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TRANSCRIPT
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TESIS DE GRADO PREVIO A LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE MAGISTER EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
AUTORES:
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DIRECTOR:
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LOJA – ECUADOR 2011
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CERCERCERCERTIFICACIÓNTIFICACIÓNTIFICACIÓNTIFICACIÓN
Ing. Com. Ramiro Oswaldo Guzmán. MAE.
DIRECTOR DE LA TESIS DE LA CARRERA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS,
CERTIFICO: Que he dirigido, revisado y analizado, durante su ejecución la tesis denominada:
“PLAN DE NEGOCIOS DE UN COMISARIATO PARA LA UNIVERSIDAD NACIONAL DE LOJA”, previo a la
obtención del grado de Magister en Administración de Empresas, de los aspirantes señores:
Talía del Rocío Quizhpe Salazar y Cristóbal Jaramillo, por lo que autorizo su presentación y
defensa.
Loja, febrero de 2011
Atentamente,
……………….………………………….
Ing. Com. Ramiro Oswaldo Guzmán
DIRECTOR DE TESISDIRECTOR DE TESISDIRECTOR DE TESISDIRECTOR DE TESIS
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AUTORÍAAUTORÍAAUTORÍAAUTORÍA
Las ideas, opiniones, criterios y resultados difundidos en el presente trabajo
son de nuestra absoluta responsabilidad.
Talía del Rocío Quizhpe Salazar. Cristóbal Jaramillo Pedrera
IIIIIIIIIIII
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AGRADECIMIENTOAGRADECIMIENTOAGRADECIMIENTOAGRADECIMIENTO
Una vez concluido el presente trabajo de tesis, producto del esfuerzo y perseverancia, dejamos
constancia de nuestro agradecimiento, al personal Directivo, Docente y Administrativo de la
Universidad Nacional de Loja por habernos acogido para nuestra formación profesional.
Sobre todo un especial e imperecedero agradecimiento al Ing. Com. Ramiro Guzmán, Director
de Tesis, quien supo orientar y guiar en el proceso para que el presente trabajo investigativo
sea culminado con éxito.
De igual manera, valga nuestros agradecimientos a todas las personas que de una u otra forma
colaboraron y proporcionaron la información solicitada para llevar a cabo el proyecto.
Los Autores.
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DEDICATORIADEDICATORIADEDICATORIADEDICATORIA
El presente trabajo lo dedico con mucho amor a Dios,
por constituirse en mi la fortaleza al caminar, a mis
padres y a mis hijos Pablo Javier y Cibeles Shiloh,
porque ellos son mi apoyo constante y la plataforma
que me ha impulsado a dar este paso tan importante
como es mi formación profesional, además a mi
hermana por impulsarme a salir adelante cada día y
enseñarme a no dejarme vencer por los obstáculos
que se me presenten en la vida.
Talía del Rocío
A Dios por ser el impulso espiritual de mi vida, a mis
padres, que han sido amigos consejeros y guías
incondicionales en el logro de mis metas, a mis
hermanos por la paciencia y apoyo inagotable, y a todos
mis familiares y amigos que de una u otra forma
siempre tienen palabras de aliento.
Cristóbal
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b. RESUMEN EN CASTELLANO E INGLES
El desarrollo de este Plan de Negocio, se plantea, para determinar la acogida que tendrá la
implementación de un Comisariato Universitario en la Universidad Nacional de Loja, el cual se considera
como una alternativa necesaria de desarrollo y solución a las diversas necesidades que la comunidad
universitaria tiene respecto a la adquisición de productos de consumo masivo.
La investigación parte desde el análisis global de los auto servicios, comisariatos supermercados como
motor de la economía de los países de América latina, para luego introducirnos y resaltar el crecimiento
que tienen hoy en día las empresas dedicadas a la comercialización de productos de primera necesidad.
Este proceso investigativo, se llevo a cabo con la información extraída con métodos de investigación
como: científico, el inductivo, deductivo, analítico; así también se aplico a la comunidad Universitaria
técnicas de investigación como:, encuesta, y la observación de campo considerando el tamaño de la
muestra, de esta forma se obtiene los datos necesarios para elaborar nuestro trabajo.
En la exposición y discusión de resultados se describe los antecedentes y se avizora las condiciones en la
cual se va implementar el comisariato para la UNL. También se elabora el estudio de mercado del
proyecto en donde se aplico las encuestas a una muestra de 49 las mismas que permitieron conocer cuál
es la demanda, potencial, real efectiva, determinar los factores y la forma de comercialización, y
establecemos las estrategias de mercado para el comisariato.
Posterior a esto se desarrolla el estudio técnico en donde se presenta el tamaño del comisariato en
relación a su capacidad instalada y utilizada, mapas de su ubicación, ingeniería del proyecto, un plano de
la distribución física de la planta, los flujos gramas de proceso de comercialización
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En cuanto al estudio económico se determinan que la inversión total del proyecto es de$ 323932,06 el
que será financiado mediante aportación de los socios La evaluación financiera indica que el proyecto
es factible y rentable porque obtiene un V.A.N de 753824,73 la T.I.R es del 75% superior a la tasa de
oportunidad, se recupera la inversión en , 10 meses, 4 días, además por cada dólar invertido se obtiene
0,05 ctv. de utilidad. El comisariato será legalmente constituido, cuya razón será “Comisariato
Universitario de la Universidad Nacional de Loja.”, además se establece los distintos niveles
organizacionales que operaran en el comisariato
Una vez ejecutados los estudios respectivos, se pasa a establecer conclusiones y a plantear
recomendaciones concretas, y finalmente se esquematiza los temas en un índice práctico que permita la
rápida búsqueda de los contenidos.
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SUMMARY
The development of this Business Plan, we propose to determine the host to be the implementation of a
Commissariat University National University of Loja, which is considered as a necessary alternative
development and solution to the diverse needs of the university community have regard to the
acquisition of consumer products.
The research starts from the overall analysis of the self-service supermarkets and commissaries
American latin engine economy and then introduces and highlights the growth we now have companies
involved in the marketing of staples.
This research process was carried out with the information extracted research methods such as
scientific, inductive, deductive, analytical, and also applies to the University community research
techniques such as, survey and field observation considering sample size, this way we collect the data
necessary to develop our work.
The exhibition and discussion of results describes the background and the conditions in sight which will
implement the commissary for UNL. Also produces market research project in which surveys were
applied to a sample of 49 that allowed them to know the demand, potential, real effective, identify the
factors and the form of marketing, and establish market strategies to the commissary.
This takes place after the technical study is presented where the size of the commissary in relation to
their capacity and used, location maps, project engineering, a map of the physical layout of the plant, the
process flow chart marketing
As for the economic assessment and concluded that the total project investment is $ 323932,06. The
financial evaluation indicates that the project is feasible and profitable because V.A.N 753824,73 The T.IR
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is about 75% higher than the rate of opportunity, investment is recovered in 10 months, 4 days for each
dollar invested is obtained, 0,05 ctv.de utility. The commissary will be legally constituted, whose reason
is "Commissariat University National University of Loja." As well as establishing the different levels of the
organization that operated in the commissary
Once implemented the respective studies, is passed to establish specific conclusions and make
recommendations, and finally outlines the issues in a practical index that allows quick search of the
contents.
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c. INTRODUCCION
Nuestro País se encuentra en una situación económica inestable, con la globalización, las empresas no se
pueden detener porque desaparecerían o serian absorbidas por otras más grandes y fuertes
financieramente. En décadas anteriores las tiendas de abarrotes o de barrio eran la mejor forma de
comprar los productos perecibles y no perecibles para el hogar, y se creía que esto era suficiente, pero
con la llegada de los comisariatos, autoservicios, supermercados, todo esto cambió, los consumidores se
dieron cuenta que había mucha más comodidad a la hora de hacer las compras, los productos están
mejor exhibidos, hay más variedad, mayor rotación y se los mantenía siempre frescos, organizados en
perchas y con absoluta limpieza.
Por lo tanto el proyecto presenta orientaciones especificas en lo que respecta a la formación de la
empresa que es el Comisariato para la Universidad Nacional de Loja, principalmente el estudio de
factibilidad, por lo que a continuación damos a conocer el desglose de las diferentes partes en que esta
estructurado este trabajo.
El proyecto consta con una Revisión literaria en la cual se encuentran inmersas las diferentes
definiciones de los temas que se adhieren al desarrollo del trabajo. Para la ejecución del proyecto se
tomó como base algunos métodos y técnicas de investigación que permitieron identificar la población
de estudio. Una parte fundamental del proyecto son los resultados del comisariato a ofrecer, la
información se la obtuvo mediante técnicas como las encuestas las mismas que estuvieron dirigidas a la
comunidad universitaria.
La parte referente a la discusión y exposición de resultados, abarca desde el Estudio de Mercado el cual
me permite determinar la demanda y oferta del producto en estudio, el cual se realizó a partir de la
distribución y aplicación de las encuestas, tabulando e interpretando los datos obtenidos, los mismos
que me han permitido conocer sobre aspectos como: si comprarían los productos en el comisarito, etc.
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En el estudio de mercado se hace un análisis situacional del país y del lugar donde se piensa
implementar el proyecto; el análisis del entorno del cual recibirá las influencias; una investigación de
mercado que revela las necesidades de los consumidores; el análisis de la demanda y de la oferta, las
características de los clientes del comisariato, incluido un plan de comercialización.
Como segundo punto, el estudio técnico contiene el tamaño y la capacidad instalada; localización de la
empresa, ingeniería del proyecto, flujo gramas de procesos, todos estos importantes para la ubicación
del comisariato.
Dentro del estudio Financiero constan los principales aspectos económicos y financieros para el
establecimiento del comisariato proyectados para cinco años de vida, la estimación de las inversiones; el
presupuesto de ingresos y egresos, el cálculo del punto de equilibrio, el estado de pérdidas y ganancias, y
evaluación financiera, el valor actual neto, periodo de recuperación del capital, el análisis beneficio-
costo, la tasa interna de rentabilidad del proyecto.
En el estudio organizacional describe la organización jurídica y administrativa del comisariato; se
propone su nombre y se sugiere un manual de funciones de los puestos para el personal de la
comisariato.
Por último, se hacen constar las conclusiones y recomendaciones; la bibliografía consultada, el
resumen, el índice y los anexos que contiene el formato de la encuesta que se aplicó a los integrantes de
la Universidad Nacional de Loja.
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d. REVISION DE LITERATURA
COMISARIATOS
ANTECEDENTES
Las cadenas de supermercados en el Ecuador aumentaron su participación en el mercado
detallista en los últimos seis años y casi doblaron su número de tiendas. El número de
supermercados por millones ha aumentado la economía en los últimos cinco años de alrededor
de casi doce tiendas por millón de personas en el 2004 y a dieciséis en el 2007. La mayor parte de
tiendas detallistas (70% es propiedad de las tres cadenas mas grandes del Ecuador) y de esto el
55% se encuentra en las principales ciudades del país (Quito y Guayaquil), en las que habitan
cerca de 4.5 de los más de 12 millones de ecuatorianos. El 34% de los hogares guayaquileños
compran alimentos en el supermercado, con un gasto en comida promedio mensual de $250.
CONCEPTO DE COMISARIATO
Comisariato significa Almacén o tienda, de carácter cooperativo o sostenido por algunas empresas,
donde determinadas personas pueden adquirir productos a un precio más económico que en el
comercio
COMPETENCIA DE LOS AUTOSERVICIOS-COMISARIATOS
La aparición de nuevos productos con las marcas propias de los supermercados continúa este año. Las
tres principales cadenas de autoservicios (Supermaxi, Mi Comisariato y Tía) registran nuevas gamas de
artículos.
Ser el lugar preferido de compras de los consumidores ya no basta para los supermercados. Los también
denominados autoservicios ahora buscan comercializar y posicionar productos con sus marcas propias.
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TIA recientemente se sumó a esta tendencia. Amplió su oferta de productos, algunos comercializados
bajo la marca Multiahorro. Además mantiene la línea de electrodomésticos y de ropa Extreme; varios de
estos artículos son importados desde China.
Leonardo Salgado, gerente de comercialización de TIA, sostuvo que la tienda no persigue ampliarse en
todas las categorías de productos, solo en las que se pueda desarrollar.
Señaló que la estrategia es mantener una rentabilidad mayor en sus marcas (5%) que las convencionales
en las tiendas.
La cadena TIA, que en el 2005 obtuvo ventas por 118,73 millones de dólares, tiene en sus perchas una
gama de productos de consumo masivo como arroz, atún, yogur y otros cobijados bajo el distintivo de
Multiahorro.
Supermaxi también está en este negocio. En sus estantes exhibe unos 396 artículos pertenecientes a 45
clasificaciones, cuando en el 2002 mantenía 136 referencias.
Juan Andrés Almeida, gerente comercial de marca propia de Supermercados La Favorita, indicó que la
firma ingresó sus productos hace cuatro años debido a la situación económica que vivió el país en ese
tiempo. "No sabíamos si se iba a establecer o no el dólar", expresó.
Tiempo después el grupo Wright, propietario de la cadena que facturó el año 2005 unos 653,81 millones
de dólares, incursionó primero con la línea de alimentos como arroz, atún, azúcar, fideos, embutidos y
otros de consumo masivo.
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Con base en la acogida que tuvo, explicó Almeida, se iban presentando nuevas apuestas en las categorías
de detergentes y productos de limpieza y hasta de higiene personal. Recientemente presentó cloros con
la firma Supermaxi.
Aunque sus productos no los elabora ninguna de las industrias alimenticias que posee el grupo
empresarial: Agropesca, Pofasa y Maxipan, Supermaxi cuenta con 34 proveedores locales.
Entre ellos consta La Fabril de Manta, que abastece a la cadena de tiendas con jabones de tocador; los
embutidos provienen de Pronaca; y parte del arroz, de Industrias Dahau.
El promedio de participación en el mercado de sus productos, según estudios efectuados por el
Supermaxi, es del 17% en todas las categorías.
Por su parte, Importadora El Rosado, a través de Mi Comisariato, apostó al pan de molde Mi Panadería
para introducir sus primeros productos al mercado hace cinco años.
Ahora la cadena, que obtuvo ventas hace dos años por 433,78 millones de dólares, posee marcas propias
en verduras, frutas y otros.
Sin embargo, Supermaxi, la empresa, que tiene mayor cobertura en la Costa, con más del 50% de las
ventas, solo empaca ciertos productos con su marca. Esto se da porque el empaque aumenta el costo y
la gente opta casi siempre por comprar a granel.
Al igual que ambas cadenas, otros supermercados como Santa Isabel y Santa María también se abren
paso en la nueva competencia por vender sus productos.
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(a) Unidades de negocio
a. Gráfico 1.1: Logo de Mi Comisariato
Mi Comisariato ofrece la mayor variedad de productos nacionales e importados. “siempre de todo a
menor precio siempre” es el slogan que representa la filosofía de la cadena y una promesa que le ha
valido el éxito y reconocimiento de la familia ecuatoriana con fe y economía todos los días del año.
Se suman a la filosofía de servicio las áreas propias de producción de El Rosado como la planta
panificadora que surte diariamente a los supermercados con productos de primera calidad.
La planta de alimentos del Rosado se procesan salsa, condimentos, mermeladas y mas, bajo las marcas
Superba y Madrina.
Mi comisariato es la cadena de supermercados más grande del Ecuador donde acuden miles de familias
a realizar sus compras en un ambiente, cómodo, seguro, agradable.
En un área de 100.000 metros cuadrados la bodega central de Mi Comisariato almacena productos
nacionales e importados. Este es el punto de partida en la cadena de distribución, cuenta además con
una plata empacadora que permite ofrecer a los consumidores de Mi comisariato productos vegetales y
granos en óptimo estado de conservación y calidad.
b. Gráfico 1.2: Logo de Mi Juguetería
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La cadena más grande de juguetería del ecuador comercializa la mas grande variedad de juguetes al
menor precio dentro de un ambiente mágico donde pequeños y adultos se divierten comprando con las
marcas más reconocidas.
En fechas como navidad, temporada de playa, regreso a clases, halloween o el día del niño, se
desarrollan promociones y eventos especiales que captan la atención nacional y provocan la asistencia
del público.
Distribuye diferentes marcas y líneas de juguetes, además de atender a los principales clientes del
mercado.
c. Gráfico 1.3: Logo de Río Store
Es la cadena de tiendas por departamento más completa y variada del país. Conformada por secciones
de ropa, calzado, perfumería, cosméticos y hogar.
d.
e. Gráfico 1.4: Logo de Ferrisariato
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La ferretería más grande del Ecuador con una gran variedad y calidad de productos a menor precio.
Ferrisariato presenta su stock en diferentes secciones como herramientas, iluminación, cerrajería,
muebles, hogar entre otras, que hacen de Ferrisariato un líder en el área de construcción y decoración.
Además Ferrisariato ha desarrollado marcas propias como TECKNO que cuenta con una amplia gama de
artículos y electrodomésticos; y BRIKO con su marca y fábrica de muebles para el hogar y oficina.
Además de Gypsum, laminas de cartón prensado a prueba de incendios, sirve para decoración de
interiores y ambientes, y Amstrong, laminas de yeso de tumbado decoradas y lisas y son franquiciarios
de Ace Hardware.
f. Gráfico 1.5: Logo de HiperMarket
Orientado al servicio y la comodidad de los consumidores se desarrolló hipermarket que reúne bajo el
mismo techo a Mi Comisariato, Mi Juguetería, Río Store y Ferrisariato en un área de 12.000 metros
cuadrados.
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CENTROS COMERCIALES
El Rosado posee la más grande e importante cadena de centros comerciales del país que cuenta con una
moderna infraestructura, plazoleta de comidas, tiendas, importantes franquicias de comida rápida, y
modernos locales de entretenimiento familiar.
g.
h. Gráfico 1.6: Logo de Río Centro
Río Centro Entre Ríos, Río Centro Los Ceibos y Río Centro Sur son considerados los centros comerciales
más completos, cómodos y elegantes de Guayaquil.
i. Gráfico 1.7: Logo de El Paseo
Centro comercial El Paseo es la cadena de centros comerciales ubicados en las provincias actualmente su
cobertura es Manta, Portoviejo y La Península.
j. Gráfico 1.8: Logo de Rock and Roll
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Rock and Roll es la cadena de restaurantes de comida rápida, hamburguesas al estilo americano y un
variado menú para grandes y chicos.
k. Gráfico 1.9: Logo de Supercines
Supercines mucho mas que un cine, es la cadena de cines mas grande del país, posee las salas más
modernas para |disfrutar de los últimos estrenos taquilleros, cines extranjeros con sonido amplificado y
digital surround LX, salas tipo stadium, modernas sillas love seat, pantallas nítidas de pared a pared, bar
y sala de eventos, además de una moderna y elegante sala VIP para satisfacer los gustos mas exigentes.
En el Ecuador El Rosado es el distribuidor exclusivo de los WARNER BROTHERS y El Rosado apoya sus
estrenos con promociones de venta en todos los exhibidores de país además de desarrollar planes de
lanzamiento y actividades con los principales miembros de comunicación con importantes marcas como
socios estratégicos.
Tras estas exitosas cadenas existe una gran estructura tecnológica y profesional en distintos
departamentos que dan apoyo a todas las empresas del grupo.
Cada una de las marcas del rosado cuenta con grupo de profesionales que planifican y ejecutan planes
de mercadeo y publicidad orientados a mantener el liderazgo en categorías en conjunto con las distintas
agencias de publicidad dirigidas para cada área de negocios.
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RESEÑA HISTORICA DE LA UNIVERSIDAD NACIONAL DE LOJA
La Universidad Nacional de Loja y su antecedente más remoto se encuentra en el Decreto del 31 de
Diciembre de 1859, en el Gobierno Federal de Loja presidido por don Manuel Carrión Pinzano, quien
dispuso que adscritos al Colegio San Bernardo se impartan estudios de Jurisprudencia, Filosofía y Letras,
Teología y Medicina.
Posteriormente el 13 de Febrero de 1869, el Presidente Gabriel García Moreno, mediante decreto
supremo creó la Junta Universitaria de Derecho, adscrita al Colegio San Bernardo, autorizando impartir
los estudios de Derecho, pero sin la atribución para conceder grados ni títulos, por cuya razón los
egresados para acceder a ellos, tenían que hacerlo en las Facultades de Jurisprudencia de Quito,
Guayaquil y Cuenca, rindiendo las pruebas correspondientes.
El 26 de Diciembre de 1985, con decreto supremo Nro. 73 del General Eloy Alfaro, se creó oficialmente
la Facultad de Jurisprudencia, para que funcione en el Colegio San Bernardo, con autoridad para otorgar
grados y títulos de licenciatura y doctorado relacionados con las ciencias Políticas y el Derecho.
El Congreso de la República, en reconocimiento a la encomiable labor formativa de profesionales del
Derecho, dispuso que se eleve la Facultad de Jurisprudencia a la categoría de Universidad el 05 de
Octubre de 1943, a la vez que el Doctor Carlos Arroyo del Río, Presidente de la República, acogiendo la
resolución del Congreso, mediante decreto del 09 de Octubre de 1943 crea la Universidad Nacional de
Loja con dos facultades de Jurisprudencia y de Ciencias. Hasta Septiembre del 2003. la Universidad
contaba con las siguientes Facultades:
a) Facultad de Jurisprudencia
b) Facultad de Ciencias Agrícolas
c) Facultad de Ciencias de la Educación
d) Facultad de Ciencias Medicas
e) Facultad de Ciencias Veterinarias
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f) Facultad de Ciencias Administrativas
g) Facultad de Ciencia y Tecnología
h) Facultad de Artes
Posteriormente para Octubre del año 2003 la Universidad Nacional de Loja previo acatamiento de la Ley
de Universidades y Escuelas Politécnicas, emprende en un proyecto de reorganización administrativa y
decide abandonar el sistema de organización por Facultades e implementa el sistema por Áreas
problemáticas cuya organización es la que a continuación se detalla y que se mantiene vigente hasta la
fecha:
1) Área Agropecuaria y de Recursos Naturales Renovables
2) Área de Salud Humana
3) Área Jurídica Social y Administrativa
4) Área de Educación Arte y la Comunicación, y;
5) Área de Energía, las Industrias y los Recursos Naturales no Renovables
PLAN DE NEGOCIOS
“El Plan de Negocios es un documento en el cual se describe la actividad a desarrollar por una empresa.
Comprende información sobre los titulares integrantes del emprendimiento, que productos o servicios
ofrece y sus características, quienes serian sus clientes, en qué lugar se va a desarrollar la producción y/o
venta, es imprescindible que el emprendedor realice una investigación de mercado para determinar la
viabilidad inicial del emprendimiento.
El Plan de Negocios incluye también un detalle de todos los ingresos y egresos generados por el
emprendimiento, lo cual permite estimar la viabilidad económica financiera del mismo.
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RAZONES PARA ELABORAR UN PLAN DE NEGOCIOS
Las razones o motivos por las cuales se elabora un plan de negocios son:
1) Ayuda Memoria.- Es común escuchar de quienes emprenden un negocio “lo tengo todo en mi
cabeza”, sin embargo resulta difícil retener todos los detalles de un emprendimiento, por
ejemplo recordar todos los costos y variables que inciden en la determinación del precio de un
producto que convengan al emprendedor y a su posible cliente. Siempre es conveniente llevar al
papel la idea emprendedora.
2) Materializar la Idea.- El solo hecho de escribir obliga al emprendedor a articular su visión en
cuanto al emprendimiento, qué tipo de insumos requiere y puede adquirir, que método de
producción va a emplear, a cuánto asciende la inversión inicial, cómo van a ser distribuidos los
productos hasta el cliente,, etc, poner las cosas por escrito exige pensar mejor y más a fondo
todos los aspectos del negocio.
3) Organizar la Información.- Un plan de negocio bien redactado responde a una serie de
preguntas ordenadas que le permiten al emprendedor describir que datos están aún ausentes y
son útiles para hacer viable su proyecto. La primera y más grande decisión del emprendedor se
centra en abrir o no la empresa. A través del plan de negocio se pueden identificar posibles
debilidades que impidan su puesta en marcha o generen un endeudamiento no deseado del
emprendedor.
4) Establecer Objetivos.- Un plan de negocios sirve al emprendedor no sólo para definir el objetivo
general, sino también para establecer las metas más próximas y las acciones que deberá realizar
para alcanzarlas. Es importante que las ideas de negocio no tengan objetivos demasiado
ambiciosos en relación a las condiciones actuales del mercado; estos objetivos pueden
estructurarse en diferentes etapas del proyecto a desarrollarse, de tal forma que nos permiten
determinar el nivel de autofinanciamiento necesario que impida grados excesivos de
endeudamiento en etapas iníciales donde todavía no se cuenta con una clientela estable.
5) Identificar Recursos.- La idea de negocios no es importante si no se han identificado los recursos
que se necesitan para llevarla a cabo: se deben identificar los recursos humanos, materiales,
tecnológicos y financieros que demandará el proyecto.
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6) Identificar Debilidades.- La debilidad de un emprendimiento se define en varios aspectos,
técnico, comercial y financiero. Todo proyecto posee debilidades que deben ser analizadas para
poder definir si el proyecto es viable o si es necesario modificar algunas variables para que lo
sea.
7) Comprobar la Viabilidad.- La principal función de un plan de negocios es determinar la viabilidad
del proyecto empresarial. En él se estiman escenarios alternativos al que surge de investigar el
mercado, considerando una posible disminución de las ventas o por el contrario un incremento
de las mismas en el mejor de los casos.
8) Vender el Proyecto.- El plan de negocios es una valiosa herramienta para convencerá otros
(empleados, socios, inversores, bancos u otros organismos de desarrollo) que existe una
oportunidad de mercado y que se posee un proyecto capaz de convertirse en un negocio
rentable y sustentable. El texto empleado es clave para comunicar a otros la viabilidad del
proyecto.
9) Realizar un Seguimiento.- Un plan de negocio sirve al emprendedor como hoja de ruta para
monitorear el rumbo en que se avanza, para identificar acciones correctivas o evaluar en cada
momento la decisión de apertura o cese de actividades.
10) Otorga Seriedad.- El plan de negocios es un documento que demuestra un tiempo invertido en
investigar la viabilidad del proyecto. A través de él se llegan a determinar las razones por las
cuales una idea de negocios es rentable y prometedora
ANALISIS DE MERCADO.-
En una análisis de mercado el objetivo central es determinar la existencia real de clientes para los
productos o servicios que van a producirse, la disposición de los clientes para pagar el precio establecido,
la determinación de la cantidad demandada, la aceptación de las formas de pago, la validez de los
mecanismos de mercadeo y ventas previstos, la identificación de los canales de distribución que se van a
usar, la identificación de las ventajas y desventajas competitivas, el entorno económico y social del
sector económico en el cual se va a actuar, los comportamientos del consumidor, los mecanismos de
promoción, los planes estratégicos y las tácticas de mercadeo, con el propósito de poder elaborar una
proyección de ventas valido.
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El análisis de mercado es el punto de partida para todo proyecto y, por ello es necesario dedicar un gran
esfuerzo para poder elaborar una propuesta bien estructurada
El análisis de mercado debe concentrarse en investigar aquellos aspectos sobre los cuales el empresario
tiene dudas, y debe proveer elementos que faciliten la toma de decisiones la formulación de metas y
estrategias.
Los componentes básicos del análisis de mercado son:
a) Análisis del sector
b) Análisis del mercado propiamente dicho
c) Plan de mercadeo
ANALISIS DEL SECTOR
Se trata de conocer muy bien qué está pasando y que se espera que pase en el sector económico al cual
se va a entrar, para el efecto es necesario conocer los siguientes aspectos:
1) Diagnóstico de la estructura actual y de las perspectivas del sector en el cual se va a entrar.
Posibilidades de crecimiento.
2) Estado del sector en términos de productos, mercados, clientes, empresas nuevas, tecnología,
administración desarrollo, etc.
3) Tendencias económicas, sociales y culturales que afectan al sector positiva o negativamente
4) Barreras especiales de ingreso o salida de negocios del sector
5) Rivalidades existentes entre los competidores
6) Poder de negociación de clientes y de proveedores
7) Amenaza de ingreso de nuevos productos o de sustitutos
8) Amenaza de ingreso de nuevos negocios
ANALISIS DEL MERCADO PROPIAMENTE DICHO
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PRODUCTO/SERVICIO
Para el efecto se trata de conocer en detalle las características del producto/servicio en relación con los
productos/servicios que existen en el mercado. En este sentido deben analizarse los siguientes factores:
a) Descripción detallada del producto o servicio que se van a vender ( especificaciones)
b) Aplicación del producto o servicio
c) Elementos especiales del producto o servicio
d) Productos competidores
e) Fortalezas y debilidades de los productos/servicios frente a los productos de los competidores
f) Patentes o condiciones de secreto industrial referente a su producto o servicio
g) Productos o servicios posibles como complementos o derivados del actual
h) Solución a sus debilidades y formas de aprovechar sus fortalezas
i) Factores para destacar el producto/servicio
j) Cualidades especiales del producto/servicio
CLIENTES
Respecto de este tema se trata de identificar cuáles son y donde están los clientes del producto/servicio
y conocer su competencia. En este sentido deben analizarse:
a) Tipo de compradores potenciales, segmentados por actividad, edad, sector, nivel, ubicación
ingresos, etc.
b) Características básicas de esos clientes (mayoristas, minoristas, productores, consumidores
directos)
c) Localización geográfica de los clientes
d) Bases de decisión de compra de los clientes (precio, calidad, servicio, amistad, política, religión,
forma de pago, etc.
e) Opiniones de clientes que han mostrado interés en su producto o servicio
f) Opiniones de clientes que no han mostrado interés en su producto o servicio
g) Formas posibles de evitar la falta de interés
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COMPETENCIA
Se trata aquí de determinar las fortalezas y debilidades de las empresas competidoras, su tamaño, la
importancia de cada una de ellas y las políticas que se aplica. Debe analizarse:
a) Precios
b) Desempeño del producto, servicios, garantías
c) Limitaciones en la satisfacción de los deseos de los clientes
d) Posibilidades de solución a las dificultades
e) Mercado que manejan ( volumen en unidades, peso, fracción)
f) Esquema de venta, distribución
g) Capacidad de producción
h) Capacidad financiera
i) ¿Cuál en la marca líder? ¿Por precio? ¿Por calidad? ¿Por servicio?
j) ¿Han surgido o se han acabado empresas en esta actividad en los últimos años ¿Cómo les ha ido
razones?
k) Imagen de la competencia ante los clientes
l) ¿Por qué les compran?
m) Segmento al cual están dirigidos
n) ¿Por qué será fácil o difícil competir con ellos?
o) ¿Por qué cree que puede lograr una fracción del mercado?
TAMAÑO DEL MERCADO GLOBAL
Esta es tal vez la parte más difícil de realizar, en algunas ocasiones, los datos que puedan tener las
instituciones (centros de información estadística, cámaras de comercio, publicaciones de agremiaciones
etcétera) no son suficientes y hay necesidad de efectuar estudios más detallados para poder dar
respuesta a los aspectos que a continuación se destacan. Cuando se trata de datos numéricos estos
deben estimarse al menos para los próximos tres años de operación.
31
Los elementos de segmentación por edad, nivel socioeconómico, ubicación geográfica, género, nivel
educativo, entre otros permiten rápidamente ubicar el mercado objetivo y sobre el deben analizarse los
siguientes puntos:
a) Nivel total de consumo en actividades y pesos del producto/servicio
b) Tendencia del número de usuarios y de los patrones de consumo del producto/servicio
c) Factores que puedan afectar el consumo actual o futuro (condiciones sociales, económicas,
políticas, tecnológicas, etc).
PLAN DE MERCADEO
El plan de mercadeo recoge las estrategias que se van a utilizar para lograr los resultados previstos en
términos de volumen de ventas.
ESTRATEGIA DE PRECIO
Se trata de formular las decisiones que afectan la estructura de precios de los productos/servicios:
a) Políticas de precio de la competencia
b) Precio previsto
c) Margen de utilidad unitario mínimo para cubrir inversión y rendimiento mínimo
d) Posibilidad de que el precio previsto le brinde al producto una entrada rápida en el mercado
e) Potencial de expansión del mercado previsto
f) Justificación para un precio diferente al de la competencia
g) Posibles niveles de variación de precio para resistir una guerra de precios
32
h) En caso de que su precio sea mejor que el de su competencia, explique cuáles son las ventajas
comparativas de su operación, que le permiten hacer esto.
i) Analice las relaciones precio-volumen-utilidad. Ayúdese de un esquema de punto de equilibrio.
j) ¿Qué descuentos planea ofrecer? ¿Por volumen o por pronto pago?
k) ¿Qué porcentaje de sus ventas son a crédito y a qué plazo (política de carteras)
ESTRATEGIA DE VENTA
Se trata de plantear las formas específicas en que se lograran los volúmenes de venta, y en ese sentido
deben analizarse los siguientes aspectos:
a) Clientes iníciales
b) Clientes que recibirán el mayor esfuerzo de venta
c) Mecanismos de identificación de clientes potenciales y formas de establecer contactos con
ellos
d) Características del producto/servicio (calidad, precio, entrega rápida y cumplida, garantías,
servicios, etcétera) que se enfatizaran en la venta.
e) Conceptos especiales que se utilizaran para motivar la venta
f) Cubrimiento geográfico inicial
g) Plan de ampliación geográfica
h) Clientes especiales (proyectos en ejecución, oportunidades temporales, etcétera).
ESTRATEGIA PROMOCIONAL
Se trata aquí de identificar todos los aspectos relacionadas con mecanismos de promoción que la
empresa utilizará. Deben analizarse factores como los siguientes:
a) Mecanismos y/o medios para llevar el producto a la atención de los posibles compradores
b) Ideas básicas para presentar en la promoción
33
c) Mecanismos de ayuda a la venta
d) Programa de medios (frecuencia, valor).
ESTRATEGIA DE DISTRIBUCION
En este punto los temas básicos de análisis son:
a) Canales de distribución que usará
b) Métodos de despacho y transporte
c) Costos de transporte y seguro
d) Problemas de bodegaje
e) Política de inventario de producto terminado (en días)
POLITICAS DE SERVICIOS
Al respecto deben considerarse los siguientes aspectos
a) Términos de las garantías
b) Tipo de servicios a clientes
c) Mecanismos de atención a clientes
d) Políticas de cobro de servicios
e) Compare su política de servicios con los de la competencia
TACTICAS DE VENTAS
Recordemos que el negocio tiene posibilidades de subsistir si hay ventas; por tanto, hay que analizar
muy bien como se hará la venta en sí y para ello deben analizarse los siguientes aspectos:
34
a) ¿Tendrá fuerza propia de ventas o recurrirá a representantes de ventas o a distribuidores? ¿Cuál
será el costo del producto/servicio?
b) En el caso de usar fuerza propia de ventas, ¿Cómo va usted a controlarla, entrenarla y
remunerarla? ¿De qué tamaño será?
c) Si va a utilizar organizaciones de venta, ¿están ellos distribuyendo productos a su mercado
potencial? ¿Manejan ellos productos de la competencia?
d) Describa los descuentos que dará a mayoristas y minoristas y compárelos con los brindados por
su competencia
e) Describa los acuerdos comerciales, económicos, financieros y laborales establecidos con
distribuidores o representantes de ventas (precios, descuentos, numero de personas, derechos
exclusivos de representación, formas de pago apoyo logístico, etcétera).
f) Formule metas para sus vendedores
ANALISIS TECNICO
El objetivo central del análisis técnico es determinar si es posible lograr elaborar vender el
producto/servicio con la calidad, cantidad y costo requerido. Para ello es necesario identificar
tecnologías, maquinarias, equipos, insumos, materias primas, suministros, consumos unitarios, procesos,
ordenamiento de procesos, recursos en cantidad y calidad, proveedores, etcétera.
Este análisis indudablemente va coordinado con el análisis de mercado, pues la producción es para
atender las ventas que se identifican en ese análisis. A continuación se detallan los elementos generales
que deben analizarse:
ANALISIS DEL PRODUCTO
En esta sección se deben analizar todos los aspectos que se relacionan con la elaboración del producto o
la prestación del servicio.
35
Cuando el producto no esté desarrollado y el plan de negocios este buscando recursos para cubrir la
etapa de desarrollo del producto, deben especificarse los siguientes aspectos:
a) Bases científicas y tecnológicas
b) Etapas de investigación y desarrollo
c) Cronograma de desarrollo
d) Pruebas piloto del producto y de la tecnología
e) Recursos requeridos para el desarrollo
DISTRIBUCION DE PLANTA
Debe hacerse un plano a escala que indique la forma en que se distribuyen los departamentos y los
equipos, y la forma en que se hará el proceso productivo.
a) Departamentos o zonas básicas
b) Limitaciones o exigencias de cercanía
c) Equipos por departamento
d) Área por departamento
e) Distribución de equipos por departamento
f) Diagrama de flujo de producción
g) Plano de distribución
PLAN DE COMPRAS
De acuerdo con las políticas de inventario de insumos y con las unidades de compra se elabora el plan de
compra,
SISTEMAS DE CONTROL
36
Se trata con esta sección de plantear las formas operativas que le permitan al proceso productivo
generar el producto/servicio dentro de las especificaciones de calidad, cantidad y costo. Debe analizarse
los siguientes aspectos.
a) Propiedades básicas del producto
b) Procesos críticos en calidad
c) Puntos de inspección de calidad
d) Procesos críticos en calidad
e) Puntos de inspección de calidad
f) Equipos de control de calidad
g) Procesos críticos de costos
h) Puntos de inspección de costos
i) Personal para el control de costos
ANALISIS ADMINISTRATIVO
Recuerde que el objetivo central de este análisis es definir las características necesarias para el grupo
empresarial o para el personal del negocio, las estructuras y estilos de dirección, los mecanismos de
control, las políticas de administración de personal y de participación del grupo empresarial en la gestión
y en los resultados y, claro está, la posibilidad de contar con todos estos elementos.
38
e. MATERIALES Y METODOS
El presente trabajo fue realizado en la Universidad Nacional de Loja para determinar un plan de negocios
de un comisariato para la Institución donde utilizamos materiales y métodos que nos permitieron dar
cumplimiento a lo dispuesto.
MATERIALES UTILIZADOS
Los materiales utilizados en nuestro proyecto fueron los siguientes:
• Dos computadoras portátiles
• Flash Memory
• Impresora
• Resmas de Hojas formato A4
• Cartuchos de Tinta.
• Esferos
MÉTODOS UTILIZADOS
Este proyecto de tesis utilizamos el método científico como eje central; ya que constituyó la aplicación
de la lógica a las realidades y hechos observables de la percepción que tienen el personal que trabaja en
la Universidad Nacional de Loja.
También se utilizó el método deductivo que parte de hechos generales a realidades particulares lo que
nos permitió estudiar aspectos generales que comprenden al ámbito Institucional, donde conocimos la
realidad de quienes integran la UNL mediante la realización de un estudio de mercado, hasta formular
estrategias que son necesarias para la realización de un plan de negocios de un comisariato la
Universidad, y finalmente planteamos conclusiones pertinentes del proyecto.
39
El método inductivo: Este nos ayudó analizar la situación actual por la que está atravesando la
Universidad, lo que nos permitió dirigirnos a las personas que conforman este centro educativo superior
UNL, mediante la aplicación de las encuestas
El método analítico: Este método lo utilizamos al momento de realizar las interpretaciones de las
tabulaciones aplicadas de las encuestas.
TÉCNICAS
Observación: Consiste en ver y oír hechos y fenómenos que se desean investigar. Nos ayudó a descubrir
algunas necesidades de la comunidad universitaria permitiéndonos de esta manera poder establecer
estrategias que justifiquen el plan de negocios de un comisariato para la universidad nacional de Loja”
Encuesta.- De igual manera se aplicaron encuestas a los integrantes de la universidad de Loja como son a
docentes de planta, docentes contratados, empleados con nombramiento, empleados contratados y
trabajadores permanentes, según lo establecido en el proceso de muestreo que se detalla
seguidamente, las mismas que dieron a conocer las necesidades y preferencias respecto del consumo de
productos masivos
TAMAÑO DE LA MUESTRA
Al no conocer el universo del presente estudio y con la finalidad de aplicar una encuesta al personal de la
institución, para ello se tomo un tamaño de muestra mediante un sistema de muestreo aleatorio simple
cuya fórmula es:
40
�² N p q
5 � ����������������������
�²(N-1)+ Z² p q
Donde:
n = Tamaño necesario de la muestra
Z²= Nivel de confianza requerido para generalizar los resultados hacia toda la población. (92% = 1.76)
N = Tamaño de la población (1265)
PQ= Se refiere a la variabilidad del fenómeno estudiado (p=0.3; q=0.7)
E= Indica la precisión con que se generalizaran los resultados (8%)
(1.76) ²(1265)(0.3)(0.7) (3.0976)(1265)(0.3)(0.7)
n = ----------------------------------------- = --------------------------------------------
(0.08) ²(1265-1)+(1.76) ²(0.3)(0.7) (0.08) ²(1265)+(3.0976)(0.3)(0.7)
822.87744 822,87744
n = ----------------------------------- = ---------------------- = 48.89 = 49 encuestas
(0.0064)(1264)+(0.650496 16.829696
41
AÑOS PERSONAL NUMERO
2009agosto Docentes: Nombramiento, Contratados
Trabajadores permanentes
Empleados administrativos
578
104
583
TOTAL 1265
Docentes 578
Empleados Administrativos 583
Trabajadores 104
TOTAL 1265
43
f. RESULTADOS
ANTECEDENTES GENERALES
La subsistencia es una de las necesidades esenciales del hombre, quien tiene que satisfacerlas de
cualquier manera para su supervivencia, el mismo que debe recurrir a diferentes formas de
alimentación, herbívoras o carnívoras; y, la adquisición del uso y consumo de productos masivos.
El uso del merchandising visual es una de las técnicas del marketing que recientemente se está
implementando en el Ecuador y sus estudios demuestran que actúa como estrategia de atracción de los
clientes al punto de venta, en cuanto a que contribuye a la creación de imagen de los establecimientos y
su objetivo es favorecer la elección del mismo por parte de los consumidores, a su vez mejorar el diseño
de los comisariatos de venta de productos de consumo masivo que capte el interés del consumidor
apoyándose en varios elementos como la colocación, entorno, material promocional y exhibiciones
complementarias. Con las técnicas de merchandising visual, escaparatismo y vitrinismo, la creación del
Comisariato para la UNL, pretende satisfacer a sus consumidores a través de una determinada
presentación que paralelamente le reporte una óptima rentabilidad de la inversión que va a realizar
Como resultado de la implementación de estas técnicas se espera crear un sistema que mejore el diseño
de la sala de ventas (comisariato), y este genere un aumento de consumidores por lo tanto crecerá el
volumen de ventas, ya que estará a disposición de todos quienes integran la universidad nacional de
Loja.
44
ENCUESTA APLICADA A LOS INTEGRANTES DE LA UNIVERSIDAD NACIONAL DE LOJA.
TABULACIÓN E INTERPRETACIÓN DE RESULTADOS.
1. Estaría Usted de acuerdo que se cree un comisariato de productos de consumo masivo que
pertenezca a la Universidad Nacional de Loja.
CUADRO No 1
COMISARIATO UNL Frecuencia %
SI 49 100,00
NO 0 0,00
TOTAL 49 100,00
FUENTE: Encuestas
ELABORACIÓN: Los Autores
GRÁFICO No 1
SI100%
NO0%
COMISARIATO UNL
SI NO
45
ANÁLISIS.- Del total de los encuestados 49, que representan el 100% supieron manifestar que si
apoyarían a esta iniciativa de crear un comisariato de productos de consumo masivo que pertenezca a la
Universidad Nacional de Loja, debido a que estos productos reúnan todos los requisitos de calidad,
precio, las facilidades otorgadas para el pago de dichos productos, en definitiva podemos determinar
que se va a tener la aceptación favorable dentro del establecimiento universitario
2. ¿Compraría Usted en el comisariato a crearse?
CUADRO N0 2
COMPRARÍA Frecuencia %
SI 35 71,43
NO 14 28,57
TOTAL 49 100,00
FUENTE: Encuestas
ELABORACIÓN: Los Autores
GRÁFICO N0 2
46
ANÁLISIS.- De las 49 encuestas aplicadas, manifiestan que el 71,43%, sí compraría productos en el
comisariato a crearse, porque es más fácil realizar las compras a la hora de salida de su trabajo, en
cambio el 28,57%, manifiesta que no lo haría, en razón de que prefieren ir a otros autos servicios.
3. Usted como Integrante de la Universidad, con una administración efectiva que genere rendimientos
competitivos sobre la inversión; estaría dispuesto a invertir en el proyecto de comisariato de la
Universidad
CUADRO No3
INVERSION PROYECTO Frecuencia %
SI 48 97.96
NO 1 2.04
TOTAL 49 100,00
FUENTE: Encuestas
ELABORACIÓN: Los Autores
GRÁFICO No 3
SI97,96%
NO2,04%
INVERSION
SI NO
ANÁLISIS.-De las personas encuestadas en el establecimiento de la Universidad Nacional de Loja,
consideran que sí invertirían en el proyecto del comisariato en un 97.96%, en vista de que es muy valioso
contar con el comisariato, ya que se facilita la adquisición de los mismos, y el 2.04% contesta que no,
47
pero si reúnen todos los requisitos de calidad y economía, ello da la posibilidad de considéralos como un
cliente más, puesto que los productos que se pretende ofrecer tendrán esas condiciones.
4. De las cantidades establecidas, cual considera que sería el monto que Usted puede invertir como
accionista.
CUADRO No 4
MONTO INVERTIR Frecuencia %
0 Hasta $50 7 14,29
$50 Hasta $100 13 26,53
$100 Hasta $150 14 28,57
$150 Hasta $200 7 14,29
$200 Hasta $500 8 16,33
TOTAL 49 100,00
FUENTE: Encuestas
ELABORACIÓN: Los Autores
48
GRÁFICO No4
14,29%
26,53%
28,57%
14,29%
16,33%
MONTO A INVERTIR
0 Hasta $50
$50 Hasta $100
$100 Hasta $150
$150 Hasta $200
$200 Hasta $500
ANÁLISIS: Por los datos obtenidos en el presente cuadro nos damos cuenta que de las 49 encuestas, 7
representan el 14.29% con una cantidad de 0 hasta $ 50, manifiestan que están dispuestos a invertir;
además 13 encuestados con el 26.53% optan por invertir de $ 50 hasta $ 100, en cambio 14 personas
que equivale el 28.57% de $ 100 hasta $ 150, 8 personas representa el 14.29% considera la cantidad de
$150 a $200 y 7 encuestados el 16.33% de $ 200 a $500 dólares. Esto nos indica que un alto porcentaje
de las personas encuestadas desean invertir con un monto de $150 a $200, mientras que en porcentajes
menores desean también invertir en el comisariato y por ende ser accionista del mismo, ya sea por
tratarse de un comisariato que les brindara todas las garantías y productos de buena calidad.
49
5.-De su inversión efectuada cual cree Usted que sería el margen de utilidad sobre la inversión anual.
CUADRO No 5
MARGEN UTILIDAD Frecuencia %
10% 16 32,65
15% 11 22,45
18% 10 20,41
20% 7 14,29
25% 5 10,20
TOTAL 49 100,00
FUENTE: Encuestas
ELABORACIÓN: Los Autores
GRÁFICO No 5
32,65%
22,45%
20,41%
14,29%10,20%
MARGEN DE UTILIDAD
10% 15%
18% 20%
25%
ANÁLISIS: El 32.65% (16 de personas) consideran que el margen de utilidad sea del 10%, mientras el
22.45% (11), con el 15% de margen de utilidad, el 20.41% (10), con el 18%, además el 14.29% (7) con el
20% y el 10.2º% (5) con el 25% de margen de utilidad sobre la inversión anual. De estas respuestas se
desprende que un porcentaje significativo el 32.65% deberá ser el margen de utilidad del 10%, se debe
50
tomar en consideración por tratarse de un comisariato de calidad y precio de productos de consumo
masivos, tiene que ser altamente competitivo con los otros comisariatos o centros existentes en el
mercado.
6. A su criterio cual sería el sitio más adecuado en la ciudad para la ubicación del comisariato.
CUADRO No 6
UBICACIÓN Frecuencia %
Locales UNL 33 67,35
Centro de la Ciudad 5 10,20
Norte de la Ciudad 5 10,20
Sur de la Ciudad 4 8,16
Este de la Ciudad 2 4,08
TOTAL 49 100,00
FUENTE: Encuestas
ELABORACIÓN: Los Autores
GRÁFICO No 6
67,35%
10,20%
10,20%8,16% 4,08%
UBICACION DEL COMISARIATO
Locales UNL
Centro de la Ciudad
Norte de la Ciudad
Sur de la Ciudad
Este de la Ciudad
51
ANÁLISIS: En cuanto a la ubicación del comisariato el 67.35% desea que se ubique en el establecimiento
de la Universidad Nacional de Loja, en razón, que se les hace más fácil comprar los productos, porque se
encuentran en su zona de trabajo y luego poderlos llevar a sus hogares en horas de salida de su jornada
de labores, el 10.20% le gustaría que este en el centro de la ciudad ya que están cerca a otros
establecimiento y domicilios, en cambio el 10.20% al norte de la ciudad , puesto que consideran que
también están cerca al lugar donde viven, el 8.16% al sur de la ciudad y el 4.08% al este de la ciudad
porque piensan que hace falta otros comisariatos en esos sectores. Estadísticamente se puede
comprobar que una gran mayoría de encuestados es decir 67.35% están dispuesto a que se ubique el
comisariato en locales de la UNL.
7 Con qué frecuencia adquiere Usted productos de consumo masivo
CUADRO No7
ADQUISICION PRODUC. Frecuencia %
Semanal 42 85,71
Mensual 7 14,29
TOTAL 49 100,00
FUENTE: Encuestas
ELABORACIÓN: Los Autores
GRÁFICO No 7
85,71%
14,29%
ADQUISICION DE PRODUCTOS
Semanal Mensual
52
ANÁLISIS: .- De todos los encuestados 42 que representan el 85.71% manifestaron que adquieren
productos de consumo masivo semanalmente, porque les gusta comprar cosas nuevas y si algunos
productos están en promoción a aprovechar para comprarlos, también de acuerdo a la necesidad que
quieran hacerlo; mientras que 7 que representa el 14.29% comento que su compra la realiza mensual, ya
que lo hacen en grandes cantidades y dependiendo de la planificación que realicen en sus compras. y
asimismo que no cuentan con tiempo suficiente para realizarlo en otros días por su trabajo y demás
ocupaciones
8 Indique la cantidad de productos que consume semanal y mensual?
ARROZ (Lb)
CONSUMO CANTIDAD
f (consumo) Xm f
TOTAL CONSUMO
CONSUMO PROM. T. CONSUMO ANUAL
SEMANAL 1-5 Lb 42 3 20 60
5-10 Lb 8 8 64
10-20
Lb 15 10 150
20-
más 20 4 80
Total 42 354 8,43 18408
MENSUAL 1-5 Lb 7 3 2 6
5-10 Lb 8 1 8
10-20
Lb 15 2 30
20-
más 20 2 40 1008
TOTAL 49 7 84 12 19416
Promedio 1,09
53
AZUCAR (Lb)
CONSUMO CANTIDAD
f (consumo) Xm f
TOTAL CONSUMO
CONSUMO PROM T. CONSUMO ANUAL
SEMANAL 1-5 Lb 42 3 18 54
5-10 Lb 8 10 80
10-20
Lb 15 12 180
20-
más 20 2 40
Total 42 354 8,43 18408
MENSUAL 1-5 Lb 7 3 2 6
5-10 Lb 8 2 16
10-20
Lb 15 2 30
20-
más 20 1 20 864
TOTAL 49 7 72 10,29 19272
Promedio 1,08
FIDEOS TUSANA (Lb)
CONSUMO CANTIDAD
f (consumo) Xm f
TOTAL CONSUMO
CONSUMO PROM T.CONSUMO ANUAL
SEMANAL 1-5 Lb 33 3 23 69
5-10 Lb 8 9 72
10-20
Lb 15 1 15
20-
más 20 0 0
Total 33 156 4,73 8112
MENSUAL 1-5 Lb 5 3 3 9
5-10 Lb 8 1 8
10-20
Lb 15 1 15
20-
más 20 0 0 384
TOTAL 38 5 32 6,40 8496
Promedio 0,61
54
JABON LAVA TODO
(unidades)
CONSUMO CANTIDAD
f (consumo) Xm f
TOTAL CONSUMO
CONSUMO PROM T.CONSUMO ANUAL
SEMANAL 1-- 5 35 3 18 54
5-- 10 8 15 120
10--20 15 1 15
20-
más 20 1 20
Total 35 209 5,97 10868
MENSUAL 1-- 5 4 3 1 3
5-- 10 8 1 8
10--20 15 1 15
20-
más 20 1 20 552
TOTAL 39 4 46 11,50 11420
Promedio 0,80
LENTEJA (Lb)
CONSUMO CANTIDAD
f (consumo) Xm f
TOTAL CONSUMO
CONSUMO PROM T.CONSUMO ANUAL
SEMANAL 1-5 Lb 30 3 25 75
5-10 Lb 8 3 24
10-20
Lb 15 2 30
20-
más 20 0 0
Total 30 129 4,30 6708
MENSUAL 1-5 Lb 6 3 3 9
5-10 Lb 8 2 16
10-20
Lb 15 1 15
20-
más 20 0 0 480
TOTAL 36 6 40 6,67 7188
Promedio 0,55
55
LECHE (Litros)
CONSUMO CANTIDAD
f (consumo) Xm f
TOTAL CONSUMO
CONSUMO PROM T.CONSUMO ANUAL
SEMANAL 1-- 5 40 3 20 60
5-- 10 8 17 136
10--20 15 2 30
20-
más 20 1 20
Total 40 246 6,15 12792
MENSUAL 1-- 5 9 3 4 12
5-- 10 8 1 8
10--20 15 1 15
20-
más 20 3 60 1140
TOTAL 49 9 95 10,56 13932
Promedio 0,78
CARNES (Lb)
CONSUMO CANTIDAD
f (consumo) Xm f
TOTAL CONSUMO
CONSUMO PROM T.CONSUMO ANUAL
SEMANAL 1-5 Lb 36 3 29 87
5-10 Lb 8 4 32
10-20
Lb 15 3 45
20-
más 20 0 0
Total 36 164 4,56 8528
MENSUAL 1-5 Lb 6 3 2 6
5-10 Lb 8 1 8
10-20
Lb 15 2 30
20-
más 20 1 20 768
TOTAL 42 6 64 10,67 9296
Promedio 0,61
56
HUEVOS (unidades)
CONSUMO CANTIDAD
f (consumo) Xm f
TOTAL CONSUMO
CONSUMO PROM T.CONSUMO ANUAL
SEMANAL 1-- 5 31 3 27 81
5-- 10 8 2 16
10--20 15 1 15
20-
más 20 1 20
Total 31 132 4,26 6864
MENSUAL 1-- 5 13 3 7 21
5-- 10 8 2 16
10--20 15 2 30
20-
más 20 2 40 1284
TOTAL 44 13 107 8,23 8148
Promedio 0,51
ACEITE FAVORITA
(LITRO)
CONSUMO CANTIDAD
f (consumo) Xm f
TOTAL CONSUMO
CONSUMO PROM T.CONSUMO ANUAL
SEMANAL 1-- 5 45 3 41 123
5-- 10 8 2 16
10--20 15 2 30
20-
más 20 0 0
Total 45 169 3,76 8788
MENSUAL 1-- 5 4 3 2 6
5-- 10 8 1 8
10--20 15 1 15
20-
más 20 0 0 348
TOTAL 49 4 29 7,25 9136
Promedio 0,51
57
GALLETAS (Paquetes)
CONSUMO CANTIDAD
f (consumo) Xm f
TOTAL CONSUMO
CONSUMO PROM T.CONSUMO ANUAL
SEMANAL 1-- 5 20 3 12 36
5-- 10 8 4 32
10--20 15 4 60
20-
más 20 0 0
Total 20 128 6,40 6656
MENSUAL 1-- 5 15 3 12 36
5-- 10 8 1 8
10--20 15 2 30
20-
más 20 0 0 888
TOTAL 35 15 74 4,93 7544
Promedio 0,59
ATUN (unidades)
CONSUMO CANTIDAD
f (consumo) Xm f
TOTAL CONSUMO
CONSUMO PROM T.CONSUMO ANUAL
SEMANAL 1-- 5 23 3 15 45
5-- 10 8 2 16
10--20 15 3 45
20-
más 20 3 60
Total 23 166 7,22 8632
MENSUAL 1-- 5 15 3 8 24
5-- 10 8 3 24
10--20 15 2 30
20-
más 20 2 40 1416
TOTAL 38 15 118 7,87 10048
Promedio 0,72
58
QUESO (Lb)
CONSUMO CANTIDAD
f (consumo) Xm f
TOTAL CONSUMO
CONSUMO PROM T.CONSUMO ANUAL
SEMANAL 1-5 Lb 18 3 17 51
5-10 Lb 8 1 8
10-20
Lb 0 0 0
20-
más 20 0 0
Total 18 59 3,28 3068
MENSUAL 1-5 Lb 17 3 15 45
5-10 Lb 8 1 8
10-20
Lb 15 1 15
20-
más 20 0 0 816
TOTAL 35 17 68 4,00 3884
Promedio 0,30
YOGURTH (Litros)
CONSUMO CANTIDAD
f (consumo) Xm f
TOTAL CONSUMO
CONSUMO PROM T.CONSUMO ANUAL
SEMANAL 1-- 5 11 3 9 27
5-- 10 8 2 16
10--20 0 0 0
20-
más 20 0 0
Total 11 43 3,91 2236
MENSUAL 1-- 5 15 3 8 24
5-- 10 8 4 32
10--20 15 3 45
20-
más 20 0 0 1212
TOTAL 26 15 101 6,73 3448
Promedio 0,36
59
CERA DE PISOS (galón)
CONSUMO CANTIDAD
f (consumo) Xm f
TOTAL CONSUMO
CONSUMO PROM T.CONSUMO ANUAL
SEMANAL 1-- 5 10 3 5 15
5-- 10 8 3 24
10--20 15 2 30
20-
más 20 0 0
Total 10 69 6,90 3588
MENSUAL 1-- 5 11 3 10 30
5-- 10 8 1 8
10--20 15 0 0
20-
más 20 0 0 456
TOTAL 21 11 38 3,45 4044
Promedio 0,53
CLORO AJAX (Litro)
CONSUMO CANTIDAD
f (consumo) Xm F
TOTAL CONSUMO
CONSUMO PROM T.CONSUMO ANUAL
SEMANAL 1-- 5 10 3 5 15
5-- 10 8 5 40
10--20 15 0 0
20-
más 20 0 0
Total 10 55 5,50 2860
MENSUAL 1-- 5 15 3 8 24
5-- 10 8 7 56
10--20 15 0 0
20-
más 20 0 0 960
TOTAL 25 15 80 5,33 3820
Promedio 0,42
60
PAPEL HIGINICO
(Unidades)
CONSUMO CANTIDAD
f (consumo) Xm F
TOTAL CONSUMO
CONSUMO PROM T.CONSUMO ANUAL
SEMANAL 1-- 5 17 3 8 24
5-- 10 8 5 40
10--20 15 4 60
20-
más 20 0 0
Total 17 124 7,29 6448
MENSUAL 1-- 5 32 3 0 0
5-- 10 8 12 96
10--20 15 11 165
20-
más 20 9 180 5292
TOTAL 49 32 441 13,78 11740
Promedio 0,66
SAL (Lb)
CONSUMO CANTIDAD
f (consumo) Xm F
TOTAL CONSUMO
CONSUMO PROM T.CONSUMO ANUAL
SEMANAL 1-5 Lb 20 3 13 39
5-10 Lb 8 5 40
10-20
Lb 15 2 30
20-
más 20 0 0
Total 20 109 5,45 5668
MENSUAL 1-5 Lb 29 3 19 57
5-10 Lb 8 10 80
10-20
Lb 15 0 0
20-
más 20 0 0 1644
TOTAL 49 29 137 4,72 7312
Promedio 0,41
61
HARINA (Lb)
CONSUMO CANTIDAD
f (consumo) Xm F
TOTAL CONSUMO
CONSUMO PROM T.CONSUMO ANUAL
SEMANAL 1-5 Lb 18 3 10 30
5-10 Lb 8 8 64
10-20
Lb 15 0 0
20-
más 20 0 0
Total 18 94 5,22 4888
MENSUAL 1-5 Lb 20 3 12 36
5-10 Lb 8 4 32
10-20
Lb 15 2 30
20-
más 20 2 40 1656
TOTAL 38 20 138 6,90 6544
Promedio 0,47
GASEOSAS (Botellas)
CONSUMO CANTIDAD
f (consumo) Xm F
TOTAL CONSUMO
CONSUMO PROM T.CONSUMO ANUAL
SEMANAL 1-- 5 11 3 7 21
5-- 10 8 2 16
10--20 15 1 15
20-
más 20 1 20
Total 11 72 6,55 3744
MENSUAL 1-- 5 15 3 6 18
5-- 10 8 5 40
10--20 15 3 45
20-
más 20 1 20 1476
TOTAL 26 15 123 8,20 5220
Promedio 0,55
62
MANTEQUILLA (Lb)
CONSUMO CANTIDAD
f (consumo) Xm F
TOTAL CONSUMO
CONSUMO PROM T.CONSUMO ANUAL
SEMANAL 1-5 Lb 10 3 8 24
5-10 Lb 8 1 8
10-20
Lb 15 1 15
20-
más 20 0 0
Total 10 47 4,70 2444
MENSUAL 1-5 Lb 7 3 3 9
5-10 Lb 8 1 8
10-20
Lb 15 2 30
20-
más 20 1 20 804
TOTAL 17 7 67 9,57 3248
Promedio 0,52
PASTA DE DIENTES
(Unidades)
CONSUMO CANTIDAD
f (consumo) Xm F
TOTAL CONSUMO
CONSUMO PROM T.CONSUMO ANUAL
SEMANAL 1-- 5 23 3 5 15
5-- 10 8 10 80
10--20 15 2 30
20-
más 20 6 120
Total 23 245 10,65 12740
MENSUAL 1-- 5 26 3 17 51
5-- 10 8 5 40
10--20 15 2 30
20-
más 20 2 40 1932
TOTAL 49 26 161 6,19 14672
Promedio 0,82
63
GELATINA ROYAL (Lb)
CONSUMO CANTIDAD
f (consumo) Xm F
TOTAL CONSUMO
CONSUMO PROM T.CONSUMO ANUAL
SEMANAL 1-5 Lb 14 3 3 9
5-10 Lb 8 5 40
10-20
Lb 15 3 45
20-
más 20 3 60
Total 14 154 11,00 8008
MENSUAL 1-5 Lb 20 3 10 30
5-10 Lb 8 7 56
10-20
Lb 15 2 30
20-
más 20 1 20 1632
TOTAL 34 20 136 6,80 9640
Promedio 0,78
TOALLAS HIGIENICAS
(Paquetes)
CONSUMO CANTIDAD
f (consumo) Xm f
TOTAL CONSUMO
CONSUMO PROM T.CONSUMO ANUAL
SEMANAL 1-- 5 15 3 8 24
5-- 10 8 4 32
10--20 15 3 45
20-
más 20 0 0
Total 15 101 6,73 5252
MENSUAL 1-- 5 6 3 2 6
5-- 10 8 2 16
10--20 15 2 30
20-
más 20 0 0 624
TOTAL 21 6 52 8,67 5876
Promedio 0,77
DETERGENTE unidades
64
420GR
CONSUMO CANTIDAD
f (consumo) Xm f
TOTAL CONSUMO
CONSUMO PROM T.CONSUMO ANUAL
SEMANAL 1-- 5 19 3 10 30
5-- 10 8 4 32
10--20 15 2 30
20-
más 20 0 0
Total 16 92 5,75 4784
MENSUAL 1-- 5 6 3 5 15
5-- 10 8 2 16
10--20 15 2 30
20-
más 20 0 0 732
TOTAL 25 9 61 6,78 5516
Promedio 0,60
AMBIENTAL (unidades)
CONSUMO CANTIDAD
f (consumo) Xm F
TOTAL CONSUMO
CONSUMO PROM T.CONSUMO ANUAL
SEMANAL 1-- 5 6 3 2 6
5-- 10 8 2 16
10--20 15 2 30
20-
más 20 0 0
Total 6 52 8,67 2704
MENSUAL 1-- 5 12 3 8 24
5-- 10 8 2 16
10--20 15 2 30
20-
más 20 0 0 840
TOTAL 18 12 70 5,83 3544
Promedio 0,54
65
AVENA (Lb)
CONSUMO CANTIDAD
f (consumo) Xm F
TOTAL CONSUMO
CONSUMO PROM T. CONSUMO ANUAL
SEMANAL 1-- 5 18 3 10 30
5-- 10 8 3 24
10--20 15 3 45
20-
más 20 2 40
Total 18 139 7,72 7228
MENSUAL 1-- 5 15 3 6 18
5-- 10 8 7 56
10--20 15 1 15
20-
más 20 1 20 1308
TOTAL 33 15 109 7,27 8536
Promedio 0,71
SHAMPOO(unidades)
CONSUMO CANTIDAD
f (consumo) Xm F
TOTAL CONSUMO
CONSUMO PROM T.CONSUMO ANUAL
SEMANAL 1-- 5 15 3 14 42
5-- 10 8 1 8
10--20 15 0 0
20-
más 20 0 0
Total 15 50 3,33 2600
MENSUAL 1-- 5 20 3 20 60
5-- 10 8 0 0
10--20 15 0 0
20-
más 20 0 0 720
TOTAL 35 20 60 3,00 3320
Promedio 0,26
66
TALLARIN (Lb)
CONSUMO CANTIDAD
f (consumo) Xm f
TOTAL CONSUMO
CONSUMO PROM T.CONSUMO ANUAL
SEMANAL 1-- 5 20 3 14 42
5-- 10 8 5 40
10--20 15 1 15
20-
más 20 0 0
Total 20 97 4,85 5044
MENSUAL 1-- 5 5 3 4 12
5-- 10 8 1 8
10--20 15 0 0
20-
más 20 0 0 240
TOTAL 25 5 20 4,00 5284
Promedio 0,58
ALIÑOS (sachets)
CONSUMO CANTIDAD
f (consumo) Xm f
TOTAL CONSUMO
CONSUMO PROM T.CONSUMO ANUAL
SEMANAL 1-- 5 18 3 12 36
5-- 10 8 2 16
10--20 15 2 30
20-
más 20 2 40
Total 18 122 6,78 6344
MENSUAL 1-- 5 12 3 8 24
5-- 10 8 2 16
10--20 15 1 15
20-
más 20 1 20 900
TOTAL 30 12 75 6,25 7244
Promedio 0,66
67
LAVA VAJILLA (Lb)
CONSUMO CANTIDAD
f (consumo) Xm f
TOTAL CONSUMO
CONSUMO PROM T.CONSUMO ANUAL
SEMANAL 1-- 5 10 3 1 3
5-- 10 8 1 8
10-- 20 15 4 60
20-
más 20 4 80
Total 10 151 15,10 7852
MENSUAL 1-- 5 8 3 4 12
5-- 10 8 4 32
10-- 20 15 0 0
20-
más 20 0 0 528
TOTAL 18 8 44 5,50 8380
Promedio 1,28
ARVEJA (Lb)
CONSUMO CANTIDAD
f (consumo) Xm F
TOTAL CONSUMO
CONSUMO PROM T.CONSUMO ANUAL
SEMANAL 1-- 5 9 3 6 18
5-- 10 8 2 16
10-- 20 15 1 15
20-
más 20 0 0
Total 9 49 5,44 2548
MENSUAL 1-- 5 25 3 13 39
5-- 10 8 5 40
10--20 15 4 60
20-
más 20 3 60 2388
TOTAL 34 25 199 7,96 4936
Promedio 0,40
68
FREJOL (Lb)
CONSUMO CANTIDAD
f (consumo) Xm F
TOTAL CONSUMO
CONSUMO PROM T.CONSUMO ANUAL
SEMANAL 1-- 5 20 3 7 21
5-- 10 8 4 32
10-- 20 15 4 60
20-
más 20 5 100
Total 20 213 10,65 11076
MENSUAL 1-- 5 29 3 8 24
5-- 10 8 5 40
10--20 15 8 120
20-
más 20 8 160 4128
TOTAL 49 29 344 11,86 15204
Promedio 0,85
EMBUTIDOS (Lb)
CONSUMO CANTIDAD
f (consumo) Xm F
TOTAL CONSUMO
CONSUMO PROM T.CONSUMO ANUAL
SEMANAL 1-- 5 27 3 11 33
5-- 10 8 4 32
10-- 20 15 6 90
20-
más 20 6 120
Total 27 275 10,19 14300
MENSUAL 1-- 5 22 3 6 18
5-- 10 8 7 56
10--20 15 4 60
20-
más 20 5 100 2808
TOTAL 49 22 234 10,64 17108
Promedio 0,96
69
SI CAFÉ (Unidades)
CONSUMO CANTIDAD
f (consumo) Xm F
TOTAL CONSUMO
CONSUMO PROM T.CONSUMO ANUAL
SEMANAL 1-- 5 22 3 8 24
5-- 10 8 4 32
10-- 20 15 5 75
20-
más 20 5 100
Total 22 231 10,50 12012
MENSUAL 1-- 5 27 3 6 18
5-- 10 8 7 56
10--20 15
6 90
20-
más 20 8 160 3888
TOTAL 49 27 324 12,00 15900
Promedio 0,89
PAPAS (Lb)
CONSUMO CANTIDAD
f (consumo) Xm F
TOTAL CONSUMO
CONSUMO PROM. T. CONSUMO ANUAL
SEMANAL 1-5 Lb 42 3 20 60
5-10 Lb 8 8 64
10-20
Lb 15 10 150
20-
más 20 4 80
Total 42 354 8,43 18408
MENSUAL 1-5 Lb 7 3 2 6
5-10 Lb 8 1 8
10-20
Lb 15 2 30
20-
más 20 2 40 1008
TOTAL 49 7 84 12 19416
Promedio 1,09
70
ANALISIS: En esta pregunta se analizó los productos que son consumidos semanales y mensuales y en
donde se obtuvo la cantidad anual consumida en los productos de primera necesidad por la población
universitaria.
En base a la pregunta 2 de las personas que sí comprarían en el comisariato que representa el 71,43%,
se realiza el siguiente cálculo, tomando en consideración la población universitaria para el 2010 que es
de 1526 personas entre administrativos, trabajadores y docentes y a la pregunta 8 que se tomó el
consumo promedio tanto semanal como mensual .
1526 X 71,43% = 1090 PERSONAS (Real)
ARROZ
ENCUESTA %
49
100
42 x
85,71 CONSUMO SEMANAL
ENCUESTA %
49
100
7 x
14,29 CONSUMO MENSUAL
1090 X 85,71 (=) 934
71
1090 X 14,29 (=) 156
1090
934 X 8,43 CONSUMO PROMEDIO X 52 SEMANAS
(=)
409428
156 X 12,00 CONSUMO PROMEDIO X 12 MESES
(=) 22464
431892 Libras.
4318,92 Quintales
AZUCAR
ENCUESTA %
49 100
42 x
85,71 CONSUMO SEMANAL
ENCUESTA %
49 100
7 x
14,29 CONSUMO MENSUAL
72
1090 X 85,71 (=) 934
1090 X 14,29 (=) 156
1090
934 X 8,43 CONSUMO PROMEDIO X 52 SEMANAS
(=) 409428
156 X 10,29 CONSUMO PROMEDIO X 12 MESES
(=) 19263
428691 libras
4286,91 quintales
73
FIDEOS
ENCUESTA %
49 100
38 x
77,55 QUE CONSUMEN
ENCUESTA %
38
100
33 x
86,84 CONSUMO SEMANAL
ENCUESTA %
38
100
5 x
13,16 CONSUMO MENSUAL
1090 X 77,55 %
(=)
845 PERSONAS
845 X 86,84 (=) 734
74
845 X 13,16 %
(=) 111
845
734 X 4,73 CONSUMO PROMEDIO X 52 SEMANAS
(=) 180535
111 X 6,40 CONSUMO PROMEDIO X 12 MESES
(=)
8525
189059 libras
1890,59 quintales
JABON LAVA TODO
ENCUESTA %
49 100
39 x
79,59 QUE CONSUMEN
ENCUESTA %
39
100
35 x
89,74 CONSUMO SEMANAL
75
ENCUESTA %
39
100
4 x
10,26 CONSUMO MENSUAL
1090 X 79,59 %
(=) 868 PERSONAS
845 X 89,74 (=) 758
845 X 10,26 %
86,697 (=) 87
845
758 X 5,97 CONSUMO PROMEDIO X 52 SEMANAS
(=) 235314
87 X 11,50 CONSUMO PROMEDIO X 12 MESES
(=) 12006
247320 unidades
LENTEJA
76
ENCUESTA %
49 100
36 x
73,47 QUE CONSUMEN
ENCUESTA %
36 100
30 X
83,33CONSUMO SEMANAL
ENCUESTA %
36
100
6 X
16,67CONSUMO MENSUAL
1090 X 73,47 %
(=)
801 PERSONAS
801 X 83,33 (=) 667
77
801 X 16,67 %
133,53 (=) 134
801
667 X 4,30 CONSUMO PROMEDIO X 52 SEMANAS
(=) 149141
134 X 6,67 CONSUMO PROMEDIO X 12 MESES
(=) 10725
159867 Libras
1598,67 quintal
LECHE (LITROS)
ENCUESTA %
49 100
40 X
81,63CONSUMO SEMANAL
ENCUESTA %
49 100
9 X
18,37CONSUMO MENSUAL
1090 X 81,63 (=) 890
78
1090 X 18,37 (=) 200
1090
890 X 6,15 CONSUMO PROMEDIO X 52 SEMANAS
(=)
284622
200 X 10,56 CONSUMO PROMEDIO X 12 MESES
(=) 25344
309966 Litros
CARNES (Lb)
ENCUESTA %
49
100
42 X
85,71QUE CONSUMEN
ENCUESTA %
42 100
36 X
85,71CONSUMO SEMANAL
79
ENCUESTA %
42 100
6 X
14,29CONSUMO MENSUAL
1090 X 85,71 %
(=)
934 PERSONAS
934 X 85,71 (=) 801
934 X 14,29 %
(=) 133
934
801 X 4,56 CONSUMO PROMEDIO X 52 SEMANAS
(=) 189933
133 X 10,67 CONSUMO PROMEDIO X 12 MESES
(=) 17029
80
206962 Libras
HUEVOS(unidades)
ENCUESTA %
49 100
44 X
89,80QUE
CONSUMEN
ENCUESTA %
44 100
31 X
70,45CONSUMO SEMANAL
ENCUESTA %
44 100
13 X
29,55CONSUMO MENSUAL
81
1090 X 89,80 %
(=) 979 PERSONAS
979 X 70,45 (=) 690
979 X 29,55 %
(=) 289
979
690 X 4,26 CONSUMO PROMEDIO X 52 SEMANAS
(=)
152849
289 X 8,23 CONSUMO PROMEDIO X 12 MESES
(=) 28542
181390 unidades
ACEITE FAVORITA (Litros)
ENCUESTA %
49 100
45 X
91,84CONSUMO SEMANAL
ENCUESTA %
49 100
4 X
8,16CONSUMO MENSUAL
82
1090 X 91,84 (=) 1001
1090 X 8,16 (=) 89
1090
1001 X 3,76 CONSUMO PROMEDIO X 52 SEMANAS
(=) 195716
89 X 7,25 CONSUMO PROMEDIO X 12 MESES
(=) 7743
203459 Litros
GALLETAS( Paquetes)
ENCUESTA %
49 100
35 X
71,43QUE CONSUME
ENCUESTA %
35 100
20 X
57,14CONSUMO SEMANAL
83
ENCUESTA %
35
100
15 X
42,86CONSUMO MENSUAL
1090 X 71,43 %
(=) 779 PERSONAS
779 X 57,14 (=) 445
779 X 42,86 %
(=) 334
779
445 X 6,4 CONSUMO PROMEDIO X 52 SEMANAS
(=)
148096
334 X 4,93 CONSUMO PROMEDIO X 12 MESES
(=) 19759
167855 paquetes
84
ATUN (Unidades)
ENCUESTA %
49 100
38 X
77,55QUE
CONSUME
ENCUESTA %
38 100
23 X
60,53CONSUMO SEMANAL
ENCUESTA %
38 100
15 X
39,47CONSUMO MENSUAL
85
1090 X 77,55 %
(=) 845 PERSONAS
845 X 60,53 (=) 511
845 X 39,47 %
(=) 334
845
511 X 7,22 CONSUMO PROMEDIO X 52 SEMANAS
(=)
191850
334 X 7,87 CONSUMO PROMEDIO X 12 MESES
(=) 31543
223393 unidades
QUESO (lb)
ENCUESTA %
49 100
35 x
71,43QUE
CONSUME
ENCUESTA %
35
100
18 x
51,43CONSUMO SEMANAL
86
ENCUESTA %
35
100
17 x
48,57CONSUMO MENSUAL
1090 X 71,43 %
(=) 779 PERSONAS
779 X 51,43 (=) 401
779 X 48,57 %
(=) 378
779
401 X 3,28 CONSUMO PROMEDIO X 52 SEMANAS
(=)
68395
378 X 4,00 CONSUMO PROMEDIO X 12 MESES
(=) 18144
86539 libras
YOGURTH (Litros)
87
ENCUESTA %
49
100
26 x
53,06QUE
CONSUME
ENCUESTA %
26
100
11 x
42,31CONSUMO SEMANAL
ENCUESTA %
26 100
15 x
57,69CONSUMO MENSUAL
1090 X 53,06 %
(=)
578 PERSONAS
578 X 42,31 (=) 245
578 X 57,69 %
(=) 333
578
88
245 X 3,91 CONSUMO PROMEDIO X 52 SEMANAS
(=) 49813
333 X 6,73 CONSUMO PROMEDIO X 12 MESES
(=) 26893
76706 litros
CERA DE PISOS (Galón)
ENCUESTA %
49 100
21 x
42,86QUE
CONSUME
ENCUESTA %
21
100
10 x
47,62CONSUMO SEMANAL
ENCUESTA %
21 100
11 x
52,38CONSUMO MENSUAL
89
1090 X 42,86 %
(=)
467 PERSONAS
467 X 47,62 (=) 222
467 X 52,38 %
(=) 245
467
222 X 6,9 CONSUMO PROMEDIO X 52 SEMANAS
(=) 79654
245 X 3,45 CONSUMO PROMEDIO X 12 MESES
(=) 10143
89797 galón
CLORO AJAX (Litros)
ENCUESTA %
49 100
25 x
51,02QUE CONSUME
90
ENCUESTA %
25
100
10 x
40,00CONSUMO SEMANAL
ENCUESTA %
25 100
15 x
60,00CONSUMO MENSUAL
1090 X 51,02 %
(=) 556 PERSONAS
556 X 40,00 (=) 222
556 X 60,00 %
(=) 334
556
222 X 5,50 CONSUMO PROMEDIO X 52 SEMANAS
(=) 63492
334 X 5,33 CONSUMO PROMEDIO X 12 MESES
(=) 21363
91
84855 litros
PAPEL HIGINICO
ENCUESTA %
49
100
17 x
34,69CONSUMO SEMANAL
ENCUESTA %
49 100
32 x
65,31CONSUMO MENSUAL
1090 X 34,69 (=) 378
1090 X 65,31 (=) 712
1090
378 X 7,29 CONSUMO PROMEDIO X 52 SEMANAS
(=) 143292
712 X 13,78 CONSUMO PROMEDIO X 12 MESES
(=) 117736
261029 unidades
92
SAL (Lb)
ENCUESTA %
49 100
20 x
40,82CONSUMO SEMANAL
ENCUESTA %
49 100
29 x
59,18CONSUMO
MENSUAL
1090 X 40,82 (=) 445
1090 X 59,18 (=) 645
1090
445 X 5,45 CONSUMO PROMEDIO X 52 SEMANAS
(=) 126113
645 X 4,72 CONSUMO PROMEDIO X 12 MESES
(=)
36533
93
162646 libras
1626,46 quintales
HARINA (Lb)
ENCUESTA %
49
100
38 x
77,55QUE CONSUMEN
ENCUESTA %
38 100
18 x
47,37CONSUMO SEMANAL
ENCUESTA %
38
100
20 x
52,63CONSUMO MENSUAL
1090 X 77,55 %
94
(=)
845 PERSONAS
845 X 47,37 (=) 400
845 X 52,63 %
(=) 445
845
400 X 5,22 CONSUMO PROMEDIO X 52 SEMANAS
(=) 108576
445 X 6,90 CONSUMO PROMEDIO X 12 MESES
(=) 36846
145422 libras
1454,22 quintales
GASEOSAS (Botellas)
ENCUESTA %
49 100
26 x
53,06QUE CONSUMEN
95
ENCUESTA %
26
100
11 x
42,31CONSUMO SEMANAL
ENCUESTA %
26 100
15 x
57,69CONSUMO MENSUAL
1090 X 53,06 %
(=) 578 PERSONAS
578 X 42,31 (=) 245
578 X 57,69 %
(=) 333
578
245 X 6,55 CONSUMO PROMEDIO X 52 SEMANAS
(=) 83447
333 X 8,20 CONSUMO PROMEDIO X 12 MESES
(=)
32767
116214
96
UNIDADES
MANTEQUILLA (Lb)
ENCUESTA %
49
100
17 x
34,69QUE CONSUMEN
ENCUESTA %
17 100
10 x
58,82CONSUMO SEMANAL
ENCUESTA %
17
100
7 x
41,18CONSUMO MENSUAL
1090 X 34,69 %
(=) 378 PERSONAS
378 X 58,82 (=) 222
97
378 X 41,18 %
(=) 156
378
222 X 4,70 CONSUMO PROMEDIO X 52 SEMANAS
(=) 54257
156 X 9,57 CONSUMO PROMEDIO X 12 MESES
(=)
17915
72172 libras
PASTA DE DIENTES
ENCUESTA %
49
100
23 x
46,94 CONSUMO SEMANSL
ENCUESTA %
49 100
26 x
53,06CONSUMO MENSUAL
98
1090 X 46,94 (=) 512
1090 X 53,06 (=) 578
1090
512 X 10,65 CONSUMO PROMEDIO X 52 SEMANAS
(=) 283546
578 X 6,19 CONSUMO PROMEDIO X 12 MESES
(=)
42934
326479 unidades
GELATINA ROYAL (Lb)
ENCUESTA %
49 100
34 x
69,39QUE CONSUMEN
ENCUESTA %
34 100
14 x
41,18CONSUMO SEMANAL
99
ENCUESTA %
34 100
20 x
58,82CONSUMO MENSUAL
1090 X 69,39 %
(=) 756 PERSONAS
756 X 41,18 (=) 311
756 X 58,82 %
(=) 445
756
311 X 11,00 CONSUMO PROMEDIO X 52 SEMANAS
(=) 177892
445 X 6,80 CONSUMO PROMEDIO X 12 MESES
(=)
36312
214204 libras
100
TOALLAS HIGINICAS
ENCUESTA %
49 100
21 x
42,86QUE CONSUMEN
ENCUESTA %
21
100
15 x
71,43CONSUMO SEMANAL
ENCUESTA %
21 100
6 x
28,57CONSUMO MENSUAL
1090 X 42,86 %
(=) 467 PERSONAS
467 X 71,43 (=) 334
467 X 28,57 %
(=) 133
467
101
334 X 6,73 CONSUMO PROMEDIO X 52 SEMANAS
(=) 116887
133 X 8,67 CONSUMO PROMEDIO X 12 MESES
(=)
13837
130724 paquetes
DETERGENTE
ENCUESTA %
49 100
25 x
51,02QUE CONSUMEN
ENCUESTA %
25 100
16 x
64,00CONSUMO SEMANAL
ENCUESTA %
25 100
9 x
36,00CONSUMO MENSUAL
102
1090 X 51,02 %
(=) 556 PERSONAS
556 X 64,00 (=) 356
556 X 36 %
(=) 200
556
356 X 5,75 CONSUMO PROMEDIO X 52 SEMANAS
(=) 106444
200 X 6,78 CONSUMO PROMEDIO X 12 MESES
(=)
16272
122716 unidades
AMBIENTAL ( Unidades)
ENCUESTA %
49
100
18 x
36,73QUE CONSUMEN
ENCUESTA %
18
100
6 x
33,33CONSUMO SEMANAL
103
ENCUESTA %
18 100
12 x
66,67CONSUMO SEMANAL
1090 X 36,73 %
(=)
400 PERSONAS
400 X 33,33 (=) 133
400 X 66,67 %
(=) 267
400
133 X 8,67 CONSUMO PROMEDIO X 52 SEMANAS
(=) 59962
267 X 5,83 CONSUMO PROMEDIO X 12 MESES
(=) 18679
78641 unidades
104
AVENA (Lb)
ENCUESTA %
49 100
33 x
67,35QUE CONSUMEN
ENCUESTA %
33
100
18 x
54,55CONSUMO SEMANAL
ENCUESTA %
33 100
15 x
45,45CONSUMO MENSUAL
1090 X 67,35 %
(=) 734 PERSONAS
734 X 54,55 (=) 400
105
734 X 45,45 %
(=) 334
734
400 X 7,72 CONSUMO PROMEDIO X 52 SEMANAS
(=) 160576
334 X 7,27 CONSUMO PROMEDIO X 12 MESES
(=)
29138
189714 libras
1897,14 quintales
SHAMPOO (Unidades)
ENCUESTA %
49 100
35 x
71,43QUE CONSUMEN
ENCUESTA %
35
100
15 x
42,86CONSUMO SEMANAL
106
ENCUESTA %
35
100
20 x
57,14CONSUMO MENSUAL
1090 X 71,43 %
(=)
779 PERSONAS
779 X 42,86 (=) 334
779 X 57,14 %
(=) 445
779
334 X 3,33 CONSUMO PROMEDIO X 52 SEMANAS
(=) 57835
445 X 3,00 CONSUMO PROMEDIO X 12 MESES
(=) 16020
73855 unidades
TALLARIN (Lb)
107
ENCUESTA %
49
100
25 x
51,02QUE CONSUMEN
ENCUESTA %
25 100
20 x
80,00CONSUMO SEMANAL
ENCUESTA %
25
100
5 x
20,00CONSUMO MENSUAL
1090 X 51,02 %
(=) 556 PERSONAS
556 X 80,00 (=) 445
556 X 20 %
(=) 111
556
108
445 X 4,85 CONSUMO PROMEDIO X 52 SEMANAS
(=) 112229
111 X 4,00 CONSUMO PROMEDIO X 12 MESES
(=)
5328
117557 libras
ALIÑOS (SACHETS)
ENCUESTA %
49 100
30 x
61,22QUE
CONSUMEN
ENCUESTA %
30 100
18 x
60,00CONSUMO SEMANAL
ENCUESTA %
30 100
12 x
40,00CONSUMO MENSUAL
1090 X 61,22 %
109
(=)
667 PERSONAS
667 X 60,00 (=) 400
667 X 40,00 %
(=) 267
667
400 X 6,78 CONSUMO PROMEDIO X 52 SEMANAS
(=) 141024
267 X 6,25 CONSUMO PROMEDIO X 12 MESES
(=)
20025
161049 sachets
LAVA VAJILLA (Lb)
ENCUESTA %
49 100
18 x
36,73QUE CONSUMEN
ENCUESTA %
18
100
10 x
55,56CONSUMO SEMANAL
110
ENCUESTA %
18
100
8 x
44,44CONSUMO MENSUAL
1090 X 36,73 %
(=) 400 PERSONAS
400 X 55,56 (=) 222
400 X 44,44 %
(=) 178
400
222 X 15,10 CONSUMO PROMEDIO X 52 SEMANAS
(=) 174314
178 X 5,50 CONSUMO PROMEDIO X 12 MESES
(=)
11748
186062 libras
111
ARVEJA (Lb)
ENCUESTA %
49 100
34 x
69,39QUE CONSUMEN
ENCUESTA %
34 100
9 x
26,47CONSUMO SEMANAL
ENCUESTA %
34 100
25 x
73,53CONSUMO MENSUAL
1090 X 69,39 %
(=) 756 PERSONAS
756 X 26,47 (=) 200
756 X 73,53 %
(=) 556
756
112
200 X 5,44 CONSUMO PROMEDIO X 52 SEMANAS
(=) 56576
556 X 7,96 CONSUMO PROMEDIO X 12 MESES
(=)
53109
109685 libras
1096,85 quintales
FREJOL (Lb)
ENCUESTA %
49 100
20 x
40,82CONSUMO SEMANAL
ENCUESTA %
49 100
29 x
59,18CONSUMO MENSUAL
1090 X 40,82 (=) 445
113
1090 X 59,18 (=) 645
1090
445 X 10,65 CONSUMO PROMEDIO X 52 SEMANAS
(=) 246441
645 X 11,86 CONSUMO PROMEDIO X 12 MESES
(=) 91796
338237 unidades
3382,37 quintales
EMBUTIDOS (Lb)
ENCUESTA %
49 100
27 x
55,10CONSUMO SEMANAL
ENCUESTA %
49 100
22 x
44,90CONSUMO MENSUAL
114
1090 X 55,10 (=) 601
1090 X 44,90 (=) 489
1090
601 X 10,19 CONSUMO PROMEDIO X 52 SEMANAS
(=) 318458
489 X 10,64 CONSUMO PROMEDIO X 12 MESES
(=)
62436
380893 unidades
3808,93 quintales
SI CAFÉ (Unidades)
ENCUESTA %
49 100
22 x
44,90CONSUMO SEMANAL
ENCUESTA %
49
100
27 x
55,10CONSUMO MENSUAL
115
1090 X 44,90 (=) 489
1090 X 55,10 (=) 601
1090
489 X 10,5 CONSUMO PROMEDIO X 52 SEMANAS
(=) 266994
601 X 12,00 CONSUMO PROMEDIO X 12 MESES
(=)
86544
353538 unidades
PAPAS (Lb)
ENCUESTA %
49
100
42 x
85,71CONSUMO SEMANAL
ENCUESTA %
49 100
7 x
14,29CONSUMO MENSUAL
116
1090 X 85,71 (=) 934
1090 X 14,29 (=) 156
1090
934 X 8,43 CONSUMO PROMEDIO X 52 SEMANAS
(=) 409428
156 X 12,00 CONSUMO PROMEDIO X 12 MESES
(=)
22464
431892 unidades
4318,92 quintales
9.-De los porcentajes señalados, que corresponden a su sueldo en rol; Indique su preferencia mensual
de descuento.
CUADRO No8
DESCUENTO Frecuencia %
20% 20 45,45
25% 9 20,45
30% 4 9,09
40% 3 6,82
50% 3 6,82
60% 3 6,82
En adelante 2 4,55
TOTAL 44 100,00
FUENTE: Encuestas
ELABORACIÓN: Los Autores
117
GRÁFICO No 8
45,45%
20,45%9,09%
6,82%
6,82% 6,82% 4,55%
DESCUENTO MENSUAL
20%
25%
30%
40%
50%
60%
En adelante
ANÁLISIS: Podemos observar que de las 49 personas que desearían que se les realice un descuento
mensual en su rol, tenemos, el 45.45% prefieren que sea el descuento de 20% mensual; en cambio el
20.45% con un descuento del 25%, el 9.09% le gustaría que sea 30%, mientras el 6.82% señala el
descuento de 40%, el 6.82% manifiestan (50% de descuento); y por ultimo el 4.55% restante el 60% de
descuento. Se establece que un total de 20 encuestados manifiestan, que se efectúe el descuento
mensual en su rol de pagos considerando que es una forma más fácil de realizar las compras ya que a
veces no se cuenta con el suficiente dinero para comprar los productos, y el número de encuestados
restantes coinciden que también se les haga el descuento en porcentajes mayores, porque les permite
contribuir en su economía.
10. Por que compraría productos de consumo masivo en este comisariato (lo que nos Interesa saber
es el grado de afinidad intensidad y pertenencia que tiene usted al comparar las características de
línea en línea, ponga una X en donde más crea conveniente.
118
CUADRO No 9
VARIABLESVARIABLESVARIABLESVARIABLES
NAD
A (N
ADA (
NAD
A (N
ADA ( -- -- 3)3) 3)3)
POC
O (
POC
O (
POC
O (
POC
O ( -- -- 2)2) 2)2)
MU
CH
O (
MU
CH
O (
MU
CH
O (
MU
CH
O ( -- -- 1)1) 1)1)
IND
IFEREN
IND
IFEREN
IND
IFEREN
IND
IFEREN
-- --
TE(0)) TE(0)) TE(0)) TE(0))
MU
CH
O (1)
MU
CH
O (1)
MU
CH
O (1)
MU
CH
O (1)
POC
O (2)
POC
O (2)
POC
O (2)
POC
O (2)
NAD
A (3)N
ADA (3)
NAD
A (3)N
ADA (3)
ANTONIMOSANTONIMOSANTONIMOSANTONIMOS
CaroCaroCaroCaro 8 0 1 1 35 0 4 EconómicoEconómicoEconómicoEconómico
Permanencia en el Permanencia en el Permanencia en el Permanencia en el
mercadomercadomercadomercado
4 3 3 0 33 5 1 Empresa nuevaEmpresa nuevaEmpresa nuevaEmpresa nueva
Precios no Precios no Precios no Precios no
convenientesconvenientesconvenientesconvenientes
3 2 4 0 39 0 1 Precios cómodos Precios cómodos Precios cómodos Precios cómodos
Buena ateBuena ateBuena ateBuena atenciónnciónnciónnción 7 0 6 10 15 6 5 Mala atenciónMala atenciónMala atenciónMala atención
Regalos por Regalos por Regalos por Regalos por
compracompracompracompra
3 4 10 21 2 2 7 Ausencia de regalos Ausencia de regalos Ausencia de regalos Ausencia de regalos
x compra x compra x compra x compra
Desconoce Desconoce Desconoce Desconoce 5 4 7 14 9 5 5 ConoceConoceConoceConoce
Tiene para escogerTiene para escogerTiene para escogerTiene para escoger 6 3 10 10 12 0 8 No tiene para No tiene para No tiene para No tiene para
escogerescogerescogerescoger
Malos productosMalos productosMalos productosMalos productos 3 1 2 4 39 0 0 Buenos productos Buenos productos Buenos productos Buenos productos
PromocionePromocionePromocionePromociones s s s 1 2 6 24 6 5 5 No tiene No tiene No tiene No tiene
promocionespromocionespromocionespromociones
Descuento rol de Descuento rol de Descuento rol de Descuento rol de
pagospagospagospagos
2 1 10 5 25 2 4 No descuento en el No descuento en el No descuento en el No descuento en el
rol de pagosrol de pagosrol de pagosrol de pagos
FUENTE: Encuestas
ELABORACIÓN: Los Autores
119
ANÁLISIS: Respecto a la pregunta compraría en este comisariato productos de consumo masivo,
observamos que existen muchas variables por lo cual efectuarían las comprases por tener precios
económicos, buena atención que brinde a los clientes al momento de comprar y en especial la calidad.
10.- ¿En qué piensa Usted antes de realizar una compra de productos de consumo masivo? (ordene del
1 al 5, siendo el 1 el más importante y el 5 el menos importante, las siguientes características)
CUADRO No 10 (a)
COMPRA (PRECIO) Frecuencia %
1 20 40,82
2 13 26,53
3 1 2,04
4 14 28,57
5 1 2,04
TOTAL 49 100,00
FUENTE: Encuestas
ELABORACIÓN: Los Autores
120
GRÁFICO No 10 (a)
40,82%
26,53%
2,04%
28,57%
2,04%
EN QUE PIENSA ANTES DE REALIZAR UNA COMPRA DE PRODU CTOS DE CONSUMO MASIVOS (PRECIO)
1 2
3 4
5
ANÁLISIS: Para adquirir los productos de consumo masivo, el factor que consideran más importante al
momento de realizar la compra, con el40.82% manifiestan que el precio, el 26.53% piensa que el precio
es significativo, se observa que el valor de los precios posee una aceptación media al momento de
comprar un producto con un 2.04%, en cambio 28.57% opina que los precios son poco importantes y
por último el 2.04% es menos importante Mediante el análisis se observa que es más importante para
las personas a la hora de adquirir los productos es el precio, debido a que se encuentran en una
economía no tan estable ya que los precios de los productos varían de un establecimiento a otro.
CUADRO No 10 (b)
VARIEDAD PRODUCTO Frecuencia %
1 10 20,41
2 10 20,41
3 21 42,86
4 7 14,29
5 1 2,04
TOTAL 49 100,00
FUENTE: Encuestas
ELABORACIÓN: Los Autores
121
GRÁFICO No 10 (b)
20,41%
20,41%42,86%
14,29% 2,04%
EN QUE PIENSA ANTES DE REALIZAR UNA COMPRA DE PROD UCTOS DE CONSUMO MASIVO (VARIEDAD)
1 2
3 4
5
ANÁLISIS: Podemos observar que al 20.41% de personas antes de realizar una compra lo que
más les interesa es la variedad del producto, el 20.41% considera importante la variedad del
mismo, el 42.86% tiene una aprobación media, el 14.29% es poco importante y finalmente el
2.04% es menos importante. Por lo que se analiza que el cliente valora y tiene una aceptación
media en la variedad de productos con un 42.86%, esto refleja si existe una gama de productos
variados la gente podrá escoger según sea sus necesidades; es decir de no prescindir de ningún
producto básico para sus familias.
CUADRO No 10 (c)
EXHIBICION Frecuencia %
1 12 24,49
2 11 22,45
3 6 12,24
4 20 40,82
5 0 0,00
TOTAL 49 100,00
FUENTE: Encuestas
ELABORACIÓN: Los Autores
122
GRÁFICO No 10 (c)
24,49%
22,45%
12,24%
40,82%
0%
EN QUE PIENSA ANTES DE REALIZAR UNA COMPRA DE PRODU CTOS DE CONSUMO MASIVO (EXHIBICION)
1 2
3 4
5
ANÁLISIS: .- En esta pregunta el 24.49% considera que antes de realizar una compra lo más importante
que ellos manifiestan es la exhibición de un producto, el 22.45% es importante la exhibición, 12.24%
tiene una tolerancia media, en cambio el 40.82% es poco importante. Luego de haber efectuado el
estudio, el 40.82% piensa que la exhibición de un producto tiene una aprobación media al momento de
realizar la compra, esto nos indica que los productos se hallaran con facilidad y por ende estarán más
ordenados para adquirirlos.
CUADRO No 10 (d)
BUENA CALIDAD Frecuencia %
1 28 57,14
2 9 18,37
3 6 12,24
4 6 12,24
5 0 0,00
TOTAL 49 100,00
FUENTE: Encuestas
ELABORACIÓN: Los Autore
123
GRÁFICO No 10 (d)
57,14%
18,37%
12,24%12,24% 0%
EN QUE PIENSA ANTES DE REALIZAR UNA COMPRA DE PRODU CTOS DE CONSUMO MASIVO (BUENA CALIDAD)
1 2
3 4
5
ANÁLISIS: De todos los encuestados 28 que representa un 57.14% considera que la calidad del producto
es lo más importante al momento de realizar la compra, mientras que 9 personas que constituye un
18.37% comenta que la calidad es importante; en tanto que 6 encuestados que simbolizan un 12.24%
cree que la calidad del producto es media importante, y por último el 12.24% (6) es poco importante, ya
que dicho productos ha logrado llenar sus expectativas, al momento de realizar una compra. Para el
proyecto se debe tomar en consideración al efectuar una compra, siendo el 57.14% lo más importante
la calidad del producto que tiene que ser altamente competitivo en el mercado.
CUADRO No 10 (e)
OTROS Frecuencia %
1 2 4,08
2 2 4,08
3 4 8,16
4 6 12,24
5 35 71,43
TOTAL 49 100,00
FUENTE: Encuestas
ELABORACIÓN: Los Autore
124
GRÁFICO No 10 (e)
4,08% 4,08%8,16%
12,24%
71,43%
EN QUE PIENSA ANTES DE REALIZAR UNA COMPRA DE PRODU CTOS DE CONSUMO MASIVO (OTROS)
1 2
3 4
5
ANÁLISIS: Un 4.08% de personas encuestadas prefieren comprar los productos de consumo masivo por
otras razones que tiene mayor importancia, como es la presentación el 4.08% lo consideran importante,
porque son productos nuevos o sustitutos de los otros, en cambio 8.16% tiene una aceptación media
porque prefieren adquirirlos cundo están en promociones, el 12.24% manifiestan que es poco
importante por ejemplo la publicidad y el 71.43% lo consideran menos importante otros atributos que
pude tener el producto, sino que ellos compran por necesidad de alimentarse.
11. ¿Qué es lo que menos le gusta al comprar productos de consumo masivo en el comisariato? ¿Cuál
sería su calificación de 1 a 5?
CUADRO No 11 (a)
LOCAL ESTRECHO Frecuencia %
1 30 61,22
2 9 18,37
3 5 10,20
4 4 8,16
5 1 2,04
TOTAL 49 100,00 FUENTE: Encuestas ELABORACIÓN: Los Autores
125
GRÁFICO No 11 (a)
61,22%18,37%
10,20%8,16 2,04%
MOTIVOS PORQUE NO COMPRA PRODUCTOS DE CONSUMO MASIVO (LOCAL ESTRECHO)
1 2
3 4
5
ANÁLISIS: Las personas encuestadas tenemos que 30 de ellas con el 61.22%, manifiesta que no
realizarían las compra de productos masivos, cuando el local es muy estrecho en estos autoservicios o
comisariatos, debido al difícil acceso, ya que les quita el tiempo, y es muy incomodo la aglomeración de
gente, con lo que respecta 18.37%, considera importante si el espacio es estrecho, esto se convierte en
una desventaja al momento de encontrar un producto, otro 10.20% expresaron que no adquirirían los
productos, debido al sitio estrecho, ya que la organización de los diversos productos no es la adecuada ni
mucho menos la correcta pues el espacio físico del local resulta insatisfactorio y no se distribuye bien
todos los grupos alimentarios pudiendo producir molestias entre clientes, el 8.16% responde que es
poco importante si el lugar es estrecho, ya que no realiza compras tan grandes, y el 2.04% es menos
importante, la saturación de la gente o acceso entre productos.
CUADRO No 11 (b)
MUCHOS CLIENTES Frecuencia %
1 5 10,20
2 21 42,86
3 18 36,73
4 4 8,16
5 1 2,04
TOTAL 49 100,00
FUENTE: Encuestas
ELABORACIÓN: Los Autores
126
GRÁFICO No 11 (b)
10,20%
42,86%36,73%
8,16% 2,04%
MOTIVOS PORQUE NO COMPRA PRODUCTOS DE CONSUMO MASIVO (MUCHOS CLIENTES)
1 2
3 4
5
ANÁLISIS: De los encuestados y de acuerdo a la pregunta formulada, expresan que no comprarían
productos en un 10.20%,.porque consideran que es muy importante si el local existen muchos clientes,
un 42.86% respondieron que no realizarían sus compras, por la existencia de numerosos clientes, ya que
dificulta movilizarse de una sección a otra con los canasta o coches que se llevan los productos, el
36.73% dicen que es algo normal la existencia de muchos clientes en especial los fines de semana, el
8.16% indicó que es poco importante, ya que a ellos les interesa comprar, y el 2.04% menos importante
la existencia de los consumidores.
CUADRO No 11 (c)
DESORDEN DE PRODUCTOS Frecuencia %
1 5 10,20
2 14 28,57
3 25 51,02
4 4 8,16
5 1 2,04
TOTAL 49 100,00
FUENTE: Encuestas
ELABORACIÓN: Los Autores
127
GRÁFICO No 11 (c)
10,20%
28,57%51,02%
8,16% 2,04%
MOTIVOS PORQUE NO COMPRA PRODUCTOS DE CONSUMO MASIVO (DESORDEN DE PRODUCTOS)
1 2
3 4
5
ANÁLISIS: Los factores que inciden a que las personas no realicen sus compras de productos, es cuando
existen mucho desorden en ellos representando un 10.20%, el 28.57% no comprarían los productos,
porque es importante que los productos estén bien ordenados y de esta manera se puedan encontrar
con facilidad, en cambio 51.02% considera que tiene una desorganización de productos por lo que se
debe mejorar en los comisariatos ,para que exista una buena exhibición y por ende lo clientes se van a
sentir más a gusto dentro de ella, el 8.16% es poco importante pero si se debería mejorar en el
desorden de los mismos y el 2.04% es menos importante.
CUADRO No 11 (d)
COBREN IMPUESTOS Frecuencia %
1 6 12,24
2 5 10,20
3 10 20,41
4 27 55,10
5 1 2,04
TOTAL 49 100,00
FUENTE: Encuestas
ELABORACIÓN: Los Autores
128
GRÁFICO No 11 (d)
12,24%10,20%
20,41%55,10%
2,04%
MOTIVOS PORQUE NO COMPRA PRODUCTOS DE CONSUMO MASIVO (COBREN IMPUESTOS)
1
2
3
4
5
ANÁLISIS: Por las respuestas que nos dan los encuestados, 6 de ellos que equivalen al 12.24% no
comprarían productos si estos comisariatos cobren impuestos; mientras que 5 encuestados con el
10.20%, dando la preferencia mayor en no realizar la compra debido a que recauden impuestos, 10
personas con el 20.41% nos respondieron que no comprarían en estos establecimientos, en cambio 27
personas que significa el 55.10% considera que no adquirían los productos y por ultimo 1 persona con el
2.04% tan poco lo haría. Se concluye que un total de 27 personas manifiestan los establecimientos que
cobren impuestos ellos no realizarían sus compras, ya que los comisariatos deben dar el mejor servicio y
comodidades de compra para que ellos se conviertan en clientes potenciales
CUADRO No 11 (e)
OTROS Frecuencia %
1 3 6,12
2 2 4,08
3 3 6,12
4 3 6,12
5 38 77,55
TOTAL 49 100,00
FUENTE: Encuestas
ELABORACIÓN: Los Autores
129
GRÁFICO No 11 (e)
6,12% 4,08%6,12%
6,12%
77,55%
MOTIVOS PORQUE NO COMPRA PRODUCTOS DE CONSUMO MASIV O (OTROS)
1
2
3
4
5
ANÁLISIS: Del total de las opiniones recogidas podemos deducir que las personas lo que menos le gusta
al comprar productos de consumo masivo teniendo una mayor importancia es que no exista variedad
con 6.12%, en cambio el 4.08% que la atención sea mala, el 6.12% considera, que no tienen el personal
la suficientemente capacitado, ya que a veces desconoce de las características de los productos, el 6.12%
la infraestructura del comisariato y el restante con 77.55% que no existe innovación de acuerdo a las
necesidades del cliente en los productos.
12. ¿Por qué realiza la compra de productos de consumo masivo? ¿Cuál sería su calificación de 1 a 5?
CUADRO No 12 (a)
CALIDAD Frecuencia %
1 21 42,86
2 16 32,65
3 6 12,24
4 5 10,20
5 1 2,04
TOTAL 49 100,00
FUENTE: Encuestas ELABORACIÓN: Los Autores
130
GRÁFICO No 12 (a)
42,86%
32,65%
12,24%
10,20% 2,04%
REALIZA LA COMPRA DE PRODUCTOS DE CONSUMO MASIVOS ( CALIDAD)
1 2
3 4
5
ANÁLISIS: Según el cuadro estadístico de resultados observamos lo que más les interesa y llama la
atención al consumidor, es la calidad del producto con un 42.86%, el 32.65% también es fundamental la
calidad, el 12.24% tiene una aceptación media e influye a la hora de comprar un producto la calidad, el
10.20% considera que poco interviene la calidad y el 2.04% es menos importante la calidad. Esto nos
indica que el 42.86% manifiestan que es muy importante la calidad en los establecimientos que ofrecen
productos de consumo masivos, los compradores estarán satisfechos con el servicio que les brinde
CUADRO No 12 (b)
NECESIDAD Frecuencia %
1 18 36,73
2 13 26,53
3 12 24,49
4 5 10,20
5 1 2,04
TOTAL 49 100,00
FUENTE: Encuestas
ELABORACIÓN: Los Autores
131
GRÁFICO No 12 (b)
36,73%
26,53%24,49%
10,20% 2,04%
REALIZA LA COMPRA DE PRODUCTOS DE CONSUMO MASIVOS ( NECESIDAD)
1
2
3
4
5
ANÁLISIS: Como se puede determinar en la interrogante las personas realizan compras de productos de
consumo masivo en un 36.73% dándole una mayor importancia a la necesidad, el 26.53% considera
importante que las personas adquieren por necesidad, ya que los productos son indispensable en el
diario vivir del individuo, el 24.49% manifiesta que la gente califica en una etapa media la necesidad de
comprar, con un 10.20% es poco importante, en cambio el 204% es menos importante. Mediante el
análisis el 36.73% compra por necesidad y no pueden evitarlo, porque lo consumen siempre y es el
subsistir en la familia.
CUADRO No 12 (c)
REFERENCIAS Frecuencia %
1 4 8,16
2 6 12,24
3 7 14,29
4 30 61,22
5 2 4,08
TOTAL 49 100,00
FUENTE: Encuestas
ELABORACIÓN: Los Autores
132
GRÁFICO No 12 (c)
8,16%12,24%
14,29%
61,22%
4,08%
REALIZA LA COMPRA DE PRODUCTOS DE CONSUMO MASIVOS ( REFERENCIAS)
1 2
3 4
5
ANÁLISIS: El 8.16% de las personas encuestadas manifiestan que realizan sus compras por referencias de
otros clientes dándole una calificación de mayor importancia, ya que se sintieron satisfechos a la hora de
adquirirlos, el 12.24% es importante las referencias de otras personas, el 14.29% tiene una aceptación
media , el 61.22% consideran poco importante las referencias , ya que ellos compran los productos
puesto que necesitan en ese momento y no influye terceras personas, y el 4.02% es menos importante
los comentarios de los individuos.
CUADRO No 12 (d)
PRECIOS Frecuencia %
1 6 12,24
2 20 40,82
3 16 32,65
4 5 10,20
5 2 4,08
TOTAL 49 100,00
FUENTE: Encuestas
ELABORACIÓN: Los Autores
133
GRÁFICO No 12 (d)
12,24%
40,82%32,65%
10,20% 4,08%
REALIZA LA COMPRA DE PRODUCTOS DE CONSUMO MASIVOS ( PRECIOS)
1
2
3
4
5
ANÁLISIS: Una vez efectuado el análisis se obtiene que el 12.24% considera muy importante tomar en
cuenta los precios de los productos, el 40.82% de los encuestados manifiestan que efectúan sus compras
como preferencia al precio y van de acuerdo a la calidad de los mismos, mientras que un 32.65%
comenta que los precios tiene una aceptación intermedia, en vista que se ha podido constatar en
algunos casos han tenido fallas a la hora de adquirir, el 10.20% respondió que el precio influye de una
manera poco a la hora de obtenerlos, y el 4.08% dice el precio es menos importante ,ya que a veces el
producto que adquieren no es lo que ellos esperaban.
CUADRO No 12 (e)
OTROS Frecuencia %
1 1 2,04
2 4 8,16
3 3 6,12
4 3 6,12
5 38 77,55
TOTAL 49 100,00
FUENTE: Encuestas
ELABORACIÓN: Los Autores
134
GRÁFICO No 12 (e)
2,04% 8,16%6,12%
6,12%
77,55%
REALIZA LA COMPRA DE PRODUCTOS DE CONSUMO MASIVOS ( OTROS)
1 2
3 4
5
ANÁLISIS: En esta pregunta el 2.04% considera que el servicio que prestan estos establecimientos es
muy importante, 8.16% por los beneficios del producto, el 6.12% en cambio por conveniencia
económica, un 77.55% cree que por la marca. Como análisis a la interrogante podemos decir que existen
factores relevantes a la hora de realizar una compra en un 77.55% influye la marca que los clientes
adquieren casi siempre por impulso y en otras ocasiones buscan satisfacer las necesidades, los deseos y
los anhelos de casa cliente.
SUGERENCIAS SOBRE EL PROYECTO
Existen varias sugerencias que se considero oportuno sintetizar a continuación tenemos las siguientes:
o Que los productos que ofrezca el comisariato sea de calidad
o Que los precios sean razonables, que estén acorde a la situación económica de las familias
o Que el peso o contenidos sea real, es decir se garantice que el cliente paga por la cantidad que
compra
o Que los descuentos que se haga en el rol por la adquisición de los productos también sea para el
personal contratado, tanto administrativo como docentes de la UNL.
136
g DISCUSIÓN
ESTUDIO DE MERCADO
En esta parte del estudio se hace necesario un diagnóstico de los principales factores que inciden sobre
el producto en el mercado, esto es: precio, calidad, canales de comercialización, publicidad, plaza,
promoción, todo esto permitirá conocer el posicionamiento del producto en su fase de introducción en
el mercado.
PROMEDIO CONSUMO
(PER CAPITA): Por individuo, es el resultado de dividir un agregado entre la población total.
Interpretación:
Para realizar el promedio consumo Per Cápita utilizamos el cuadro # 2 y pregunta 8 de las encuestas
aplicadas a las personas que conforman la Universidad Nacional de Loja, se anota la frecuencia y
cantidad de productos de consumo masivo que consumen, estas cantidades las multiplicamos por el
tiempo anual: Semanal 52 semanas que tiene el año, y 12 meses que tiene el año. De esta manera
obtenemos el consumo semanal, y mensual, obteniendo una cantidad en cada uno de los productos, por
lo tanto se determina la demanda anual que será requerida por el comisariato para la universidad
Nacional de Loja.
DETERMINACION DE LA DEMANDA ANUAL
Una vez hecho el análisis de las cantidades de las personas que conforman la Universidad Nacional de
Loja, manifiestan que consumen en forma semanal y mensual, de esta manera se determina la demanda
anual que será requerida por el comisariato.
137
CUADRO No13 CONSUMO ANUAL DE PRODUCTOS DE CONSUMO MASIVO
N0 PRODUCTOS CANTIDAD TOTAL. UNIDAD CANTIDAD UNIDAD
ANUAL MAYOREO
1 ARROZ 431892 Libras 4319 Quintal
2 AZUCAR 428691 Libras 4287 Quintal
3 FIDEOS 189059 Libras 1891 Quintal
4 JABON LAVA TODO 247320 Unidad 2473 Caja 100 unidades
5 LENTEJA 159867 Libras 1599 Quintal
6 QUESO 86539 Libras 86539 Libras
7 YOGOURT 76706 Litros 76706 Litros
8 CERA PARA PISOS 89797 Galon 89797 Galon
9 CLORO AJAX 84855 Litro 84855 Litro 1/2
10 PAPEL H. 261029 Unidades 43505 Paquete 6 unidades
11 SAL 162646 Libras 1626 Quintal
12 PASTA DENTAL 326479 Unidades 326479 Unidades
13 GELATINA 214204 Libras 214204 Libras
14 TOALLAS H. 130724 Paquetes 13072 Paquete 10 unidades
15 HARINA 145422 Libras 1454 Quintal
16 GASEOSAS 116214 Botellas 116214 B otella de Litro
17 MANTEQUILLA 72172 Libras 72172 Libras
18 ACEITE 203459 Litros 203459 Litro
19 GALLETAS 167855 Paquetes 167855 Paquete granel
20 ATUN 223393 Unidades 223393 Unidad
21 LECHE 309966 Litros 309966 Litro
22 CARNES 206962 Libras 206962 Libras
23 HUEVOS 181390 Unidades 181390 Unidad
24 ALINIOS 161049 Sachets 161049 Sachets
25 LAVA VAJILLA 186062 Libras 186062 Libras
26 ARVEJA 109685 Libras 1097 Quintal
27 AVENA 189714 Libras 1897 Quintal
28 SHAMPOO 73855 Unidades 73855 Unidades
29 TALLARIN 117557 Libras 117557 Libras
30 DETERJENTE 122716 Unidades 122716 Unidades
31 AMBIENTAL 78641 Unidades 78641 Unidades
32 FREJOL 338237 Libras 3382 Quintal
33 EMBUTIDOS 380893 Libras 3809 Quintal
34 SI CAFÉ 353538 Unidades 353538 Unidades
35 PAPAS 431892 Libras 4319 Quintal
Fuente: Cuadro # 2, pregunta 8 Elaboración: Los Autores
138
Artículo II. DEMANDAS
DEMANDA POTENCIAL: Es el volumen máximo de consumo que podría alcanzar un producto o servicio o
línea de producto en un periodo de tiempo determinado, de forma que todos los compradores
potenciales se convirtieran en compradores efectivos con una tasa de consumo individual adecuada.
De acuerdo a la información proporcionada por el departamento de recursos humanos de la
Universidad Nacional de Loja, se observo que la población de docentes, empleados y trabajadores de los
seis últimos es de años anteriores desde el año 2005 al 2010, ha existido una 1526 personas, por tal
razón se hace necesario mantener constante el número de población universitaria a nivel de docentes,
empleados y trabajadores
CUADRO N0 14
DEMANDA POTENCIAL
AÑOS
DEMANDA POTENCIAL
0
1
2
3
4
5
1526
1526
1526
1526
1526
1526
Fuente: Departamento de Recursos Humanos de la UNL. 2010.
Elaboración: Los Autores
139
DEMANDA ACTUAL O REAL: Es la demanda real que el mercado realiza de un producto o servicio o línea
de producto en un año o en el último año. Suelen existir datos del sector a nivel nacional o regional o
provincial.
Para obtener la Demanda Actual o Real, en nuestro caso la demanda está en función a la pregunta 2 y la
población universitaria.
1526 X 71.43% = 1090
DEMANDA EFECTIVA: Es la cantidad de bienes y servicios que son requeridos en el mercado. Para
obtener la Demanda Efectiva utilizamos la Demanda Real de la UNL,
CUADRO N15
PROYECCION DE LA POBLACION DEL PROYECTO
AÑO POBLACION (DEMANDA POTENCIAL)
0 1090
1 1090
2 1090
3 1090
4 1090
5 1090
FUENTE: Departamento de Recursos Humanos de la UNL
Elaboración: Los Autores
140
ESTUDIO DE LA OFERTA
La oferta está considerada como la cantidad de Comisariatos que brindan este servicio, bajo situaciones
iguales o distintas e influenciadas por factores propios del mercado en el que operan.
El estudio de la oferta es razonada como la cantidad de productos que las empresas están dispuestas a
colocar en el mercado a un precio determinado; siendo necesario para ello investigar la situación de los
ofertantes de productos de consumo masivo como es el comisariato en nuestra institución
Es importancia resaltar que en la Universidad Nacional de Loja en la actualidad no existe ningún
Comisariato, es decir no hay oferentes que se constituyan en competencia directa para nuestro
comisariato por cuanto la oferta es cero.
Por lo antes explicado se considera que para el segmento elegido no existe oferta, porque no cumple las
expectativas de los encuestados en el estudio, debido a que los gustos y preferencias y a las
comodidades de pago se remiten al sitio de implantación del proyecto, es decir Universidad Nacional de
Loja.
Actualmente existen oferentes que representan competencia indirecta, los cuales son los más visitados
por el personal que trabaja en la Universidad: como son los autoservicios, despensas, micro mercados,
bodegas, Supermaxi, Tía, Romar, hipervalle que cuentan con productos de primera necesidad de la
ciudad de Loja.
La oferta indirecta resulta de la observación de campo realizada directamente, los mismos que son
seleccionados en base a que sus servicios son requeridos por los clientes Universitarios. Cabe mencionar
que estos autoservicios tienen gran acogida por el público en general de la ciudad de Loja por situarse
en un lugar considerado céntrico, y estratégicos.
141
DEMANDA INSATISFECHA
La demanda insatisfecha es la cantidad de productos que hacen falta para satisfacer las necesidades del
mercado. En este caso al no existir oferta en el sector, no hay posibilidades de hacer un balance entre
oferta y demanda, por lo mismo.
ESTRATEGIAS DE MERCADO PARA EL COMISARIATO DE LA UNIVERSIDAD NACIONAL DE LOJA.
Para la o-obtención de las estrategias analizamos minuciosamente las técnicas de Marketing, esto con la
finalidad de que la prestación del Comisariato de la Universidad Nacional de Loja, sean eficientes,
eficaces, competitivos y satisfagan los requerimientos de los clientes
SERVICIO DEL COMISARIATO DE LA UNIVERSIDAD NACIONAL DE LOJA.
El comisariato universitario, está destinado a cubrir las necesidades de productos de primera necesidad
y más bienes de consumo prioritario, en las condiciones más ventajosas de precio, calidad e higiene para
sus usuarios.
Un servicio incluye la realización de un trabajo para el cliente. Éste paga por obtener un servicio al igual
que por adquirir un artículo. El comisariato debe diseñarse y ofrecerse de forma que satisfagan las
necesidades de los clientes universitarios. El comisariato de la Universidad Nacional de Loja ofrecerá
productos de consumo masivo como son: productos de calidad, variedad, precios cómodos para el
personal, a continuación algunos puntos estratégicos.
� El Comisariato ofertará productos de calidad con características acordes a los requerimientos y
preferencias de los clientes de la Universidad Nacional de Loja.
142
� Se pondrá a disposición el comisariato a la UNL, que sea competitiva y accesible.
� Mantener, en cantidad y variedad, mercaderías en óptimas condiciones de conservación, para el
mejor servicio del usuario.
� Dar atención ágil y eficiente a los usuarios del comisariato.
� - Crear un ambiente cordial y amigable para el cliente.
� Mostrar al cliente una imagen original, llamativa, que proyecte lo que es el comisariato
universitario en su servicios y quienes lo conforman.
� Tomar en consideración las sugerencias de los clientes para mejorar el comisariato de la
Universidad Nacional de Loja.
MISIÓN.
Comercializar productos y servicios de calidad con precios económicos y atención personalizada,
para contribuir a mejorar el nivel de vida de nuestros clientes; en el marco de una organización
eficiente, innovadora y dinámica.
VISIÓN.
Ser una organización sólidamente estructurada, líder en el mercado nacional, que satisface las
necesidades de los clientes, proporcionando servicios de calidad, contribuyendo así al bienestar de todos
quienes conforman La Universidad Nacional de Loja
COMERCIALIZACION
La comercialización concentran en la atención sobre el cliente propuesto, qué decirle, cómo
llegar hasta él, además es la actividad económica y empresarial mediante la cual los productos
llegan a los consumidores finales aplicando los canales de idóneos, en nuestro caso el presente
proyecto el único canal será el directo.
143
a. Un canal directo para la Universidad Nacional de Loja
PRODUCTOS
El comisariato a instalarse en la Universidad Nacional de Loja tiene como objetivo prestar
servicios a los empleados, trabajadores, docentes, con productos de consumo masivo, tomando
como preferencias por ellos mismos indicados en las encuestas En razón que los productos se
constituye en necesarios y de subsistencia diaria entre ellos arroz, azúcar, aceites etc., lo que nos
obligará a tener productos de calidad, presentación y buena atención al cliente.
Además se utilizara el merchandising visual que actúa como estrategia de atracción de los clientes al
punto de venta, porque contribuye a la creación de imagen del establecimientos y su objetivo es
favorecer la elección del mismo por parte de los consumidores, a su vez mejorar el diseño del
comisariatos que capte el interés del consumidor apoyándose en varios elementos como la colocación,
entorno, material promocional y exhibiciones complementarias.
Los productos serán expendidos al granel, se los realizaran en fundas de plásticos con el logotipo
del comisariato de la Universidad Nacional de Loja.
COMISARIATO UNL. CONSUMIDOR
145
LOGOTIPO DE LA FUNDA
EL PRECIO
Se tomara encuentra el análisis de los costos totales del servicio y operación, margen de utilidad,
precios de venta de los productos de consumo masivo en el mercado y la capacidad de pago de
los empleados, trabajadores y docentes de la Universidad de Loja.
PLAZA
El mercado para la ejecución de la comercialización de productos de consumo masivo en el comisariato
está conformado por la Universidad Nacional de Loja La actividad más importante para lograr esto es
proporcionar el servicio que el usuario requiere a través del canal apropiado.
146
PROMOCION
La promoción será los precios bajos, productos en óptimo estado de conservación y calidad, y peso
justo,
En cambio para la publicidad se hará directamente con los empleados, trabajadores, docentes de la
Universidad Nacional de Loja, donde se hará conocer los beneficios del comisariato, y los descuentos que
tendrán en los productos durante la semana en la radio universitaria y hojas volantes con las respectivas
informaciones como se detalla a continuación.
…………………………………………
148
…… ………………
.
PROVEEDORES
Los proveedores que tendrá el comisariato se han considerado a la Distribuidora Granda, la que se
encuentra ubicada en orillas de Zamora y Clodoveo Carrión, Grupo Pydaco son importadores y
distribuidores de productos de consumo masivo se encuentra en la calle 18 de noviembre y J. Rodríguez,
, Direxloja, Vicosa, Lojafar C.A. entre otras.
149
ESTUDIO TÉCNICO
El estudio técnico presenta las características de las instalaciones en las cuales funcionará el comisariato,
su localización, así como el tamaño, procesos, análisis de la tecnología y equipos, todos ellos aspectos
vitales que intervienen en la prestación del servicio del comisariato. Todo esto permitirá contar con las
condiciones óptimas para satisfacer ésta necesidad específica de quienes conforma la Universidad
Nacional de Loja.
TAMAÑO Y LOCALIZACION DEL PROYECTO
El tamaño de la empresa, hace relación a la capacidad en la prestación de servicios que ésta tiene
durante un tiempo determinado a partir de su puesta en marcha en el mercado objetivo, siendo
importante tener en cuenta el relativo cambio de requerimientos de los clientes, y lo que ello influye en
el incremento de capacidad instalada, es decir se consideró dos aspectos como son la demanda y la
capacidad que tendrá para comercializar los productos de consumo masivo..
CAPACIDAD INSTALADA DEL SERVICIO
La capacidad instalada significa el 100%, de las posibilidades que tiene la empresa para poder
comercializar, por el espacio físico y las características del proyecto. El comisariato de la Universidad
Nacional de Loja cubrirá el 75% de la demanda total, a continuación se indica
150
CUADRO No. 16
CAPACIDAD INSTALADA DEL COMISARIATO
N0 PRODUCTOS UNIDAD CANTIDAD % CAPACIDAD
DEMANDADA INSTALADA
1 ARROZ Quintal 4319 75 3239
2 AZUCAR Quintal 4287 75 3215
3 FIDEOS Quintal 1891 75 1418
4 JABON LAVA TODO Caja 100 unidades 2473 75 1855
5 LENTEJA Quintal 1599 75 1199
6 QUESO Libras 86539 75 64904
7 YOGOURT Litros 76706 75 57530
8 CERA PARA PISOS Galon 89797 75 67348
9 CLORO AJAX Litro ½ 84855 75 63641
10 PAPEL H. Paquete 6 unidades 43505 75 32629
11 SAL Quintal 1626 75 1220
12 PASTA DENTAL Unidades 326479 75 244859
13 GELATINA Libras 214204 75 160653
14 TOALLAS H. Paquete 10 unidades 13072 75 9804
15 HARINA Quintal 1454 75 1091
16 GASEOSAS B otella de Litro 116214 75 87161
17 MANTEQUILLA Libras 72172 75 54129
18 ACEITE Litro 203459 75 152594
19 GALLETAS Paquete granel 167855 75 125891
20 ATUN Unidad 223393 75 167545
21 LECHE Litro 309966 75 232475
22 CARNES Libras 206962 75 155222
23 HUEVOS Unidad 181390 75 136043
24 ALINIOS Sachets 161049 75 120787
25 LAVA VAJILLA Libras 186062 75 139547
26 ARVEJA Quintal 1097 75 823
27 AVENA Quintal 1897 75 1423
28 SHAMPOO Unidades 73855 75 55391
29 TALLARIN Libras 117557 75 88168
30 DETERJENTE Unidades 122716 75 92037
31 AMBIENTAL Unidades 78641 75 58981
32 FREJOL Libras 3382 75 2537
33 EMBUTIDOS Libras 3809 75 2857
34 SI CAFÉ Unidades 353538 75 265154
35 PAPAS Libras 4319 75 3239
Fuente: cuadro # 13
Elaboración: Los Autores
151
CAPACIDAD UTILIZADA
La capacidad utilizada, tiene que ver con la parte proporcional que la planta realmente esta en
condiciones de producir o comercializar respecto del cien por ciento de su capacidad instalada; es decir,
se podría utilizar la tecnología e infraestructura de la planta a su máximo rendimiento, pero
generalmente esto no sucede, dadas múltiples situaciones que se pueden presentar previsiones
referentes a las primeras experiencias, el movimiento de los artículos, la aceptación del personal de la
Universidad Nacional de Loja, la costumbre de asistir a comprar, los ajustes de horario etc.,.
Por lo tanto para la capacidad utilizada de la planta se ha tomado en consideración que para el primer
año de funcionamiento del comisariato comercializará el 80% de su capacidad, el segundo año se
incrementará al 85%, en el tercero el comisariato estará en condiciones de comercializar al 90%, y a
partir del cuarto 95% y quinto año el 100% de los productos que se venderán de acuerdo a lo establecido
en el estudio.
152
CUADRO N0 17
CAPACIDAD UTILIZADA EN EL COMISARIATO DE PRODUCTOS DE CONSUMO MASIVO DE LA UNIVERSIDAD NACIONAL DE LOJA
No PRODUCTOS AÑO AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5
BASE 80% 85% 90% 95% 100%
1 ARROZ 3239 2591 2753 2915 3077 3239
2 AZUCAR 3215 2572 2733 2894 3054 3215
3 FIDEOS 1418 1134 1205 1276 1347 1418
4 JABON LAVA TODO 1855 1484 1577 1670 1762 1855
5 LENTEJA 1199 959 1019 1079 1139 1199
6 QUESO 64904 51923 55168 58414 61659 64904
7 YOGOURT 57530 46024 48901 51777 54654 57530
8 CERA PARA PISOS 67348 53878 57246 60613 63981 67348
9 CLORO AJAX 63641 50913 54095 57277 60459 63641
10 PAPEL H. 32629 26103 27735 29366 30998 32629
11 SAL 1220 976 1037 1098 1159 1220
12 PASTA DENTAL 244859 195887 208130 220373 232616 244859
13 GELATINA 160653 128522 136555 144588 152620 160653
14 TOALLAS H. 9804 7843 8333 8824 9314 9804
15 HARINA 1091 873 927 982 1036 1091
16 GASEOSAS 87161 69729 74087 78445 82803 87161
17 MANTEQUILLA 54129 43303 46010 48716 51423 54129
18 ACEITE 152594 122075 129705 137335 144964 152594
19 GALLETAS 125891 100713 107007 113302 119596 125891
20 ATUN 167545 134036 142413 150791 159168 167545
21 LECHE 232475 185980 197604 209228 220851 232475
22 CARNES 155222 124178 131939 139700 147461 155222
23 HUEVOS 136043 108834 115637 122439 129241 136043
24 ALINIOS 120787 96630 102669 108708 114748 120787
25 LAVA VAJILLA 139547 111638 118615 125592 132570 139547
26 ARVEJA 823 658 700 741 782 823
27 AVENA 1423 1138 1210 1281 1352 1423
28 SHAMPOO 55391 44313 47082 49852 52621 55391
29 TALLARIN 88168 70534 74943 79351 83760 88168
30 DETERJENTE 92037 73630 78231 82833 87435 92037
31 AMBIENTAL 58981 47185 50134 53083 56032 58981
32 FREJOL 2537 2030 2156 2283 2410 2537
33 EMBUTIDOS 2857 2286 2428 2571 2714 2857
34 SI CAFÉ 265154 212123 225381 238639 251896 265154
35 PAPAS 3239 2591 2753 2915 3077 3239
Fuente: cuadro 16
Elaboración: Los Autores
153
LOCALIZACIÓN DEL COMISARIATO PARA LA UNIVERSIDAD NACIONAL DE LOJA.
Para determinar la localización optima de la microempresa, se ha considerado la macro
localización y micro localización.
MACROLOCALIZACIÓN
La macro localización del proyecto es en la Ciudad de Loja, para determinar la localización adecuada del
comisariato se debe considerar los siguientes aspectos.
A) MATERIA PRIMA.
Se ha considerado en la ciudad de Loja, porque la materia prima(los productos de consumo masivo será
fácilmente adquirida, puesto que existe disposición suficiente en nuestra ciudad en los diferentes
distribuidores.
B) MANO DE OBRA
Es fundamental considerar que la mano de obra que se necesita debe ser calificada y con experiencia en
la elaboración de nuestro producto.
Contaremos con el siguiente personal:
Gerente (1), Secretaria Contadora (1), Cajera (1), Bodeguero-guardalmacén (1), trabajador (1).
C) SERVICIOS BÁSICOS
Otros factores considerados son los servicios básicos indispensables para llevar a cabo la implementación
del proyecto tales como: medios de comunicación, agua potable, energía eléctrica, teléfono. Etc.
155
MICROLOCALIZACIÓN
Dentro de lo que es la micro localización, el comisariato estará ubicada en el sector correspondiente a la
“UNIVERSIDAD NACIONAL DE LOJA”, donde se encuentra ubicado la fegue la cual se encuentra ubicada al
sur de la Ciudad de Loja específicamente en el sector la Argelia, en razón de que será instalada para un
grupo específico de consumidores en esta ciudad, siendo un lugar estratégico este lugar, se ha
considerado la facilidad para abastecerse de los productos de consumo masivo
En el siguiente mapa, se detalla micro localización en donde se encontrará el comisariato de la
Universidad Nacional de Loja. Cantón Loja.
AV. REINALDO ESPINOZA
V
I
A
I
N
T
E
G.
B
A
R
ComisariatoComisariatoComisariatoComisariato
Universitaria Universitaria Universitaria Universitaria
157
INGENIERIA DEL PROYECTO
La estructuración de la presente ingeniería, permitirá planificar aspectos esenciales como: la instalación,
funcionamiento, descripción del proceso para el servicio, la distribución física del comisariato, selección
de la tecnología a utilizar, maquinaria y equipo, y de esta manera determinar las inversiones que se
requieren.
El estudio de ingeniería es flexible y relativo, es decir, con capacidad para realizar cambios y correcciones
dentro de los aspectos mencionados, cuya finalidad sea mejorar los procesos de operación del
comisariato para la UNL.
DESCRIPCIÓN DE LOS PRODUCTOS
Los productos de consumo masivo, que será comercializado en el comisariato de la UNL serán de calidad,
precios asequibles y pesos justos.
DESCRIPCIÓN DE PROCESO
Los procesos hacen referencia a la secuencia de actividades necesarias que se realizan para generar el
servicio de comercialización en el comisariato de los productos de consumo masivo se a realizado el
siguiente proceso.
1. ADQUISICIÓN DE PRODUCTOS.- Los productos de consumo masivo a comercializar en el
comisariato, serán adquiridos directamente de los productores, realizándose un control de
calidad a los mismos a fin de garantizar su buen estado y conservación a los clientes.
158
2. ALMACENAMIENTO.- Los productos adquiridos son almacenados en las bodegas respectivas,
procurando que estos guarden su respectivo orden.
3. SELECCIÓN.- En esta actividad o proceso se revisará las fechas de caducidad en los productos
para garantizar la calidad.
4. PESAJE Y EMBALAJE.- Se refiere a los productos cuya venta serán al granel, arroz, azúcar,
harina, lenteja etc., en pesos de media y cinco libras.
5. UBICACIÓN.- Conforme a la ubicación en las secciones de los productos, y estos se hayan
terminando se irá remplazando los productos en el lugar que les corresponda. Se deberá tener
precaución de evitar que se agoten los productos en las perchas.
6. COMERCIALIZACIÓN.- Los clientes encontrarán los producto de consumo masivo listos para ser
comercializados.
159
FLUJOGRAMA DE PROCESO DE COMERCIALIZACIÓN DE LOS PRODUCTOS EN EL COMISARIATO U.N.L
DISTRIBUCION FISICA
Para la distribución de la planta se determina las áreas que necesita el comisariato para llevar a cabo sus
actividades, con el fin de garantizar el desarrollo del proceso de comercialización, así como también la
160
seguridad de los productos y una adecuada distribución administrativa. Para ello el Comisariato tendrá
un espacio físico de 250 metros cuadrados en el que se adecuará las instalaciones para brindar
comodidad y facilidad en el desempeño de las funciones.
A continuación detallamos la distribución:
Gerencia 30m2
Secretaria- Contadora 20m2
Bodega 30m2
Ventas 120m2
Conserje guardián 20m2
Cajera 30m2
TOTAL 250m2
162
DESCRIPCIONES DE LOS REQUERIMIENTOS PARA LA OPERACIÓN DEL COMISARIATO DE LA
UNIVERSIDAD NACIONAL DE LOJA.
Las instalaciones y adecuaciones donde prestará sus servicios el proyecto de comisariato en referencia,
tendrán toda la comodidad que demanda actualmente este tipo de negocios; a continuación se detalla
los bienes que se actualizaran así:
CUADRO NRO.18
DETALLE DE LAS ADECUACIONES DEL LOCAL
(Valor en USD)
DENOMINACION CANTIDAD V.UNITARIO V.TOTAL
- Instalaciones de módulos (tipo
mostrador y otros)
- Instalación de cableado de red de
computo
10m2
10m2
120,00
70,00
1200,00
700,00
TOTAL…………………………. 1900,00
Fuente: Cotización de precios en Decormaderas Cía. Ltda. y Triplex
Elaboración: Los Autores
EQUIPO DE OPERACIÓN PARA EL COMISARIATO
Los equipos necesarios para el funcionamiento especifico y adecuado del comisariato, en la
comercialización de los productos que se ofertaran, son los que se detallan a continuación:
163
CUADRO NRO.19
MAQUINARIA Y EQUIPOS DE OPERACIÓN PARA EL COMISARIATO.
(Valor en USD)
DENOMINACION CANTIDAD V.UNITARIO V.TOTAL
- Sistema de frio
- Selladora de plástico y otros
- Balanzas electrónicas
- Congeladores panorámicos
1
1
2
1
750,00
140,00
100,00
700,00
750,00
140,00
200,00
700,00
TOTAL…………………………. 1790,00
Fuente: Cotización otorgada por MARCIMEX S.A.
Elaboración: Los Autores
HERRAMIENTAS
Como previsión para alguna tarea de desperfecto y mantenimiento en las instalaciones o equipos,
apertura de empaque de los productos se adquirirá un equipo de herramientas indispensable para el
establecimiento en referencia.
164
CUADRO NRO. 20
HERRAMIENTAS DE OPERACIÓN PARA EL COMISARIATO
(Valor en USD)
DENOMINACION CANTIDAD V.UNITARIO V.TOTAL
- Kit de herramientas con:
- Alicates, cortafrío, tijeras,
- Llaves, 10´ a la 20´dados,
- Linterna, llave de tuvo
1 175,00 175,00
TOTAL…………………………. 175,00
Fuente: Cotización otorgada por FERRISARIATO CIA LTDA.
Elaboración: Los Autores
MUEBLES Y ENSERES NECESARIOS PARA EL COMISARIATO
Los Muebles y Enseres que se utilizarán para el funcionamiento y comercialización de los productos que
se distribuirán en el comisariato son los que se indican en el siguiente cuadro:
CUADRO NRO 21.
MUEBLES Y ENSERES DE OPERACIÓN PARA EL COMISARIATO
(Valor en USD)
DENOMINACION CANTIDAD V.UNITARIO V.TOTAL
- Mesas de madera
- Perchas de hierro perforadas
- Góndolas de 4 espacios
- Iluminación, otros.
-
2
45m
2
100,00
80,00
180,00
200,00
3600,00
360,00
0
TOTAL…………………………. 4160,00
Fuente: Cotización otorgada por Cooperativa de Carpinteros San José, maderas y anexo y A EIRNR UNL.
Elaboración: Los Autores
165
MUEBLES Y ENSERES PARA ADMINISTRACION Y VENTAS
Los muebles y enseres necesarios para la gestión y operación de la administración y ventas del
comisariato son los siguientes:
CUADRO NRO. 22
MUEBLES Y ENSERES PARA ADMINISTRACION Y VENTAS
(Valor en USD)
DENOMINACION CANTIDAD V.UNITARIO V.TOTAL
- Escritorios ejecutivo tipo gerente
- Escritorios tipo secretaria
- Sillas tipo secretaria
- Sillas para cajas
- Sillas para atención al público
- Archivadores de madera
- Sillones ejecutivos tipo gerente
1
1
1
1
2
2
1
250,00
100,00
100,00
100,00
120,00
120,00
150,00
250,00
100,00
100,00
100,00
240,00
240,00
150,00
TOTAL…………………………. 1180,00
FUENTE: Cotización otorgada por COOPERATIVA DE CARPINTEROS SAN JOSE.
Elaboración: Los Autores
166
SUMINISTROS PARA ADMINISTRACION Y VENTAS
Los suministros necesarios para iniciar la administración y ventas, se pueden observar en el siguiente
cuadro que detallamos a continuación.
CUADRO NRO. 23
SUMINISTROS PARA ADMINISTRACION Y VENTAS
(Valor en USD)
DENOMINACION CANTIDAD V.UNITARIO V.TOTAL
- Sumadoras
- Grapadoras
- Perforadoras
- Computadores
- Impresoras
- Software, código de barras, contabilidad
02
03
02
02
02
01
120,00
15,00
12,00
700,00
120,00
650,00
240,00
45,00
24,00
1400,00
240,00
650,00
TOTAL…………………………. 2599,00
FUENTE: Cotización otorgada por EXCELNET CIA LTDA Y LA FREFORMA.
Elaboración: Los Autores
167
RECURSO HUMANO PARA ADMINISTRACION Y VENTAS.
El personal necesario para la administración y ventas en el comisariato será el que se detalla a
continuación.
• 01 Gerente General
• 01 Contador (a) – Secretario (a)
• 01 Recurso humano para caja
• 01 Bodeguero-Guardalmacén
• 01 Recurso Humano servicios varios (estibado, perchas, pesas, enfundada, otros)
CUADRO NRO. 24
DETALLE DE LAS REMUNERACIONES Y SUS INCIDENCIAS
(Valor en USD)
RUBRO GERENTE
GENERAL.
CONTADORA
SECRETARIA
CAJERO
(a)
GUARDAL
MACEN
TRABAJA
DORES
Salario Unificado
Decimo Tercer Sueldo
Decimo Cuarto sueldo
Vacaciones
Fondos de reserva
Aport. Patrona IESS
11,15% + iece y secap
400,00
33,33
20,00
16,67
33,33
48,60
300,00
25,00
20,00
12,50
25,00
36,45
240,00
20,00
20,00
10,00
20,00
29,16
250,00
20,83
20,00
10,42
20,83
30,37
240,00
20,00
20,00
10,00
20,00
29,16
TOTALES………. 551.93 418.45 339,60 352,45 339,60
FUENTE: Datos tomados del marco laboral existente para el año 2010.
ELABORACION: Los autores.
168
NOTA: Se supone que todos los empleados trabajan 2 años, caso contrario habría que revisar marco
legal en forma proporcional y equitativa.
FINANCIAMIENTO E INVERSIONES
INVERSIONES
Las inversiones requeridas para la ejecución del proyecto en referencia en encuentran estructuradas de
la siguiente manera: Activos corrientes, Activos no corrientes, activos diferidos.
INVERSIONES EN ACTIVOS FIJOS
Este tipo de inversiones corresponden a los diferentes tipos de activos que se utilizan, y que son
necesarios para el montaje del comisariato sean estos depreciables o no. En el presente proyecto estos
alcanzan un valor de:
169
CUADRO NRO.25
RESUMEN DE LAS INVERSIONES EFECTUADAS EN ACTIVOS PARA PONER EN OPERACIÓN EL
COMISARIATO.
(Valor en USD)
DETALLE REFERENCIA VALOR
ACTIVOS CORRIENTES
- Kit de herramientas
ACTIVOS NO CORRIENTES
- Adecuaciones del local
- Maquinaria y equipos para el local
- Muebles y enseres para el local
- Muebles y enseres para administ.
- Suministros y equipos de comput.
-
CUADRO 20
CUADRO 18
CUADRO 19
CUADRO 21
CUADRO 22
CUADRO23
175,00
1900,00
1790,00
4160,00
1180,00
2599,00
TOTAL…………. 11804,00
ELABORACION: Los autores
170
INVERSIONES EN ACTIVOS DIFERIDOS
Son todos aquellos gastos pagados por anticipado (diferidos) con la finalidad de poner en marcha el
proyecto en referencia.
Estas inversiones tienen la característica de ser intangibles y están constituidas por los estudios
preliminares (diagnostico preliminar), elaboración del proyecto, patentes, permisos municipales, jefatura
de salud, cuerpo de bomberos, intendencia de policía, otros gastos de constitución, etc. Así como los
activos fijos se deprecian, los activos diferidos se amortizan, en este caso en un periodo de cinco años de
vida útil del proyecto de acuerdo con la legislación vigente en el Ecuador y en proporciones iguales de
acuerdo a las negociaciones efectuadas. El rubro otros activos suman la cantidad de $ 1000,00
CUADRO NRO.26
DETALLE DE LAS INVERSIONES EFECTUADAS EN OTROS ACTIVOS PARA PONER EN OPERACIÓN EL
COMISARIATO.
(Valor en USD)
DETALLE REFERENCIA VALOR
OTROS ACTIVOS
- Estudios preliminares
- Elaboración del proyecto
- Gastos de Const. Permisos patentes
200,00
300,00
100,00
TOTAL…………. 600,00
ELABORACION: Los autores
171
INVERSIONES EN CAPITAL DE OPERACIÓN O ACTIVO CORRIENTES
En este caso el capital de operación lo constituyen los recursos necesarios con los que hay que contar
para cubrir los costos iníciales para el funcionamiento del proyecto. Esta inversión ha sido estimada para
30 días considerando que el proyecto está dirigido para personal que trabaja en relación de
dependencia y muy poco para el público.
En el proyecto esta inversión es de $ 323932,06
El detalle de la inversión citada se presenta de la siguiente manera y consta en el anexo 3
CUADRO NRO 27
INVERSIONES EN CAPITAL DE OPERACIÓN NECESARIOS PARA ENTRAR EN FUNCIONAMIENTO EL
PRIMER MES.
(Valor en USD
DETALLE REFERENCIA VALOR TOTAL
CAPITAL DE OPERACIÓN
-Productos para la venta stock 30 días (Inicio.
-Sueldos y salarios personal operativo
-Gastos generales adm. Y ventas 30 días
y operativas generados en el mes
ANEXO NRO 3
317346,83
339,60
1662,43
179,20
TOTAL…………. 319528,06
FUENTE: Cuadro 3.1, 3,2
ELABORACION: Los autores
172
FINANCIAMIENTO.
Para el proyecto, la disponibilidad de financiamiento es de importancia fundamental para poner en
marcha el proyecto.
En general, los recursos necesarios para implementar el proyecto proviene de dos fuentes: recursos
propios o con aportes de socios un total de $ 323932,06. El aporte propio de los socios del comisariato se
financiará con una aportación de cada uno de los socios que pertenecen a la asociación de profesores de
la Universidad, además personal administrativo y de trabajadores. Consideramos que la capacidad
utilizada para el primer año será del 80%.
CUADRO NRO 28
FINANCIAMIENTO DE LA INVERSION
(Valor en USD
INVERSIONES APORTE PROPIOS PRESTAMO INVERSION TOTAL PORCENTAJE
Activos Fijos 3804,00 3804,00 1,17
Otros Activos ( Diferidos) 600,00 600,00 0,19
Capital de Operación 319528,06 319528,06 98,64
TOTAL 323932,06 323932,06 100,00
FUENTE: Datos de los cuadros 25, 26,27
ELABORACION: Los autores
173
PRESUPUESTO DE COSTOS
COSTOS TOTALES PARA LOS CINCO AÑOS
En relación con el presupuesto de costos y de acuerdo a los procesos, para la instalación del comisariato,
se ha elaborado un plan de desembolsos durante los cinco años que tiene de vida útil el proyecto, estos
responden a las posibilidades de inversión del comisariato.
En el cuadro que detallamos a continuación se presentan los cálculos correspondientes a los costos
totales que demandará la implementación del comisariato.
174
CUADRO NRO 29
PRESUPUESTO DE OPERACIÓN PARA EL SERVICIO DEL COMISARIATO UNL.(COSTOS TOTALES)
(Valor en USD).
DESCRIPCION TOTAL TOTAL TOTAL TOTAL TOTAL
AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5
COSTO PRIMO
MERCA. DISP. PARA VENTA 3808162.00 4313939.00 4870236.00 5481041.00 6151510.00
MANO DE OBRA PARA ESTIBAJE 4075.20 4344.98 4632.62 4939.29 5266.28
SUMAN 3812237.20 4318284 4874868.6 5485980.3 6156776.3
GASTOS PARA EL SERVICIO
MATERIALES INDIRECTOS EMBALAJE 1870 1993.794 2125.7832 2266.51 2416.553
DEP. ACTV.NO CORRIENTE OPERA. DEL COM 1112.4 1112.4 1112.4 1112.4 1112.4
SUMINISTORS OPERC.PARA FUNCIO.COMISA 1350.00 1439.37 1534.66 1636.25 1744.57
AMORTIZACION ACT.DIFERIDO 120 120 120 120 120
REPARACION Y MANTENIMIENTO 40.45 43.13 45.98 49.03 52.27
SUMAN 4493 4708.69 4938.8232 5184.19 5445.793
GASTOS DE ADMINISTRACION Y V.
SUELDOS Y SALARIOS 19949.16 21269.79 22677.85 24179.13 25779.28
SUINISTROS DE OFICINA 1680.00 1791.22 1909.79 2036.22 2171.02
PUBLICIDAD Y PROMOCION 1500 1599.3 1705.1737 1818.0562 1938.4115
ARRIENDO DEL LOCAL 4200 4478.04 4774.49 5090.56 5427.55
DEPECIACION ACTIVO FIJO 574.02 574.02 574.02 574.02 574.02
SUMAN 27903 29712.366 31641.328 33697.989 35890.282
GASTOS FINANCIEROS
INTERES DEL PRESTAMO
SUMAN 0 0.00 0.00 0.00 0.00
TOTALES 3844633.23 4352705.04 4911448.77 5524862.47 6198112.36
Fuente: anexos, 3.1; -3.2 ;-3.3;-3.4;-3.4.2; 3.4.3 ;3.4.4 ;3.4.5; 5
Elaborado : Los Autores
175
COSTOS UNITARIOS
Los costos unitarios nos permitieron tener una visión exacta de cuanto será el porcentaje de utilidad que
los accionistas estarán en condiciones de incrementar al costo del producto y así poder determinar el
precio de venta.
Para obtener los costos unitarios en los precios de los diferentes productos que ofrecerá el comisariato a
servidores universitarios se adoptará como política general un margen de utilidad del 6,62% sobre el
precio de costo; porcentaje con el cual se aspira cubrir: gastos generales, gastos de administración y
venta y los gastos de financiamiento.
176
CUADRO 30
COSTOS UNITARIOS DE LOS PRODUCTOS DEL COMISARIATO UNL
MERCADERIA PARA LA VENTA
EXPRESADO EN USD.
PREC AÑO 1 PREC AÑO 2 PREC AÑO 3 PREC AÑO 4 PREC AÑO 5
PRODUCTOS UNIDAD UNIT. CANT. TOTAL UNIT CANT. TOTAL UNIT. CANT. TOTAL UNIT. CANT. TOTAL UNIT. CANT. TOTAL
ANUAL ANUAL ANUAL ANUAL ANUAL
ARROZ Libras 0,35 259100 90685,00 0,37 275300 102733,70 0,40 291500 115980,23 0,42 307700 130530,37 0,45 323900 146498,68
AZUCAR Libras 0,36 257200 92592,00 0,38 273300 104901,29 0,41 289400 118434,54 0,44 305400 133256,24 0,47 321500 149567,83
FIDEOS Libras 0,40 113400 45360,00 0,43 120500 51390,84 0,45 127600 58021,38 0,48 134700 65304,58 0,52 141800 73297,80
JABON L.T. Unidad 0,35 148400 51940,00 0,37 157700 58848,91 0,40 167000 66444,93 0,42 176200 74746,35 0,45 185500 83900,91
LENTEJA Libras 0,55 95900 52745,00 0,59 101900 59755,18 0,63 107900 67462,35 0,67 113900 75928,09 0,71 119900 85219,03
QUESO Libras 1,50 51923 77884,50 1,60 55168 88230,18 1,71 58414 99606,01 1,82 61659 112099,52 1,94 64904 125810,66
YOGOURT Litros 1,10 46024 50626,40 1,17 48901 57352,07 1,25 51777 64745,10 1,33 54654 72866,96 1,42 57530 81779,00
CERA PISOS Galón 4,00 53878 215512,00 4,26 57246 244142,74 4,55 60613 275615,18 4,85 63981 310189,47 5,17 67348 348128,36
CLORO AJAX Litro 1,40 50913 71278,20 1,49 54095 80746,52 1,59 57277 91156,08 1,70 60459 102590,00 1,81 63641 115138,28
PAPEL H. Unidades 0,85 26103 22187,55 0,91 27735 25135,40 0,97 29366 28375,34 1,03 30998 31935,13 1,10 32629 35840,78
SAL Libras 0,22 97600 21472,00 0,23 103700 24324,29 0,25 109800 27460,12 0,27 115900 30904,53 0,28 122000 34684,64
PASTA DENT. Unidades 1,15 195887 225270,05 1,23 208130 255194,44 1,31 220373 288093,58 1,39 232616 324230,20 1,49 244859 363888,75
177 GELATINA Libras 1,85 128522 237765,70 1,97 136555 269350,64 2,10 144588 304075,43 2,24 152620 342215,13 2,39 160653 384074,33
TOALLAS H. Paquetes 0,90 784300 705870,00 0,96 833300 799618,01 1,02 882400 902787,14 1,09 931400 1016002,50 1,16 980400 1140251,17
HARINA Libras 0,35 87300 30555,00 0,37 92700 34592,86 0,40 98200 39071,21 0,42 103600 43948,48 0,45 109100 49345,49
GASEOSAS Botellas 0,85 69729 59269,65 0,91 74087 67142,83 0,97 78445 75798,66 1,03 82803 85306,29 1,10 87161 95740,53
MANTEQ. Libras 0,85 43303 36807,55 0,91 46010 41697,48 0,97 48716 47072,57 1,03 51423 52977,61 1,10 54129 59457,09
ACEITE Litros 1,85 122075 225838,75 1,97 129705 255839,22 2,10 137335 288822,03 2,24 144964 325048,32 2,39 152594 364807,62
GALLETAS Paquetes 0,85 100713 85606,05 0,91 107007 96977,23 0,97 113302 109479,77 1,03 119596 123211,60 1,10 125891 138282,85
ATUN Unidades 0,88 134036 117951,68 0,94 142413 133619,85 1,00 150791 150846,57 1,07 159168 169767,47 1,14 167545 190532,41
LECHE Litros 0,65 185980 120887,00 0,69 197604 136945,50 0,74 209228 154600,37 0,79 220851 173991,79 0,84 232475 195273,96
CARNES Libras 2,00 124178 248356,00 2,13 131939 281346,72 2,27 139700 317617,01 2,42 147461 357456,51 2,58 155222 401178,81
HUEVOS Unidades 0,09 108834 9795,06 0,10 115637 11096,30 0,10 122439 12526,79 0,11 129241 14098,04 0,12 136043 15822,44
ALINIOS Sachets 0,08 96630 7730,40 0,09 102669 8757,26 0,09 108708 9886,19 0,10 114748 11126,31 0,10 120787 12487,20
LAVA V. Libras 1,05 111638 117219,90 1,12 118615 132790,68 1,19 125592 149909,32 1,27 132570 168713,79 1,36 139547 189349,65
ARVEJA Libras 0,35 65800 23030,00 0,37 70000 26121,90 0,40 74100 29482,45 0,42 78200 33173,46 0,45 82300 37223,96
AVENA Libras 0,35 113800 39830,00 0,37 121000 45153,57 0,40 128100 50967,64 0,42 135200 57353,61 0,45 142300 64361,72
SHAMPOO Unidades 2,80 44313 124076,40 2,99 47082 140556,72 3,18 49852 158678,46 3,39 52621 178580,14 3,62 55391 200425,03
TALLARIN Libras 0,86 70534 60659,24 0,92 74943 68717,63 0,98 79351 77576,15 1,04 83760 87307,42 1,11 88168 97986,03
DETERJENTE Unidades 0,96 73630 70684,80 1,02 78231 80073,50 1,09 82833 90396,58 1,16 87435 101735,51 1,24 92037 114179,57
AMBIENTAL Unidades 0,50 47185 23592,50 0,53 50134 26726,44 0,57 53083 30171,91 0,61 56032 33956,44 0,65 58981 38109,82
FREJOL Libras 0,50 203000 101500,00 0,53 215600 114936,36 0,57 228300 129763,72 0,61 241000 146050,51 0,65 253700 163925,00
178 EMBUTIDOS Libras 1,10 228600 251460,00 1,17 242800 284760,70 1,25 257100 321493,44 1,33 271400 361841,66 1,42 285700 406123,05
SI CAFÉ Unidades 0,19 212123 40303,37 0,20 225381 45657,23 0,22 238639 51543,32 0,23 251896 58008,40 0,25 265154 65103,82
PAPAS Libras 0,20 259100 51820,00 0,21 275300 58704,97 0,23 291500 66274,42 0,24 307700 74588,78 0,26 323900 83713,53
TOTAL 3808162 4313939 4870236 5481041 6151510
FUENTE: Anexo 3.1
ELABORACION: Los autores
179
COSTOS FIJOS Y VARIABLES.
Al respecto los costos fijos y variables, se trata de clasificarlos con la finalidad de poder calcular el punto
de equilibrio que nos permitirá conocer con cuanto de ventas no tendríamos perdida sobre la inversión
efectuada.
La relación existente entre ellos determina la pendiente de la curva de ingresos y producción, cuyo
encuentro define el punto de equilibrio.
Por estas consideraciones es necesario que los costos se clasifiquen dependiendo de su incidencia para la
prestación del servicio, es decir aquellos que están incluidos por las cantidades que se comercializan se
convierten en costos variables, y aquellos en los cuales la comercialización es diferente a su egreso se
convierten en costos fijos.
Con el fin de tener los costos clasificados, se elabora el cuadro que demostramos a continuación.
180
CUADRO NRO 31
CLASIFICACION DE LOS COSTOS FIJOS Y VARIABLES
VALOR EN DOLARES
DESCRIPCION AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5
FIJOS VARIABLE FIJOS VARIABLE FIJOS VARIABLE FIJOS VARIABLE FIJOS VARIABLE
COSTO PRIMO
MERCA. DISP. PARA VENTA 3808162.00 4313939.00 4870236.00 5481041.00 6151510.00
MANO DE OBRA PARA ESTIBAJE 4075.20 4344.98 4632.62 4939.29 5266.28
SUMAN
GASTOS PARA EL SERVICIO
MATERIALES INDIRECTOS EMBALAJE 1870 1993.794 2125.78316 2266.51001 2416.55297
DEP. ACTV.NO CORRIENTE OPERA. DEL COM 1112.4 1112.4 1112.4 1112.4 1112.4
SUMINISTORS OPERC.PARA FUNCIO.COMISA 1350.00 1439.37 1534.66 1636.25 1744.57
AMORTIZACION ACT.DIFERIDO 120 120 120 120 120
REPARACION Y MANTENIMIENTO 40.45 43.13 45.98 49.03 52.27
SUMAN
GASTOS DE ADMINISTRACION Y V.
181
SUELDOS Y SALARIOS 19949.16 21269.8 22677.85 24179.13 25779.3
SUINISTROS DE OFICINA 1680.00 1791.22 1909.794 2036.22 2171.02
PUBLICIDAD Y PROMOCION 1500.00 1599.3 1705.174 1818.06 1938.41
ARRIENDO DEL LOCAL 4200.00 4478.04 4774.49 5090.56 5427.55
DEPECIACION ACTIVO FIJO 574.02 574.02 574.02 574.02 574.02
SUMAN
GASTOS FINANCIEROS
INTERES DEL PRESTAMO
SUMAN
TOTALES 33251.23 3811382.00 35332.9 4317372.16 37552.33 4873896.44 39918.7 5484943.76 42441.2 6155671.12
COSTOS TOTALES
3844633.23 4352705.04 4911448.77 5524862.47 6198112.36
LABORACION: Los Autores
182
INGRESOS
El siguiente cuadro denominado de ingresos nos permitió conocer cuál es el dinero que se obtuvo por la
venta de los productos de primera necesidad.
Los ingresos que se generan por la venta de cada uno de los productos, tienen como política institucional
el 5% sobre el precio de costo de adquisición o costo histórico. Ejemplo el precio de la libra de arroz se
calcula de la siguiente manera:
Precio por librar arroz 0,35centavos
+5% margen utilidad 0,0175centavos
= Precio venta 0,3675centavos
El cuadro que detallamos a continuación detalla lo antes indicado
184
CUADRO 32
INGRESOS POR VENTAS DURANTE LA VIDA UTIL DEL COMISARIATO DE LA UNL
VALORES EN USD
PREC 5% AÑO 1 PREC 5% AÑO 2 PREC 5% AÑO 3 PREC 5% AÑO 4 PREC 5% AÑO 5
PRODUCT. UND UNIT. UTIL CANT. TOTAL UNIT UTIL CANT. TOTAL UNIT. UTIL CANT. TOTAL UNIT. UTIL CANT. TOTAL UNIT. UTIL CANT. TOTAL
ANUAL ANUAL ANUAL ANUAL ANUAL
ARROZ Lb 0.35 0.36750 259100 95219.25 0.37 0.39183 275300 107870.4 0.40 0.41777 291500 121779 0.42 0.44542 307700 137056.89 0.45 0.47491 323900 153823.61
AZUCAR Lb 0.36 0.37800 257200 97221.60 0.38 0.40302 273300 110146.3 0.41 0.42970 289400 124356 0.44 0.45815 305400 139919.06 0.47 0.48848 321500 157046.22
FIDEOS Lb 0.40 0.42000 113400 47628.00 0.43 0.44780 120500 53960.4 0.45 0.47745 127600 60922 0.48 0.50906 134700 68569.81 0.52 0.54276 141800 76962.69
JABON L.T. Und 0.35 0.36750 148400 54537.00 0.37 0.39183 157700 61791.4 0.40 0.41777 167000 69767 0.42 0.44542 176200 78483.67 0.45 0.47491 185500 88095.96
LENTEJA Lb 0.55 0.57750 95900 55382.25 0.59 0.61573 101900 62742.9 0.63 0.65649 107900 70835 0.67 0.69995 113900 79724.49 0.71 0.74629 119900 89479.98
QUESO Lb 1.50 1.57500 51923 81778.73 1.60 1.67927 55168 92641.7 1.71 1.79043 58414 104586 1.82 1.90896 61659 117704.50 1.94 2.03533 64904 132101.19
YOGOURT Lt 1.10 1.15500 46024 53157.72 1.17 1.23146 48901 60219.7 1.25 1.31298 51777 67982 1.33 1.39990 54654 76510.31 1.42 1.49258 57530 85867.95
CERA PISOS Gl 4.00 4.20000 53878 226287.60 4.26 4.47804 57246 256349.9 4.55 4.77449 60613 289396 4.85 5.09056 63981 325698.94 5.17 5.42755 67348 365534.78
CLORO AJAX Lt 1.40 1.47000 50913 74842.11 1.49 1.56731 54095 84783.9 1.59 1.67107 57277 95714 1.70 1.78170 60459 107719.50 1.81 1.89964 63641 120895.20
PAPEL H. Und 0.85 0.89250 26103 23296.93 0.91 0.95158 27735 26392.2 0.97 1.01458 29366 29794 1.03 1.08174 30998 33531.88 1.10 1.15335 32629 37632.81
SAL Lb 0.22 0.23100 97600 22545.60 0.23 0.24629 103700 25540.5 0.25 0.26260 109800 28833 0.27 0.27998 115900 32449.76 0.28 0.29852 122000 36418.87
PASTA
DENT. Und 1.15 1.20750 195887 236533.55 1.23 1.28744 208130 267954.2 1.31 1.37266 220373 302498 1.39 1.46354 232616 340441.71 1.49 1.56042 244859 382083.18
GELATINA Lb 1.85 1.94250 128522 249653.99 1.97 2.07109 136555 282818.2 2.10 2.20820 144588 319279 2.24 2.35438 152620 359325.89 2.39 2.51024 160653 403278.05
TOALLAS H. Pq 0.90 0.94500 784300 741163.50 0.96 1.00756 833300 839598.9 1.02 1.07426 882400 947926 1.09 1.14538 931400 1066802.63 1.16 1.22120 980400 1197263.72
HARINA Lb 0.35 0.36750 87300 32082.75 0.37 0.39183 92700 36322.5 0.40 0.41777 98200 41025 0.42 0.44542 103600 46145.90 0.45 0.47491 109100 51812.77
GASEOSAS Bte 0.85 0.89250 69729 62233.13 0.91 0.95158 74087 70500.0 0.97 1.01458 78445 79589 1.03 1.08174 82803 89571.60 1.10 1.15335 87161 100527.56
185 MANTEQ. Lb 0.85 0.89250 43303 38647.93 0.91 0.95158 46010 43782.4 0.97 1.01458 48716 49426 1.03 1.08174 51423 55626.49 1.10 1.15335 54129 62429.94
ACEITE Lt 1.85 1.94250 122075 237130.69 1.97 2.07109 129705 268631.2 2.10 2.20820 137335 303263 2.24 2.35438 144964 341300.74 2.39 2.51024 152594 383048.00
GALLETAS Pq 0.85 0.89250 100713 89886.35 0.91 0.95158 107007 101826.1 0.97 1.01458 113302 114954 1.03 1.08174 119596 129372.19 1.10 1.15335 125891 145196.99
ATUN Und 0.88 0.92400 134036 123849.26 0.94 0.98517 142413 140300.8 1.00 1.05039 150791 158389 1.07 1.11992 159168 178255.84 1.14 1.19406 167545 200059.03
LECHE Lt 0.65 0.68250 185980 126931.35 0.69 0.72768 197604 143792.8 0.74 0.77585 209228 162330 0.79 0.82722 220851 182691.38 0.84 0.88198 232475 205037.65
CARNES Lb 2.00 2.10000 124178 260773.80 2.13 2.23902 131939 295414.1 2.27 2.38724 139700 333498 2.42 2.54528 147461 375329.33 2.58 2.71378 155222 421237.75
HUEVOS Und 0.09 0.09450 108834 10284.81 0.10 0.10076 115637 11651.1 0.10 0.10743 122439 13153 0.11 0.11454 129241 14802.95 0.12 0.12212 136043 16613.56
ALINIOS Sch 0.08 0.08400 96630 8116.92 0.09 0.08956 102669 9195.1 0.09 0.09549 108708 10380 0.10 0.10181 114748 11682.63 0.10 0.10855 120787 13111.55
LAVA V. Lb 1.05 1.10250 111638 123080.90 1.12 1.17549 118615 139430.2 1.19 1.25330 125592 157405 1.27 1.33627 132570 177149.48 1.36 1.42473 139547 198817.14
ARVEJA Lb 0.35 0.36750 65800 24181.50 0.37 0.39183 70000 27428.0 0.40 0.41777 74100 30957 0.42 0.44542 78200 34832.14 0.45 0.47491 82300 39085.16
AVENA Lb 0.35 0.36750 113800 41821.50 0.37 0.39183 121000 47411.2 0.40 0.41777 128100 53516 0.42 0.44542 135200 60221.29 0.45 0.47491 142300 67579.81
SHAMPOO Und 2.80 2.94000 44313 130280.22 2.99 3.13463 47082 147584.6 3.18 3.34214 49852 166612 3.39 3.56339 52621 187509.15 3.62 3.79929 55391 210446.28
TALLARIN Lb 0.86 0.90300 70534 63692.20 0.92 0.96278 74943 72153.5 0.98 1.02651 79351 81455 1.04 1.09447 83760 91672.79 1.11 1.16692 88168 102885.33
DETERJENTE Und 0.96 1.00800 73630 74219.04 1.02 1.07473 78231 84077.2 1.09 1.14588 82833 94916 1.16 1.22173 87435 106822.29 1.24 1.30261 92037 119888.55
AMBIENTAL Und 0.50 0.52500 47185 24772.13 0.53 0.55976 50134 28062.8 0.57 0.59681 53083 31681 0.61 0.63632 56032 35654.26 0.65 0.67844 58981 40015.31
FREJOL Lb 0.50 0.52500 203000 106575.00 0.53 0.55976 215600 120683.2 0.57 0.59681 228300 136252 0.61 0.63632 241000 153353.04 0.65 0.67844 253700 172121.25
EMBUTIDOS Lb 1.10 1.15500 228600 264033.00 1.17 1.23146 242800 298998.7 1.25 1.31298 257100 337568 1.33 1.39990 271400 379933.74 1.42 1.49258 285700 426429.20
SI CAFÉ Und 0.19 0.19950 212123 42318.54 0.20 0.21271 225381 47940.1 0.22 0.22679 238639 54120 0.23 0.24180 251896 60908.82 0.25 0.25781 265154 68359.01
PAPAS Lb 0.2 0.21000 259100 54411.00 0.21 0.22390 275300 61640.2 0.23 0.23872 291500 69588 0.24 0.25453 307700 78318.22 0.26 0.27138 323900 87899.21
TOTAL 3998570 4529636 5113748 5755093 6459085
FUENTE: Cuadro 17
ELABORACION: Los autores.
186
ESTADO DE RESULTADOS O DE PÉRDIDAS Y GANANCIAS.
Este es un reporte financiero contemplado en la NEC 1 que nos permite conocer cual el resultado
(utilidad o pérdida) de un periodo contable.
La utilidad neta resulta de deducir de los ingresos por ventas los costos de producción y de operación de
este modo se obtiene la utilidad operacional o también denominada utilidad bruta. A este valor se le
disminuye el 15% de utilidades para trabajadores, e impuestos con lo cual se obtiene finalmente la
utilidad neta del proyecto que se encuentra reflejada en estado de pérdidas y ganancias que
presentamos a continuación en el cuadro Nro. 33.
Los resultados obtenidos a más de satisfacer los gastos operacionales, dejan una utilidad que es más
productiva que lo que paga el mercado financiero por depósito en inversiones. Rentabilidad que se la
puede utilizar para incrementar los inventarios o mejorar el servicio prestado a través de precios
competitivos.
187
CUADRO 33
ESTADO DE PERDIDAS Y GANANCIAS PROFORMADO
VALOR EN USD.
DENOMINACION AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5
TOTAL
ANUAL
TOTAL
ANUAL
TOTAL ANUAL TOTAL ANUAL TOTAL ANUAL
Venta de productos
Primera necesidad 3998569.84 4529636.11 5113747.79 5755093.29 6459085.26
(-) Costo de ventas 3815874.2 4322090.71 4878845.69 5490139.13 6157117.4
(=)UTILIDAD Bruta 182695.64 207545.4 234902.1 264954.16 301967.86
(-) Costo de Operación
28144 28144 28144 28144 28144
(=) Utilidad antes de
intereses e impuest.
154551.64 179401.4 206758.1 236810.16 273823.86
(-) 15% Utilidad
Trabajadores
23182.746 26910.21 31013.715 35521.524 41073.579
(=)Utilidad antes pago
impuestos
131368.89 152491.19 175744.39 201288.636 232750.28
(-) Impuesto a la renta
32842.2235 38122.7975 43936.09625 50322.159 58187.57025
(=) Utilidad liquida del
ejercicio
98526.67 114368.39 131808.29 150966.477 174562.71
FUENTE: Datos Cuadro Nro. 29 y 32
ELABORACION: Los Autores
188
EXPLICACIÓN: Para obtener los costos de venta se suman los costos primos con los gastos para el
servicio y se obtiene el valor para el año 1 de USD 3815874,20, mientras que los costos de operación es
la suma de los gastos de administración y ventas más los costos financieros.
ESTADO DE FUENTE Y USO DE LOS FONDOS DE EFECTIVO
En este cuadro se realiza un análisis de las fuentes que originan los fondos de efectivo y el destino que se
dará a esos recursos durante la vida útil.
Las fuentes son los recursos provenientes de las aportaciones propias y el crédito solicitado. Los usos
vienen a constituir las inversiones realizadas en activos fijos, diferidos, y el capital de operación.
CUADRO NRO 34
ESTADO DE FUENTE Y USO DE LOS FONDOS DE EFECTIVO
VALORADO EN USD.
DRESCRIPCION TOTAL
FUENTES
CAPITAL PROPIO 323932,06
PRESTAMO 0
TOTAL 323932,06
USOS
ACTIVOS FIJOS 3804
ACTIVOS DIFERIDOS 600
CAPITAL DE OPERACIÓN 319528,06
TOTAL 323932,06
FUENTE: Datos tomados del cuadro 28
ELABORACION: Los Autores.
189
EL PUNTO DE EQUILIBRIO Y SU ANALISIS
Se lo conoce comúnmente también como punto de equilibrio, y es el volumen de ventas, ingresos o nivel
de operación que no producirá utilidad ni perdida.
El punto de equilibrio puede calcularse matemáticamente (en función de las ventas y en función de la
capacidad instalada de la planta), y mediante una grafica
Por razones de análisis hemos calculado para el primer y quinto año de vida útil del proyecto.
EN FUNCIÓN DE LA CAPACIDAD INSTALADA
100XCVVT
CFPE
−=
EN FUNCIÓN DE LAS VENTAS O INGRESOS TOTALES
=−
=
VT
CVCF
PE1
PUNTO DE EQUILIBRIO PARA EL PRIMER AÑO
1. METODO MATEMATICO
190
a) EN FUNCION DE LA CAPACIDAD INSTALADA
DATOS
COSTO VARIABLE 3811382
COSTO FIJO 33251.23
VENTAS TOTALES 3998569.84
RESULTADOS
COSTO TOTAL 3844633.23
P.E CAPAC. INST 17.76
P.E VENTAS 710288.475
33251.23
PE = --------------------------------- x100
3998569.84 –3811382
33251.23
PE = ----------------------------- X 100
187187.84
PE = 0,1776(100) = 17.76%
191
INTERPRETACION:
Este porcentaje significa que el comisariato al utilizar el 17.76% de la capacidad instalada no obtiene ni
utilidad ni perdida por los servicios ofertados.
b) EN FUNCION DE LAS VENTAS
33251.23
PE = ---------------------
3811382
1 - -----------------
3998569.84
33251.23
PE = ---------------------
1 - 0,953186302
33251.23
PE = -------------------
0,046813698
PE = 710288.475
192
INTERPRETACION
Para el efecto el comisariato debería alcanzar un ingreso por ventas la cantidad de USD 710288.475
para estar en equilibrio y no obtener utilidades ni perdidas.
c. PUNTO DEQUILIBRIO POR EL METODO GRAFICO AÑO UNO
El siguiente grafico nos permitió visualizar el punto de equilibrio, el mismo que debe ser igual a los
cálculos matemáticos
GRÁFICO N0 13
PUNTO DE EQUILIBRIO PARA EL QUINTO AÑO
1. METODO MATEMATICO
193
a. EN FUNCION DE LA CAPACIDAD INSTALADA
DATOS
COSTO VARIABLE 6155671.12
COSTO FIJO 42441.2
VENTAS TOTALES 6459085
RESULTADOS
COSTO TOTAL 6198112.32
P.E CAPAC. INST 13.99
P.E VENTAS 903489.71
42441.2
PE = --------------------------------- x100
6459085 – 6155671.12
42441.2
PE = ----------------------------- X 100
303413.88
PE =0,1399(100) = 13.99%
194
INTERPRETACION:
Este porcentaje significa que el comisariato al utilizar el 13.99% de la capacidad instalada no obtiene ni
utilidad ni perdida por los servicios ofertados.
b. EN FUNCION DE LAS VENTAS
42441.2
PE = ---------------------
6155671.12
1 - -----------------
6459085
42441.2
PE = ---------------------
1 - 0,953025253
42441.2
PE = -------------------
0,04697
PE = 903489.71
INTERPRETACION
195
Para el efecto el comisariato debería alcanzar un ingreso por ventas de USD 903489.71 para estar en
equilibrio y no obtener utilidades ni perdidas.
c. PUNTO DE EQUILIBRIO POR EL METODO GRAFICO AÑO 5
El siguiente grafico nos permitió visualizar el punto de equilibrio, el mismo que debe ser igual a los
cálculos matemáticos para el año en estudio.
GRÁFICO N0 14
EVALUACION FINANCIERA O ECONOMICA.
Es el análisis que permite establecer si el proyecto es o no factible, combinando operaciones
matemáticas a fin de obtener coeficientes de evaluación, actualizando los valores de ingresos y gastos y
196
que proyectados en criterios más utilizados como: Flujo de Caja, Valor Actual Neto, Tasa Interna de
Retorno, Relación Beneficio Costo, Periodo de Recuperación de Capital, Análisis de Sensibilidad,
constituyen la base fundamental para tomar decisiones de inversión.
FLUJO DE CAJA.
El Flujo de Caja, nos permite determinar las necesidades reales de capital en las distintas etapas del
desarrollo del comisariato, compara los ingresos efectivamente recibidos y los egresos efectivamente
pagados.
Los ingresos totales están representados por las ventas y el valor residual o valor de desecho. Los
egresos totales en cambio son los costos totales (menos las depreciaciones y la amortización del activo
diferido y el reparto de utilidades e impuestos.
CUADRO NRO 35
FLUJO DE CAJA DEL COMISARIATO
VALORADO EN USD
INGRESOS EGRESOS
FLUJO
AÑO VENTAS
OTROS
INGRESOS INGRESO COSTOS INVER- REPART. AMORT. TOTAL NETO
VALOR CAPITAL TOTAL SIONES UTILID. DEL EGRE- DESCON
RESID. TRABAJO IMPUEST. CRED. SOS TADO
0 0 0 0 -
0 -323932.06 -
197
323932.06 323932.06
1 3998569.8 319528.1 4318097.9 3844633.2 56024.969 3900658.20 417439.70
2 4529636.1 4529636.1 4352705 65033.008 4417738.05 111898.06
3 5113747.8 5113747.8 4911448.8 74949.81 4986398.58 127349.21
4 5755093.3 5755093.3 5524862.5 85843.683 5610706.15 144387.14
5 6459085.3 1180.4 6460265.7 6194158 99261.149 6293419.15 166846.51
FUENTE: ESTADO DE PERDIDAS Y GANACIAS.
COSTO ORIGINALES SE OBTIENE DISMINUIDOS LA DEPR. Y ACT. DIFER.
Elaboración: Los Autores
VALOR ACTUAL NETO
Consiste en la sumatoria de los flujos netos multiplicados por el factor de actualización, (interés bancario
para el crédito 9%), convirtiéndose así en valores actuales, lo que significa que se trasladan al año cero
los gastos del proyecto para asumir el riesgo de la inversión.
Los criterios de decisión basados en el VAN son:
1. Si el VAN es positivo, se acepta la inversión.
198
2. Si el VAN es cero, la decisión queda a criterio del universitaria
3. Si el VAN es negativo, la inversión debe rechazarse
El factor de actualización se lo debe calcular para cada año, siendo su fórmula la siguiente:
1
FA = --------------
(1 + r)ⁿ
VAN=Sumatoria de los flujos - Inversión
VAN= 786217.79 32393.06
VAN= 753824.73
199
CUADRO Nro. 36
VALOR ACTUAL NETO PARA LA VIDA UTIL DEL PROYECTO
VALORADO (USD)
AÑO FLUJO FACTOR VALOR
NETO 9.00% ACTUALIZADO
0 -323932.06 32393.06
1 417439.7005 0.917431193 382972.20
2 111898.0625 0.841679993 94182.36
3 127349.2074 0.772183480 98336.95
4 144387.1379 0.708425211 102287.49
5 166846.5108 0.649931386 108438.78
TOTAL 786217.79
FUENTE: Datos tomados del cuadro 35
ELABORACION: Los Autores.
El presente proyecto se acepta ya que luego de haber realizado los cálculos respectivos el resultado del
VAN es positivo el cual representa la cantidad de $753824.73 lo que significa que el valor del
comisariato aumentara.
TASA INTERNA DE RETORNO
200
Representa la tasa máxima de rentabilidad que ofrece un proyecto, así como también la tasa máxima
que se podrá pagar por un crédito que financia la inversión.
Los criterios de decisión en la TIR son:
1. Si la TIR es mayor a la tasa de interés de oportunidad, se acepta el proyecto.
2. Si la TIR es igual a la tasa de interés de oportunidad, la inversión queda a criterio del
inversionista.
3. Si la TIR es menor a la tasa de interés de oportunidad, el proyecto debe rechazarse.
La TIR hace que mediante actualizaciones el valor de la inversión, tienda a ser cero, para ello en su
proceso de cálculo debemos buscar valores actuales positivos y negativos a diferentes tasas de
descuento
CUADRO Nro. 37
TASA INTERNA DE RENTABILIDAD PARA LA VIDA UTIL DEL PROYECTO VALORADO (USD
AÑOS FLUJO
NETO
ACTUALIZACION
FACTOR DE ACTUALIZACION VAN
MENOR
FACTORES DE ACTUALIZACION VAN
MAYOR 75.10% 75.20%
0 323932.06
1 417439.70 0.571102227 238400.74 0.570776 238264.67
2 111898.06 0.326157754 36496.42 0.32579 36454.77
3 127349.21 0.18626942 23721.26 0.185950647 23680.67
4 144387.14 0.106378881 15359.74 0.106136214 15324.70
5 166846.51 0.060753216 10136.46 0.060580031 10107.57
TOTAL 324114.63 323832.38
182.57 -99.68
FUENTE: Datos tomados del cuadro 35
ELABORACION: Los Autores.
201
Tm+Dt VAN Tm
VAN Tm-VAN TM
75,10+0,1 182.57
82.89
75,1+0,1 182.57
82.89
TIR= 75.10 0.220260692
TIR= 75
TIR=
TIR=
TIR= 75,1+0,1 2.202606925
TIR=
La TIR del proyecto que se obtiene es de 75,00, la misma que es mayor a la Tasa de oportunidad por
tanto el proyecto es conveniente, es decir se obtendrá un beneficio adicional del 75%.
RELACION BENEFICIO COSTO
Es el indicador que nos permite medir en función de las unidades monetarias el beneficio que ofrece el
proyecto por cada una de ellas.
Para su cálculo se debe actualizar los ingresos y los costos, en base a un factor de actualización, tomando
como referencia la tasa de interés del crédito (9%), posteriormente se divide los ingresos para los costos
y se obtiene el coeficiente de relación.
202
Los criterios de decisión para este indicador son:
1. Si la relación B/C es mayor a uno se acepta el proyecto
2. Si la relación B/C es igual a cero es indiferente la ejecución o no del proyecto.
3. Si la relación B/C es menor a uno se rechaza el proyecto.
CUADRO Nro. 38
RELACION BENEFICIO COSTO
AÑO INGRES.ORIG EGRESOS
FACTOR
ACT. INGRESOS EGRESOS
TOTALES COSTOS INVERSION TOTAL EGRESOS 9% ACTUALIZADOS
0 0 323932.06 332517.5 323932.06 323932.06
1 4318097.90 3844633.23 3844633.2 0.92 3961557.71 3527186.45
2 4529636.11 4352705.04 4352705.0 0.84 3812504.09 3663584.75
3 5113747.79 4911448.77 4911448.8 0.77 3948751.56 3792539.60
4 5755093.29 5524862.47 5524862.5 0.71 4077053.18 3913951.86
5 6460265.66 6194158.00 6194158.0 0.65 4198729.42 4025777.70
TOTALES 19674663.90 18599108.30
Elaboración: Los Autores
RBC=
INGRESOS ACTUALIZADOS
EGRESOS ACTUALIZADOS
RBC=
19674663.90
203
18599108.30
RBC= 1.05
Para el presente proyecto la relación B/C es de $ 1,05, es decir que por cada dólar invertido se recibe $
0.05 lo que demuestra que su ejecución es financieramente aceptable.
PERIODO DE RECUPERACION DE CAPITAL
Es la herramienta que nos permite conocer el tiempo que demoraremos en recuperar el capital
invertido, siempre que las condiciones de mercado se den conforme a lo previsto en el proyecto. Para
que un proyecto sea factible el periodo de recuperación de capital debe ser menor al periodo de vida útil
del mismo.
Para determinar el PRC debemos sumar los flujos de caja netos actualizados hasta que su resultado
supere o iguale el monto total de la inversión.
CUADRO Nro. 39
PERIODO DE RECUPERACION DEL CAPITAL
AÑO INVERSIÓN FLUJO FACTOR VALOR FLUJO NETO.
NETO 9.00% ACTUALIZADO ACUMULADO
0 323932.06 323932.06
1 417439.7 0.920000 384044.52 3477.45
2 111898.062 0.84 93994.37 97471.82
204
3 127349.207 0.97 123528.73 221000.55
4 144387.138 0.82 118397.45 339398.01
5 166846.511 0.65 108450.23 447848.24
TOTAL 828415.31
FUENTE: Datos tomados del cuadro 36
ELABORACION: Los Autores.
PRC=
1+
323932.06 - 384044.52
384044.52
PRC= 0.84 AÑOS
PRC= 0.84
PRC= 10.12 MESES
PRC= 0.12
PRC= 4 DIAS
Los resultados anteriormente señalados nos indican que el capital se lo recuperara en 10 meses y 4 días.
ANALISIS DE SENSIBILIDAD
−+= ∑
inversiónlaeraqueañodelnetoFlujo
flujosprimerosInversióninversiónlaeraqueAñoPRC
..sup.....
...sup..
205
Las situaciones de mercado generadas por factores tanto internos como externos a la empresa, hace que
las proyecciones económicas del proyecto en un momento determinado sufran alteraciones o cambios,
principalmente en las variables de mayor incidencia como son los costos y los ingresos, por este motivo
se hace necesario realizar cierta previsiones, considerando el cambio en alguna de estas variables
aduciendo que las otras permanezcan constantes, para esto recurrimos al análisis de sensibilidad, el
mismo que mide los efectos producidos por:
1. Incremento de Costos
2. Disminución de Ingresos
Los criterios de decisión para este indicador son:
1. Si el coeficiente de sensibilidad es mayor a uno, el proyecto es sensible al cambio.
2. Si el coeficiente de sensibilidad es igual a uno, el proyecto es indiferente al cambio.
3. Si el coeficiente de sensibilidad el menor a uno, el proyecto no es sensible al cambio o no le afecta el
cambio.
El análisis de sensibilidad se presenta en los Cuadros 40, y 41 a continuación.
207
CUADRO Nro. 40
ANÁLISIS DE SENSIBILIDAD ANÁLISIS DE SENSIBILIDAD ANÁLISIS DE SENSIBILIDAD ANÁLISIS DE SENSIBILIDAD CON EL INCREMENTO DEL 11,32% EN LOS COSTOSCON EL INCREMENTO DEL 11,32% EN LOS COSTOSCON EL INCREMENTO DEL 11,32% EN LOS COSTOSCON EL INCREMENTO DEL 11,32% EN LOS COSTOS
COSTO TOTAL COSTO TOTAL INGRESO A C T U A L I Z A C I Ó N
AÑOS ORIGINAL ORIGINAL ORIGINAL FLUJO NETO FACTOR ACT. VALOR ACTUAL FACTOR ACT. VALOR ACTUAL
11.32% 25.00% 53.00%
-323,932.06 -323,932.06
1 3,844,633.23 4,279,845.71 4,379,386.00 99,540.29 0.80000 79,632.23 0.65359 65,059.01
2 4,352,705.04 4,845,431.25 4,961,030.00 115,598.75 0.64000 73,983.20 0.42719 49,382.18
3 4,911,448.77 5,467,424.77 5,600,771.00 133,346.23 0.51200 68,273.27 0.27921 37,231.15
4 5,524,862.47 6,150,276.90 6,577,299.00 427,022.10 0.40960 174,908.25 0.18249 77,926.40
5 6,194,158.00 6,895,336.69 7,074,236.00 178,899.31 0.32768 58,621.73 0.11927 21,337.89
131,486.62 -72,995.42
( )VANVAN
VANMAYORMENOR
MENORDtTmNTIR−
+=
208
173721.22
NTIR =25 + 28 ( --------------------------------------)
173,721.22
+ 47797.35
NTIR = 46.96% TIR DEL PROYECTO = 84.00%
1) DIFERENCIA DE TIR
2) PORCENTAJE DE VARIACIÓN
3) SENSIBILIDAD
Dif.Tir. = Tir proy. - Nueva Tir % Var. = (Dif. Tir / Tir del proy.) *100 Sensib. = % Var./ Nueva Tir
Dif.Tir.= 37.04% % Var. = 44.10% Sensibilidad = 0.9390681
CUADRO Nro. 41
ANÁLISIS DE SENSIBILIDAD CON LA DISMINUCIÓN DEL 0,47% EN LOS INGRESOSANÁLISIS DE SENSIBILIDAD CON LA DISMINUCIÓN DEL 0,47% EN LOS INGRESOSANÁLISIS DE SENSIBILIDAD CON LA DISMINUCIÓN DEL 0,47% EN LOS INGRESOSANÁLISIS DE SENSIBILIDAD CON LA DISMINUCIÓN DEL 0,47% EN LOS INGRESOS
COSTO TOTAL INGRESO INGRESO A C T U A L I Z A C I Ó N
AÑOS ORIGINAL ORIGINAL ORIGINAL FLUJO NETO FACTOR ACT. VALOR ACTUAL FACTOR ACT. VALOR ACTUAL
0.47% 40.00% 62.00%
-323,932.06 -323,932.06
1 3,844,633.23 3,998,569.84 3,979,776.56 135,143.33 0.714286 96,530.95 0.617284 83,421.81
209
2 4,352,705.04 4,529,636.11 4,508,346.82 155,641.78 0.510204 79,409.07 0.381039 59,305.66
3 4,911,448.77 5,113,747.79 5,089,713.18 178,264.40 0.364431 64,965.16 0.235210 41,929.49
4 5,524,862.47 5,755,093.29 5,728,044.35 203,181.88 0.260308 52,889.91 0.145191 29,500.20
5 6,194,158.00 6,459,085.26 6,428,727.56 234,569.56 0.185934 43,614.56 0.089624 21,023.09
13,477.59 -88,751.81
13,477.59
NTIR = 40 + 22 ( ----------------------------------------------)
13,477.59
+ 88,751.81
NTIR = 42.90% TIR DEL PROYECTO = 75.10%
1) DIFERENCIA DE TIR
2) PORCENTAJE DE VARIACIÓN
3) SENSIBILIDAD
Dif.Tir. = Tir proy. - Nueva Tir % Var. = (Dif. Tir / Tir del proy.) *100 Sensib. = % Var./ Nueva Tir
( )VANVAN
VANMAYORMENOR
MENORDtTmNTIR−
+=
211
ESTUDIO ORGANIZACIONAL
ESTUDIO ORGANIZACIONAL Y LEGAL DEL COMISARIATO
ORGANIZACIÓN JURÍDICA
Para la organización jurídica se lo hará en función de lo que prescribe el reglamento y estatuto de la
universidad Nacional de Loja y en cuanto a lo administrativo se lo hará bajo las normas y principios
básicos de administración aplicables a la organización del comisariato.
El comisariato, formara parte de la Universidad Nacional de Loja, por tal razón contara con un
reglamento, que tiene como finalidad de prestar un servicio social y superar así los efectos de la inflación
que afecta gravemente la economía de profesores y trabajadores universitarios, se crea el comisariato
universitario, propuesto a cubrir las necesidades de productos de consumo masivo, en las condiciones
más favorables de precio, calidad e higiene para los usuarios.
RAZON SOCIAL:
La razón social del comisariato se formará con una denominación objetiva que hará referencia a la
actividad que realice; por lo que el comisariato tendrá el nombre de “Comisariato Universitario de la
Universidad Nacional de Loja.”
OBJETIVO SOCIAL:
El comisariato se dedicará a la comercialización de “productos de consumo masivo”, para toda la
Universidad Nacional de Loja.
DOMICILIO:
El domicilio del comisariato universitario de la Universidad Nacional de Loja se encontrará ubicada el
sector la Argelia en las Instalaciones de la Universidad del Cantón y Provincia de Loja.
212
ESTRUCTURA ORGANICA:
Dentro de la organización de una empresa se debe considerar algunas etapas y técnicas importantes
para garantizar un correcto manejo y operativización de las actividades en orden al cumplimiento de los
objetivos de la empresa.
En cuanto a las etapas de organización de la empresa están: La departamentalización, que consiste en
asignar los departamentos correspondientes para cada uno de los puestos funcionales de la empresa; la
jerarquización, para disponer un orden de autoridad y responsabilidad en cada uno de los
departamentos y que se conoce como la determinación de los niveles jerárquicos; y, la descripción de
funciones, para determinar las actividades que cumplirá cada puesto y que por lo general se detallan en
un manual de funciones.
Con respecto a las técnicas de organización que se utilizan están: Los organigramas, que son
representaciones gráficas de la empresa, entre los que se pueden mencionar; el organigrama estructural,
que representa la estructura o el esqueleto mismo de la empresa; el funcional que muestra las
principales funciones de la empresa y el de posición o de personal que indica algunos referentes del
personal que labora en la empresa (nombre, remuneración, titulo, experiencia). Los manuales, son
documentos que contienen algunas referencias según el uso que se les dé, entre los cuales tenemos: el
de funciones, que contienen las funciones de cada uno de los puestos; el orgánico funcional, que a más
de las funciones contiene los organigramas de la empresa; el manual departamental, que contiene
organigramas y funciones de cada departamento.
213
NIVELES JERÁRQUICOS
La estructura jerárquica, genera una malla de roles e interacciones, cada uno de los cuales posee un
cierto grado de responsabilidad y autoridad, donde el rol superior posee más responsabilidades, y por
ende, más autoridad que el inferior. En la cúspide de la estructura se toman aquellas decisiones que
implican objetivos, políticas, estrategias, y de control, y parte del poder decisorio es entregado al resto
de niveles.
NIVEL LEGISLATIVO
Para el comisariato representa el nivel en el cual se establecerán las políticas y reglamentos sobre los
cuales operará, cuyo nivel está constituido por la junta universitaria.
NIVEL EJECUTIVO.-
Constituye la máxima jerarquía administrativa de la empresa, y está representado por el administrador
o Gerente del comisariato.
NIVEL ASESOR.-
Se incluye en este nivel al asesor legal, el mismo que se encarga de orientar las decisiones que son de
carácter jurídico.
214
NIVEL APOYO.-
Se lo conoce también como nivel auxiliar, sirve como ayuda o apoyo a todos los niveles que componen el
comisariato y especialmente a la Gerencia; y en nuestro caso está representado por la Secretaría y, por
el Conserje-Guardián.
NIVEL OPERATIVO.-
En este nivel, se ubican las personas encargadas de realizar las actividades involucradas para la
comercialización del comisariato
215
ORGANIGRAMA ESTRUCTURAL DEL COMISORIATO UNIVERSITARIO DE LA U.N.L
JUNTA
UNIVERSITARIA
RECTORADO
CONSEJO DE
ADMINISTRACION
GERENTE
SECRETARÍA
CONSERJE-
GURDIAN
ASESORÍA
JURIDICA
BODEGA VENTAS
OBREROS
Sección 1.01 CUADRO DE REFERENCIAS
NIVELES LINEAS
1. Legislativo - Autoridad 2. Ejecutivo - Auxiliar 3. Auxiliar - Asesoría Temp. ……………. 4. Asesor 5. Operativo
Elaborado por: Los autores
CONTABILIDAD
CAJERA
216
ORGANIGRAMA FUNCIONAL
DEL COMISORIATO UNIVERSITARIO DE LA U.N.L
JUNTA UNIVERSITARIA
Aprobar políticas y planes de trabajo a
seguirse en materia comercial y financiera
RECTORADO
Supervisar que se cumplan las resoluciones de
la Junta Universitaria.
CONSEJO DE ADMINISTRACION
Establecer políticas generales de
GERENCIA
Planificar, dirigir, organizar y controlar el
funcionamiento del comisariato.
SECRETARÍA
Redactar y despachar
CONSERJE-GURDIAN
Realizar trabajos de mantenimiento y
ASESORIA JURIDICA
Asesorar los aspectos legales del
comisariato.
CONTABILIDAD
Registrar todos los ingresos y egresos
económicos de la empresa.
CAJERA
Atender con rapidez y esmero al
OBREROS
Receptar los productos y
VENTAS
Se encarga de revisar los
BODEGA
Registrar y controlar entrada y salida
del producto e informar a sus
217
ORGANIGRAMA POSICIONAL
DEL COMISORIATO UNIVERSITARIO DE LA U.N.L
JUNTA UNIVERSITARIA
_Dr. Gustavo Villacis, Dr. Ernesto Gonzales,
docentes de cada área, representante,
RECTORADO
Dr. Gustavo Villacís Rivas.
CONSEJO DE ADMINISTRACION
Representantes de cada una de las áreas
GERENTE
S/NN.
SECRETARIA
S/NN .
CONSERJE-GURDIAN
S/NN
ASESOR JURIDICO
S/NN
CONTABILIDAD
S/NN
CAJERA
S/NN
OBREROS
S/NN
VENDEDOR
S/NN
BODEGA
S/NN
218
MANUAL DE FUNCIONES
TÍTULO DEL PUESTO: CONSEJO UNIVERSITARIO
CÓDIGO: 001
NIVEL JERÁRQUICO: LEGISLATIVO
NATURALEZA DEL TRABAJO:
Aprobar las políticas y planes de trabajo a seguirse en materia comercial y financiera, que fueren
presentadas por el consejo de administración.
FUNCIONES
� Designar al presidente del Consejo de Administración
� Conocer o aprobar los informes del Consejo de Administración
� Los demás asuntos que le sean sometidos a su consideración.
REQUISITOS
� Tener título profesional y grado académico de cuarto nivel correspondiente a Doctorado o PhD;
219
� Haber realizado o publicado obras de relevancia o artículos indexados en su campo de
especialidad, en los últimos cinco años;
� Haber accedido a la docencia por concurso público de merecimientos y oposición en cualquier
universidad o escuela politécnica; y
� Tener experiencia docente de al menos cinco años, tres de los cuales deberán haber sido
ejercidos en calidad de profesor universitario o politécnico titular a tiempo completo
EXPERIENCIA.
� Tener experiencia al menos tres años en gestión educativa universitaria o experiencia
equivalente en gestión;
TÍTULO DEL PUESTO: RECTOR
CÓDIGO: 002
NIVEL JERÁRQUICO: LEGISLATIVO
NATURALEZA DEL TRABAJO:
Adoptar las medidas más convenientes para contribuir al buen funcionamiento del comisariato.
FUNCIONES
220
� Cumplir y hacer cumplir la presente ley, sus reglamentos, las disposiciones generales, las
resoluciones del máximo órgano colegiado académico superior y el estatuto de la institución.
� Presentar un informe anual a la sociedad, a la comunidad universitaria o politécnica, al Consejo
de Educación Superior y a su Secretaría Técnica, el que será publicado en un medio que garantice
su difusión masiva
� Supervisar que se cumpla las resoluciones del H. Consejo universitario.
� Vigilar que los funcionarios universitarios que prestan sus servicios en el comisariato cumplan
con los deberes que les corresponden y sancionarlos en caso de incumplimiento.
� .Disponer que Auditoría Interna o la Dirección Financiera, según el caso, supervigilen el correcto
uso de los fondos y bienes de la Institución.
� Adoptar todas las acciones que le correspondan según la ley, el Estatuto, el Reglamento General
y el presente Reglamento.
REQUISITOS:
Para ser Rector en base a la ley de educación superior Capitulo 2 Art, 48 se requiere:
� Estar en goce de los derechos de participación;
� Tener título profesional y grado académico de cuarto nivel correspondiente a Doctorado o PhD;
� Haber realizado o publicado obras de relevancia o artículos indexados en su campo de
especialidad, en los últimos cinco años;
� Haber accedido a la docencia por concurso público de merecimientos y oposición en cualquier
universidad o escuela politécnica; y
� Tener experiencia docente de al menos cinco años, tres de los cuales deberán haber sido
ejercidos en calidad de profesor universitario o politécnico titular a tiempo completo
EXPERIENCIA.
221
� Tener experiencia de al menos cinco años en gestión educativa universitaria o experiencia
equivalente en gestión;
TÍTULO DEL PUESTO: CONSEJO ADMINISTRATIVO
CÓDIGO: 003
NIVEL JERÁRQUICO: LEGISLATIVO
NATURALEZA DEL TRABAJO:
Establecer políticas generales de administración del comisariato.
FUNCIONES
� Establecer políticas de compra y venta de artículos de primera necesidad y demás bienes de
consumo, en las condiciones favorables para los usuarios del comisariato.
� Determinar qué artículos se venderán en el comisariato, tomando en cuenta volúmenes de
venta, necesidades de los usuarios y condiciones de mercado.
222
� Conocer y aprobar los planes periódicos de adquisición de mercaderías que deberá presentar el
Gerente del comisariato, poniendo especial énfasis en priorizar la adquisición de productos de
primera necesidad.
� Calificar a los proveedores y determinar las fuentes y formas de aprovisionamiento previo
informe del gerente.
REQUISITOS:
� Estar en goce de los derechos de participación;
� Tener título profesional y grado académico de cuarto nivel correspondiente a Doctorado o PhD;
� Haber realizado o publicado obras de relevancia o artículos indexados en su campo de
especialidad, en los últimos cinco años;
� Haber accedido a la docencia por concurso público de merecimientos y oposición en cualquier
universidad o escuela politécnica; y
EXPERIENCIA.
� Tener experiencia de al menos cinco años en gestión educativa universitaria o experiencia
equivalente en gestión;
TÍTULO DEL PUESTO: GERENTE
CÓDIGO: 004
NIVEL JERÁRQUICO: EJECUTIVO
223
NATURALEZA DEL TRABAJO:
Planificar, dirigir, organizar u controlar el funcionamiento del comisariato.
FUNCIONES:
� Cumplir y hacer cumplir las leyes, reglamentos, regulaciones e instructivos vigentes en la
universidad, y las resoluciones y disposiciones del consejo administrativo.
� Legalizar con su firma los documentos que se originen en el comisariato.
� Disponer las adquisiciones y modalidad de venta de las mercaderías, de acuerde con lo que
faculte el Consejo de Administración.
� Controlar la realización de reconciliaciones bancarias a base de los reportes de contabilidad.
� Instruir al personal a su cargo sobre la forma de realizar las diferentes actividades, y supervisar
que las mercaderías se exhiban oportunamente en las áreas de expendio.
� Establecer sistemas y mecanismos adecuados, que permitan la buena conservación y
mantenimiento de la mercadería, equipos, instalaciones y más activos y controlar y vigilar las
operaciones diarias de adquisición, embodega miento y venta de productos de consumo masivo.
� Responsabilizarse por el correcto manejo y cumplimiento de las actividades encomendadas al
comisarito, y de la marcha disciplinaria y administrativa del mismo.
� Colaborar directamente con el consejo de administración de administración, en la formulación,
coordinación y evaluación de las actividades del comisariato.
� Mantener un control sobre los archivos, tarjetas y registros contables del comisariato, a fin de
que éstos se conserven en forma organizada y actualizada
� Controlar los límites máximos y mínimos de existencias de mercaderías, de modo que se
mantenga los niveles apropiados, a base del mecanismo establecido para este efecto.
� Presentar al consejo de administración, planes periódicos de adquisición de mercadería, de
acuerdo con las necesidades del comisariato y los intereses de los usuarios.
� Establecer medidas de seguridad y vigilancia para el ingreso al comisariato.
224
REQUISITOS:
� Titulo a nivel superior de administración de empresas-Ingeniero Comercial
� Conocimiento de relaciones humanas
EXPERIENCIA:
� Dos años en cargos similares
TÍTULO DEL PUESTO: ASESOR JURÍDICO
CÓDIGO: 005
NIVEL JERÁRQUICO: ASESOR
NATURALEZA DEL TRABAJO:
Asesora a la empresa en todos los aspectos que hacen referencia a lo jurídico, para procurar la solución
más ajustada a sus intereses.
FUNCIONES:
� Defender y argumentar los procesos judiciales que se presenten en el comisariato.
225
� Mantener informado al gerente sobre los conflictos legales del comisariato.
� Asesorar al gerente sobre cualquier asunto de carácter legal.
� Opinar legalmente sobre los estatutos, reglamentos y otros documentos organizativos del
comisariato y proponer cambios en relación y referencia de las necesidades de la misma.
� Conceder la información legal de los conflictos judiciales a su cargo, para que sean debidamente
archivados y custodiados por el comisariato.
REQUISITOS:
� Título de Doctor en Jurisprudencia o Abogado
EXPERIENCIA
� Tener un mínimo de 3 años en labores judiciales.
TÍTULO DEL PUESTO: SECRETARIA
CÓDIGO: 006
NIVEL JERÁRQUICO: AUXILIAR
NATURALEZA DEL TRABAJO:
Redactar, mecanografiar y receptar correspondencia y demás comunicaciones de la empresa.
226
FUNCIONES:
� Organizar y mantener un archivo ordenado protegido y clasificado de los documentos del
comisarito.
� Dar fe mediante el libro de actas y comunicaciones de las actividades de la Junta Universitaria o
de la Gerencia.
� Registrar e informar de la asistencia diaria del personal que labora en el comisariato
� Receptar y enviar los pedidos que solicitan los clientes al departamento de ventas.
� Atender al público que requiera información y concertar entrevistas con el Gerente.
REQUISITOS:
� Título de Licenciada en Contabilidad y Auditoría y preferentemente tener conocimientos en
Secretariado Ejecutivo.
� Tener cursos de Relaciones Humanas, Calidad y servicio al Cliente, Tributación, entre otros.
EXPERIENCIA
� Mínimo tres años en labores afines.
TÍTULO DEL PUESTO: CONSERJE-GUARDIAN
227
CÓDIGO: 007
NIVEL JERÁRQUICO: AUXILIAR
NATURALEZA DEL TRABAJO:
Realizar los trabajos de limpieza y guardianía en la empresa, así como de la recepción de las materias
primas y demás suministros para el departamento de producción
FUNCIONES:
� Realizar los trabajos de mantenimiento y limpieza a lo interno y externo del comisariato.
� Realizar trámites bancarios y otros relacionados con tributación, impuestos, etc.
� Adquirir los productos de consumo masivo para la comercialización del comisariato.
� Llevar el control mediante inventarios de las mercaderías y otros materiales adquiridos.
� Presentar informes a contabilidad por el ingreso y egreso de las mercaderías.
� Controlar y vigilar permanentemente los bienes del comisariato.
� Garantizar la vigilancia y cuidado permanente del comisariato en cuanto a la intromisión de
elementos ajenos a la misma.
REQUISITOS:
� Título de bachiller
� Libreta militar y haber pertenecido o laborado en organizaciones de seguridad privada.
EXPERIENCIA
228
� Tener como mínimo 2 años de experiencia en actividades relacionadas con el puesto.
TÍTULO DEL PUESTO: BODEGUERO
CÓDIGO: 008
NIVEL JERÁRQUICO: OPERATIVO
NATURALEZA DEL TRABAJO:
Registrar entradas y salidas de productos y otros bienes.
FUNCIONES:
� Determinar los stocks mínimos y máximos de productos para comercialización.
� Entregar en forma oportuna los pedidos o requisiciones solicitadas.
� Presentar e informar periódicamente a su superior sobre las actividades de la unidad.
� Los demás que le asigne el inmediato superior.
� Responsabilidad por la custodia de los productos y bienes entregados para su registro y control.
REQUISITOS:
� Egresado en Administración de Empresas.
229
EXPERIENCIA
� Un año en labores similares.
TÍTULO DEL PUESTO: CONTADORA
CÓDIGO: 009
NIVEL JERÁRQUICO: OPERATIVO
NATURALEZA DEL TRABAJO:
Ejecutar y mantener los sistemas de contabilidad de la empresa.
FUNCIONES:
� Llevar el control contable de la empresa y mantener dicha información al día para la toma de
decisiones.
� Realizar el análisis presupuestal, así como la realización y presentación de los informes
económicos, para cuando el comisariato lo estipule necesario.
� Elaborar semestralmente y cuando le sea requeridos, estados financieros y presentarlos al
gerente del comisariato para conocimiento de la Junta Universitaria.
� Mantener el control contable de los activos fijos del comisariato.
230
� Proporcionar a la Junta Universitaria , a través del gerente del comisariato, información
periódica sobre la situación económica-financiera del Comisariato.
� Responder por los prejuicios que se ocasionen al Comisarito y que se originen en el
cumplimiento de sus funciones
� Organizar, mantener y custodiar el archivo de libros, registros y más documentos contables del
comisariato
� Determinar el control previo sobre gastos.
� Declarar impuestos y realizar inventarios.
REQUISITOS:
� Título profesional de contador.
EXPERIENCIA
� Un dos años en labores similares.
TÍTULO DEL PUESTO: OBREROS
CÓDIGO: 010
NIVEL JERÁRQUICO: OPERATIVO
NATURALEZA DEL TRABAJO:
231
Realizar las diferentes actividades relacionadas con los productos, así como el mantenimiento de la
maquinaria y equipo utilizado en el departamento.
FUNCIONES:
� Receptar los productos y conducirlos a bodega.
� Informar oportunamente las novedades que se presenten en las actividades efectuadas.
� Mantener la higiene necesaria en las instalaciones del comisariato.
� Efectuar las labores de recepción, enfundado y almacenado de los productos de la canasta básica
a ser comercializados.
� Responsable en el manejo de los productos, guardados la higiene personal necesaria y de las
instalaciones.
REQUISITOS:
� Bachiller.
EXPERIENCIA
� Un año en labores similares.
TÍTULO DEL PUESTO: VENDED0R
232
CÓDIGO: 011
NIVEL JERÁRQUICO: OPERATIVO
NATURALEZA DEL TRABAJO:
Mantener en los sitios de expendio cantidades suficientes de mercaderías, y cuidar del arreglo y
presentación de los escaparates.
FUNCIONES:
� Recibir, controlar y responsabilizarse de las mercaderías entregadas para la venta, e informar a la
unidad de compras a través del Gerente del Comisariato, sobre faltantes, mala calidad o
deterioro de las mercaderías que se reciban, a fin de que se presenten los reclamos del caso de
proveedores.
� Solicitar oportunamente la reposición de las mercaderías a las unidades de compras o de
bodega, según el caso, e informar regularmente al Gerente del Comisariato, acerca de las
novedades que se hayan producido en el abastecimiento de mercaderías.
� Efectuar diariamente las ventas, en forma ágil y eficiente, de conformidad con las normas
internas existentes
� Informar al Gerente del Comisariato sobre la presencia de mercaderías obsoletos, dañadas o de
lento movimiento.
233
� Mantener una constante vigilancia de las mercaderías y más bienes existentes en las secciones
de ventas, controlar que los artículos que se exhiban contengan el código y los precios correctos,
y dar aviso oportuno al gerente del Comisariato sobre cualquier novedad que se presente en el
desarrollo de estas actividades.
� Controlar el correcto funcionamiento de las instalaciones y equipo de la unidad y reportar al
Gerente del comisariato las novedades que existan al respecto.
� Atender los reclamos y sugerencias que presenten los usuarios de este servicio, y comunicar
estos particulares al Consejo de Administración.
� Controlar las actividades de aseso y limpieza de la unidad.
� Participar en la realización de inventario de mercaderías.
� Responder por los perjuicios que se ocasionen al Comisariato y que se originen en el
incumplimiento de sus funciones.
REQUISITOS:
� Ingeniero en Administración de Empresas.
EXPERIENCIA
� Tres años en labores similares.
TÍTULO DEL PUESTO: CAJERA
CÓDIGO: 012
234
NIVEL JERÁRQUICO: OPERATIVO
NATURALEZA DEL TRABAJO:
Efectuar el cobro de los valores que por concepto de compras realicen los clientes.
FUNCIONES:
� Custodiar los fondos del comisariato y responder por su manejo
� Recibir el dinero proveniente de las ventas diarias; depositarlos en las mismas especies
ingresadas, y comunicar el particular a contabilidad.
� Realizar diariamente la apertura y cierre de las cajas registradoras, elaborar el balance diario de
caja y remitirlo a contabilidad.
� Registrar, en las cajas, el código y el precio de cada uno de los artículos vendidos.
� Facilitar los arqueos de caja y coadyuvar a su realización
� Proporcionar información oportuna al Consejo de Administración y al Gerente del Comisariato,
sobre la administración del efectivo y disponibilidades monetarias.
� Mantener los registros y archivos actualizados de toda la actividad originada en la unidad.
� Cuidar del buen funcionamiento de las maquinas registradoras, y reportar oportunamente
cualquier novedad; y
� Las demás que le sean asignadas por el consejo de Administración.
REQUISITOS:
� Lic. Contabilidad y Auditoría.
EXPERIENCIA
� Un año en labores de caja.
236
h CONCLUSIONES
Al término del trabajo y de acuerdo a los resultados obtenidos se concluye lo siguiente:
� Del segmento poblacional al cual esta direccionado el plan de negocio es al personal de la
UNL, trabajadores, docentes y empleados con nombramiento y contratados.
� La implementación del Comisariato cubrirá la necesidad de los usuarios entorno a los
productos que se ofrece en el mismo, a más de permitirles el ahorro de tiempo y dinero al no
tener que trasladarse a otros sitios.
� La demanda potencial está representada por los integrantes de la Universidad Nacional de
Loja.
� El monto total de inversión necesario para la operatividad de la empresa corresponde a USD
323932,06
� Las preferencias de pago que tienen los demandantes es mensual, y en cuanto al precio del
producto han dicho que son asequibles y competitivos.
� El comisariato para darse a conocer e introducir en el mercado realizara campaña
publicitaria mediante, la radio universitaria, lo cual está debidamente financiado.
� El lugar escogido para la ubicación del comisariato es en la Ciudad de Loja, específicamente
en las calles Av. Reinaldo Espinoza y vía integración barrial en la Universidad Nacional de
Loja. El local contara con todos los servicios básicos para este tipo de comercialización.
237
� El presupuesto total para el primer año tiene un costo de $3844633,23 generando un
ingreso por ventas de $3998570 dando como utilidad neta $98526,67
� El punto de equilibrio para el primer año en función a la capacidad instalada es de 17.76% y
en función a las ventas es de 710288.475.dólares.
� Según el resultado del Valor Neto Actual Neto $753824,73 lo que indica que el valor de la
inversión está garantizada durante la etapa de operación de la empresa por lo que el
presente proyecto es aceptable.
� El proyecto manifiesta una Tasa Interna de Retorno de 75% que es superior a la tasa de
oportunidad
� Según el análisis obtenido de Relación Beneficio Costo, la empresa por cada dólar invertido
obtendrá 0.05 centavos de utilidad.
� El periodo de Recuperación de Capital se lograra en 10 meses y 4 días.
� La razón social del comisariato se formará con una denominación objetiva que hará
referencia a la actividad que realice; por lo que el comisariato tendrá el nombre de
“Comisariato Universitario de la Universidad Nacional de Loja.”
� Mediante el merchandising visual, escaparatismo y vitrinismo se lograra que cambie la
imagen física, rotación y posición de inventario en perchas y el óptimo surtido del mismo.
� El Comisariato creara en la mente del consumidor actual como un supermercado más, donde
pueden realizar sus compras bajo el mismo concepto que le ofrece cualquiera de la
competencia pero con mejores y diferentes ventajas.
239
i. RECOMENDACIONES
� Efectuar diagnósticos del entorno para tener encuentra la apertura de nuevos
comisariato y necesidades de los clientes.
� Elaborar un plan de marketing: para conocer fortalezas, debilidades, oportunidades y
amenazas con la finalidad de obtener eficiencia y eficacia en el comisariato.
� Efectuar el análisis administrativo: definiendo las características del personal idóneo para
el comisariato.
� Mejorar los niveles de rotación en las perchas conjunto con los proveedores para un
adecuado surtido en las perchas.
� Llevar a efecto continuamente estrategias publicitarias, así como el seguimiento
permanente de la satisfacción e insatisfacción del usuario con los productos de consumo
masivo
� La ejecución del proyecto es recomendable, ya que se cuenta con un mercado
establecido, los resultados financieros obtenidos demuestran la rentabilidad del mismo.
241
j. BIBLIOGRAFIA
� Lectura 2. NACIONES Unidas. Manual de Proyectos de Desarrollo Económico, Editorial Naciones
Unidas, México, 1986 Página 16-17.
� Lectura 3. BACA GABRIEL, Elaboración y Evaluación de Proyectos de Investigación
� Editorial McGraw Hill, México 1997, página 13-46, IBIDEM, lectura 2, página 64-67.
� Lectura 4. FONAPRE BID. Preparación de proyectos, Quito- Ecuador 1981, página 241-307.
� Lectura 5. IBIDEM, lectura 4, páginas 334-355.
� JONSON W.ROBERT, Administración Financiera, Editorial México 1994.
� HARDING, Administración de la Producción, Sao Paulo 1987.
� MAGEE JOHN, Planeación de la producción, Sao Paulo 1987.
� VISCIONE JARRY, Análisis Financiero y métodos, Editorial Limosa 1996.
� PRIETO, La gestión Estratégica Empresarial, Bogotá 2003.
� STEVENSON WILLIAM, Estadística Aplicada a la Administración y a la Economía.
� VALERA, R. Evaluación Económica de Alternativas Operacionales y Proyectos de Inversión.
244
k ANEXOS.
UNIVERSIDAD NACIONAL DE LOJA
Artículo III. E N C U E S T A
1 Estaría Usted de acuerdo que se cree un comisariato de productos de consumo masivo que pertenezca a
la Universidad Nacional de Loja.
SI ( ) NO ( ) NO CONTESTA ( )
2.- Compraría Usted en el comisariato a crearse
SI ( ) NO ( )
3.- Usted como Integrante de la Universidad, con una administración efectiva que genere rendimientos
competitivos sobre la inversión; estaría dispuesto a invertir en el proyecto de comisariato de la
Universidad
SI ( ) NO ( ) NO CONTESTA ( )
4.- De las cantidades establecidas, cual considera que seria el monto que Usted puede
Invertir como accionista:
0 hasta 50 dólares ( )
245
50 hasta 100 dólares ( )
100 hasta 150 dólares ( )
150 hasta 200 dólares ( )
200 hasta 500 dólares ( )
5.- De su inversión efectuada cual cree Usted que debería el margen de utilidad sobre la
Inversión anual.
10 % ( )
15 % ( )
18 % ( )
20 % ( )
25 % ( )
6.- A su criterio cual sería el sitio más adecuado en la ciudad para la ubicación del
Comisariato.
Locales de la Universidad Nacional de Loja ( )
Centro de la ciudad ( )
Norte de la ciudad ( )
Sur de la ciudad ( )
Este de la ciudad ( )
7.- Con qué frecuencia adquiere Usted productos de consumo masivo
Semanal ( )
246
Mensual ( )
8.- De los porcentajes señalados, que corresponden a sus ingresos según rol; Indique su
Preferencia mensual de descuento.
20 % ( )
25 % ( )
30 % ( )
40 % ( )
50 % ( )
60 % ( )
9.- Por que compraría productos de consumo masivo en este comisariato ( lo que nos interesa saber es
el grado de afinidad intensidad y pertenencia que tiene usted al comparar las características de
línea en línea , ponga una X en donde más crea -conveniente.
Nad
a
Po
co
Mu
cho
Ind
ifer
Mu
cho
Po
co
Nad
a
-3 -2 -1 0 1 2 3
Caro
Permanencia en el mercado
Precios no convenientes
Buena atención
Regalos por compras
Económico
Empresa nueva
Precios cómodos
Mala atención
Ausencia de regalos por compras
247
Desconoce
Tiene para escoger
Malos productos
Promociones
Descuento rol de pagos
Conoce
No tiene para escoger
Buenos productos
No tiene promociones
No descuento en el rol de pagos.
10.- ¿En qué piensa Usted antes de realizar una compra de productos de consumo masivo? (ordene
del 1 al 5, siendo el 1 el más importante y el 5 el menos importante, las siguientes características)
Buen precio ...............................................................
Variedad de productos...............................................................
Exhibición de productos..............................................................
Buena calidad ...............................................................
Otros ..............................................................
11.- ¿Que es lo que menos le gusta al comprar productos de consumo masivo en el
Comisariato ?. ¿Cuál sería su calificación de 1 a 5?
Local estrecho ..........................................................
Muchos clientes ..........................................................
Desorden de los productos ..........................................................
Que cobren impuestos ..........................................................
Otros ..........................................................
12.- ¿Porque realiza la compra de productos de consumo masivo? ¿Cuál sería su calificación de 1 a 5?.
248
Calidad ........................................................
Necesidad ........................................................
Referencias ........................................................
Precios .......................................................
Otros ........................................................
SUGERENCIAS..................................................................................................................................................
.........................................................................................................................................................................
.........................................................................................................................................................................
...................................................................................................................................................................
249
ANEXO Nro 3
CAPITAL DE OPERACIÓN VALORES EN DOLARES
TOTAL TOTAL TOTAL TOTAL TOTAL TOTAL DESCRIPCION INICIO ANUAL ANUAL ANUAL ANUAL ANUAL
1ER MES AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5
MERCADERIA PARA LA VENTA PARA UN MES 317346.83 3808162.00 4313939.00 4870236.00 5481041.00 6151510.00
PAGO DE SALARIOS PARA UN MES 339.60 4075.20 4344.98 4632.62 4939.29 5266.28
GASTOS GENERALES ADMINISTRACION Y VENTAS 1MES. 1662.43 19949.16 21269.79 22677.85 24179.13 25779.79 GASTOS GENERALES OPERATIVOS PARA EL SERVICIO. 179.20 2150.45 2292.81 2444.59 2606.43 2778.97
TOTAL 319528.06 3834336.81 4341846.58 4899991.06 5512765.85 6185335.04
Elaboración: Los Autores.
250
ANEXO 3.1 (CUADRO 30)
COSTOS UNITARIOS DE LOS PRODUCTOS DEL COMISARIATO UNL
MERCADERIA PARA LA VENTA
EXPRESADO EN USD.
PREC AÑO 1 PREC AÑO 2 PREC AÑO 3 PREC AÑO 4 PREC AÑO 5
PRODUCTOS UNIDAD UNIT. CANT. TOTAL UNIT CANT. TOTAL UNIT. CANT. TOTAL UNIT. CANT. TOTAL UNIT. CANT. TOTAL
ANUAL ANUAL ANUAL ANUAL ANUAL
ARROZ Libras 0,35 259100 90685,00 0,37 275300 102733,70 0,40 291500 115980,23 0,42 307700 130530,37 0,45 323900 146498,68
AZUCAR Libras 0,36 257200 92592,00 0,38 273300 104901,29 0,41 289400 118434,54 0,44 305400 133256,24 0,47 321500 149567,83
FIDEOS Libras 0,40 113400 45360,00 0,43 120500 51390,84 0,45 127600 58021,38 0,48 134700 65304,58 0,52 141800 73297,80
JABON L.T. Unidad 0,35 148400 51940,00 0,37 157700 58848,91 0,40 167000 66444,93 0,42 176200 74746,35 0,45 185500 83900,91
LENTEJA Libras 0,55 95900 52745,00 0,59 101900 59755,18 0,63 107900 67462,35 0,67 113900 75928,09 0,71 119900 85219,03
QUESO Libras 1,50 51923 77884,50 1,60 55168 88230,18 1,71 58414 99606,01 1,82 61659 112099,52 1,94 64904 125810,66
YOGOURT Litros 1,10 46024 50626,40 1,17 48901 57352,07 1,25 51777 64745,10 1,33 54654 72866,96 1,42 57530 81779,00
CERA PISOS Galón 4,00 53878 215512,00 4,26 57246 244142,74 4,55 60613 275615,18 4,85 63981 310189,47 5,17 67348 348128,36
CLORO AJAX Litro 1,40 50913 71278,20 1,49 54095 80746,52 1,59 57277 91156,08 1,70 60459 102590,00 1,81 63641 115138,28
PAPEL H. Unidades 0,85 26103 22187,55 0,91 27735 25135,40 0,97 29366 28375,34 1,03 30998 31935,13 1,10 32629 35840,78
SAL Libras 0,22 97600 21472,00 0,23 103700 24324,29 0,25 109800 27460,12 0,27 115900 30904,53 0,28 122000 34684,64
PASTA DENT. Unidades 1,15 195887 225270,05 1,23 208130 255194,44 1,31 220373 288093,58 1,39 232616 324230,20 1,49 244859 363888,75
GELATINA Libras 1,85 128522 237765,70 1,97 136555 269350,64 2,10 144588 304075,43 2,24 152620 342215,13 2,39 160653 384074,33
TOALLAS H. Paquetes 0,90 784300 705870,00 0,96 833300 799618,01 1,02 882400 902787,14 1,09 931400 1016002,50 1,16 980400 1140251,17
HARINA Libras 0,35 87300 30555,00 0,37 92700 34592,86 0,40 98200 39071,21 0,42 103600 43948,48 0,45 109100 49345,49
GASEOSAS Botellas 0,85 69729 59269,65 0,91 74087 67142,83 0,97 78445 75798,66 1,03 82803 85306,29 1,10 87161 95740,53
MANTEQ. Libras 0,85 43303 36807,55 0,91 46010 41697,48 0,97 48716 47072,57 1,03 51423 52977,61 1,10 54129 59457,09
ACEITE Litros 1,85 122075 225838,75 1,97 129705 255839,22 2,10 137335 288822,03 2,24 144964 325048,32 2,39 152594 364807,62
GALLETAS Paquetes 0,85 100713 85606,05 0,91 107007 96977,23 0,97 113302 109479,77 1,03 119596 123211,60 1,10 125891 138282,85
ATUN Unidades 0,88 134036 117951,68 0,94 142413 133619,85 1,00 150791 150846,57 1,07 159168 169767,47 1,14 167545 190532,41
LECHE Litros 0,65 185980 120887,00 0,69 197604 136945,50 0,74 209228 154600,37 0,79 220851 173991,79 0,84 232475 195273,96
CARNES Libras 2,00 124178 248356,00 2,13 131939 281346,72 2,27 139700 317617,01 2,42 147461 357456,51 2,58 155222 401178,81
251
HUEVOS Unidades 0,09 108834 9795,06 0,10 115637 11096,30 0,10 122439 12526,79 0,11 129241 14098,04 0,12 136043 15822,44
ALINIOS Sachets 0,08 96630 7730,40 0,09 102669 8757,26 0,09 108708 9886,19 0,10 114748 11126,31 0,10 120787 12487,20
LAVA V. Libras 1,05 111638 117219,90 1,12 118615 132790,68 1,19 125592 149909,32 1,27 132570 168713,79 1,36 139547 189349,65
ARVEJA Libras 0,35 65800 23030,00 0,37 70000 26121,90 0,40 74100 29482,45 0,42 78200 33173,46 0,45 82300 37223,96
AVENA Libras 0,35 113800 39830,00 0,37 121000 45153,57 0,40 128100 50967,64 0,42 135200 57353,61 0,45 142300 64361,72
SHAMPOO Unidades 2,80 44313 124076,40 2,99 47082 140556,72 3,18 49852 158678,46 3,39 52621 178580,14 3,62 55391 200425,03
TALLARIN Libras 0,86 70534 60659,24 0,92 74943 68717,63 0,98 79351 77576,15 1,04 83760 87307,42 1,11 88168 97986,03
DETERJENTE Unidades 0,96 73630 70684,80 1,02 78231 80073,50 1,09 82833 90396,58 1,16 87435 101735,51 1,24 92037 114179,57
AMBIENTAL Unidades 0,50 47185 23592,50 0,53 50134 26726,44 0,57 53083 30171,91 0,61 56032 33956,44 0,65 58981 38109,82
FREJOL Libras 0,50 203000 101500,00 0,53 215600 114936,36 0,57 228300 129763,72 0,61 241000 146050,51 0,65 253700 163925,00
EMBUTIDOS Libras 1,10 228600 251460,00 1,17 242800 284760,70 1,25 257100 321493,44 1,33 271400 361841,66 1,42 285700 406123,05
SI CAFÉ Unidades 0,19 212123 40303,37 0,20 225381 45657,23 0,22 238639 51543,32 0,23 251896 58008,40 0,25 265154 65103,82
PAPAS Libras 0,20 259100 51820,00 0,21 275300 58704,97 0,23 291500 66274,42 0,24 307700 74588,78 0,26 323900 83713,53
TOTAL 3808162 4313939 4870236 5481041 6151510
ANEXO 3.2
MANO DE OBRA PARA REALIZAR ACTIVIDADES EN EL COMISARIATO U.N.L ( VALOR EN DOLARES)
DESCRIPCION DEL TOTAL TOTAL TOTAL TOTAL TOTAL TOTAL
PUESTO SALARIO SALARIO AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5
TRABAJADORES UNIFICADO UNIFICADO
1 339.60 339.60 4075.20 4344.98 4632.62 4939.29 5266.28
NOTA: Para la realización se toma como inflación por BCE (mínimo 3,21, máximo 10,02,promedio 6,62%
Elaboración: Los Autores.
252
ANEXO 3.3
RESUMEN DE GASTOS DE GESTION Y VENTAS (VALORES EN DOLARES)
DESCRIPCION TOTAL TOTAL TOTAL TOTAL TOTAL TOTAL TOTAL
MENSUAL ANUAL AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5
SUELDO PERSONAL ADM. 1662.43 19949.16 19949.16 21269.79 22677.85 24179.13 25779.79
SUMINISTRO DE OFICINA 70.00 1680 1680.00 1791.22 1909.79 2036.22 2171.02
PUBLICIDAD Y PROMOCION 32.50 390.00 390.00 415.82 443.35 472.69 503.99
ARRENDAMIENTO DEL LOCAL 350.00 4200.00 4200.00 4478.04 4774.49 5090.56 5427.55
DEPRECIACIONES 47.84 574.02 574.02 574.02 574.02 574.02 574.02
TOTAL 2162.77 27903 27903 28528.88 30379.50 32352.62 34456.37
Elaborado: Los Autores
ANEXO 3.3.1
PERSONAL DE ADM. Y VENTAS COMISARIATO (VALORES EN DOLARES)
DESCRIPCION SALARIO TOTAL TOTAL TOTAL TOTAL TOTAL TOTAL
UNIFICADO SALARIO U. AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5
GERENTE 551.93 6623.16 6623.16 7061.61 7529.09 8027.52 8558.94
SECRETARIA CONTADOR (A) 418.45 5021.4 5021.4 5353.82 5708.24 6086.12 6489.03
CAJERAS (1) 339.60 4075.2 4075.2 4344.98 4632.62 4939.29 5266.28
BODEGUERO O GUARDALM. 352.45 4229.4 4229.4 4509.39 4807.91 5126.19 5465.54
TOTAL 1662.43 19949.16 19949.16 21269.79 22677.85 24179.13 25779.79
Elaborado: Los Autores
253
ANEXO 3.3.2
SUMINISTROS DE ADM Y VENTA PARA EL COMISARIATO (VALORES EN DOLARES)
DESCRIPCION CANTIDAD PRECIO VALOR TOTAL TOTAL TOTAL TOTAL TOTAL
UNITARIO TOTAL AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5
CINTA/REGISTRADORA
TINTA IMPRESORAS 40 25 1000 1066.20 1136.78 1212.04 1292.27 1377.82
PAPEL BOND Y FACTURAS 20 9 180 191.92 204.62 218.17 232.61 248.01
UTILES DE ASEO 20 25 500 533.10 568.39 606.02 646.14 688.91
TOTAL 1680 1791.22 1909.794 2036.2229 2171.02 2314.7
Elaborado: Los Autores
ANEXO 3.3.3
PUBLICIDAD Y PROMOCION VALOR EN DOLARES
DESCRIPCION CANTIDAD PRECIO VALOR AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5
UNITARIO TOTAL
BOLETINES INFORMATIVOS 500 3 1500 1599.3 1705.1737 1818.056 1938.41 2066.73
DE LOS PRECIOS Y PRODUCTOS
OFERTADOS POR EL COMISA-
RIATO ). TRIMESTRE 1
TOTAL 1500 1599.3 1705.174 1818.06 1938.4 2066.7
Elaborado: Los autores
254
ANEXO 3.3.4
DEPRECIACION DE LOS ACTIVOS NO CORRIENTES DE ADM Y VENTAS EN DOLARES
DESCRIPCION VALOR VALOR VALOR A VIDA DEPREC.
ACTIVOS RESID. 10% DEPREC. UTIL 5 AÑOS
MUEBLES Y ENSERES. OPERAC. 1180 118.00 1062.0 10 106.20
EQUIPOS ADM. VENTA 2599 259.90 2339.10 5 467.82
TOTAL 3779 574.02
Elaborado: Los autores
ANEXO 3.4
RESUMEN DE LOS GASTOS DE OPERACIÓN PARA EL SERVICIO DEL COMISARIATO
VALOR EN DOLARES
DENOMINACION TOTAL
MENSUAL
TOTAL
ANUAL
AÑO 1
TOTAL
AÑO 2
TOTAL
AÑO 3
TOTAL
AÑO 4
TOTAL
AÑO 5 TOTAL
SUMINISTROS GENERALES 1350 1350.00 1439.37 1534.66 1636.25 1744.57
DEPRECIACION 1112.40 1112.40 1112.40 1112.40 1112.40
AMORTIZACION 120 120 120 120 120
REPARACION Y MANTENIMIENTO 40.45 43.13 45.983 49.0269 52.2725
MATERIALES INDIRECTOS 760 810.31 863.95 921.15 982.13
TOTAL 3382.85 3525.21 3676.99 3838.83 4011.37
ELABORACION: Los autores
255
ANEXO 3.4.1
SUMINISTROS DE OPERACIÓN PARA EL FUNCIONAMIENTO DEL COMISARIATO
VALOR EN DOLARES
DENOMINACION PRECIO
UNITARIO
TOTAL
ANUAL
AÑO 1
TOTAL
AÑO 2
TOTAL
AÑO 3
TOTAL
AÑO 4
TOTAL
AÑO 5 TOTAL
AGUA POTABLE m3x500 1.2228 300 300 319.86 341.03 363.61 387.68
ENERGIA ELECT,Kw/h*3000 0.2 550.00 550.00 586.41 625.23 666.62 710.75
TELEFONIAX12 MENSUALID, 50 500.00 500.00 533.10 568.39 606.02 646.14
TOTAL 1350 1350.00 1439.37 1534.66 1636.25 1744.57
ELABORACION: Los autores
ANEXO 3.4.2
DEPRECIACIÓN DE LOS ACTIVOS NO CORRIENTES DE OPERACIÓN DEL COMISARIATO VALORES EN DOLARES
DENOMINACION VALOR ACTIVOS VALOR RESIDUAL
10%
VALOR A
DEPREC.
VIDA UTIL DEPREC. 5 AÑOS
ADECUACIONES 1900.00 190.00 1710.00 10 171
EQUIPOS DE OPERACIÓN 1790.00 179.00 1611.00 10 161.10
SUM. EQUIP.COMP. EXIBIC. 4160.00 416.00 3744.00 5 748.80
HERRAMIENTAS 175.00 17.50 157.50 5 31.50
TOTAL 27020.00 802.50 7222.50 1112.40
ELABORACION: Los autores
256
ANEXO 3.4.3
SUMINISTROS DE OPERACIÓN PARA EL FUNCIONAMIENTO DEL COMISARIATO
VALOR EN DOLARES
DENOMINACION VALOR
ACTIVO
VALOR AMORTIZAR AÑO 1
TOTAL
AÑO 2
TOTAL
AÑO 3
TOTAL
AÑO 4
TOTAL
AÑO 5
TOTAL
ACT. DIF. (AMORT.5 AÑ0S) 600 600 120 120 120 120 120
ELABORACION: Los autores
ANEXO 3.4.4
REPARACION Y MANTENIMIENTO DE LOS ACTIVOS DE OPERACIÓN DEL COMISARIATO
VALOR EN DOLARES
DENOMINACION VALOR
ACTIVO
VALOR A
DEPRECIAR
AÑO 1
TOTAL
AÑO 2
TOTAL
AÑO 3
TOTAL
AÑO 4
TOTAL
AÑO 5 TOTAL
MAQ. EQUIP, HERRA. 1% 1965.00 1965.00 19.65 20.95083 22.33777 23.81654 25.39319
MUEB.ENSER.0,50% ACTIVOS
OPERACIONALES 4160.00 4160.00 20.80 22.17696 23.64507 25.21038 26.879306
TOTAL 6125.00 6125.00 40.45 43.13 45.983 49.0269 52.2725
ELABORACION: Los autores
ANEXO 3.4.5
MATERIALES INDIRECTOS PARA EMBALAJE DE LOS PRODUCTOS
VALOR EN DOLARES
DENOMINACION CANTIDAD VALOR
UNITARIO
AÑO 1
TOTAL
AÑO 2
TOTAL
AÑO 3
TOTAL
AÑO 4
TOTAL
AÑO 5
TOTAL
FUND.PLAST. V/TAMAÑOS 5000 0.35 1750 1865.85 1989.37 2121.07 2261.48
CINTA DE EMBALAJE 200 0.60 120 127.94 136.41 145.44 155.07
TOTAL
ELABORACION: Los autores
1870 1993.794 2125.783 2266.51 2416.553
257
ANEXO 4
VALOR RESIDUAL DE ACTIVOS FIJOS VALORES EN DOLARES
DESCRIPCION T. ANUAL
AÑO 5
ADECUACIONES 190.00
EQUIPOS DE OPERACIÓN PARA EL SERVICIO 179.00
MOBILIARIO DEL COMISARIATO 416.00
HERRAMIENTAS 17.50
MUEBLES Y ENSER.DE OPERACIÓN DE ADM 118.00
Y VENTAS
EQUIPO DE ADMINISTRACION Y VENTAS 259.90
TOTAL 1180.40
258
ANEXO 6
COSTO DE VENTA EXPRESADO EN DOLARES
PRODUCTO
PRODUCTOS UNIDAD COSTO VENDIDO AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5
MEDIDA HISTORICO U.MEDIDA TOTAL TOTAL TOTAL TOTAL TOTAL
ARROZ Libras 0.35 7800 2730.00 2910.73 3103.42 3308.86 3527.91
AZUCAR Libras 0.36 6900 2484.00 2648.44 2823.77 3010.70 3210.01
FIDEOS Libras 0.40 3400 1360.00 1450.03 1546.02 1648.37 1757.49
JABON L.T. Unidad 0.35 4600 1610.00 1716.58 1830.22 1951.38 2080.56
LENTEJA Libras 0.55 2900 1595.00 1700.59 1813.17 1933.20 2061.18
QUESO Libras 1.50 1554 2331.00 2485.31 2649.84 2825.26 3012.29
YOGOURT Litros 1.10 1379 1516.90 1617.32 1724.39 1838.54 1960.25
CERA PISOS Galon 4.00 1618 6472.00 6900.45 7357.26 7844.31 8363.60
CLORO AJAX Litro 1.40 1528 2139.20 2280.82 2431.80 2592.79 2764.43
PAPEL H. Unidades 0.85 783 665.55 709.61 756.59 806.67 860.07
SAL Libras 0.22 3000 660.00 703.69 750.28 799.94 852.90
PASTA DENT. Unidades 1.15 4621 5314.15 5665.95 6041.03 6440.95 6867.34
GELATINA Libras 1.85 3856 7133.60 7605.84 8109.35 8646.19 9218.57
TOALLAS H. Paquetes 0.90 235 211.50 225.50 240.43 256.35 273.32
HARINA Libras 0.35 2600 910.00 970.24 1034.47 1102.95 1175.97
GASEOSAS Botellas 0.85 2184 1856.40 1979.29 2110.32 2250.03 2398.98
MANTEQ. Libras 0.85 1299 1104.15 1177.24 1255.18 1338.27 1426.86
ACEITE Litros 1.85 3654 6759.90 7207.41 7684.54 8193.25 8735.65
GALLETAS Paquetes 0.85 3018 2565.30 2735.12 2916.19 3109.24 3315.07
ATUN Unidades 0.88 4019 3536.72 3770.85 4020.48 4286.64 4570.41
LECHE Litros 0.65 5381 3497.65 3729.19 3976.07 4239.28 4519.92
CARNES Libras 2.00 3718 7436.00 7928.26 8453.11 9012.71 9609.35
HUEVOS Unidades 0.09 3259 293.31 312.73 333.43 355.50 379.04
259
ALINIOS Sachets 0.08 2898 231.84 247.19 263.55 281.00 299.60
LAVA V. Libras 1.05 3352 3519.60 3752.60 4001.02 4265.89 4548.29
ARVEJA Libras 0.35 2000 700.00 746.34 795.75 848.43 904.59
AVENA Libras 0.35 3400 1190.00 1268.78 1352.77 1442.32 1537.81
SHAMPOO Unidades 2.80 1328 3718.40 3964.56 4227.01 4506.84 4805.19
TALLARIN Libras 0.86 2114 1818.04 1938.39 2066.72 2203.53 2349.41
DETERJENTE Unidades 0.96 2206 2117.76 2257.96 2407.43 2566.80 2736.73
AMBIENTAL Unidades 0.50 1418 709.00 755.94 805.98 859.33 916.22
FREJOL Libras 0.50 6100 3050.00 3251.91 3467.19 3696.71 3941.44
EMBUTIDOS Libras 1.10 6900 7590.00 8092.46 8628.18 9199.36 9808.36
SI CAFÉ Unidades 0.19 6360 1208.40 1288.40 1373.69 1464.63 1561.58
PAPAS Libras 0.2 7800 1560.00 1663.27 1773.38 1890.78 2015.95
TOTAL 91595.37 97658.98 104124.01 111017.02 118366.34
ELABORACION: Los autores
260
l ÍNDICE
CERTIFICACIÓN i
AUTORÍA ii
AGRADECIMIENTO iii
DEDICATORIA. iv
a. TÍTULO 1
b. RESUMEN 2
c. INTRODUCCIÓN 6
d. REVISIÓN DE LITERATURA 8
e. MATERIALES Y MÉTODOS 27
f. RESULTADOS 30
g. DISCISION 110
ESTUDIO DE MERCADO 110
ESTUDIO TECNICO 121
ESTUDIO FINANCIERO 158
ESTUDIO ORGANIZACIONAL 169
h. CONCLUSIONES 190
i. RECOMENDACIONES 192
j. BIBLIOGRAFIA 193
k. ANEXOS 195
l. ÍNDICE 209