ZET JE ZINNEN OP EEN BOEK

Geertrui SchoetersPromotieverantwoordelijke

Inhoud presentatie

• Algemeen> Wat is Boek.be?> Wat is collectieve boekpromotie?

o Het eigene van Boekpromotieo Troeven & nadelen van ‘collectief’

• De campagnes in Vlaanderen> Jaarkalender> Historiek> Algemeen marketingprincipe> Acties versus publiek> Inhoud van de huidige Boek.be acties > Toekomst

• … en omstreken

Wat is Boek.be?

• Sectorvereniging> Uitgeverijen, importeurs en boekhandelaars

• 3 pijlers: > Kenniscentrum> IT-platformen> Collectieve promotie

Wat is collectieve boekpromotie?

Samenwerking tussen:• Boekhande

ls• Uitgeverije

n • Importeurs

Collectieve Boekpromotie in Vlaanderen

Promotie van: boeken boekhandels-

verkoop boekbezit

Doel:de Vlaamse

boekenmarkt vergroten

Het eigene van Boekpromotie

• Grote aaibaarheidsfactor• Bevordert geletterdheid • Boeken en media • Grote diversiteit aan onderwerpen  • Dragers van unieke content • ‘Paradox of choice’ • Een individuele, subjectieve bezigheid

Troeven van collectief

• Krachten en middelen bundelen• Representatieve koepelorganisatie • Goodwill van de media• Wijdvertakt netwerk• Slechts 1 adres: www.boek.be

Nadelen van collectief

• Traagheid: hele sector ‘meekrijgen’> Lang ontstaansproces > Diplomatie & overtuigingskracht> Evenwicht tussen autonomie en medezeggenschap> Communicatie

• Gedifferentieerde ledengroep> Gespecialiseerd /algemeen> Groot / klein> Ketens /onafhankelijken> Online

Korte historiek

• 1929: °VBVB: “gemeenschappelijke werking voor stelselmatige propaganda”

• 1932: eerste Boekenbeurs + Boek in Vlaanderen• 1960: eerste Jeugdboekenprijzen• 1969: Debuutprijs• 1997: Zomer van het Spannende Boek• 2000: Onderzoek motivatieproces aankoop boeken

Algemene marketingstrategie

• De juiste boeken(segmentatie boekgenres)

• via het juiste kanaal(samenwerking met verschillende media)

• op het juiste moment (verspreid over het jaar)

• bij de juiste mensen(doelgroepenwerking)

• d.m.v. (publieks)campagnes

Acties versus publiek

3 soorten campagnes:

• Evenementen:>breed en gelaagd publiek>ook non-users

• Boekenprijzen:>light users motiveren

• Maandcampagnes:>heavy users bedienen

Aanpak per actie (1)

• Afbakening productsegment> Concrete boekenlijst per actie> I.s.m. uitgeverijen, boekhandel, jury, media

• Media> Structureel partnership

(audiovisueel, in print en online)> Free publicity

• Partnerships

Aanpak per actie (2)

• Promotie POS> POS-materiaal (point of sale: affiches, stickers, etc.)

bij deelnemende boekhandels (150 à 200 outlets per actie) en bibliotheken

> Traffic generators: kortingsbonnen, product plus, auteursontmoetingen, …

• Promotie online> www.boek.be, Boekenbrief, sociale media> Ook e-boeken!

• Timing!

Overlegorganen

• Promotiecommissie> Representatieve vertegenwoordiging van marketingmensen uit

boekhandel, uitgeverij en importbedrijf (u/b/i)> Bewaking strategie lange en korte termijn (jaarplan) / brainstorming

• Boekenbeurscommissie> Representatieve vertegenwoordiging van standhouders> Bewaking strategie korte en lange termijn / brainstorming

• Werkgroepen> Verantwoordelijken u/b/i van de respectievelijke fondsen> De stem uit het veld m.b.t. uitwerking acties

• Boek.be promotie, communicatie, IT en events> Structureel: weekoverleg> Dagelijks bijsturen> In overleg met directie

Boekenprijzen

januarimaart

aprilaprilmei

oktober

Herman de ConinckprijsBoekenleeuw &

BoekenpauwBest Vormgegeven BoekenBeste Boekenjuf of –

meesterGouden BoekenuilDebuutprijs

Herman de ConinckprijsJanuari

• Doel: collectieve promotie poëzie• Link: Gedichtendag • Aanpak:

> Juryprijs - Publieksprijs - Beste Debuut > Feestelijke uitreiking > Gratis Gedichtenposter (23.000 ex.)> Partners: Provincie Antwerpen, Radio 1, Canvas, De

Standaard• Evaluatie:

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

45/20

08

47/20

08

49/20

08

51/20

08

01/20

09

03/20

09

05/20

09

07/20

09

09/20

09

11/20

09

13/20

09

15/20

09

17/20

09

Herman de Coninckprijs

Boekenleeuw en BoekenpauwMaart

• Doel: promotie jeugdliteratuur• Link: Jeugdboekenweek• Aanpak:

> Juryprijzen beste en mooiste kinder- en jeugdboeken> Bekendmaking via persco> Promotiemateriaal

• Evaluatie:Afzet Boekenleeuw - "Allemaal w illen w e de hemel"

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

02/200

9

03/200

9

04/200

9

05/200

9

06/200

9

07/200

9

08/200

9

09/200

9

10/200

9

11/200

9

12/200

9

13/200

9

Boekenleeuw en Boekenpauw

Best Vormgegeven Boeken april

• Criteria: symbiose tussen vorm en inhoud > design, vormgeving, …

• Jury van deskundigen• Ter bevordering van de kwaliteitsvolle boekproductie

Beste Boekenjuf of -meesterapril

Gouden Boekenuilmei

• Meest prestigieuze prijs• Vlaanderen en Nederland• Vakjury en lezersjury• Uitreiking op 5 mei 2012

Debuutprijs Oktober

• Focus op nieuw literair talent (romans)• Feestelijke uitreiking op de Boekenbeurs• Boekhandel & bibs: POS materiaal• Free publicity!

Maandcampagnes

maartaprilmeijuni

augustus

BoekenbeestenLiteraire LenteDoe mei maar een DoeboekZomer van het Spannende

BoekDe Andere Strip

Boekenbeesten bij de boekhandelMaart

Wie zijn de Boekenbeesten? > Eenvoudig classificatiesysteem voor boeken> Sluit aan bij de leefwereld van kinderen> Ieder jaar een ander geschenk bij de boekhandel

• Link: Jeugdboekenweek

Axi Famil Giechel Histor Speur

Dwarrel Fantom Griddle Knussel

Boekenbeesten bij de boekhandel

Literaire Lente bij de boekhandel april

• Romans van het voorjaar• Lanceerprijzen• Auteurstournee• Boekhandel:

> Kortingsbonnen> POS-materiaal

• Online wedstrijd

Literaire Lente bij de boekhandel

• Auteursprogramma in de boekhandels• Proeven van boeken

Doe mei maar een doeboekMei

• Focus op huis-, wellness, kook- en tuinboeken

• Voorjaar: tijd om handen uit de mouwen te steken

• Partnership: Libelle, Radio 2• Boekhandel:

> Kortingsbonnen> POS-materiaal

• Online wedstrijd

Zomer van het Spannende Boek Juni - Augustus

• Focus op thrillers, detectives, misdaad• Zomervakantie: ontspannen met spanning• Partnership: Humo• Boekhandel:

> Kortingsbonnen> POS-materiaal

• Free publicity

Zomer van het Spannende Boek

De Andere Stripaugustus – september

• Doel: promotie van de ‘andere’ of ‘betere’ strip voor volwassenen

• Partnership: Humo• Boekhandel:

> Kortingsbonnen> POS-materiaal

Campagnes

BoekenbeursNovember

• Grootste tijdelijke boekpromotie in Europa• Missie:

> Jaarlijkse daguitstap voor Vlaming die van boeken houdt en die geniet van de feestelijke gezelligheid en van wat er op het evenement ‘te beleven’ valt

• Evenwicht tussen cultuur en commercie> Informeren, verkoop, cultureel event, amusementswaarde

• ‘Beleving’: > Signeersessies, demonstraties, happenings> Themadagen, mediadagen, doelgroepspecials> Aanbod voor kinderen in schoolverband

• Structurele mediapartnerships: radio, TV, Knack• 20-tal samenwerkingen: inhoudelijk, promotioneel • Free publicity → nawerking boekhandel

Boekenbeurs

Specifiek voor 2011

• Optimaliseren online promotiekanalen• Onderzoek lees-, leen- en koopgedrag• Gouden Boekenuil• Lang zullen we lezen

www.boek.be

www.boek.be

• Referentiesite: > Vlaamse Google voor boeken

• Promotiesite: > collectieve campagnes> andere genres op jaarbasis

• Infosite> Boekennieuws, Top 10 & 100, Pas verschenen…

• Community> opinie van de lezer> boekenplank

Onderzoek lees-, leen- en koopgedragDeel 1: Hoe zit het met het koop-, lees- en leengedrag in

Vlaanderen? > Hoe vaak lees je? Hoeveel boeken leen je? Hoeveel mensen

kopen/lenen hoeveel boeken? > Waarom lees je? Welke betekenis ken je aan boeken toe?> …

Deel 2: Hoe verloopt het aanschafproces van boeken (kopen & lenen)?> Hoe kom je tot de beslissing om een boek te kopen/lenen? Hoe

gebeurt het aanschafproces? Spelen kortingsbonnen een rol? Koop je eerder voor jezelf of als cadeau?

> Welke soort boeken koop je? Hoe ervaar je promotionele acties? Via welke kanalen kunnen we je het best bereiken?

> …

Onderzoek

Lang zullen we lezen(werktitel)

• Uitgangspunt> Hoe is het gesteld met het aanbod?

o Onderzoek naar kwaliteit en kwantiteit van de boeken in klasbibliotheken (basisonderwijs)

• Wat kunnen we hieraan doen?o Website voor leerkrachten, leerlingen en ouderso Gezamenlijk project Canon, Locus en Boek.be.

Partners: o.a. VCOV

Omstreken

• Wallonië> www.fureurdelire.be

• Nederland> www.cpnb.nl

• Frankrijk > www.centrenationaldulivre.fr

• Duitsland > www.boersenverein.de

• Engeland > www.bookseller.org.uk

Vragen?

Contact:• Geertrui Schoeters• 03/287 66 78• geertrui@boek.be

• www.boek.be