Best Job in the WorldElementos a considerar para implementar una estrategia de crecimiento en tu empresa

Silvia Sosa García Matrícula 117908

8 Elementos a considerar para implementar una estrategia de crecimiento en tu empresa

Resultados obtenidos

Tipo de cliente

Esta campaña esta dirigida a personas mayores de 18 y de hasta 30

años de edad.

Sin embargo el mercado al que va dirigida la campaña es todos

aquellos adultos que salen de vacaciones, muy probablemente

personas de clase media alta que puedan vacacionar hacia los 6

destinos promocionados por este medio.

Estrategia

Objetivo:

Promocionar los principales lugares turísticos de Australia. Inicialmente el

plan publicitario tenía como objetivo lograr que los medios de

comunicación de todo el mundo mencionaran la noticia para promocionar

la Isla de Hamilton, la Gran Barrera de Coral y las playas tropicales de

Queensland.

Medios:

Videos en Youtube para que los participantes puedan publicar su perfil y

buscar votantes que los hagan ganar esta campaña.

http://

www.youtube.com/watch?NR=1&v=GZdvpkOnou4&feature=endscreen

Existe una página de internet y de facebook relacionada con esta

estrategia.

http://www.australia.com/es-la/best-jobs.aspx

https://www.facebook.com/AustralianWorkingHoliday

Benchmarking

El anuncio de trabajo fue ideado por Tourism Queensland (TQ), una agencia del gobierno del estado de Queensland, junto con la empresa Cummins and Nitro. Si bien el puesto de trabajo de “guarda de la isla" es real, éste tiene poco que ver con el trabajo que desempeña un guarda y más con un trabajo de promoción turística. De acuerdo al formulario de solicitud, "Se requiere que el empleado informe sobre sus aventuras a la sede principal de Tourism Queensland (TQ) en Brisbane (y al resto del mundo) a través de blogs semanales, un diario de fotografías, videos y entrevistas actualizados con los medios de comunicación. Se está ofreciendo una oportunidad única para ayudar a promover las maravillosas islas de la Gran Barrera Arrecifal". Otros deberes menores del guarda incluyen la alimentación de peces, limpieza de una piscina y/o recoger el correo.

Nicole McNaughton, portavoz de TQ, dice que el trabajo del guarda fue concebido como una forma innovadora de llegar a un mercado de turismo cada vez más saturado. "En estos tiempos los viajeros dan cada vez más importancia a informes de primera mano de otros viajeros cuando eligen un destino turístico", dice McNaughton.

Benchmarking

"Así que cuando Tourism Queensland estaba buscando una forma innovadora de promover nuestra nueva campaña Islas de la Gran Barrera Arrecifal, ¿qué podía haber sido mejor que tener un verdadero viajero independiente viviendo en una isla de la Gran Barrera Arrecifal informando sobre su experiencia personal?“

TQ llevó este concepto aún más lejos al convertirlo en un trabajo real, con un proceso de contratación abierto a nivel mundial. "Esto permitirá que el candidato elegido pueda pasar un largo periodo de tiempo conociendo a fondo la Gran Barrera Arrecifal y sus islas, y también convivir con las personas de Queensland, y disfrutar de manera real todas las cosas increíbles que atrae a gente de todo el mundo a visitarnos", dice McNaughton.

http://depts.washington.edu/mpanews/MPA104E.pdf

Procesos

Esta creación de la agencia de turismo de Queensland ofrecía la posibilidad de vivir en la isla durante seis meses, a costa de comunicarle a la gran red de redes cuánta diversión se está teniendo.

En vez de promocionar la campaña en medios tradicionales, la junta de turismo pidió a los candidatos que enseñaran sus aplicaciones a través de videos de un minuto mediante YouTube, de donde fueron elegidos los 50 finalistas.

Los participantes comenzaron a formar grupos en Facebook para apoyar sus esfuerzos, sus amigos publicaron links a los vídeos en el sitio de micro-blogging de Twitter y las visitas al sitio de la campaña se desbordaron, provocando que colapsara en más de una ocasión.

El costo total de la campaña "el mejor trabajo del mundo" - incluyendo

un sitio web multilingüe, www.islandreefjob.com – fue de $1,7

millones de dólares australianos ($1,14 millones de dólares

americanos), incluyendo la inversión de Tourism Queensland y sus

socios turísticos.

Tourism Queensland busco que esta estrategia de campaña tan

particular se convirtiera en millones de dólares adicionales si se

considera la publicidad gratuita que se genera por la exposición en los

medios de comunicación.

Tecnología utilizada y presupuesto

Los participantes en el diseño e

implementación de la primera etapa de

esta campaña fueron:

1.Tourism Queensland (TQ), una

agencia del gobierno del estado de

Queensland

2.Empresa Cummins and Nitro

Patrocinadores:

Equipo directo e indirecto

Este fue el mensaje utilizado para convocar a los jóvenes a aplicar para

el mejor trabajo del mundo:

"Se requiere que el empleado informe sobre sus aventuras a la sede

principal de Tourism Queensland (TQ) en Brisbane (y al resto del

mundo) a través de blogs semanales, un diario de fotografías, videos y

entrevistas actualizados con los medios de comunicación. Se está

ofreciendo una oportunidad única para ayudar a promover las

maravillosas islas de la Gran Barrera Arrecifal".

Mensaje

Durante el primer año de lanzamiento de esta campaña, “el mejor empleo del

mundo”, un improbable ganador, sorprendió al mundo del marketing en el

International Cannes Advertising Festival. Esta campaña de marketing se ganó el

premio Grand Prix en tres categorías: marketing directo, marketing cibernético y

relaciones públicas, algo que no había ocurrido nunca antes en los más de 50 años del

show.

A pesar de lo que uno podría esperar, el ganador unánime de esta victoria sin

precedente, no es una marca de las 500 de la lista de Fortune con un millonario

presupuesto de marketing. La campaña logró resultados sorprendentes, incluyendo

34,000 videos subidos de participantes de más de

200 países y más de 7 millones de visitas al site

que generó casi 500,000 votos.

Resultados