Семантика

Что такое семантическое ядро? Семантическое ядро сайта — это набор поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом. Ключевые слова (поисковые запросы) для семантического ядра подбираются путём строгого анализа услуг или товаров компании, анализа статистики поисковой системы, статистики сайта, конкурентов на рынке и сезонности ключевых слов.

Запросы в семантическом ядре должны максимально соответствовать представлениям посетителей о сайте.

Зачем нужна семантика?

•Структура сайта;•Написания статей;•Мета-теги;•Составление анкоров;•Контекстная реклама;•Анализ рынка;•Прогноз;•Расчет ссылочного бюджета.

Семантика это – фундамент сайта.

Виды запросов по смыслу.Информационные – Цель в данном случае – найти требуемую информацию на одном или нескольких сайтах.

«закон мерфи, Наполеон»

Навигационные – Целью пользователя является найти определенный сайт.«фейсбук, сландо»

Транзакционные – Целью является немедленное выполнение какого-нибудь действия: купить или заказать продукт, скачать документ, загрузить файл и т.д.

«Заказать пиццу Киев, подписаться на рецепты»

Виды запросов по частотности и конкуренции

Микро-низкочастотные (мНЧ) — от 0 до 200 запросов в течении месяца;Низкочастотные (НЧ) — от 200 до 1200;Средне частотные (СЧ) — от 1500 до 5000;Высоко частотные (ВЧ) — от 5000 и практически до без предела.

Низкоконкурентные поисковые запросы (НК) — До 100 000Среднеконкурентные ключевые (СК) — От 100 000 и до 1 миллиона)Высококонкурентные слова (ВК) — (Результаты от миллиона и больше)

Охват запросов

Методы формирования СЯ

•Генерация •Парсинг

Генерация{Виза в | Оформление визы в}

+{США|Китай}

Виза в СШАВиза в КитайОформление визы в СШАОформление визы в Китай

•Скрипты •Excel•Программы для размножения статей типа Generating The Web•Онлайн http://py7.ru/tools/text/

Инструменты:

Сервисы для пасинга и анализа СЯ

и т.д.

И ещe:

•база Пастухова•fastkeywords.biz•advse•MegaIndex•awstat•meta=keywords•meta=title•sitemap.xml•прайс-лист

Поисковые подсказки.

Структура сайта

•Структура сайта отражает реальный спрос•Больше эффект от продвижения •Экономия 2-3 месяцев на сроках SEO•На этапе разработки можно уже писать контент •Экономия денег на переделывании сайта

Зачем делать

Принципы построения структурыДелается до разработки сайта Структура сроится из семантики Элементарная логика Отсутствия дублирования разделов/страниц

Структура сайта

Группировка ключевых слов 1 страница = 1 проблема пользователя

Основной принцип при группировке запросовНе нужно запихивать тонны запросов на 1 страницуЭто снизит эффект от продвижения

Процесс сбора семантического ядра

Практика

Сбор семантического ядра руками.

Задача

Необходимо разработать семантическое ядро для агентства которое помогает своим клиентам оформлять визу в США

Шаг 1

Шаг 2Копируем все запросы в excel или гугл докс

Шаг 3Посмотрим, что знает prodvigator.ua об основном конкуренте

Шаг 4Кто не закрыл статистику по ключевым словам?

Шаг 5Чистка от мусорных запросов которые нам явно не нужны. -форум, посольства и т.д.

Группировка запросов

Структура сайта

Чек-Лист СЯ•Провести анализ бизнеса Клиента;•Попробовать «метод вопросов» т.е составить список вопросов, которые обычно задают клиенты этого бизнеса;•Проверить, что порог частоты для широких тематик взят в 10 запросов, для узких в 1 запрос (запросы берем в кавычках)•Количество запросов в ядре для узких тематик не менее 50, для широких от 1000 и выше.•Собрать все возможные запросы, используя wordstat Яндекса•Дополнить список запросами из Google Adwords•Собрать подсказки, используя Словоеб, Кейколлектор, Словодер, rush-analytics или подсказки wordstat Яндекса•Собрать синонимы и однокоренные слова•Собрать запросы, которые могут использоваться как на русском, так и на английском языках (например «nokia», «mixer»)•Собрать жаргонные выражения (например, «мобила», «видик»)•Собрать запросы, которые употребляются с ошибками (например, «ericsson» и «ericson»)•Пробить все собранные частоты в кавычках (можно через словоеб или кейколлектор)•Выделить коммерческие запросы •Выделить некоммерческие запросы•Выделить информационные запросы•Выделить не целевые запросы (на удаление)•Выделить запросы для главной страницы•Удалить все не целевые запросы из ядра•Согласовать собранный список с Клиентом (если продвигается Клиентский сайт)•Провести группировку запросов по принципу «1 страница = 1 проблема»•Сформировать структуру сайта с учетом проведенного анализа•Выделить в отдельный отчет (вкладку в екселе) запросы, под которые нужно создавать контент•При возникновении ситуаций, когда вы не знаете, какую страницу сопоставить запросу или группе •запросов, смотреть через Яндекс,Google как это сделано у конкурентов•Определить запросы (группы запросов) под которые будут создаваться автофильтры (для интернет-магазинов)