案例分享

2011年12月14日星期三

咖啡故事的背後.....

2011年12月14日星期三

我們所面臨的傳播環境.....

2011年12月14日星期三

Core Idea

TVC

PR/Event

Radio

NP/MGOOH

Internet

SPDirect

2011年12月14日星期三

2011年12月14日星期三

42% Online

25% TV

12% Radio

12% Print

10% Mobile消費電子品購買者媒體接觸調查

Source: Google Touchpoints Consumer Survey

2011年12月14日星期三

76%的消費者不相信廣告

2011年12月14日星期三

Brand

Us

當我們開始思考如何跟消費者互動時…

2011年12月14日星期三

品牌的廣告權已經交付到消費者手上

2011年12月14日星期三

Power of Media

Power of AdsPower of People

2011年12月14日星期三

JWT’s PHILOSOPHY

在JWT，我們相信廣告的目的是要成為人們所感興趣的，並停止干擾人們所感興趣的才是。

2011年12月14日星期三

JWT’s PHILOSOPHY

今天, 消費者不會花時間在“打斷”他們日常生活的創意上;讓消費者喜聞樂見的傑出創意必須是能夠…

Today, consumers won’t spend time on things that will “interrupt” their life.

They want to see some creativity that they can….

2011年12月14日星期三

攝眾ENGAGE

傳播必須要能替品牌創造消費者的主動參與Our communication need to creative a proactive engaging by consumers!

JWT’s PHILOSOPHY

2011年12月14日星期三

創意的 “時間主張” 讓消費者願意花時間在客戶的品牌上

“TIME Philosophy”Consumers want to spend more time on your brand

JWT’s PHILOSOPHY

2011年12月14日星期三

·全家的咖啡故事：·短短一個月內，Youtube點閱率超過105,822人次·2010年10大廣告影片網路票選第一名·網頁搜尋次數超過205,000 項結果·共超過22萬的瀏覽率

2011年12月14日星期三

·顛覆傳統賣咖啡的思維

Thinking

2011年12月14日星期三

·顛覆傳統賣咖啡的思維

Thinking

2011年12月14日星期三

CVS咖啡飲用者：

沒有特定時間，沒有特定族群，沒有特定動機

Insight

2011年12月14日星期三

一杯咖啡的時間一個故事

Proposition

2011年12月14日星期三

線上影音廣告記憶度、連結度優於電視廣告

20Source:  1Nielsen  IAG  (April  2010)  –  ‘Looking  at  Li>:  Inside  Online  Video  AdverCsing;’  2YouTube  internal  data  

線上影音廣告還可以同時獲得 4% 的點選率2

0%

18%

35%

53%

70%

General  Recall Brand  Recall Message  Recall Likability

Online  Ads  Surpass  TV  Ads  In  Recall,  Likability1

Online  Video  AdsTV  ads

How?

2011年12月14日星期三

TVC+Viral Video?

Solution

2011年12月14日星期三

Viral Video有效嗎?

2010年全球前10名累積觀看次數250 Million

2011年12月14日星期三

台灣Youtube Top20 月排行榜

7支MV4支新聞、節目

3支網友隨拍、惡搞影片3支趣味影片

3支新科技影片(2支iPhone)

第20名觀看次數只剩27.5萬

2011年12月14日星期三

Viral Video的常犯錯誤

2011年12月14日星期三

- 以為影片放上Youtube就會自然爆紅 Viral Video的常犯錯誤

多喝水十五影展，平均每支片觀看次數在2萬2左右

2011年12月14日星期三

- 幻想網友肯花時間看完Product demo

Viral Video的常犯錯誤

2011年12月14日星期三

- 誤會每個品牌都有資格直白地自我介紹

Viral Video的常犯錯誤

2011年12月14日星期三

- 期待網友都會來看TVC未播完的5分鐘Viral Video的常犯錯誤

大品牌(SONY  VAIO)  +  大明星  (金城武)  =8,953觀看次數

2011年12月14日星期三

不花媒體費的傳播工具?!!

p CPC (Cost per Click) 廣告點擊成本：讓一個網友點擊進入網站所花費的成本。

n 案例試算：

785萬個Click x NT$20/click

= NT$157,000,000

Viral Video的常犯錯誤

2011年12月14日星期三

病源

Viral Video的思考

傳染源 傳染平台

2011年12月14日星期三

12/28 2/8 4/5 5/3 7/24

謝謝你不認識我 咖啡杯上的唇印 媽媽的五個難題 11秒的愛情 夜晚的人事命令

Execution

趙又廷 上班族的愛情 媽媽的難題 女大學生的愛 菜鳥上班族的心聲

2011年12月14日星期三

12/28 2/8 4/5 5/3 7/24

謝謝你不認識我 咖啡杯上的唇印 媽媽的五個難題 11秒的愛情 夜晚的人事命令

Execution

趙又廷 上班族的愛情 媽媽的難題 女大學生的愛 菜鳥上班族的心聲

情人節 母親節 畢業季 求職潮

2011年12月14日星期三

• 影片共超過22萬的點擊• Let’s café子網共累計了1225篇咖啡故事

2011年12月14日星期三

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2011年12月14日星期三

你的咖啡故事呢？

2011年12月14日星期三