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Colores que dejan marcas15-15 MARÍA JESÚS IZQUIERDO

Agosto 2012

¿Qué marca ves?

Título contenido portadilla

COLORES QUE DEJAN MARCAS


Coca-Cola


Heineken


McDonalds


Pepsi



Graham Smith, diseñador gráfico especializado en identidad corporativa, lleva a cabo un estudio para ver cómo son de reconocibles los logotipos de las grandes marcas. Para ello simplifica los logos, convirtiendo sus formas y tipografía en círculos y manteniendo sus colores.



Google



Dunkin Donuts



Starbucks



Flickr



MasterCard



Graham Smith crea reversiones de logos de marcas famosas, mediante el canje de un estilo creativo por otro.


La importancia del color


La importancia del color

● El ojo es el primer filtro que el ser humano utiliza para determinar lo que le gusta. El primer punto de interacción está determinado por el color y éste es el sentido más recordable.

● Los casos de estudio han demostrado que las personas hacen un juicio sobre otra persona, medio ambiente o producto dentro de los 90 segundos de visualización inicial. La decisión de un consumidor sobre la compra de un producto, puede basarse entre el 60% y el 80 % en su color.

● El color tiene la capacidad única de llevar al éxito o al fracaso a un producto. Si se elige el color equivocado no se comunicará lo que se desea al cliente.



● El color inconscientemente puede comunicar un

mensaje coherente y la promesa de una marca,

ayudando a apoyar las expectativas de la marca

y la percepción en los consumidores.

● Puede hacer que una marca se destaque o se

pierda en función de la estrategia del negocio y

los deseos de la audiencia y sus necesidades.

● Está comprobado que los colores se relacionan

directamente con las emociones, además de

que las personas tienen reacciones psicológicas

específicas a colores particulares.

Fuente: Leslie Harrington, directora ejecutiva de The Color Association y consultora de color.


Significado de los colores

La “psicología de los colores”, es bastante compleja. Elegir qué color utilizar

podría ser una de las decisiones más difíciles, ya que de ello dependerán los

diferentes factores que podrían determinar desde el impacto visual hasta la

forma en que influye en los consumidores y clientes.

Los colores pueden significar cosas diferentes dependiendo de la cultura, la

situación y la industria. Sin embargo, en occidente existen algunos significados

universales.

Cymbolism.com es un servicio web orientado a diseñadores donde se

muestran colores y se asocian a las palabras que mejor describen sus efectos

emocionales.


Rueda de color (Color Wheel): Herramientas de análisis

El color, también nos ayuda a reflexionar sobre los códigos de una categoría, los

drivers de consumo o sobre cómo nos ofrece ventajas competitivas

importantes. Uno de esos puntos es el análisis comparativo de la competencia.

La rueda de color es una herramienta que permite plasmar gráficamente qué

códigos son los principales de la categoría, quién los marca y cómo podemos

diferenciarnos sin perder el significado del contexto.

Fuente: http://www.color-es.net


Casos de color

Federal Express


Los servicios de FedEx se realizan a través de varias divisiones de la empresa, identificados con distintos colores en la parte “Ex” de su nombre. La parte “Fed” es siempre de color morado. FedEx Express se reconoce estéticamente por tener la Ex de color naranjo, y es el servicio original de la empresa de entrega de paquetes vía aérea.

Federal Express escogió el naranjo y el morado, dos colores contradictorios, que lograron el objetivo propuesto: que el empaque de sus envíos resaltara entre los demás, así todo el mundo puede ver que ha llegado un envío de FeDex. La batalla por el mercado está vigente y la guerra de las marcas puede ganarse gracias a una buena selección del color.


Olimpiadas / Londres 2012


¡Cómo atreverse! el color oficial de los Juegos Olímpicos de 2012 fue de color “rosa”. Tal vez por fin podemos ver más allá de los estereotipos y considerar las muchas personalidades de este color. Muchos protestaron y criticaron el color por tener una línea tan de “chicas” para un evento tan “masculino “ y “musculoso”.

El color rosado de Londres es tan vibrante, visionario y asombroso como el evento olímpico. Se trata de una sorprendente aventura visual. Desde las paredes de la arena a los diseños de la insignia y billete, un profundo "magenta" por todas partes por primera vez en la historia de los Juegos Olímpicos.


En la antigua Grecia, las mujeres no solo no podían tomar parte de la competición olímpica, sino que además, les estaban prohibida la entrada al estadio bajo pena de muerte.

En Londres 2012, Nunca todas las delegaciones habían contado con mujeres en sus filas. Nunca se había acercado tanto al 50% de participantes femeninas en unos Juegos Olímpicos.

Sí, hay momentos en que los colores conservadores son sabios, pero hay momentos en que los colores brillantes son exactos.

Fuente: http://www.colormatters.com/www.hoymujer.com


http://www.colormatters.com/�

Conclusiones

• El color juega un papel muy importante en el mundo en que vivimos: puede influir en el pensamiento, las acciones y causar reacciones. Puede irritar los ojos o calmar, elevar la presión arterial o suprimir el apetito. Cuando se utiliza de la manera correcta, el color puede incluso ahorrar en el consumo de energía. Como una forma poderosa de comunicación, el color es insustituible. El rojo significa ”Pare" y verde significa ”Siga”.

• Los colores utilizados para un producto, sitio web, tarjeta de visita o el logotipo de una marca causan reacciones importantes. A través de los casos pudimos observar la pregnancia del color en la recordación de las marcas. Sin duda, el color es una herramienta fundamental del diseño.

Cuestiones de color!


Bonus Track


Humanae es un inventario cromático: un proyecto que reflexiona sobre los colores más allá de las fronteras de nuestros códigos usando como referencia el sistema de color PANTONE®

Angélica Dass (Río de Janeiro, 1979)


“Comencé a reflexionar sobre nuestros códigos lingüísticos y los prejuicios sobre el hecho de ser”decolor”, “blancos”, “negros”…Entonces, decidí dar una vuelta de tuerca en busca de la realidad de nuestros colores”.

Surgió así este proyecto: un inventario cromático humano. Para elaborarlo, Dass comenzó a fotografiar a distintas personas y a teñir el fondo de la imagen del tono exacto de la piel a partir de una muestra de 11×11 pixeles del rostro de las personas retratadas. A cada tonalidad le dotó de un código alfanumérico a fin de clasificarlas con un sistema similar al de las guías Pantone.


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