Zusammenhänge von Personalmarketing, Recruitment und HR-Kommunikation im Social Web

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<ul><li> 1. AUTHENTISCH AUSDAUERND SYMPATHISCH Lutz Altmann Zusammenhnge von Personalmarketing, Recruitment und HR-Kommunikation im Social Web Digitale Schultage fr Personaler Hamburg, 18./19. Mrz 2011 </li> <li> 2. Wild und unerhrt: Neue Wege im Recruiting &amp; Personalmarketing Wildes und unerhrtes Recruiting ist das, was 95 Prozent der Personalmanager noch nie getan haben und nie tun wrden. Wer gewinnen will, muss sich von andern unterscheiden. Unternehmen mssen nicht gro sein, um eine interessante Marke zu werden. John Sullivan Leiter Fachbereich HR Management an der Akademie fr Wirtschaft der San Francisco State University </li> <li> 3. Employer Branding 2.0 - Hausaufgaben Einfach besser werden: Wer im Web 2.0 in Sachen Arbeitgebermarke punkten mchte, braucht den Enthusiasmus im eigenen Haus. Dialog frdern: Es gibt im Web 2.0 die Faustregel 90/9/1: 90 Prozent der Nutzer lesen passiv, 9 Prozent kommentieren ab und zu, nur 1 Prozent bestimmt selbst Themen. Begeisterung wecken: Wenn ich es im Unternehmen schaffe, dass jeder Mitarbeiter vom Unternehmen hundertprozentig berzeugt ist, werden diese Mitarbeiter per Mundpropaganda darber berichten am Abendbrottisch und auch im Web 2.0. Martin Oetting Spezialist fr Mundpropaganda-Marketing </li> <li> 4. Warum Social Media Personalmarketing? Geben Sie Ihrem Unternehmen ein attraktives Gesicht im Social Web </li> <li> 5. Motive beim Einsatz von Social Media </li> <li> 6. SMP kommunizieren Sie mit den Richtigen Social Media Personalmarketing fngt von innen an! </li> <li> 7. Social Media Personalmarketing kommunizieren Sie richtig </li> <li> 8. Zielgruppenansprache im Social Web </li> <li> 9. Nutzung der Social Media Kanle - Zukunft </li> <li> 10. Zeitaufwand </li> <li> 11. Beispiele aus der HR-Kommunikation </li> <li> 12. SMP-Highlight Vodafone HR Kommunikation 2.0 Vodafone Das Job-Experiment Discover Traineeprogramm 2010 Bewerbung auch ber XING und LinkedIn Profile </li> <li> 13. SMP-Highlight Reaktionsgeschwindigkeit im Web </li> <li> 14. Video Interview Foto + Joblink Vermarktung von Jobangeboten </li> <li> 15. Heraeus Holding Beispiel Stellenanzeige Job-Ad 2.0 (nicht mehr online) Aktuelle Anzeigen </li> <li> 16. Social Media Personalmarketing in der Praxis </li> <li> 17. Corporate- oder Karriere-Blog http://www.employerbranding-blog.de/ http://ottoazubiblog.de/ </li> <li> 18. Video ein direkter Weg der Kommunikation Entertainment Viral Marketing Storytelling echte Mitarbeiter authentisch </li> <li> 19. Highlight 2010: Otto So schnell wird man Chef-Kampagne <ul><li>Otto So schnell wird man Chef </li></ul><ul><li>82.069 Zugriffe auf die Landingpage, </li></ul><ul><li>33 Bewerbungen </li></ul><ul><li>3 Vertragsangebote </li></ul><ul><li>180 Teilnehmer am Gewinnspiel, </li></ul><ul><li>mind. 205.000 Erstviews, </li></ul><ul><li>9.000 erstellte Videos </li></ul><ul><li>auf ber 300 Websites platziert </li></ul></li> <li> 20. Video ein direkter Weg der Kommunikation Beispiel: McDonalds Making-off Video zur Kampagne http://www.personalmarketingblog.de/?p=5564 </li> <li> 21. Facebook-Karriereseite <ul><li>Frdert den schnellen Aufbau einer Fan Community </li></ul><ul><li>Frdert das fortschrittliche Image eines Arbeitgeber </li></ul><ul><li>Offene, direkte Kommunikation mit Fans zu Karriere-Events, Jobs, etc. </li></ul><ul><li>Plattform zur Bndelung aller Media-Auftritte </li></ul><ul><li>Hohe Reichweite, virale Verbreitung </li></ul>Quelle: facebookmarketing.de, 14.02.2010 Aktive Facebook Nutzer in Deutschland: 15.100.620 Nutzer zwischen 18 und 34 Jahren: 8.529.240 </li> <li> 22. Facebook-Pages: Was tun? User Posts Interaktionsrate </li> <li> 23. Facebook Interaktionen gewnscht Interaktion / Post <ul><li>Mitarbeiter einbinden </li></ul><ul><li> Gutes tun und drber reden </li></ul>Umsetzung einer Mitarbeiteridee bei DFS </li> <li> 24. Facebook Umgang mit Kritik <ul><li>Auch auf negative Kommentare angemessen reagieren </li></ul><ul><li>Kritik nutzen </li></ul><ul><li>Diskussion frdern </li></ul>Kontroverse Diskussion eines Videos auf der DFS-Page http://www.facebook.com/DFSde#!/video/video.php?v=196048343747754&amp;oid=102351216470229&amp;comments </li> <li> 25. Facebook-Pages: Was tun? <ul><li>Das teilen von Photos, Links und Videos dominiert die Facebook-Aktivitten </li></ul><ul><li>Nicht nur was fr die Groen </li></ul>Verteilung der Post-Typen </li> <li> 26. Social Media Personalmarketing Dos &amp; Donts <ul><li>+ Dialog </li></ul><ul><li>+ Interaktion </li></ul><ul><li>+ Mitarbeiter einbinden </li></ul><ul><li>+ Authentizitt </li></ul><ul><li>+ Emotionen wecken </li></ul><ul><li>+ Entertainment </li></ul><ul><li>- einseitige Kommunikation </li></ul><ul><li>Passivitt </li></ul><ul><li>fehlendes Monitoring </li></ul><ul><li>fehlende Authentizitt </li></ul></li> <li> 27. Recruitment im Internet </li> <li> 28. Beispiel: Die neue Social Media Career Site von Bertelsmann Website als Kommunikationsplattform </li> <li> 29. Website als Kommunikationsplattform Beispiel: Der Otto Karriere Social Media Newsroom </li> <li> 30. SEO - Google Suchergebnisse Platz 4 Platz 1 </li> <li> 31. SEM - Google AdWords Anzeigen Anzeigen fr Maschinenbau + Jobs Anzeigen fr Elektrotechnik+ Jobs </li> <li> 32. Business Netzwerke wie kann ich aktiv werden? Unternehmensprofile, Gruppen, Active Sourcing, Kommunikation mehr Recruitment als Personalmarketing </li> <li> 33. XING Gruppen und Foren <ul><li>Gruppen zur Kommunikation und Vernetzung innerhalb einer Interessensgemeinschaft </li></ul><ul><li>Foren innerhalb der Gruppen frdern Informationsaustausch und Diskussionen </li></ul><ul><li>Detaillierte Suchoptionen fr das Auffinden bestimmter Personengruppen / Unternehmen </li></ul></li> <li> 34. Jobvermarktung am Point of Contact mit foursquare oder facebook places Smartphone &amp; Tablet als direkte Schnittstelle. Die Zukunft ist mobile </li> <li> 35. Foursquare - Mglichkeiten <ul><li>Beispiel Deutsche Bahn: Der Azubi FM Lehrpfad </li></ul><ul><li><ul><li>Unterhalb des Berliner HBF werden in den Technikrumen Informationen zu den DB Ausbildungsberufen ausgestellt </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>Beim Einchecken am HBF wird das Special angezeigt </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>Azubis bieten Fhrungen durch die Rume an </li></ul></li></ul><ul><li>Ansprache von Interessenten direkt vor Ort </li></ul>Quelle: DB Services Nordost GmbH, Robindro Ullah, 21.10.2010 </li> <li> 36. Kontakt Lutz Altmann Geschftsfhrer humancaps consulting Ltd. Burg Hemmersbach Parkstrae 24-28 50169 Kerpen Tel. +49 2273 5660-280 Mobil +49 178 4734587 [email_address] www.twitter.com/l_altmann www.humancaps-media.de www.personalmarketingblog.de </li> </ul>

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