Фандрайзинговые и информационные кампании вместе с caf:...
TRANSCRIPT
![Page 1: Фандрайзинговые и информационные кампании вместе с CAF: механизмы и кейсы](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/557ed60ed8b42a815a8b4950/html5/thumbnails/1.jpg)
Информационные кампании
В рамках программы “Социально активные медиа”крупнейшие СМИ и креативные агентства объединились для привлечения внимания обществак деятельности некоммерческих организаций
![Page 2: Фандрайзинговые и информационные кампании вместе с CAF: механизмы и кейсы](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/557ed60ed8b42a815a8b4950/html5/thumbnails/2.jpg)
Систематически знакомить общественность с конкретными НКО и их деятельностью
Способствовать вовлечению граждан в решение социальных проблем
Создавать индивидуальные информационные кампании
Привлекать лучшие креативные агентства на волонтерской основе
Размещать информационные кампании в партнерских СМИ
Для чего мы придумали «САМ»?
![Page 3: Фандрайзинговые и информационные кампании вместе с CAF: механизмы и кейсы](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/557ed60ed8b42a815a8b4950/html5/thumbnails/3.jpg)
Как это работает?
CAF Россия:
экспертиза объединение СМИ и Агентств для помощи НКО общая координация программы
СМИ:
участие в отборе лучших проектов НКО бесплатное размещение социальной рекламы
Креативные агентства:
участие в отборе лучших проектов НКО бесплатное создание социальной рекламы
НКО:
участие в конкурсе проектов смысловое содержание проекта
![Page 4: Фандрайзинговые и информационные кампании вместе с CAF: механизмы и кейсы](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/557ed60ed8b42a815a8b4950/html5/thumbnails/4.jpg)
Партнеры «САМ»
![Page 5: Фандрайзинговые и информационные кампании вместе с CAF: механизмы и кейсы](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/557ed60ed8b42a815a8b4950/html5/thumbnails/5.jpg)
Рост посещаемости веб-сайтов на 10-30%
Увеличение объема частных пожертвований до 50%
Рост количества крупных жертвователей
Всплеск внимания к тематике НКО как со стороны граждан, нуждающихся в помощи, так и со стороны журналистов.
Чего удалось добиться?
![Page 6: Фандрайзинговые и информационные кампании вместе с CAF: механизмы и кейсы](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/557ed60ed8b42a815a8b4950/html5/thumbnails/6.jpg)
Чего удалось добиться?
Проведено 23 информационных кампаний для НКО
![Page 7: Фандрайзинговые и информационные кампании вместе с CAF: механизмы и кейсы](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/557ed60ed8b42a815a8b4950/html5/thumbnails/7.jpg)
Чего удалось добиться?
![Page 8: Фандрайзинговые и информационные кампании вместе с CAF: механизмы и кейсы](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/557ed60ed8b42a815a8b4950/html5/thumbnails/8.jpg)
Информационная кампания фонда “Волонтеры в помощь детям-сиротам”
Запрос от фонда:
Информировать потенциальных усыновителей о бесплатной горячей линии по вопросам усыновления.
![Page 9: Фандрайзинговые и информационные кампании вместе с CAF: механизмы и кейсы](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/557ed60ed8b42a815a8b4950/html5/thumbnails/9.jpg)
Информационная кампания фонда “Волонтеры в помощь детям-сиротам”
![Page 10: Фандрайзинговые и информационные кампании вместе с CAF: механизмы и кейсы](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/557ed60ed8b42a815a8b4950/html5/thumbnails/10.jpg)
Информационная кампания фонда “Большая перемена”
Запрос от фонда:
• Акцентировать проблему качества образования для детей-сирот.
•Сбор средств на деятельность фонда (образование).
![Page 11: Фандрайзинговые и информационные кампании вместе с CAF: механизмы и кейсы](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/557ed60ed8b42a815a8b4950/html5/thumbnails/11.jpg)
Информационная кампания фонда “Большая перемена”
Фонд “Большая перемена” занимается образованием для детей-сирот. Многие из выпускников детских домов не имеют даже законченного среднего образования.
![Page 12: Фандрайзинговые и информационные кампании вместе с CAF: механизмы и кейсы](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/557ed60ed8b42a815a8b4950/html5/thumbnails/12.jpg)
Информационная кампания фонда “Старшие братья, старшие сестры”
Запрос от фонда:
• Привлечь волонтеров к работе с детьми-сиротами в качестве наставника.
• Поддержка репутации фонда
![Page 13: Фандрайзинговые и информационные кампании вместе с CAF: механизмы и кейсы](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/557ed60ed8b42a815a8b4950/html5/thumbnails/13.jpg)
Информационная кампания фонда “Старшие братья, старшие сестры”
![Page 14: Фандрайзинговые и информационные кампании вместе с CAF: механизмы и кейсы](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/557ed60ed8b42a815a8b4950/html5/thumbnails/14.jpg)
Информационная кампания фонда “Старшие братья, старшие сестры”
![Page 15: Фандрайзинговые и информационные кампании вместе с CAF: механизмы и кейсы](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/557ed60ed8b42a815a8b4950/html5/thumbnails/15.jpg)
Информационная кампания фонда “Димина мечта”
Запрос от фонда:
• Фандрайзинг в пользу детей-подопечных фонда
• Поддержка репутации фонда
![Page 16: Фандрайзинговые и информационные кампании вместе с CAF: механизмы и кейсы](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/557ed60ed8b42a815a8b4950/html5/thumbnails/16.jpg)
Информационная кампания фонда “Добросердие”
Запрос от фонда:
• Изменение общественного
мнения о детях с диагнозом ДЦП
• Поддержка репутации фонда
![Page 17: Фандрайзинговые и информационные кампании вместе с CAF: механизмы и кейсы](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/557ed60ed8b42a815a8b4950/html5/thumbnails/17.jpg)
Информационная кампания фонда “Добросердие”
![Page 18: Фандрайзинговые и информационные кампании вместе с CAF: механизмы и кейсы](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/557ed60ed8b42a815a8b4950/html5/thumbnails/18.jpg)
Информационная кампания фонда “Добросердие”
![Page 19: Фандрайзинговые и информационные кампании вместе с CAF: механизмы и кейсы](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/557ed60ed8b42a815a8b4950/html5/thumbnails/19.jpg)
МИЛЛИОНЫ простых граждан по всей России узнали
про деятельность конкретных некоммерческих организаций
Коммерческая стоимость про боно услуг по созданию
18 информационных кампаний составила бы более
$ 8 000 000, если бы НКО за них платили.
Практика «САМ» в 2011 году повлияла на
отмену налога на прибыль с безвозмездно полученных работ/услуг
Чего удалось добиться?
![Page 20: Фандрайзинговые и информационные кампании вместе с CAF: механизмы и кейсы](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/557ed60ed8b42a815a8b4950/html5/thumbnails/20.jpg)
Все больше СМИ участвует в благотворительности уже не как бизнес, а как СМИ.
Интерес среднего и крупного бизнеса к проектам социально ориентированного маркетинга растет, но бизнес часто не готов сотрудничать с НКО в рамках этих проектов.
НКО пришли к осознанию необходимости вкладывать ресурсы в обучение кадров коммуникациям, продвижению, работе с маркетинговыми агентствами.
НКО предвидят большие перспективы в CRM акциях, проводимых совместно с бизнесом. Но опыта большинства НКО не хватает для того, чтобы сделать первый шаг, разработать и предложить проект бизнесу. Здесь появляется возможность для сотрудничества маркетинговых агентств и НКО.
Тренды
![Page 21: Фандрайзинговые и информационные кампании вместе с CAF: механизмы и кейсы](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/557ed60ed8b42a815a8b4950/html5/thumbnails/21.jpg)
Некоммерческий сектор только начинает понимать, зачем ему нужна социальная реклама. НКО добиваются от СМИ размещения, от агентств креатива, а от властей изменения в законодательстве. Есть инициативы, посвященные социальной рекламе, а есть отдельные НКО, которые, каждая, внеся свой небольшой вклад радикально меняют картину социальной рекламы в России.
Перспективы: любые двери открываются стучащим. Особенно, если их много ;-)
![Page 22: Фандрайзинговые и информационные кампании вместе с CAF: механизмы и кейсы](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/557ed60ed8b42a815a8b4950/html5/thumbnails/22.jpg)
Программа фонда CAF “Социально активные медиа” www.sam-online.ru
Инициатива компании RussOutdoor “Все равно?!” http://vse-ravno.net/
Комиссия по социальной ответственности бизнеса АКАР и банк социальной рекламы http://www.akarussia.ru/node/2284
Коалиция Социальной Рекламы http://www.soclaboratory.ru/projects/index.php?ELEMENT_ID=173
АНО «Лаборатория социальной рекламы» http://www.soclaboratory.ru/index.php
Библиотека социальной рекламы At Print http://www.atprint.ru/
Перспективы: любые двери открываются стучащим. Особенно, если их много ;-)
![Page 23: Фандрайзинговые и информационные кампании вместе с CAF: механизмы и кейсы](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/557ed60ed8b42a815a8b4950/html5/thumbnails/23.jpg)
Спасибо за внимание!
www.sam-online.ru
Реализуется при финансовой поддержке Европейского Союза.