FELIPE PINHEIRO DUARTE

A indstria fonogrfica em transio: uma breve reviso da

atual estrutura de mercado e o reflexo na mdia

Viosa MG

Curso de Comunicao Social/Jornalismo da UFV

2013

FELIPE PINHEIRO DUARTE

A INDSTRIA FONOGRFICA EM TRANSIO: UMA BREVE

REVISO DA ATUAL ESTRUTURA DE MERCADO E O

REFLEXO NA MDIA

Monografia apresentada ao Curso de

Comunicao Social/ Jornalismo da

Universidade Federal de Viosa, como

requisito parcial para obteno do ttulo

de Bacharel em Jornalismo.

Orientadora: Mariana Bretas

Viosa - MG

Curso de Comunicao Social/Jornalismo da UFV

2013

Universidade Federal de Viosa

Departamento de Comunicao Social

Curso de Comunicao Social/Jornalismo

Monografia intitulada A indstria fonogrfica em transio: uma breve reviso da atual

estrutura de mercado e o reflexo na mdia, de autoria do estudante Felipe Pinheiro

Duarte, aprovada pela banca examinadora constituda pelos seguintes professores:

____________________________________________________

Profa. Ms. Mariana Bretas Orientador

Curso de Comunicao Social/ Jornalismo da UFV

____________________________________________________

Profa. Dra. Mariana Procpio

Curso de Comunicao Social/ Jornalismo da UFV

_____________________________________________________

Dr. Maurcio Caleiro Jornalista e cineasta

Curso de Comunicao Social/ Jornalismo da UFV

Viosa, 11 de abril de 2013

AGRADECIMENTOS

Agradeo primeiramente aos meus pais, pela oportunidade oferecida e por todo amor

que me fizeram sentir, no s nessa, mas em todas as jornadas da minha vida. Agradeo

minha av Idalina, segunda me e emanadora de preces e energias positivas e aos

meus falecidos avs que me demonstraram o carter digno do humano honesto e

altrusta.

Agradeo minha irm e todos os amigos que me forneceram o contato com a beleza da

amizade e do amor pelo prximo e pela vida. Letcia, namorada e companheira,

pessoa fundamental em muitos momentos de alegria e superao, que inspira pela arte e

pela quantidade de amor.

Aos botecos; s serras e vilarejos de minas e suas maravilhosas fontes de

reconhecimento intrnseco e verdadeiro da vida; s cachoeiras, matas e cnions, que me

renovam as foras a cada experincia; msica, pelo contato superior; a todos que, de

alguma forma, contriburam comigo e contribuem com o mundo para a formao de um

ser humano que apregoe a paz e o amor.

4

Para Leonardo Moraes,

No estou cantando s

Cantamos todos ns

Mas cada um nasceu

com a sua voz,

pra dizer, pra falar

de forma diferente,

O que todo mundo sente

Raul Seixas

5

RESUMO

Esta monografia tem por objetivo fazer uma reviso bibliogrfica dos estudos sobre a

reconfigurao da indstria fonogrfica que vm sendo realizados no Brasil na

atualidade e, ao fim, expor alguns dados quantitativos da exposio da msica na mdia.

A nova estrutura de funcionamento do mercado fonogrfico, a Web 2.0 e as novas

perspectivas de investimento. A profissionalizao dos independentes e a nova postura

diante de um mercado mais dinmico e flexvel. A mdia e a repercusso de uma nova

organizao da produo musical, uma breve anlise do jornal Estado de Minas a

respeito da divulgao de contedo musical.

PALAVRAS-CHAVE

Indstria fonogrfica; produo independente; mdia; Web 2.0.

ABSTRACT

This monograph aims to do a literature review of studies on the reconfiguration of the

music industry that have been conducted in Brazil at present, and, in the end, expose

some quantitative data on the exposure of the music media. The new operating structure

of the music industry, Web 2.0 and new investment prospects. The professionalization

of independent and new position with a market more dynamic and flexible. The media

and the impact of a new musical production organization, a brief analysis of the Estado

de Minas newspaper regarding the dissemination of musical content.

KEYWORDS

Music industry; independent production; media; Web 2.0.

6

SUMRIO

INTRODUO...............................................................................................................7

CAPTULO 2 INSURGNCIA DO MERCADO INDEPENDENTE.....................9

2.1 Estrutura centralizada das majors e investidas independentes...................................9

2.2 Terceirizao de funes e a profissionalizao dos independentes.........................11

CAPTULO 3 NOVA FORMATAO DO MERCADO DA MSICA..............14

3.1 A pirataria como enfraquecedora da grande indstria e as novas perspectivas de

crescimento......................................................................................................................15

3.2 A Web 2.0 e suas implicaes na distribuio/divulgao de contedo musical por

majors e independentes...................................................................................................19

3.3 A estruturao em rede do mercado das grandes gravadoras....................................23

3.4 O mercado dos games como forte tendncia de investimento.............................. ....26

3.5 Os festivais indie e a nova perspectiva de mercado das apresentaes ao vivo... ....29

CAPTULO 4 - A MDIA E A PROPAGAO DE CONTEDO

INDEPENDENTE, O REFLEXO DE UMA NOVA SITUAO DE

MERCADO....................................................................................................................33

5 CONCLUSES.......................................................................................................37

6 REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS..................................................................38

7-ANEXOS.....................................................................................................................40

7

INTRODUO

O mercado da msica , sem dvida alguma, um dos elementos fundamentais da

indstria cultural (ADORNO; HORCKHEIMER, 1947). O seu desenvolvimento, ou sua

transformao, ao longo das ltimas dcadas est envolto a uma srie de complexos

fatores que contriburam por traar o rumo ao qual hoje se encontra. O desenvolvimento

tecnolgico possibilitou novos equipamentos e ferramentas com o passar dos anos,

alterando a forma de produo e criando novas logsticas que vieram tona pela

consequente ampliao comercial do negcio. Ademais, os meios de comunicao, que

tambm potencializaram o seu alcance, tornaram-se parte fundamental no crescimento

do seguimento musical.

H poucas dcadas, a indstria da msica baseou seus ganhos na venda de

fonogramas fsicos, tais quais foram sendo substitudos ao passo do desenvolvimento

tecnolgico, de forma a se adequarem s situaes e demandas do mercado de cada

poca. Destacam-se nos momentos mais prsperos de venda desses fonogramas os

formatos Long Play em vinil, os cassetes e os Compact Discs. Durante o perodo ureo

de vendas desses produtos musicais, que pode se entender entre os anos 60 e 80 e um

bom momento no final dos 90, o mercado fora praticamente dominado por alguns

grupos empresariais transnacionais, conhecidos por gravadoras, que se modificaram

com o passar dos anos, apesar de terem mantido as mesmas bases de funcionamento na

maioria dos casos.

Hoje, v-se um mercado estruturado de uma forma muito diferente do que fora

em outros tempos. A ento facilidade de acesso a equipamentos essenciais produo

musical, o formato digital do fonograma e a pirataria e os novas ferramentas oferecidas

pela internet foraram os grandes industriais a buscarem novos campos de

investimentos e outras formas de se manterem no mercado, no sendo mais essenciais

para os aritstas que pretendem produzir e divulgar msica.

Tal indstria sempre foi acompanhada por algumas investidas independentes,

artistas e produtores que optaram por uma produo paralela s grandes empresas. No

entanto, durante a maior parte na histria do desenvolvimento desse mercado, formas

alternativas de produo eram muito complicadas de serem realizadas, devido

8

dificuldade de acesso aos equipamentos de gravao, mixagem, masterizao, etc.,

muito caros at ento, praticamente restritos, pois, a grupos de grande poderio

financeiro. Outras dificuldades como distribuio e divulgao tambm emperraram e

limitaram as empreitadas independentes que esbarraram tambm na fraca relao com

os veculos de comunicao, se comparada com as grandes gravadoras, que mantinham

estreito vnculo social e comercial com esses meios.

A produo independente s veio a se tornar mais plausvel com o barateamento

dos aparatos eletrnicos e a integrao digital possibilitada atravs de computadores,

softwares e outras tecnologias que vieram a ser desenvolvidas, como, marcantemente, a

internet, que criou um novo mundo de opes para divulgao e distribuio/difuso de

produtos. Alm de tambm se inserirem de outras formas no mercado, alterando a sua

concepo estratgica e de atuao e visando novos potenciais consumidores.

Nesta monografia, buscarei fazer uma breve reviso sobre esse momento de

reestruturao na indstria, utilizando referncias atuais e majoritariamente nacionais

para possibilitar uma leitura mais recente e local dessa transformao. Apoiei-me, na

maioria do texto, nos estudos que vm sendo brilhantemente desenvolvidos por

pesquisadores do estado do Rio de Janeiro. Decidi por dar uma pequena contribuio

releitura histrica de um campo ainda pouqussimo explorado na Universidade Federal

de Viosa.

No ltimo captulo, apresento uma investigao prpria sobre os possveis

reflexos desse meio em transio na mdia impressa, especificamente o jornal Estado de

Minas e semelhanas e diferenas com um estudo realizado sobre a divulgao de

msica nas rdios, por Marcelo Kischinhevsky. Dessa forma, pretendo apresentar uma

pequena contribuio ao segmento dessa linha de pesquisa, por no ter encontrado

estudos semelhantes da mdia impressa.

9

2 INSURGNCIA DO MERCADO INDEPENDENTE

A produo de msica independente no Brasil passou por diversos momentos no

desenrolar dos sculos XX e XXI, que se podem identificar por momentos de

experimentaes, apropriao de alguns nichos de mercados, desenvolvimentos e

retrocessos nos modelos de produo, absoro de tecnologias, profissionalizao,

organizao etc. Atualmente, conseguiu encontrar formas estruturais e de organizao

que lhe permite desempenhar um papel fundamental dentro da nova organizao de

mercado da msica, sabendo apropriar-se criativamente de novas tecnologias e

oportunidades que ocorreram por surgir na contemporaneidade.

Ao nos inteirarmos, mesmo que brevemente, sobre os percursos dos que desde o

incio se aventuraram nessa forma de produo musical e como se deu todo o seu

processo de transio, podemos ter uma maior clareza para a compreenso do seu

significado e o papel que hoje desempenha em uma estrutura de mercado muito mais

complexa que fora outrora. No entanto, assim justifico a minha opo por essa breve

passagem histrica, contribuindo como mais uma voz para contar essa histria

interessante e de grande importncia dentro dessa nova linha de pesquisa sobre a

indstria fonogrfica que vem desenvolvendo trabalhos incrveis no nosso pas.

2.1 Estrutura centralizada das majors e investidas independentes

Por volta dos anos de 1950 e 1960, a indstria musical comeou a tomar fora

devido ao aumento do nmero de vendas dos fonogramas, que se popularizaram

massivamente no formato Long Play, ou vinil. Nesse dado momento, as mdias

tradicionais j possuam um bom nvel de desenvolvimento, contribuindo para a

distribuio/disseminao dos artistas em uma escala jamais vista anteriormente, pois

contavam com emissoras de rdio e televiso bem estabelecidas em alguns pases. Isso

contribuiu para que fossem criados grandes astros da msica em escala global, que

representavam uma enorme vendagem de discos em muitas partes do globo.

poca, as gravadoras possuam estrutura prpria para a realizao de todas as

etapas do processo de produo musical. Os msicos contratados gravavam, mixavam e

10

masterizavam todo o material nos estdios das gravadoras. Depois, eram essas prprias

empresas que cuidavam dos processos de prensagem do disco - transformao no

formato de venda, no caso o LP e distribuio das cpias para as revendedoras, alm

de estabelecerem uma relao prxima com os veculos miditicos, notadamente o rdio

e a TV, que funcionaram como peas fundamentais para a exposio de diversos artistas

e, consequentemente, para a alta rentabilidade das gravadoras. A grande indstria,

ento, possua essa estrutura que centralizava todo o processo produtivo nas prprias

empresas.

Nesse dado momento histrico, praticamente toda a produo musical para

vendagem tinham de ser elaboradas por essas gravadoras, pois elas que tinham os

equipamentos necessrios para gravar, mixar, etc., que eram extremamente caros, o que

tornava impensvel, para muitos, a ideia de se produzir algum material autnomo ou

independente.

No entanto, houveram vrias produes j registradas, embora no haja

consenso entre os pesquisadores sobre quem ou o qu tenha sido o inaugurador da

produo independente. H casos relatados de produes prprias j na primeira metade

do sculo XX, porm muitos pesquisadores preferem, no caso do Brasil, optar por

considerar o lbum Feito em Casa (1977), de Antonio Adolfo como um marco

fundamental, pois - pela primeira vez desenvolveu-se uma discusso em torno do

tema (VICENTE, 2006, p. 3).

O artista definiu suas motivaes expondo uma realidade ainda existente, que

sempre persistiu por todo o caminho de transformao da cena independente, que a

prpria vontade dos artistas de se sentirem livres de possveis amarras ocasionadas pela

relao contratual com as gravadoras:

Em 77, num ato de coragem e pioneirismo, lanava o disco

Feito em casa em seu prprio selo Artezanal. Era o pontap inicial de

uma tendncia libertria, a do disco independente, que motivaria o

aparecimento de artistas divergentes das leis do mercado tradicional.1

1 Extrado da biografia encontrada no site oficial de Antonio Adolfo.

http://www.antonioadolfo.com.br/biografia.asp, ltimo acesso: 20/03/2013.

11

Buscando ou no uma alternativa ideolgica para a produo musical, pode se

concluir que em tal perodo as dificuldades eram muitas para os empreiteiros

independentes.

2.2 Terceirizao de funes e a profissionalizao dos independentes

Uma notao importante referente indstria fonogrfica brasileira a de que, a

certa altura, havia um grande mercado consumidor de discos no pas, que chegou a se

tornar o quinto maior do mundo em 1979, com 64.104 milhes de unidades vendidas no

ano (DIAS, 2000 apud DE MARCHI, 2006). Tal situao foi possibilitada por alguns

fatores, como o bom momento econmico do pas nos anos anteriores que elevaram a

renda dos consumidores e medidas interventivas do Estado, como:

- criao da Lei de Benefcio Fiscal da Msica Brasileira,

em 1967, e a reformulao do sistema de distribuio dos

direitos autorais, com a criao do Escritrio de Arrecadao

dos Direitos Autorais (ECAD), que passou a incentivar a

produo de artistas nacionais e organizar a arrecadao dos

direitos sobre as obras (DE MARCHI, 2006, p. 170).

Atentas situao positiva desse mercado, as gravadoras internacionais

comearam a investir no pas com o intuito de abocanhar uma parcela dos

consumidores, instalando filiais j existia a presena de empresas estrangeiras do

ramo no fim da dcada de 20. Surgiram ento novas competidoras no mercado

brasileiro, as quais, com o passar dos anos, as empresas nativas no conseguiram se

manter no mercado e acabaram sendo vendidas ou encerrando as atividades por conta da

forte concorrncia. Apenas uma empresa de capital nacional figurava entre as seis

lderes do mercado brasileiro j nos anos de 1980. (DIAS 2000; 75 ; DE MARCHI,

2006)

Durante os difceis anos de 1980 e 1990 que viveu a indstria fonogrfica no

Brasil, com momentos turbulentos na economia e transaes polticas intensas, as

grandes empresas comearam a alterar seu modo operacional buscando alternativas

dentro de uma situao difcil. Assim, deram incio a uma flexibilizao do processo

12

produtivo, que acabou por gerar mudanas importantes em toda organizao do

mercado, como bem demonstra De Marchi a situao nessa passagem:

Para reverter o quadro de dficit, seguindo as orientaes das

matrizes, as empresas transnacionais passaram a adotar um modelo de

gerenciamento da produo industrial conhecido como acumulao

flexvel (Harvey 1989: 140), no qual as empresas substituem a

estrutura verticalmente centralizada de gerncia pela em rede ou

horizontal (Castells, 2003). No caso da empresa fonogrfica, isso

significou arrendar boa parte da etapa de produo, adotar polticas

austeras de gerncia de catlogos, alm de apostar em novas

tecnologias que pudessem otimizar os lucros. Assim, a maior parte das

grandes gravadoras sublocou servios como gravao, prensagem

grficos e distribuio; passou a ter relaes empregatcias mais

flexveis com seus artistas e equipes de produo; adotou a tecnologia digitas, particularmente representada na adoo do suporte

reprodutor compact disc (CD) como seu principal produto (Dias

2000). (DE MARCHI, 2006, p. 171)

Ao passo que os problemas polticos e econmicos brasileiros foram sendo

solucionados no incio da dcada de 1990, as mudanas de comportamento da grande

indstria surtiram efeito bastante positivo, fazendo com que o Brasil recuperasse um

antigo posto de 5 maior mercado fonogrfico do mundo no ano de 1997. (DE

MARCHI, 2006).

Os anos difceis vividos pelas gravadoras nos 80-90, perodo tambm muito

turbulento e cheio de incertezas no meio independente, que resultou no processo de

reformulao em suas maneiras de atuar no mercado acabou se refletindo em fatores

negativos para muitos artistas, o que contribuiu para que muitos deles se voltassem para

o lado da produo independente.

a indstria aumenta sua seletividade, racionaliza sua atuao,

reduz seus elencos e, nesse processo, tende a marginalizar artistas

menos imbudos de sua lgica ou no classificveis dentro dos

segmentos de mercado que passa a privilegiar. Nesses termos, uma

cena independente surge tanto como espao de resistncia cultural e

poltica nova organizao da indstria, quanto como via de acesso ao

mercado para um variado grupo de artistas (VICENTE, 2006, p. 4)

A nova organizao de funcionamento da grande indstria tambm contribui

para uma maior interao com as gravadoras independentes. Com alguns servios

negociados em diversos tipos de contrataes por ambos os lados, acabou contribuindo

13

para o fortalecimento das independentes, que acabaram por agregar diversos artistas que

ficaram de fora dos planos dessa nova logstica e que representavam fora de nome.

Alguns tambm passaram a fazer o contrrio, utilizar selos independentes como forma

de se projetarem e chamarem a ateno das majors, utilizando como uma plataforma de

transio.

Com o desenvolvimento tecnolgico j alcanado nos anos de 1990 e o

barateamento dos equipamentos, ocorreu uma consequente proliferao na oferta de

diversos servios anteriormente realizados apenas pelas grandes gravadoras. Isso

possibilitou que se pudesse fundar um selo, ou uma gravadora independente, com o

mnimo de estrutura e ainda ter uma variedade de opes de servios. Da comearam a

surgir diversas gravadoras indies pelo Brasil, que acabaram lanando nomes como

Racionais MCs (Zimbabwe), Raimundos (Banguela) e Sepultura (Cogumelo), entre

outros (VICENTE, 2006, p. 9), bandas fortes na msica brasileira nos anos 90.

De toda forma, comeou-se a ter uma viso diferente sobre as possibilidades de

mercado de uma gravadora independente:

Diferentemente do que ocorrera na dcada anterior, a oposio

ideolgica entre majors e indies, ou mesmo entre arte e mercado,

pouco se fez presente em discursos e debates. Agora, parecia mais

interessante aos empresrios afirmar a profissionalizao e viabilidade

de seus investimentos. Para muitos deles, o conceito de selo

independente no Brasil ainda estava, como declarou Pena Schmidt, da

Tinitus, muito associada imagem do disco artesanal, praticado aqui nos anos 70 e conclua: ser independente apenas ser dono do prprio negcio. (VICENTE, 2006, p. 9)

Com uma mudana de mentalidade advinda da nova era da indstria fonogrfica,

onde as possibilidades ampliadas de se prosperar unida nova relao de mercado dos

atores da indstria da msica, os independentes comearam uma nova forma de

produo, profissionalizando sua atuao em busca de um mercado insurgente que

promete bastante retorno no geral, financeiro para os empresrios e msicos e artstico

para todos.

14

3 NOVA FORMATAO DO MERCADO DA MSICA

No atual cenrio da produo fonogrfica pode-se observar uma tendncia de

centralizao dos investimentos das majors em artistas de grande apelo popular, que

trazem um altssimo retorno de pblico, e, certamente, financeiro. As grandes preferem

apostar em um quadro de contratados enxuto, mas que possibilitam uma lucratividade

astronmica exemplo de artistas como Justin Bieber, Lady Gaga, Ke$ha, Luan

Santana, Ivete Sangalo, entre outros, em vez de contar com um grande nmero de

artistas, (DE MARCHI, 2011) dentre os quais iniciantes, promessas, msicos j h

muito tempo consagrados e no mais em seu auge e outras propostas inovadoras de

gnero ou de cunho experimental.

Apesar da crescente presena e fora de atuao dos selos independentes, as

grandes multinacionais ainda possuem o domnio dos grandes veculos de comunicao

tradicionais, mais marcantemente no rdio. Tais empresas so articuladas de maneira a

colocarem de lado, leia-se de fora da programao, grupos de artistas e gneros

especficos que tenham menos apelo popular e sejam pouco rentveis.

(HERSCHMANN; KISCHINHEVSKY, 2011)

Tal atitude reflete uma nova realidade dessas grandes empresas, que deixaram de

lado o sentido literal de gravadoras para fazerem parte de uma nova configurao de

mercado, bastante flexvel e de muita interatividade entre diversos novos atores no

processo de produo fonogrfica. (DE MARCHI, 2011) Dessa forma, as majors

funcionam de uma maneira mais administrativa do que operacional, funes que j

vm, como destacado anteriormente nesta monografia, sendo designadas a empresas

terceiras, levando-se em conta os critrios de gravao em estdios, prensagem e

distribuio dos fonogramas -, como tambm ser abordado mais frente neste captulo

ao se tratar do mercado organizado em rede.

Diante dessa nova maneira de se manterem vivas no mercado, as grandes

gravadoras nada mais que buscaram a sua importncia dentro dessa reestruturao de

mercado, pois apesar de no serem mais um pr-requisito para a produo artstica, -

devido todo o desenvolvimento da logstica independente, alm de outras mudanas

naturais ocasionadas pelo desenvolvimento tecnolgico-, ainda so fortes grupos que

15

possuem know-how do mercado e que tambm esto sempre em busca de se adequarem

s novas realidades.

No prximo captulo desta monografia irei aprofundar um pouco mais a respeito

da divulgao de msica, no somente o produto em si, mas o que envolve esse meio

artstico, hoje em dia em alguns veculos tradicionais de comunicao, mais

especificamente o rdio e a mdia impressa, que ter como exemplo o dirio Estado de

Minas, oriundo da capital Belo Horizonte.

3.1 A pirataria como enfraquecedora da grande indstria e as novas

perspectivas de crescimento

Inclu este subcaptulo que disserta brevemente sobre a pirataria, principalmente

em meios digitais, por acreditar ser fundamental apresentar esse episdio no

contemporneo e suas origens e propagao para uma leitura mais extensiva dos atuais

desafios vividos pela grande indstria musical e tambm relacionar algumas vertentes

nova situao proporcionada aos artistas autnomos e independentes.

A internet se tornou um veculo o qual nos possibilita perceber muito claramente

a diversificao das atividades das gravadoras. Elas se viram obrigadas a alterar sua

forma de atuao pelas enormes perdas financeiras registradas nos ltimos anos, fator

que elas creditam, principalmente, ao enorme volume de pirataria existente,

potencializado brutalmente com a internet e com a facilidade de reproduo e

distribuio de fonogramas, tanto fsicos, como o CD, quanto digitais. A pirataria no

novidade, nos anos de 1970 ela j existia no mercado das fitas cassetes. Para se ter uma

ideia, a quantidade de produtos piratas percebeu-se espantosamente elevada em 1997,

quando estimava-se que circulavam cerca de 60 milhes de cassetes falsificados, ao

passo que menos de um milho de exemplares eram vendidos legalmente.(VICENTE,

2006).

No entanto, a internet que se configura como a maior plataforma de pirataria

musical j existente, devido alguns fatores que contriburam para que a situao

chegasse a esse ponto. Primeiramente, a criao de um formato digital compacto e com

qualidade de udio satisfatria para a grande maioria do pblico, que o arquivo

mp3. Sua histria remonta do incio a meados da dcada de 1990, podendo variar de

16

acordo com a interpretao do marco fundamental de sua criao2. Por conta do seu

tamanho muito reduzido em relao a outros formatos de udio, como o wav, por

exemplo, o mp3 se tornou muito adequado web, sendo de fcil upagem para sites

e, posteriormente, transferncia entre usurios.

Com a disseminao do formato, diversos programas de compartilhamento de

arquivos entre usurios surgiram durante os anos seguintes, sendo o Napster um dos

precursores da prtica chamada peer-to-peer, ou P2P. A partir da, conseguia-se, e ainda

se consegue, distribuir todos os seus arquivos mp3 pessoais a todos os usurios

conectados quele software. Os arquivos de todos os usurios disponveis para quem

estivesse conectado, resumindo. Dessa forma, criou-se uma gigantesca ferramenta

mundial de distribuio/transao no autorizada de msica digital, que prevalece at

hoje nas mais variadas formas que continuam sendo criadas desde ento.

Consta no ltimo relatrio divulgado pela Federao Internacional da Indstria

Fonogrfica3, IFPI, que a pirataria amplamente difundida o maior fator de travamento

do desenvolvimento dos negcios envolvendo os fonogramas digitais. Diversas medidas

vm sendo tomadas atualmente para tentar coibir a atuao dessas ferramentas

consideradas ilcitas pela organizao, tanto que acreditam terem evoludo com sucesso

no ano de 2011 atravs de processos jurdicos e parcerias tanto com os prprios meios

de propagao ilegais quanto a diversos rgos da rede, como os Provedores de

Servios de Internet (ISP`s).

Um destaque importante no setor de distribuio no licenciada o site que

hospeda arquivos torrent The Pirate Bay. Atualmente, medidas tomadas pela IFPI, em

parceria com os servidores de internet europeus, vm, com sucesso, conseguindo

bloquear o acesso dos usurios a esse site.

Como a prpria federao descreve no Relatrio de Msica Digital 2012:

A vasta escala do problema amplamente reconhecida, tal como a

recente evoluo de novas formas e canais. Globalmente, estima-se

que 28 por cento um em cada quatro usurios de internet acessam, mensalmente, servios no autorizados (IFPI/Nielsen). Cerca de

2 Baseado nos artigos encontrados nos links:

http://en.wikipedia.org/wiki/MP3#cite_note-11172-3-5, acessado em 12/03/2013 http://www.tecmundo.com.br/player-de-audio/2106-a-historia-do-mp3.htm 3 Digital Music Report 2012, disponvel em:

http://www.abpd.org.br/downloads/DMR2012_20Jan_FINAL1.pdf, acessado em 13/03/2013.

17

metade desses utlilizam as redes peer-to-peer (P2P). A outra parcela

utiliza outros canais no autorizados, no-P2P, que so um problema

de crescimento acelerado. Isso inclui blogues, sites de armazenamento

de arquivos, fruns, websites, sites de streaming, aplicativos de

smartphones e de ripagem de stream. Em alguns pases, a taxa de

utilizao de sites ilegais muito maior que a taxa mdia global por exemplo, 42% e 44%, respectivamente, nos grandes mercados da

Espanha e do Brasil (Nielsen/IFPI).4

Nas duas ltimas dcadas a indstria da msica se deparou com um dos maiores

desafios que j teve de enfrentar, a disseminao da internet pelo mundo unida

digitalizao da msica em formatos compactos e de fcil transferncia, notadamente o

arquivo MP3, causou, e ainda est causando, uma srie de transformaes tanto na

relao entre os produtores e os consumidores de msica, quanto organizao da

prpria indstria em sua interao com outros novos atores desse mercado - empresas,

organizaes, sites e etc. Destaca-se tambm a integrao de novos aparelhos

eletrnicos, como os gravadores de CD pessoais, e os j no to novos aparelhos

reprodutores de udio, como os iPod`s, telefones celulares e ainda os Pen Drives, entre

outros, com o formato digital do fonograma.

Para o ano de 2012, o combate pirataria foi tido como prioridade para a IFPI,

como descreve a prpria chefe-executiva da instituio, Frances Moore, ao final do seu

texto intitulado Otimismo justificado. Complacncia no aceita:5

O negcio da msica um contribuinte dinmico economia

digital. Ainda que possa ser muito mais que isso, provendo a

sustentao do crescimento e de postos de trabalho. Isso no pode ser

feito apenas atravs de inovao e licenciaes. Ns precisamos de

um contexto legal justo, cooperao efetiva de intermedirios e um

4 Traduo prpria do ingls, texto Piracy: improved cooperation from online intermediaries, includo

no Digital Music Report 2012, p.16. Trecho original: The vast scale of the problem is widely recognized, as is the recent evolution of new forms and channels. Globally, it is estimated that 28 per cent one in four of internet users access unauthorized services on a monthly basis (IFPI/Nielson). Around half of these are using peer-to-peer (P2P) networks. The other half are using other non-P2P unauthorized channels which are a fest-growing problem. These include blogs, cyberlockers, forums, websites, streaming sites, smartphone-based applications and stream ripping applications. In some countries, the rate of usage of illegal sites is far higher than the global average for example 42 per cent and 44 per cent respectively in the major markets of Spain and Brazil (Nielsen/IFPI). 5 Traduo prpria do ingls, texto Optimism justified. Complacency not accepted, includo no Digital

music Report 2012, p.4. Trecho original: The music business is a dynamic contributor to the digital economy. Yet it can be much more than that, delivering sustainable growth and jobs. This cannot be done through innovation and licensing alone. We need a fair legal environment, effective cooperation from intermediaries and a resolute commitment from governments to use legislation to curb all forms of piracy. These are the priorities we will be pushing for in 2012.

18

firme comprometimento dos governos em se utilizarem da legislao

para coibir todas as formas de pirataria. Essas so as nossas

prioridades no adentrar de 2012.

No entanto, depois de anos em forte queda, a indstria vem mostrando sinais de

recuperao. De acordo com os ltimos dados disponveis, no ano de 2011 a indstria

cresceu 8,4% no total de faturamento em relao ao ano anterior, atingindo a marca de

R$373,2 milhes. Esse montante refere-se tanto s vendas em formato fsico, - CDs.

DVDs e Blue Ray -, que sozinhas cresceram 7,6%, passando a representar R$312,3

milhes; quanto em relao s diversas formas do comrcio digital, que em 2011 passou

a representar 16% do mercado brasileiro num faturamento total de R$60,9 milhes.

Esse ltimo vem numa crescente significativa h alguns anos, tendo mais que dobrado

as receitas desde o ano de 2007, como mostra a tabela:

Mesmo com o sensvel crescimento do mercado digital, que vem tomando uma

significante parcela na receita total da grande indstria no Brasil, as empresas inseridas

nesses dados, tidas pela prpria ABPD como as maiores companhias fonogrficas

operantes no pas, ainda esto muito aqum do faturamento total obtido no ano de

2002, por exemplo, que correspondeu com o valor total de vendas em R$726 milhes6,

que representou naquela poca quase o dobro do retratado em 2011 e que colocou o

Brasil como o quinto maior mercado fonogrfico do mundo naquele momento, posio

que j no mais ocupada.

6 Disponvel em: http://www.abpd.org.br/downloads/Mercado_Brasileiro_de_Musica_2004.pdf,

acessado em 14/03/2013

19

Nota-se, portanto, que a indstria retraiu praticamente pela metade em cerca de

nove anos. No entanto, os ltimos resultados esto servindo de amparo a grandes

expectativas de crescimento para os prximos anos, como escreveu Paulo Rosa,

presidente da ABPD, no relatrio analisado:

H vrios desafios ainda, principalmente no desenvolvimento

do mercado digital, questes ligadas aos novos hbitos de consumo na

internet, pirataria, etc., mas quero acreditar que o setor fonogrfico,

que experimentou desde o final da dcada de 90, um encolhimento

como nenhum outro segmento da economia da cultura vivenciou,

comea a dar claros sinais de recuperao, baseada em um portflio de

receitas cada vez mais variado, venham elas do mercado fsico ou do

digital.

Mesmo com a expectativa positiva da grande indstria nas vendas digitais para

os prximos anos, ainda h uma grande incerteza apario de uma

forma/modelo/produto que possibilitem investimentos mais seguros, que possam

carregar as vendas.

3.2 A Web 2.0 e suas implicaes na distribuio/divulgao de contedo

musical por majors e independentes

A evoluo da prpria internet contribui cada dia mais para essa diversificao

de possibilidades/interao, em suma essa complexidade que vem assumindo o atual

mercado fonogrfico. importante ressaltar que nem todas as novidades trazidas pela

internet e sua evoluo foram malficas para o mercado fonogrfico como um todo,

apesar da pirataria significar um enorme desafio, outras oportunidades de negcios j

esto disponveis, e, acredito, muitas ainda por serem criadas. Pode-se destacar a web

2.0, por exemplo, como possibilitadora de muitas novas formas de difuso, distribuio

- do prprio fonograma ou de informaes a respeito de artistas -, e de interao entre

usurios e vm formando novas ferramentas que permitam ao ouvinte romper as

hierarquias e entrar no mundo da prescrio musical. (GALLEGO, Juan Ignacio,

2011).

Refletindo um pouco que seja sobre sua dinamicidade em relao s

possibilidades criadas aos artistas, v-se que os msicos hoje podem fazer todo o

processo de elaborao do seu produto musical, realidade que veio tona no s pela

20

chegada da web e da forma atual de socializao em massa existente, mas tambm por

conta da evoluo tecnolgica dos aparelhos eletrnicos, que antes encontrados somente

em grandes estdios, devido ao elevadssimo preo, hoje representam um custo to em

conta que se pode fazer um estdio caseiro sem gastar fortunas. Softwares de alta

tecnologia possibilitam, com algum treino, mixagem e gravao de forma muito menos

complicada do que fora em tempos analgicos. Isso porque podem trabalhar junto a um

computador pessoal, que, para muitos casos, nem precisa ser uma super mquina que

esteja muito longe da realidade do trabalhador brasileiro. No entanto, o processo de

masterizao permanece caro e exige uma terceirizao profissionalizada.

(HERSCHMANN; KISCHINHEVSKY, 2011) A prensagem no mais problema j h

um bom tempo, quando chegaram massivamente no mercado os gravadores caseiros de

CDs a preos muito acessveis.

Levando em considerao os espaos existentes hoje na internet para a

socializao, divulgao e promoo do trabalho musical, percebe-se que todo o

processo de produo fonogrfica pode ser feito pelo artista de forma totalmente

caseira, sem exigir investimentos absurdamente elevados e sem a necessidade, at certo

momento, de nenhum outro intermedirio, sejam gravadoras independentes, majors,

servios terceirizados, etc.

Diversos servios e ferramentas que influenciam diretamente a forma atual como

as pessoas se informam, interagem e compartilham arquivos, gostos e conhecimentos

vieram tona com o surgimento da Web 2.0. Juan Ignacio Gallego se utilizou de uma

definio bsica de Ian Davis, citado por Xavier Ribes, que afirma que a Web 2.0 no

uma tecnologia, mas uma atitude. (RIBES, 2007, p.37)7 O conceito ainda gera

polmica, mas Gallego utiliza-se por dizer que:

A Web 2.0 abarca caractersticas como interatividade,

participao, intercmbio, colaborao, redes sociais, bases de dados,

usurio, plataforma. Realmente, passa-se de uma comunicao

unidirecional e complexa possibilidade de criar um espao prprio e

a realizar uma interao, uma atuao mais participativa. (GALLEGO,

2011, p. 52)

7 Referncia completa fornecida pelo livro: RIBES y GUARDIA, X. La web 2.0. El valor de los metadatos y

la inteligncia colectica. In: Telos. Madri: Fundacin Telefnica, 2007.

21

As consequncias dessas novas possibilidades criadas esto na apario de

diversas novas ferramentas e instrumentos que so, hoje, utilizados online por milhes

de pessoas em todo o mundo. Criou-se um apelo popular muito grande por essas redes

interacionais, primeiramente, acredito, que pela novidade e a possvel explorao

advinda do at ento mundo desconhecido, e depois, pelas inmeras utilidades

percebidas pelos usurios acompanhado de uma atualizao constante desses meios, em

busca de uma melhor adaptao aos anseios e expectativas do crescente pblico por

melhoramentos especficos.

As aplicaes vinculadas Web 2.0 so as seguintes: blogues;

fotologues; redes sociais (Myspace e Facebook); redes sociais mais

voltadas para a msica (Last.fm); lugares de recomendao (Pandora

Musica, Podcast); servios musicais via streaming (Spotify); redes de

intercmbio de arquivos P2P; e fruns. Como usurios de todas essas

ferramentas, deparamo-nos com uma gerao que j foi rotulada de

diversas maneiras: Messenger, iPod Generation, Myspace etc.

Realmente, estamos ante uma gerao de nativos digitais que tem uma relao miditica diferente da anterior e que se baseia na

interatividade e na colaborao:. (GALLEGO, 2011, p. 53)

Em seu importante artigo, Leonardo De Marchi tambm ressalta a relevncia

que certas empresas eletrnicas passaram a ter na contemporaneidade no que diz

respeito ao acesso msica.

Considerando que, historicamente, as gravadoras

desenvolveram uma eficiente estrutura de produo industrial de

discos que, no entanto, perde seu sentido com a

desmaterializao dos fonogramas, est claro que tambm as

gravadoras perdem sua posio de dominncia na cadeia

produtiva. De fato, as empresas que atualmente assumem papel

preponderante no mercado fonogrfico digital so as empresas

eletrnicas8, cuja especialidade formar redes de usurios-

clientes para cobrar pelo acesso informao. Myspace, iTunes,

Spotify, E-mule, Bit Torrent, iMusica, Sonora, Pandora Music,

entre outras, so empresas que se tornaram crticas para se

8 Pela relevncia do contedo, replico a nota de rodap original: Adota-se a definio de Manuel

Castells (2003, p. 57): por empresas eletrnicas entendo qualquer atividade de negcio cujas operaes-chave de administrao, financiamento, inovao, produo, distribuio, vendas, relaes com empregado e relaes com clientes tenham lugar predominantemente pela/na Internet ou outras redes de computadores, seja qual for o tipo de conexo entre as dimenses virtuais e fsicas da firma. Ao usar a Internet como um meio fundamental de comunicao e processamento de informao, a empresa adota a rede como sua forma organizacional. Essa transformao sociotcnnica permeia o sistema econmico em sua totalidade e afeta todos os processos de criao, de troca e de distribuio de valor. Assim, capital e trabalho, componentes-chave de todos os processos de negcio, so modificados em suas caractersticas, bem como no modo como operam.

22

acessar fonogramas no entorno digital. (DE MARCHI, 2011,

p.152)

O leque de oportunidades criadas por esse novo e abrangente espao no deixou

de ser aproveitado pelos inmeros aventureiros que resolveram criar suas empresas

eletrnicas visando preencher o enorme, e at ento vazio, espao possibilitado para

novas investidas. Muitas empreitadas criativas obtiveram um enorme sucesso, tal qual

hoje so partes fundamentais da nova estrutura industrial da msica na era digital.

Leonardo De Marchi, Micael Herschmann e Luis Albornoz consideraram, em texto

multi-autoral, que essas empresas digitais aproveitaram a oportunidade tal qual fizeram

as majors outrora:

Da mesma maneira que outrora as gravadoras assumiram um

papel relevante no mercado por se adequar s exigncias de uma

economia industrial, estas empresas eletrnicas podem ser

caracterizadas apropriadamente como os novos intermedirios do

entorno digital. (De Marchi, 2011, p. 152)9

Uma coisa parece ser unanimidade entre os pesquisadores do assunto no Brasil,

que a internet ainda um campo em que as grandes gravadoras no se adaptaram de

forma a criar um modelo efetivo para transform-la no carro-chefe de suas vendas,

apesar dos esforos em diversificar a distribuio dos seus produtos atravs de novos

parceiros intermedirios, como:

- operadoras de telefonia mvel, fabricantes de telefones

celulares e tocadores multimdia, provedores de internet, mdias

sociais de base radiofnica, grandes varejistas on-line, portais

(jornalsticos ou no) que detm solues inovadores em comrcio

eletrnico etc. (HERSCHMANN; KISCHINHEVSKY, 2011, p.5 e

6)

Por outro lado, quem tem garantido timas ferramentas e possibilidades

oferecidas pela internet e a digitalizao do fonograma so os artistas e as gravadoras

independentes. Essa plataforma criou uma maneira alternativa para o processo de

divulgao e distribuio de certa forma eficiente e de baixssimo custo, por isso

9 Referncia creditada a (ALBORNOZ; DE MARCHI; HERSCHMANN, 2010), porm citada indiretamente no

texto ao qual usei como referncia.

23

consolidou-se de forma consistente, enfraquecendo o controle das majors sobre essas

reas vitais dentro de sua estratgia de atuao. (VICENTE, 2006, p.14)

Outro fator que facilita a vida do artista independente, ou autnomo aquele que

produz de forma particular -, o fato de se conseguir uma projeo de imagem em larga

escala sem necessitar do amparo da grande mdia tradicional, como o rdio e a televiso,

outrora fundamentais nesse aspecto. Um trecho do texto de Leonardo De Marchi resume

bem esse processo atual:

Atualmente, um msico no precisa a priori de uma

gravadora para viabilizar suas obras. Pelo contrrio, pode grav-las

utilizando equipamentos digitais instalados em computadores

pessoais, ou, ainda, contratar empresas terceirizadas para esse servio

e, finalmente, public-las na internet, acessando seus fs efetivos

atravs de diferentes ferramentas de comunicao (pgina virtual, e-

mail, blogue, redes sociais etc.), sem a necessidade de acionar os

tradicionais meios de comunicao. (DE MARCHI, 2011, p.156)

3.3 A estruturao em rede do mercado das grandes gravadoras

Apesar de todos os recursos que tem disposio atravs da internet e de uma

nova configurao de negcios, ainda pode ser muito vantajoso para o artista se atrelar a

um selo independente ou at mesmo a uma major. Pois fazendo de uma forma pessoal,

autnoma, a divulgao, ou propagao do seu produto, o artista tem um leque de

exposio muito mais limitado que atravs da estrutura existente nas gravadoras, seus

contatos e influncias dentro da mdia e seu poder de barganha, que pode comprar

espaos. Geralmente, alcana-se apenas alguns nichos de interesse por esse tipo de

produo, restringindo, geralmente, a grupos acostumados por buscar por novos artistas

atravs de determinadas plataformas. A dependncia destas plataformas virtuais obriga

os artistas a contentarem com sua limitao de servios e grupos de usurios, apesar de

aparentes experincias bem sucedidas. (DE MARCHI, 2011, p. 157)

Abaixo um grfico que demonstra o alcance possvel do msico autnomo

atravs das ferramentas e plataformas disponveis:

24

ILUSTRAO 01. Rede de negcios do msico autnomo.

Produo/Distribuio Consumo

Fonte: DE MARCHI, 2011, p. 15710

A digitalizao do fonograma, como j fora frisado, trouxe consigo a

necessidade de mais uma reformulao na maneira de atuao das grandes gravadoras

no mercado. No apenas pelo fato de a msica estar num novo formato, mas por estar

em um meio de interatividade social intenso no qual as empresas tradicionais no tm

representatividade direta. Uma nova forma de distribuio de contedo, que pode ser

feita de maneira eficaz e gratuita, dependendo da vontade do artista, contribui ainda

mais para uma reestruturao de toda a cadeia produtiva da msica, inclusive na parcela

em que diz respeito ao posicionamento das multinacionais, que, como destacou

Leonardo De Marchi, agora envolve uma rede de relaes que possibilita uma forma de

interao mais dinmica e eficiente. O processo envolve gravadoras nacionais,

multinacionais, meios de comunicao, empresas do setor digital e de

telecomunicaes, que, articulados conseguem uma maior propagao/difuso de um

produto fonogrfico, atingindo o consumidor final em diversos nichos tnicos, culturais

10

O grfico foi fielmente copiado do artigo Discutindo o papel da produo independente brasileira no mercado fonogrfico em rede, de Leonardo De Marchi, contido no livro Nas bordas e fora do mainstream musical Novas tendncias da msica independente do sculo XXI de Micael Herschmann (org.).

Artista

autnomo

Concerto ao vivo

Pgina oficial na

internet

Intermedirios

do meio digital

(Trama Virtual,

Palco MP3 etc.)

Consumidor final

25

e de gnero. Observe o esquema abaixo para visualizar melhor a chamada rede de

negcios das gravadoras no entorno digital (DE MARCHI, 2011, p.160):

ILUSTRAO 02. Rede de negcios das gravadoras no entorno digital.

Fonte: DE MARCHI, 2011, p.16011

Dessa maneira como exps De Marchi, fica mais fcil visualizar o espectro de

possibilidades de propagao de um fonograma por parte das gravadoras, que hoje

funcionam como um corpo em rede, onde vrias empresas de ramos distintos se

interagem com a proposta de ampliar as possibilidades de divulgao do produto

musical, fazendo uma grande conexo entre redes de usurios distintas, abrangendo o

leque de alcance.

11

O grfico foi fielmente copiado do artigo Discutindo o papel da produo independente brasileira no mercado fonogrfico em rede, de Leonardo De Marchi, contido no livro Nas bordas e fora do mainstream musical Novas tendncias da msica independente do sculo XXI de Micael Herschmann (org.).

Artista Gravadoras

Intermedirios

do entorno

digital

Meios de com.

Gravadoras

estrangeiras

Cias.

Telefnicas

Portais de

internet

Consumidor

final

Consumidor

final

Consumidor

final

Consumidor

final

Consumidor

final

26

Esse esquema grfico demonstra muito bem o que o autor quer dizer com

relao em rede. As gravadoras possuem um aparato de relaes muito diversificado,

inclusive um grande intercmbio de parcerias com as independentes.

3.4 O mercado dos games como forte tendncia de investimento

Uma outra investida que vem tendo sucesso h algum tempo e que apareceu

como novidade no sculo XXI a introduo da indstria no mercado dos games. Essa

plataforma representa um enorme potencial de retorno financeiro e de maiores

investimentos da indstria, podendo ser benfica a todos os setores do meio

fonogrfico, tanto em relao s majors, como uma potencial forma de revigoramento

dessas empresas, quanto aos independentes, como mais uma forma de distribuio do

contedo em larga escala.

Poder-se-ia afirmar que esses dispositivos crescentemente

esto sendo empregados nos processos de aprendizagem,

comunicao, e como forma de lazer: suas prticas gradativamente

comeam a fazer parte da rotina da vida social. (MILLER, 2010).

(HERSCHMANN, 2011b, p. 107 - 108) 12

Utilizando alguns exemplos diferentes, Herschmann exps como os games vm

tomando um direcionamento de integrao cada vez mais forte com a msica. Vm

sendo realizados diversos festivais em todo o mundo, como por exemplo, o Videogame

Live, que apresenta as trilhas sonoras de games muito consagrados interpretados por

artistas locais, envolvendo inclusive orquestras e corais. Tambm vem sendo percebida

a disponibilizao de vdeo games dentro de festivais independentes de msica, para

que o pblico possa se divertir e se inteirar no universo da msica atravs de jogos

como Guitar Hero e Rock Band. (HERSCHMANN, 2011b)

Tal modelo de insero da indstria fonogrfica integrada com a de videogames,

demonstra uma nova estratgia de investimento e busca de renovao de

atividades/investimentos no mundo da msica, que pega carona na ascenso da indstria

12

HERSCHMANN, Micael. Uso criativo dos videogames musicais na cena independente e potencial de crescimento dessas plataformas gerando dividendos para as majors. In: Nas bordas e fora do mainstream musical: Novas tendncias da msica independente no incio do sculo XXI. Estao das Letras. So Paulo, 2011.

27

de games e acaba por contribuir para ambas as partes e, inclusive, para o pblico, que

acaba associando entretenimento a aquisio cultural.

Parte-se do pressuposto de que o crescimento do consumo dos

games, especialmente o dos videogames musicais: a) vem

desempenhando um papel pedaggico, incentivando e levando muitos

jovens a se interessarem pela prtica dos instrumentos musicais; b)

sinaliza alternativas para contrabalanar em alguma medida a crise da

indstria da msica, permitindo no s formao/renovao de

pblico para artistas desconhecidos e consagrados, mas tambm

construir canais mais efetivos capazes de fidelizar e conquistar o pblico para as vendas online; e c) de que os games de ltima gerao so mais sensoriais (como, por exemplo, os de msica) e

esto atraindo o pblico feminino para a cultura dos videogames,

ampliando esse mercado (ocorreu nos ltimos anos uma diversificao

do catlogo oferecido pelas empresas aos consumidores,

anteriormente mais concentrado em jogos de esportes e de

ao/luta/combate). (HERSCHMANN, 2011b, p. 110)

Uma observao importante de Herschmann sobre como a juventude, ao longo

de muitos anos, foi alterando a forma do primeiro contato com a msica. Por mais que

possa ser uma constatao bvia, devido clara percepo comum acerca do

desenvolvimento de novas tecnologias, a seguinte citao serve para nos atentarmos

para as novas formas contemporneas de contato com a msica, precisamente o

primeiro contato, possibilitando uma percepo mais apurada da atualidade. Pode-se

dizer, tambm, que percebendo as novas formas de contato com a msica, poderamos

tambm nos prover de um material que nos permita refletir e discutir sobre a formao

da identidade musical desses jovens. Levo como experincia pessoal de vida os meus

contatos com o videogame, quando adolescente, que me fizeram buscar novos gneros

musicais, marcantemente o jogo Tony Hawks Pro Skater, influindo diretamente na

formao dos conceitos sobre msica que carrego at hoje.

(...), analisando os ltimos 60 anos da histria da msica,

poder-se-ia afirmar que, aps a segunda Guerra Mundial, os

jovens entravam em contato com a msica atravs de discos

compactos (com singles), Long Plays e estaes de rdio. Nos

anos 1980 e 1990, ocorre uma mudana, e passam a tomar gosto

pelos diferentes gneros tambm atravs de revistas

especializadas, CDs, MTV e outros canais de televiso dedicados msica. E, no contexto atual, especialmente na

transio da infncia para a adolescncia, tomam contato

tambm atravs da Internet (blogues e sites), dos arquivos MP3

baixados e dos videogames. Vrios meninos e adolescentes

28

dizem que msicas de grupos como GunsnRoses e Kiss que esto no game Guitar Hero, por exemplo, constituram-se em um

importante momento para fazer uma transio do gosto musical

dos pais para o deles. (HERSCHMANN, 2011b, p. 120-121)

Com um boom nas vendas de jogos musicais para videogames, a indstria

conseguiu achar um aporte muito positivo para as suas variadas investidas em

diversificao de contedo e investimentos. Para se ter uma ideia, apenas no EUA, at o

comeo do ano de 2009 j haviam sido vendidas 22 milhes de cpias do Guitar Hero,

game mais popular do gneros. Diversos artistas, como AC/DC, Metallica, Beatles,

Aerosmith etc., tiveram verses exclusivas dos jogos. Essa ltima, por exemplo, lucrou

mais com sua verso do game Guitar Hero do que com cada um dos seus dois ltimos

discos13. (HERSCHMANN, 2011b)

No toa que esse segmento de mercado gere um otimismo nos business mens

do setor. J se chega a comparar com outras inovaes que foram revolucionrias em

suas pocas, como os lanamentos da MTV, do walkman, do CD player porttil e do

iPod. O diretor executivo da Red Octane, criadora do Guitar Hero, Kai Huang, ainda

vai mais alm, acreditando que o setor possa se tornar no maior plataforma de

distribuio de msica do mundo.

Dessa forma, as vendas de games diretamente associados msica parecem

seguir uma tendncia contrria aos fonogramas tradicionais. Enquanto grande parte da

indstria fonogrfica retrai suas vendas e lucros, esse setor se apresenta gerando grandes

expectativas por todas as partes, empresrios da msica, gravadoras, indstria de games,

artistas e o pblico.

Pode-se perceber que toda a estrutura de relaes da grande indstria se tornou

muito mais complexa do que fora outrora. Como a produo no est mais totalmente

centrada nas grandes gravadoras, levando-se em conta os processos de gravao,

produo, prensagem e distribuio, v-se uma rede de relaes entre empresas de

ramos diferentes que cuidam de etapas diferentes do processo produtivo. A entrada forte

das independentes no mercado tambm contribuiu para uma diferenciao do

consumidor, prospectando novos nichos de mercado, at ento praticamente

13

Palavras creditadas a Kai Huang, cofundador da empresa Red Octagon, que inventou esse gnero de jogos em 2005, segundo Herschmann (2011b, p.119).

29

inexistentes, respondendo com maior preciso crescente segmentao do pblico,

assim considerado por Eduardo Vicente (2006, p.6).

Tal emaranhado de relaes pode estar contribuindo para o que Hector Fouce

considera uma dificuldade das majors em compreender a nova estrutura de mercado

existente:

Agora que o negcio musical se tornou mais complexo, e se

baseia em uma estrutura de nichos e de cauda longa (Anderson 2005), parte dos problemas da indstria musical esto ligados a que os

gerentes no so capazes de ver o novo paradigma produtivo (p.73)14

ou simplesmente permitem-se ignor-lo (Lasica 2006). (FOUCE,

Hector, 2011) 15

As grandes gravadoras ainda no conseguiram encontrar uma forma de se

adequarem no entorno digital, apesar dos esforos e investimentos. Nos prximos anos

poderemos ter uma viso mais ampla sobre o retorno dessas investidas novas, pois, sem

dvida, algumas ho de cair por terra enquanto outras podem se desenvolver ou surgir

como opes mais eficientes.

3.5 Os festivais indie e a nova perspectiva de mercado das apresentaes ao

vivo

Uma observao pessoal, no necessariamente negativa como possa parecer, a

de que todo o processo de transao do fonograma como apresentado anteriormente

como mercado em rede -, cria uma certa impessoalidade do artista com o pblico alvo,

justamente pelo fato de que h vrios intermedirios no caminho que a msica percorre

para chegar at o ouvinte e todo amparo/dependncia empresarial de suas carreiras. Essa

estrutura, de distncia entre a produo e o pblico alvo, sempre foi recorrente mesmo

na poca de domnio de mercado das majors, pois o processo de distribuio e

vendagem era controlado por essas empresas, apesar de se poder considerar vantajoso o

fato de estarem dentro de uma mesma estrutura corporativa. Isso pode se caracterizar

14

Referncia: Micael Herschmann. Indstria da msica em transio. So Paulo: Estao das letras e cores, 2010. 15

Traduo prpria do espanhol. Citao no original: Ahora que el negocio musical se h hecho ms complejo, y se basa em uma estrutura de nichos y de larga cola (Anderson, 2005), parte de los problemas de la indstria musical estn ligados a que los gestores no son capaces de ver el nuevo paradigma productivo (p.73) o simplesmente se permiten ignorarlo (Lasica 2006).

30

num possvel motivo pelo qual, entre outros, a msica independente traz mais um

atrativo tanto ao artista quanto ao ouvinte, que o fato da proximidade com a arte

produzida, o contato direto nas redes sociais, e, at mesmo, nas apresentaes ao vivo,

que como apresentado por Albornoz et. al (2010), vem se tornando uma tendncia muito

forte a realizao de diversos eventos que renem os artistas autnomos e

independentes, que acaba por agregar valor e visibilidade aos que optam ou somente

sobrevivem por essa alternativa de produo.

Os shows ao vivo vm insurgindo como fortssimos objetos de lucratividade

tanto para majors quanto para os independentes. Esse segmento de mercado, de shows e

festivais, vem se desenvolvendo bastante nos ltimos anos, recebendo grandes

investimentos e atingindo um grande pblico. $25 bilhes de dlares foram

movimentados no ano de 2008 nesse ramo, o que se inclui vendas de ingressos,

publicidade e direitos de imagens captadas dos eventos, no que se refere aos eventos

promovidos pelas majors, que contam com investimentos de grandes empresas

nacionais e multinacionais (HERSCHMANN; KISCHINHEVSKY, 2011).

Considera-se que hoje se inverteu a proporo do que os msicos ganhavam para

as apresentaes ao vivo em relao a seu faturamento total. Antes, junto a verbas de

publicidade/merchandising, representavam apenas um tero da receita total. preciso

ressaltar que atualmente essa proporo se inverteu (HERSCHMANN;

KISCHINHEVSKY, 2011, p.9).

As gravadoras, portanto, se atentaram situao positiva desse segmento de

mercado para buscarem uma compensao da diminuio das suas receitas ao longo dos

ltimos anos, como j fora tratado em alguns trechos dessa monografia. Somente no

Brasil, a presena de pblico nos concertos foi estimada em 42 milhes de pessoas no

incio do sc. XXI, para se ter uma ideia do que se pode lucrar em cima de tal ocasio,

visto a quantidade de pblico. A partir de ento, prev-se nos novos contratos com seus

artistas, sua participao na receita advinda dessas apresentaes, como entre outras

coisas, participao nas bilheterias (HERSCHMANN, 2007) (HERSCHMANN;

KISCHINHEVSKY, 2011).

No Brasil, nota-se tambm um aumento significativo dos festivais de msica

independente, puxados pela nova onda de organizao voltada para a disseminao

artstica de produo independente, no somente da msica, como os coletivos, e

31

tambm iniciativas pessoais e de produtoras ligadas comunicao e msica em

determinadas cidades (em sua maioria, no to prximas aos centros miditicos

nacionais) (MAIA; OLIVEIRA, 2010). Muitos desses eventos so realizados por meio

de editais pblicos e leis de incentivo e abusam das novas tecnologias para poderem

divulgar e atrair o pblico atravs da interatividade possibilitada por diversas

ferramentas digitais.

Assim, diferentemente dos antigos festivais da cano do sculo

passado e dos grandes eventos atualmente realizados no Brasil, pode-

se dizer que os novos festivais independentes: 1) usam basicamente

mdias alternativas e interativas; 2) renem artistas que geralmente

no tm vnculos com as grandes empresas; e 3) constituem

importantes espaos de consagrao e reconhecimento dos msicos

dentro do nicho de mercado em que atuam. Em certo sentido, pode-se

afirmar que estes coletivos de msicos brasileiros vm construindo de

forma criativa e bem-sucedida novos circuitos de produo-

distribuio e consumo culturais (HERSCHMAN, 2010b).

(HERSCHMANN; KISCHINHEVSKY, 2011, p. 10).

A ascendncia dos festivais no Brasil culminou na criao da Associao

Brasileira de Festivais Independentes (Abrafin) em 2005. A entidade teve como

objetivo em sua fundao organizar e reunir o circuito nacional de festivais, de forma a

projet-los mais eficientemente. No ano de 2011 algumas divergncias, porm, fizeram

com que vrios importantes festivais, como o considerado precursor dessa onda no

Brasil Abril Pro Rock, de Pernambuco. Os organizadores dos festivais se sentiram

incomodados com a forte ligao da Abrafin com o coletivo Fora do Eixo, no qual

acusam de estarem seguindo as mesmas diretrizes. Em trecho do comunicado de

afastamento desses festivais, demonstram claramente sua insatisfao:

A ABRAFIN no e jamais dever ser Fora do Eixo. Com

erros e acertos, o Fora do Eixo uma das diversas possibilidades no

trabalho com a msica independente brasileira. No a nica.

Infelizmente, nos ltimos anos, houve uma indevida sobreposio

entre as duas entidades. O fato desta reunio da ABRAFIN estar

acontecendo dentro de um Congresso Fora do Eixo prova irrefutvel

desta sobreposio.16

16

http://www.old.pernambuco.com/ultimas/nota.asp?materia=20111219170513, ltimo acesso em 19/03/2013.

32

A situao mostra-se favorvel ao fortalecimento desses festivais e do

surgimento de outros novos, mesmo que no haja uma concordncia unnime acerca

dos rumos que se deve trilhar nesse segmento ainda jovem. Acredito que essas

discordncias podem contribuir inclusive para uma apresentao de novas propostas e

caminhos que podem se refletir em novas alternativas rumo progresso dessa nova

vertente de disseminao de material independente. Assim defende positivamente

Hector Fouce essa nova tendncia de investimentos, que visa construir um consumo

presencial e/ou somente comunitrio de msica:

Em um mundo em que os sinais de recuperao da indstria da msica esto relacionados com a experincia sonora presencial (p.83), em que a economia se baseia na mercantilizao da experincia

(Pine y Gilmore, 1998) em que as comunidades, agora mais instveis

que nunca, se baseiam no emocional e sensorial (Maffesoli 1987,

citado em p. 79), o sentido social de consumir e manusear msica se

alterou radicalmente. O processo de industrializao da msica ao

decorrer do sculo XX foi um caminho de individualizao da

experincia musical, mas agora a experincia musical mais

comunitria que nunca, sejam essas comunidades virtuais ou

presenciais. (FOUCE, 2011, p. 4)17

Os independentes vm encontrando uma tima forma de divulgao e

distribuio da sua arte nesses festivais. um caminho promissor para a difuso de

nichos de consumidores e, sem dvida, um estmulo promoo da diversidade musical

e cultural.

17

Traduo prpria do espanhol. Trecho original En um mundo en el que las seales de recuperacin de la industria de la msica estn relacionados com la experiencia sonora presencial (p. 83), en el que la economia se basa en la comodificacin de la experiencia (Pine y Gilmore, 1998) y en el que las comunidades, ahora ms inestables que nunca, se basan en lo emocional y lo sensorial (Maffesoli, 1987, citado en p. 79), el sentido social de consumir y manejar msica ha cambiado radicalmente. El processo de industrializacin de la msica a lo largo del siglo XX fue um caminho hacia la individualizacin de la experiencia musical, pero ahora la experiencia musical es ms comunitria que nunca, sean essas comunidades virtuales o presenciales.

33

4 A MDIA E A PROPAGAO DE CONTEDO INDEPENDENTE, O

REFLEXO DE UMA NOVA SITUAO DE MERCADO

Esta terceira parte da monografia tem por objetivo colocar em destaque a

observao do acompanhamento da tendncia independente por parte de veculos de

mdias tradicionais, especificamente o rdio e o impresso. Utilizarei o texto de Marcelo

Kischinhevsky intitulado O rdio e a msica independente no Brasil como objeto de

amparo s minhas reflexes e dados extrados da anlise. No h a pretenso, nesta

monografia, de se fazer uma anlise profunda sobre todo o contedo musical no jornal

Estado de Minas, mas apenas extrair uma reflexo do que se mostra em seu caderno de

cultura como uma leitura contempornea do que se divulga sobre a msica no jornal

com o maior nmero de assinantes da capital mineira, Belo Horizonte.

As motivaes em torno desse assunto vm da importncia que os meios de

comunicao sempre tiveram no setor fonogrfico. Pelo impresso ter um importante

papel na divulgao do que ocorre no nosso cotidiano, decidi por dar uma pequena

contribuio ao trabalho que vem sendo desenvolvido com muita competncia no

Brasil, no s, mas principalmente, no Rio de Janeiro, e por acreditar que Belo

Horizonte vem se reformulando culturalmente, com diversos eventos pblicos voltados

para a arte. A partir dessa constatao no somente minha, mas compartilhada por

muitos cidados belorizontinos, creio que muito interessante verificar de qual forma a

imprensa local vem contribuindo, com informao, com esse momento de ascenso

cultural na cidade.

Optei por utilizar o jornal Estado de Minas por possuir o maior nmero de

assinantes dirios de Belo Horizonte, para esta anlise. Foram utilizados dois meses de

exemplares do peridico, sendo compreendidos todos os exemplares no perodo do dia

23 de novembro de 2012 ao dia 23 de janeiro de 2013.

Destaca-se como observao mais importante, em relao ao assunto dessa

monografia, a constatao de que a grande maioria dos textos sobre msica publicados

no jornal, no perodo analisado, referem-se a artistas independentes. Em um total de 146

matrias publicadas a respeito de msicos, 94 diziam respeito a artistas sem vnculo

com as grandes gravadoras, o que representa 63,6% do total. A mesma proporo no

foi notificada em nenhuma das rdios pesquisadas pela empresa de monitoramento

34

Crowley Broadcast Analysis do Brasil, em 2010, e divulgada por Kischinhevsky (2011),

apesar da relevante proximidade observada nas cidades do Rio de Janeiro e Salvador:

No Rio de Janeiro, das 249 msicas mais executadas em 12 emissoras monitoradas, nada menos que 133 (53,4%) eram de

gravadoras independentes - com destaque para o selo Furaco 2000,

dedicado ao funk carioca, com 60 faixas entre as mais tocadas. Em

Salvador, as faixas de artistas independentes totalizaram 87 entre as

176 mais tocadas por oito emissoras (49,4% do total). Em Porto

Alegre, foram 53 entre 168 executadas por sete emissoras (31,5%).

Em So Paulo, maior mercado nacional, no entanto as majors

continuam hegemnicas: apenas 50 msicas de artistas independentes

figuram entre as 250 mais executadas em 17 emissoras monitoradas.

Em Recife, por sua vez, foram identificadas 46 faixas de artistas sem

vnculo com grandes gravadoras, numa lista de 182, em oito estaes.

Em Belo Horizonte a disparidade ainda maior: 31 independentes

figuram na lista das 185 mais tocadas em oito estaes. Em Curitiba,

foram 29 contra 172, em sete emissoras. O resultado mais

supreendente, no entanto, foi detectado em Braslia, onde s 15

msicas de artistas independentes compem a lista das 182 mais

executadas, tambm em oito emissoras. (KISCHINHEVSKY, 2011, p.

179)

Obviamente, tratam-se de veculos diferentes. A mdia impressa acredito que

tem por caracterstica muito mais demonstrar o panorama e o acompanhamento da atual

cena musical do que criar tendncias, pelo menos nesse caso, o que muito mais prtico

atravs de mdias que possam reproduzir o udio. No entanto, nos permite ter uma ideia

de como os independentes vm se propagando nos diferentes meios. Se colocarmos a

realidade observada nas rdios da capital mineira frente s publicaes no jornal de

maior nmero de assinantes da cidade, nos deparamos com realidades bastante distintas.

Enquanto nas rdios o material independente se refere a apenas 16,7% do contedo

musical de Belo Horizonte, a proporo torna-se quase quatro vezes maior no que se

refere ao espao destinado aos indies no Estado de Minas, como observado

anteriormente, 63,6% das matrias sobre msica e/ou msicos.

O que se pode notar ao folhear o caderno EM Cultura diariamente que existe

uma grande variedade de gneros abordados nos textos sobre msica. No observei

discrio a nenhum estilo especificamente. Mesmo a artistas polmicos em suas letras,

que costumam ser objetos de duras crticas por parte dos intelectuais, o que o caso do

chamado funk ostentao, no qual as letras tratam de esbanjar dinheiro, beleza e

vaidade, tiveram espao no jornal capa do caderno de cultura do Estado de Minas no

35

dia 05 de dezembro de 2012. Aproveitando a deixa, cabe destacar que essa nova

proposta que deriva do funk tradicional carioca, repercutiu fortemente no YouTube, que

possibilitou um grande e crescente apelo popular pelo gnero ao abrigar vdeos

independentes e ser responsvel por sua distribuio, guardadas s suas funcionalidades.

Um bom exemplo de como as novas ferramentas digitais podem conseguir alavancar a

carreira de msicos independentes e autnomos, como j fora abordado anteriormente

nesta monografia, ainda podendo ser potencializada pelo agregamento de vrios outros

artistas semelhantes que podem caracterizar uma cena e, assim, crescerem juntos,

amparados uns aos outros.

Esta monografia no pretende discutir os interesses e as motivaes existentes

para a publicao do contedo musical no jornal Estado de Minas. No entanto, algumas

reflexes e dados expostos por Prestes Filho et al18

. e retomados por Marcelo

Kishcinhevsky sobre a rdio nos provm uma plausvel interpretao sobre o

posicionamento do impresso a respeito do assunto sobre independentes. Prestes Filho

declara que 60% das verbas gastas com promoo pelas gravadoras vo para as rdios, e

depois conclui que o rdio no opera como um ator local, servindo aos interesses do

pblico da cidade, mas mais como um agente distribuidor e divulgador de produtos

fornecidos por um sistema industrial de alcance nacional, que define o que deve ou no

ser sucesso. (KISCHINHEVSKY, 2011, p. 171)

Dessa forma, o que foi verificado no jornal Estado de Minas pode significar um

posicionamento estratgico diferenciado, voltado a preencher espaos no contemplados

pela rdio belorizontina. Percebe-se que muitas das matrias publicadas, inclusive,

referem-se a artistas locais iniciantes, promessas, nomes j consagrados nas praas

bomias da cidade e outros reconhecidos em cenas mais abrangentes ou de antigo

conhecimento pblico.

O Estado de Minas se diverge bastante do que no rdio se chama Pop

Contemporary Hit Radio, praticado por vrias estaes, onde um nmero limitado de

canes se repete vrias vezes pela programao. Entendendo nas condies e

realidades do impresso, especificamente o Estado de Minas, percebe-se uma enorme

18

Referncia: PRESTES FILHO, Lus C. et al. (coords.) Cadeia produtiva da economia da msica. Rio de Janeiro: Instituto Gnesis/PUC-RJ, 2004.

36

variedade de artistas tratados em matrias, havendo pouqussimas repeties nas quais

geralmente se devem respeito a novas apresentaes ou lanamentos de tais artistas.

Os artistas das majors tiveram participao de 22,6% no que foi publicado no

jornal no perodo verificado, com destaque para a Sony-BMG, com 37,5% desse total,

seguida pela Universal, com 21,2%, Som Livre, 15,1%, Warner, 12,1% e EMI, 12,1%.

A Virgin, outra importante gravadora, teve apenas um representante entre os analisados,

o que representa 3%. Acredito ser uma surpresa essa constatao pelo que imaginei

anteriormente anlise. Esperava encontrar uma realidade oposta, como pode ser

percebido, ao menos em Belo Horizonte, nas rdios. (KISCHINHEVSKY, 2011).

A msica erudita foi contemplada com 6,1% do total geral, enquanto outras

demais matrias que no se enquadraram em nenhuma opo, tais quais textos tratando

de vrios artistas; comentando sobre o cenrio musical; e artistas que no pude

encontrar a informao precisa representaram os 7,5% restantes. A msica religiosa foi

enquadrada no termos indies x majors, sem um discernimento especfico.

Dentre os independentes, nota-se um destaque para a gravadora Biscoito Fino,

que apesar de apenas quatro matrias notificadas sobre seus artistas, foi a que mais

apareceu entre os msicos desse segmento de mercado que consegui identificar a

gravadora, alm do elenco demonstrar boa notoriedade de pblico, como a veterana

Maria Bethnia19

.

Importante notar que em algumas poucas ocasies foram publicadas matrias a

respeito da indstria fonogrfica e sobre a emergncia independente, estando entre elas

uma pequena nota sobre o balano financeiro anual da indstria fonogrfica. No

entanto, nas entrelinhas dos textos, muito se falou sobre a utilizao de ferramentas

digitais pelos artistas. Youtube, Facebook e Myspace foram bastante retratados a

respeito das estratgias de divulgao de independentes, principalmente, ou no.

No foram separados do termo independente os artistas autnomos. Minha

contribuio baseia-se apenas no que foi divulgado no veculo impresso do Estado de

Minas em dado perodo. No h pretenso de discutir a relao do veculo com os

artistas e gravadoras, mas apenas expor o que foi verificado.

19

Consultado em: http://pt.wikipedia.org/wiki/Anexo:Discografia_de_Maria_Beth%C3%A2nia e http://www.mariabethania.com/discografia.php, ltimo acesso em 24/03/2013, em ambos.

37

5 CONCLUSES

Podemos perceber que atualmente vivemos um momento de explorao de

novas possibilidades no mundo da msica. No que envolve tanto a grande indstria,

como gravadoras de menor porte e artistas autnomos. Diversas alternativas e solues

inovadoras vm sendo criadas por todos os setores produtivos da msica, novos e

tradicionais.

Acredito ainda ser muito cedo para se fazer previses precisas acerca do que est

por vir. Se a grande indstria ir se recuperar do encolhimento de receitas, se a

tendncia independente seguir forte de modo a construir uma base slida para a sua

consolidao ou se sero apenas preenchedoras de lacunas temporrias deixadas pelas

majors em prol do enxutamento dos seus quadros de artistas. (VICENTE, 2006)

No entanto, interessante acompanhar esse processo com estudos da atualidade

para que se possa criar elementos comparativos e de segmentos de tendncias em

pesquisas futuras, enriquecendo o conhecimento atravs de leituras especficas de

determinadas realidades em determinados momentos, possibilitando um detalhamento

mais preciso da realidade que logo se torna passada. Vale a observao de que apenas

recentemente, considera-se por volta dos ltimos dez anos, vm sendo desenvolvidos

trabalhos mais detalhados sobre o funcionamento do mercado da msica no Brasil

(HERSCHMANN; KISCHINHEVSKY, 2006) e que tm mostrado resultados

interessantssimos sobre a realidade dessa indstria no pas e da enorme diversidade

encontradas em relao a formas de produo, difuso de gneros musicais, estratgias

de mercado e de propagao de contedo.

Por mais que no haja muitos estudos que relacionem a divulgao da imprensa

nessa nova organizao de mercado no Brasil, podemos refletir que essas mdias

tambm buscaro se adequar nesse processo de transformao vivida nesse importante

segmento da indstria cultural. Alguns pontos de reflexo podem ser observados no que

props o ltimo captulo desta monografia e que tm ainda muitos outros por serem

realizados nessa crescente de linha de pesquisa em torno da indstria fonogrfica que

vem sendo realizada no Brasil.

38

6 REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

ADORNO, T.; HORKHEIMER, M.. A Dialtica do Esclarecimento: Fragmentos

Filosficos. 1947.

ALBORNOZ, L.; DE MARCHI, L.; HERSCHMANN, M. A procura de novos negcios

fonogrficos: estratgias dos empreendedores brasileiros no mercado de msica. XIX

Encontro da Comps, Rio de Janeiro: 2010.

DE MARCHI, Leonardo. Discutindo o papel da produo independente brasileira no

mercado fonogrfico em rede. In: HERSCHMANN, M. (Org.), Nas bordas e fora do

maistream musical: novas tendncias da msica independente no incio do sc. XXI.

So Paulo: Estao das Letras e Cores, FAPERJ, 2011. Pg. 145-163.

__________. Indstria fonogrfica e a Nova Produo Independente: o futuro da msica

brasileira?. In: Comunicao, Mdia e consumo. So Paulo: vol.3, n. 7, pgs 167-182.

Julho 2006.

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GALLEGO, Juan I.. Novas formas de prescrio musical. Traduo de Acacia Rios. In:

HERSCHMANN, M. (Org.), Nas bordas e fora do maistream musical: novas tendncias

da msica independente no incio do sc. XXI. So Paulo: Estao das Letras e Cores,

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HERSCHMANN, Micael. A indstria da msica em transio. Estao das Letras e

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_________. Uso criativo dos videogames musicais na cena independente e potencial de

crescimento dessas plataformas gerando dividendos para as majors. In:

HERSCHMANN, M. (Org.), Nas bordas e fora do maistream musical: novas tendncias

da msica independente no incio do sc. XXI. So Paulo: Estao das Letras e Cores,

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HERSCHMANN, M.; KISCHINHEVSKY, M.. A reconfigurao da indstria da

msica. E-comps, Braslia, v. 14, n. 1, jan./abr. 2011.

_____________. Tendncias da indstria da msica no incio do sculo XXI. In:

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KISCHINHEVSKY, Marcelo. O rdio e a msica independente no Brasil. In:

HERSCHMANN, M. (Org.), Nas bordas e fora do maistream musical: novas tendncias

20

Modelo de citao a pedido do autor.

39

da msica independente no incio do sc. XXI. So Paulo: Estao das Letras e Cores,

FAPERJ, 2011. Pg. 165-185.

MAIA, M.; OLIVEIRA, E.. Em cima dos palcos e com a fora da tecnologia: Festival

Se Rasgum, msica na contemporaneidade e a alternativa independente. IX Congresso

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VICENTE, Eduardo. A vez dos independentes(?): um olhar sobre a produo musical

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YDICE, George. Apontamentos sobre alguns dos novos negcios da msica.

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Nas bordas e fora do maistream musical: novas tendncias da msica independente no

incio do sc. XXI. So Paulo: Estao das Letras e Cores, FAPERJ, 2011. Pg. 19-45.

40

7 ANEXOS

Contagem de matrias no jornal Estado de Minas:

Independente 1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-

1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-

1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1- 93

Sony-BMG 1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1- 12 36,3% das majors

Universal 1-1-1-1-1-1-1- 7 21,2% das majors

EMI 1-1-1-1- 4 12,1% das majors

Warner 1-1-1-1- 4 12,1% das majors

Virgin 1- 1 3% das majors

Som Livre 1-1-1-1-1- 5 15,1% das majors

Erudita 1-1-1-1-1-1-1-1-1- 9

Outros 1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1- 11

MAJORS = 33 matrias || INDEPENDENTES = 93 matrias || TOTAL = 146

matrias sobre msica/artistas

41

Anlise de contedo jornal Estado de Minas. Perodo entre 23/11/2012 a 23/01/2013.

23 novembro 2012: - Matria de 1/3 da pgina 5, Roberto Carlos e as Empreguetes. Empresariados pela Globo, Som Livre. 24 novembro 2012: - Nota sobre apresentao do Clarinetista Paulo Srgio Santos, msico independente. Pg.5 - Nota sobre a apresentao do Grupo Curupaco, lanamento de novo lbum independente. Pg.5 - Matria sobre apresentao de Marisa Monte em BH. Atualmente, com selo independente. Pg.6 - Pequena Matria sobre o grupo Derivasons. Independentes. Pg 7 - Matria de 2/3 da pgina 8, quarta-capa, sobre Laura Lopes, independente. 25 novembro 2012: - Nota de uma apresentao da banda Xafu, independentes. Pg 5 - Matria sobre Padre Fbio de Melo, Sony Music. Pg 7 - Matria 1/3 de pgina sobre Jnior Lameida, selo independente MP, B Discos. Pg.7 - Matria 1/4 de pg, coletivo Samba da Vela, independetes. Pg 7 26 novembro 2012: - Matria grupo Cobra Coral, independentes, pg 5. - Matria 2/3 de pg. Mnica Salmaso e Juarez moreira, cantando Vincius de Moraes, independentes, pg 5. - Matria meia pgina Marina Lima, ltimo disco pela Universal. pg.6 27 novembro 2012: - Matria No Doubt, Interscope Records (Grupo Universal) - Nota sobre apresentao do bandolinista Marcos Frederico, independente. 28 novembro 2012: - Matria sobre apresentao de Dudu Niccio, independente. - Matria sobre msica erudita. 29 novembro 2012 - Matria capa Led Zeppelin, sempre foram de grandes gravadoras. - Matria sobre apresentao de Geraldo Azevedo, independente. - Nota sobre Riahanna, Universal Music. - Matria sobre Mallu Magalhes, Sony BMG. - Nota sobre apresentao, Telo Borges. Independente. - Matria sobre msica erudita, Filarmnica de MG. 30 novembro 2012 - Matria capa Capital Inicial, Sony Music. - Comentrio sobre banda independente de BH Pleiades. 01 dezembro 2012: - Apenas uma matria falando sobre o piano no brasil. 02 de dezembro 2012: - Matria capa sobre mulheres Dj's. Independentes. - Matria de pgina inteira, Flvio Henrique. Independente.

42

- Matria grande Dolores Duran. Foi selada pela EMI quando viva. 03 de dezembro 2012: - Matria sobre apresentao da Big Band do Palcio das Artes. - matria sobre apresentao do Lobo do ltimo disco pela Deck Disc. Gravadora independente. - Matria sobre apresentaes de Maria Rita. Universal. 04 de dezembro de 2012: - Matria Wagner Tise e Maria Bethnia. Ambos Independentes. - Matria sobre Stone Temple Pilots. Atlatic Rec. (Warner) - Matria sobre baixista Gustavo Carvalho. Independente. - Nota de apresentao da banda Falcatrua. Independente. - Matria sobre apresentao do baixista Ezequiel Lima. Independente. 05 de dezembro 2012: - Matria Funk ostentao, independente. - Matria sobre Stanley jordan, Mack Avenue Rec., independente. - Matria orquestra sinfnica. - Notas sobre apresentaes de Facundo Salgado e Denise Reis, independentes. - Matria Maestro Mrio Adnet gravando Villa-Lobos. Independente. 06 de dezembro 2012: - Matria Cidade Negra, novo disco. Gravadora Som Livre. - Matria banda Preto Massa. Independentes. - Nota sobre apresentao do agora independente David Guetta. - Matria sobre cantora Titane, independente. - Matria sobre festival de msica em Ouro Preto/Mariana com msicos independentes. - Nota sobre Frank Zappa, selado enquanto matinha carreira. 07 de dezembro 2012: - Matria novo disco Nico Rezende,