a-day2014

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Firenze, 14 novembre 2014

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Ø  L’efficacia pubblicitaria del video on-line Il mercato del video on-line in Italia

© comScore, Inc. Proprietary. 3

Il Video On-line – Video Viewers Dati Italia a settembre 2014

Source: comScore Video Metrix,

Source: comScore MobiLens, 3 month average ending sept iT

Total Unique Viewers (000)

12,3 Milioni

24,3 Milioni

0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0

13-17 [Age]

18-24 [Age]

25-34 [Age]

35-44 [Age]

45-54 [Age]

55+ [Age]

0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0

Persons: 6-14

Persons: 15-24

Persons: 25-34

Persons: 35-44

Persons: 45-54

Persons: 55+


Un mercato maturo in termini di penetrazione …. R

each

vid

eo v

iew

ers

su

popo

lazi

one

on-li

ne 87,9 87,6 85,9 82,6 82,2 80,1

49,3 45,2 42,8 37,4

28,1 36,3

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100 Video Reach PC Mobile


e consumi….

234

456

252 294

222 218

0

50

100

150

200

250

300

350

400

450

500 Video per Viewer / Mese da PC


Un minuto su tre on-line da PC è speso guardando video

35% del tempo speso on-line da PC è

dedicato alla fruizione di video

16 ore al mese


Crescita dei volumi = opportunità di raggiungere i clienti

Source: comScore Video Metrix, September 2014

VIDEOS PER

VIEWER

MINS PER

VIEWER

VIDEOS PER

VIEWER

MINS PER

VIEWER

+12,5% Minuti per

Viewer

+25% Video per

Viewer

Settembre 2013 Settembre 2014

I video di breve durata guidano la

crescita


0

5000

10000

15000

20000

25000

Un mercato sempre più competitivo 1/2

Le prime 10 properties Video in Italia per Unique Viewers (000)

Source: comScore MMX September 2014


Un mercato sempre più competitivo 2/2

Le prime 10 properties Video in Italia per Numero di Video (000)

0

400.000

800.000

1.200.000

1.600.000

Source: comScore MMX, September 2014


I video viewers sfruttano la varietà di offerta

94% dei video viewers in Italia visita almeno 2 o

più tra i primi 10 siti video del ranking

+


0 200 400 600 800 1000 1200 1400

6-14

15-24

25-34

35-44

45-54

55+

Minutes per Viewer

Il consumo di video è particolarmente concentrato sui giovani



Share of videos 15 – 24s

Share of videos 45 – 54s

Social Media 22.3% 17%

Entertainment – Music 5.1% 2.4%

Entertainment – TV 1.6% 2.1%

Portals 2% 6%

La tipologia di contenuto varia molto in funzione dell’età


Il consumo di video on line da mobile è molto elevato

Settembre 2013

Settembre 2014

Guardano video sullo smartphone 1 volta al mese

38%

49%

di cui video televisivi 18% 23% Guardano video sullo smartphone tutti i giorni

12%

15%

Registrano video con lo smartphone

53%

63%

Reach su possessori di smartphone


Second screen


44,9% Usa lo

smartphone mentre guarda la

televisione

% of Smartphone Audience

0,9%

3,1%

8,1%

10,5%

10,6%

14,3%

0,0% 5,0% 10,0% 15,0%

Other

Entered a contest

Accessed

Exchanged text

Used instant

Used social

29% compie azioni connesse alla

fruizione del contenuto televisivo

© comScore, Inc. Proprietary. 15 Source: MobiLens, 3 mo. avg. ending Septembert 2014, Italy, N=12,460

La buona notizia per gli investitori

8,8%

17,4%

27,9%

22,0%

13,3%

10,6%

13-17

18-24

25-34

35-44

45-54

55+

49.1% 50.9%

Age & Gender

1,1%

3,0%

7,4%

20,1%

38,4%

30,0%

€105k+

€85k to <€105k

€65k to <€85k

€40k to <€65k

€20k to <€40k

<€20k

Employment Status

HHI (pre-tax)

Oltre 2 Milioni di possessori

di smartphone

cercano prodotti e

servizi pubblicizzati

in TV

% of Smartphone owners who researched product advertised

on TV


on TV


on TV

2,1%

2,4%

4,3%

13,3%

14,5%

16,7%

46,7%

Retired

Other

Full time student;

employed

Employed part time

Not employed / not retired

Full time student; not employed

Employed full time


Più device = più tempo speso nella fruizione di video. Nessuna cannibalizazione. INSIGHT: TIME SPENT PER DAY FOLLOWING OLYMPICS

4hr 19min 4hr 28min 5hr 6hr 7min

50 min 59 min

55 min 51 min 40 min 47 min

Source: NBC Billion Dollar Research Lab, 2012 Olympics

4hr 19min 5hr 18min

6hr 50min

8hr 29min

TV Only TV + Desktop TV + Desktop + Mobile TV + Desktop + Mobile + Tablet

Tablet Phone Desktop

TV

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Ø  L’efficacia pubblicitaria del video on-line L’efficacia pubblicitaria del video on-line


Video ADV e incremental reach televisiva


Negli Stati uniti i formati lunghi registrano livelli di engagement più elevati rispetto ai formati corti.


Domanda di formati lunghi negli Stati Uniti supera l’offerta


Video ADV è molto efficace


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audience §  age §  gender §  ethnicity §  unique users §  R/F

Impossibile visualizzare l'imm

AUDIENCE MODULE

Impossibile visualizzare




in-view

Geography

brand safety

non-human traffic

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Viewability su Video ADV

* Changes introduced in vCE 2.0

AD VALIDATION MODULE

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