Кейс arrowmedia и olissys
TRANSCRIPT
Клиент
месяцев на рынке
мебель-трансформер
Вывод нового продукта на рынок:
• охватить ЦА;
• набрать оборот по заказам;
• повысить узнаваемость бренда.
6шоурум1
Инструменты рекламы
• Яндекс.Директ // Поиск
• Яндекс.Директ // Рекламная сеть
• Google AdWords // Поиск
• Google AdWords // КМС
• Ретаргетинг
Системы аналитики• Яндекс.Метрика
• Google Analytics
• CallTouch
• CRM-клиента
Динамика по этапам
700 000
600 000
500 000
400 000
300 000
200 000
100 000
Бюджет
1 2 3 4 5 6 7
90
80
70
60
50
40
30
20
10
1 2 3 4 5 6 7
Звонки с контекстной рекламы
Клики Органика Прямые заходы
55 000
45 000
35 000
25 000
15 000
5 000
Трафик
1 2 3 4 5 6 7
200
150
100
50
Итого обращений
1 2 3 4 5 6 7
Просмотр в шоуруме Заказы
Не настроено отслеживание
звонков
40
30
20
10
+30%больше трафика
в 3 разабольше заказов
«Реклама – двигатель продаж» - это выражение полностью отражает данный проект. Всех посетителей к клиенту привела именно реклама, так как локация шоурума практически исключает случайных посещений и покупок.
Мы вместе с клиентом имели доступ к офлайн данным по посещениям и продажам. Возможности видеть полные данные и совмещать их с тенденциями в рекламном трафике помогли нам оценить влияние рекламных источников друг на друга и планомерно улучшать общий результат. Например, нам удалось выявить, что на рекламу лучше реагируют женщины, которые звонят и посещают шоурум, и адаптировать рекламные материалы именно под них.
Важно, что после запуска теста на ТВ нам было прозрачно понятно насколько в цифрах повлияла реклама на брендовый трафик и его конверсию, что показано дальше.
Александр Трифоновруководитель группы ArrowMedia
в 7,5 разувеличен оборот магазина
3 недели
выходные –основные дни трансляции
меньше, чем бюджет на контекстную рекламу
Дополнительно к интернет-продвижению клиент запустил тест телевизионной рекламы!
на10%
Прирост в интернет-продвижении в период действия телевизионной рекламы
Цель: «Просмотр подробных фото»
Цель: «Контакты»
Сеансы
Органика
Прямые заходы
Контекстная реклама
+300%
+48%
+22%
+95%
+59%
+31%
+18%
+4%
+22%
Влияние телевизионной рекламы на РК в Яндекс.Директе
на 514% больше брендового трафика
+30% прирост общей поисковой РК
25%из них
прирост по общему запросу«мебель-трансформер»
на 20% больше заказов
Интернет + ТВ стал верной формулой успеха для клиента. Мы достигли главных целей:
• создание спроса на «непривычный» для рынка товар;• увеличение количества обращений чуть выше плана;• повышение узнаваемости бренда среди потребителей.
Форматы рекламы должны работать в синергии для достижения результата –это и есть Performance!
55 000
45 000
35 000
25 000
15 000
5 000
1 2 3 4 5 6 7
300
250
200
150
100
50
Всего обращений
Общийтрафик
реклама на ТВ
+ Google AdWords
Яндекс.Директ
Александр Трифоновруководитель группы ArrowMedia
ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ
Хочу такие же результаты!