Презентация Михаила Цуприкова на конференции...
DESCRIPTION
Выступление на секции "Перфоманс реклама в социальных сетях" на конференции "Реклама-2014"TRANSCRIPT
Кейсы
Осенний день в Москве...
А не рвануть ли в Прагу на
выходные?
Нужно: желание, смартфон и
несколько приложений!
Нет денег? Нужен кредит?
Задачи и KPI
Привлечение
ЦА на адаптивный
лэндинг like.alfabak.ru
Цель - генерация целевых действий пользователями
Решения
Использование
основных
мобильных каналов
(рекламные сети +
соц.сети)
Встраивание
на LP кода
отслеживания
конверсий FB
• 1 месяц
• Охват 335 000
• 7 000 конверсий
• Цена конверсии 50-60р
• Эффективность достигалась за
счет применения оптимизатора
конверсий Facebook
Общие показатели по кампании
Деньги есть, теперь купим билет!
S7 Airlines
Задачи и KPI
Привлечение целевых
пользователей
Стоимость установки
в пределах плана
Решения
Использование
основных источников
мобильного трафика
(соц.сети)
Динамичное
изменение бюджета
между каналов на
основе оценки их
эффективности в
аналитике Flurry
• Target.Mail
• 1 месяц
• Более 5 млн. показов
• Стоимость установки около 100 рублей
• Был отмечен рост заказов билетов в период проведения рекламной кампании
• Эффективность кампании измерялась в установках приложения и отслеживалась при помощи мобильной аналитики Flurry
Общие показатели по кампании
Ура!
Билет есть.
Найдем Собор
Святого Вита в
Праге?
2ГИС – детальная карта и справочник
компаний
Задачи и KPI
Увеличение
кол-ва активных
пользователей
Стоимость установки не
выше 2$
Решения
Размещение на
мобильном
Target.Mail с новым
нативным форматом
Оптимизация кампании
с отключением неэффективных
креативов с низким показателем CTR
Общие показатели • Target.Mail
• Всего за 2,5 недели кампании было получено более 12 тысяч целевых установок
• Охват кампании более 4 500 000 уников
• Увеличение числа активных пользователей приложения в Москве и Санкт-Петербурге
• Стоимость одной установки приложения в пределах 30 рублей
• Эффективность кампании отслеживалась при помощи мобильной аналитики
Собор Святого
Вита
- найден, легко
и офлайн!
С финансами всё в
порядке, мы уже на
месте!
Можно и отдохнуть!
Спасибо!