中華電信 IMC 建議方案

以中華電信 MOD 為主

第八組 : 邱珮華 9834024 蔡姵柔 9834025 范雅文 9834066 曾凱鈴 9834072

中華電信 MOD 與第四台類異點

1. 當電視的主人 , 不用在害怕忙碌時錯過2. 享受高清高畫質 , 自家就是小小電影院3. 選擇伴唱頻道 , 家裡就是 KTV

4. 和國外幾乎同步的美國影集日韓劇5. 沒有腥羶色的新聞和政治節目 , 走較知性的路線 適合全家觀賞6. 更多的體育高畫質轉播7. 可選擇想看的頻道付費8. 價格較第四台便宜

中華電信 MOD 目標客群

追求質感

運動愛好者

電影愛好者

追求知性

IMC 目的 : 讓目標客群認識 MOD ，並吸引使用

推廣 公共

關係

廣告

人員銷售

事件行銷

中華電信 MOD IMC 方案

MOD

廣告

地點行銷

平面媒體

電視

直接顧客行銷

電子

在中華電信營運處擺放ＭＯＤ的展覽空間

在知性雜誌出現

以藝文運動界人士代表代言

ＦＢ雙向溝通討論

資料庫傳送簡訊告知優惠方案，或印在帳單上

推廣

免費享有高級套餐

其他產品搭配優惠

推出新申辦免費使用三個月高級套餐（包括伴唱媒體）把胃口養大

申辦ＡＤＳＬ、ＭＯＤ半價或續約中華電信ＭＯＤ半價

事件行銷

徵求鑑定團 部落格ＰＯ文 製造話題

徵求有興趣的民眾

免費使用後在部落格上發表心得，與第四台做比較

讓大家討論，造成話題性，並向大家推薦

公共關係

消費著打好關係

撥放知性人士廣告訴說知性品質及顧及家庭小孩不含腥羶色的優質新聞

人員銷售

教育員工

員工推薦套餐

中華電信應統一讓員工了解ＭＯＤ和正確的套餐觀念，不讓消費者有受騙感覺

新申辦手機或ＡＤＳＬ（主要）的顧客，員工可推薦結合ＭＯＤ的套餐

謝謝大家