma encenação,

na qual apresentamos cotidianamente uns para os outros as

diversas facetas que esta nos permite assumir.

Já que “se a roupa distingue o homem do animal, a moda

o define como cidadão” (Lang apud Sant'Anna, 2007, p.73).

Possuindo movimento próprio, a moda produz sensações.

Como continua a discursar Sant'Anna

As roupas compõem uma arquitetura têxtil onde cada linha tem

um sentido: aquele de um conjunto de objetos fabricados servindo de um

lado para cobrir o corpo humano, para o proteger e, de outro, para

embelezá-lo, ornamenta-lo ou dar-lhe uma característica determinada

com o propósito de marcar seu papel na cena. (2007, p.74)

A Moda além de ser abordada como um fator constituinte

da sociedade e uma forma de exprimir as relações sociais. É

no seu sentido mais comercial, e desde modo mantendo-se

“viva”, uma indústria.

Fundamentação teórica

Pesquisa de TendênciasO principal segmento abordado neste projeto, como

supracitado na contextualização, é a pesquisa de tendências, é

quase uma segunda natureza do homem desenhar a partir do

passado para ilustrar o futuro.

Num mundo em que “o tempo todo passa” – para citar mais uma vez

o poeta, difícil mesmo é entender os movimentos mais sutis da sociedade, o

comportamento e o desejo das pessoas ao redor das pessoas ao redor do

mundo e suas identidades locais diante da globalização e consequente

queda das fronteiras. (DEWEIK apud MORACE, 2009, p.5).

(CASTILHO, 2008, p.64)

As sementes estão em toda parte - basta abrir os olhos e olhar: nos

restaurantes, bares e clubes; nas ruas; na música que ouvimos; nas revistas

que lemos; nos programas de televisão que vemos. Observe o que o governo

nos diz e o que o comércio nos vende. (Popcorn e Marigold (1997) apud

Oliveira (2006:03) p.200)

A cada construção, porém, insistimos, é possível apreender

o que está “por trás” das opções, pois o próprio “recorte do

mundo” para explicá-lo revela o universo em que se insere o

produtor do texto, seu ponto de vista sobre os sujeitos, suas ações

e suas paixões.

Fundamentação teórica

Pesquisa de Tendências

Observando a imagem, podemos perceber que uma das habilidades mais importantes para o pesquisador é

sua capacidade de realizar conexões, juntamente com a observação e percepção, mais seu repertório e criatividade e

a experiência prática acumulada ao longo dos anos, gerando a expertise.

Fundamentação teóricaO papel do pesquisador

Jorn

alist

a Visu

al

Brai

ling

the

cult

ure

Fazem parte dos “Bureaux” profissionais de diversas áreas (moda,

design, arquitetura, administração, economia), mas em comum, eles

possuem o desejo pela novidade e a capacidade de observação aguçada.

(Vincent-Richard,

1980:49 apud LEÃO, 2005, p.64).

O desenvolvimento de produtos deve ser orientado para o consumidor. O

designer de produtos bem sucedido é aquele que consegue pensar com a mente do

consumidor: ele consegue interpretar as necessidades, sonhos, desejos, valores e

expectativas do consumidor. (1995, p.21)

Brannon (2010, p.5) comenta sobre o fato de “Forecasting is not Magic

practiced by a talented few with a gift of seeing the future. It is a creative process

that can be understood, practiced, and applied by anyone Who has been introduced

to the tools.”

Os olhos daqueles que trabalham nos 'Bureaux de Style' são como uma

máquina fotográfica. Poderosos por captar instantes – exclusivos – da vida. Esses

instantes podem ser um gesto inusitado, uma atitude transgressora, um

comportamento social que esteja sendo comum, igual entre alguns grupos de

pessoas; um acessório em evidência, uma cor, um elemento que se sobressai de todo

seu cenário. Algo novo, ainda não medido, nem mencionado. Ainda virgem, sem

violações ou intervenções. Algo que possa transcender os limites da realidade “para

fazer dessa escolha um signo que fale, base de um tema prioritário.

Fundamentação teórica

A importância da InformaçãoO pesquisador deve ter uma responsabilidade ética com o

material que ele produz, desde as fontes de informações como refletir

de que maneira seus conceitos podem afetar a sociedade, afinal estes

estão na base da grade de informação e de produção. São os geradores

de conteúdo, os influenciadores, portanto é preciso fazer a pesquisa de

maneira acurada e ética. A atenção quanto ao que se usa de conteúdo e

o que se faz com ele faz parte da ética e da maneira de não perecer no

mercado dos negócios, afinal “Informação é poder e, possivelmente dinheiro.

Adquirir percepções sobre mercados, clientes e sociedades é uma valiosa

ferramenta competitiva.” (LINDKVIST, p.8, 2010).

(Buoro apud CASTILHO, 2008, p.44).

A relação estreita entre o homem e o consumo, faz com que o

cuidado com o que se cria e se conceitua seja necessário, não basta mais

apenas algo que vista, o produto deve possuir muitos outros valores

agregados a ele, tanto tangíveis como intangíveis.

Navegamos pela vida pública e pela vida privada, pelo lazer, pelo trabalho,

pelo ócio, pelo amor, pela felicidade, pela religião, pelo prazer, assim como quem

navega pelo consumo. (DEWEIK apud MORACE, p. 6, 2009).

Espectadores frequentemente passivos têm por hábito consumir toda e

qualquer produção imagética, sem tempo para deter sobre ela um olhar mais

reflexivo, o qual inclua e considere como texto visual visível e, portanto, como

linguagem significante. Somos submetidos às imagens, possuídos por elas, e

sequer contamos com elementos para questionar esse intrincado processo de

enredamento e submissão.

Fundamentação teóricaExperiência de Consumo

O consumo é uma forma de reafirmação da identidade, para si e

perante os outros. Sem deixar de ser uma forma de satisfação do seu

discurso. O anseio do consumidor é satisfeito pelos produtos que podem

ser oferecidos pelo sistema de Moda

As eternas reviravoltas da moda são antes de tudo resultado de novas

valorações sociais ligadas a uma nova posição e representação do individuo no que

se refere ao conjunto coletivo [...] a vontade de exprimir uma identidade única, a

celebração cultural da identidade pessoal. (LIPOVETSKY, 2004, p.18).

Donald Norman (2008, p.123) discursa sobre a relação dos

homens com os produtos: “A capacidade de adaptação dos seres

humanos cria um desafio para o design, mas uma oportunidade para

os fabricantes.”

A possibilidades propiciadas pela e

pela maneira como as pessoas se ,

modificam o ambiente de . A maneira

como se consome e a maneira com as empresas

geram isso, as empresas devem

e , para

assumir

(MORACE, 2009, p.11)

tecnologiarelacionam

consumo

abdicar dos modelos

arcaicos de criação contato com o cliente

novos posicionamentos de mercado

As empresas tornam-se laboratórios de propostas de

novos movimentos culturais para “cidadãos-artistas” capazes

de reelabora-las. A comunicação torna-se capacidade

performativa que se aproxima das tonalidades da pop art ou

do simbolismo, do expressionismo ou do informal. A

distribuição e a venda tornam-se happenings, espacialismo e

situacionismo, enquanto o mundo da embalagem se aproxima

da sensibilidade de artistas como Cesar ou Christo.

Produto/Fatores Mercadológicos Mindset

Analisar as motivações humanase suas relações dentro do

universo de consumo

Fundada em 2008 para agregar conteúdo de Trends ao WGSN

WGSN foi fundado em 1998, e hoje conta com 150 profissionais

que viajam ao redor do mundo.

WGSN na América do Sul

‘Mind the gap between you and what’s next.’traduzindo conteúdo em oportunidade de

negócio na sociedade de consumo atual

Agência Criativa

compromisso com a criatividade

Crescimento Orgânicoperfil inovador, agregador

e multitasking

PropostaEspaço Conceito

Espaço Itinerante

Materialização e oportunidadespara os clientes

Satisfação dosdesejos transitórios

O que se propõe neste projeto é um espaço conceito que vise materializar as informações desenvolvidas em peças conceituais e comercias de vestuário, e

também que sejam agregados referenciais (músicas, livros, filmes, objetos, artes); todos

estes representativos dos conceitos abordados

semestralmente. Este espaço deverá ser

trabalhado de uma maneira coerente, com as

peças de vestuário e os referenciais; de maneira

que o espectador possa compreender e contextualizar o conteúdo apresentado.

Experiência de consumo

prospecção e despertarda curiosidade em

novos clientes

Clientes:Editora Abril, Dm9, Rede Globo,Daslu, Ellus, Vogue, Animale,

Le Lis Blanc, entre outros

Segurança de mercado

Público-Alvo

A clientela é variada: agências de comunicação, empresas e

indústrias de diferentes segmentos (moda, varejo, farmacêutico,

automobilístico, entre outros).

Da Coleção

Da Mindset

Do ponto de vista comportamental, essa geração de jovens está empenhada criativamente para o alcance do sucesso pessoal, para se sentirem únicos no sentido mais profundo da originalidade. (MORACE, 2010, p.55)

Homens e mulheres, na faixa dos 20 a 30 anos, com ampla bagagem cultural, sempre em busca de informação. No seu convívio pessoas de diversas origens, eles enxergam a pluralidade cultural, e estes fluem entre diversos espaços.

Possuem a liberdade da construção de um papel próprio e de cada dia tornar-se um novo personagem que atinge novos atos, que explora as possibilidades do que se pode ser.

A RevistaMaptrends

A Revista produzida semestralmente deveria

servir como suporte para a coleção. A Empresa Mindset trabalha com informação, e o

consumidor tem sede de informação, para isso

nada melhor do que materializar o processo

criativo por meio de uma Revista que mostre quais

foram as diretrizes para o desenvolvimento

da coleção. Assim surge a Maptrends:

Proporcionando ao consumidor uma pequena

amostra de onde vieram as ideias.

Reunindo os referenciais de arte, moda,

arquitetura, música, e tudo aquilo que marcasse o

desenvolvimento da coleção.

Book de Coleção

Conceito Convergência Humana

El tema o concepto es la esencia de uma buena colección y es lo que la

convierte em uma creación única y personal para el diseñador. Hay que recordar

que um buen diseñador explorará aspectos de su personalidade, sus interesses y

sus opiniones sobre el mundo que le rodea para fusionar todo em uma colección

que resulte vibrante, inovadora y creíble. (SEIVEWRIGHT, 2008, p.38).

Pense,Imagine...Daqui alguns anos, não um novo mundo, mas sim novas relações,Novos formatos de como fazer.Pense em seres neutros, em ser o que se é.Não o perfeito, nem o imperfeito.

Se é o que se vive.

Um homem em busca de uma superfície tátil,Voltar a sentir é preciso.

Pense em uma união, na verdade uma abstração.A natureza encontra o corpo, e adentraO corpo se expressa, e saiA pela em camadas, exposto o interno.

Desperta seu asco?

A alma extracorpórea,Em recortes e encaixes.O ser como superfície de experimentaçãoO corpo como local de convergência.

Público - Alvo

Parâmetros de Moda

CartelasCartela de Cores

Cartela de Materiais

Cartela de Aviamentos

Design Têxtil

Escamas

Bolas

superfície

lona

camadas

entretela

recortes

cetimtransparências

pesponto

feito a mão

nervuras

texturas

napa

lonasobreposições

fibra

tela

Mapa da Coleção Comercial

Croquis Digitais

Mapa da Coleção Conceitual

Coleção Conceitual

Execução

Atêlie

Passo a passo

Experimentação

Modelagem

Paciência

A Coleção

Considerações Finais

Ao iniciarmos um trabalho sempre temos visões e objetivos, mas o que percebemos no decorrer do processo, é que no momento que nos aprofundamos na pesquisa descobrimos muitas facetas inexploradas e possibilidades de abordagem e até de nós mesmos. A moda, da qual, antes éramos meros expectadores, hoje podemos afirmar que fazemos parte desse processo.

Apresentar que a Moda pode ser muito mais que apenas vestuário, e ir além da esfera estética são atitudes possíveis para o criador. A pesquisa de tendências proporciona segurança e retorno financeiro para o mercado, mas também é uma excelente maneira de observamos a sociedade e como as pessoas se relacionam. Num momento em que se têm acesso em grande quantidade à informação de qualidade, por que não aplica-la da melhor maneira em nossos produtos. Produtos que irão além do aspecto funcional, produtos que atendam os anseios e surpreendam seus usuários.

Observar o espírito de nosso tempo requer sensibilidade e uma mente aguçada, mas as possibilidades e o conhecimento adquirido por meio dessa paciente observação são inestimáveis para a moldagem do futuro.

Obrigada