zoekmachine webinar
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Nynke Hepkema
Zoekmachine
Webinar
Meer informatie op:eduvision.nl/zoekmachineseduvision.be/zoekmachines
eduvision.nl/zoekmachines
Programma
• Inleiding zoekmachine marketing• Metatags• Praktijkcase
Internet Marketing
Zoekmachines: the secret(s)
Internet Marketing
Zoekmachine trucs bestaan niet
• Laat u niet wijsmaken dat trucs werken• Als ze werken, werken ze kort
• De truc is om geen trucs te gebruiken…
Internet Marketing
Zoekmachines: deel van het succes
• Een zoekmachine kan alleen relevante bezoekers naar uw site leiden
• Daarna doet de zoekmachine niks meer…
Internet Marketing
De heilige drie-eenheid
1. De zoekvraag2. Het gezochte antwoord3. De gevonden conversie
Nynke Hepkema
De Zoekvraag
Heilige drie-eenheid
Internet Marketing
Wat zijn zoekmachines?
• Webapplicaties• Gericht op het beantwoorden van specifieke
zoekvragen• Verwijzen door naar andere sites
Internet Marketing
Zoekmachine advertenties
• Betaalde advertenties (Adwords)• Organische search advertenties
• Beiden zijn advertenties
Nynke Hepkema
Het gezochte antwoord
Heilige drie-eenheid
Internet Marketing
Vraag vs Antwoord
• Het antwoord moet direct aansluiten bij de zoekvraag
• Hoe beter het antwoord, hoe hoger de kans op een doorklik
Nynke Hepkema
De gevonden conversie
Heilige drie-eenheid
Internet Marketing
Aansluiting advertentie en site
• Bezoeker zoekt in zoekmachine• Klikt op de juiste advertentie• Belofte moet gestand worden gedaan in de
site
• Prospect (klant) moet zo snel mogelijk converteren
Internet Marketing
Landingpage van levensbelang
• Aansluiting campagne en landingpage• Herhalen advertentie (+ elementen)• Inbedding in bestaande site• Call to Action• Betrouwbaarheid (naam / image / contact)• Lezen in koppen• Overzichtelijkheid• Eigenlijk zou “elke” pagina een landingpage
moeten zijn
Nynke Hepkema
Keywords
Onderdeel van The Secret
Internet Marketing
Keywords
• Bepaalt welslagen optimalisatie!!!
Internet Marketing
Keyword optimalisatie
• 1e fase: indexeren logische keywords• 2e fase: concurrentie analyse• 3e fase: keyword tools
eventueel: inkoop keywords• 4e fase: implementatie keywords• 5e fase: analyse keywords a.h.v. statistische
tools• 6 fase: optimalisatie herhaling voorgaande
fases
Internet Marketing
Keyword tools
• Google Adwords kent de Keyword Sandbox (adwords.google.nl)
• Andere tools zijn niet interessant omdat ze zich qua volume niet kunnen meten met Adwords (voor de Nederlandse en Belgische markt)
Internet Marketing
Meten=weten
• Meetinstrumenten• Google Analytics (gratis)• Koppelen aan Adwords• Evt. direct aanmelden via www.google-
analytics.com
Internet Marketing
ROI met Google Analytics
• Maak doelen in Google Analytics• Koppel javascript aan elke pagina• Geef een pagina waarmee de ROI wordt
gemeten een aparte naam (bijv. brochure_verstuurd.html)
Internet Marketing
Implementatie keywords
• Basis regels• Implementatie in nieuwe site• Implementatie in bestaande site• Verschillende technieken• Toekomst ontwikkelingen• Op de hoogte blijven• Cases
Internet Marketing
Basis Regel
• Een zoekmachine (spider) probeert het onderwerp van een pagina te achterhalen
• Onthoud: een zoekmachine is geprogrammeerd door mensen, dus inventariseert zoals een mens dat doen
Internet Marketing
Waar gaat deze tekst over?
Internet Marketing
Document regels
• Keyword komt op verschillende plaatsen terug
• Kop(pen)• Lopende tekst (benadrukken door bold, italic,
etc.)• Links• Afbeeldingen
Internet Marketing
Koppen
• Titel keyword komt terug in verschillende koppen en subkoppen
• <h1>keyword</h1>• <h2>keyword</h2>• <div class=“kop”>keyword</div>
• NB: Het eerste deel van de pagina (inleiding) beschouwt Google als heel belangrijk
Internet Marketing
Gebruik CSS!
• Voordeel: minder overhead van html code in de broncode
• Levert mooie, gestructureerde code
Nynke Hepkema
Meta tags
Internet Marketing
Wat zijn metatags?
eduvision.nl/zoekmachines
De title tag
• Titel is beschrijvend• <title> tag• Titel begint in principe met het keyword• Titel bevat Call-to-Action
eduvision.nl/zoekmachines
eduvision.nl/zoekmachines
De description tag
• Description is beschrijvend• <meta name=“description” content=“inhoud”>• Keyword komt voor in description• Description is een uitwerking van de titel
eduvision.nl/zoekmachines
Gerelateerde cursussen
• Cursus Zoekmachine Marketing• Cursus Zoekmachine gericht Schrijven• Leergang Zoekmachine Marketing• Masterclass Zoekmachine Marketing
• Info op www.eduvision.nl/zoekmachines.html
eduvision.nl/zoekmachines
Vragen?
• Twitter.com/eduvision• Facebook.com/eduvision• Linkedin: nynkehepkema.nl
• Later vragen? Bel of mail ons!
• +31 (0)88 044 42 22 [email protected]• +32 (0)3 747 03 10 [email protected]