a internet e as mídias sociais auxiliando o desenvolvimento de marcas
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Palestra de Thiago Nascimento, publicitário, planner, sobre internet e mídias sociais. Para mais informações follow no twitter: www.twitter.com/tnascimento e acesse www.ideavertising.com.brTRANSCRIPT
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IV MadeA INTERNET E AS MÍDIAS SOCIAIS AUXILIANDO
O DESENVOLVIMENTO DE MARCAS
Thiago Nascimento
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Apresentação
Thiago Nascimento
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Continuamos a fazer as mesmas coisas: aproximar marcas de consumidores.
Na essência...
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64,8 milhões de usuários* Acesso domiciliar, no trabalho, escolas e pontos de acesso público
*Estimativa IBOPE Nielsen Online – amostra com acesso de qualquer lugar e com mais de 16 anos de idade - Fonte: Ibope Nielsen Online – ago/09
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Penetração dos Meios
Internet já é o quarto meio com maior penetração na população brasileira, ficando a frente de Revista e Jornal. Quando falamos em Classe AB, chega a 72% do total de indivíduos.
TV Abeta
Mídia Exterior
Rádio
InternetRevista Jornal
Tv Assinatura
Cinema0
20
40
60
80
100
120
Penetração dos MeiosTotal População x Classe AB
Total População Classe AB
Fonte: TGI - Fev/08 Jan/09
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O internauta brasileiro é o que passa mais tempo conectado:
Fonte: TGI - Fev/08 Jan/09
Em agosto de 2009 foram em média 46h e 14 min por usuário (internet domiciliar e do trabalho).
O tempo de permanência tem aumentado nos outros países graças às mídias sociais, que sempre impulsionaram a navegação no Brasil, onde quase ¼ do tempo gasto em navegação vem deste segmento.
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Mídias Sociais
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“37% da população online adulta nos EUA entrou pelo menos uma vez por mês em um site social.”
“Entre os adolescentes, 70% visitam sites sociais pelo menos uma vez por mês.”
“Até 2011, 49% dos adultos e 84% dos adolescentes nos EUA entrarão pelo menos uma vez em um site social”.
*Fonte: eMarketer
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“18 milhões de brasileiros têm um perfil no orkut”.
*Fonte: Ibope/NetRatings
“45% dos internautas brasileiros acessam redes sociais”.
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#comportamento_
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Para 81% dos brasileiros, o computador se tornou um equipamento de entretenimento mais importante do que a TV.
TV vs computador
X
O brasileiro está consumindo 3x mais horas em atividades on-line (principalmente por razões pessoais) do que assistindo à TV.
Fonte: Pesquisa “O Futuro da Mídia” – Deloitte Touche Tohmatsu, 2009
Em 2008, vendeu-se mais computadores do que televisores no Brasil.Computadores Televisores
10.2
10.4
10.6
10.8
11
11.2
11.4
11.6
11.8
12
12.2
Vendas de computadores e TV no Brasil (em milhões)
*Fonte: ABINEE e SUFRAMA
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1,3 milhão pessoas de 19 países diferentes assistiram ao vivo ao show do U2 em Los angeles
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Mudança de comportamento
Saturação dos meios tradicionais
Utilização do ciberespaço como plataforma de interação entre marca e consumidor
Mercado carente de novas formas de abordagem
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E qual o efeito da crise sobre isso tudo?
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AMEAÇAOPORTUNIDADE#CRISE = construir resistência incondicional sobrevivendo e evoluindo.
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R$ 100X em mídia tradicional
R$ 10X em web
Pré-crise
Inviável
Anunciante
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R$ 40X em mídia tradicional
R$ 10X em web
Crise
Viável
Anunciante
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R$ 80X em mídia tradicional
R$ 30X em web
Pós-crise
Anunciante
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Internet foi o meio com maior crescimento no bolo publicitário
Meio 2008 (ano) 2009 (jan-jun)
TV Aberta 58,8% 60,4%
Jornal 15,9% 15,3%
Revista 8,5% 7,2%
Rádio 4,2% 4,6%
Tv por Assinatura 3,7% 3,4%
Internet 3,5% 4,9%
Mídia Exterior 2,7% 3,1%
Guias e Listas 2,2% 1,78%
Cinema 0,4% 0,33%
R$ 395 Milhões foi o volume de Investimento Publicitário na Internet entre janeiro e junho de 2009. Investimento ainda é baixo em relação a representatividade do meio, porém apresentou crescimento de 23% em relação ao mesmo período em 2008.Participação dos meios no Bolo Publicitário 2008:
Fonte: Projeto Intermeios
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#Modernização_
#Envio de fotos através do site institucional_
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Tendência: web 2.0
#Consumidor passa a ser o centro das atenções.
#A internet e suas ferramentas (blogs, fotologs, youtube etc)
passam a dar poder às pessoas.
#Estamos na era do conteúdo colaborativo e da participação
ativa dos consumidores na geração de conteúdo.
#Os consumidores não querem apenas consumir o conteúdo
disseminado pelas marcas, mas sim, produzir o conteúdo para
ser utilizado pelas marcas.
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Danilo Rodrigues - Porto Alegre/RS
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Piscar os olhos a cada divisão em MUROS, CASAS, ESTRUTURAS FIXAS, quando estou em automóveis
Minha Mania consiste em, quando estou em um automóvel (ônibus ou carro), ficar piscando a cada início de estrutura e no seu respectivo final. A cada início de uma
residência ou até mesmo um poste eu tenho que piscar com o olho direito e na sua outra extremidade eu tenho que piscar com o esquerdo, difícil é quando tem um
poste na frente de uma casa e o veículo está muito rápido. Tenho medo de dirigir.
Edsandro Machado de Oliveira - Recife/PE
Tenho mania de deixar a casa toda trancada o dia todo!
Pode parecer estranho mas não aguento ver uma portinha aberta ou uma janelinha que já vou logo fechando, e um grande detalhe na porta sempre fecho dando 2
voltas e as janelas confiro umas 3 vezes para ter certeza que realmente fechei, pode parecer estranho porém é uma mania chata que preciso parar urgente e você já
fechou sua porta e janela??
Dorival de Carvalho - Barretos/SP
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ObrigadoThiago Nascimento
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