Page  1  

元記者の目から見た オウンドメディア運営の勘所

Nobuhiro Seki President & CEO

Six Apart, Ltd.

July 10, 2013

Page  2  

1994年〜2000年までIT雑誌の記者を経験

•  日経コンピュータ（日経BP社）に所属  – 隔週刊、年26冊、1981年10月創刊  – 編集長1人、副編集長4人、記者16人、アシスタント2人  

– 他に広告（営業）と販売

Page  3  

シックス・アパートについて

•  2001年に米サンフランシスコで創業  – ブログ製品「Movable  Type」「TypePad」などを開発  

•  2011年に日本法人が米国から独立  –  「Six  Apart」「Movable  Type」などを取得  

•  インフォコム子会社として日米で事業展開  –  「Movable  Type」「Lekumo（旧TypePad）」「Zenback」  

マスコットキャラクター「トフ」  hFp://www.facebook.com/tophlove

Page  4  

ブログから始まった自社サイト

•  2001年の創業からすべての記事、発表をブログに  

•  2005年に「広報ブログ」  •  現在8個の公式ブログ（製品、サービス）  

Page  5  

ブログに続きソーシャルメディアを活用

•  Facebook、TwiFer、SlideShareなど  –  17個の公式アカウント  

Page  6  

公式、非公式（社員）のガイドラインを整備

– 社員アカウントは希望者のみ掲載（20/40）  – 退職した社員アカウントを掲載  

•  会社の公式サイトでアカウントの「正統性」を担保  

Page  7  

ソーシャルメディア利用ガイドライン

出典:  hFp://www.sixapart.jp/social/guideline.html  ※  CreaRveCommons  Licenseにて公開

Page  8  

2012年に新たにオウンドメディアを開始

•  「公式情報」では伝えられない情報を伝える場  – 業界動向（他社動向含む）の紹介  – 会社や自分たちの「自己表現」の場  

– 多くの人が興味を持ちそうな話題  – 自社製品やサービスの話題も、「公式」とは違うトーンで

これって雑誌づくりと  同じなのでは？  

共感される記事  ＝裏話・苦労話

Page  9  

すでに執筆陣は揃っている…

Page  10  

あとは運営＝継続だ！

•  雑誌といえば「編集会議」！

企画が重要

継続＝楽しめるがカギ

業務＋αの内容を公開

Page  11  

社員が楽しく業務をし、友人に話をする環境

企画が重要

継続＝楽しめるがカギ

業務＋αの内容を公開 これって経営の課題

そのものなのでは？  

Page  12  

仮説

オウンドメディア成功のカギ  

楽しく働けて、自分の仕事に誇りを持てる職場づくり ＝

Page  13  

でも

それではいつまでたっても始まらないので…

Page  14  

Six Apart ブログを作るには

•  サイトCMSに「Movable  Type」  –  「ブログの追加」「テーマの設定」などでスタート  

•  ソーシャルメディア連携に「Zenback」  –  TwiFerやFacebook、記事関連情報などを自動的に表示

Page  15  

詳しい構築・運営のノウハウは

•  Six  Apart  ブログの「オウンドメディア」カテゴリで  

•  ブースで説明員をつかまえてもOKです!!  –  Six  Apart  ブログに投稿している説明員もいます

hFp://blog.sixapart.jp/ownedmedia/

Page  16  

One more thing…

• 

Page  17  

One more thing…

•  4年ぶりの新版「Movable  Type  6」、本日発売!!