Додаток 1 Технічне завдання

на розробку фірмового стилю та створення брендбуку МБФ «СНІД Фонд Схід-Захід» (AFEW-Україна)

1. Опис організації Міжнародний благодійний фонд «СНІД Фонд Схід-Захід» (AIDS Foundation East-West – AFEW) є неурядовою гуманітарною організацією, яка працює у сфері охорони громадського здоров’я в Україні з січня 2001 року як на національному, так і на міжнародному рівні. Наші проекти охоплюють Україну, Молдову, Білорусь та Грузію. AFEW-Україна є частиною Міжнародної Мережі незалежних організацій Східної Європи та Центральної Азії з секретаріатом в Нідерландах. Це дозволяє нам використовувати наші кращі практики та експертизу в рамках мережі організацій AFEW в Росії, Казахстані, Таджикистані, Киргизстані та Нідерландах. Наша місія полягає у зниженні впливу ВІЛ/СНІДу та інших пов'язаних соціально небезпечних хвороб через використання інноваційних та проактивних підходів, активному міжнародному та регіональному обміну досвідом та зміцненню потенціалу місцевих урядових і неурядових надавачів послуг. Наші основні цільові групи включають людей, які вживають наркотики, секс працівників, ув'язнених і підлітків груп ризику. Ознайомитися детальніше зі історією, місією, цінностями та ін. організації можна нашому міжнародному сайті – http://www.afew.org/ru/o-nas/?no_cache=1 2. Корпоративний стиль повинен включати в себе обов’язкові складові, які мають ґрунтуватися на тому, що організація є:

Міжнародна – . З 2001 року проектами AFEW в різних формах було охоплено такі країни як Білорусь, Грузію, Індонезію, Казахстан, Киргизстан, Малайзію, Молдову, Монголію, Нідерланди, Росію, Таджикистан, Узбекистан, Україну.

Гуманітарна –

Протидіє епідемії ВІЛ/СНІДу –

Для людей – Професійна – рівень роботи організації визнаний донорами, партнерами та клієнтами. Прозора – щороку мережа організацій видає спільний річний звіт, в тому числі і фінансовий. 3. Іміджева платформа організації Корпоративний стиль повинен: • підтримувати репутацію:

1

- організації експертів зі значним досвідом роботи; • підтримувати імідж:

- міжнародної організації; - стабільної організації; - фінансово-стійкої організації; - успішної організації; - перспективної організації; - організації, що має гарну репутацію; - організації, що впроваджує інновації; - організації, здатної працювати в умовах високих ризиків.

4. Відмінності компанії

- унікальний досвід, унікальна експертиза, довіра донорських організацій та партнерів.

5. Ключові напрями З ким працюємо:

• міжнародні та вітчизняні донорські організації; • неурядові та благодійні організації; • міжнародні благодійні організації та фонди; • державні та регіональні органи влади; • вітчизняні та зарубіжні засоби масової інформації; • фахівці, які надають допомогу підліткам груп ризику; • люди, які отримують допомогу в рамках реалізації проектів AFEW-Україна.

5. Брендбук організації повинен включати:

- Накреслення логотипу та слоган; - Філософію кольору; - Фон і взаємодію з іншими об'єктами; - Типографіку (фірмовий шрифт: для сайта, для корпоративної продукції, для рекламної друкованої продукції тощо); - Інше.

5.1. Логотип 5.1.1. Логотип є єдиним для міжнародної мережі організацій, тому в логотипі використовується як кирилиця (або будь-який інший алфавіт країн, де розташовані офіси AFEW), так і латиниця. Логотип організації змінюватися не буде!

На логотипі МБФ «СНІД Фонд Схід-Захід» символічно зображена людська фігура, яка простягає руку допомоги, і в той же час з'єднує два світу: східний і західний. Червона стрічка на нашому логотипі – прийнятий у всьому світі символ, що позначає боротьбу з поширенням ВІЛ/СНІДу та солідарність з людьми, які живуть з ВІЛ, і всіма, хто має

2

відношення до цієї проблеми. Людська фігурка також символізує те, що ми працюємо з людьми і є гуманітарною організацією в прямому значенні цього слова. 5.1.2. Стандартний розмір логотипу: має бути визначений Виконавцем. 5.1.3. Стандартні кольори: Пантон: Reflex Blue and Red CMYK: Синій – 100/60/0/20 Червоний – 0/100/100/0 5.1.4. У деяких документах (таких, як випуски внутрішнього бюлетеня AFEW) допускається використання маленького логотипу (розмір має бути визначений Виконавцем), але тільки у тих випадках, коли він є частиною «шапки». «Шапка» теж двомовна. Використовуються шрифти, які друкують як латиницею, так і кирилицею:

- AIDS Foundation East-West (AFEW) is an international, non-governmental, humanitarian, public health organisation - - «СНІД Фонд Схід-Захід» є міжнародною, неурядовою, гуманітарною організацією, яка працює у сфері охорони громадського здоров’я -

5.1.5. Маленький логотип на бланках для звітів На першій сторінці звітів використовується стандартний логотип. Маленький варіант (розмір має бути визначений Виконавцем) використовується на всіх наступних сторінках звіту (доповіді). 5.1.6. Розміщення логотипу Логотип повинен бути добре видно. Інші візуальні елементи не повинні цьому заважати, тому необхідно залишати простір навколо логотипу, щоб його було добре видно. Охоронною зоною логотипу є 5мм з кожної сторони. Необхідно також розробити та прописати правила розміщення логотипу та його мінімально можливі розміри. 5.1.7. Розташування логотипу на кольоровому тлі Іноді, коли йдеться, наприклад, про спільних публікаціях або листівках і плакатах, буває неможливо розташувати наш логотип на білому тлі. В таких випадках необхідно дотримуватися викладених нижче правил.

- Логотип завжди повинен виділятися на загальному фоні. - Розташування логотипу на темному тлі

Якщо ж логотип розташований на темному тлі, необхідно залишити навколо білий простір по 0,5 см з усіх боків. Або ж можна використовувати так званий «негативі», тобто коли логотип виконаний білим шрифтом.

5.1.8. Розташування логотипу на світлому фоні

3

При необхідності логотип може бути розташований на дуже світлому фоні (але тільки у випадках, коли логотип добре видно і корпоративні кольори організації не спотворюються). Однак таких варіантів краще уникати. 5.1.9. Презентації у вигляді слайдів, нанесення логотипу на CD і сувеніри По можливості необхідно вибирати світлий фон для слайдів, CD і сувенірів. Якщо ж це не можливо, використовується «негативний» варіант логотипу. 5.1.10. Спотворення і тиражування Якість друку має бути першокласною. Погана якість друку шкодить іміджу. 5.1.11. Співбрендинг Необхідно розробити та прописати умови використання логотипу при співбрендингу, враховуючи різні форми масивів логотипів, а також прописати умови використання фону. 5.1.12. Монохромні комбінації Необхідно розробити та прописати умови використання логотипу при неможливості використовувати кольори та окремо – при неможливості використовувати напівтони. 5.2. Слоган Слоган має відображати цінності, мету та діяльність організації, її досвід та унікальність. 5.3. Філософія кольорів При розробці гами кольорів необхідно спиратися на переважаючий синій колір і його відтінки. Не є обов’язковим використання саме тих відтінків кольорів, які використовуються в логотипі. Можливе поєднання синього і його відтінків з іншими кольорами. Також готові розглянути варіанти нових колірних рішень. 5.4. Шрифт Фірмові існуючі шрифти Times New Roman Regular, Times New Roman Bold, Times New Roman Italic, Times New Roman Bold Italic. Проте він є застарілим і не відображує нашу індивідуальність. Потрібен новий оригінальний шрифт (навіть декілька: для друкованої продукції, сайту, ділової документації тощо) або як мінімум один, найбільш оптимальний. Потрібно чітке зображення шрифту в рекламних, корпоративних і зовнішніх комунікаціях. 5.5. Загальний стиль - Декоративне оформлення, візерунки; - Правила роботи з фотографіями. 5.6. Корпоративна продукція

4

- Фірмовий бланк українсько- англійською мовами, сертифікати, подяки, папки, візитки, блокноти, беджі, диски та конверти для них, таблички для прес-конференцій і т. д. 5.7. Рекламні матеріали - Візуальне оформлення аккаунта в соцмережах – основні світлини та обкладинки (Twitter, Facebook, Instagram, Youtube); - PowerPoint презентація шаблон (початкова, внутрішня сторінка і сторінка-резюме). 5.9. Навігація - Вказівники, таблички, банери, оформлення орендованих приміщень. 5.10. Написання назви організації Оригінально назва організації пишеться так МБФ «СНІД Фонд Схід-Захід» (AIDS Foundation East-West – AFEW) або AIDS Foundation East-West (AFEW). Необхідно чітко прописати написання назви українською та у випадку написання українською+англійською мовами.

5