25-11-10. 21/06/10 ¿qué está pasando? diagnóstico 1 fin del monopolio del acceso a las...
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25-11-10
21/06/10
¿Qué está pasando?
Diagnóstico 1 Fin del monopolio del acceso a las audiencias 2 Crisis del modelo de negocio y de expectativas económicas3 Competencia nueva y no convencional4 Cambio de hábitos en el consumo de información5 Dispositivos digitales en continua mejora y usabilidad. 6 Sustitución acelerada de soportes7 Adaptación tardía del sector tradicional
21/06/10
¿Qué están haciendo las empresasde comunicación tradicionales?1 Investigando el modo de poder cobrar por los contenidos2 Desarrollando sitios más completos y más especializados3 Tratando de atraer a las audiencias que llegan a las redes sociales y nuevos medios4 Desarrollando el vídeo y el uso del directo como instrumento para atraer y mantener a los usuarios5 Desarrollando el concepto de comunidad y participación
Fuente: Comscore Global, Morgan Stanley Research
Numero de Internautas Tiempo en línea
Las redes sociales dominan la vida digitalLa actividad “social” es ya la primera actividad
red social
correo electrónico
Las redes sociales son ahora ineludiblesUn proyecto periodístico en Internet es“social”
EE.UU./Baekdal.com
¿ De donde vienen los visitantes a los sitios?
GoogleSitiosDirectoSocial
20092005
Burson-Marsteller
Más inmediatos
que la TV y con
las imágenes que
no aporta la radio
Claves para la Redacción
Velocidad de
respuesta sin
perder la
credibilidad
Coberturas conjuntas
Contenidos
diferenciados
para proteger
el papel
Mismas marcas
para todos los
soportes
Redacción
Única
Orientados a la
búsqueda de
oportunidades
de negocio
Jésus Martínez del Vas
Ciclo de la noticia científica
Nuevos Dispositivos
http://www.youtube.com/watch?v=y3CsSiNpdvY&feature=related
Algunas ideas
• El encuentro de la ciencia y los medios de comunicación está cambiando. Los grandes periódicos están reduciendo sus plantillas. Está desapareciendo la figura del redactor científico en muchos periódicos. Los especialistas que permanecen están aumentando su carga de trabajo.
• Al mismo tiempo, los blogs elaborados por científicos y los portales especializados en Internet están creciendo espectacularmente en número y en audiencia. (Ejemplos Eurekalert, alphagalileo.org….
• Los periodistas científicos tradicionales están aumentando las visitas a esos blogs y portales en busca de ideas para sus trabajos periodísticos. Al mismo tiempo hay una fuerte dependencia de los departamentos de prensa de los organismos públicos y privados de investigación.
• A medida que disminuye la plantilla de periodistas científicos en los medios tradicionales, aumenta en los departamentos de prensa de los centros de investigación, que cada vez, directa o indirectamente, tienen una mayor influencia y acceso al público en general.
• La cobertura de la actualidad científica pierde independencia y espíritu crítico
• Las audiencias están mucho más segmentadas. Los blogs y las notas de prensa de las instituciones no llegan a tanta audiencia como los medios de comunicación generalistas
• Por primera vez, a través del fenómeno de los blogs, los científicos están pudiendo alcanzar directamente audiencias masivas. Los blogs más exitosos pueden llegar a recibir cientos de miles de visitas cada mes. Varios ejemplos, Pipeline (200.000 páginas vistas a la semana), Pharyngula (medio millón de páginas vistas a la semana)
• Las propias revistas científicas de divulgación están impulsando el fenómeno de los blogs de ciencia de distintas formas (Seed Magazine, Discover, Wired…)
• El auge de los contenidos audiovisuales llega a los blogs y portales de ciencia (Climate Centre)