Андраш Густи: aso - ваш единственный шанс на первое...
TRANSCRIPT
![Page 1: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/1.jpg)
ASO
Ваш единственный шанс на первое впечатление
![Page 2: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/2.jpg)
“You never get a second chance at a first impression.”
- Oscar Wilde
![Page 3: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/3.jpg)
«Или я, или эти мерзкие обои в цветочек»
(на смертном одре)
![Page 4: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/6.jpg)
ASO (App Store Optimization)
1. CWO (Key Word Optimization)2. AO (Asset Optimization) / CRO (Conversion Rate Optimization) 3. XO (ХЗ Optimization)
![Page 7: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/7.jpg)
App Store Merchandising
![Page 8: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/8.jpg)
App Store Merchandising
![Page 9: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/9.jpg)
Поэтому и называем так: App Store Merchandising
![Page 10: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/10.jpg)
CWO (Key Word Optimization)
1. Ключевые слова2. Название3. Описание
![Page 11: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/11.jpg)
AO (Asset Optimization)
1. Иконка2. Баннеры (скриншоты)3. Видео
![Page 12: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/12.jpg)
HO (ХЗ Optimization)
1. Отзывы2. Обновления
![Page 13: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/13.jpg)
Учитываем два
![Page 14: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/14.jpg)
Учитываем три
![Page 15: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/15.jpg)
Учитываем четыре
![Page 16: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/16.jpg)
0/8: Семантическое ядро
![Page 17: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/17.jpg)
Способы генерации ядра
1. Аматорский: сидишь и придумываешь
2. Профессиональный: sensortower, searchman, mobileaction, apptweak
3. Самурайский: AppStore suggest, adwords, wordstats, customer development, отзывы
![Page 18: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/18.jpg)
0/8: Семантическое ядро
![Page 19: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/19.jpg)
Ключевые запросы
1. Высокочастотные: название, баннеры, первые 167 символов описания
2. Среднечастотные: описание, ключевики
3. Низкочастотные: описание, ключевики
![Page 20: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/22.jpg)
1/8: Ключевые слова
![Page 23: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/23.jpg)
Запомнить про ключевые запросы
1. Лучше среднечастотные 2. Есть всего 100 символов с запятыми3. Конкурентов можно упоминать4. Запросы конкурентов повторять
нужно5. Часть запросов могут удалить6. Упоминать бренды нельзя7. В Android их нет
![Page 24: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/25.jpg)
2/8: Описание
![Page 26: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/26.jpg)
Запомнить об описании в GooglePlay
1. Текст индексируется2. Может быть длинным3. Используйте разные падежи4. Первые 167 символов важнее всего5. «Ключевые: …» и «Вот отзыв: …»
нельзя6. Кратко, по существу, без слоганов и
воды
![Page 27: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/27.jpg)
Запомнить об описании в AppStore
1. Текст не индексируется2. Его читают3. Кратко, по существу, без слоганов и
воды4. Эмоции уместны5. Ключевики не играют6. Указывайте простые способы связи
![Page 28: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/30.jpg)
3/8: Название
![Page 31: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/31.jpg)
Запомнить о названии в GooglePlay
1. Индексируется2. Можно высокочастотные запросы3. Только 30 символов, беда4. Название своего бренда можно
опустить5. Пунктуация неважна, места мало6. Осторожно с названиями чужих
брендов
![Page 32: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/32.jpg)
Запомнить о названии в AppStore
1. Индексируется2. 255 символов / 23. Нельзя спам в словах (через
запятые)4. Лучше строить предложения5. Не упоминайте Android (были
ремувы)
![Page 33: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/33.jpg)
5/8: Баннеры
![Page 34: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/34.jpg)
5/8: Баннеры
![Page 35: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/35.jpg)
4/8: Иконка
![Page 36: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/36.jpg)
Иконка за 999 руб., или Как получить реджект,
Или Иконка – это вам не логотип
![Page 37: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/37.jpg)
КО от Майка Штерна
1. Уникальная форма2. Ограниченная палитра3. Без фото4. Без текста5. Корректная передача физики6. Органичность на устройстве (ну да)7. Креативное решение (пфффф)
![Page 38: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/38.jpg)
![Page 39: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/39.jpg)
И еще КО
1. Выдержана геометрия2. Выдержаны другие гайды3. Нет запрещенных символов4. Конгруэнтность с тематикой
![Page 40: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/40.jpg)
Корректной иконки мало.
Правильная иконка = +30% к установкам
![Page 41: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/41.jpg)
Учитываем раз
![Page 42: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/42.jpg)
Учитываем два
![Page 43: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/43.jpg)
Учитываем три
![Page 44: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/44.jpg)
A/B-тестирование до (и после тоже) релиза
1. Член команды = вариант (быстро)2. Фейковые аппсторы3. Фейковая реклама в соц. сетях4. Фейковая реклама в моб.
поисковиках
![Page 45: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/45.jpg)
A/B-тестирование до релиза
1. Член команды = вариант2. Фейковые аппсторы3. Фейковая реклама в соц. сетях4. Фейковая реклама в моб.
поисковиках
![Page 46: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/46.jpg)
Фактор Х
![Page 47: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/47.jpg)
5/8: Баннеры
![Page 48: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/48.jpg)
Запомнить про баннеры
1. Не делаем просто скриншоты2. Рассказываем историю3. Говорим про действия или фичи4. Дистанциируемся от конкурентов5. Используем высокочастотные
запросы
![Page 49: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/49.jpg)
5/8: Баннеры
![Page 50: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/50.jpg)
5/8: Баннеры
![Page 51: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/51.jpg)
5/8: Баннеры
![Page 52: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/52.jpg)
5/8: Баннеры
![Page 53: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/53.jpg)
5/8: Баннеры
![Page 54: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/54.jpg)
5/8: Баннеры
![Page 55: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/55.jpg)
Хак
Для андроида всегда делайте скриншоты для планшетов, даже если приложение для смартфона – будет больше выдачи.
![Page 56: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/56.jpg)
6/8: Видео
![Page 57: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/57.jpg)
Запомнить про видео в AppStore
1. Без рекламы, брендов и устройства2. До 29.9 сек.3. Удачный стопкадр
Кейс «Мяты»
![Page 58: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/58.jpg)
![Page 59: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/59.jpg)
![Page 60: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/60.jpg)
7/8: Обновления
![Page 61: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/61.jpg)
Запомнить про обновления
1. Их читают2. Если не читают, сами виноваты3. За них ставят оценки4. Хорошее обновление – приложение
живо
![Page 62: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/62.jpg)
![Page 63: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/63.jpg)
![Page 64: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/64.jpg)
8/8: Отзывы
![Page 65: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/65.jpg)
Способы генерации отзывов
1. Аматорский: «оцените, пожалуйста…»
2. Профессиональный: запросы в нужных местах, многоразовые запросы, разные каналы для разных оценок
3. «Аморальный»: FewReview, AppStars и т.д.
![Page 66: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/66.jpg)
Отзывы
Сами по себе
Составлено www.touchin.ru
![Page 67: Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102611/55c14920bb61eb545e8b47aa/html5/thumbnails/67.jpg)
Всем спасибо!
Андраш Густиfb.com/cheeky.bustard