3040 남성소비자 보고서_dmc_2013.05

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3040 남성 소비자 보고서

DMC REPORT

인구통계적, 라이프스타일, 소비 활동을 통해 살펴본 3040 남성의 세대 보고서

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Introduction

Table of Contents

본 연구보고서의 모든 저작권은 DMC미디어에 있습니다. 보고서의 내용을 부분적으로 발췌하거나 인용할 시에는 반드시 당사의 사전 동의를 득하여 주시기 바랍니다.

관련 문의: DMC미디어 MUD연구팀 [email protected]

대한민국 전체 남성 중 상대적으로 높은 비중을 차지하고 있는 3040 남성은 일정 수준의 사회적 지위에 안착하면서 경제적 안정감을 갖춘 세대이다. 이들 계층의 가치관이 변화하면서 결혼 연령이 늦어지고, 자녀수가 감소하는 등의 결혼/가족 구조가 변화되고 있다. 한편, 빠르게 변화하는 모바일 환경에서 3040 남성들은 기존 TV, 신문, 라디오 외에 스마트폰과 태블릿PC와 같은 뉴미디어에 빠르게 적응하면서 소셜미디어 활용에도 적극적이다. 이에 디지털 미디어 시장은 3040 남성들의 디지털 기기와 미디어에 대한 호기심을 충족시키고자 전자책 단말기, 모바일 게임 등을 발 빠르게 선보이고 있으며, 경제 시간적으로 여유가 있는 3040 남성들은 이러한 시장 변화에 높은 관심을 보이고 있다. 늦어지는 결혼과 자녀 수 감소로 3040 남성들에게 새로운 관심분야로 떠오른 것이 바로 ‘외모 관련 산업’과 ‘레저 관련 산업’이다. 이들은 결혼을 늦추면서 가족 부양의 책임에서 상대적으로 자유로워지면서 상대적으로 구매력은 증가하여 외모를 가꾸고, 건강과 인생의 여유에 대한 관심이 증가하고 있다. 이렇게 3040대 남성은 과거 가족 헌신적인 가장에서 자신을 돌아보고 삶의 질을 관리하면서 미래를 설계하며 제 2의 도약을 준비하는 세대로 변화하고 있다. 본 보고서는 3040 남성의 인구통계학적 특성, 가구세대 구성의 특성의 변화를 살펴본 뒤에 미디어 및 콘텐츠 이용 행태가 어떻게 변화하고 있는지,그리고 이러한 변화로 인해 이들의 라이프스타일은 어떻게 달라지고 있는지를 살펴보고자 했으며, 마지막으로 이들을 타겟으로 한 제품/서비스와 광고마케팅 사례를 다뤄봤다.

Ⅰ. 3040 남성의 인구통계학적 특징

1. 인구 증감률 4

2. 결혼 및 가구세대 구성 현황 5

3. 사회/경제적 현황 6

4. 맞벌이 현황 8

Ⅱ. 미디어 및 콘텐츠 이용실태

1. 정보획득 경로 10

2. 인터넷 이용 행태 11

3. 오프라인 매체 이용 행태 15

4. 소셜 미디어 이용 행태 17

5. 스마트폰 이용 행태 21

Ⅲ. 라이프스타일 특징

1. 소비 변화 26

2. 소비 품목 변화 29

3. 골드 미스터 증가 33

4. 건강 관련 인식 34

5. 삶의 질에 대한 인식 35

Ⅳ. 3040 남성 타겟 광고마케팅 사례

1. 3040 남성 타겟의 특성 정리 37

2. 광고마케팅 사례 38

3

Ⅰ. 3040 남성의 인구통계학적 특징

1. 인구 증감률

2. 결혼/가구세대 구성 현황

3. 사회경제적 현황

4. 맞벌이 현황

4

1. 인구 증감률

• 2010년 기준 전체 남성인구에서 30~40대는 33.8%를 차지하는 것으로 나타남.

• 실 인구수는 8,042,702명으로 이는 2005년 대비 1.5% 감소했으나, 2000년 보다 4.3% 증가한 수치임.

• 2000년 이후 추이를 보면, 30~40대 남성인구 증가율은 전체 인구 증가율 보다 낮은 수준을 보이고 있는데, 1995~2000년 사이에 8.75%의 증가률을 보였으나,

2000~2005년 사이에는 5.95%로 전체 인구 증가율 11.56%의 절반 수준에 그쳤으며, 2005~2010년 사이에는 오히려 1.56%가 감소하는 양상을 보임.

30~40대 남성은 전체 남성 인구의 33.8%를 차지하고 있으며, 이는 점차 감소하는 추세임.

4

30~40대 남성 인구 추이

4.15

11.56

2.02

8.75

5.95

-1.56

2000년 2005년 2010년

전체 인구 증감율 3040 남성 증감율

출처 : 통계청, 인구 총조사.

7,711,211

8,169,867

8,042,702

2000년 2005년 2010년

3040 남성

(단위 :%)

(단위 :명)

연도 별 30~40대 인구 추이 5년 간격 30~40대 남성인구 증감률


연령별 남성 인구 비중(2010 기준)

24.6

14.4

16.5

17.3

13.6

7.9 5.7

20대미만 남성 20대 남성

30대 남성 40대 남성


70대이상 남성

(단위 :%)

33.8%

출처 : 통계청, 인구 총조사(2010)

5

2. 결혼 및 가구세대 구성 현황

• 30~40대 남성의 혼인 상태를 보면, 유배우(71.0%) > 미혼(24.1%) > 사별/이혼(4.9%) 순으로 나타남.

• 연도별 추이를 보면, 2000년과 비교하여 유배우는 16%가 감소한 반면, 미혼은 2000년 대비 104%나 증가해 초혼 연령이 늦어지는 것을 증명하고 있음.

• 30~40대 가구주의 세대 구성을 보면 2세대가 69.7%로 가장 높았으며, 1인가구가 11.4%로 그 다음으로 높게 나타남.

• 연도별 추이를 보면 앞서 본 결혼 상태의 변화를 반영하듯 ‘부부+자녀’로 대표되는 2세대 동거가구가 현격히 감소한 반면 1인 가구와 1세대가 증가세를 보임.

초혼 연령이 늦어지면서 미혼률이 급증하고 있으며, 1인 가구 역시 2세대 가구 다음으로 높은 비중을 차지함.

30~40대 남성의 결혼 상태 추이 30~40대 남성 가구주의 세대 구성 추이

11.8 18.3

24.1

84.8 77.2 71.0

3.4 4.6 4.9

2000년 2005년 2010년

사별/이혼 유배우 미혼

(단위 :%)


5.6 8.6 11.4 6.4

8.3 9.3

76.5 73.0 69.7

11.5 10.1 9.6

2000년 2005년 2010년

3세대 2세대 1세대 1인가구


(단위 :%)

6

3. 사회/경제적 현황

• 30~40대 남성 고용률을 보면 취업자수는 감소추세를 보이는 가운데, 특히 ‘02~’05년 사이에 감소폭이 가속화 됨.

• 이러한 흐름은 ’08년 이후에도 반복되고 있어 가장 활발하게 경제활동을 해야 할 30~40대의 고용이 불안한 것으로 나타남.

• 반면, 기대 수명은 2005년 이후 꾸준히 증가해 경제 활동을 유지해야 할 필요가 더욱 높아지는 상황임.

• 이에, 고용은 불안정한 동시에 기대 수명이 증가하는 상황에서, 30~40대 남성에게 경제활동의 지속여부와 건강유지에 대한 우려가 꾸준히 증가할 것으로 보임.

사회활동의 정점기인 30~40대의 남성 고용률은 점차 감소하는 반면, 기대 수명은 증가하고 있어, 30~40대 남성에게 경제적 능력과 건강의 유지는 중요한 이슈로 정착할 것으로 보여짐.

30~40대 남성 고용률 추이 남성 기대 수명(2010년 기준)

7,000 7,103

7,395

7,596 7,681 7,671 7,654 7,611 7,662

7,573 7,515

377

103

292

201

86

-10 -18 -43

52

-89 -58 -150

0

150

300

450

600

5000

6000

7000

'00 '01 '02 '03 '04 '05 '06 '07 '08 '09 '10

취업자수 취업자수 증감

75.14

75.74

76.13

76.54

76.99 77.20

2005년 2006년 2007년 2008년 2009년 2010년

남성 기대수명 (단위 :천명)

출처 : 통계청, 연합뉴스(30~40대 남성 고용동향 기사)를 토대로 재구성. 출처 : e-나라지표, ‘통계청 인구동향 조사’에서 재인용(2010)

(단위 :세)

7

• 경제활동의 기반이 되는 임금을 살펴보면, 2003년 이후 임금 상승률의 증가폭은 감소하고 있지만 물가 상승률보다 높은 수준은 유지하고 있음.

• 타 연령대와 비교해 볼 때, 40대 남성의 임금이 가장 높게 나타났으며, 다음으로 50대 남성 > 30대 남성으로 나타나 30~50대 남성이 경제적으로 최고점에 있는

집단임을 알 수 있음.

• 앞서 본 경제 상황과 연결해 볼 때, 기대수명과 고용 불안정성의 증가로 경제 활동의 안정성은 다소 떨어지지만, 30~40대 남성은 타 연령 대비 높은 임금을 받고

있어 활발한 소비활동을 할 것으로 예측됨.

30~40대 남성, 경제 활동의 가장 중심적인 집단.

물가 상승률 및 임금 상승률 추이 연령별 및 성별 월평균 임금

3.5 3.6 2.8

2.2 2.5

4.7

2.8 3.0

4.0

2.2

9.2

6.0 6.6

5.7 5.6

4.4 2.2

6.4

5.3

-2.0

0.0

2.0

4.0

6.0

8.0

10.0

12.0

03 04 05 06 07 08 09 10 11 12

물가 상승률 임금 상승률

(단위: %)

출처 : [물가 상승률] 통계청, 물가지수(2012), [임금상승률] e-나라지표, 임금 상승률 (2012)

1,325

3,189

3,536

4,068

3,146

2,004

5,759

6,249

5,212

3,387

0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000

60대 이상

50대

40대

30대

20대

남성 여성

출처 : 고용 노동부, 여성과 취업(2011), ‘2010 고용형태별 근로실태조사보고서를 토대로 재구성.

(단위: 천원)

-0.9

3. 사회/경제적 현황 (계속)

8

4. 맞벌이 현황

가구주 연령대 별 맞벌이 비율 (2011, 전국기준)

• 2011년 기준으로 볼 때, 맞벌이 가구 비중이 가장 높은 연령대는 40대로 절반이 넘은 52.0%로 나타남. 30대 가구주 세대의 맞벌이 비중도 41.0%에 달해 대부분의

맞벌이 비중이 상당한 것으로 보여짐.

• 50대 가구주 세대의 맞벌이 비중은 49.7%로 두 번째로 높았는데, 이는 농어촌 가구에서 여성이 농사나 조업 참여가 반영된 결과로 보여짐.

40대 가구주 세대의 52%, 30대 가구주 세대의 41%가 맞벌이 가구.

38.5 41.0 52.0 49.7

28.9

61.5 59.0 48.0 50.3

71.1

15~29세 30~39세 40~49세 50~59세 60세이상

비 맞벌이 맞벌이

(16만 가구)

(10만 가구)

(135만 가구)

(94만 가구)

(164만 가구)

(178만 가구)

(148만 가구)

(146만 가구)

(192만 가구)

(78만 가구)

(단위: %) *괄호는 실 가구수

출처 : 통계청, ‘2011년 맞벌이가구 및 경력단절여성 통계를 토대로 재구성함.

9

Ⅱ. 미디어 및 콘텐츠 이용실태

1. 정보획득 경로

2. 인터넷 이용 행태

3. 오프라인 매체 이용 행태

4. 소셜 미디어 이용 행태

5. 스마트폰 이용 행태

10

1. 정보획득 경로

• 정보획득 경로는 30대와 40대가 상이하게 나타났는데, 30대는 ‘인터넷’이 가장 많았고, 다음으로 ‘TV’ > ‘가족/지인’ > ‘신문’ 순인 반면, 40대는 ‘TV’ > ‘인터넷’ >

‘가족/지인’ > ‘신문’ 순으로 나타남.

• 인터넷의 경우 30대 남녀에 공통적으로 높은 비중을 보인 가운데, ‘TV’는 남성보다 여성층에서 비중이 더 높게 나타남.

• ‘가족/지인’은 30~40대 여성이 유사한 비중을 보였으며, 신문은 여성보다 남성이 높은 비중을 보인 가운데 40대 남성이 가장 많이 이용함.

정보획득에 있어 30대는 ‘인터넷’, 40대는 ‘TV’가 가장 영향력 있는 매체로 나타남. 여성은 ‘가족/지인’, 남성은 ‘신문’을 통한 정보획득이 상대적으로 많음.

30~40대 성별 정보획득 경로

85.6

98.3

53.4 48.7

7.8 4.8

91.6 97.7

63.5

29.6

8.0 7.9

TV 인터넷 가족/지인 신문 라디오 잡지/서적

30대 남성 30대 여성

30대

(단위: %)

89.7

76.3

50.7

60.9

13.8

4.7

94.8

70.9 64.8

40.7

12.5 7.5

TV 인터넷 가족/지인 신문 라디오 잡지/서적

40대 남성 40대 여성

40대

(단위: %)

출처 : 한국인터넷진흥원, 2012인터넷 이용 실태 조사(2012).

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2. 인터넷 이용 행태 : 이용률

• 주평균 인터넷 이용 시간은 30대 남성이 21.2시간으로 가장 높게 나타났으며, 그 다음으로 40대 남성(19.3 시간)이 높았고, 30대 여성과 40대 여성은 각각 16.2 시

간, 16.1 시간으로 비슷한 수준으로 나타남.

• 앞에서 살펴본 정보획득 경로에서 인터넷을 통한 정보획득이 30대가 공통적으로 높게 나타났지만, 여성의 경우 실질 이용시간은 40대 남성보다 적음.

• 인터넷 이용빈도 역시 남성이 여성보다 높았는데, 일 1회 이상 인터넷을 사용하는 경우가 30대 남성 95.4%, 40대 남성 86.0%인 반면, 30~40대 여성은 각각 88.7%,

73.7%임.

• 인터넷의 실제 이용 현황을 보면, 30대 남성이 가장 많이 사용하고, 40대 남성과 30대 여성이 유사한 수준이며, 40대 여성이 가장 적게 이용하는 것으로 나타남.

주당 인터넷 사용 시간은 30대 남성이 21.2시간으로 40대 남성 및 30~40대 여성보다 많이 사용하고 있음.

30~40대 성별 주평균 인터넷 이용 시간 30~40대의 인터넷 이용 빈도

0.7 1.3 1.1 3.7 7.2

16.3

22.9

30.6

28.8

25.9

27.4

16.5

11.9 5.8

남성 여성

35hr~ 21~35hr 14~21hr

7~14hr 3~7hr 1~3hr

~1hr (단위: %)

2.6 4.0 2.8 5.6 9.5

11.9

33.0

38.5

22.4

16.7

21.1 17.0

8.6 6.2

남성 여성

35hr~ 21~35hr 14~21hr

7~14hr 3~7hr 1~3hr

~1hr

30대 40대

21.2 16.2 19.3 16.1

86.0 73.7

13.6

25.6

0.2 0.1 0.2 0.5

남성 여성

월 1회 미만 월 1회 이상

주 2회 이상 일 1회 이상 (단위: %)

(단위: %) (단위: %)

95.4 88.7

4.5 11.2

남성 여성


주 2회 이상 일 1회 이상

30대 40대

68.1

48.2 52.1

39.9

출처 : 한국인터넷진흥원, 2012인터넷 이용 실태 조사(2012). 출처 : 한국인터넷진흥원, 2012인터넷 이용 실태 조사(2012).

평균 시간 ㈜

12

2. 인터넷 이용 행태 : 이용 용도

• 인터넷을 주로 활용하는 목적은 ‘자료/정보 획득’이 가장 많았으며, ‘커뮤니케이션’ > ‘여가활동’ > ‘금융’의 순으로 나타남.

• 특히 남성의 ‘금융’ 활동 이용이 더 높았는데, 이는 주식거래나 인터넷뱅킹 등을 상대적으로 많이 하기 때문인 것으로 보임.

• 인터넷 이용률이 높은 30대 남성의 경우, ‘여가활동’과 ‘파일공유 서비스’가 40대 남성보다 2배 이상 높은 비율을 보였는데, 40대 남성보다 30대 남성이 영화나 해

외 드라마 등의 영상 콘텐츠 시청과 같은 인터넷 기반의 여가 활동이 더 활발하기 때문인 것으로 보임.

30~40대는 ‘자료/정보 획득’을 위해 인터넷을 주로 이용, 30~40대 남성의 경우 ‘금융’ 관련 인터넷 사용이 많음.

자료/정보 획득

커뮤니케이션

여가활동

금융

홈페이지운영

파일공유 서비스

구직활동

SW 다운로드 9.8

12.9

20.2

45.4

57.6

91.4

94.6

99.7

16.0

16.5

30.4

44.8

64.8

95.7

97.2

99.6

남성 여성

(단위: %) 40대

30~40대 성별 인터넷 이용 용도

30대

출처 : 한국인터넷진흥원, 2012인터넷 이용 실태 조사(2012). 5.3

6.8

8.9

21.1

36.9

78.5

82.0

97.3

9.7

10.1

14.8

27.8

45.7

85.4

91.0

97.3

남성 여성

13

2. 인터넷 이용 행태 : 모바일 웹 vs. PC 웹

남성 연령대별 모바일 웹 이용 비중 vs. PC 웹 사용 이용 비중

(단위: %)

• 남성의 이용 현황을 보면, 모바일 웹 이용에 있어 가장 높은 이용률을 보이는 연령대는 30~34세로 22.6%의 수준을 보임. 그 다음으로 35~39세가 19.4%로 나타남.

• 40대 중에서도 40대 초반은 모바일 이용과 PC 이용이 유사한 수준을 보였고, 40대 후반은 PC 이용이 약간 높게 나타남.

20대 후반~30대 남성은 PC보다 모바일로 인터넷을 이용.

0.3

2.3

8.2

16.9

22.6

19.4

14.3

8.3 6.8

0.9 0.5

3.1

8.5 13.5

16.4 15.6 13.9 10.8

13.7

4.0

12세 이하 13~18세 19~24세 25~29세 30~34세 35~39세 40~44세 45~49세 50~59세 60세 이상

남성 모바일 이용율 남성 PC 이용율

출처 : LG 경제 연구원, 2011 LG Business Insight(2011).

14

2. 인터넷 이용 행태 : 행동 및 인식

• 인터넷에 대한 행동 및 인식을 보면, ‘일상에서 인터넷이 중요’하다는 의견은 30대 남성이 82.0%로 가장 높게 응답했으며, 다음으로 30대 여성 78.3%, 40대 남성

75.6%, 40대 여성 67.3% 순으로 나타남. ‘인터넷으로 일상생활이 편리’하다는 의견 역시 30대 남성이 가장 높았고, 30대 여성 > 40대 남성 > 40대 여성의 순으로

나타나 30대 남성의 인터넷 의존도가 가장 높으며, 40대 남성은 이용률은 높으나 의존도는 30대 여성보다 낮은 것으로 보여짐.

• 인터넷 사용에 대한 우려는 ‘개인정보/금융 정보 유출’이 가장 높게 나타나, 정보 보안에 대한 대책이 필요한 것으로 판단됨. 30대보다는 40대, 남성보다는 여성이

상대적으로 개인정보/금융정보 유출에 대한 불안감을 더 느끼고 있음.

일상생활에서 인터넷은 중요한 도구로 정착했으며, 30대 남성의 인터넷 중요도 및 의존도가 가장 높게 나타남.

82.0 81.3

39.6

47.3

53.0

66.4

46.2

70.3 69.1

78.3 79.9

37.5

44.9

52.8

66.2

49.2

69.9 67.8

75.6 76.4

33.8

41.0

49.1

62.5

45.7

65.7 65.8 67.3

74.6

35.3 39.7

47.3

59.6

44.8

62.6 64.1

30대 남성 30대 여성 40대 남성 40대 여성

일상생활에서 인터넷은 중요함

인터넷 사용으로 일상생활이 편리해짐

인터넷을 이용할 때는 근심이나 걱정을 잊게 됨

인터넷만 있으면 무엇이든 할 수 있음

인터넷을 통해 얻은 정보는 믿을만함

인터넷을 통해 유언비어나 근거 없는 소문이 쉽게

생성/확산됨

인터넷 상의 부정확한 정보로 잘못된 판단을 할 게 걱정됨

인터넷을 통한 개인정보,

금융정보유출이 우려됨

인터넷 때문에 일탈행동과 모방범죄가

증가함

(단위 : %,, ‘그렇다 +매우 그렇다)

30~40 대 성별 인터넷 이용 행동 및 인식

출처 : 한국인터넷진흥원, 2012 인터넷 이용 실태 조사(2012).

15

3. 오프라인 매체 이용 행태 : TV 및 신문

30~40대 남성의 90% 이상이 일1회 이상 TV를 시청하고 있어 여전히 중심적인 매체. 신문은 남성의 절반 이상이 일 1회 이상 열람하는 반면, 여성은 30% 정도만 일 1회 이상 열람.

30~40대 성별 TV 시청 빈도 30~40대 성별 신문 열람 빈도

90.4 95.3

8.5 3.8 0.5 0.4

0.3 0.2 0.2 0.3

남성 여성

전혀 안함 월 1회 미만

월 1회 이상 주 1회 이상

하루 1회 이상

30대

(단위: %)

92.7 96.5

6.4 2.9 0.3

0.2

0.3 0.2 0.4 0.2

남성 여성



하루 1회 이상

52.6

30.4

27.6

24.5

3.3

7.4

1.4

3.7

15.1

33.9

남성 여성



하루 1회 이상

30대

(단위: %)

54.8

29.6

24.4

24.3

3.3

7.9

1.6

4.2

15.8

34.0

남성 여성



하루 1회 이상

40대 40대

• 오프라인 매체 중 TV 이용을 보면, 대부분 일 1회 이상 시청하고 있으며, 40대 여성이 96.5%로 가장 높았고, 30대 여성 > 40대 남성 > 30대 남성 순임.

• 남성의 경우 과반수 이상이 하루 1회 이상 신문을 열람하는 반면 여성은 ‘전혀 안 한다’는 의견이 가장 많았으며, 일 1회 이상 열람하는 비율은 30% 정도임.

출처 : 한국인터넷진흥원, 2012인터넷 이용 실태 조사(2012). 출처 : 한국인터넷진흥원, 2012인터넷 이용 실태 조사(2012).

16

• 주 1회 이상 라디오를 청취 빈도는 30대 남성이 57.6%, 40대 남성은 57.2%로, 30대 여성 및 40대 여성 보다 각각 17%p, 20%p의 높게 나타남. 남성이 여성보다 라

디오 매체를 더 많이 활용하는 것을 알 수 있음.

• 반면 잡지/서적 열람 빈도는 여성이 남성보다 높게 나타났는데, 월 1회 이상 열람하는 비율은 30대 여성이 46.6%, 40대 여성은 35.5%로 30대 남성 및 40대 여성

보다 각각 9%p, 6%p 높음.

• 특히 30대 여성의 경우 월 1회 이상 열람하는 비율이 46.6%로 다른 계층보다 월등히 높은 수준을 보이고 있음.

• 앞서 스마트폰 활용에서 보았듯이, 남성이 스마트폰으로 정보적 측면의 활용이 높은 만큼, 정보획득의 다른 경로인 잡지/서적은 상대적으로 적게 활용하는 것으로

보여짐.

라디오 청취는 남성, 잡지/서적의 열람은 여성이 상대적으로 많이 이용.

30~40대 성별 라디오 청취 빈도 30~40대 성별 잡지/서적 열람 빈도

23.1 13.6

34.5

26.9

10.0

11.4

5.1

6.9

27.3 41.3

남성 여성



하루 1회 이상

30대

(단위: %)

5.5 9.3

10.5 13.6

21.0

23.7

33.2

30.8

29.8 22.6

남성 여성



하루 1회 이상

30대

(단위: %)

27.5 14.9

29.7

22.1

9.1

11.5

5.3

7.6

28.5 44.0

남성 여성



하루 1회 이상

5.0 7.7

7.8 9.6

17.2

18.2

31.0 31.7

39.0 32.7

남성 여성



하루 1회 이상

40대 40대

57.6 40.5 57.2 37.0 37.0 46.6 30.0 35.5

3. 오프라인 매체 이용 행태 : 라디오 및 잡지/신문

출처 : 한국인터넷진흥원, 2012 인터넷 이용 실태 조사(2012). 출처 : 한국인터넷진흥원, 2012 인터넷 이용 실태 조사(2012).

17

4. 소셜 미디어 이용 행태 : 이용률

• 최근 1년 이내 소셜 미디어 이용률을 보면 30대 남성이 75.0%로 가장 높게 나타났으며, 30대 여성이 69.3%, 40대 남성이 58.0%로 나타남. 40대 여성이 46.0%로

상대적으로 낮은 이용률을 보임.

• 특히 40대 남성의 경우, 최근 몇 년 사이 부상한 소셜 미디어에 대해 절반 이상이 이용 경험을 보이고 있어, 여성보다 남성, 40대보다는 30대가 새로운 커뮤니케이

션 수단을 더 빨리 수용하고, 활용하고 있음.

30대 남성의 소셜 미디어 이용률 가장 높음. 40대보다는 30대, 여성보다는 남성의 소셜 미디어를 더 빨리 수용하고 활용.

30~40대의 최근 1년간 소셜 미디어 이용경험

75.0

69.3

58.0

46.0


(단위: %)


18

4. 소셜 미디어 이용 행태 : 이용 빈도

• 개인 용도의 소셜 미디어를 주 1회 이상 하는 비율을 보면, 30대가 40대보다 월등히 높은 비중을 보여 새로운 미디어에 30대가 더 빨리 수용하는 것을 알 수 있음.

• 성별로는 30대 남녀는 비슷한 반면, 40대는 여성이 남성보다 이용빈도가 약간 높음.

• 업무 용도로 소셜 미디어를 주 1회 이상 하는 비율은, 30대 남성이 45.3%로 타 계층 대비 월등히 높은 수준을 보이고 있음.

즉, 30대 남성은 모바일 기기 및 콘텐츠를 개인 용도 뿐 아니라 업무 용도로 다양하게 사용하고 있는 것으로 보여짐.

개인 용도의 소셜 미디어 이용시간은 30대가 40대보다 월등히 많음. 업무 용도는 30대 남성의 이용이 타 계층 대비 상대적으로 많음.

30~40대 개인용도 소셜 미디어 이용 빈도 30~40대 업무용도 소셜 미디어 이용 빈도

19.9 17.1

31.1 34.2

9.9 12.6

39.0 36.1

남자 여자


주 1회 이상 하루 1회 이상

30대

(단위: %)

17.0 7.7

28.3

14.7

9.7

5.4

6.0

3.3

39.1

69.0

남자 여자



하루 1회 이상

(단위: %)

10.9 10.0

21.9 25.9

9.0

10.9

58.2 53.2

남자 여자


주 1회 이상 하루 1회 이상

8.2 4.0

17.9 13.0

8.9

6.4

4.7

3.0

60.4

73.7

남자 여자



하루 1회 이상

40대

51.0 51.3 32.8 35.9 45.3 22.4 26.1 17.0

30대 40대

출처 : 한국인터넷진흥원, 2012 인터넷 이용 실태 조사(2012). 출처 : 한국인터넷진흥원, 2012 인터넷 이용 실태 조사(2012).

19

4. 소셜 미디어 이용 행태 : 이용 이유

• 소셜 미디어 이용 이유를 살펴보면, ‘친교/교제’가 가장 많았고, 다음으로 ’취미/여가’ > ‘개인적 관심사 공유’ > ‘일상생활 기록’ > ‘전문정보/지식공유’의 순임.

• 30대 남성은 ‘전문정보/지식공유’의 목적이 타 집단 대비 상대적으로 많은 반면, 40대 남성은 ‘친교/교제’가 30대 여성 다음으로 많게 나타나, 연령대 별로 소셜 미

디어 사용 목적이 다소 상이함.

30~40대가 소셜 미디어를 이용하는 가장 큰 이유는 ‘친교/교제’.

친교/교제

취미/여가

개인적 관심사 공유

일상생활 기록

전문정보/지식공유

자기표현/홍보

시사현안에 의견표현/공유

감정표현/스트레스 해소

단순시간 보냄 5.3

5.9

5.2

6.9

23.9

46.2

52.9

66.9

85.2

4.0

5.1

6.9

6.9

26.9

44.5

54.1

67.0

82.7

남성 여성

5.8

6.2

5.9

6.7

24.0

43.2

55.3

67.2

82.9

4.0

5.8

6.6

6.2

25.7

44.1

53.3

67.8

84.6

남성 여성

30~40대 성별 소셜 미디어 이용 이유

30대

(단위: %)

40대


20

4. 소셜 미디어 이용 행태 : 행동 및 인식

• 전반적으로 소셜 미디어 이용 후 친분 및 교제 관계가 긍정적으로 변화되었다고 응답함.

• 또한 소셜 미디어를 통해 얻은 정보에 대해 40% 이상이 신뢰할 만하다고 응답해, 소셜 미디어에 있는 정보에 대해 다소 긍정적인 시각을 보이고 있음.

• 반면, 소셜 미디어를 수시로 방문해 신규 게시물을 확인/게재하는 비율은 여성이 월등히 높게 나타남.

30~40대는 소셜 미디어가 인간관계 개선에 도움을 준다고 인식.

49.8 48.6 47.3 45.3

37.1

31.6 31.2

17.2

22.9

49.7 48.0

45.9 44.3

37.7

30.2 30.1 28.5

24.3

49.4 48.9 47.9 44.9

36.3

28.1 27.6

17.5 16.5

47.3 48.7 46.6

44.1

36.1

27.2 27.2 25.1

19.7


소셜 미디어를 통해 타인의 신상정보를 쉽게 찾을 수 있다

소셜 미디어를 이용하면서 새로운 친분

을 쌓게 되었다

소셜 미디어 이용 후 기존에 알고 지내던 사람들과 관계

가 좋아졌다

소셜 미디어를 통해 얻은 정보는 믿을만하다

소셜 미디어게시물에 대한 본인의 의

견을 작성한다

소셜 미디어를 이용하면서 정치, 사회문

제에 대한 관심이 커졌다

소셜 미디어를 이용하지

않으면 불안하다

소셜 미디어에 수시로 방문해 신규 게

시물을 확인/게재한다

소셜 미디어를 통해 최신 정보를

가장 빨리 얻음

30~40 대 성별 소셜 미디어 이용 행동 및 인식

(단위 : %, ‘그렇다 +매우 그렇다‘)


21

5. 스마트폰 이용 행태 : 이용시간

• 스마트폰 이용 시간은 남성이 하루 평균 3.2시간, 여성이 3.6시간을 사용해 여성이 남성보다 많게 나타남.

• 하루 3시간 이상 사용 비중도 여성이 55.4%로 나타나 남성보다 7%p 높아 여성의 스마트폰 이용이 더욱 활발함.

• 스마트폰 이용 후 변화로는 ‘일상 생활이 편리’하다는 것이 가장 많았았고, 다음으로 ‘뉴스/소식을 더 빨리 알게 됨’, ‘획득하는 정보가 증가함’으로 나타나 획득정보

의 신속성과 정보 획득량이 증가한 것으로 보여짐.

• 특히 이러한 변화는 남성이 다소 높게 응답해, 스마트폰을 활용한 정보획득이 여성보다 남성이 다소 활발한 것으로 판단됨.

• 반면, 여성은 스마트폰 사용 후 타인과의 커뮤니케이션이 증가했다고 응답해, 스마트폰으로 메신저나 소셜 미디어와 같은 커뮤니케이션 활동이 많은 것으로 보임.

스마트폰 이용시간은 남성이 여성보다 약간 적음. 스마트폰 사용 후 남성은 정보획득, 여성은 커뮤니케이션의 변화를 상대적으로 더 크게 느낌.

성별 스마트폰 이용 시간(일 기준)

7.1 8.7

21.9 17.4

22.9 18.5

48.1 55.4

남성 여성

3hr~ 2~3hr 1~2hr ~1hr

스마트폰 사용 후 일상생활이

편리해 짐

스마트폰 사용 후 타인과 커뮤니케이션

증가함

스마트폰 사용 후 새로운 인간관계가

증가함

스마트폰 사용 후 뉴스/소식을 더 빨리

알게 됨

스마트폰 사용 후 취득하는 정보가

증가함

스마트폰 사용 후 사회문제 관심/참여

기회가 증가함

3.2 3.6 86.5

71.1

50.5

81.4

75.9

54.3

87.4

74.7

49.1

79.4

72.5

51.9

남성 여성

성별 스마트폰 이용 후 일상 변화

(단위: %)

평균 시간 (일)

출처 : 한국인터넷진흥원, 2012 스마트폰 이용 실태 조사(2012).

(단위 : %, ‘그렇다 +매우 그렇다‘)


22

5. 스마트폰 이용 행태 : 애플리케이션

• 주로 사용하는 스마트폰 애플리케이션의 종류를 보면, 게임/오락이 가장 많고, 커뮤니케이션 > 날씨 > 음악 > 뉴스 등의 순으로 나타남.

• 성별로 살펴보면, 남성은 뉴스, 네비게이션, 금융/증권과 같은 정보 관련 애플리케이션 사용이 여성보다 많은은 반면, 여성은 블로그, 메신저 같은 커뮤니케이션, 쇼

핑, 생활정보 관련 애플리케이션의 사용이 많음.

• 스마트폰으로 남성은 정보/뉴스 관련 활동을, 여성은 커뮤니케이션, 쇼핑 등의 생활 관련 활동을 하고 있으며, 이는 앞에서 본 스마트폰 사용 후 일상 생활의 변화

와 유사한 흐름을 나타낸다고 보여짐.

스마트폰으로 남성은 정보 관련 활동을, 여성은 커뮤니케이션, 생활 밀착 활동을 하는 것으로 나타남.

성별 스마트폰 주 사용 애플리케이션

68.0

53.2 51.2 45.7

56.0 50.4

37.9 38.3 38.1

29.1

21.5

12.7 16.7 15.6 13.5

61.2 58.9

48.8 51.8

40.5 41.9

31.1 34.4

27.8 26.4 30.5

23.1 18.4

12.8 10.0

남성 여성

게임/ 오락

커뮤니케이션

(메일,블로그,메신저 등)

날씨 음악 뉴스 네비게이션 동영상

(영화,TV 등)

유틸리티 (배경화면

등)

금융/ 증권

TV/ 라디오

쇼핑 생활정보

(건강/요리 등)

교육/학습(사전/어학

등) 전자책

오피스 (일정관리,문서 등)

(단위: %)


23

• 스마트폰 광고 유형별 주목도를 보면 전반적으로 ‘메시지 광고’와 ‘배너 광고’, ‘팝업 광고’ 및 ‘검색 광고’가 높았으나, 실제 구매 경험 광고는 ‘모바일 쿠폰 광고’가

가장 높게 나타남.

• 남성을 보면, 광고 주목률의 경우 ‘메시지 광고’> ‘배너 광고’ > ‘검색 광고’, ‘팝업 광고’ > ‘모바일 쿠폰 광고’ 순이며, 실제 구매 경험이 있는 광고는 ‘모바일 쿠폰 광

고’ > ‘메시지 광고’ > ‘검색 광고’ > ‘배너 광고’의 순으로 나타남.

• 여성은 광고 주목률의 경우 ‘메시지 광고’ > ‘배너 광고’ > ‘팝업 광고’ > ‘검색 광고’ > ‘모바일 쿠폰 광고’ 순이며, 실 구매 경험이 있는 광고는 ‘모바일 쿠폰 광고’ >

‘메시지 광고’ > ‘검색 광고’의 순으로 나타남.

• 특히 남성은 ‘모바일 쿠폰 광고’ 및 ‘홍보 모바일 앱’에 여성보다 다소 높은 주목률과 구매 경험률을 보임.

스마트폰 광고 중 주목도는 ‘메시지 광고, 구매에는 ‘모바일 쿠폰 광고’가 효과적, 실제 구매 경험이 있는 광고유형은 ‘모바일 쿠폰 광고’인 것으로 나타남.

33.2

27.8

22.2 22.2 21.4

14.1 10.2

6.4 10.8

8.7 10.5

6.6

12.0

6.6 4.5

2.4

주목 경험 광고 구매 경험 광고

메시지 광고

배너 광고

검색 광고

팝업 광고

모바일 쿠폰 광고

보상형 광고

홍보용 모바일 앱

위치기반 광고


30.4

22.8 19.0 18.5 17.9

12.6

8.0 7.6 11.2

6.3 4.5

7.7 11.2

6.0

1.3 2.9

주목 경험 광고 구매 경험 광고

메시지 광고

배너 광고

팝업 광고

검색 광고

모바일 쿠폰 광고

보상형 광고

위치기반 광고

홍보용 모바일 앱

여성

(단위: %) (단위: %)

5. 스마트폰 이용 행태 : 모바일 광고의 영향력

성별 스마트폰 광고 주목도와 구매 영향력

남성

24

성별 스마트폰 주 이용 광고 업종 성별 스마트폰 광고 주목 이유

14.7

16.0

11.4

15.3

24.6

32.4

37.5

35.1

39.6

67.6

12.9

16.0

22.7

28.3

32.9

39.9

35.0

42.4

43.5

58.1

남성

여성

패션

엔터테인먼트

금융

식품/생활용품

텔레콤

레저/여행

컴퓨터/SW

자동차

미디어

헬스케어

(단위: %)

3.7

7.8

24.9

33.3

32.8

35.6

41.7

5.6

9.2

26.2

31.4

36.6

40.2

41.6

남성

여성

무료서비스/콘텐츠 등의 혜택을 제공해서

광고되는 제품/서비스가 궁금해서

광고 내용이 궁금해서

실수로 광고를 클릭해서

평소 관심이 있어서

광고가 재미있어서

광고 유형이 신기해서

(단위: %)

• 스마트폰 광고의 업종을 보면, ‘패션’이 가장 높게 나타났으며, ‘엔터테인먼트’ > ‘금융’ > ‘식품/생활용품’ > ‘텔레콤’ 순으로 나타남.

• 성별로 보면, 남성은 ‘금융’, ‘텔레콤’, ‘레저/여행’이, 여성은 ‘패션’ 분야의 광고 이용이 상대적으로 높게 나타남.

• 스마트폰 광고를 주목하는 이유는 ‘무료서비스/콘텐츠 혜택’이 가장 높게 나타나, 서비스나 혜택에 대한 기대가 스마트폰 광고를 하게 만드는 동인임.

남녀 공통적으로 ‘패션’ 광고에 가장 높은 관심을 보였고, 남성은 ‘금융’, ‘텔레콤’, ‘레저/여행’ 관련 광고도 이용하는 것으로 나타남.

출처 : 한국인터넷진흥원, 2012 스마트폰 이용 실태 조사(2012) 출처 : 한국인터넷진흥원, 2012 스마트폰 이용 실태 조사(2012)

5. 스마트폰 이용 행태 : 모바일 광고의 영향력 (계속)

25

Ⅲ. 라이프스타일 특징

1. 소비 변화

2. 소비 품목 변화

3. 골드 미스터 증가

4. 건강 관련 인식

5. 삶의 질에 대한 인식

26

1. 소비 변화 : 3040 가구주 소비

30~40대 가구주 월평균 지출액 추이

2,137,181

2,268,987

2,435,830

2,512,363 2,477,971

2,372,726

2,556,004

2,711,063 2,719,217

2,846,954

2008 2009 2010 2011 2012

30대 가구주 40대 가구주

(단위 : 원)

출처 : 통계청, 가구주 연령별 월평균 가계지출수지.

• 40대 가구주의 지출액이 30대 가구주보다 다소 많음. 자녀 유무, 자녀 수 등의 가족생애주기의 차이로 인한 생계비, 교육비와 같은 지출이 많기 때문으로 보임.

• 40대 가구주는 2008년 ~ 2010년까지 증가 추세를 보이다가 2011년 다소 주춤한 후로 2012년에 다시 증가하는 양상을 보임.

• 30대 가구주의 경우 2008년 ~2011년까지 꾸준히 증가했으나, 2012년에 약간 감소함.

2008년 이후로 30~40대 가구주의 월평균 소비는 꾸준하게 증가하는 추세임.

27

1. 소비 변화 : 인터넷 쇼핑

30~40대 남성의 인터넷 쇼핑몰 구매 빈도(월 기준) 30~40대 남성의 최근 1년간 인터넷 쇼핑 이용률

64.3 64.6 67.6 68.8 68.9

35.1 37.2 40.4 41.6 41.6

2008 2009 2010 2011 2012


43.8 43.1

32.5 32.8 32.5

32.9 21.9

34.1 34.5 35.1

11.6 23.5 15.7 14.7 14.9

11.7 11.6 17.7 18.1 17.5

2008 2009 2010 2011 2012

3회 이상 2~3회 1~2회 1회 미만

30대 남성

53.2 57.6

48.2 48.7 49.3

31.5 21.4

24.5 24.1 24.1

7.4 8.4

7.2 7.2 7.3

7.8 12.6 20.1 19.9 19.4

2008 2009 2010 2011 2012

3회 이상 2~3회 1~2회 1회 미만

40대 남성

(단위: %) (단위: %)

출처 : 한국인터넷진흥원, 2012 인터넷 이용실태 조사(2012).

• 인터넷 쇼핑 추이를 보면, 2008년과 비교하여 2012년의 인터넷 쇼핑은 30대 남성과 40대 남성은 미미하지만 소폭 증가함.

• 30~40대 남성의 월 3회 이상 인터넷 쇼핑을 이용하는 비율은 2010년까지 증가추세를 보이다 2010년 이후로 정체 상태임.

• 30~40대 남성의 인터넷 쇼핑몰 이용 증가는 쇼핑의 편리성 추구 성향의 증가와 모바일 기기의 확산에 기인한 것으로 판단됨.

2008년 대비 30~40대 남성의 인터넷 쇼핑은 소폭 증가함.


28

1. 소비 변화 : 소셜 커머스

30~40대 남성의 최근 1년간 소셜 커머스 이용률

9.1

14.6

4.0 4.1

2011년 2012년


48.7 48.6

32.7 35.6

7.0 6.6

11.6 9.2

2011 2012

3회 이상 2~3회 1~2회 1회 미만

30대

(단위: %)

58.3 59.5

28.5 27.2

4.0 3.7

9.2 9.6

2011 2012

3회 이상 2~3회 1~2회 1회 미만

40대

(단위: %)

• 최근 새로운 쇼핑 채널로 등장한 소셜커머스의 경우, 30대 남성의 이용률이 1년 사이 60.4%나 증가한 14.6%인 반면, 40대 남성은 4%대로 변동을 보이지 않음.

이는 사회경제적으로 좀더 여유롭고, 디지털 지향적인 성향을 지닌 30대가 새로운 쇼핑 수단에 좀더 적극적인 수용 성향을 보이기 때문임.

• 월평균 구매 빈도는 월 1회 미만이 30~40대 공통적으로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며, 이는 2011년 대비 큰 변동을 보이지 않고 있음.

30대 남성의 소셜커머스 이용률이 1년 사이에 60.4% 증가함.

(단위: %)

증가율 60.4%

30~40대 남성의 소셜 커머스 구매 빈도(월 기준)

출처 : 한국인터넷진흥원, 2012 인터넷 이용실태 조사(2012). 출처 : 한국인터넷진흥원, 2012 인터넷 이용실태 조사(2012).

29

2. 소비 품목 변화 : 3040 가구주의 소비 품목

• 전반적으로 모든 항목의 소비 금액이 증가한 가운데, ‘식료품’과 ‘의류/신발’에 대한 소비는 공통적으로 증가 추세를 보임.

• 30대 가구주의 경우 ‘오락/문화’ 및 ‘이미용/장신구’ 품목의 소비가 꾸준히 증가해, 1인 가구와 미혼 가구의 부양가족에 대한 경제적 책임이 감소하면서 자기개발,

여가 관련 소비가 증가한 것으로 보여짐.

• 반면, 40대 가구주의 경우는 ‘보건’ 및 ‘음식/숙박’의 소비가 30대보다 증가한 것으로 나타났는데, 가족 건강관리 및 여가 활동에 대한 지출 증가 때문으로 보여짐.

40대도 30대와 마찬가지로 ‘이미용/장신구’에 대한 소비자 증가하는 추세로 중년층으로 접어들면서 젊어지려는 욕구가 강해지기 때문인 것으로 볼 수 있음.

공통적으로 ‘식료품’, ‘의류/신발’ 품목의 지출이 크게 증가. 30~40대 남성의 이미용/장신구에 대한 지출 증가 추세, 자신을 꾸미고 젊어지려는 욕구를 보임.

30~40대 가구주의 품목별 월평균 소비액 추이

30대 가구주 품목별 월평균 소비액 추이 40대 가구주 품목별 월평균 소비액 추이

286

162

127 129 119

305

66

293

195

155 140

148

299

74

313

217

156 149 153

318

76

2008 2010 2012

식료품 의류/신발 보건 통신 오락/문화 음식/숙박 이미용/ 장신구

(단위 : 천원)

식료품 의류/신발 보건 통신 오락/문화 음식/숙박 이미용/ 장신구

출처 : 통계청, 가계 동향 조사.

331

164

114

149

119

338

71

360

212

147 159

148

348

78

366

244

158

178

140

369

82

2008 2010 2012

출처 : 통계청, 가계 동향 조사.

(단위 : 천원)

30

62.6

49.7

33.7

27.0

18.9

30.1

12.0

23.4 25.4 23.0 22.0

60.8 66.3

45.7 43.4 42.9

15.6

26.1

14.7

21.5

14.9 19.8

7.4

77.7

69.3

40.1

46.3 43.4

20.2

27.7

20.0

32.5

15.1 20.4 19.3

76.3

2008 2010 2012

58.7

37.8 35.7

18.2 15.0

34.2

12.4

18.4 15.6

21.7 16.2

47.6

61.4

28.8

37.3

29.3

11.7

26.1

15.1 18.0

9.7

18.3

7.2

60.1 64.4

22.0

41.0

32.8

17.1

30.3

22.1 26.1

10.1

19.8 15.1

60.7

의류신발 스포츠

음악 예약/예매 동영상 화장품 도서/잡지 식료품 컴퓨터/ 주변기기

컴퓨터/ 비디오게임

가전 컴퓨터 SW 기타유료 콘텐츠

40대 남성

30~40대 남성의 인터넷 쇼핑몰 주요 구매 품목

30대 남성

(단위: %)

구매 품목


• 인터넷 쇼핑몰의 주 구매품목의 변화를 보면 ‘의류/신발/스포츠 제품’, ‘예약/예매’, ‘식료품’ 및 ‘컴퓨터/주변기기’에 대한 소비가 꾸준히 증가한 것으로 나타남.

• 반면, ‘음악’, ‘컴퓨터/비디오 게임’ 품목의 소비는 감소함

• 특히 ‘의류/신발/스포츠‘ 및 ‘화장품’ 품목의 소비 증가는 30~40대의 외모에 대한 관심과 더불어 아웃도어 라이프의 증가를 말해주고 있음.

30~40대 남성은 공통적으로 ‘의류/신발/스포츠’와 ‘예약/예매’ 품목의 인터넷 쇼핑몰 구매 증가한 반면, ‘음악’ 및 ‘도서/잡지’ 품목은 감소세를 보임.

2. 소비 품목 변화 : 인터넷 쇼핑 품목

31

56.3

37.3 40.5

16.9 19.9 20.2

22.9

9.7 9.7 12.9

6.1

14.7

55.5 49.7

42.4

17.6

28.3

16.0

24.5

15.0 9.5

14.4

6.3 9.9

2011 2012

48.9

37.0

43.7

23.0

16.4 21.9

18.6

8.7 13.0

21.3

8.7 13.2

62.3

56.0

28.5

16.9

33.5

19.0

27.5

17.9

9.8 12.4

8.1 8.4

외식 문화공연 패션 미용 여행 도서문구 스포츠/레저 생활용품 식료품 가전 교육 자동차용품

30~40대 남성 의 소셜커머스 주요 구매 품목

(단위: %)

• 소셜커머스 주요 구매 품목을 보면, 30~40대는 공통적으로 ‘외식’ 구매가 가장 높았으며, 다음으로 ‘문화 공연’ > ‘패션’ 등의 순으로 나타남.

• 전년 대비 증가한 항목을 보면, ‘문화 공연’, ‘여행’, ‘스포츠 레저’, ‘생활 용품’에 대한 쇼핑이 30~40대 공통으로 증가함.

• 40대 남성의 경우, 전년과 비교해 ‘외식’이 큰 폭으로 상승했으며, ‘여행’, ‘스포츠/레저’, ‘생활용품’도 큰 폭으로 증가한 것으로 나타나 40대의 건강과 레저 관련 활

동에 대한 관심이 높음을 보여줌.

30~40대 남성은 공통적으로 소셜커머스를 통해 ‘외식’, ‘문화 공연’에 대한 구매가 많지만, 30대와 40대 간에는 소셜커머스 구매 품목의 증가 패턴에 차이가 나타남.

2. 소비 품목 변화 : 소셜커머스 쇼핑 품목

40대 남성

30대 남성

구매 품목


32

미용 관련 제품 판매 추이 30~40대 남성의 외모에 대한 인식

6.9

18.6

22.1

42.6

9.8

현 피부 만족도

매우 불만족

불만족

보통

만족

매우 만족

출처 : 스포츠한국 기사 ‘3040남성 "사회생활 탓 꿀피부 탐나“(2013).

48.0

14.2

21.1

14.2

2.5

피부 관리의 필요성

전혀 느끼지 않음

별로 느끼지 않음

보통임

많이 느낌

매우 많이 느낌

169.3

134.6

174.6

101.5 98.9

109.4 101.8

110.4 109.4

2008년 2009년 2010년

모근강화/한방샴푸 화장품 남자 기초 화장품 (단위: %)

단위 (점) *기준 ; 2007년을 100으로 했을 때의 지표임.

출처 : LG 경제연구소, ‘2011 소비자 Life style’.

• 국내의 한 피부과 조사에 의하면, 우리나라 30~40대 남성의 경우 현재 자신의 피부 상태에 만족하는 비중은 25.5%에 그치는 반면, 과반수가 넘는 52.4%가 불만족

한다고 응답함. 피부 관리의 필요성에 대해서도 62.2%가 필요하다고 응답함.

• 이마트에서 조사한 미용 상품 매출 추이를 보면, 남성 기초 화장품은 일반 화장품과 유사하게 꾸준히 증가하는 추세를 보이고 있으며, 모근강화/한방 삼푸의 경우

2009년 감소했으나, 2010년에 들어 급격히 증가하는 양상을 보임.

• 평균 수명이 증가하고 미혼 비중이 늘어나면서, 30~40대 남성 층에서 외모를 관리하려는 성향이 점점 강해지는 것으로 판단됨.

30~40대 남성의 외모에 대한 관심 증가.

25.5 62.2

52.4

2. 소비 품목 변화 : 외모 관련 제품

33

3. 골드 미스터 증가

'80 '90 '00 '10 '20(년)

1~2인 가구수 전체 가구수

27만

59만

103만

150만

180만 183만

281만

308만

357만

출처 : 파데스 개발, ‘미리보는 2011년 주거공간 7대 트렌드’(2011), 통계청, ‘향후 10년간 사회변화요인 분석 및 시사점’(2009).

• 골드 미스터로 정의할 수 있는 연소득 4,000만원 이상의 30~45세 미혼 남성의 비중도 증가하고 있는데, 2005년 이후 그 증가폭은 크게 상승해 2007년 기준

41,293명에 이르고 있음.

• 이를 반영하듯 우리나라의 1~2인 가구 증가는 전체 가구 증가율을 크게 상회하고 있으며, 향후 2020년에는 전체 가구의 약 46.4%에 해당하는 180만 가구가 될 것

으로 추정됨. 자녀 양육의 책임에서 벗어나 시간적 여유가 많은 1~2인 가구의 증가는 사회, 경제 전반에 걸쳐 큰 변화를 가져올 것으로 예상됨.

시간, 경제적으로 여유로운 ‘골드 미스터’와 1~2인 가구의 증가는 사회경제 전반에 큰 변화를 줄 것으로 보여짐.

662

3,726 2,097

3,732

7,110

14,720

29,659

6,441

8,840 9,847

14,503 12,601

26,415

41,293

'01 '02 '03 '04 '05 '06 '07(년)

골드미스 골드미스터

출처 : 한국일보, ‘골드미스 비켜, 골드미스터 납시오’(2009).

(단위 : 명)

: 연소득 4,000만원 이상으로 대졸 이상 학력의 30~45세 미혼

30~40대 고소득 미혼 남녀 추이 전체 가구 대비 1-2인 가구 추이

388만

34

4. 건강 관련 인식

37.2

44.3 44.7 42.4

33.2

38.8 40.8

37.1 37.7

46.7 49.1

33.7

25.2

40.5 41.3

35.1

2007 2008 2009 2010


(단위: %)

출처 : 보건복지부, 2010 국민건강 통계(2010).

57.9 57.8 54.8

60.6

30.7 29.2 30.6 31.3

61.0 61.0 63.3

67.1

59.5 61.0 61.7 61.6

2007 2008 2009 2010


(단위: %)

출처 : 보건복지부, 2010 국민건강 통계(2010).

30~40대의 자신의 건강에 대한 주관적 인식 30~40대 건강검진 수진율

: 평소에 본인의 건강이 ‘매우 좋음’ 또는 ‘좋음’이라고 생각하는 비중

• 건강에 대한 인식을 볼 때, 평소 자신이 건강하다고 생각하는 비중이 40대 남성이 가장 낮게 나타나고 있으며, 30대 남성도 다소 감소함.

• 이를 반영하듯 건강검진 수진율은 40대 남성이 가장 높게 나타나고 있어 40대 남성의 건강에 대한 염려가 점차 증가하는 것으로 보여짐.

• 30대 남성의 2010년 건강검진 수진율은 2009년 대비 소폭 증가했는데, 기대 수명 증가에 따른 건강에 대한 관심이 증가하고 있는 것으로 판단됨.

30~40대 남성의 건강에 대한 관심이 증가.

35

5. 삶의 질에 대한 인식

30~40대 남성 현재 삶 행복 정도

25.9

51.0

23.1

삶의 만족도

행복하다

보통이다

행복하지 않다

(단위: %)

출처 : 세계일보, ‘3040대 남성 가장 힘들게 하는 것 1위는…’ (2012)

30~40대 남성 고충 요인

48.6

21.9

19.0

4.0 3.6

2.0

0.9

돈

직장생활

자신의 미래

배우자

자녀

부모 기타

(단위: %)

• 잡코리아의 설문조사에 따르면 30~40대 남성의 23.1%만이 ‘행복하다’고 느끼는 것으로 나타남.

• 삶의 고충의 주요 요인으로는 ‘돈’을 가장 많이 언급했으며, 직장생활, 자신의 미래 순으로 응답함.

즉, 사회의 고용은 불안정해지지만 기대 수명은 점점 증가하는 상황에서, 자신의 미래와 경제적 문제에 대해 불안해 하고 있는 것으로 보여짐.

30~40대 직장인의 23.1%만이 자신이 행복하다고 느끼고 있으며, 대부분 ‘돈’과 ‘직장생활’ 및 ‘미래’에 대한 불안과 고민이 많은 것으로 나타남.

출처 : 세계일보, ‘3040대 남성 가장 힘들게 하는 것 1위는…’ (2012)

36

Ⅳ. 3040 남성 타겟 광고마케팅 사례

1. 3040 남성 타겟의 특성 정리

2. 광고마케팅 사례

37

1. 3040 남성 타겟의 특성 정리

• 30~40대 남성은 경제적 활동이 가장 활발하고, 자녀 감소, 미혼률 증가 등으로 가족 부양의 책임이 상대적으로 적다는 인구/사회적 측면의 공통점이 있음.

• 경제적/시간적 여유가 있는 30대는 외모에 대한 관심이, 40대는 건강과 레저에 대한 관심이 증가함.

• 한편 미디어 측면에서는 디지털 기기에 대한 친숙도가 높고, 정보 추구 성향이 강하다는 공통점이 있으나, 30대는 디지털 기기와 정보적 측면에, 40대는 친교적 측

면에 좀더 적극적인 관심을 보이는 것으로 나타남.

• 종합적으로 고려해 볼 때, 30~40대 남성은 오락/문화를 즐기고 디지털 기기에 친숙한 30대 남성, 경제적으로 여유가 상대적으로 있는 30대 미혼 남성 그리고 건강

과 레저에 관심이 많고, 친교 목적의 소셜 미디어 활용이 많은 40대 기혼 남성으로 나누어 볼 수 있을 것임.

30~40대 남성은 오락/문화 중심의 디지털 고관여그룹, 경제적으로 여유가 있는 골드미스터 그룹, 건강/레저에 관심이 많은 친교적 디지털 그룹으로 나누어 볼 수 있음

30대 남성

인구/사회적 특징

건강에 대한 관심 증대

외모에 대한 관심 증대

레저에 대한 관심 증대

√ 소득 증가

40대 남성

√ 1인 가구 & 미혼률 증가

√ 맞벌이 증가

√ 쇼핑 증가

√ 가처분 소득 증가

√ 여유시간 증가 √ 기대 수명 증가

미디어 활용 특징

√ 디지털 기기 이용도 높음

√ 정보탐색 관련 미디어 활용

높음

정보 관련 활용도 높음

다양한 휴대용 디지털 기기 보유

친교/개인적 목적의 소셜 미디어

활용 높음

타겟 1. 다양한 오락/문화활동을 즐기고 디지털 미디어 기기 관여도가 높은 30대 기혼 및 미혼 남성

타겟 2. 경제적/사회적 지위가 높은 30대 미혼 남성 (골드 미스터)

타겟 3. 건강과 레저에 관심이 많고, 소셜 미디어를 인맥도 많은 40대 기혼 남성

38

2. 광고마케팅 사례 : ebook

• YES24에서는 시집 한권보다 가벼운 215g의 초경량 전자책 단말기 ‘Crema’를 출시함.

- 예약 판매기간 동안 4,000대의 판매를 선주문을 올리는 성과를 거두었는데, 주 고객층을 분석해 본 결과 3040 남성이 전체 구매의 43.5%을 차지함.

- 이는 기존 조사에서 ebook의 주요 소비층이 20~30대 여성이었던 것과 달리, 남성들의 얼리어답터 성향과 IT에 대한 관심, 그리고 구매력이 작용해 ‘Crema’에 대

한 소비를 끌어올린 것으로 파악됨(YES24 인터뷰 내용 인용)

• 한편, 이러한 시장 기대에 부응해 교보문고에서는 회원제 전자책 서비스인 ‘sam’을 출시해 전자책 시장에 진출함.

- 출시 40일 간의 판매량은 13,000대를 기록하면서 성공적으로 안착했으며, ‘Crema’와 마찬가지로 주고객층은 30~40대가 73%, 남성이 60.7%를 차지해 30~40대

남성에게 ebook이 어필하고 있는 것으로 보여짐.

- 이는 기존 ebook을 콘텐츠로 접근한 여성과 달리, 콘텐츠보다 단말기라는 디바이스에 흥미를 느끼는 남성층에 어필한 결과로 보이며, 교보문고는 얼리어답터 성

향이 강한 옥션과 제휴를 맺어 오픈마켓으로는 단독으로 ‘sam’ 판매를 하고 있음.

◀ YES24에서 출시한 전자책 단말기 ‘Crema’. 출시 후 12일간의 예약 판매 기간 동안 4,000여대를 판매하는 성과를 올림. 특히 전체의 43.5%를 3040 남성이 구매한 것으로 나타남.

◀ 우리은행이 YES24와 제휴한 ‘예스 24 우리V카드 知(지). Crema 지원금 지급 및 문화 상품 할인 제공

◀ 교보문고에서 출시한 회원제 전차책 서비스 ‘sam’. 출시 40일 만에 13,000대가 판매되었으며, YES 24 ‘Crema’와 유사하게 전체 판매량의 44%가 30~40대 남성인 것으로 파악됨.

◀ 교보문고는 옥션을 ‘Sam’의 단독 오픈 마켓으로 정해 판매에 박차를 가하고 있음.

1. YES 24에서 출시한 전자책 단말기 ‘Crema’ 2. 교보문고에서 출시한 회원제 전자책 서비스 ‘Sam’

전자책 단말기 시장, IT에 대한 높은 관여도와 얼리어답터 성향을 지닌 30대 남성층이 주요 타겟

39

2. 광고마케팅 사례 : 남성 쇼핑 관련

• 도쿄에서는 세계 최초의 남성 전용 백화점인 ‘한큐 멘즈 도쿄(HANKYU MEN’S TOKYO)를 오픈했으며, 의류, 액서서리, 취미용품, 생활용품 등의 제품이 판매됨.

- 이는 남성들의 구매력이 상승하고 있다는 것을 반영하는 것으로, 실제 우리나라에서도 2011년 10월 강남 신세계 백화점이 남성 전문관을 개장함.

(2007년 대비 남성 매출이 30대 6.8% 9.4%, 40대 5.8% 7.8%로 증가함) (출처 : 연합뉴스 Midas, ‘남성 소비시장 확 커졌다’, 2012)

• 차앤박 화장품은 남성화장품 시장이 지속적으로 성장하는 것에 대응해 HOMME 라인을 출시함.

- 주요 타킷인 20대 후반~40대 연령대들에게 접근하고자, 전문 뷰티 블로거를 모집했으며, 자격 조건은 피부/화장품에 관심이 있는 남성 모두를 대상으로 하지만,

트위터, 블로그, 페이스 북 등의 소셜 미디어와 뷰티 커뮤니티 활동이 활발한 사람을 우대하고 있어, 소셜 미디어를 정보차원으로 사용하는 30대 남성의 특징을 잘

활용한 것으로 보여짐.

• 온라인 쇼핑몰의 적극적인 모바일 마케팅 진행

- 모바일 페이지 구축, 페이스 북, 트위터 등 소셜 미디어로 상품 스크랩, 카카오톡 상담 계정 오픈 등

1. 남성 전용 백화점 (일본)

오프라인 쇼핑은 남성 전용관의 증가, 온라인 쇼핑은 모바일 기반의 소셜 미디어, 블로그 중심의 커뮤니티 활동이 증가하고 있음.

▲ 일본 도쿄에 문을 연 세계 최초의 남성 전용 백화점인 ‘한큐 멘즈 도쿄 백화점’. 9층짜리 건물 전체에서 남성 전용 상품만 판매해 일본 남성들의 구매력이 급상승했다는 것을 증명함.

출처 : 연합뉴스 DB.

2. 정보적 커뮤니티로 젊은 남성층을 공략

▲ 차앤박화장품의 ‘남성 뷰티 전문 블로거 모집’ 광고. 차앤박 화장품은 HOMME 라인을 출시하면서, 소셜 미디어 및 외모에 관심이 높은 남성을 브랜드 서포터즈로 유치함으로써 젊은 남성층에 접근하고자 함.

▲ 디자이너 쇼핑몰 ‘29centimeter’의 facebook 페이지. 소셜 미디어 활동이 활발한 젊은 남성층에게 자연스럽게 접근하고 있으며, 실제 Facebook ‘좋아요’에 참여하는 남성이 높은 비중을 차지하고 있음. 이러한 형태는 소셜 미디어를 정보 획득 목적으로 활용하는 30대 남성에게 적합한 것으로 보여짐.

40

2. 광고마케팅 사례 : 아웃도어 브랜드의 디지털 마케팅

• 국내 등산 아웃도어 브랜드인 블랙야크 (Black Yak)는 산악 전문 홈페이지인 ‘마운틴 북’과 함께 페이스북 팬페이지를 운영해 모바일 사용자의 관심을 증대시킴.

- 산악 전문 홈페이지 ‘마운틴 북’은 산행 전문가 셰르파, 마운틴 가이드와 교류하며 산행 정보를 제공하며, 시민 안전 등산 교실 및 봄맞이 국내 명산 대청소와 같은

이벤트, 그리고 산행 경험 공유 페이지 등을 운영해 오픈 5개월 만에 18,000건 이상의 산행 인증 기록이 올라오는 등 큰 호응을 받고 있음.

- 또한 페이스 북 페이지를 운영해 업계 최초로 4만명의 ‘페이스북 팬’을 확보해 소셜 마케팅의 기반을 공고히 함.

• 국내 아웃도어 전문 쇼핑몰인 오케이 아웃도어닷컴의 모바일은 설명은 최대한 간소화 하고, 이미지는 보강해 가독성을 높여 인터넷 쇼핑에

많은 시간을 할애하기 힘든 30~40대 남성들의 편의를 만족시켜, 아웃도어 부문 모바일 브랜드 대상을 수상함.

• 디지털 마케팅 전문 업체 인터랙티비는 캠핑 애플리케이션 ‘아이라이크캠핑’을 개발해 캠핑 열풍이 불고 있는 30-40대 남성들을 공략하고 있음.

- 스마트폰에서 사진을 찍어 캠핑 기록을 스토리 앨범 식으로 관리할 수 있는 이 서비스는 페이스북, 카카오 스토리와도 쉽게 공유할 수 있으며, 캠핑장 정보와 팁을

제공해 레저와 아웃도어 라이프를 즐기는 30~40대 남성들에게 어필할 것으로 예상됨.

레저와 건강에 관심이 많은 30-40대가 주 소비층인 아웃도어 관련 시장에도 페이스 북 페이지, 모바일 소셜 미디어를 활용한 디지털 마케팅이 활발하게 전개되고 있음.

1. 블랙야크의 디지털 마케팅 2. 아웃도어 관련 웹 기반 서비스

▲ 업계 최초로 페이스 북 팬 4만명 돌파한 블랙야크 페이스 북 페이지. UCC 공모, 이상형 찾기와 같은 다양한 이벤 트로 소셜 미디어 사용자의 관심을 끌고 있음.

▲ 블랙야크에서 운영하고 있는 토탈 산악정보 홈페이지 ‘마운틴 북(www.mountainbook.co.kr). 산행 전문가의 가이드와 교류하며 산행 정보 및 안전 관련 정보를 얻을 수 있고, 다양한 이벤트를 진행하고 있음.

▲ 인터넷 쇼핑에 많은 시간을 할애하기 힘든 30-40대 남성들의 편의를 만족시키고 있는 온라인 아웃도어 쇼핑몰 ‘OK outdoor.com’

캠핑정보를 공유할 수 있는 소셜 미디어 애플리케이션

‘아이라이크 캠핑’▶

http://www.mountainbook.co.kr/

3040 남성소비자 보고서_dmc_2013.05

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