zigurds zaķis "sistemātiska pieeja pasākumu komunikācijai"
TRANSCRIPT
Rīga 2014
Sistemātiska pieejapasākumu komunikācijai
Zigurds ZaķisKomunikāciju stratēģiskais plānotājsBlogs (LV): http://zz.typepad.comTwitter: @zz_zigurds
Prezentācija Rīga 2014 projektu autoru komunikāciju un marketinga darbnīcā
2013. gada 10.janvārī
Eiropas kultūras galvaspilsēta
STARO RĪGA 2012. foto: Toms Norde, Valsts Kancelejahttp://www.flickr.com/photos/valstskanceleja/6383642701/sizes/o/
Zigurds Zakis2012
@zz_zigurdshttp://zz.typepad.com
Rīga 2014, nevis 1650 vai 2003
Ikviens bizness mūsdienās ir (arī)
komunikāciju bizness
kultūras projekts
projekts
Pasākums mūsdienās -
ne tikai pats notikums:Viss, kas notiek ap to
Viss, kas notiek pirms un pēcKā interesents padziļina pieredzi un uzzina vairāk
Komunikācija. KO un KĀ sakāmSarunas. Dalīšanās
http://www.boston.com/bigpicture/2012/07/olympics_2012_opening_ceremoni.html
Rīga 2014: liels pasākums
6 programmaskatrai 3-5 apakšprogrammas
180-200 pasākumiunikāli, atšķirīgi, katrs ar savām prasībām,
katrs ar savu stāstu (ideja, autori utt.), katrā vairāki notikumi
Rīga 2014
Daudz notikumu: Katram savs stāstsKatram sava speci'ka
Daudz cilvēku: Katram savas intereses, vajadzības, iespējas apmeklēt
Nevienu neinteresē vissKatram būs savs “interešu portfelis”Mēs nevarēsim izstāstīt “visu”
Kā?
Liels pasākums (TEV) ir tas, ko tu “izveido” pats
Pasākuma stāsta veidošana:
sistemātiska pieeja, jeb 5 vienkārši soļikomunikāciju plānošanuuzsākot
1. Stratēģija. Mērķi2. Komunikāciju loma3. Mērķa grupa. Savējie. Jaunie. Vērtības radīšana.
4. Ko teiksim? Ziņa (-s). Lakonisms. Stāsts un stāstniecība.
5. Kur veidosim stāstu? Mediji. Sociālie tīkli. Digitālās platformas.
1. Kas ir
stratēģija?
Atbilde uz izaicinājumuResponse to a challenge
Ko darīsimun
ko nedarīsim!
EndsWays
MeansGeneral Sir Mike Jackson -
former Head of the British Army
http://www.flickr.com/photos/normanbleventhalmapcenter/4231928552/sizes/o/
http://www.flickr.com/photos/nostri-imago/3137422976
Mērķi
Veidot zināmību?
Radīt interesi?
Rosināt apmeklējumu?
Padziļināt izpratni?
Rosināt dalīšanos (sharing)?
Iesaistīt? Rosināt līdzdalību?
Informēt*?
Kvantitatīvi un kvalitatīvimērķi
AIDA(1933)
Attention
Interest
Desire
Action
Experience
Uzmanība
Interese
Vēlme
Rīcība
Pieredze
2. Komunikāciju loma
viegli
atcer
ēties
Ko mēs viņiem teiksim?
Kā mēs rosināsim sarunas?
Kā mēs viņus iesaistīsim?
Kā mēs radīsim vērtību viņiem?
Komunikāciju loma
(1850 - 2008)
Mērķi un komunikāciju loma
3. Mērķa grupa
Ar ko tieši mēs runāsim? Uz ko fokusēsimies?Kā viņus atradīsim un ieinteresēsim?Kas viņiem ir svarīgi?
Avots: http://www.boston.com/bigpicture/2008/11/the_next_president_of_the_unit.html
http://www.flickr.com/photos/tatianamischek/376078158/sizes/l/
Mērķa grupa: savējie
1. R2014 dalībnieki, domubiedri , kultūras aktīvisti
2. Viedokļa līderi un veidotāji (mediji, autori, digital)
3. “Kūtrais kultūras patērētājs” (seko, interesējas, bet reti piedalās)
Rīga 2014 mērķa grupas (2013)
Avots: http://www.boston.com/bigpicture/2008/11/the_next_president_of_the_unit.html
140 zīmes vs. pilns apraksts
4. Ko mēs viņiem teiksim?
Pirms. Pasākuma laikā. Pēc.
Vairāki scenārijiIespēja padziļināt
Līdzdalība
Izmantot visas maņas(teksts, foto, video, interaktivitāte)
4. Ko mēs viņiem teiksim?
Stāstniecība, stāsta veidošana
(storytelling)
MEDIJI:TV, radio
Sociālie tīkli
Digitālieinstrumenti
un platformas
Ko teiksim? Kā veidosim sarunas?Kā viņiem palīdzēsim?
5. Kur stāstīsim stāstu un veidosim sarunas?
Saskarsmes punkti
1. Stratēģija. Mērķi2. Komunikāciju loma3. Mērķa grupa. Savējie. Jaunie. Vērtības radīšana.
4. Ko teiksim? Ziņa (-s). Lakonisms. Stāsts un stāstniecība.
5. Kur veidosim stāstu? Mediji. Sociālie tīkli. Digitālās platformas.
Sadarbība
Sadarbojotiesvienmēr iespējamspaveikt daudz vairāk!
Alianses
Sinerģijas
Blogs: zz.typepad.com
Twitter: @zz_zigurds
Citas prezetnācijas: www.slideshare.net/zz_zigurds
Paldies!