zoekmachine optimalisatie - gert jan delcliseur - nextseminar 2010

zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie

SearchResult is een bureau voor zoekmachine marketing en conversie optimalisatie

Gert Jan Delcliseur - oprichter & mede-eigenaar

Zoekmachine optimalisatie


Bedankt voor jullie aandacht!

Mocht je nog een specifieke case beantwoord willen zien, mail of bel me.

Gert Jan [email protected] / 06 26 434 112

Linkedinnnen? http://www.linkedin.com/in/delcliseur Twitter: gertjand

Nextseminar: Search engine marketing www.searchresult.nl Gert Jan Delcliseur

[email protected] +31 6 26 434 112 Pagina 1 Datum: 11/1


• Vragen, stel ze gelijk

• Toepassen op jou situatie, geef het aan


In een tijd waarin 1.7 miljard mensen

online zijn

In een tijd waarin1.7 miljard mensen online zijn



88.000.000.000



23.650.560.000

omzet 2009 in dollars

46%groei in afgehandelde zoekopdrachten




• Personalized Search

• SERP

• Behavioral ranking

• Universal (blended) Search

• Regional / time targeting

Trends in Search




Ontwikkelingen binnen Google





• mensen zoeken natuurlijker

• 8 woorden is 20% gestegen in 1 jaar

• 2 woorden meest gebruikt 23,4%




De success formule:

vindbaarheid x bruikbaarheid x inzicht = rendement


29 januari 2008

Workshop Usability / slide 18

!"#$%&&'()"$




!"#$%&'()$#*+$,-&)$."#$%&'()$/'01

!"#$%$&!'(&)*++$!,!-./0*$1%!2*1340*+*%5-6


*+,




• Bij 60% van alle b2b transacties wordt ergens in het proces een zoekmachine gebruikt

• 98% van de internetters gebruikt zoekmachines

• 85% van de consumenten beschouwt een merk in de topposities in de zoekresultaten als een topmerk

• 68% van de potentiële kopers via zoekmachines maakt kennis met nieuwe aanbieders

• 50% van de online aankopen komt voort uit een zoekopdracht!

Facts


Search & andere media




-../0)12.'341$)14.)/&#/56..'41#&&'1"#7.'3&8)


Hoe bereik je de zoekende consument?




Betaalde plaatsingen “gesponsorde links” SEA

Natural of “organic” search resultaten

SEO


9.):.6$'&;(4<1=&$)0">:51?.'$41)'1.#/)2))'1+<@@@1:))'1/)A.;(41.61()41?..'$1B(C6.4()):D

E<@F@<@@@1A.):')5G04&4)#

H#&0C5)10&&41A")#1$&41.#/)2))'1F@,1:0":41.61))#14.6IJ1')5G04&&4K1A.L#1E@,1:0":41.61$)1#G33)'1M16.5"8)<

NON12..'1$"41A.):?..'$10"/41.61/)3"$$)0$1P1EKQ@<1RG55)#1$)1S,1I1M@,1:0":41.61))#1%)4&&0$1A.):')5G04&&4<




9.):.6$'&;(4<1=&$)0">:51?.'$41)'1.#/)2))'1+<@@@1:))'1/)A.;(41.61()41?..'$1B(C6.4()):D

H#&0C5)10&&41A")#1$&41.#/)2))'1F@,1:0":41.61))#14.6IJ1')5G04&&4K1A.L#1E@,1:0":41.61$)1#G33)'1M16.5"8)<

NON12..'1$"41A.):?..'$10"/41.61/)3"$$)0$1P1EKQ@<1RG55)#1$)1S,1I1M@,1:0":41.61))#1%)4&&0$1A.):')5G04&&4<






R.616.5"8)1%">1-../0)1"51HM10.;&8)T




Zoekmachine optimalisatie:

!

! Het verbeteren van de technische structuur, content van en links naar de website, zodat zoekmachines de webpagina’s beter zullen vinden & beter waarderen

Definitie

Techniek Populariteit

Content




!" Webpagina’s vinden en 2'0+3+4+' (techniek)

#" Bepalen 4+5+6&'7+ van de pagina (content)

$" Bepalen van &#)"42)+2)$(links)

Wat doen zoekmachines?


Positie = relevantie * autoriteit




?)%5"4)


Klinkt logisch, maar gaat niet altijd vanzelf…




42


43




Zoekmachine optimalisatie is een iteratief proces:

!" Focus bepalen

#"Optimaliseren

$"Onderzoek

!


• Google keyword tool

• Checken bij Google insights

• Praten met klanten

• Funnels / fases van bezoekers

• Head of longtail

• Concurrentie vs volume: KEI Index

• Onderzoekscampagnes voor werkelijke vol.

Focus bepalen




!" Focus bepalen

!" 897:&52*+4+';

% <+%-'2+= voor indexering (onsite)

% >"')+') voor relevantie (onsite & offsite)

% ?2'=* voor autoriteit (offsite)

#" 8'0+4@"+=$,&&4$6+4A+)+42'B$'"02B$2*


% Doel: verbeteren techniek & structuur zodat zoekmachines de site beter kunnen 2'0+3+4+'.

&Opheffen barrieres indexering in code & links

&Aanpassen CMS (of handwerk)

&Extra features: sitemap / FAQ / woordenboeken

&URL’s (webadressen)

NB: Hulp / expertise webbouwer vereist!

Techniek




zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie56

% Doel: verbeteren content zodat zoekmachines de webpagina beter begrijpen (4+5+6&'7+).

&Gebruik keywords als basis

&Gebruik CMS features

&Google: > 200 criteria

Content




Richtlijnen Google:

'447!$$1!8$09*%$!)((&!:$0&;*7$&9<!1*$%!)((&!=($7/4>?*1$9@!A$%!;8!:$0&;*7$&9!1*$%!(B!?$%!)$&7$$&3$!0$$1!$1!9>?$$B!=($7/4>?*1$9!1*$%!(B!/$%!413$&$!*1?(;3!341!3$!*1?(;3!3*$!;!441!;8!0$=($7$&9!)((&9>?(%$+%@C

Content in de SEO mix

• Keyword zijn essentieel

• De content moet wel “sellen”

• Content moet aansluiten bij fase van bezoeker



Site structuur

Keyword groep A

Keyword groep B

Keyword groep C

Keyword groep D

Keyword groep E

Goede content structuur



Slimme plekken

• Alles over (activiteiten in de regio)

• FAQ

• Woordenboek / begrippen /a-z

• ...


Pagina titels

URLs

links

Alt-tekst & afbeeldingsnamen

tekst




% Pagina titel

% Description meta tag (komt terug in zoekresultaten)

% Body headers (H1)

% Tekst (keyword density)

% Namen van afbeeldingen

% ALT tekst van afbeeldingen

% URL’s






Duplicate content




% Doel: Verhogen van het aantal inkomende links naar de site zodat de site &#)"42)+2) wordt.

&Webgidsen (startpagina e.d.)

&Weblogs, nieuwssites (persberichten)

&Partnersites, affiliate marketing

&Veel publiceren

Autoriteit






94 incoming links



As of June 21, 2009, the Blendtec series of videos had collected a total of

83,238,033 views




% 700.000 pagina’s

% 2.300.000 links

% In no time

% Wat een PR

zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie72

!" Focus bepalen

#" Optimaliseren

#" 8'0+4@"+=$,&&4$6+4A+)+42'B$'"02B$2*

% Indexeringsonderzoek





Verhuizen





U&41A.G1>)1#G1);(413.)4)#1.#4(.G$)#V




vindbaarheid x usability x inzicht

')#$)3)#4


'()*+,-./001.23.**+)*45-6

C+4)$D&'$E+5%52*+#4$F$333"7(*1451(728-"+8.9.333")(848:7(21"+8.;<.#<.=$=.!!#.>-3:?(1@A(1-B*+)



zoekmachine optimalisatie - gert jan delcliseur - nextseminar 2010

Documents