What’s hotWhat s hot в российском диджиталеМинск, День космонавтики минус один, 2012

З Что это Значит

Здесь и Сейчас ЗначитСейчас

Кому это ИКому это Нужно

И что ДелатьНужно Делать

Гигантские Объемы ДанныхМы все так наследили в digital что можно в моментМы все так «наследили» в digital, что можно в моментпотеряться в этом потоке информации. А можно научитьсяизвлекать из него «живые» инсайты аудитории, ипредлагать наилучшие решения в ответ

Специальные инструменты для их обработки ужеестьуже есть

Осталось обучить всех специалистов по рекламе с ними работать…

Зачем?

Поиск реальных «проблем и задач» Предупреждение и Понимание своей

аудитории здесь и «проблем и задач» бренда реагированиеаудитории здесь и

сейчас

Репутационныйменеджмент на основе live insightsinsights

‐ Halo‐эффект‐ Более 170 000 активных «слушателей»‐ Turnaround динамика

Доли упоминаний бренда

‐ Turnaround динамика

1.СЛУШАТЬ2. ОТВЕЧАТЬ3. ОТСЛЕЖИВАТЬ

Доли упоминаний бренда

1.СЛУШАТЬпотребителей2. ОТВЕЧАТЬот брендадинамику результатов

В Поиске Всего и Всявсе что угодно может оказаться предметом для поиска –информация любого формата: тексты, картинки, видео,голоса и т. п. И гиганты вроде Apple или Googleпродолжают бесконечно революционизировать этотпроцесс

Зачем?

Капитализация за счет активности

Поиск должен приводить ко всем

Любой вариант поиска Вас должен счет активности

конкурентовприводить ко всем

assets брендапоиска Вас должен приводить к Вам ☺

«Большие» бренды наконец‐то всерьез и надолго пришливSEOиSEAпришли в SEO и SEA

никого…

Н Ш Н фИ Но‐Шпе или, например, Нурофенуосталось только купить эту позицию и получить весь целевой трафик себе…

И люкс туда жеНеактивная категорияAктивнаякатегорияМаленькие хитрости

По Секрету Всему СветуИли мобильный шеринг уже здесь – спасибо, дорогиетелеком-провайдеры, за наше счастливое (детство)существование с безлимитным мобильным интернетом!

Зачем?

Возможность для лояльной аудитории Настоящая живая Быстрое

распространение постоянно «адвокатить» бренд

дискуссияраспространение успешных активаций

Много жалоб –не такая большая проблема, если уметьбыстронанихотвечатьуметь быстро на них отвечать 

Главное –попасть в «яблочко»

Один день 14 февраля

6 вариантов открыток в приложении ВК «Открытки»р р

487 194 share наших открыток, а потом упал сервер и мы не считали…

Активация, спланированная и сделанная за 3 днясделанная за 3 дня

Говорит и Показывает ИнтернетВидео в интернете – уже большой рынок. Правда пока малого количества игроков, но конкуренция растет стремительно

Зачем?

Телесмотрениеполучило «минус Креатив-интерактив

Старый добрый аудио-визуальный получило «минус

пять» за годКреатив интерактиваудио визуальный

контакт

Интернет‐охват для light ТВ‐viewer’овКампания с онлайн‐видео дает  не такой уж большой 

й ТВ

Она доставляет рейтинги на аудиториюlight‐viewer’ов очень точно(вкл. medium, light и TV‐unexposed)

дополнительный охват к ТВ кампании, НО…

91% 100%100%

47%

27%

40%

TV YouTube

of im

pressio

ns

58% of YouTube impressions work formedium, light TV viewers or Unexposed… и работает на продажи точно … и работает на продажи точно 

60%

80%

60%

80%

TV

YouTube

25%

15%9%

4%

14%

21%

12%15%

10%

0%

20%

nce cover, %

% 

так же как работает телевизор:так же как работает телевизор:

88%

8% 0%

20%

40%

0%

20%

40%TV+YouTube

0%TV freq 15 TV freq 8 TV freq 5 TV freq 3 TV freq 1,5 Unexposed

Audien

8

12

16

Freq

uency

YouTube adds on frequencyof contact to light TV viewers

HEAVY TV‐ VIEWERS LIGHT TV VIEWERS UNEXPOSED+17%  чистого роста продаж за счет аудитории, увидевшей рекламу на YouTube

+17%  чистого роста продаж за счет аудитории, увидевшей рекламу на YouTube8% 0%0%

Brand X

Datasource: Google Insights, Case study of Carte Noire, France, Aug‐Sep 2011 

0

4

Aver.  рекламу на YouTubeрекламу на YouTube

В России та же картина –и запуск продаж онлайн видеопоGRPвидео по GRP

Молодежь проводит в интернете больше Молодежь постепенно отказывается от ТВ

2500

3000

100%

Light + Unexposed Medium TV‐viewers Heavy TV‐viewers

6‐25

времени на протяжении всего дня

1000

1500

2000 All 16‐25 TV All 16‐25 WEB

60%

80%

ion, % of a

ged 1

0

500

1000

00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00

0%

20%

40%

2006 2007 2008 2009 2010 2011

TV con

sumpt

5:0

6:0

7:0

8:0

9:0

10:0

11:0

12:0

13:0

14:0

15:0

16:0

17:0

18:0

19:0

20:0

21:0

22:0

23:0 0:0

1:0

2:0

3:0

4:02006 2007 2008 2009 2010 2011

Datasource: TNS Gallup, Russia, Age 16‐25. 

Интеграции в видео‐контент

~ 1 000 000 просмотров премьеры клипа ~ 2 000 000 просмотров сериала и  000 000 рос о ро ре ер ас И. Лагутенко

р р рбесплатные (!) анонсы на ТВ

В Погоне за Engagement’омБорьба за внимание, за до-о-о-олгое вниманиепользователя становится все более важной составляющейуспеха бренд-активаций. Простой охват неинтересен?

Зачем?

Полезность сервиса Бренд-герои формируют нужные

Хороший копирайт и значимость тем

строит лояльность формируют нужные ассоциации повышают частоту

контакта

Авторы решают всеСравнение активности Facebook‐групп брендов крепкого алкоголя

То, что доктор прописал

• Правильное питание малыша – главная забота мамымамы

• Рекомендации от экспертов по одобренной РАМ программе

• В удобном  интуитивно понятном сервисе

• На самом популярном сообществе мам в Рунете

Сложные и многоэтапные 360⁰ ‐истории

24

Role‐models в качестве амбассадоров бренда

Data – Search – Sharing – Video – Engagement 

СпасибоМарина СоловьеваDigital Director             ZenithOptimedia Group Russia