Freitagspräsentation

imk- Institut für Marketing und Kommunikation Julia Walter & Hendrik Hellmich 27.05.2011

Agenda

Briefing/ Aufgabe und Ziel

Ist – Situation/ Soll - Situation

Zielgruppenanalyse / Consumer Insights

Fazit der Zielgruppenanalyse/ wichtige Attribute

Name und Wortbildmarke der Plattform

Warum funktioniert der Name und das Logo?

AusblickJulia Walter & Hendrik Hellmich27.05.2011

Briefing

Aufgabe

Projektnamen finden

Wortbildmarke entwickeln

Ziel

Name soll Zielgruppe konsequent ansprechen und dem Netzwerk gerecht werden

muss schutzfähig sein

Julia Walter & Hendrik Hellmich27.05.2011

Ist – Situation

berlinweiten Beratungsstellen arbeiten teilweise oder gar nicht zusammen

Studienabbrecher nutzen bestehende Angebote nicht

wenig über Einrichtungen informiert

Ab dem Jahr 2014 verstärkt sich der Fachkräftemangel in Deutschland

Berliner Senat entwickelt Offensive für die Qualifizierung und dieFachkräftepotenzialentwicklung

Julia Walter & Hendrik Hellmich27.05.2011

Soll – Situation

Entwicklung eines Portals für Studienabbrecher/innen

für User: Informationen / Kontakte knüpfen

für Akteure: Bildung eines Netzwerkes

Julia Walter & Hendrik Hellmich27.05.2011

Zielgruppe User Personen ab 18 Jahren, mit 12 Jahre Schule / Abitur

höherer Bildungsstand, Ziele und Visionen

Studium: nach Schule oder Ausbildung

Abbruchgründe: nicht das richtige Studienfach, zu schwer, Jobangebot

bis jetzt noch nicht durch Beratungsangebote erreicht

suchen Unterstützung in der Lebensplanung

Julia Walter & Hendrik Hellmich27.05.2011

Zielgruppe Berater

Behörden

Beratungsstellen

IHK

Julia Walter & Hendrik Hellmich27.05.2011

Consumer Insights - Studienabbrecher

Tony B., 21 Jahre, aus Berlin, Abitur

1. Semester Maschinenbau Abbruch

Gründe: zu schwer, nicht das was er sich vorgestellt hat

Ausbildungs- oder Studienplatz suchend

„Ich weiß einfach nicht genau was ich machen will und an wen ich mich wenden kann!“

Julia Walter & Hendrik Hellmich27.05.2011

Consumer Insights – Berater

Bernd M., 45 Jahre, aus Potsdam

hat 1. Studium abgebrochen und danach Sozialwissenschaften studiert

arbeitet heute als Berater

„Mir ging es früher nicht anders. Ich kann verstehen warum manche sich neu orientieren wollen, wenn sie merken das sie sich in die falsche Richtung bewegen!“

Julia Walter & Hendrik Hellmich27.05.2011

Fazit der ZG-Analyse/ wichtige Attribute

Julia Walter & Hendrik Hellmich27.05.2011

Bervio Visionen leben

Julia Walter & Hendrik Hellmich27.05.2011

Wortbildmarke

Julia Walter & Hendrik Hellmich27.05.2011

Visionen lebenBervio

mögliches Icon:

Warum funktioniert der Name und das Logo?

enthält wichtige Begriffe: Beratung, Vision und Orientierung

leicht auszusprechen und leicht zu merken

wirkt auf ZG ansprechend und dynamisch

ist schutzfähig überprüft bei denic.de (Domainname möglich) und DPMAregister

spiegelt sehr gut den Sinn des Projekts wieder

Pfeile zeigen die Zukunftsorientiertheit und zeigen der Person das sie nicht alleine ist Vertrauen schaffen, unterstützend, hoffnungsvoll

Kreis zeigt die Zugehörigkeit zu Zukunft im Zentrum und schafft ein abgerundetes Gesamtbild

Julia Walter & Hendrik Hellmich27.05.2011

Ausblick

auf facebook werben und User akquirieren und informieren

iphone App für das Portal anbieten

Namen schützen lassen

E-mail Adresse und Domain sichern

Julia Walter & Hendrik Hellmich27.05.2011

Julia Walter & Hendrik Hellmich27.05.2011

Visionen lebenBervio

„Die Namenserteilung ist kein gleichgültiges Anliegen und sollte nicht vom Zufall abhängen.“ Platon