4. sem. kampagne: ingen pis og papir!
DESCRIPTION
Nu skal det være nemt for finansielt svage danskere at få styr på deres økonomi. Kampagnen ”Ingen pis og papir” skal give målgruppen kendskab til Penge- og Pensionspanelets applikation Mit Budget. Kendskabet skal motivere målgruppen til at downloade app’en og blive mere økonomisk bevidste. Karakter: 12TRANSCRIPT
Side 1 af 28
Side 2 af 28
INDHOLDSFORTEGNELSE
FORORD .............................................................................................................................................................................................................................. 4
SITUATIONSANALYSE ..................................................................................................................................................................................................... 5 KOMMUNIKATIONSPROBLEMET ................................................................................................................................................................................. 6
MÅL ..................................................................................................................................................................................................................................... 7 MÅLGRUPPER ................................................................................................................................................................................................................... 9
KOMMUNIKATIONSFORM ........................................................................................................................................................................................... 12
BUDSKAB ........................................................................................................................................................................................................................ 13 PRODUKTER OG KANALER ......................................................................................................................................................................................... 15
EVALUERING .................................................................................................................................................................................................................. 21
BUDGET ........................................................................................................................................................................................................................... 23 TIDSPLAN ....................................................................................................................................................................................................................... 24
MEDIEPLAN .................................................................................................................................................................................................................... 25 AFRUNDING .................................................................................................................................................................................................................... 28
Side 3 af 28
Side 4 af 28
Forord INGEN PIS OG PAPIR!
Nu skal det være nemt for finansielt svage danskere at få styr på
deres økonomi. Kampagnen ”Ingen pis og papir” skal give målgruppen kendskab til Penge- og Pensionspanelets applikation
Mit Budget. Kendskabet skal motivere målgruppen til at downloade app’en og blive mere økonomisk bevidste.
Side 5 af 28
SITUATIONSANALYSE Penge -‐ og Pensionspanelet (PPP), der hører under Erhvervs-‐ og Vækstministeriet, har gennem undersøgelser konstateret, at en stor del af danskerne har brug for og ønsker hjælp til at holde styr på deres privatøkonomi. PPP kalder den gruppe for finansielt svage, hvilket betyder, at de ikke har forståelse for og interesse i økonomiske emner, og derfor har de svært ved at overskue deres forbrug. Med det afsæt ønsker PPP at lancere en applikation til smartphones, som skal fungere som et redskab til at lægge budget i hverdagen. App’en er inspireret af den australske app ”Track My Spend”, som PPP ønsker at lave en dansk redigeret udgave af – navnet for den danske app er ”Mit Budget”. Begrænsninger og udfordringer i forhold til den ønskede målgruppe:
• En app til smartphones er typisk henvendt til den yngre del af målgruppen • Målgruppen taler med to tunger
Den største udfordring består i, at målgruppen har to modstridende ønsker. De ønsker på den ene side ikke at tale åbent om deres privatøkonomi, samtidig med at de efterspørger uvildig, personlig rådgivning og face to face-‐møder for at få styr på økonomien. App’en har den klare fordel, at den kan bygge bro ved, at den både er uvildig hjælp og et værktøj til at få styr på økonomien samtidig med, at det kan forblive en privatsag. På baggrund af det vælger vi derfor at imødekomme målgruppens ønske om at lade økonomien forblive privat, hvilket kampagnen “Ingen pis og papir” tager afsæt i.
Side 6 af 28
KOMMUNIKATIONSPROBLEMET Vi vil i vores kommunikationsindsats fokusere på at skabe kendskab til Mit Budget frem for selve brugen af den. Vi vil derfor gøre en indsats for, at app’en gøres så attraktiv, at den bliver downloadet og positivt omtalt. Reelt brug af app’en ligger udenfor, hvad der kan løses med kommunikation, og derfor er kampagnes fokus rettet mod kendskab og download af Mit Budget. Andre tiltag, der kan bidrage til, at danskerne agerer mere økonomisk ansvarligt, kan være lovforslag, der sikrer obligatorisk undervisning i privatøkonomi i folkeskolen eller på ungdomsuddannelserne. Det ligger dog uden for vores felt, men det kan være et nyttigt tiltag til at forebygge, at målgruppen ender i økonomiske problemer. Ydermere vil vi af praktiske-‐ og økonomiske årsager foretage en geografisk afgrænsning. Ud fra rapporten “Unges forbrug og opsparing” fra 2008 fremgår det tydeligt, at finansielt svage typisk bor i storbyerne, og derfor vil vi lave et særligt fokus her.
Figur 1. Kommunikationspotentialekort + Relevans ÷ Relevans + Informationsbehov
1) “Jeg har ikke styr på min privatøkonomi og har behov for hjælp til at overskue min økonomiske situation”
3) “Jeg har styr på min økonomi, men jeg kunne alligevel godt være interesseret i at vide mere om at lægge budget”
÷ Informationsbehov
2) “Jeg har nogenlunde styr på min økonomi, men jeg kunne godt være interesseret i at få værktøjer til at håndtere min daglige økonomi bedre”
4) “Jeg har altid haft orden i min privatøkonomi, og jeg føler derfor ikke behov for hjælp til at håndtere min økonomiske situation”
Ud fra potentialekortet tydeliggøres det, hvem der er nemmest at nå med kampagnen, og hvem kampagnen skal målrettes mod. Gruppe et er det segment, der vil opleve kommunikationen som mest relevant, og de vil måske selv opsøge information om økonomisk hjælp og rådgivning. Derfor er der klart størst potentiale i den gruppe, men gruppe to og tre skal vi stadigvæk have for øje, imens gruppe fire er uinteressant i denne sammenhæng.
Side 7 af 28
MÅL
Organisationsmål PPP skal fremme forbrugernes interesse for og viden om finansielle produkter og ydelser på en objektiv måde
ê Kampagnemål
At give så mange som muligt fra målgruppen kendskab til kampagnen og app’en Mit Budget
Side 8 af 28
Delmål:
• Målgruppen skal se kampagnen flere forskellige steder • Målgruppen skal se kampagnen mange gange • Målgruppen skal blive fanget af kampagnes visuelle
udtryk og budskab • Kampagnen skal eksponeres i situationer, hvor folk har
deres smartphone i hånden • Målgruppen skal eksponeres for kampagnen i mulige
handlingsøjeblikke, hvor folk har tid til at downloade Mit Budget
Succeskriterier:
• Rækkevidden for kampagnen skal nå op på 2, 1 millioner danskere
• En halv million danskere skal have kendskab til Mit Budget efter kampagnen
• 50.000 personer skal have downloadet app’en, inden året er omme
• En fjerdedel af primær-‐målgruppen skal have set kampagnen på mere end ét medie
• En fjerdedel af primær-‐målgruppen skal eksponeres for kampagnen mindst fire gange
• 8 ud af 10 skal have en positiv holdning til kampagnen • 9 ud af 10 skal genkende kampagnen og vide, at
afsenderen af produkterne er den samme • 6 ud af 10 skal føle, de bliver fanget af kampagnens
budskab og visuelle udtryk ved første øjekast • Halvdelen af dem, der downloader Mit Budget, skal
have set kampagnen i forbindelse med en tog-‐ eller busrejse
Side 9 af 28
MÅLGRUPPER Vi har valgt at fokusere på finansielt svage danskere i alderen 18-‐50 år med et særligt fokus på unge i alderen 18-‐25 år. Selvom vores primære fokus er på de 18-‐25 årige, er vi meget bevidste om, at vi ikke skal tage nogle valg, som udelukker de 26-‐50 årige, men derimod inviterer dem med.
Den primære målgruppe Finansielt svage unge i alderen 18-‐25 år
Den sekundære målgruppe Finansielt svage voksne i alderen 26-‐50 år
Unge i alderen 18-‐25 år:
• Udgør lidt over en halv million mennesker i Danmark • Finansielt svage unge udgør 26 procent -‐ svarende til cirka 134.000 personer • Finansielt middelstærke unge udgør 31 procent -‐ svarende til cirka 159.000 personer • Finansielt stærke unge udgør 43 procent -‐ svarende til cirka 221.000 personer
Voksne i alderen 26-‐50 år:
• Udgør lidt over halvanden million mennesker i Danmark • Fordelingen af målgruppen, inddelt i henholdsvis finansielt svage, middelstærke og stærke, er ukendt
Side 10 af 28
Vi har valgt at fokusere specielt på den unge målgruppe, da undersøgelser fra PPP blandt andet viser, at forbrugsvaner fastlægges, når man flytter hjemmefra, og det er derfor vigtigt, at unge får nogle gode vaner fra start, hvilket også kan virke forebyggende. Inden for den primære målgruppe er der en delmålgruppe af de unge, der er studerende. De er særligt udsatte, fordi de som regel har forholdsvis lave indtægter, og det kan derfor være svært for mange at få indtægter til at dække alle udgifter. Undersøgelser viser, at 24 procent af de 18-‐25 årige bruger flere penge, end de tjener. Mit Budget vil derfor være et hjælpsomt redskab til målgruppen til at holde overblik over deres forbrug. En app tiltaler især primær-‐målgruppen Da kampagnes kerneprodukt er en app, er det indirekte et ungdommeligt produkt, da hele 70 procent af alle 15-‐29 årige ejer en smartphone, og det er den målgruppe, der klart downloader flest app’s. Dog peger en ny livsstilstendens på, at 30’erne er de nye 20’ere, og derfor er der mange i aldersgruppen 30-‐39 år, der ville kunne identificere sig med en yngre målgruppe og som til dels også vil lade sig påvirke af en kampagne, der er målrettet et yngre segment end dem selv. Der er her tale om en hensigtsmæssig “spill over-‐effekt” til den sekundære målgruppe. Karakteristika ved den primære målgruppe:
• 70 procent ejer en smartphone, og 65 procent downloader app’s • Downloader oftest app’s, som er anbefalet af vennerne • Er ikke bogligt orienterede • Er fuldtidsbeskæftiget eller ude af erhverv • Er udeboende i større byer i lejebolig eller etageejendom • Har svært ved at gennemskue økonomiske spørgsmål • Efterlyser hjælp og rådgivning til privatøkonomi • Har ikke overblik over, hvordan deres penge benyttes hver måned • Lider af “bankfobi” og bærer “gælds-‐skyklapper”1 • Bruger primært internettet til at søge efter hjælp • Spejler sig i andre unges adfærd
1 Man undgår at se sin økonomiske situation i øjnene
Side 11 af 28
Målgruppen vil være åben over for kampagnen PPP’s prætest af “Track My Spend” viser, at målgruppens modtagelse af kampagnen i udgangspunktet vil være positiv. Modtageren vil generelt være åben over for kampagnen og se det som en god idé. Dog skal man have den del af målgruppen for øje, som går med gældsskyklapper, og som muligvis vil lukke øjnene for kampagnen, fordi emnet er ømtåleligt. Mit Budget er ikke et voldsomt indgreb i målgruppens hverdag, da en smartphone er noget, målgruppen bruger hver dag. Valget af en app er derfor et nemt og bekvemt medie for målgruppen, og det udfordrer kun forandringsprocessen i ringe grad, da app’s er et meget anvendt medie i målgruppen. Krav til budskaber:
• Da målgruppen ikke er bogligt orienterede og i forvejen har svært ved at overskue økonomiske spørgsmål, kræver det, at budskabets form og indhold er enkelt og overskueligt
• Målgruppen er storforbrugere af medier og omgivet af mange mediepåvirkninger igennem en dag, og det stiller et krav til budskabet om at skille sig ud fra mængden og fange deres opmærksomhed. Det kan både være i form af fængende ord og et iøjnefaldende visuelt udtryk
• Det er en klar fordel, at PPP er en uvildig, offentlig instans. Det skal aktivt bruges og tydeligt fremgå i kommunikationsprodukterne, da det højner troværdigheden og tilliden til app’en
Medie-‐ og kanalvalg Kampagnen skal føres i større danske byer og kommunikeres tilstrækkeligt, så målgruppen bliver eksponeret for elementer af kampagnen hyppigt og via mange kanaler. PPP’s egen undersøgelse viser, at en høj eksponering sikrer, at målgruppen vil opfatte afsenderen -‐ PPP -‐ som mere troværdige, da målgruppen, ved at have set afsenderens navn mange gange, vil opfatte det som velkendt.
Side 12 af 28
Figur 3. Segmenteret massekommunikation
KOMMUNIKATIONSFORM Segmenteret massekommunikation er den oplagte kommunikationsform i forhold til vores målgruppe. Valget er overvejende taget på baggrund af følgende: Valg af segmenteret massekommunikation
• Vi har kendskab til væsentlige karakteristika ved målgruppen
• Troværdighed skabes i målgruppen ved gentagne eksponeringer
• Målgruppen søger hjælp på internettet • Downloads af app’s sker impulsstyret –
eksempelvis når man ser en reklame i bussen
Fravalg af interpersonel kommunikation og netværkskommunikation
• Økonomi er en privatsag • Økonomi er generelt et tabubelagt emne • Specielt målgruppen ønsker ikke at tale med nogen om
deres privatøkonomi
Segmenteret masse-‐
kommunikation
Mål: Motiver til at dowloade apps
Målgruppe: Finansielle svage fra 18
til 50 år
Medier: F.eks. bus-‐ og toghængeskilte
Afsender: Penge-‐ og
Pensionspanalet
Side 13 af 28
BUDSKAB
Budskabet for kampagnen er “Ingen pis og papir”. Med det rammer vi lige ned i målgruppen. Som det ses i budskabshierarkiet, er det vigtig, at det tydeligt fremgår i budskabet, at det er nemt at anvende Mit Budget. Målgruppen synes, det er uoverskueligt at holde styr på sin privatøkonomi og tænker mange dårlige tanker om det. Budskabet skal derfor vise en forståelse for deres situation -‐ “vi ved, hvordan du har det med økonomi”. Desuden skal budskabet være ungdommeligt og vise, at der findes smarte måder at lægge budget på. Det at lægge budget er slet ikke så gammeldags, som man skulle tro. Det er faktisk så smart, at man kan tage den med på farten, hvilket giver frihed og fleksibilitet. Målgruppen har også brug for at vide, at det er et gratis og trygt valg. Det lever “Ingen pis og papir” til fulde op til.
Vendingen “Det er der ikke noget pis med” betyder, at noget er ukompliceret. “Ingen pis” er et dejligt ligefrem sprog, som samtidig har kant og kan vække opsigt. Når “papir” også er tilføjet, skyldes det, at det er et i forvejen velkendt udtryk, som ligger godt i munden. Desuden fortæller det, at de gamle tider med papir og blækregning er ovre, da budgettering i dag foregår på en ny, smart app, som er et nemt og bekvemt medie for målgruppen.
Figur 4. Budskabshierarki
Side 14 af 28
T-‐shirttesten
INGEN PIS OG
PAPIR
Side 15 af 28
PRODUKTER OG KANALER Da målgruppen har gælds-‐skyklapper på og ikke ønsker at tale åbent om deres privatøkonomi, er det mest optimalt, hvis målgruppen eksponeres for kampagnen, når de er i en alene-‐situation. Kommunikationsprodukterne tager afsæt i, at vi vil fange målgruppen i situationer, hvor de kan være modtagelige og motiveret til at downloade app’en. Vores kampagneindsats skal være koncentreret i Danmarks fire største byer -‐ København, Århus, Odense og Aalborg. Det er et valg, der er taget med vores primære målgruppe for øje, da de typisk befinder sig i de større danske byer, samt at det er fire store uddannelsesbyer, der centrerer mange unge mennesker på SU. Desuden udelukker vores valg af kanaler ikke den sekundære målgruppe, da de automatisk også vil blive eksponeret. Produkter
• Outdoor-‐plakater • Bus-‐ og toghængeskilte • Klistermærker • Go-‐cards • Avisannoncer • Annoncer på andre app’s • QR-‐koder • Adwords og søgeoptimering • Facebook-‐annoncer • Start-‐event • Midtvejs-‐event • PR
Kanaler • Erhvervsskoler, ungdomsuddannelser og universiteter • Fitnesscentre • Busstoppesteder • Togstationer • Caféer • Musiksteder • Internettet • Gratisaviser • Biografer • Biblioteker • Google • Facebook
Side 16 af 28
Outdoor-‐plakater Produkt Plakaterne skal hænge ved busstoppesteder og togstationer, da vi her fanger folk imens, de venter, har
telefonen ved hånden og står i en alene-‐situation. Ved lige præcis at vælge togstationerne har det også den bonuseffekt, at man rammer folk uden for byerne, som pendler til og fra.
Kanal Togstationer og busstoppesteder i de fire udvalgte byer.
Bus-‐ og toghængeskilte Produkt Her har vi mulighed for at fange folk i en situation, hvor de er alene og skal slå tiden ihjel, og hvor man
typisk har telefonen oppe af lommen. Der er altså god mulighed for at få målgruppen til at downloade app’en i denne situation, og netop derfor er det den største post i budgettet.
Kanal Udvalgte bybus-‐ og togstrækninger i de fire udvalgte byer -‐ især med fokus på strækninger, der stopper ved uddannelsesstederne, samt i Linje888 og Rødbillet.
Klistermærker Produkt Klistermærkerne skal ligne pengesedler til forveksling, men med information om kampagnen på.
Klistermærkernes eneste formål er at skabe den første opmærksomhed, som leder folks blik hen på outdoor-‐plakaterne og bus-‐ og toghængeskiltene.
Kanal Klistermærkerne følger med outdoor-‐plakaterne og tog-‐ og bushængeskiltene, hvor de klistres på jorden og vinduerne som blikfang.
Go-‐cards Produkt Go-‐cards er en optimal måde at fange målgruppen, hvor de er. Selvom målgruppen ikke nødvendigvis
befinder sig alene i situationen, kan de tage et Go-‐card med hjem.
Kanal I alle fire byer på diverse cafeer, musiksteder, fitnesscentre, uddannelsessteder, biografer og biblioteker.
Side 17 af 28
Avisannonce Produkt Vi vil annoncere i gratisavisen MetroXpress, der er målrettet unge mennesker i storbyerne, og som er skabt
til at have med på farten. MetroXpress’ profil stemmer på den måde godt overens med kampagnens og app’ens profil.
Kanal MetroXpress
Annoncer på app’s Produkt Reklameannoncer på andre apps kan være en måde at fange målgruppen i en situation, hvor der er her
meget kort vej til app’en.
Kanal Quizbattle, Snapchat, WordFeud, Templerunner, Draw Something, Krak, Google Maps, netbank, EB og DR
QR-‐koder Produkt QR-‐koder gør, at man hurtigt kan scanne og downloade app’en. Koderne spiller godt sammen med
kampagnens egentlige produkt -‐ en app -‐ og de øvrige kommunikationsprodukter. Kanal Go-‐cards, bus-‐ og toghængeskiltene, outdoor-‐plakaterne, pengeseddel-‐flyers, bogmærkerne og i
avisannoncen.
Adwords og søgeoptimering Produkt Da mange i målgruppen søger efter hjælp på internettet, er det et oplagt sted at henvise folk til app’en. Der
skal derfor laves adwords på Google, som eksempelvis går under navnet “budgetlægning” og “hjælp til økonomi”, som aktiverer en annonce for app’en, hvis de søgeord indgår i søgningen. Desuden skal PPP’s hjemmeside søgeoptimeres, så den rangerer højere på Google, når folk søger på noget, der relaterer sig til at lægge budget.
Kanal Google, da det er målgruppens foretrukne søgemaskine på internettet.
Side 18 af 28
Facebook-‐annoncer Produkt PPP’s Facebookside “På Røven” indgår som en naturlig del af kampagnen. På siden skal der gøres
opmærksom på den nye app, men derudover skal der også annonceres for det på Facebook. Det vil gøre de eksisterende likere opmærksom på app’en, og det vil forhåbentlig fange nye Facebook-‐brugeres opmærksomhed.
Kanal Facebook
Start-‐event Produkt Når app’en lanceres skal det ske med et brag. Vi vil derfor lave et event, der skaber opmærksomhed ved, at
folk oplever noget uventet. Det uventet element består i, at der bliver delt flyers i form af pengesedler ud til folk på gader og større pladser i de fire udvalgte byer. Penge har generelt en stor opmærksomhedseffekt, som vi vil benytte til at få folks indledende opmærksomhed omkring kampagnen, samtidig med at økonomi er omdrejningspunktet for kampagnen.
Kanal Rådhuspladsen, Hovedbanegården, foran Magasin og på Strøget i København. Banegården, foran Magasin og på Strøget i Århus. Strøget og togstationerne i Odense og Aalborg.
PR Produkt Til start-‐eventet vil vi lave en større PR-‐indsats for at sikre begivenheden så stor opmærksomhed og
eksponering som muligt. “Det flyder med pengesedler i de Københavnske gader” kunne være et eksempel på en rubrik til en pressemeddelelse.
Kanal Landsdækkende: Politiken, Ekstra Bladet, BT, Aftenshowet.
Midtvejs-‐event Produkt Midtvejs-‐eventet skal få folks opmærksomhed igen. Vi vil
dele bogmærker ud, som ligner pengesedler, der hvor primær-‐målgruppen er, og med et specielt fokus på de studerende.
Kanal Ungdomsuddannelser, erhvervsskoler, universiteter og biblioteker.
Side 19 af 28
Bus-‐ og toghængeskilte til de fire udvalgte byer i Danmark
Side 20 af 28
PPP - PENGE- & PENSIONSPANELET
PPP - PENGE- & PENSIONSPANELET
Klistermærker som blikfang til outdoor og bus-‐ og toghængeskilte
Side 21 af 28
EVALUERING Ved kampagnens afslutning skal vi have evalueret kampagneindsatsen. Det skal overordnet gøres i tre dele, der består af en opfølgning af vores succeskriterier og en kvantitativ-‐ og kvalitativ undersøgelse. Opfølgningen af succeskriterierne skal belyse, hvorvidt delmålene er nået. Den kvantitative del skal give et overblik over målgruppens opfattelse af kampagnen, hvilket skal følges op af en kvalitativ undersøgelse i form af en fokusgruppe i hver by, som skal give uddybende svar på, hvordan målgruppen opfattede kampagnen. Krav til effektmåling:
• I evalueringen skal der være mulighed for at være anonym, da målgruppen typisk er lukket i forhold deres økonomi • Evalueringen skal fremstå seriøs og troværdig, så målgruppen føler sig tryg i forhold til at besvare undersøgelsen • Evalueringen skal ikke være lang og udredende, da målgruppen ikke er bogligt orienteret • Evalueringen skal udelukkende spørge ind til kampagnen “Ingen pis og papir”, da målgruppen ikke skal føle sig udstillet i
forhold til deres privatøkonomi • Spørgeskemaet skal ikke sendes ud som brev, da det nemt kan havne i bunken med andre rudekuverter
Rammer for evalueringen:
• Evalueringsperioden skal igangsættes 1. oktober 2014 og afsluttes 1. november • Respondenterne skal være fra 18 til 50 år og repræsentere et bredt udsnit af befolkningen i København, Århus, Odense og
Aalborg • Evalueringen skal bestå af en opfølgning af vores succeskriterier og en kvantitativ-‐ og kvalitativ undersøgelse
Udformning af skitse til kvantitativ undersøgelse:
• Ud fra kravene til effektmålingen vil det være optimalt at lave en Gallup-‐undersøgelse over telefon eller online af fem-‐ti minutters varighed
• Antal respondenter skal være 1000 • Standardinformation om respondenterne: Alder, by, køn og navn, hvis de har lyst til at opgive det, ellers informerer vi om, at
spørgeskemaet kan besvares anonymt
Side 22 af 28
SPØRGSMÅL SVAR
Har du set kampagnen “Ingen pis og papir”?
Hvis ja, hvor mange gange har du set kampagnen?
Hvis ja, hvor henne?
Hvis ja til at have set kampagnen forskellige steder, kunne du genkende kampagnen til trods for, det var på forskellige medier?
Føler du, at kampagnen er relevant og aktuel for dig?
Hvad var dit umiddelbare indtryk af kampagnen, da du så den første gang?
Hvad kunne du lide, og hvad kunne du ikke lide ved kampagnen?
Har du downloadet Mit Budget? Hvorfor/hvorfor ikke?
Hvis nej, kan du nævne de ting, du har kendskab til om kampagnen og Mit Budget?
Hvis ja, i hvilken situation valgte du at downloade Mit Budget?
Hvis ja, efter hvor mange gange havde du set kampagnen, før du downloadede Mit Budget?
Føler du, at kampagnen har gjort dig mere økonomisk bevidst? Hvorfor, hvorfor ikke?
Side 23 af 28
BUDGET Budgettet afspejler ønsket om at ramme målgruppen i en situation, hvor de er alene, har deres smartphone ved hånden og er i en venteposition, da det er de optimale betingelser for at downloade Mit Budget. Derfor er posten bus-‐ og toghængeskilte så markant, da vi virkelig tror på det medie. Ellers er vægtningen på at nå ud mange steder, så målgruppen eksponeres for kampagnen mange gange og flere steder. Kommunikationsprodukter Kroner
Outdoor-‐plakater (én uge) 130.000 Bus-‐ og toghængeskilte (tre uger) 275.000 Klistermærker inklusiv montage 20.000 Go-‐cards (én uge) 40.000 MetroXpress (én uge) 25.000 Annoncer på app’s 10.000 Adwords 10.000 Facebook-‐annoncer (fire uger) 30.000 Søgeoptimering 5.000 Flyers og løn til omdeling 50.000 Bogmærker og løn til omdeling 10.000 PR-‐indsats 20.000 Køreplan til kampagne 50.000 Projektledelse 50.000 Grafisk arbejde og opsætning 10.000 Evaluering 15.000 Totalt eksklusiv moms 750.000
Side 24 af 28
TIDSPLAN Kampagnen skal køre i hele september måned. Det er en ideel måned i det halvår af 2013, da målgruppen er kommet tilbage fra sommerferie, og studerende er startet i skole igen. Det er en måned uden øvrige store begivenheder eller ferie. Ud fra budgettet og strategien giver det den bedste effekt at køre en intensiv måned, så målgruppen gentagne gange på flere medier bliver påvirket af kampagnen til at skride til handling og få downloadet Mit Budget. År 2013, måned: Maj Juni Juli August September Oktober
Projektstart -‐ projektslut
Analyse og strategi
Udvikling af kommunikationsprodukter
Produktion af kommunikationsprodukter
Presseindsats
Evaluering og effektmåling
Søgeoptimering
Side 25 af 28
MEDIEPLAN
September 2013
Uge Uge 35 Uge 36 Uge 37 Uge 38
Bus-‐ og toghængeskilte
Klistermærker
Outdoor
Annonce i MetroXpress
Presseindsats
Go-‐cards
Annoncer på app's
Adwords
Facebook-‐annoncer
Flyers
Bogmærker
Side 26 af 28
Side 27 af 28
Side 28 af 28
Afrunding
INGEN PIS - MEN 28 SIDERS PAPIR!
Kampagnen “Ingen pis og papir” rammer PPP’s ønskede målgruppe og skaber igennem intensiv og velvalgt opmærksom en
kort vej fra kendskab til Mit Budget og til download af app’en. Fremtiden byder på flere økonomisk bevidste, der er fri for pis og
papir med deres privatøkonomi.