«Итоги конкурса 2009: особенности издания и продвижения отчета за

кризисный год»

VI ежегодная практическая конференция«Годовой отчет: опыт лидеров и новые стандарты»,

19 ноября 2009 года, Swissotel Krasnye Holmy, Москва

Степан Жулин,jouline@raexpert.ru

Итоги конкурса 2009

+ Издатели годовых отчетов выбрали правильную риторику+ Сокращение объемов финансирования не сказалось на качестве ГО участников конкурса. Все участники XI КГО достигли ощутимого прогресса+ Компании активнее осваивают интерактивный формат отчетов

- Часть компаний временно отказалась от издания ГО- Часть компаний издала ГО «для галочки», проигнорировав прежнюю целевую аудиторию, сэкономив на качестве

Итоги конкурса 2009

Кризис: время взвешенной (Черчилль), а не сомнительной риторики (Полонский)

«Мне нечего предложить кроме крови, тяжкого труда, слез и пота».

(«I have nothing to offer but blood, toil, tears, and sweat»).13 мая 1940 года

«Если через полтора года цены на наши квартиры не вырастут на 25% я съем этот галстук».

10 октября 2008 года

Итоги конкурса 2009

Отчеты сконцентрировались на кризисе

Частота упоминаний слова «кризис» в характерном годовом отчете

• За 2007 год – 1 упоминание (в том числе 1 в обращении руководства)

• За 2008 год – 45 упоминаний (в том числе 14 в обращении руководства)

Итоги конкурса 2009

Отчеты за 2008 год в чем-то похожи на отчеты за 1998: ВЭБ, Газпромбанк, ММВБ, ПСБ, РАО ЕЭС

России

• «Для многих, прежде всего в банковском сообществе, 1998 год стал годом крушения надежд и иллюзий». Костин А.

• «Являясь основным банковским звеном газовой отрасли, Газпромбанк один из немногих выстоял и набрал силу в нестабильных условиях развития российской экономики». Тарасов В.

• «Торговая система ММВБ используется как основа процесса реструктуризации внутреннего государственного долга». Захаров А.

• «Вся история современной России разделилась на «до» и «после» 17 августа». Коган В., Эмдин А.

• «В результате подписания соглашений удалось снять острейшую проблему банкротства наших дочерних структур, и самое главное – обеспечить необходимые поставки топлива на станции компании». Чубайс А.

• «Наконец, совет банка просит прощения у международных партнеров за поздний англоязычный годовой отчет». Фридман М., Вид Л.

• «Давайте смотреть в будущее российского рынка ценных бумаг с оптимизмом». Егоров Н., Стародубцева Г.

Итоги конкурса 2009

Конкурс проходит в 11-ый раз

• «Экперт РА» изучил 180 отчетов• Номиновал 18 компаний• Бюджеты на создание и продвижение

отчетов за 2008 год в России оцениваются в $12 млн. Прогнозируем рост бюджетов следующего года до $16 млн

Итоги конкурса 2009

Конкурс годовых отчетов традиционно широко освещается на страницах журнала «Эксперт» и

на обновленном сайте www.annual-report.ru

Спасибо за внимание!

Замечания, вопросы, комментарии:jouline@raexpert.ru

Степан Жулин, руководитель службы рейтингов корпоративного управления

www.annual-report.ru