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请务必阅读正文之后的免责声明部分

市场研究部证券研究报告 2013 年 4 月 22 日

行业：传媒

投资评级：看好

行业资讯：

国内传媒：关于申报 2013 年度文化产业发展专项资金的通知/

优酷 4 月底上线移动广告贴片系统/工信部:2013 年 Q1 中国移动互

联网数据流量增幅超 50%/第十五周内地票房 TOP10/第十五周电视

剧网络播放量 TOP10/进军电视购物尝苦果歌华有线退出富邦歌华

/新片扎堆亮相北京电影节合拍开始偏好科幻题材/移动广告走势看

涨 75%广告费投入在 iOS 设备/移动广告飞速增长去年移动广告

费达 34 亿美元猛增 111％/今年光纤入户家庭将新增超 3500 万户

全球关注：任天堂推 TVii 服务瞄准客厅娱乐市场/ NPD：23%

玩家只玩移动平台游戏免费和方便是主因/美国视频游戏市场连续

11 月萎缩 10 月大跌 25%/NPD：数据显示通过电视来看网络视频

的人呈逐年增长趋势/消费者更愿接受视频广告而非电视广告

传媒个股：详见正文《2.1 重要新闻》、《2.2 限售股解禁信息》

专题资讯：互联网电视

投资建议：寻找业绩确定性

上周回顾：传媒指数上周表现抢眼，全周涨幅 5.53%，跑赢沪

深 300 指数 2.62 个百分点，成交也有所放大。子板块方面，新媒体

板块全数大涨，电影动画、互联网、整合营销分别大涨 9.30%、8.10%

和 7.25%，主要原因或是 1 季度业绩报告表现突出。估值方面，目

前仍处于 2005 年以来的历史水平附近，吸引力仍一般。

本周关注：本周继续关注上市公司一季度业绩报告情况。

投资方向：已公布的 1 季度业绩报告表现强劲，推动传媒个股

全数扬升，我们重申原先观点：从经济复苏情况不及年初预期、行

业估值水平吸引力一般的角度，建议自下而上择股投资，范围包括

业绩增长确定性较强的电视剧类股、网络视频广告类股、并购发展

预期较强的手机游戏和公共关系类股等，尤其是其中因此前停牌而

存在补涨需求的个股，以及全年业绩有望超预期的 OTT 视频类股。

风险提示：限售股解禁（详请参考《图表 2.2》）

行业研究周报

近 5 交易日表现截至 2013.4.19

指数名称贝塔值涨跌幅

沪深 300 指数 1.0000 2.91%

CS 传媒 0.9573 5.53%

CS 平面媒体 0.9449 4.30%

CS 广播电视 0.9756 2.76%

CS 电影动画 - 9.30%

CS 互联网 - 8.10%

CS 整合营销 0.9154 7.25%

分析师：郑及游

执业证书号：S1490512040001

电话：010-58568096

邮箱：[email protected]

华融传媒周报

2013/4/15-2013/4/21

行业研究周报：2013 年 4 月 15 日

请务必阅读正文之后的免责声明部分 2

目录

1、行业资讯 .................................................................................................................................................................................. 3

1.1 特别关注：（无） ..................................................................................................................................................... 3

1.2 国内传媒 ................................................................................................................................................................... 3

1.2 全球关注 ................................................................................................................................................................. 16

1.3 专题资讯：互联网电视 ......................................................................................................................................... 31

2、公司资讯 ................................................................................................................................................................................ 46

2.1 重要新闻 ................................................................................................................................................................. 46

2.2 限售股解禁信息 ..................................................................................................................................................... 51

2.3 个股表现：全数上涨 ............................................................................................................................................. 52

2.3.1 传媒个股全数上涨 ................................................................................................................................. 52

2.3.2 传媒板块估值：吸引力仍一般 ............................................................................................................. 53

3、投资建议：寻找业绩确定性 ................................................................................................................................................ 54



1、行业资讯

1.1 特别关注：（无）

1.2 国内传媒

关于申报 2013 年度文化产业发展专项资金的通知（财政部）

关于申报 2013 年度文化产业发展专项资金的通知

财办文资〔2013〕4 号

根据《财政部关于重新修订印发的通知》(财文资〔2012〕4 号)有关要求，

现就 2013 年文化产业发展专项资金申报管理工作有关事项通知如下：

一、重点支持内容

1.继续支持推进文化体制改革、培育骨干文化企业、构建现代文化产业体

系、促进金融资本和文化资源对接、推进文化科技创新和文化传播体系建设、推动

文化企业“走出去”等六大方向。

2.鼓励企业在项目实施中积极利用金融机构融资，不断扩大资金渠道，降

低融资成本，在一般项目继续保留贴息政策的基础上，对于获得有关银行基准利率

或低于基准利率贷款的文化产业项目给予优先考虑，纳入重大项目管理。

3.鼓励企业加快提升技术装备水平，优化产品结构，促进产业升级和结构

调整，增强核心竞争力，对环保印刷设备购置或改造、仓储物流设备更新升级、重

点新闻网站软硬件技术平台建设等给予重点支持，纳入重大项目管理。

二、申报条件

(一)申报企业。

1.申报专项资金的企业应具备下列条件:一是在中国境内依法设立;二是具

有独立法人资格，财务管理制度健全，会计信用和纳税信用良好;三是具有一定规

模实力、成长性好，其中净资产一般不低于 500 万元。

2.企业申请项目补助的，原则上只能申报一个项目，申请金额一般不超过

企业上年末经审计净资产额的 30%;企业集团最多可同时申报两个项目，合计申请

金额不得超过企业集团上年末经审计合并净资产的 20%。

3.除贷款贴息、出口奖励项目外，企业不得就往年已获支持项目或类似项

目再行申报。

4.企业集团下属单位，通过企业集团统一进行申报。

(二)其他申报单位。



1.申报专项资金的其他申报单位应具备下列条件:一是具备从事文化产业

相关工作的职能或资质;二是已纳入财政预算管理。

2.其他申报单位的申报项目应当体现国家文化产业政策，对文化产业发展

具有服务或示范作用，重点是国家或地方文化改革发展规划所确定的产业项目。

三、申报要求

(一)申报材料。

申报单位应按照《文化产业发展专项资金管理暂行办法》有关规定如实提

供申报材料，其中:

1.申请资产评估、审计、政策法律咨询等费用补助的，需提供清产核资专

项审计业务约定书、付款原始凭证及发票复印件。

2.申请项目补助的，需提供项目可行性研究报告以及相关合同等复印件。

3.申请贷款贴息的，需提供相关银行贷款合同、利用贷款实施重点发展项

目情况说明、已支付贷款利息凭证等复印件。

4.申报保险费补助的，需提供保险合同、已支付保险费凭证等复印件。

5.申请境外投资项目补助的，需提供境外企业注册文件、商务主管部门核

准颁发的企业境外投资证书、资金汇出证明、项目合同、有资质的中介机构出具的

项目资金审计报告和项目补助资金申请报告。

申报专项资金的企业，还需提供企业法人营业执照、税务登记证、经审计

的最近两年企业财务报告等复印件。

(二)申报方式。

专项资金申报采取纸质文件与电子文件同时上报方式。申报单位从财政部

政府网站司局频道(http://wzb.mof.gov.cn/)下载“2013 年度文化产业发展专项资金

申报系统”和使用说明，按要求填写和提供有关资料。申报项目涉及的可行性研究

报告、相关合同文本、付款凭证等，应按要求上传扫描件。每个项目的电子文件应

做到数据准确、资料齐全、扫描图像清晰。

(三)申报程序。

中央各部门(单位)、各省级(自治区、直辖市、计划单列市，下同)财政厅(局)、

财务关系在财政部单列的中央企业负责组织本部门、地区或单位申报工作，并于

2013 年 6 月 15 日前正式向财政部报送申请文件，逾期不受理。

四、工作要求

中央各部门(单位)、各省级财政厅(局)、财务关系在财政部单列的中央企



业应高度重视 2013 年度文化产业发展专项资金申报组织工作，不断提高申报工作

质量，按时完成申报工作任务。重点做好以下几点:

(一)督促申报单位按规定提供相关材料(包括纸质文件与电子文件)，确保

申报材料真实完整。

(二)进一步加大审核力度，重点审核申请人是否具备申请资格、申报程序

是否符合要求、申请项目数量及金额是否超出有关限制条件、有关申报文件材料是

否真实有效等。

(三)在严格审核的基础上认真开展项目初审工作，有条件的可尝试组织社

会专家进行项目评审，初审报告应包括初审工作组织情况、申报项目情况、初审意

见等内容。初审报告加盖单位公章后一并报财政部。

财政部办公厅

2013 年 4 月 12 日

1.2.1、互联网

优酷 4 月底上线移动广告贴片系统（媒介 360）

近日，优酷发布最新移动流量数据报告，报告结果显示，截至 2013 年 3 月，

优酷移动端日视频播放量（VV）达到 1.5 亿，流量季度环比增长 50%，日独立访

问用户（UV）高达 2000 万，人均日访问时长 70 分钟，月度覆盖用户达到 1 亿。

这是继今年 1 月 1 日，优酷宣布移动端日视频播放量过亿之后的又一次大幅增长，

也是整个中国互联网视频行业针对移动端的首次官方数据公布。

2007 年，优酷 PC 端日视频播放量（VV）率先突破 1 亿，开启了视频行业营

销元年，并在次年实现广告收入破亿。随着 2012 年底优酷移动端 VV 破亿，优酷

土豆集团董事长兼 CEO 古永锵首次提出“移动视频营销元年”的概念，并宣布于

2013 年初正式启动移动视频商业化。

事实上，优酷在移动端的营销尝试一直走在行业前列。奥迪、上海通用别克等

汽车行业广告主，雅诗兰黛、香奈儿等奢侈品行业广告主，都曾在优酷移动端进行



精准的贴片广告投放。通过对这些广告投放进行效果研究和大数据挖掘分析，优酷

建立了业内最先进、最精准的移动端广告投放系统，将在 4 月底正式全面启动，并

预期在 2014 年达到移动视频营收过亿。

尤为值得一提的是，作为行业领导者，在移动视频营销端，优酷也将致力于建

立相关规范和标准。通过与新生代、安吉斯、AdMaster、华通明略等多家权威第

三方机构合作，优酷将在后续推出移动视频用户广告观看行为专项研究、移动视频

广告效果研究及移动视频广告 SDK 监测标准等一系列推动行业规范化的行动，为

打造健康的行业生态链做出努力，引领行业快速、稳健地步入移动端视频营销元年。

工信部:2013 年 Q1 中国移动互联网数据流量增幅超 50%（199IT）

工信部公布的数据显示，今年一季度，我国移动互联网流量增幅超过了 50%，

语音和短信业务则出现趋缓或下滑，数据流量对于传统通信业务的替代效应明显。

电信业务收入同比增长 9.1% 移动互联网流量增幅超 50%

工信部最新统计数据显示，2013 年 1 至 3 月，全国电信业实现电信业务总量

3352.4 亿元，同比增长 7.7%；实现电信业务收入 2730.5 亿元，同比增长 9.1%，

继续保持回升趋势。电话用户总数净增 3181.9 万户，达到 14.22 亿户。一季度，

移动市场格局稳步调整，中国电信、中国移动、中国联通收入占比分别为 26.5%、

52.0%、21.5%。

移动互联网接入流量增长是亮点，增幅达 56.5%。一季度，移动互联网接入流

量达到 2.7 亿 G，已经连续 3 个月增长率超过 50%，同期移动数据和互联网业务

收入同比增长 56.2%，移动互联网接入流量消费的量收呈平衡状态。3G 用户的流

量消费特点更加突出，一方面是较快的网络速率吸引用户通过手机上网，另一方面

是 3G 用户中智能终端使用率较高。一季度 3G 在移动电话用户的渗透率只有

24.2%，而同期 3G 网络的移动互联网接入流量占比已达 50%。

3G 网络建设和能力加速提升，TD 基站数占比达到 35.8%。一季度，基础电

信企业累计投入 3G 网络建设资金 92.4 亿元，同比增长 1.6%；新建成 3G 基站 5

万个，比去年同期增长 38.9%，总数达到 86.7 万个。随着更多厂商加入 TD，一

季度，累计投入 TD 网络建设资金 62.2 亿元，同比增长 7.5%，比行业 3G 投资高

5.9 个百分点。新建成 TD 基站 2.7 万个，占新增 3G 基站数的 54%，总数达到 31

万个，占行业 3G 基站的比例由去年年末的 34.6%提升到 35.8%。

TD 用户单季净增同比增长 91.5%，占比达 41.1%。一季度，全国移动电话用

户净增 3181.9 万户，总数达到 11.46 亿户，占电话用户总数的比例达到 80.6%。

2G 用户连续 4 个月减少，3G 替代趋势日益加速，一季度净增用户 4446.3 万户，

比去年同期净增用户数增长 188.1%,达到 2.77 亿户。TD 智能终端的普及推动 TD

电话用户规模不断扩大，一季度新增 3G 移动电话用户中，每 10 个用户中就有 6



个 TD 用户。一季度 TD 电话用户新增 2614.4 万户，总数达到 1.14 亿万户，同比

增长 91.5%，占 3G 移动电话用户总数的比例达到 41.1%。

互联网及数据投资比例升至 19.4%，宽带用户规模与基础设施建设同步发展。

一季度，基础电信企业完成固定资产投资 488 亿元，同比下降 4.8%。其中,互联网

及数据通信投资完成94.7亿元，同比增长91.3%，占全部投资的比例由去年的9.7%

提升到 19.4%。伴随宽带中国 2013 年专项行动推进落实，宽带基础设施得到进一

步提升，互联网宽带用户稳步发展。一季度，互联网宽带接入端口新增 667.1 万个，

同比增长 13.4%，达到 27502.6 万个，其中 FTTH/0 端口达到 8390.4 万个，WLAN

公共运营接入点数达到 535.4 万个。互联网宽带接入用户净增 628.6 万户，达到

18146.9 万户。其中，4M 以上宽带接入用户达到 12482.5 万户，占宽带用户总数

的比例达到 68.8%。

话音收入比例稳步下降，非话音收入占比提升到 53.4%。一季度，全国累计实

现话音业务收入 1272.2 亿元，同比增长 1.3%，占总收入的比重从去年同期的

50.1%下滑到 46.6%，其中固定话音业务收入 142.0 亿元，同比下降 10.9%。累计

实现非话音业务收入 1458.4 亿元，同比增长 16.8%，其中数据及互联网业务拉动

作用明显。固定数据及互联网业务实现收入 367.5 亿元，同比增长 8.3%,拉动收入

增长 1.1 个百分点。受益于移动互联网用户和流量的快速发展，移动数据及互联网

业务实现收入 397.1 亿元，同比增长 56.2%,拉动收入增长 5.7 个百分点，日益成

为收入增长的关键提升点。

移动语音和短信户均业务量下滑明显，移动互联网户均流量增长 30.4%。一季

度，移动电话去话通话时长累计完成 6937.6 亿分钟，同比增长 6.3%，低于去年同

期的 15.6%。移动电话用户的快速增长并未带来相对应的话音业务量，移动长途去

话 MOU 同比下降 5.5%；移动本地去话 MOU 同比下降 5.6%。移动短信业务量累

计达到 2321.4 亿条，同比仅增长 0.5%，其中点对点短信同比下滑 10.9%,户均点

对点短信量同比下降 11.2%。2G 加速向 3G 转换，智能终端的日益普及，为流量

业务提供了良好的发展环境。一季度，移动互联网接入流量累计完成 27316 万 G，

同比增长 56.5%，月户均移动互联网接入流量达到 117.4M，同比增长 30.4%。

1.2.2、影视动画



进军电视购物尝苦果歌华有线退出富邦歌华（中国证券报）

由于区域渠道优势明显，近年来歌华有线依托渠道优势和业内企业合作，频频

对外扩张，包括内容合作，技术引进，新媒体业务等等。但三年前公司和业内巨头

台湾富邦合作进军电视购物领域的举措，从目前来看败局已定。近日，歌华有线在

富邦歌华成立三周年之际，准备以 2200 万元的价格出清持有富邦歌华的 20%的股

权。歌华有线虽然能在此次转让中，获得 200 万元的收益，但从双方合作的初衷

来看，歌华有线此举着实出于无奈。

增持窗口期前夕退出



北京产权交易所公告显示，上市公司歌华有线拟以 2200 万元的价格出清富邦

歌华(北京)商贸有限责任公司 20%的股权。富邦歌华是一家电视购物公司，是歌华

有线在 2010年与台湾富邦媒体科技股份有限公司在香港的全资子公司香港富邦媒

体有限公司合资成立的。

根据 2010 年 5 月份的一份公告，歌华有线表示，公司拟出资 2000 万元与香

港富邦媒体有限公司共同出资设立一家合资公司，占注册资本总额的 20%。3 年之

内，公司有权按合资公司设立时的价格向富邦购买其持有的合资公司 20%股权，

股权转让手续完成后，公司拥有合资公司 40%的股权。富邦歌华主要从事购物频

道的节目制作和产品销售等事宜。

公告显示，富邦歌华成立后，每年将向歌华有线支付有关频道覆盖费及传输费，

包括以频道所覆盖的北京市数字电视用户数为计费依据的费用，以及根据上一会计

年度营业收入提取的不同比例的费用。歌华有线表示，台湾富邦在电视购物媒体运

营、团队建设、商品定位、物流配送等方面积累了丰富的经验，选择与其合作可以

较为稳健地涉足数字电视频道经营领域。同时，随着电视购物产业的扩大，将会衍

生物流、客服、数据服务等方面的新业务，公司将有机会增加业务收入来源。

但从目前的情况来看，歌华有线恐怕要违背当时的诺言了。从股权结构图观察，

富邦歌华持股比例仍然与公司成立时相同。香港富邦持有富邦歌华 80%的股权，

歌华有线持有公司 20%的股权。公司成立至今的三年大限迫在眉睫，歌华有线却

选择了放手。

转让公告显示，意向受让方应为在中国注册(含港澳台)依法设立并有效存续的

企业法人，注册资本不低于人民币 2000 万元；意向受让方须出具挂牌期间内金额

不低于挂牌价格的银行存款证明。从公告观察，此次转让或是一次定向行为，歌华

有线或对接盘方已胸有成竹。

业绩下滑是主因

成立三年来的业绩低迷，或是歌华有线决定退出电视购物领域的主要原因。财

务报道显示，富邦歌华的业绩目前十分糟糕，公司 2012 年营业收入为 3226.04 万

元，但净利润却亏损了 5491.06 万元，今年前两个月，公司营收为 794.51 万元，

净利润亏损 790.86 万元。公司的净利润亏损额度与主营收入几乎相当。

富邦歌华也是歌华有线目前对联营企业投资项目中的亏损大户，歌华有线年报

显示，根据权益法核算，公司对富邦歌华的 2000 万元投资期初余额为 1443.23 万

元，期末余额 345.02 万元，缩水金额为该类投资项目之首。

但电视购物行业具有一定壁垒和门槛，歌华有线目前仍能基本“保本”退出该

项目，从转让价格看，若转让成功，歌华有线三年来仍有望获得 200 万元的收益，

但对于一个基本面严峻的企业而言，接盘方恐将面临较大的经营压力。而近年来歌

华有线一直开展多元化扩张战略，此次对富邦歌华的投资失败或也有望令公司开始



反思多元化扩张的风险。

歌华有线年报显示，2012 年实现营业总收入 22.02 亿元，同比增长 16.03%；

归属上市公司股东净利润 5.51 亿元，同比增长 3.60%；公司 2012 年投资收益为

-549 万元。中金公司认为，公司未来将面临 IPTV、互联网电视等新业态的竞争，

资本开支继续增大的风险。华泰证券表示，由于企业的摊销折旧压力较大，未来公

司的毛利率仍将保持低位，预计 2015 年公司营业收入将达到 27.49 亿元，而摊销

折旧总额仍为 10 亿元左右，若三项费用率保持平稳，则 2015 年将有望迎来业绩

拐点。

新片扎堆亮相北京电影节合拍开始偏好科幻题材（MTime）

今年北京国际电影节，一个明显的变化是：中外合拍项目增多，国产中小成本

电影扎堆亮相。合拍领域，以中美、中韩、中法之间的项目居多。类型上，除了中

外片方过去热衷的功夫片之外，科幻片成为当下合拍的热门，其中包括计划由罗

杰·唐纳森（《银行抢劫案》）执导，詹姆斯·弗兰科、基努·里维斯、吴彦祖等人

出演的《黑暗启示录》；由《欢迎来到东莫村》导演朴光贤执导，韩星赵仁成搭档

中国女演员出演的《拳法》。另外，3D 技术得到越来越多的应用。据了解，《大海

啸之鲨口逃生》续集、大型纪录片《皇城北京》等合拍片均计划采用 3D 摄像机实

拍。

国产新片方面，徐峥喜剧新作《摩登年代》、校园恐怖片《校花诡异事件》、战

争题材片《兰亭》，以及《熊出没》、《辛巴达历险记》、《我爱灰太狼 2》、《火焰山

历险记》等动画片扎堆亮相，借电影节的造势宣传。除此之外，一些本决定亮相电

影节的影片，由于四川雅安地震，取消了宣传活动，包括陈可辛的《中国合伙人》、

赵薇的《致我们终将逝去的青春》、郭敬明的《小时代》、中韩合拍片《大明猩》，

以及由李连杰和文章主演的《不二神探》等。

据官方数据，2012 年全年，中国共出产各类影片 893 部，其中 21 部票房过

亿。今年，又是中国电影的一个大年，尤其是《泰囧》、《北京遇上西雅图》等中小

成本影片打开市场后，中国影市进入了一个“谁都有可能成为亿元俱乐部导演，票

房不过亿都不好意思跟同行打招呼”的时代。对于电影创作者，环境在变好，因为

他们不必再像几年前一样，非得拍一部大片，才能赚票房，进而证明自己。在 4

月 21 日上午的“中外电影合作论坛”上，陈可辛对自己拍大片时期的状态大倒苦

水（查看详细），称当时由于种种牵绊，拍片其实并不快乐。现如今，可以轻松地

去拍自己所擅长“人文的东西”，因为小格局的影片开始有了市场——这或许代表

了大多数电影人的感受。

1.2.3、营销广告



移动广告走势看涨 75%广告费投入在 iOS 设备（梅花网）

据国外媒体报道，移动广告近年来已呈现上升趋势。2011 年的全球移动广告

开支为 14 亿美元，2012 年这一数字为 41 亿美元，而在今年该数字有望达到 73

亿美元，成为历史上的最高点。

令人感到震惊的是，这些广告费基本上花在了苹果移动生态系统上。

据统计，虽然现在安卓应用的下载量已经赶上了 iOS 应用，但是在货币化方

面依然远远落后于苹果。这里面是有原因的，第一，iTunes 在网上交易方面有很

长时间的成功经验，这让人们觉得在 iOS 系统上点击广告或购买商品很放心；第

二，苹果依然是移动领域的领导者。

不过，还有另外一种可能性，即因为安卓系统在转化率方面一直不见起色，让

大量广告主开始失去信心。

移动广告费用在 2013 年三月快速增长世界上最大的移动广告交易平台 MoPub 的战略总监保罗·盖尔博（Paul Gelb）

表示，“在谷歌(微博)Play 应用商店上已经开始出现人们对安卓系统表示不满和担

忧的各种评论。如果你让用户点击了你的广告，跳转到应用商店上，然后发现大量

对应用的差评，那么你的广告转化率不可能有所改善。”

此外，即使用户点击了你的移动广告，也可能出现广告无法显示的情况，因为

某些安卓应用的自身功能并不完善，这和谷歌对安卓应用的监管不规范有很大关

系。

当然，大多数广告主和流量互换的合作者并不会公开表示对谷歌 Play 商店的

不满。但是，在私底下，他们认为谷歌 Play 商店同苹果 iOS 应用生态环境根本不

在一个水平上。谷歌 Play 商店上有大量质量很差的应用，有些还是恶意软件。两

相比较，苹果的应用商店则要干净得多，用户也愿意把自己的信用卡信息绑定到苹

果账号中，这意味着他们在未来很有可能进行购买。

虽然这么说可能会遭到安卓忠实用户的指责，许多安卓用户也是科技产品的爱

好者并且收入也不低，但是统计数字可以说明一切。



据统计，在移动广告领域，广告主每支出 1 美元，就有 75 美分花在了 iOS 系

统上。另外，iPhone、iPad 甚至是 iPod Touch 的广告点击率要比其他移动平台高

很多。安卓智能手机 CPM 广告的平均价格为 0.5 美元，而 iPhone 的这一价格为

0.65 到 0.88 美元，iPod Touch 为 0.74 到 0.98 美元，iPad 最高，达到了 0.82 到

1.16 美元。

2013 年第一季度的移动 CPM 广告统计数据因此，虽然平板电脑是产生最多广告收入的移动设备，但是安卓平板电脑只占

到总收入的很小一部分。

广告主们依然对安卓系统不是很放心，而且有很多疑问。安卓设备的点击率只

有 iOS 设备的一半，安卓平板电脑上的点击率不到 1%，而安卓智能手机上的点击

率仅仅是刚刚超过 1%而已。与之相比，苹果的 iOS 设备如 iPad 的点击率为 2%

到 2.5%，iPhone 的点击率为 1.4%到 1.7%。

2013 年第一季度移动广告点击率统计数据



如果把相关的广告费用加起来，iPad 仅凭一己之力就接近所有安卓生态系统

的广告开支，iPod Touch 占到了安卓广告费的 1/3 到 1/4，而 iPhone 基本上是安

卓智能手机和平板电脑广告费总和的两倍。

移动广告市场份额对比：安卓 vs iOS 设备这种对比有意义吗？

在某种程度上，安卓系统的用户可能并不在意。毕竟，谁会喜欢看到广告？但

是，广告却是应用开发者们最容易变现的途径，所以对他们而言这非常重要。从长

远来看，这对安卓应用的用户体验来说并不是一件好事，因为大多数开发者还是希

望可以从自己的产品中获得可观的收益。

不过，这并不意味着这种差距会一直存在。MoPub 的盖尔博表示有两个关键

的因素可以改变这种局面。

他说，“我认为安卓平板电脑需要提高点击率。这一点非常重要，因为大屏幕

显然更容易提高广告的显示面积。另外，安卓系统还应该尽可能的吸引高收入用户

人群，因为他们可以支配的金钱更多。”

总体来看，移动广告市场还处于发展初期，未来的情况怎么样，只有时间可以

说明一切。

移动广告飞速增长去年移动广告费达 34 亿美元猛增 111％（中国广告网）

移动广告正在呈现爆发式的增长，最新研究报告显示，美国 2012 年的移动广

告开支总额达到了 34 亿美元，较上年猛增 111%，并且占数字广告总收入的 9%。

这种爆发式增长的背后，移动广告生态系统将变得更加成熟。而随着越来越多的人

使用手机，移动市场的商机潜力巨大。

据国外媒体报道，据美国互动广告局（IAB）周三发布的最新研究报告称，2012

年的移动广告开支总额达到了 34 亿美元，较上年猛增 111%。同时，2012 年的移

动广告开支占到了数字广告总收入的 9%。



据互动广告局称，这也是移动广告开支连续第二年保持高速增长，2011 年的

增长率为 149%。

普华永道的合伙人、IAB 最新研究报告的作者大卫希佛曼（David Silverman）

称，随着移动广告市场的持续爆炸式增长，移动广告生态系统变得更加成熟。

希佛曼称：“他们肯定已经让购物体验变得更加简单了，这就象我们以前看到

的网上交易。但是推动移动业务成长的还有其他一些因素，它们推动了移动市场的

发展。现在，几乎人人都开始用手机了。广告客户们希望，不管他们在什么地方，

他们都可以覆盖到那些用户。你可以利用本地化技术将那些元素整合在一起，移动

市场蕴含着巨大的商机。”

研究还发现，2012 年的数字广告收入达到 366 亿美元，较 2011 年的 317 亿

美元增长了 15%。除了移动广告外，数字视频也在 2012 年实现了巨大的飞跃。2012

年的数字视频收入达到 23 亿美元，较 2011 年增长 29%。

互动广告局的报告还指出，搜索广告收入达到了 169 亿美元，较 2011 年增长

14.5%；显示广告收入达到了 120 亿美元，较 2011 年增长 9%。

互动广告局的研究、检测与分析副总裁谢瑞尔梅恩（Sherrill Mane）表示：“我

想，显示广告收入的增长可能会令某些人感到有些意外。在所有的广告形式之中，

这真是相当强劲的表现。

希佛曼称，Facebook、Twitter 和其他媒体的表现与报告发现的结果有很大的

关系。他说：“我们认为社交媒体的增长对可销售的广告位，尤其是显示广告中的

广告位造成了巨大的影响。

从行业的角度来说，零售行业的广告开支在 2012 年网络广告开支总额中所占

比例达到了 20%，其次是财经服务业，它所占的比例为 13%。

1.2.4、广播设备

今年光纤入户家庭将新增超 3500 万户（流媒体网）

工业和信息化部、国家发展和改革委员会、教育部等 8 部门近日发布《关于实

施宽带中国 2013 专项行动的意见》。意见提出，今年我国新增光纤入户覆盖家庭

将超过 3500 万户，新增 3G 基站 18 万个，新增 WLAN 接入点 130 万个。

意见提出，2013 年我国将新增固定宽带接入互联网用户超过 2500 万户，新

增 3G 用户 1 亿户，新增通宽带行政村 1.8 万个，实现 5000 所贫困农村地区中小

学宽带接入或改造提速，启动实施“宽带网络校校通”工程。同时，宽带接入水平

将有效提升，使用 4M 及以上宽带接入产品的用户超过 70%。城市宽带发展初显

成效，涌现一批宽带城市，形成良好的宽带发展政策环境，实现较高的信息基础设

施和宽带应用水平。



工信部有关负责人表示，实施宽带中国 2013 专项行动，将继续发挥基础电信

企业和互联网企业在网络建设扩容和网站升级优化方面的主导作用和社会责任，并

鼓励公平竞争，扶持市场动力不足地区宽带发展，加大对民生公益、中西部地区、

农村及贫困地区的宽带投入支持。

据介绍，宽带中国 2013 专项行动将在加强宽带网络覆盖能力的同时，大力促

进业务应用创新与推广，提升光纤宽带实装率和 3G、WLAN 的使用效率，以业务

促发展，实现网络和应用的良性互动。

从今年 4 月 1 日起，《住宅区和住宅建筑内光纤到户通信设施工程设计规范》

和《住宅区和住宅建筑内光纤到户通信设施工程施工及验收规范》两项国家标准正

式实施。意见提出，今年将全面贯彻落实这两项光纤到户国家标准，继续加大城市

老旧小区光纤网络成片改造力度，进一步提升城市宽带接入能力和城域网传输交换

能力。同时，进一步深化城市 3G 和 WLAN 网络覆盖，积极开展 TD-LTE 扩大规

模试验，推进 IPv6 商用试点部署。

1.2.5、图书出版



1.2 全球关注

Business Insider：电视业陷入十年前报纸窘境（199IT）

在商业互联网的前十年，即 20 世纪 90 年代至 21 世纪初期，经常有“报纸走

向消亡”的声音出现。

人们经常说，越来越数字化的读者不再阅读报纸，他们会访问网站，而不会再

把报纸放在餐桌旁边。

更重要的是，消费者不再将报纸视为商业信息的来源，他们会通过 eBay 和

Craigslist 获得这些信息。他们通过电影网站获得电影信息，通过房地产网站获得

房地产信息，通过电子邮件或团购网站获取打折信息。

简而言之，支持了报纸公司一个世纪的用户行为已经发生改变。

但是，10 年的时间过去了，报纸产业仍未消失在人们的视线中。

用户仍在增长，广告增在增加，股票仍在上扬。

而此前曾给报纸产业判了死刑的业内人士，被视为了“无能的预言家”，至少在

报纸行业高管的眼中如此。

但随后，令报纸产业大跌眼镜的一幕终于发生了：

1950 年至 2011 年美国报纸广告营收趋势(通货膨胀因素已计入)

许多报纸公司破产，或处在破产的边缘。《纽约时报》公司股价从 50 美元暴



跌至 6 美元。

换言之，报纸产业真得陷入预料之中的窘境。从用户消费行为改变，到真正影

响到业务，只是需要一段时日而已。

而如今，电视产业所面临的情况几乎与当初的报纸产业如出一辙。

对于许多家庭，电视消费在过去的十年中发生了巨变，尤其是在最近五年。

1. 看电视时间越来越少(一些知名的体育直播节目除外)。

2. 很少看带广告的电视节目。

3. 确实看了不少电视节目和电影内容，但通常是点播，没有广告。

4. 通过互联网获得新闻，而不是电视。只要发生重大事件时，才会看电视直

播。

5. 看电视或电影时，在电视、笔记本、手机和 iPad 四种设备中，哪个方便用

哪个。

如果不是体育直播，我们通常不会为有线电视付费。换言之，在许多家庭，电

视产业当前所面临的局面与当初的报纸产业如出一辙：

支持传统一体化电视服务包(网络、有线电视和卫星服务商)的用户消费习惯已

经改变。

确实，我们仍在看电视，但我们是在主动消费。即我们不再是坐在电视机前，

被动地看电视节目。当然，体育直播节目除外。

目前，像我们这种家庭可能还不是很多，但数量上的增加用不了多长时间。

这种消费习惯的转变说明了什么呢？

1. 电视网络已无关紧要。我们不知道，也不关心哪个网络拥有哪个节目的播

放权，在哪里播放等等。我们关注的是，Netflix、Hulu 亚马逊或 iTunes 上是否也

有这些内容。这意味着电视的核心传统业务已经过时。

2. 支付给有线电视公司的费用大部分被浪费：我们通过有线电视公司获得宽

带，我们经常使用。但同时还获得 500 个频道，而我们几乎从来不看。

3. 很少再看电视广告，即使看，同时也在做其他事情，如打字。

更直接地说，这意味着：

1. 广告主的广告费(每年约 750 美元)大部分被浪费，因为我们很少看带有广

告的电视内容。

2. 我们支付给有线电视公司的费用(用于购买电视节目)大部分被浪费，因为我



们几乎从来不看电视。

还记得当初报纸产业的发展经历吗？

当互联网来袭时，用户行为开始发生转变，但用了 10 年时间才对报纸产业造

成了影响，并且是巨大影响。

如今，同样的事情发生在电视身上，剩下的问题是：

1. 何时发生？

2. 发生时后果如何？

先说第二个问题，用户行为的转变将对电视产业产生怎样的影响？

1. 传统的电视网络模式可能被打破，取而代之的是更大的内容库、更有效的

内容制作、获取和发布。

2. 传统的付费电视成本必须下调。我个人认为，每月 20 美元较为适合，为当

前的 1/5。

3. 最终，电视和其他形式的视频内容的界限将消失。

与报纸一样，用户行为的转变最起码会使电视变得更加高效。电视不会消失，

但当前这种好日子终将结束。

至于第一个问题，答案也许是“现在”。

花旗银行数据显示，在过去的几年中，有线电视公司收视率显著下滑。



2011 年 5 月至 2013 年 3 月有线电视收视率急剧下滑

另据调研公司尼尔森最近的一份报告显示：

1. 在过去的一年中，全球每月至少看一次电视的用户比例从 90%降至 83%。

2. 每月至少通过计算机看一次视频的比例为 84%，高于看电视的用户比例。

不用说，10 年前，报纸产业预测者并未想到 10 年后的报纸广告营收会下滑如

此之快：

2000 年至 2012 年美国分类广告营收走势

同样，今天的电视预测者也不会想到 10 年后电视广告营收会下滑到什么程度。

相反，他们会希望继续增长。

但用户消费行为正在快速改变，到了某一个时刻，就会影响到电视产业。

移动广告代替传统广告的 5 个理由（199IT）

这是智能手机的时代，但要进入移动广告阶段才是智能手机的全盛时期，大西

洋报的资深编辑德瑞克·汤普森表示用户花 10%的注意力在移动设备上，但移动媒

体只获得了 1%的广告投放；而“垂死”的纸质媒体只获得了用户 7%的注意力，却得

到了 25%的广告投放，也就是说纸质媒体获得的广告投放是移动媒体的 25 倍。

所以移动媒体的成长空间是巨大的：



移动媒体分析家对移动媒体潜力不断看涨；明智的公司像 Facebook 近来收

购了 Instagram, Glancee, and Karma 这一系列的移动公司；独独广告商们还没把

他们的眼球投过来，要立即看清这个趋势，让我们从移动兴起的几个特点来分析：

推广渠道、广告质量、创新性、尝试力度、社会影响力。

1. 推广渠道数量惊人。

广告商有很多的移动工具选择来投放广告信息，包括移动搜索、移动应用、移

动网页、SMS 等，任何一个渠道都已被证明是有效的品牌宣传渠道。

2. 广告质量高

在 2012 年的设计和技术颁奖会上，Nike+ Fuelband 产品向我们展示了它的

移动应用 Nike+ Fuelband App 对移动设计、蓝牙集成、3D 动画高质量的影响力；

最近戛纳广告节新增加的移动狮子奖项对提高移动广告的质量也添了非常漂亮的

一笔。

3. 创新性强

每一个新移动产品都会引发一系列的新移动产品跟随，过去的一两年，Uber、

Clear、Path 都迅速崛起，其他的开发者从地理定位、手势、UI 方面推出类似却有

区别的应用。接着语音控制、应用个人化特点将继续跟进以提高移动产品的体验。

广告商们届时只要担心自己怎么好好利用这份创新资源来最大化广告宣传就好了。

4. 敢于尝试、进步快

最近在影视音乐互动大会上亮相的 Highlight 和 Sonar 应用，两个都是社交挖



掘应用，可以实时实地监控周围与你有共同爱好的人。刚开始，这两个应用都在如

何粘住用户，如何消除用户对社交交友的忌惮上遇到瓶颈，但随后与 GPS、开放

图谱技术地结合，加上认识到社交网站人们结交的方式并不是全都直接明显的，这

些社交发掘应用正在重建基于个人的“个人 Web”。

5. 社会影响力

美国人平均每天花 94 分钟在使用移动应用上，其中 2/3 的时间用在非通话活

动上，而且它正在稳步超过观看电视的时间；我们体验生活、交友、娱乐、教育、

锻炼的方式都在慢慢向移动平台靠拢。这样广告商就可以最大限度的利用移动社交

影响力来渗透广告了。

小结：移动媒体的黄金时代才刚刚开始，目前非智能手机用户比智能手机用户

多出了 5.6 亿至 8.3 亿。在接下来的 2-3 年，每个人手中都有一部智能手机的时候，

移动媒体将不再是辅助媒体，而是主流媒体，那时移动广告的黄金时代也就真正到

来了。

全球最大广告公司 WPP 收购数字营销机构 AKQA（中国广告网）

北京时间 6 月 20 日消息，全球最大广告公司 WPP 今天宣布，该公司将收购

AKQA，后者是最大的独立数字营销机构之一。这意味着 WPP 的公司战略取得重

大进展，未来五年中将有 40%的业务来自于数字领域。

WPP 称，AKQA 将继续作为一个独立的营销机构来进行运营，其现任董事长

汤姆·贝德凯尔（Tom Bedecarre）还将担任WPP旗下新建投资部门WPP Ventures

的负责人，这个部门将为更多的数字营销创业公司提供支持。

WPP 并未透露这项交易的具体财务条款，但据英国《卫报》（Guardian）报

道，WPP 实际上是收购了 AKQA 的多数股份，这项交易对后者的估值为 3.5 亿英

镑（约合 5.5 亿美元）。截至 2011 年 12 月 31 日为止，AKQA 的资产总额为 2.82

亿美元，预计 2012 年营收为 2.82 亿美元，比 2011 年的 1.89 亿美元高出近 1 亿

美元。AKQA 在旧金山、纽约、华盛顿特区、伦敦、巴黎、阿姆斯特丹、巴黎和上

海都设有办事处，员工总数为 1160 人。

虽然WPP自身的数字业务也正在取得有机增长——去年大约四分之一的营收

来自于数字业务，也就是 48 亿美元，该年这家公司的总销售额为 160 亿美元——

但对这家广告公司来说，收购 AKQA 仍是其拓展数字化业务的一项重大举措。在

此以前，WPP还进行了其他的投资，如牵头对在线购物和聚合服务mySupermarket

开展了一个 1000 万美元的融资回合等。

AKQA 成立于 2001 年，在其他许多数字营销公司被收购的形势下仍旧保持着

独立，其客户包括谷歌(微博)和微软 Xbox 等科技品牌，以及达美航空、帝亚吉欧、



EDF、GAP、耐克、塔吉特、联合利华和维珍理财等其他行业中的知名公司。

版权反转：Hulu 首次向电视台卖原创节目版权（中广互联）

北京时间 7 月 12 日消息，据国外媒体报道，Hulu 是美国乃至全球版权（专业

级）视频服务的鼻祖，日前，Hulu 首次向电视台卖出原创节目的版权，北美版权

交易路线开始逆转。

据报道，加拿大有线电视频道 Space 最近和 Hulu 签约，将引进播出 Hulu 的

原创节目《Spoilers》，该剧从 6 月 4 日开始在 Hulu 网站播出，第一集包括十集，

将在八月份播完。

Hulu 脱胎于新闻集团等几大电视台股东的电视剧，其广告效益高于 YouTube，

Hulu 最近也开始切入原创影视节目的制作。

Forrester Research：平板电脑在工作场所使用状况报告：iPad 占 45%

（199it）

2012 年 7 月 22 日美国市场研究公司 Forrester Research 最近对平板电脑在

工作场所使用的情况进行了调查。调查发现一些结果令人诧异，但也发现了一些非

常有用的数据。调查显示，苹果平板电脑仍在工作场所占据主要地位，其次为搭载

Android 系统的平板电脑。

调查显示，从全球范围来看，约十分之一的信息员工在工作场所中使用平板电

脑。另外调查还发现，从应用列表来看，在工作场所的平板电脑中，电子邮件应用

占据主导，而其它应用则要少了很多，主要原因可能是因为工作平板电脑中被禁止

了大量的应用。

Forrester Research 的相关调查情况如下：

1、平板电脑也是一种重要的工作设备，但全球各地职场人员每天使用平板电

脑的时间也不尽相同，这些用户在工作场所每天使用平板电脑的时长大致如下：拉

美地区在工作场所每天使用平板电脑时长少于 1 小时的约占 11%，使用时长在 1

至两小时的约占 11%，使用时长约在 3 至 4 小时约占 5%，使用时长在 4 小时以

上的约占 3%；在亚太地区，在工作场所每天使用平板电脑时长少于 1 小时的约占

8%，使用时长在 1 至两小时的约占 7%，使用时长在 3 至 4 小时的约占 2%，而使

用时长在 4 小时以上的也约占 2%；在北美地区，在工作场所每天使用平板电脑时

长少于 1 小时的约占 5%，使用时长在 1 至两小时的约占 4%，使用时长在 3 至 4

小时的约占 1%，使用时长在 4 小时以上的约占 1%；在欧洲地区，在工作场所每

天使用平板电脑时长少于 1 小时的约占 5%，使用时长在 1 至两小时的约占 3%，

使用时长在 3 至 4 小时的约占 1%。这些调查对象主要以 9398 名信息员工为基础，



但未涉及俄罗斯地区。

2、员工们在工作场所选择平板电脑工作的方式也不相同，通过对 1627 名在

工作中使用平板电脑的信息员工调查后发现，约 67%的用户是自己选择工作所用

的平板电脑；16%的用户在工作中使用的平板电脑系由公司派发；约 13%的用户

是从公司规定的清单中选择工作使用的平板电脑；另外还有 4%的员工通过其它方

式选择了工作用的平板电脑。此项调查基于 1627 名在工作场所中使用平板电脑工

作的信息员工。

3、从工作场所平板电脑所使用的应用来看，电子邮件占据主导地位，但内容

应用也同样重要。针对“你在工作智能手机或平板电脑中使用什么样的应用？”这一

问题，调查发现：北美地区 81%的员工使用电子邮件，欧洲地区 76%的员工使用

电子邮件，拉美地区 87%的员工使用电子邮件，亚太地区 81%的用户使用电子邮

件；北美地区 32%的员工使用互联网门户网站应用，而在欧洲、拉美和亚太地区

使用此应用的员工比例则分别为 29%、40%和 31%；北美地区使用 Office 生产软

件的员工约占 23%，而欧洲、拉美和亚太地区使用此应用的员工比例则分别为

20%、38%和 35%；北美地区使用文件协同和存储等应用的员工约占 21%，欧洲、

拉美和亚太地区使用此应用的员工比例则分别为 18%、36%和 30%；北美地区使

用销售应用的员工约占 9%，欧洲、拉美和亚太地区使用此应用的员工比例则分别

为 9%、21%和 12%。此项调查基于 4184 名在工作场所中使用平板电脑或智能手

机工作的信息员工。

4、从工作场所使用的平板电脑类型来看，苹果和 Android 系统的平板电脑占

据主导地位。调查发现，从全球范围来看，在工作场所中使用苹果 iPad 平板电脑

的员工约占 47%，使用 Android 平板电脑的员工约占 25%，使用 Windows 系统平

板电脑的员工约占 15%，使用其它类型平板电脑的员工约占 10%。此项调查基于

1627 名在工作场所中使用平板电脑工作的信息员工。

5、调查发现，在工作场所，用户对移动应用的喜好程度要高过网站。调查发

现，在工作场所，27%的员工认为使用平板电脑登录网站更加方便，但有 73%的

用户认为使用应用更加方便；32%的员工认为网站更易使用，68%的用户则认为应

用更易使用；33%的用户认为网站表现良好，67%的用户认为应用表现良好；42%

的用户认为网站便于发现、下载和登录，而 58%的用户认为应用易于发现、下载

和使用。此项调查基于 3052 名在工作场所中使用智能手机或平板电脑工作的信息

员工。



任天堂推 TVii 服务瞄准客厅娱乐市场（腾讯科技）

北京时间 9 月 14 日消息，据国外媒体报道，除公布 Wii U 游戏机的发布时间



和价格外，任天堂在纽约举行的新产品发布会上还公布了 TVii 服务。TVii 能将视

频传输到电视机上播放。

任天堂北美区总裁雷吉·费勒斯·艾姆(Reggie Fils-Aime)表示，TVii 将使美

国和加拿大 Wii U 用户能访问包括 Netflix 和 Hulu 在内的多家内容提供商的内容。

TVii 对于付费使用有线电视、卫星电视或其他点播服务的用户帮助最大，可以

媲美微软 Xbox 目前提供的服务。

入门版 Wii U 价格为 300 美元，其中包括一个 GamePad 手柄、8GB 存储容

量。豪华版 Wii U 存储容量为 32GB，包含《Nintendo Land》游戏。Wii U 在美国

发售时间为 11 月 18 日，两种型号的 Wii U 都可以免费访问 TVii 服务。

利用 GamePad 手柄上的触控屏，TVii 用户可以搜索或浏览包括 TiVo、Netflix、

Hulu 和亚马逊在内的多个内容提供商的内容。TVii 还能将正在播放的内容传输到

电视机上，但前提是用户是有线电视或卫星电视服务的付费用户。

任天堂称，TVii 支持所有有线电视或卫星电视服务。

用户可以按频道，或者根据任天堂或好友的推荐搜索内容。一旦节目开始在电

视上播放，用户可以利用 GamePad 查看维基百科或 IMDb.com 上与内容有关的辅

助信息。另外，用户还可以在 GamePad 上观看短视频或缩略图，并通过 Twitter、

Facebook 或名为 Miiverse 的 Wii U 的社交网络与好友分享。例如，在观看体育节

目期间，用户可以查看运动员的资料，对节目发表评论。

TVii 还可以访问包括 YouTube 在内的免费内容。

任天堂表示，在开发 TVii 时与 i.TV 进行了密切合作。

NPD：23%玩家只玩移动平台游戏免费和方便是主因（199it）

《愤怒的小鸟》在移动游戏平台的成功已经吸引了数以千万计的玩家投入到

iOS 和 Android 等平台这种快节奏随时随地都能能玩的游戏中，根据 NPD 对 5923

名游戏玩家的调查发现，有 23%的用户现在只在移动平台上是玩，50%的用户称

相比较 2011 年，今年把更多的游戏精力都放到移动平台上来。

而这种飞速转变的原因有两种：免费和方便。

NPD 分析师 Liam Callahan 称“许多手机玩游戏的消费者已经习惯了免费游

戏，而且便宜的定价也是吸引玩家的另外一个重点。”

美国视频游戏市场连续 11 月萎缩 10 月大跌 25%（慧聪广电网）



北京时间 11 月 9 日消息，据国外媒体报道，周四，美国高技术市场研究公司

NPD 集团发布了美国视频游戏市场十月份报告，据称该月市场销售额大跌了 25%。

该公司统计口径包括传统视频游戏市场的游戏软件、游戏机和游戏配件，不包

括 PC 游戏。

这已经是美国视频游戏市场连续 11 个月同比下滑。许多游戏玩家在等待大公

司在圣诞季推出重磅力作，比如动视暴雪公司的“Callof Duty:Black OpsII”。

NPD 集团称，10 月美国视频游戏市场容量为 7.555 亿美元，不如去年同期的

10 亿美元。其中视频游戏销售下跌了 25%，为 4.3 亿美元，视频游戏机（比如微

软 Xbox360）销售额大跌了 37%，为 1.87 亿美元，游戏配件销售倒是增长了 5%，

为 1.36 亿美元。

NPD 集团预测说，在美国视频游戏市场中，一半销售额由实体零售店完成，

另外一半来自于网络下载、移动应用等。

NPD：数据显示通过电视来看网络视频的人呈逐年增长趋势（199it）



研究公司 NPD 每年会在美国做一项调查，通过追踪服务分析用户看网络视频

的方式，结果发现通过电视来看视频的人呈逐年增加的趋势。去年有 33%的调查

用户用电视这一屏幕消费网络视频，而今年的最新数据表明，这一比例已经达到了

45%。

有意思的是，与之对比，使用 PC 看视频的人呈相反趋势——曾经一度占有

48%的比重，而现在已经下降到 31%（包含台式机和笔记本）。

而一度被寄予厚望的平板电脑，以及已经过气的上网本终端，所占的份额都只

有 1%左右，无法对视频市场构成太大影响。

这与中国的情况截然相反。到目前为止，绝大多数中国视频用户仍然使用 PC

观看视频，不管是使用高清播放盒还是智能电视看视频的仍是少数，甚至许多年轻

家庭不开电视已成为习惯。

当然，这与中美电视市场的大环境截然不同有关。据 NPD 的报告，（在美国）

有 10%的家庭至少有一台能上网的电视，而外围设备中，蓝光播放器、Apple TV

和微软 XBOX 360 等可上网终端的总量呈稳步增加的趋势——这意味着，许多家

庭在不知不觉中让电视拥有了可连接网络并播放视频的能力。同时，内容商的大力

推动也是一部分原因，有 40%的联网用户使用 Netflix 网页版观看视频，体验和便

捷并不输于 PC。

作为一个互联网更发达的国家，美国用实际数据回答了这样一个问题：如果电

视、PC 和手机（平板）都具有联网获取视频的能力，也有相近的便捷操作，用户

将如何做出选择？

显然，多数人更喜欢窝在沙发里，而不是坐在电脑前或手拿终端来消费视频。

尤其对客厅这一场景而言，电视拥有压倒其他终端的不可替代优势。

这对中国互联网中的视频玩家也有一定意义。虽然面临全然不同的国情，中国

难以进行更加市场化的电视外围设备普及，同时家用游戏市场近乎不存在，但这并

不意味着客厅这一场景的价值不会在网络进一步普及之后爆发。

尤其美国电视消费视频的人数是平板电脑的 45 倍，这或许并不只是一个数字

那么简单，对“应该重视哪些消费视频的用户场景”这一问题有重新思考的必要。

当然这一趋势或许要等到中国电视硬件和外围设备有进一步的量的积累之后

才有可能显现。可做参考的是，美国人在电视上消费视频的方式，43%是直接连接

电视，47%通过家用游戏机，62%使用 Apple TV 等流媒体播放器，还有 38%使用

电脑与电视连接，用蓝光播放器的只占 21%。

via：http://content.businessvalue.com.cn/post/8094.html

有意思的是，与之对比，使用 PC 看视频的人呈相反趋势——曾经一度占有

48%的比重，而现在已经下降到 31%（包含台式机和笔记本）。



而一度被寄予厚望的平板电脑，以及已经过气的上网本终端，所占的份额都只

有 1%左右，无法对视频市场构成太大影响。

这与中国的情况截然相反。到目前为止，绝大多数中国视频用户仍然使用 PC

观看视频，不管是使用高清播放盒还是智能电视看视频的仍是少数，甚至许多年轻

家庭不开电视已成为习惯。

当然，这与中美电视市场的大环境截然不同有关。据 NPD 的报告，（在美国）

有 10%的家庭至少有一台能上网的电视，而外围设备中，蓝光播放器、Apple TV

和微软 XBOX 360 等可上网终端的总量呈稳步增加的趋势——这意味着，许多家

庭在不知不觉中让电视拥有了可连接网络并播放视频的能力。同时，内容商的大力

推动也是一部分原因，有 40%的联网用户使用 Netflix 网页版观看视频，体验和便

捷并不输于 PC。

作为一个互联网更发达的国家，美国用实际数据回答了这样一个问题：如果电

视、PC 和手机（平板）都具有联网获取视频的能力，也有相近的便捷操作，用户

将如何做出选择？

显然，多数人更喜欢窝在沙发里，而不是坐在电脑前或手拿终端来消费视频。

尤其对客厅这一场景而言，电视拥有压倒其他终端的不可替代优势。

这对中国互联网中的视频玩家也有一定意义。虽然面临全然不同的国情，中国

难以进行更加市场化的电视外围设备普及，同时家用游戏市场近乎不存在，但这并

不意味着客厅这一场景的价值不会在网络进一步普及之后爆发。

尤其美国电视消费视频的人数是平板电脑的 45 倍，这或许并不只是一个数字

那么简单，对“应该重视哪些消费视频的用户场景”这一问题有重新思考的必要。

当然这一趋势或许要等到中国电视硬件和外围设备有进一步的量的积累之后

才有可能显现。可做参考的是，美国人在电视上消费视频的方式，43%是直接连接

电视，47%通过家用游戏机，62%使用 Apple TV 等流媒体播放器，还有 38%使用

电脑与电视连接，用蓝光播放器的只占 21%。

数字报纸《The Daily》将宣布停刊（中国新闻出版网）

综合外媒报道，新闻集团日前宣布，12 月 15 日其旗下的 iPad 数字报纸《The

Daily》即将发行最后一期。这距离《The Daily》在 2011 年年初上线，不过两年

时间。

上线之初，《The Daily》曾被视为传统媒体在新媒体领域的大胆尝试。新闻

集团首席执行官默多克也对这份报纸寄予厚望，仅在产品设计上，新闻集团就投入

了 3000 万美元的资金。但如今，新闻集团已经承认，这次试验宣告失败。



“自发布以来，《The Daily》就是数字出版的大胆实验品，也是创新的表现。

不幸的是，我们无法得到足够多的用户，这种商业模式无法长时间持续下去。”默

多克这样说道。

美联社分析认为，《The Daily》只重视苹果平台，忽视了其他互联网因素，

造成传播度不够广泛，影响力较小的后果，最终导致这份数字报纸停刊。

据报道，默多克创办这份数字报纸，是希望能够利用移动互联网热潮，进入智

能手机和平板电脑中。但是，《The Daily》每期报纸的文件规模高达 1GB，下载

时间达到 10 分钟~15 分钟。对于利用碎片时间进行阅读的移动互联网用户来说，

这个时间太过漫长。此外，由于外部网站无法连接该报文章，因此《The Daily》

也无法从其他网站获得流量，用户量不足，最终造成影响力较低的结果。

《福布斯》也发表文章指出，从一开始，定价每周 99 美分或每年 39.99 美元

的《The Daily》需要有 50 万个用户才有活下去的可能。但可惜的是，直到宣布停

刊，它的订阅用户也只有 10 万个，这远远不足以支撑这份数字报纸的正常运转—

—在数字报纸上线时，新闻集团就曾宣布，其运营成本为每周 100 万美元，一年

2600 万美元。

“《The Daily》忽视了互联网，或许 5 年~10 年之后，互联网将变得不重要，

但是今天还没有到所有人都用客户端来访问网络的地步。”国外一家网站创始人霍

飞这样表示。

消费者更愿接受视频广告而非电视广告（中华广告网）

阳狮锐奇和布雷恩英咨询启用神经学研究进行跨媒体广告效果评估，结果显示

消费者对视频广告的情绪比较积极，而对电视广告的情绪反应较为负面，视频广告

的效果至少是电视广告的 1.713 倍。



根据阳狮锐奇最新发布的在线广告效果评估研究，网络视频广告的投放效果要

优于传统电视广告的投放效果;消费者对电视广告的情绪反应较为负面，这与电视

平台上冗长的广告时间段(有时长达 5 分钟)有很大关系。

研究对比了 17 支广告(11 支时长 15 秒的广告和 6 支时长 30 秒的广告)的播放

效果，参与的广告主包括欧莱雅、可口可乐、利洁时、通用磨坊、蒙牛、玛氏、箭

牌、美赞臣、上海家化等，参与的视频网站包括优酷/土豆、爱奇艺、搜狐视频、

乐视网、PPS 和 PPTV。

研究选取北京和武汉 120 名 18-45 岁收看网络视频与电视的收视人群，采用

眼动追踪数据揭示消费者在不同媒体平台上对广告的关注度，并采用脑电波数据揭

示消费者在观看广告过程中的情绪变化。神经学领域咨询公司布雷恩英咨询表示，

这些评估标准与品牌联想和购买意愿密切相关。

研究发现，消费者对网络视频中插播 15-30 秒长的前贴片广告有一定的接受程

度，情绪反应总体来看比较积极，视觉情绪分数(VES)较高：1 条网络视频广告的

效果 = 1.713 条电视广告的效果。

研究还发现，消费者对电视广告的情绪反应较为负面，即消费者会对电视广告

产生反感。

“这种反感情绪与电视平台上冗长的广告时间段有很大关系，”阳狮锐奇神经中

枢主任 Caroline Ji 说。此外，还有季节性因素。她补充说：“以武汉为例，消费者

在冬天寒冷季节对冗长广告的耐受性较低，会对电视广告产生反感。”

Ji 还表示，尽管消费者对网络视频广告的接受度表现更为积极，但网络视频终

归屏幕较小且消费者还会受到视频网页其他内容的干扰，这使网络视频广告在关注

度和吸引力方面逊于电视广告。

“这两大媒体平台彼此互补，”Ji 说。“我们仍建议广告主采用跨屏策略，以优化

广告投放效果。比如，广告主可考虑针对较为寒冷的地区或特定季节多投放网络视

频广告，藉此提高品牌认知度、购买意愿以及广告接受度。”



1.3 专题资讯：互联网电视

1.3.1、背景资料（百视通网站）

广电总局对于互联网电视的界定是：1）具备网络接入功能的电视一体机为接

受终端，2）利用专业的内容分发和播出控制平台进行内容和管理信息的分发和管

理，3）以公众互联网资源作为传输介质，4）能够为电视观众提供 VOD 点播及丰

富的互动应用等功能。

国内互联网电视的特点包括：1）点播为主，直播为辅（目前直播暂不提供），

没有回看功能；2）公众互联网承载，无需受理，TV 一体机终端购买回家后，即可

使用；3）播放前有缓冲，体验稍弱；4）视频码流 700k，覆盖绝大多数公网网络

能力环境，同时保证标清质量；4）受整机厂商成本控制影响，TV 一体机硬件能力

相对有限；5）销售渠道成熟，覆盖消费电子与家电卖场，用户发展速度快；6）

支付渠道、前向收费渠道缺乏。

国内互联网电视受政策监管影响大，强调内容的可管可控，必须由广电总局认

可的集成牌照方负责提供内容播控，且互联网电视与牌照方客户端完全绑定，通过

牌照方的集成播控平台对客户端实行控制和管理。

1.3.2、发展前景

互联网电视成第三大网络新兴产业巨头纷纷进入（阿里巴巴）

昨天，CNTV 旗下互联网电视运营企业未来电视宣布与腾讯达成战略合作，腾

讯互联网增值业务将进入未来电视的互联网电视平台。马化腾称互联网电视将成为

继 PC 互联网、移动互联网之后的第三大网络新兴产业。

马化腾说，互联网与手机的结合，使手机产业、通信业、互联网产业的融合成

为现实，颠覆了传统手机产业发展;同样，电视产业和互联网的结合，将具有更大

威力和潜力，将使很多互联网应用走进客厅。

马化腾并不是第一个觊觎互联网电视的企业家，但其率领的腾讯进军互联网电

视之后，将大大推动互联网电视产业发展。

此前，互联网电视产业已经吸引了各大巨头亲睐。在国内，广电总局已经于

2010 年起先后发放了 7 张互联网电视牌照，包括百视通、华数、南方传媒等已经

着手运营互联网电视业务。其中，百视通今年年初与 CNTV 合并了 IPTV 业务，未

来将重点发展互联网电视。南方传媒于去年年初与优朋普乐成立合资公司，共同推

进互联网电视业务，目前，其互联网电视平台终端出货量已经超过 500 万，激活

的用户量近 200 万。

同时，据此前媒体报道，优朋普乐还将针对互联网电视推出三屏合一产品，允

许用户在 PC、电视机、手机及 Pad 中，使用同一个账号进行登录并收看互联网电



视节目。这一革命性产品将彻底打通互联网在手持终端、PC 端和电视机端三大屏

幕之间的关联。

对于国内如火如荼的互联网电视产业，著名专家侯自强日前在微博中发表观点

称，互联网电视产业就如一座围城，城外的人拼命想进去，城内的人向往外面更广

阔的空间，在外面找帮手(如下图)。

在国际，Netflix、Apple TV、GoogleTV 等风生水起，互联网产品加载至电视

机屏幕、进入家庭客厅已经是大势所趋。微软、惠普等公司也早已有相关产品面市，

本月中旬，有传言称英特尔也将进军互联网电视，生产机顶盒产品。

目前，据广电总局科技司相关人士透露的数据，国内互联网电视一体机出货量

已经超过 1400 万台。而随着广电总局下发了 181 号文规范了互联网电视机顶盒产

品，互联网电视终端出货量将呈几何式增长。据 DigitalTVResearch 发布的报告，

预计全球互联网电视产业将在 2016 年达到 215.2 亿美元，其中美国的互联网电视

市场将达到 56.9 亿美元，中国的互联网电视市场将达到 13.8 亿美元。可见，互联

网电视巨大的产业容量，将给互联网产业带来巨大的商机。

全球连接到互联网的电视机数量将迅速增长（捷视网）

DigitalTVResearch 公司根据从 40 个国家采集的样本预测，到 2016 年，全球

连接到互联网上的电视机数量将从 2010 年的 1.24 亿台增长到 5.51 亿台。各个国

家的联网电视机发展规模差距较大，其中韩国将成为联网电视机最多的国家，约占

到 15%的比重。到 2016 年，全球拥有电视的家庭中，电视机可以上网的比重约为

43%，2010 年时这一数字仅为 11%。

报告显示，电视机联网的方式多种多样，当前最流行的方式是通过游戏机（如

Wii、PlayStation3、Xbox），2010 年底，共有 7900 万电视通过这种方式联网。

然而，未来几年，随着价格的下降，互联网电视（内置以太网连接）将会大发

展，大部分在售的电视机都将具备联网功能。



1.3.3、发展现状

中国电信启动互联网电视试点赛维安讯提供内容分发支撑（中广互联）

互联网电视是继卫星数字电视、有线数字电视、地面数字电视和 IPTV 之后出

现的新一代电视服务。他以依托公共互联网环境而显著有别于以上提到的其他电视

服务，由于其开放的特征吸引了众多内容提供商、网络服务商和硬件生产商纷纷投

入到这一市场。

中国电信作为国内最大的基础网络运营商之一与北京赛维安讯科技有限公司

经过多年合作构建的目前国内承载能力最强、网络视频业务类型最全面、覆盖范围

最广的互联网视频分发网络（中国电信 CDN 网络）成为开展新型互联网电视业务

的最佳实践平台。

2012 年中国电信有计划有步骤的开始进行互联网电视业务的试点工作。首批

4 个试点省市分别为山西、山东、贵州和辽宁，终端均为机顶盒；吸引了包括央广

传媒、华数传媒、百视通和南方传媒在内的多家牌照方参与中国电信互联网电视业

务对接测试。中国电信指定采用北京赛维安讯的 VSDN 虚拟流分发技术方案作为

互联网电视业务试点的支撑平台，VSDN 支持的视频业务类型包括直播、点播和时

移；可支持当前几乎所有标准传输协议、编码和封装格式视频的分发，因此测试工

作较为顺利。

目前 4 家牌照方提供的业务类型包括直播、点播和时移，点播文件格式包括

HTTP TS、HTTP MP4、HTTP FLV 和 HLS。例如某牌照方已通过的测试包括 HTTP

TS 1.9Mbps 标清、HTTP TS 2.5Mbps 和 6Mbps 高清点播播放及拖动；HTTP TS

直播、时移；HTTP TS1.9Mbps 轮播；同时还进行了标清点播预发布方式和非预

发布（拉模式）的播放对比。绝大部分测试得到了预期的结果，特别是 HTTP TS

6Mbps 测试，启动缓冲时间小于 3 秒，拖动缓冲播放小于 1 秒，节目播放稳定，



在连续 20 分钟内播放无马赛克或卡顿现象，高速运动画面播放连贯，可为大尺寸

电视终端用户提供理想的播放体验。

智能电视为何火不起来（中广互联）

在度过 2012 年初由于政策红利退出导致的行业性“阵痛期”后，从 2012 年

3 月开始几乎所有的中外品牌都将年度新品锁定在智能电视上，不仅是传统电视企

业，IT 巨头联想也推出了自己的智能电视产品。智能成为时下彩电行业最为热门

的话题，但记者调查也发现，尽管部分品牌的智能电视销售占比已经超过了 10%，

但购买智能电视的消费者更多还是用来看传统内容，智能应用的使用率较低，功能

闲置情况相当普遍。

应用不足导致功能闲置

智能电视接通率一直是业界关心的话题，此前海信集团董事长周厚健就曾经透

露，目前智能电视的接通率仅为 40%多。记者也向部分已经购买智能电视的消费

者了解到，使用智能应用的时间每周加起来不到五个小时，有消费者直言，“价格

贵不了多少，当然买个新款的，不过买回来还是当普通电视用”。

创维集团总裁杨东文日前接受本报记者采访时表示，这主要还是与智能电视目

前功能应用不足有关，一方面在谷歌 Android 平台上专为智能电视开发的第三方软

件数量还远不如智能手机那样多，另一方面也与彩电行业前期在智能电视研发的闭

门造车有关，导致前期销售的智能电视大量功能闲置。

在这样的情况下，彩电行业都在寻求智能电视的突破之路，海信集团董事长周

厚健今年两会期间曾表示，“智能电视发展仅仅依靠彩电企业是不行的，需要互联

网巨头的参与。”显然寻求在 PC 和智能手机领域都找到商业模式的互联网巨头的

合作是彩电企业在智能电视领域的共识，杨东文表示，“彩电企业自身并没有智能

电视应用方面的技术优势，自我研发是完全没有必要的，与 IT 互联网企业合作是

最便捷的又能达到双赢的模式。”据他介绍，创维已经与 20 多家 IT 互联网公司在

多个领域进行了合作。

而本身就在 IT 领域具有天然优势的联想，在智能电视应用方面也采取了开放

合作的态度，与游戏厂商等其他众多应用开发商合作。据联想集团数字家庭事业部

总经理熊文介绍，目前联想智能电视专用应用已超过 1000 款，有望改变此前智能

电视开机率较低，体验较差的状况。

智能电视产品同质化严重

但记者也发现，与国产智能手机行业遇到的同质化的瓶颈相同，智能电视厂商

也存在应用相似或是雷同、缺乏差异化产品的问题。今年 2 月长虹与自己曾持股的

科大讯飞合作推出 Ciri 中文语音识别软件并用于智能电视领域后，短短几个月后几



乎所有的中外彩电厂商都推出了使用这一软件的产品，而在康佳与杀毒软件巨头金

山合作后很快创维等也与金山达成了合作协议。视频节目方面，厂商不外乎是与百

视通华数等几家广电总局颁发的牌照商合作，社交网站方面也多是新浪微博、人人

网等。

有彩电厂商的负责人告诉记者，“腾讯、乐视等互联网企业是看好了智能电视

潜在的市场规模，并试图将其在 PC、智能手机等领域取得的成功复制到这一全新

的领域中，但是他们不会与彩电终端企业签署排他性的合作协议，这样彩电企业要

在智能电视应用技术上寻找差异化是很难的。”

帕勒咨询资深董事罗清启也表示，彩电企业现在用在智能电视上的功能往往是

看到竞争对手拥有就必须跟随，或者是有互联网企业找上门来合作就采用了，而并

不是完全从消费者的需求出发来设计功能的，“现在彩电厂商都是希望将在 PC、

移动终端领域比较成熟的模式复制到电视领域，但是消费者到底需要怎样的智能电

视功能彩电厂商并不清楚。”

目前，部分彩电厂商开始意识到这个问题，试图在智能电视的同质化竞争中找

到自己的差异化突破口。TCL 智能电视在云教育功能上有所长，创维推出“云健

康”系列电视，创维彩电事业部总经理刘棠枝表示，“硬件上很多彩电厂商在智能

电视上很快就能趋同，但是我们的优势就是找到了自己差异化的技术定位，适应消

费者需求推出产品。”

联想智能电视发力三四线城市专家称是下策（慧聪广电网）

据报道，距离联想智能电视正式发布已经过去两个多月，但销售情况却并不理

想。面对窘境，联想的应对策略是发力三四线城市，但业内专家认为这是下策。

尽管联想数字家庭事业部总经理熊文不愿意透露具体的销售数字，只说“销售

量不高，还比较满意”。但从联想电视在电商网站的“迹象”就可判断出销量惨淡。

在最早预售联想电视的京东商城网页上，联想 4 款电视产品的网购评论数字都显示

为“0 或 1”，而它的竞争对手动辄都是上千条的评论。

面对这一窘境，家电产业观察家刘步尘丝毫不感到奇怪，两个月前联想智能电

视刚上市时，他就在微博上说不看好。在接受记者采访时，刘步尘说，得出这一判

断的理由很简单：渠道为王!

刘步尘：现在联想主要的销售渠道是通过电商和自己的 PC 专卖店，但这两个

渠道恰恰都不是电视主要的销售渠道。电视的主要渠道一个是大连锁，一个是企业

自己的家电专卖店，但目前联想并没有大规模的进入国美、苏宁的大连锁体系中，

导致联想在一二级市场不可能有大的销量。

联想方面也承认，联想电视在全国苏宁和国美的家电卖场中总共只有几十个店



面，如果没有其他品牌撤走腾出“位置”，联想要想在短时间内进驻卖场非常困难。

联想提出：把三四线城市作为销售的突破口。闻听此计，刘步尘又咋舌，联想智能

电视最便宜的也得要 6500 块，最贵的达到 15000 块，这样的价格定位跟哪个三四

级城市是匹配的?

刘步尘：联想的价格在一二级市场都高得大家难以接受，那在三四级市场它的

价格优势在哪里?另外，联想在三四级市场几乎没有渠道，如果想在三四级市场买

电视，首先要把价格大幅降低，其次必须要尽快在架构起自己的销售网络，而架构

三四级市场的销售网络代价是非常大的。

联想电视的价格在未来是否有下降空间?记者多方联系，没能就这一问题采访

到联想数字家庭事业部总经理熊文。但家电专家梁振鹏对此不抱希望。

梁振鹏：平板电视大部分的成本构成在于液晶面板的价格，联想、苹果，包括

之前的戴尔、惠普等一系列 IT 厂家进入电视领域的时候，他们在上游的核心产业

链都不具备优势，这就意味着，它们生产电视机的成本一定居高不下，很难得到有

效控制。

不过，联想智能电视的市场遇冷，在中国电子商会副秘书长陆刃波看来，是正

常现象，他给联想鼓劲儿：要有打持久战的决心。

陆刃波：做电脑的进入智能电视领域，到目前为止还没有一个成功的案例。联

想能否成功，就要看它对未来市场的决心，如果联想有长久的打算，成功的可能性

还是很大的，但短期内要想取得很好的业绩，困难很大。

广电总局罗建辉：互联网电视政策解读（流媒体网）

8 月 24 日消息，由 BIRTV 组委会和科讯网联合举办的“第一届中国 OTT TV

峰会”在北京国际展览中心综合楼 201 室隆重召开。流媒体网作为支持媒体报道

了此次峰会。

广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉先生为大家解读了互联网电视的相

关政策。

以下演讲全文：

女士们、先生们，很高兴应邀参加第一届中国 OTT TV 峰会！

今天，我想借此机会向大家简单介绍一下我们努力促进互联网电视健康发展的

基本思路。第一，我国发展互联网电视的现状。互联网电视是 OTT TV 业务中的

重要内容，近年来互联网电视作为一种新型的网络播出业态比较引人注意，有统计

说去年全球互联网电视播放设备销量达到了 1200 万台。从国内来看，互联网电

视发展正处起步阶段，自电视机厂家 09 年推出具备互联网功能的电视机开始，互



联网电视的生产规模不断扩大。但侵权盗版的问题比较严重，群众对此反映比较强

烈。

按照中央要求，09 年以来国家广电总局进一步加强了互联网电视的准入标准，

引导互联网电视逐步走向规范化、产业化发展的道路。总体而言，互联网电视给

广大消费者带来了新颖的视听体验，作为一种新型媒体业务，互联网电视既具有很

强的产业属性，又具有强烈的意识形态属性。我们要看到，一方面互联网电视的发

展树立了人们日益增长的文化需求，为老百姓提供了形象直观、交互性强的视频服

务多样选择，也顺应了电视技术和网络技术快速发展的势头，有助于带动相关产业

转型和技术升级，有助于提升广播电视的服务水平，有助于推动国家电子信息产业

的发展。另一方面，互联网电视在发展中也存在一些突出问题，特别是部分机构

违规自行建设的平台，侵权盗版节目比较多，严重影响国家行业形象，因此我们就

要加强引导促进互联网电视的繁荣发展，更要强化管理，互联网电视需要在规范中

发展、在服务中提升。

下面我再介绍一下互联网电视的管理目标、思路和我们正在采取的措施。根

据互联网电视的特点和其发展的内在要求，国家广电总局确立了互联网电视的管理

目标，即发展百姓欢迎、安全可靠的互联网电视，确保其规范可持续发展。为此，

我们采取以管理促发展的思路：1、明确产业分工，互联网电视集成平台由电视台

建设，厂家负责互联网电视的终端发展。2、依法落实许可管理制度。3、坚决打

击非法开展互联网电视的行为。4、对互联网电视终端进行有序管理。根据上述的

目标和思路，国家广电总局依据现有规定，先后下发了通知《国家广电总局关于加

强互联网电视节目服务管理有关问题通知》等文件，从市场准入、内容管理、运营

规范、终端管理等环节入手，规范互联网电视的秩序。

概括来讲主要有以下 4 个方面： 1、严格市场准入。对互联网电视实行准入

制度，是推动互联网电视规范发展的重点所在，无论是开展互联网电视集成业务还

是互联网电视内容的服务，运营机构必须取得国家广电总局颁发的相应许可。自

2010 年 3 月起，国家广电总局先后批准了中央电视台、中央人民广播电台、中国

国际广播电台，以及上海、浙江、广东、湖南等 7 家广电播出机构，负责建设、管

理和运营互联网电视集成平台。并同时批准了 9 家互联网电视内容的服务机构，负

责提供互联网电视内容。同时，总局组织属地管理部门，对非法建设互联网电视集

成平台，以及通过非法集成平台提供节目的行为进行制止，海尔、康佳、联想、清

华同方等长家与合法的互联网电视厂合作，近三年累计销售这样的电视机超过

1500 万台。当然，对现有的集成平台而言，下一步要继续加大技术、设备和带宽

等方面的服务，不断提升技术的支撑能力、业务开发能力，只有这样才能大规模开

展业务。

2、加强内容建设。不管是通过什么渠道，在什么终端上呈现节目内容，用户

关注的永远是内容质量，为广大用户提供高品质的节目服务是我们的出发点和落脚

点，在互联网电视建设方面我们始终强调两点：一是努力丰富节目内容，目前 9



家合法的互联网电视内容服务按照总局要求，通过自办节目资源与版权方合作，组

织了大量优秀节目，节目库容总量和更新量稳步增长，下一步要不断的满足用户的

潜在需求。同时，我们也鼓励符合条件的播出机构等单位，申请开办互联网电视内

容服务，使互联网电视内容建设获得源源不断的动力支持。二是确保内容播出安全，

互联网电视播出内容与电视播出内容要求是一致的，必须承担起内容把关的责任，

建立健全节目内容采集、组织、审核、播出等制度和相应的应急处理机制。应该

说，经过管理部门的努力，我国互联网电视内容逐步规范，但还存在些问题，目前

在境内仍有个别非法设立的互联网电视平台还有大量的侵权盗版节目，我们要加大

对互联网电视的监管，确保为用户提供满意放心的服务。

3、规范运营秩序。没有规矩不成方圆，通过规范运行、促进健康发展，是互

联网电视管理的关键所在，工具发布的关于互联网电视一系列政策文件，主要是向

业界明确，哪些事情是应该做的，哪些事情是不能做的。主要要求可以概括为三个

应当和三个不能：三个应当包括：一是互联网电视机构选择合适的终端产品，无

论是电视机还是机顶盒，应该连接合法集成平台。二是一对多的。三是内容服务机

构，其内容服务平台从接入到自身的集成平台以外。三个不能包括：互联网电视

内容平台不能与互联网连接，不能将公共互联网的内容没有选择的直接提供给用

户。二是互联网电视集成机构与互联网电视机机顶盒产品，应该在经批准的三网融

合试点范围内有计划投放，不能擅自扩大机顶盒投放的地域范围。三是开展互联网

电视业务不能善于将许可的业务转售其它机构运营。

4、强化终端管理。如果说合法的运营平台和内容平台是我们的重要支撑，那

么合法的终端是我们实现互联网电视管理目标，做好管理的重要关口。对于互联网

电视机顶盒、互联网电视机等终端产品的生产和投放，我们实行有序的管理。集成

机构选定你合作的终端产品厂家型号后，向广电总局报批，国家广电总局根据原则

针对合格产品授权发放许可，经许可的集成机构，负责按照唯一原则确定每一台互

联网电视的编号。目前存在的一些问题，有些厂家拦截到非法集成平台上，非法互

联网电视机顶盒市场销售还比较活跃，屡禁不止，针对这一情况我们将会同相关部

门进行全流程监管，确保接入合法平台。目前，互联网电视关注度高、发展前景

广阔，国家广电总局在按照中央的要求一手抓管理、一手促发展，为互联网电视发

展营造良好的发展。最后，祝本次峰会圆满成功，谢谢大家！

文广百视通获国内首张 OTT 牌照（新浪科技）

200 万智能终端入市，互联网电视全面产业化

日前，广电总局向上海广播电视台增加发放 335 万个互联网电视机客户端编

号，同时批准百视通 200 万个互联网电视机顶盒(国际上称“OTT”)客户端编号。

南都记者获悉，这是国内第一个宣布已获得百万级 OTT 客户端牌照的广电播出机

构与新媒体运营商，标志着我国互联网电视产业全面步入了产业化大发展的新阶



段。

百视通公司总裁陶鸣成告诉南都记者，“OTT”是国际互联网运营商对互联网

电视机顶盒业务的“昵称”，其本质是“利用统一的内容管理与分发平台，通过开

放的互联网，向智能机顶盒提供高清的视频、游戏和应用，这就是全球性的‘云电

视’技术系统架构”。OTT 作为智能电视产业领域目前最先进、最容易普及的模

式，在全球已经成为互联网领域的大热点，苹果的 A ppleT V、GoogleTV，均是

OTT 的技术与产品体系。只要家里拥有电视机，开通互联网，均可享受 O T T 电

视服务。在中国已经拥有超过 6 亿台电视机终端，互联网用户超过 3.5 亿，这是

OT T 业务潜在用户群。

光大证券分析师张良为称，我国 OTT 业务的合法化打开了智能电视新业务发

展空间，释放了业务发展的活力，未来基于视频模式的业务发展将更加多元化，百

视通的 OTT 业务将对 IPT V 业务形成有益的补充。

Sarft 小编观展 CCBN2013（1）：满眼都是 OTT（中广互联）

3 月 21-23 日，一年一度的中国国际广播电视信息网络展览会如期开展。本届

展会的主题是“新融合.新媒体.新发展”。中广互联编辑部各位编辑从 OTT 热潮、有

线电视发展、IPTV 技术三个角度推出 CCBN2013 观展记系列文章。

“盒子满场飞，OTT，OTT，还是 OTT。”是今年 CCBN 展览会小编最大的感

受。通过参观此次展览，小编收获颇丰。去年 3 月，CCBN 组委会还明确表示，

展会现场不得宣传、展示没有国家广播电视总局批准颁发序列号，与合法集成平台

对接的互联网电视接收终端(含机顶盒)。而随着智能电视终端的潮涌，今年的

CCBN 对于 OTT 有了一个 180 度的态度大转变——从拒绝到接纳，甚至是拥抱。

盒子的 PK 战

在 CCBN 的同洲专区，同洲国内营销部总经理黄生俊先生正在讲解飞看机顶

盒“小白”。 “‘小白’采用 1.2G 双核处理器，采用安卓 4.0 系统，1G+4G 的储存空间。

该机顶盒有超过 10 万部正版电影、电视剧、综艺节目、动漫和纪录片，其中还内

置应用商店。”



图为：同洲工作人员用“飞 Phone”演示电视映像操控技术

图为：现场观众与同洲工作人员在交流

他表示：“小白是一款基于 DVB+OTT 的盒子，这款盒子解决了两个问题：第

一是内容的问题。现在互联网的内容已经逐渐把年轻人从电视上分流出去，为了留

住年轻人（40 岁以下的习惯用 Pad 或是手机的用户），我们在前端加入了 DVB

和 OTT 的内容聚合平台。第二，操控问题。电视映像触控技术让大屏的内容无时



延地完全镜像过来，这解决了电视抛弃遥控器的问题。现在内容、应用、游戏越来

越多，完全用遥控器操控非常麻烦，这时用 PAD、手机操控就很方便。与原来计

算机用 DOS 系统、键盘一个字一个字地敲不同，Windows 系统让鼠标改变了一切，

同理 iPhone 手机的触控也解决了输入问题。以此类推，电视机通过‘小白’同样解决

了输入问题，‘飞 Phone’、‘摸摸派’都解决了看电视的问题。原来我们总说从看电视

到用电视，现在已经升级到玩转电视。”

根据公开资料显示，黄总在介绍中提到的电视映像触控技术是一项电视输入技

术，又叫摸摸看，基于 Wi-Fi Direct 无线技术，是同洲电子 2012 年 12 月 5 日发

布的。电视映像触控技术可以将电视屏幕的内容映射到手机、Pad 等终端设备，在

手机、Pad 上实现对电视低延时的操控，是“电视映手机，手机控电视”的技术。

目前有线电视面临着观众流失的困境，越来越多的人选择网络视频。关于如何

留住用户以及如何将用户人群定位细分的问题，中广互联编辑特意采访了黄生俊先

生。他表示：“我们把目标人群定位在 40 岁左右。按照常理，40 岁以下的人一般

习惯使用 PAD、手机，这类人群一般会被分流到 PAD、手机上进行操控；40 岁以

上的（针对 50 岁、60 岁的）则需要简单遥控器，上下左右键来操控，不能让老人

操控遥控器时有困难之感。目前，同洲还有一个‘说说看’，是语音操控遥控器，体

验没有‘摸摸看’、‘飞飞看’好，所有的都是用安卓系统开发的。中国各个地区的方言

很多，因此语音操控存在一些问题，但是同洲会马上解决的。”

各个行业现已经进入了大数据的精准营销时代，要想掌握市场，就要针对不同

年龄的人群进行分类服务，既要照顾年轻人也照顾老年人。黄生俊先生介绍说：“同

洲会从有线运营商那里收集数据，从而了解用户的需求。在调研了 1 万多人之后，

（我们）才决定改变整个电视操控的。（我们）希望把年轻人和老年人都留在大屏

上，让运营商有很好的发展。有线留住用户是基础，然后才可以谈增值业务。因为

有了受众才有了一切，没有受众加入任何业务都没有意义。”



图为：创维智能网络机顶盒（左为 A6，右为 A8）

图为：创维电视的应用界面

据展台工作人员介绍，优朋普乐为创维互联网电视服务商，互联网电视机顶盒

A6 采用 A9 处理器，搭载安卓 4.0 系统。支持多屏互动——通过安卓、苹果系统手

机、Pad 等移动终端，可以将视频、音乐、图片等媒体文件在电视共享展示。而

A8 是一款双核机顶盒，搭载安卓 4.2 系统，支持视频通话。



图为：未来电视与易视腾合作的易视宝 iS-X1

易视宝 iS-X1 是 CNTV 旗下未来电视与易视腾共同发布的互联网电视终端产

品，它采用摄像头样式的外观设计，1.2GHz 处理器，汇聚了 CNTV、腾讯、PPTV

等正版影视剧，以及 CNTV 主推的 2013 年全国两会视频。在展会现场，工作人员

还为观众演示了电视登录 QQ，进行视频聊天等功能。

遥控器，向着科技前进

海信集团董事长周厚健曾在两会上表示智能电视的机会在‘遥控器’，在此次

CCBN 展览会上各家厂商也让这句话真正地落实到了地面上。



图为：创维的两款遥控器（上：重力感应遥控器，下：11 键简约遥控器）

创维不仅展示了智能网络机顶盒，还着力推荐了重力感应遥控器。他们表示，

与免费配置的 11 键简约遥控器相比，这款重力感应遥控器只需百元。对于喜爱玩

游戏的用户来说，是个很好的选择。对于遥控器的设计，数码视讯的工作人员则认

为：“我们推出的虽然看起来是普通遥控器，但是它支持箭头体感，后面还有操控

的全键盘，当输入一些信息时，可以通过拼音完成。”



图为：海信推出的手势识别功能

而在海信展位上，工作人员正在为观众展示最新推出的手势识别技术。他们认

为，随着家用电器的增多，遥控器放在一起容易搞错，因此希望可以通过手势识别

功能代替遥控器操控电视。海信的这个手势识别功能采用智能虚拟输入技术，用户

仅需在空中挥动手势即可控制电视，实现人机互动。目前有 6 个命令方式，分别是

上、下、左、右、确定和返回。使用的是 2 维摄像头，1 米到 4 米的操作控制距离，

现在还无法调整视音频快放、慢放进度，只能玩些简单的拼图游戏。但两个人同时

手势操作时，算法会根据谁先操作以及相对正确度更高的人来执行命令。

小结

OTT 改变了电视发展的游戏规则，从单纯地看电视，到快乐地用电视、玩电

视，电视不再是家庭里一个孤独呆滞的摆设，而是互动体验的用品。小编欣喜地觉

得，今年 CCBN 上 OTT 的盛景本身就是广电开放心态的一种体现，智能终端的某

些理念不再像之前一样只是停留在口头上、演讲上，而是开始落地。希望众多厂商

的技术成果可以“一切以人为本”，让用户真正体会到便捷的服务和智能的操作。



2、公司资讯

2.1 重要新闻

个股名称近期重要新闻

平面媒体：

长江传媒 3 月 13 日晚公告，2012 年全年实现归属上市公司股东净利润同比增长 16.58%；10 月 31 日公告，前三季度归属上

市公司股东净利润同比增长 141.44%；7 月 24 日发布业绩快报，中期营收同比增长 42.77%，归属上市公司股东净利

润同比增长 40.44%；拟以 7.43 元/股的价格非公开发行 16,008 万股，募集资金总额不超过 118,934 万元，用于大型

跨区域连锁文化 MALL 一期项目、教育数字内容服务运营平台项目、长江数字即时印刷连锁网络项目、跨区域文化智

慧物流服务平台、体验式学前教育数字内容全程服务项目、银兴连锁影城项目、数字阅读与网络原创平台项目和补充

流动资金项目。

中南传媒 2 月 1 日晚间预告，2012 年全年实现净利润同比增长 17.14%；10 月 30 日公告，前三季度归属上市公司股东净利润

同比增长 15.29%；8 月 28 日公告中期业绩，上半年净利润同比增长 15.31%；6 月 16 日公告与安徽省 79 个县（市、

区）教育局签订安徽省农村义务教育薄弱学校改造计划图书采购项目合同，合同总金额为 40,063,674 元；6 月 13 日

公告中标湖南省新闻出版局农家书屋图书及电子音像制品公开招标，涉及金额为人民币 9312.72 万元，约占公司 2011年度营业总收入的 1.59%；董事会通过《关于利用公司自有闲置资金进行委托理财的议案》

出版传媒 10 月 26 日公告，前三季度归属上市公司股东净利润同比增长 33.37%；8 月 25 日公告中期业绩报告，归属上市公司

股东净利润同比下降 43.48%；公告两家孙子公司——万榕公司和智品公司合作经营的第一期结束，没有实现预期目

标

时代出版 3 月 19 日晚发布业绩快报，2012 年全年归属上市公司股东净利润同比增长 14.34%；10 月 26 日公告，前三季度归

属上市公司股东净利润同比增长 2.66%；8 月 14 日公告中期业绩报告，净利润同比增长 15.04%；公告在“安徽省农

村义务教育薄弱学校改造计划”项目、“安徽省农家书屋”项目的政府招标采购中中标，合同金额共计 9,998.36 万元；

预计 2012 年公司中标各类政府招标采购项目合同金额将比 2011 年增长超过 110%以上（2011 年公司中标各类政府招

标采购项目合同金额 5,494.11 万元）。

天舟文化 3 月 29 日晚间发布一季度业绩预告称，预计归属于上市公司股东的净利润比上年同期增长 0%-15%；2012 年全年实

现归属上市公司股东净利润同比下降 42.74%，拟每 10 股派 0.8 元（含税）转增 2 股；1 月 26 日发布业绩快报，2012年全年实现净利润同比下降 33.50%；10 月 26 日公告，前三季度归属上市公司股东净利润同比下降 38.85%；8 月 23日公告中期业绩报告，归属上市公司股东净利润同比下降 26.15%；6 月 4 日公告使用超募资金投资设立北京东方天舟

教育科技有限公司。

博瑞传播 4 月 15 日晚公告，2013 年 1 季度实现归属上市公司股东净利润同比增长 10.64%；3 月 27 日晚公告，2012 年度利

润分配方案为每 10 股派 2.30 元(含税)；1 月 26 日发布业绩报告，2012 年全年实现净利润同比下降 27.44%；10 月

25 日公告，前三季度归属上市公司股东净利润同比萎缩 11.50%；同时，拟以 9.09 元/股以上价格，定向增发购买漫

游谷 70%股权，价格为 10.36 亿元；7 月 18 日公告正在筹划重大资产收购事项，停牌；7 月 6 日公告董事会通过《关

于拟投资设立成都博瑞小额贷款有限公司的议案》。

新华传媒 10 月 30 日公告，前三季度归属上市公司股东净利润同比下降 38.77%；8 月 24 日公告中期业绩报告，归属上市公司

股东净利润同比下降 22.41%；

华闻传媒 2 月 27 日晚发布非公开增发预案，拟购买华商传媒及其八家附属公司的少数股东权益和澄怀科技 100%的股权，合计

成交金额约为 315,085.35 万元；2 月 4 日晚公告，2012 年实现基本 EPS 0.1981 元，同比增长 5.32%；10 月 30 日

公告，前三季度归属上市公司股东净利润同比增长 5.07%；7 月 24 日公布中期业绩报告，营收同比增长 1.14%，归

属上市公司股东净利润同比增长 9.65%；6 月 7 日公告股东决定解除股份锁定；协议转让上海新华闻持有的公司股份

合计 250,000,000 股，占公司已发行股份的 18.38%。

浙报传媒 3 月 7 日晚公告，控股股东增持股份比例达 1%，计划继续增持不超过 1%；10 月 31 日公告，前三季度归属上市公司

股东净利润同比增长 4.66%；10 月 13 日公告，子公司持股 5.2%的*ST 嘉瑞，19 日起将改名“华数传媒”并恢复上

市；8 月 14 日公布中期业绩报告，净利润同比下降 8.76%；7 月 10 日公告董事会审议并通过了《公司与中国体育报

业总社签署战略合作框架协议的议案》；6 月 27 日公告控股股东增持公司股票；6 月 5 日公告非公开发行 A 股股票方

案获得浙江省财政厅同意，通过非公开发行股份的方式募集 25 亿元的资金，扣除发行费用后全部用于收购杭州边锋

网络技术有限公司 100%的股权和上海浩方在线信息技术有限公司 100%的股权。

凤凰传媒 10 月 26 日公告，前三季度归属上市公司股东净利润同比增长 27.20%；8 月 24 日公告中期业绩报告，归属上市公司

股东净利润同比增长 45.35%；

大地传媒 1 月 23 日预告，2012 年全年实现净利润同比增长 39.08%；10 月 25 日公告，前三季度归属上市公司股东净利润同



比增长 6.27%；8 月 27 日公告中期业绩报告，营收同比增长 25.83%，归属上市公司股东净利润同比增长 68.49%；7月 18 日公告中期净利润同比增长 63%-73%；6 月 7 日公告对各全资子公司增资。

皖新传媒 2 月 18 日晚发布业绩快报，2012 年归属母公司股东净利润同比增长 25.75%，基本 EPS 同比增长 25.00%；10 月 30日公告，前三季度归属上市公司股东净利润同比增长 29.08%；8 月 25 日公告中期业绩报告，归属上市公司股东净利

润同比增长 47.35%；《中国新闻出版报》皖新传媒 6 月中旬正式启动的 ERP 项目选用国际一流的 Oracle EBS 作为

ERP 的核心，已进入系统的配置和开发阶段；7 月 10 日公告中期净利润同比增长 40%-50%；6 月 16 日公告，与江

苏金智教育信息技术有限公司签署合作协议，拟在合肥市设立合资公司，主要从事文化传播、基础教育信息化研发、

应用与服务，打造“安徽省基础教育信息化云服务平台”；6 月 15 日公告中标，安徽省农村义务教育薄弱学校改造计

划图书采购项目合同，涉及金额 16765.5603 万元。

中文传媒 4 月 2 日晚公告，预计一季度归属于上市公司股东的净利润将比 2012 年同期增长 25%30%，2012 年全年同比增长

4.88%；3 月 23 日公告，拟对全资子公司蓝海国际投资增资 2.5 亿元，同时蓝海国际投资拟参与北京艺融民生艺术投

资管理有限公司的增资扩股；10 月 31 日公告，前三季度归属上市公司股东净利润同比下降 9.09%；8 月 25 日公告中

期业绩报告，归属上市公司股东净利润同比增长 15.00%；8 月 8 日公告调整非公开发行股票发行底价和发行数量，价

格降至 14.19 元，数量调整为不超过 9,161.3812 万股；7 月 12 日公告与内蒙古出版集团有限责任公司签署战略合作

协议。

广播网络：

电广传媒 12 月 12 日公告，“建设下一代广播电视网实现全业务运营升级改造项目”获得湖南省发改委核准批复；11 月 23 日公

告，高管和中层骨干将增持，规模在 1500-2200 万元；10 月 22 日公告，前三季度归属上市公司股东净利润同比下降

34.21%；10 月 17 日公告，工信部批准公司在长株潭地区开展基于有线电视网的互联网接入业务、互联网数据传送增

值业务、国内 IP 电话业务；10 月 7 日公告，拟非公开发行不超过 51500 万股，募资不超过 53 亿元，主要用于“建

设下一代广播电视网，实现全业务运营升级改造项目”及归还银行贷款，并将于 8 日复牌；9 月 24 日公告，因筹划非

公开发行 A 股，股票停牌，预计不迟于 10 月 8 日公告相关事项并复牌；8 月 31 日公告中期业绩，上半年实现净利润

同比增长 38.38%；7 月 6 日公告以新增 55,100,915 股股份吸收合并湖南省 4 家有线网络公司获证监会核准；6 月 8日公告与湖南省内四市一县的网络公司签署了网络整合框架协议；电广传媒重大资产重组（换股吸收合并）获得证监

会有条件通过。

天威视讯 3 月 14 日晚公告，2012 年全年实现归属上市公司股东净利润同比增长 8.43%；1 月 31 日晚间预告，2012 年全年实

现净利润同比增长 7.78%；10 月 26 日公告，前三季度归属上市公司股东净利润同比萎缩 3.61%；10 月 10 日公告，

收到国家工信部同意公司开展基于有线电视网的互联网接入等业务批复的公告；8 月 22 日公告中期业绩，上半年净利

润同比增长 9.02%；7 月 24 日发布业绩快报，中期营收同比增长 7.31%，归属母公司股东净利润同比增长 9.15%；

拟以 17.25 元/股的价格，非公开增发 7600 万股，以购买天宝存续公司 100%股权和天隆存续公司 100%股权；公司

吸收合并全资子公司深圳市天明广播电视网络有限公司并成立光明分公司完成了工商变更登记

数码视讯 4 月 10 日晚，与华数数字电视传媒集团有限公司及华数传媒网络有限公司签订了超光网战略合作协议；4 月 3 日晚预

告，1 季度归属上市公司股东净利润同比增长 0%-10%；2 月 27 日晚间发布业绩快报，2012 年全年实现归属上市公

司股东净利润同比增长 30.70%；12 月 27 日公告中标昆山昆山 CCMTS 采购项目，预计产生收入不超过 2207.65 万

元；12 月 7 日发布 2012 年全年业绩预告，预计实现净利润同比增长 30%-40%；12 月 18 日发布股票期权激励计划

预留部分期权登记完成公告；11 月 28 日公告，智能机顶盒及 0TT 电视平台研发及产业化项目获得政府补助 2136 万

元，将根据《企业会计准则-政府补助》等有关规定，将上述补助确认为递延收益，并根据项目进度分期确认收入，计

入当期损益；11 月 22 日公告，收购北美广电设备供应商 LARCAN 公司 70%股权；11 月 20 日公告，收购网络游戏

企业北京天空堂科技 19.9%股权；10 月 23 日公告，前三季度归属上市公司股东净利润同比增长 27.61%；7 月 12 日

公告中期净利润同比增长 1%-10%；6 月 29 日公告全资子公司取得第三方支付牌照；公司决定使用部分募集的其他与

主营业务相关的营运资金 500 万元投资芯联达科技（北京）有限公司。

捷成股份 4 月 21 日晚公告，2013 年一季度归属上市公司股东净利润同比增长 26.93%；2012 年全年实现归属上市公司股东净

利润同比增长 39.20%；2 月 27 日晚间发布业绩快报，2012 年全年实现归属母公司股东净利润同比增长 36.73%；1月 14 日晚公告，2012 年全年实现净利润 13,950.66 万元～14,984.04 万元，比上年同期增长约 35% ～ 45%；10月 25 日公告，前三季度归属上市公司股东净利润同比增长 24.24%；10 月 13 日预告，前三季度归属上市公司股东净

利润同比增长 20%-30%；8 月 17 日晚间公布 2012 年半年报称，报告期内归属于母公司所有者的净利润为 5444.26万元，较上年同期增 31.37%；营业收入为 3.06 亿元，较上年同期增 69.09%；7 月 13 日公告股权激励草案，行权价

格 22.47 元，行权条件包括 2012-14 年净利润比 2011 年增长 35%、75%和 130%；7 月 12 日公告中期净利润同比增

长 30%-40%；6 月 15 日公告与中国传媒大学下属独资公司中传资产共同出资成立的合资公司中传设计院，将重点研

究广播电视传输及中心工艺（含网络、节目传送、中心工艺）、广播电视覆盖工艺（含天线、发射机）、声学技术工程

研究、建声和装饰设计、扩声和演出灯光设计等工艺设计和咨询服务。

歌华有线 4 月 12 日晚公告，2012 年全年实现归属于上市公司股东的净利润 297,404,204.10 元，同比增长 6.66%；2 月 21 日



晚发布业绩快报，2012 年全年实现归属母公司股东净利润同比增长 5.51%；10 月 31 日公告，前三季度归属上市公

司股东净利润同比增长 4.08%；10 月 20 日公告，收到国家工信部同意公司开展基于有线电视网的互联网接入等业务

的批复；8 月 31 日公告中期业绩，上半年实现净利润同比增长 3.42%；7 月 3 日公告股份数量变动。

广电网络 3 月 14 日晚公告，2012 年全年实现归属上市公司股东净利润同比增长 0.21%；2 月 26 日发布业绩报告，2012 年全

年实现归属母公司股东净利润同比增长 0.10%；10 月 26 日公告，前三季度归属上市公司股东净利润同比增长 24.23%；

8 月 25 日公告中期业绩报告，归属上市公司股东净利润同比增长 11.89%；7 月 25 日公告与柬方代表就共同在柬埔寨

投资建设及运营综合信息网络项目达成初步意向；即将实施 2011 年度利润分配方案：每 10 股派 0.30 元(含税)。

吉视传媒 2 月 6 日发布业绩快报，2012 年实现归属于上市公司股东净利润同比增长 5.39%；2 月 6 日公告与同洲电子签订战略

合作框架协议，在吉林省区域内，公司指定授权同洲电子为“广电综合业务代理商”。合作开始即协议签署生效后一

年内，同洲电子承诺通过代理模式累计销售公司双向业务套餐 3 万套，高清终端 3 万个,本协议签署生效后第二年开

始至合作结束，同洲电子代理公司业务承诺的销售量附带相关业务代理的授权需双方另行约定；10 月 25 日公告，前

三季度归属上市公司股东净利润同比增长 411.55%；8 月 21 日公告，拟在北京新设投资公司，以延伸产业链条。

武汉塑料 8 月 1 日公告，重大资产置换及发行股份购买资产暨关联交易事项获得中国证监会核准。

华数传媒 1 月 25 日发布业绩预告，2012 年实现净利润同比增长 47.50%。

湖北广电 1 月 30 日发布业绩预告，2012 年全年实现净利润同比增长 719%-894%。

影视动漫：

华谊兄弟 4 月 15 日晚公告，已取得国际领先数字放映解决方案提供商 GDC 的约 9%股权；2 月 27 日晚间发布业绩快报，2012年全年实现归属母公司股东净利润同比增长 19.50%；2 月 8 日发布关于电影《西游除魔篇》合作模式的公告，已支

付制片款 4050 万元，将取得该影片在大陆地区发行毛收益的 12%，以及大部分的大陆地区分成收益，其他投资方取

得的该影片在大陆地区发行净收益比例为 10%至 30%；2013 年 1 月 24 日晚发布业绩预告，预计 2012 年全年实现净

利润同比增长 20%-35%；2012 年 11 月 20 日公告，参股国际数字影院技术提供商 GDC 约 9%股权；10 月 13 日预

告，前三季度归属于上市公司股东的净利润同比上升 25%-35%；9 月 19 日公告拟以不超过 300 万美元投资认购多米

音乐 6,933,146 股优先股，占投资完成后多米音乐总股本的 5.17%（全面摊薄后）；7 月 12 日预告中期净利润同比增

长 50%-70%；6 月 29 日公告，股东大会通过向国开行申请 3 亿元综合授信、实际控制人和全资子公司为公司提供担

保的三项议案；6 月 26 日公告股权激励草案；6 月 20 日公告与百视通开展合作，百视通将建设和运营“华谊兄弟频

道专区”，公司授予百视通 35 部影片两年的信息网络传播权，以及微电影频道专区、影视剧投资、大剧精细化运营与

整合营销等合作意向；6 月 19 日公告与中国电信天翼视讯签署五年协议，在天翼视讯手机平台及 PC 业务平台建设并

运营“微电影微剧频道”。

华策影视 3 月 27 日晚公告,2013 年一季度实现归属上市公司股东净利润同比增长 20%-40%，2012 年全年则同比增长 39.65%，

公司 2012 年利润分配预案为每 10 股转增 5 股派 0.8 元(含税)。；2 月 26 日发布业绩报告，2012 年实现归属母公司股

东净利润同比增长 40.35%；10 月 19 日公告，前三季度归属上市公司股东净利润同比增长 30.21%；10 月 13 日预告，

前三季度归属上市公司股东净利润同比增长 25%-35%；7 月 25 日公告中期业绩，营收同比增长 82.88%，归属上市

公司股东净利润同比增长 32.36%；华策影视 7 月 11 日午间发布公告称，公司拟用超募资金 1 亿元用于补充影视剧业

务营运资金，并结合当下自有资金，计划投拍影视剧约 450 集，投资额约 3.17 亿元；引进影视剧约 100 集，投资额

约 1500 万元；7 月 10 日公告中期净利润同比增长 30%-50%。

光线传媒 3 月 7 日晚预告，今年第一季净利润同比增长 290%-320%，公告 2012 年全年净利润同比增长 76.47%；2 月 27 日晚

间发布业绩快报，2012 年全年实现归属上市公司股东净利润同比增长 76.47%；2013 年 1 月 18 日预告，2012 年全

年净利润同比增长 60%-80%，拟每 10 股转增 11 股，每 10 股派发现金 3-4 元；10 月 23 日公告，前三季度归属上市

公司股东净利润同比增长 35.29%；8 月 25 日公告，拟使用超募资金 4150 万元投资电视剧《盛夏晚晴天》、《抓紧时

间爱》和《杀狼花 2 之铁血桃花》，公司将获取上述电视剧的投资收益、版权和地面电视频道播出的优先购买权；7 月

25 日公告中期业绩，营收同比增长 6.97%，归属上市公司股东净利润同比增长 34.89%；7 月 10 日预告中期净利润同

比增长 20%-40%。

华录百纳 3 月 29 日晚发布预告，预计 2013 年第一季度归属于上市公司股东的净利润盈利 2137.51 万元-2526.15 万元，比上

年同期增长 10%-30%；2012 年全年归属上市公司股东净利润同比增长 38.63%，拟每 10 股派 6 元（含税）转增 12股；3月 27日晚公告，法人股东邹安琳通过深圳证券交易所集中竞价和大宗交易系统于 2013 年 2 月 26 日至 2013 年3 月 27 日累计减持公司股票 78.5485 万股，占公司总股本 1.3091%。3 月 13 日晚公告，2012 年度的利润分配预

案为：每 10 股派发现金股利 6 元人民币（含税）转增 12 股。2 月 19 日晚间公告，法人股东上海睿信投资管理有限

公司 2 月 19 日通过大宗交易系统减持公司 2.58%股份，减持均价 59.70 元，较前一日收盘价折价 7.6%；2 月 7 日发

布业绩快报，2012 年实现净利润同比增长 38.69%；10 月 26 日公告，前三季度归属上市公司股东净利润同比增长

32.55%；8 月 22 日公告中期业绩，净利润同比增长 42.72%；7 月 10 日公告中期净利润同比增长 35%-45%；7 月 8日发布中期业绩预告，归属上市公司股东净利润同比增长 35%-45%。



乐视网 3 月 7 日晚预告，今年第一季净利润同比增长 36%-46%，公告 2012 年全年净利润同比增长 48.1%；2 月 27 日晚间

发布业绩快报，2012 年全年实现归属上市公司股东净利润同比增长 48.68%；1 月 30 日晚间预告，2012 年全年实现

净利润同比增长 45%-55%；10 月 20 日公告，前三季度归属上市公司股东净利润同比增长 53.43%；10 月 13 日预告，

前三季度归属上市公司股东净利润同比增长 48%-58%；9 月 20 日公司审议通过了《进军电视机市场，推出自主品牌

电视机的议案》；8 月 22 日公告中期业绩，净利润同比增长 55.28%；7 月 18 日公告获证监会许可非公开发行人民币

债券不超过 4 亿元；7 月 13 日预告中期净利润同比增长 50%-60%；6 月 28 日公告拟向国开行申请 1.1 亿元流动资金

贷款，拟向南京银行申请 6000 万元综合授信；光明网科技：乐视网移动事业部总经理徐宏文表示，乐视网移动客户

端总用户数突破 2000 万，日活跃用户数超过 180 万。

百视通 3 月 28 日晚公告，2012 年全年归属上市公司股东净利润同比增长 45.44%；与国美签订 OTT 机顶盒业务合作协议，

力争发展用户 100 万以上，并就收入分成达成共识，协议有效期 5 年；2013 年 1 月第一个交易日开始列入沪深 300指数；10 月 18 日发布三季度业绩报告显示，2012 年前三季度实现营业收入同比增长 50.85%，归属母公司股东净

利润同比增长 50.29%；9 月 7 日消息，百视通独家引进 Baby TV 少儿教育内容全覆盖；7 月 31 日开始销售“小红”；

公司 7 月 26 日晚发布 2012 年中期业绩报告，营业总收入同比增长 49.24%，归属上市公司股东净利润同比增长

53.56%，经营活动现金流入同比减少 18.71%；7 月 9 日公告投资风行网已获政府批准；7 月 3 日公告获得“核高基”

重大专项 2012 年启动课题立项批复；6 月 11 日公告与印尼电信（Telkom Indonesia，NYSE：TLK, LSE：TKID）签

署互联网电视机顶盒业务合作备忘录（MOU）；6 月 6 日公告成立香港、新加坡分公司；5 月 31 日宣布获国家 2012年“核高基”项目。

奥飞动漫 4 月 19 日晚公告，2013 年 1 季度实现归属上市公司股东净利润同比增长 36.08%；2 月 28 日晚公告，截至 2 月 27日，《巴啦啦小魔仙》累计票房收入已超 5100 万元，相应的玩具衍生产品累计终端销售额近 5000 万元（公司确定收

入额以出厂价为准，终端销售额为经销商零售额）；2 月 27 日晚间发布业绩快报，2012 年全年实现归属上市公司股东

净利润同比增长 36.25%；12 月 28 日发布业绩修正预告，2012 年全年实现净利润同比增长 30%-40%；12 月 15 日

公告，向社会公开发行面值不超过 5.5 亿元公司债券申请，已获得中国证监会批复，该批复自核准发行之日起 6 个月

内有效；10 月 29 日公告，前三季度归属上市公司股东净利润同比增长 15.43%；10 月 13 日公告，与孩之宝公司签

订投资合作意向书，意向书约定双方共同投资设立一家合资公司；10 月 10 日公告，非公开发行债券获证监会批准；7月 18 日公告对经销商订单融资提供担保并向华夏银行申请授信；6 月 29 日公告以 1600 万元收购以《开心宝贝》为

主要项目的动漫创意企业广东明星创意动画有限公司 70%股权；6 月 15 日公告收购移动互联网动漫娱乐及教育产品

提供商万象娱通 37.5%股权。

互联网：

焦点科技 4 月 21 日晚公告，2013 年 1 季度实现归属上市公司股东净利润同比萎缩 9.75%；2 月 26 日发布业绩报告，2012 年

全年实现归属母公司股东净利润同比萎缩 23.01%；10 月 25 日公告，前三季度归属上市公司股东净利润同比萎缩

21.97%；即将实施 2011 年年度权益分派方案：每 10 股派 8.000000 元人民币现金（含税）。

上海钢联 4 月 2 日晚预告，1 季度净利润同比下降 50%-70%；2 月 26 日发布业绩报告，2012 年全年实现归属上市公司股东净

利润同比萎缩-8.75%；1 月 17 日晚发布业绩预告，2012 年全年净利润同比下降 5%-15%；12 月 18 日公告，1）收

到上海市张江高科技园区管理委员会拨付的上海市现代服务业综合试点专项资金 332 万元人民币，2）设立全资子公

司，对大宗商品资讯平台进行专业化的运营；10 月 24 日公告，前三季度归属上市公司股东净利润同比增长 4.77%；

10 月 11 日预告，前三季度归属于上市公司股东的净利润同比增长 0%-10%；9 月 28 日公告收到国家商务部、上海市

商务委员会拨付的上海市现代服务业综合试点专项资金合计 996 万元人民币；8 月 23 日公告中期业绩报告，归属上

市公司股东净利润同比增长 21.76%；7 月 13 日公告中期净利润同比增长 10%-30%；2012 年 6 月 8 日将有限售股份

上市流通。

生意宝 2 月 26 日发布业绩报告，2012 年全年实现归属母公司股东净利润同比增长 11.87%；10 月 26 日公告，前三季度归属

上市公司股东净利润同比增 13.33%；8 月 28 日公告，拟出资 1 亿元设立全资子公司，经营非金融机构互联网支付业

务；8 月 28 日公告中期业绩，净利润同比增长 6.94%；即将实施 2011 年年度权益分派方案：每 10 股派 1.00 元人民

币现金（含税）。

三五互联 4 月 12 日晚公告，2013 年 Q1 实现归属于公司普通股股东的净利润 14,278,199.44 元，同比增长 0.85%；4 月 3 日

晚公告，第一季度归属于上市公司股东的净利润亏损 317 万元-322 万元；2 月 27 日晚发布业绩预告，2012 年全年实

现归属上市公司股东净利润同比萎缩 88%；1 月 28 日晚间公告，预计 2012 年全年实现净利润同比下降

99.80%-70.79%；12 月 15 日公告，撤消股票增值权激励计划（草案）；10 月 24 日公告，前三季度归属上市公司股

东净利润同比萎缩 158.34%；8 月 25 日公告中期业绩报告，归属上市公司股东净利润净亏 544.92 万元；6 月 25 日

公告股权激励计划草案；2012 年 5 月 29 日，公司已将 2000 万元暂时性补充流动资金全部归还至募集资金专用账户。

三六五网 2 月 4 日晚发布业绩快报，2012 年全年实现净利润同比增长 42.77%，拟以公司 2012 年 12 月 31 日总股本 5335 万

股为基数，每 10 股派发现金股利 10 元人民币（含税）；1 月 8 日预告，2012 年全年实现净利润同比增长 30%-45%；

10 月 25 日公告，前三季度归属上市公司股东净利润同比增长 31.04%；8 月 8 日公告中期业绩，总营收同比增长



31.06%，净利润同比增长 31.83%；6 月 28 日预告中期归属上市公司股东净利润同比增长 30%-40%。

东方财富 3 月 29 日晚间发布一季度业绩预告称，预计一季度归属于上市公司股东的净亏损为 1300.00 万元-1700.00 万元，上

年同期净利润为 2415.03 万元；2 月 27 日晚间发布业绩快报，2012 年全年实现归属上市公司股东净利润同比萎缩

64.87%；1 月 30 日晚间预告，2012 年全年实现净利润同比萎缩 55%-75%；10 月 26 日公告，前三季度归属上市公

司股东净利润同比萎缩 44.41%；8 月 25 日公告中期业绩报告，归属上市公司股东净利润同比下降 27.60%；7 月 19日公告 7 月 23 日将解禁限售股 12,000,000 股；7 月 11 日公告中期净利润同比下降 20%-30%，同时全资子公司将对

外正式开展证券投资基金销售业务；6 月 18 日公告，股东熊向东于 2012 年 5 月 2 日-2012 年 6 月 15 日期间减持股

份 8,082,906 股，占公司总股本的 2.405%。

同花顺 7 月 12 日公告中期净利润同比下降 30%-50%。

人民网 1 月 29 日晚公告，预计 2012 年实现净利润同比增长超过 50%；10 月 30 日公告，前三季度归属上市公司股东净利润

同比增长 43.75%；8 月 22 日公告中期业绩，净利润同比增长 101.27%。

掌趣科技 4 月 21 日晚公告，1 季度归属上市公司股东净利润同比增长 55.52%；2 月 4 日晚公告，拟通过发行股份和支付现金

相结合方式，以 81009 万元价格，收购网页游戏公司海南动网先锋的 100%股权，后者承诺 2013-15 年将实现净利润

7485、9343、11237 万元以上；2 月 1 日晚间发布业绩快报，2012 年全年实现净利润同比增长 47.79%；1 月 14 日

晚公告，2012 年全年实现净利润 7,796.14 万元–8,909.87 万元，同比增长 40%-60%；10 月 24 日公告，前三季度

归属上市公司股东的净利润同比增长 44.53%；8 月 15 日公告中期业绩报告，净利润同比增长 44.2%；7 月 12 日公告

中期净利润同比增长 40%-60%。

顺网科技 3 月 22 日公告，2012 年全年实现归属上市公司股东净利润同比增长 44.67%，预告一季度同比增长-5%-15%；10 月

26 日公告，前三季度归属上市公司股东净利润同比增长 52.92%；9 月 27 日将有 2,069,467 股限售股上市流通；7 月

10 日公告中期净利润同比增长 40%-50%。

中青宝 4 月 12 日晚公告，预计 2013 年第一季度归属于上市公司股东的净利润盈利 376 万元-430 万元，比上年同期增长

106.46%-136.11%；2 月 27 日发布业绩报告，2012 年实现归属母公司股东净利润同比增长 15.08%；1 月 30 日晚间

预告，2012年全年实现净利润同比为-10.3%-10.4%；12月14日公告，股东在10-13日通过二级市场对股票增持1.34%，

计划未来 12 个月内增持至不超过 2%；10 月 26 日公告，前三季度归属上市公司股东净利润同比增长 6.32%；8 月 14日公告中期业绩报告，净利润同比增长 1.06%；8 月 3 日公告，股东新疆中青联创股权投资有限公司自 2012 年 2 月28 日起，共计减持公司股份 250 万股，占公司总股数的 1.92%；7 月 13 日公告中期营收同比增长 83%-95%，对应

净利润同比增长 1%-10%。

营销广告

北巴传媒 3 月 19 日晚发布公告，2012 年全年归属上市公司股东净利润同比增长下降 7.19%；10 月 30 日公告，前三季度归属

上市公司股东净利润同比增长 9.78%；8 月 17 日晚间公布 2012 年半年报称，报告期内归属于母公司所有者的净利润

为 7144.96 万元，较上年同期减 1.16%；营业收入为 14.56 亿元，较上年同期增 46.70%。

省广股份 4 月 19 日晚公告，2013 年 1 季度归属上市公司股东净利润同比增长 66.68%；2 月 27 日晚间发布业绩快报，2012年全年实现归属上市公司股东净利润同比增长 75.83%；1 月 28 日晚间公告，预计 2012 年全年实现净利润同比增长

50%-80%；11 月 21 日公告，收购合众盛世（北京）55%股权；10 月 25 日公告，前三季度归属上市公司股东净利润

同比增长 39.6%；7 月 30 日公告中期业绩，实现营业总收入同比增长 9.52%，归属上市公司股东净利润同比增长

39.38%；6 月 25 日公告决定 1）入股青岛先锋广告股份有限公司、2）入股上海窗之外广告有限公司、3）设立广东

赛铂互动传媒广告有限公司、4）设立广州指标品牌管理咨询有限公司。

蓝色光标 4 月 3 日晚公告，拟发行短期融资券 5.8 亿元；4 月 2 日晚公告，预计一季度归属上市公司股东净利润同比上升

22%-52%，2012 年全年同比上升 94.64%；2 月 27 日晚间发布业绩快报，2012 年全年实现归属上市公司股东净利润

同比增长 94.13%；1 月 18 日晚间发布业绩预告，2012 年全年净利润同比增长 80%-100%；10 月 26 日公告，前三

季度归属上市公司股东净利润同比增长 111.72%；10 月 10 日公告，非公开发行债券 4 亿元获得证监会批准；9 月 27日公告，拟募资定增（25%）+定增股份（75%）收购分时传媒 100%股权，动态对价 PE 为 8.8 倍；7 月 27 日公告中

期业绩，营收同比增长 164.65%，归属上市公司股东净利润同比增长 102.35%；7 月 10 日公告中期净利润同比增长

90%-110%；6 月 7 日公告非公开发行债券获证监会审核通过；5 月 31 日公告第一个行权期可行权共计 438.825 万份

股票期权，上市时间为 2012 年 6 月 1 日。

华谊嘉信 3 月 25 日发布公告，2013 年一季度实现归属上市公司股东净利润同比增长 10%-30%，主要原因是收到政府补贴

299.60 万元，上年同期没有取得，公司常规业务同比稳定增长，2012 年全年实现归属上市公司股东净利润同比增长

1.71%；2 月 27 日晚间发布业绩快报，2012 年全年实现归属上市公司股东净利润同比增长 5.57%；2 月 7 日公告审

议通过了《对投资性房地产采用公允价值模式计量》等议案；1 月 28 日晚间公告，预计 2012 年全年实现净利润同比

增长 0%-15%；10 月 23 日公告，前三季度归属上市公司股东净利润同比萎缩 2.46%；8 月 25 日公告中期业绩报告，

归属上市公司股东净利润同比下降 15.72%；7 月 13 日预告中期净利润同比下降 0%-20%。



中视传媒 10 月 29 日公告，前三季度归属上市公司股东净利润同比萎缩 146.45%。

资料来源：广电总局、新闻出版总署、文化部、工信部、政府网、公司公告、华融证券整理

2.2 限售股解禁信息

个股名称限售股解禁信息

平面媒体

长江传媒

中南传媒 2013/10/28 解禁 139800 万股

出版传媒

时代出版

天舟文化 2012/8/17 解禁 16.90 万股；2012/9/24 解禁 52.39 万股；2013/12/16 解禁 8260.72 万股

博瑞传播

新华传媒

华闻传媒

浙报传媒

凤凰传媒 2012/11/30 解禁 15,000.00 万股

大地传媒 2013/6/3 解禁 2,089.83 万股，2013/12/2 解禁 1135.66 万股

皖新传媒 2013/1/18 解禁 69,608.00 万股

中文传媒 2013/12/20 解禁 37974.50 万股

广播网络

电广传媒

天威视讯

数码视讯 2013/4/30 解禁 13633.06 万股

捷成股份

歌华有线

广电网络

吉视传媒 2013/2/25 解禁 54,497.03 万股

影视运营

华谊兄弟 2013/4/30 解禁 20,809.44 万股

华策影视 2012/8/27 解禁 4,324.80 万股，2013/10/28 解禁 23662.56 万股；股东浙商创投在 12 月 19 日至 1 月 8 日间累计减持

400 万股，占公司总股本的 1.04%；在 2013 年 1 月 15 日又减持 250 万股。

光线传媒 2012/8/3 解禁 754.05 万股

华录百纳 2013/2/11 解禁 1,800.00 万股

新文化 2013/7/10 解禁 1455.00 万股

乐视网 2013/8/12 解禁 23242.89 万股

百视通 2012/12/17 解禁 12,665.11 万股；股东同方股份 1 月 7 日通过大宗交易减持 1000 万股，占总股本的 0.90%。

奥飞动漫 2012/9/10 解禁 30,720.00 万股

互联网

焦点科技 2012/12/10 解禁 8,404.89 万股

上海钢联

生意宝



三五互联 2013/2/11 解禁 8,584.22 万股

三六五网 2013/3/15 解禁 1186.74 万股

东方财富 2013/3/19 解禁 11700.76 万股

同花顺

人民网 2012/7/27 解禁 1,380.07 万股，2013/6/20 解禁 510 万股，2013/12/30 解禁 3731.71 万股

掌趣科技 2012/8/13 解禁 816.00 万股，2013/5/13 解禁 4804.02 万股，2013/12/6 解禁 20.00 万股

顺网科技 2012/9/27 解禁 206.95 万股，2013/8/27 解禁 5967.04 万股

中青宝 2013/2/11 解禁 1,625.51 万股，2013/12/31 日解禁 4,151.37 万股

营销广告

北巴传媒

省广股份 2013/5/6 解禁 8665.26 万股

蓝色光标 2012/12/3 解禁 12.00 万股，2013/2/26 解禁 17032.89 万股，2013/6/25 解禁 1077.80 万股

华谊嘉信 2013/4/22 解禁 9057.38 万股

中视传媒

资料来源：公司公告、华融证券整理

2.3 个股表现：全数上涨

2.3.1 传媒个股全数上涨

涨跌幅(%) 换手率(%) 成交量(万股)

个股名称 5 日 10 日 20 日 5 日 10 日 20 日 5 日 10 日 20 日

平面媒体：

博瑞传播 14.35 10.96 1.27 14.93 24.74 39.62 6,180.90 10,244.25 16,404.91

浙报传媒 9.75 2.68 0.99 6.05 10.08 20.16 919.18 1,533.29 3,065.03

中南传媒 6.50 -0.11 -7.81 4.44 10.98 22.92 1,767.58 4,371.02 9,121.76

中文传媒 6.02 3.86 -9.35 10.69 22.46 41.39 2,004.76 4,210.64 7,761.01

大地传媒 5.82 2.71 -9.10 8.14 18.92 44.72 715.44 1,663.72 3,931.79

长江传媒 5.46 0.32 -3.13 2.07 5.84 22.97 723.24 2,044.95 8,041.69

华闻传媒 5.42 3.08 2.70 2.81 5.94 14.33 3,822.09 8,076.09 19,485.53

凤凰传媒 5.34 0.60 -6.28 3.80 9.50 22.04 2,502.56 6,257.97 14,526.21

天舟文化 5.25 6.24 -6.33 23.48 38.92 84.72 1,015.94 1,684.18 3,666.11

时代出版 4.74 3.34 -6.07 1.28 2.48 9.27 646.83 1,093.88 2,519.91

新华传媒 4.07 6.11 -2.02 1.42 3.25 6.73 1,479.53 3,395.59 7,032.27

皖新传媒 4.07 -1.15 -12.40 0.72 2.02 4.26 656.78 1,839.00 3,873.08

出版传媒 4.06 2.43 -5.61 0.97 2.21 5.61 532.58 1,215.98 3,091.86

ST 传媒 3.07 6.74 0.71 2.63 6.05 15.90 815.09 1,874.64 4,929.86

广播电视：

光线传媒 12.57 18.24 14.56 39.51 72.93 146.47 5,458.74 8,557.91 13,395.88

新文化 11.25 18.10 12.52 31.43 68.21 149.52 754.33 1,637.06 3,588.59

中视传媒 7.02 3.57 -1.41 2.55 5.25 19.22 845.95 1,739.93 6,369.15

华录百纳 6.76 6.24 3.62 10.19 24.43 48.96 336.39 806.27 1,615.62



吉视传媒 6.14 0.75 -7.80 2.76 6.09 15.58 2,279.55 5,027.02 12,856.38

数码视讯 5.92 4.48 8.97 8.21 25.51 46.20 1,619.73 5,035.62 9,120.03

天威视讯 5.85 0.72 0.90 1.86 4.35 15.98 596.38 1,394.30 5,120.31

广电网络 5.17 -2.33 -7.72 4.44 12.05 41.56 2,501.53 6,787.85 23,418.34

电广传媒 3.40 4.44 0.49 7.67 16.24 27.76 5,379.12 11,390.01 19,467.19

电影动画：

奥飞动漫 11.36 14.30 5.43 7.05 9.96 19.66 2,022.36 2,642.53 4,708.32

华谊兄弟 7.20 15.58 4.82 13.81 26.37 49.30 4,984.62 9,519.64 17,797.44

华策影视 3.79 18.46 17.60 8.04 15.79 24.65 1,185.60 2,327.72 3,634.74

互联网：

掌趣科技 25.73 29.03 44.33 42.88 67.58 104.54 1,754.49 2,765.23 4,277.13

乐视网 16.19 26.13 12.99 18.55 34.76 65.90 3,007.61 5,636.99 10,686.95

东方财富 15.69 14.17 12.91 10.87 20.26 40.09 2,785.63 5,192.48 10,273.69

中青宝 10.84 15.50 3.43 19.34 32.10 58.70 1,711.49 2,840.26 5,194.26

顺网科技 7.30 10.18 14.51 12.40 22.23 43.13 698.92 1,252.84 2,430.37

上海钢联 7.23 5.39 -8.95 4.84 11.79 27.36 140.74 342.92 795.52

人民网 6.44 7.57 -0.34 15.73 29.40 53.61 1,087.28 2,031.97 3,704.67

三六五网 4.68 4.68 -0.74 8.65 28.00 52.31 213.24 690.44 1,289.89

百视通 2.74 6.98 11.25 5.00 12.47 22.51 4,173.78 10,421.00 18,807.36

焦点科技 2.58 1.42 -2.36 1.70 5.12 10.88 100.43 302.89 643.31

生意宝 1.64 -1.51 -4.54 1.48 3.68 9.63 237.52 591.26 1,548.04

三五互联 0.00 0.00 0.00

整合营销：

省广股份 10.60 8.14 7.01 3.88 9.00 18.67 411.57 954.47 1,981.33

蓝色光标 8.77 11.79 11.79 3.99 7.22 7.22 983.45 1,779.35 1,779.35

北巴传媒 3.44 -0.14 -9.42 1.69 4.40 13.16 683.21 1,774.75 5,305.43

ST 当代 3.11 3.11 3.11 5.41 5.41 5.41 1,125.19 1,125.19 1,125.19

博通股份 1.83 3.13 -11.90 6.33 16.89 41.97 314.60 839.94 2,086.66

新南洋 0.00 0.00 -0.44 2.52 436.97

华谊嘉信 0.00 0.00 0.00

资料来源：WIND 资讯、华融证券整理

2.3.2 传媒板块估值：吸引力仍一般

图表：平面媒体、整合营销板块估值上升，其它板块略有下降

代码子行业市盈率(TTM,整体法) 历史绝对 PE 相对估值

10 月 10 日最新 2005 年以来均值与历史比较

CI005369.WI 平面媒体 23.16 20.84 46.62 0.75

000793.SZ 华闻传媒 33.94 42.20 47.77

300148.SZ 天舟文化 39.94 82.85 63.12



600373.SH 中文传媒 10.14 18.54 25.16

600551.SH 时代出版 21.34 15.05 67.17

600825.SH 新华传媒 40.52 33.11 49.66

601098.SH 中南传媒 24.42 16.90 23.18

601801.SH 皖新传媒 28.55 17.28 27.38

601999.SH 出版传媒 35.85 61.28 57.83

CI005370.WI 广播电视 25.11 34.39 43.96 1.05

000665.SZ 武汉塑料 118.10 190.16 200.71

000917.SZ 电广传媒 10.13 17.92 58.29

002181.SZ 粤传媒 260.47 19.43 326.51

002238.SZ 天威视讯 39.73 28.15 46.30

300079.SZ 数码视讯 26.10 21.32 31.21

300251.SZ 光线传媒 44.78 35.09 34.46

600037.SH 歌华有线 28.51 22.53 36.42

600088.SH 中视传媒 49.02 87.16 78.95

600831.SH 广电网络 39.06 30.27 62.89

CI005371.WI 电影动画 48.58 42.84 55.00 0.84

002292.SZ 奥飞动漫 49.37 48.68 66.87

300027.SZ 华谊兄弟 56.31 30.41 57.16

300291.SZ 华录百纳 - 38.87 34.63

300133.SZ 华策影视 38.17 46.19 38.36

CI005372.WI 互联网 42.52 47.73 60.88 1.17

002095.SZ 生意宝 59.30 55.57 68.63

002315.SZ 焦点科技 29.79 25.99 35.49

300051.SZ 三五互联 58.57 453.00 53.65

300052.SZ 中青宝 84.76 94.00 90.43

300315.SZ 掌趣科技 - 97.76 60.00

300059.SZ 东方财富 43.49 !(4119.79!) 50.23

300104.SZ 乐视网 47.61 67.95 61.69

300113.SZ 顺网科技 43.97 46.34 51.35

300226.SZ 上海钢联 33.43 27.93 31.99

CI005373.WI 整合营销 30.99 41.15 45.82 1.38

002400.SZ 省广股份 32.94 49.26 38.12

300058.SZ 蓝色光标 43.25 58.90 49.10

300071.SZ 华谊嘉信 32.51 41.84 38.46

600386.SH 北巴传媒 21.68 17.06 24.35

资料来源：WIND 资讯、华融证券整理

3、投资建议：寻找业绩确定性

上周回顾：传媒指数上周表现抢眼，全周涨幅 5.53%，跑赢沪深 300 指数 2.62

个百分点，成交也有所放大。子板块方面，新媒体板块全数大涨，电影动画、互联



网、整合营销分别大涨 9.30%、8.10%和 7.25%，主要原因或是 1 季度业绩报告表

现突出。估值方面，目前仍处于 2005 年以来的历史水平附近，吸引力仍一般。

本周关注：本周继续关注上市公司一季度业绩报告情况。

投资方向：已公布的 1 季度业绩报告表现强劲，推动传媒个股全数扬升，我们

重申原先观点：从经济复苏情况不及年初预期、行业估值水平吸引力一般的角度，

建议自下而上择股投资，范围包括业绩增长确定性较强的电视剧类股、网络视频广

告类股、并购发展预期较强的手机游戏和公共关系类股等，尤其是其中因此前停牌

而存在补涨需求的个股，以及全年业绩有望超预期的 OTT 视频类股。



投资评级定义

公司评级行业评级

强烈推荐预期未来 6 个月内股价相对市场基准指数升幅在

15%以上看好预期未来 6 个月内行业指数优于市场指数 5%以上

推荐预期未来 6 个月内股价相对市场基准指数升幅在

5%到 15% 中性预期未来 6 个月内行业指数相对市场指数持平

中性预期未来 6 个月内股价相对市场基准指数变动在

-5%到 5%内看淡预期未来 6 个月内行业指数弱于市场指数 5%以上

卖出预期未来 6 个月内股价相对市场基准指数跌幅在

15%以上

免责声明

郑及游，在此声明，本人具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格并注册为证券分析师，以勤勉的职业态度，独立、客观

地出具本报告。本报告清晰准确地反映了本人的研究观点。本人不曾因，不因，也将不会因本报告中的具体推荐意见或观点而直接

或间接收到任何形式的补偿等。华融证券股份有限公司（已具备中国证监会批复的证券投资咨询业务资格）已在知晓范围内按照相

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建议等均仅供本公司客户参考之用，不构成所述证券买卖的出价或征价。本报告并未考虑到客户的具体投资目的、财务状况以及特

定需求，在任何时候均不构成对任何人的个人推荐。客户应当对本报告中的信息和意见进行独立评估，并应同时考量各自的投资目

的、财务状况和特定需求，必要时可就研究报告相关问题咨询本公司的投资顾问。本公司市场研究部及其分析师认为本报告所载资

料来源可靠，但本公司对这些信息的准确性和完整性均不作任何保证，也不承担任何投资者因使用本报告而产生的任何责任。本公

司及其关联方可能会持有报告中提到的公司所发行的证券并进行交易，还可能为这些公司提供投资银行服务或其他服务，敬请投资

者注意可能存在的利益冲突及由此造成的对本报告客观性的影响。

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