zito hokus zgodbe 03
TRANSCRIPT
ŽITO d.d. – Oglaševalska
akcija za HOKUS
francoske rogljiče
NAŠ PRISTOP JE STRATEŠKI ...
✔ ANALIZA SITUACIJE, VHODNIH INFORMACIJ.
✔ DOLOČITEV CILJEV PROJEKTA.
✔ OBLIKOVANJE STRATEGIJE.
✔ IZBOR TAKTIK.
✔ IMPLEMENTACIJA, AKCIJA.
✔ IZVAJANJE KONTROLE.
naša STRATEGIJA učinkovite KOMUNIKACIJSKE ZGODBE:
✔ Kreativna ideja (privlačno, zbuja pozornost).
✔ Primerno ciljnim naslovnikom.
✔ Primerno podjetju in njegovi podobi, dejavnostim …
✔ Nagovarja, informira in zbuja interes.
HOKUS francoski rogljiči
• KAJ? Gre za oglaševalsko akcijo, ki bo podprla lansiranje
novih izdelkov in repozicioniranje sladkega programa BZ Hokus v Sloveniji.
KLJUČNO SPOROČILO: Novi rogljiči so najbolj slastni rogljiči v Sloveniji, saj smo izboljšali kakovost in ponujamo paleto različnih okusov ter oblik. Priprava že vzhajanih izdelkov doma je čisto enostavna in hitra. Užitek za celo družino, prijatelje …
SEKUNDARNO SPOROČILO: Nov dizajn embalaže.
• ZAKAJ? Želimo izboljšati celotni image BZ HOKUS.
• KAKO? Repozicionirati sladek program, sedaj imamo
minimalni tržni delež in slab image. Zamenja se embalaža, doda se nove proizvode, izboljša se recepture/proizvodni način in nato komunicira vse izdelke celostno in kakovostno.
Porazili bomo Pečjaka in … … povečali kategorijo …
Cilji komuniciranja so:
Uspešna uvedba redesigna na trg, posledično:
Prodor na trg in pridobitev 20% tržnega deleža (sedaj je povprečje okoli 5% s tremi izdelki).
Tržni delež pridobimo tako,
da ga odvzamemo Pečjaku in...
H - hitro
O - okusno
K - kakovostno
U - ugodno
S - slastno
H – Hočem…
O – omamno dobre …
K – Kje so…
U – Usodno privlačni…
S – Straaastno odvisni…
Ko naše črke spregovorijo…
HOKUS zadane … … ciljne skupine v srce …
• PRIMARNA:
Ženske, ki imajo moč odločanja pri nakupih ter tudi
večinoma pečejo v gospodinjstvu. Imajo omejen prosti
čas zaradi aktivnega in delovno polnega življenjskega
stila, hkrati pa bi rade razvajale otroke.
• SEKUNDARNA:
Priprava HOKUS izdelkov (francoskih
rogljičkov) je tako preprosta, da jo
obvlada tudi vsak povprečni moški
ali pa otroci - mladostniki.
Obstaja eno samo BISTVENO
vprašanje …
V čem smo EDINSTVENI?
Kakšna je naša
neponovljiva, edinstvena,
navdušujoča, noro drugačna ZGODBA?
Čas je za novo …
Čas je za novo …
Čas je za novo … … francosko revolucijo …
Čas je za novo … … francosko revolucijo …
Čas je za …
Čas je za novo … francosko revolucijo…
Čas je za …
Čas je za …
Čas je za … … ŠOK …
Čas je za … … ŠOK …
Čas je za … … Hokus efekt …
Tako slastni, da ne morete skriti zadovoljstva …
ŠOK
HOKUS EFEKT (Poudarek na posledici uživanja
HOKUS rogljičkov.)
SPOROČILO: Tako slastni, da ne
morete skriti zadovoljstva!
Najbolj slastni rogljiči.
… povsem nedolžen …
… in vendar nisem jaz…
Čas je za …
Čas je za … … ČUSTVA …
Čas je za … … ČUSTVA …
Čas je za … … Hokus poljub …
Najbolj slasten … francoski roglič …
ČUSTVA
FRANCOSKI POLJUB (Poudarek na izvoru francoskih rogljičkov- to je Franciji oz. drugi
najbolj znani francoski stvari: poljubu!)
SPOROČILA: Poizkusite po francosko.
Najbolj slasten francoski rogljič.
Najslajši ugriz!
Okus poljuba!
… okus slastnega … poljuba …
Najslajši ugriz…
Edini pravi …
Čas je za …
Čas je za … … BRAND …
Čas je za … … BRAND …
Čas je za … … HOKUS BRAND …
En in edini …
BREND
ETIKETA – brendiranje izdelka (Poudarek na povezovanju in ustvarjanju tržnih
asociacij: rogljiček = HOKUS.)
SPOROČILA: Edini pravi francoski rogljič.
Slastno doživetje.
Najslajši ugriz!
En in edini.
Slastno doživetje …
Najslajši ugriz …
Ups…
Ups…
…nekdo vas je že prehitel…
Ups…
…nekdo vas je že prehitel…
Ups…
…nekdo vas je že prehitel…
P.S.: Hokus rogljiči, Tako slastni, da se jim ne moreš upreti…
HOKUS, več kot francoski rogljiči
Potencialno ime za izdelke iz kvašeno-listnatega testa:
Krovno: rogljiči
1. nivo: blazinice
2. nivo: mini blazinice (piccolini)
PREDLOGI:
- ZAČARANČKI
- ČARODEJI
- HRUSTAVČKI
- MAMLJIVČKI
- NAGAJIVČKI
Plan komunikacije: ATL oglaševanje: • radijski oglas
• tiskani mediji
• novi bannerji na spletni strani
• plakati
• gigant plakati
• …
BTL oglaševanje: • promocija po lokalih z jutranjo kavo (HOKUS rogljič + Kava)
• nagradna igrana spletu
• …
POS oglaševanje: • talne nalepke
• voblerji ali akrobati
• plakati
• promocijski pulti z atraktivnim programom
(na degustacijah delimo koledarje HOKUS, kuhinjske rokavice HOKUS, predpasnike HOKUS,
cukrnice … delimo INOVATIVNA DARILA: HOKUS odišavljen obesek za v avto (vonj po
svežih rogljičih) ali HOKUS magnetke za na hladilnik …
HOKUS francoski rogljiči
PRIMER GIGANT PLAKATA:
HOKUS francoski rogljiči
PRIMER GIGANT PLAKATA:
HOKUS francoski rogljiči
PRIMER GIGANT PLAKATA:
Naš cilj je …