Анна Боднарчук “Як знайти і втримати он-лайн покупця:...
TRANSCRIPT
![Page 1: Анна Боднарчук “Як знайти і втримати он-лайн покупця: Аналітика SoftKey”](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/557fb939d8b42a40118b49f7/html5/thumbnails/1.jpg)
КАК НАЙТИ И УДЕРЖАТЬ ОНЛАЙН-ПОКУПАТЕЛЯ
Анна Боднарчукдиректор ООО «Софткей –Украина»[email protected]@annabodnarchuk+ 38 044 377-73-17
![Page 2: Анна Боднарчук “Як знайти і втримати он-лайн покупця: Аналітика SoftKey”](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/557fb939d8b42a40118b49f7/html5/thumbnails/2.jpg)
Сильный (79%) Красивый (21%)
Тренд: женщин среди он-лайн покупателей становится больше (1-2% в год)
![Page 3: Анна Боднарчук “Як знайти і втримати он-лайн покупця: Аналітика SoftKey”](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/557fb939d8b42a40118b49f7/html5/thumbnails/3.jpg)
26-29 (12.6%)
30-33 (14.7%)
34-37 (18.5%)
38-41 (12.7%)
42-50 (18.9%)
Тренд: покупатель взрослеет: 42-50 +2% за счет остальных
![Page 4: Анна Боднарчук “Як знайти і втримати он-лайн покупця: Аналітика SoftKey”](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/557fb939d8b42a40118b49f7/html5/thumbnails/4.jpg)
Промышленность (11%)
Торговля (9%)
ИТ (7%)
Строительство (5%)
Консалтинг (0,5%)
Гостиничный бизнес (0,3%)
HR (0,1%)
Тренд: немного, но появились покупатели из новых отраслей
![Page 5: Анна Боднарчук “Як знайти і втримати он-лайн покупця: Аналітика SoftKey”](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/557fb939d8b42a40118b49f7/html5/thumbnails/5.jpg)
Киев (31%)
Донецк, Одесса, Днепропетровск и Харьков (по 5%),
Львов (2,3%)
Киевская обл. (4%)
Запорожская обл. (3,3%)
Крым (3,2%)
Тренд: Киев по прежнему в
большинстве!
![Page 6: Анна Боднарчук “Як знайти і втримати он-лайн покупця: Аналітика SoftKey”](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/557fb939d8b42a40118b49f7/html5/thumbnails/6.jpg)
Эффективность каналов зависит
от специфики
бизнеса!
![Page 7: Анна Боднарчук “Як знайти і втримати он-лайн покупця: Аналітика SoftKey”](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/557fb939d8b42a40118b49f7/html5/thumbnails/7.jpg)
Больше половины клиентов обязательно сходят на сайт производителя
Совместные с партнерами акции и предложения (витрины, скидки только для…)
Ссылки с сайтов партнеров – «золотой фонд» SEO
![Page 8: Анна Боднарчук “Як знайти і втримати он-лайн покупця: Аналітика SoftKey”](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/557fb939d8b42a40118b49f7/html5/thumbnails/8.jpg)
Что продвигать: топовые по марже и популярности продукты
«Временные ссылки» на конкретный продукт, «вечные» на раздел
Повторяем: cсылки с сайтов партнеров – «золотой фонд» SEO
![Page 9: Анна Боднарчук “Як знайти і втримати он-лайн покупця: Аналітика SoftKey”](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/557fb939d8b42a40118b49f7/html5/thumbnails/9.jpg)
Тестируйте все виды соответствий
Landing pages
Разные поддомены = разные сайты = несколько объявлений в SERP
![Page 10: Анна Боднарчук “Як знайти і втримати он-лайн покупця: Аналітика SoftKey”](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/557fb939d8b42a40118b49f7/html5/thumbnails/10.jpg)
Покупатель выбирает по цене
Внимание на рейтинги + отзывы
Автоматизируйте все, что можно
![Page 11: Анна Боднарчук “Як знайти і втримати он-лайн покупця: Аналітика SoftKey”](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/557fb939d8b42a40118b49f7/html5/thumbnails/11.jpg)
Маркетинг и продажи
![Page 12: Анна Боднарчук “Як знайти і втримати он-лайн покупця: Аналітика SoftKey”](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/557fb939d8b42a40118b49f7/html5/thumbnails/12.jpg)
Email маркетинг: сегментация, обратная связь, кроссы
Программы лояльности: скидочные карточки, подарки, предложения «продукт дня»/«продукт часа»
![Page 13: Анна Боднарчук “Як знайти і втримати он-лайн покупця: Аналітика SoftKey”](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/557fb939d8b42a40118b49f7/html5/thumbnails/13.jpg)
Клиент всегда прав
Клиент всегда знает что его запрос не останется без ответа
Клиент всегда уведомлен про все актуальные акции
Индивидуальный подход к каждому
![Page 14: Анна Боднарчук “Як знайти і втримати он-лайн покупця: Аналітика SoftKey”](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/557fb939d8b42a40118b49f7/html5/thumbnails/14.jpg)
Учитывать все «хочу» и «могу» клиента
Думаете вы, а клиент только пользуется продуктом, который он купил
Полный цикл консультаций и полноценная постпродажная поддержка
Кросс-продажи только на «зеленый свет»
![Page 15: Анна Боднарчук “Як знайти і втримати он-лайн покупця: Аналітика SoftKey”](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/557fb939d8b42a40118b49f7/html5/thumbnails/15.jpg)
ПЛАТЕЖНЫЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ
Кредитка (37%)
Наличными курьеру (30%)
Квитанцией в банке (18%)
Webmoney (10%)
Яндекс.Деньги (0,1%)
*это предпочтения, а не как платят на самом деле
Тренд: впервые в предпочтениях кредитка опередила наличку
![Page 16: Анна Боднарчук “Як знайти і втримати он-лайн покупця: Аналітика SoftKey”](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/557fb939d8b42a40118b49f7/html5/thumbnails/16.jpg)
ЧТО ЕЩЕ ПОКУПАЮТ В СЕТИ
Бытовая техника (48%)
Мобильные телефоны (45%)
Компьютерная техника (40%)
Стройматериалы (3,3%)
Продукты питания (2,7%)
Страховки (2%)
Интересно:коммунальные услуги (25%), банковские услуги (31%)
![Page 17: Анна Боднарчук “Як знайти і втримати он-лайн покупця: Аналітика SoftKey”](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/557fb939d8b42a40118b49f7/html5/thumbnails/17.jpg)
ФАКТОРЫ ВЫБОРА ПРОДАВЦА
В прошлом году выкинули бумажный каталогВ этом забываем про «персональных менеджеров»
Техподдержка (28%)
Удобство (16%)
Бонусы и акции (14%)
Наличие статусов (3,7%)
«Персональный менеджер» (0,5%)
![Page 18: Анна Боднарчук “Як знайти і втримати он-лайн покупця: Аналітика SoftKey”](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/557fb939d8b42a40118b49f7/html5/thumbnails/18.jpg)
Поисковая система (27%)
Проверенный и-магазин (24%)
Сайт производителя (16%)
Сервисы сравнения цен (12%)
Искать отзывы (11%)
Тренд:Крепко думаем о лояльности
![Page 19: Анна Боднарчук “Як знайти і втримати он-лайн покупця: Аналітика SoftKey”](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/557fb939d8b42a40118b49f7/html5/thumbnails/19.jpg)
Анна Боднарчукдиректор ООО «Софткей –Украина»[email protected]@annabodnarchuk+ 38 044 377-73-17