008スマートフォンによるシティプロモーションプラン研究会

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スマートフォンを活用した地域プロモーションと観光支援策（案）

～ 10代をねらえ編～

株式会社バトン2014年 9月吉日


はじめに

No.2

なぜ、いま、 10代なのか？

Facebookをはじめ、海外の人気サービスはティーンエージャー（ 10代）から広まり注目されます。彼らは情報の発信源なのです。

10代は多感な時期です。この時期に良い印象をもったものは、ずっと良い印象を持ってもらえます。

10代は仲間と終日学校にいます。情報の取得、拡散が激しい環境なのです。

→このような特徴から、全国の 10代をターゲットとした取り組みを考えてみます。


課題

No.3

＜課題＞ほとんどの 10代はあなたの街を知りません。

○○大会を開催する

ご当地料理をつくる

広告をうつ

ゆるキャラをつくる

例えば、目を引きそうなイベントや PR方法は考えられます。

単に新しいことに取り組んだだけでは、

一時的に誘引できても、一瞬で忘れられていないか？

なかなか広まらず、運営側の負担になるだけではないか？

上記のように”一方通行の一時的なプロモーション”では、“一瞬の認知”は達成できたとしても、

その先にある「良いイメージをもってもらう」という根本的な課題解決にはなりません。


ターゲットの考察

No.4

どうしたらターゲットが地域に興味を持つのか？

恋勉強

やっぱり体験！地域に来て。企画に参加して！（地域の思い）

例えば・・・

混ぜてみる？

ゲーム

ごめん、忙しい！（ 10代の思い）


参考）アプローチのヒント

No.5

桃太郎電鉄

言わずと知れた、電車すごろくゲーム。主要な駅や特産物を覚えてもらえる。

龍が如く。

繁華街を練り歩くゲームとして話題に。大阪、ミナミなどの街を再現。

ユーザーの興味に入り込むアプローチに勝機あり！


プロモーションの考え方

No.6

ただ、バナーを載せる。

一方的なメッセージを送る。

ずっと同じ内容。

アプリの中に潜む。

いいキモチにさせる。

四季のように変化を。

ターゲットに感じてほしいキモチ

へぇ～、初めて知った♪ めっちゃキレイ！楽しいっ！

同じような気持ちになってもらえるようなプロモーション方法が、

課題解決の糸口であると考えます。


プロモーション施策案

No.7

対戦クイズ　　地　域✕

→Appstoreで「クイズ　マッチ」で検索！


企画概要

No.8

【何をやるか】対戦型クイズアプリを利用した、認知度向上、観光支援ツールを提供する。

顧客に来てもらう、というだけでなく、遊んでもらう、学んでもらうという新たな楽しみ方を提供する。

＜検討要素（一緒に決める必要があること）＞

ターゲット目的の決定

どんな問題にするか

誰と対戦させる？

モチベーションは何にしよう？

取り組みをPRする！

・観光情報・地域の歴史・豆知識・勉強系

・キャラクター・市長・観光客同士・家族

・スタンプ・クーポン・おみやげ


プロモーションイメージ（ 1/2）

No.9

Case1 　問題や背景でアピール


プロモーションイメージ（ 2/2）

No.10

Case2 　コレクションモード


プロモーションの期待効果

No.11

●地元の 10代の利用者に対しては…・自分の地域が新しい取り組みをしていることに自信をもつ。・「地元が出てきた！」と、まるでニュースに取り上げられたかのような感動を得る。

今後）ユーザー増により地域学力測定ができるようになり、新たな施策を検討できる。

●地域外の 10代の利用者に対しては…・これまで知ることのなかった地域に行ったかような気になる。・名前は聞いたことあるではなく、位置、地域名、風景が一致する。・表示された地域が、対戦の節目に当たれば尚更の感動を得る。

今後）新たな機能追加で、認知度を把握したり、好感度も測れるようになる。

●ターゲット外の大人、社会に対しては…・よくある一方的な PRでなく、スマホ ×参加型の取り組みへの共感、先進さを感じる。

高

低

プロモー

ションへの関わり方

コアターゲット

○○（地域）っておもしろいね

○○（地域）でもう対戦した？

相手が○○出身だったから弱点負けした！ ( 悔 )

修学旅行で○○に寄ってみたい！


会社紹介

No.12

社名株式会社バトン　（英名： baton.inc）

事業所神奈川県川崎市幸区大宮町

事業內容教育サービスの開発、運営事業コンサルティング事業

設立 2013年 10月 1日

代表者代表取締役社長　衣川　洋佑　

連絡先 Tel 　 090-5203-0791Mail [email protected]

その他 2013年 12月第 86 回かわさき起業家オーディション　　　　　　日本起業家協会賞受賞2014年 2月　かながわビジネスオーディション 2014

起業家支援財団賞受賞2014年 4月　株式会社ビジネス・ブレークスルー（代表大前研一）より出資

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