20170412 cmc vol4_opening
TRANSCRIPT
18:30 受付開始====
19:00~19:05:キックオフ(小島:CMC_Meetup発起人)
19:05~19:30:事例セッション「キャリアに活かすコミュニティ−八子クラウドの立ち上げから現在」 講師:八子 知礼さん ウフル 上級執行役員
19:30~20:00:しくじり先生特集(各10分)「コミュニティマーケティングを仕切り直したい理由(仮)」
講師:山崎 篤さん コクヨ「コミュニティマネージャーがココロ折れる時」
講師:市川 裕康さん ソーシャルカンパニー 代表取締役 / CMC(コミュニティマネージャーコミュニティ)共同発起人「急拡大コミュニティあるある話」
講師:白石 俊平さん オープンウェブ・テクノロジーCEO / 「HTML5 Experts. jp」編集長
20:00~20:30:Q&Aセッション対談者:徳力 基彦さん アジャイルメディア・ネットワーク 取締役/CMO × 小島
20:30~20:40:休憩20:40~21:00:LT(各3分)「企業ベースでのコミュニティの作り方で9年間気を付けてきたこと」花戸さん(AppExchange コンソーシアム事務局)「freee部のはじめ方」 本木さん(freee)「スリーファーストを実践したらコミュニティの立ち上げでしくじらなかった話」 Kayocoさん(英語勉強コミュニティ主宰)「PayPal-UG立ち上げ(仮)」== 会場転換 ==21:00 - 懇親会
ハッシュタグ#CMC_Meetup
ようこそ CMC_Meetup へ!~コミュニティx キャリア & しくじり特集~
2017/04/12
Hideki Ojima | @hide69oz
http://stilldayone.hatenablog.jp/
コミュニティマーケティングコミュニティ Vol.4
Uhuruさん、ありがとうございます!
Who am I?• Name: Hideki Ojima
• 25+ Years Experience in IT Marketing
• 1991 - PFU
• 1999 - JetFrom / Accelio
• 2002 - Adobe
• 2009 - Amazon Web Services
• 2017 - InstaVR / Stripe / MOONGIFT
/ EventRegist / Rider’s Garage
• All-Round Marketer
• Product / Event / Partner / Community
• Community Building
• FxUG (Adobe Flex)
• JAWS-UG (AWS)
• CMC_Meetup
• JP_Stripes (Stripe)
CMC_Meetup= Community Marketing Community Meetup
コミュニティマーケティングに関するナレッジの• 言語化• 共有• フィードバックの場として、立ち上げ
CMC_Meetup にかかわることで、コミュニティ立上げの追体験ができる場に
ハッシュタグはコチラでお願いします!
#CMC_Meetup
最近の”出前”CMC_Meetup
コミュニティマーケティングのおさらい
ビジネスの成長を算数的に分解すると…大規模案件・顧客
へのハイタッチセールス
コミニティでのベースライン拡大
Future
GrowthCurrent
Business
従来のマスマーケティングの課題
• リーチ >コンテンツ:ターゲットに広くリーチすることはできる
が、「興味を引くコンテンツ」を生成する仕組みではない
• アウェアネス > デマンドジェネレーション:聞いたことが
ある(アウェアネス)という人を増やすことはできるが、自分ゴト化(デマンドジェネレーション)には効果が薄い
• リーチ増加 ≒ コスト増加:リーチ数の増加に伴い、コストも関
連してリニアに増加
コミュニティマーケティングは
・キャッシュアウトの増加を抑え、・ターゲットに響くコンテンツを届け、・ターゲットの自分ゴト化を進める、
顧客・および顧客内シェア拡大手法
ボーリングピン戦略Don’t Sell to the Community
Sell Through the Community
Vendor / Provider
Vendor /Provider
Community
Community
「あなたの」1番ピンを見つけることが重要
=ロールモデル
フォロワー
ワナビーズ
YOUR 1st pin
コミュニティ育成で大事な3つの「ファースト」
• オフラインファースト
• アウトプットファースト
• コンテキストファースト
PPUG
(PayPal User Group)#スマレジ会
JP_Stripes(stripeユーザーグループ)
3つの「ファースト」と「ボーリングピン戦略」の新たな実施例
CMC_Meetup Vol.4までの参加者推移
0
50
100
150
200
250
300
Vol.1 Vol.2 Vol.3 Vol.4
CMC_Meetup 参加者推移
FB参加者 エントリー
110
250
ハッシュタグはコチラでお願いします!
#CMC_Meetup
18:30 受付開始====
19:00~19:05:キックオフ(小島:CMC_Meetup発起人)
19:05~19:30:事例セッション「キャリアに活かすコミュニティ−八子クラウドの立ち上げから現在」 講師:八子 知礼さん ウフル 上級執行役員
19:30~20:00:しくじり先生特集(各10分)「コミュニティマーケティングを仕切り直したい理由(仮)」
講師:山崎 篤さん コクヨ「コミュニティマネージャーがココロ折れる時」
講師:市川 裕康さん ソーシャルカンパニー 代表取締役 / CMC(コミュニティマネージャーコミュニティ)共同発起人「急拡大コミュニティあるある話」
講師:白石 俊平さん オープンウェブ・テクノロジーCEO / 「HTML5 Experts. jp」編集長
20:00~20:30:Q&Aセッション対談者:徳力 基彦さん アジャイルメディア・ネットワーク 取締役/CMO × 小島
20:30~20:40:休憩20:40~21:00:LT(各3分)「企業ベースでのコミュニティの作り方で9年間気を付けてきたこと」花戸さん(AppExchange コンソーシアム事務局)「freee部のはじめ方」 本木さん(freee)「スリーファーストを実践したらコミュニティの立ち上げでしくじらなかった話」 Kayocoさん(英語勉強コミュニティ主宰)「PayPal-UG立ち上げ(仮)」== 会場転換 ==21:00 - 懇親会
ハッシュタグ#CMC_Meetup