zavarovalnica triglav petek13story
TRANSCRIPT
![Page 1: Zavarovalnica triglav petek13story](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020203/587b0c621a28abb15c8b591f/html5/thumbnails/1.jpg)
Ljubljana, 23. 1. 2014
VRAŽEVERJE
![Page 2: Zavarovalnica triglav petek13story](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020203/587b0c621a28abb15c8b591f/html5/thumbnails/2.jpg)
Ljubljana, 23. 1. 2014
VRAŽEVERJELogika zavarovalniškega posla se v večini primerov vrti okoli negativnih konotacij. V poslu je največkrat slišana izjava: »potrošnik je slabe volje, ker je primoran vsako leto vplačati zavarovanje (minimalno zdravstveno in avtomobilsko), ko pa končno pride do izplačila zavarovanja se mu je pa zgodila nesreča.« Koncept vraževerja skozi komunikacijo razrešuje ravno ta izziv.
![Page 3: Zavarovalnica triglav petek13story](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020203/587b0c621a28abb15c8b591f/html5/thumbnails/3.jpg)
Ljubljana, 23. 1. 2014
Z našim predlogom bomo na humoren,inovativen predvsem pa učinkovit način komunicirali varnost, ki jo predstavlja zavarovalnica. Predlagamo, da zavarovalnica Triglav zgodbo vraževernosti obrne sebi v prid in jo skomunicira kot praznik.
Vraževernost je namreč nek odličen substitut, ko moramo potrošnika opozoriti na ne-varnost. Skozi vraževernost namreč tega ne storimo direktno.
KONCEPT PETEK 13.
![Page 4: Zavarovalnica triglav petek13story](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020203/587b0c621a28abb15c8b591f/html5/thumbnails/4.jpg)
Ljubljana, 23. 1. 2014
PRAZNIK KOMITENTOV ZAVAROVALNICE TRIGLAV
![Page 5: Zavarovalnica triglav petek13story](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020203/587b0c621a28abb15c8b591f/html5/thumbnails/5.jpg)
Ljubljana, 23. 1. 2014
PODOBNO KOT JE COCA COLA PREVZELA BOŽIČ ...
25DECEMBER
Podjetje Coca-Cola je začelo s svojim božičnim oglaševanjem leta 1920, in sicer z oglasi, povezanimi z nakupovanjem, v revijah, kakršna je The Saturday Evening Post. V prvih oglasih z Božičkom je nastopal Božiček z resnim izrazom, v slogu Thomasa Nasta. Leta 1930 je umetnik Fred Mizen naslikal Božička v veleblagovnici, kako med množico nakupovalcev pije iz steklenice Coca-Cole. V oglasu je bil prikazan največji vodnjak/izvir te pijače, in sicer v veleblagovnici Famous Barr Co. v St. Louisu, pri čemer je bila slika Mo. Mizna uporabljena v tiskanih oglasih v času takratnega božiča, ki so se pojavili v The Saturday Evening Post decembra 1930.
ALI STE VEDELI?
Predlagamo torej, da zavarovalnica Triglav skozi Petek 13 naredi prazniksvojih zavarovancev, enako, kot je Coca Cola vzela Božič (skozi figuroBožička) za svojega.
![Page 6: Zavarovalnica triglav petek13story](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020203/587b0c621a28abb15c8b591f/html5/thumbnails/6.jpg)
Ljubljana, 23. 1. 2014
... ZAVAROVALNICA TRIGLAV PREVZAME PETEK 13.
Petek trinajstega velja za nesrečni dan v mnogih praznoverjih. Strah pred petkom 13. se imenuje paraskavedekatriafobija ali paraskevidekatriafobija, ki je posebna oblika triskaedekafobije, fobije (strahom) pred številom trinajst. Podobna praznoverja obstajajo v drugih kulturah. V grško, romunsko in špansko govorečem svetu imajo na primer torek trinajstega za nesrečni dan. V Italiji je to petek sedemnajstega. V gregorjanskem koledarju je trinajsti v mesecu najbolj pogosto ravno petek. V enem letu je najmanj en in največ trije petki trinajstega.
ALI STE VEDELI?
![Page 7: Zavarovalnica triglav petek13story](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020203/587b0c621a28abb15c8b591f/html5/thumbnails/7.jpg)
Ljubljana, 23. 1. 2014
Predlagamo, da postane Petek 13 sinonim varnega počutja IN BREZSKRBNOSTI naših zavarovancev. To naj postane dan, ko jim še posebej povemo, da bo VSE VREDU, ker so komitenti zavarovalnice Triglav. Seveda komunikacijo vršimo proti vsem, ker želimo, da tudi drugi izvedo, da, če si zavarovanec zavarovanice Triglav, petek 13 ni več slab dan, ravno nasprotno – je praznik!
PRAZNIK KOMITENTOV ZAVAROVALNICE TRIGLAV
![Page 8: Zavarovalnica triglav petek13story](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020203/587b0c621a28abb15c8b591f/html5/thumbnails/8.jpg)
Ljubljana, 23. 1. 2014
Z predlagano komunikacijo ustvarimo paradoks, ko splošno negativni klimi (ki se dogaja preko celega dneva po medijih)na Petek 13 dodamo komponento brezskrbnosti – a le našim zavarovancem!
S tem si bomo zagotovili edinstveno diferenciacijo, definitivno bomo slišani – po drugi strani pa izvajamo močno sporočilnost v kontekstu varnosti –
VSE BO V REDU.
![Page 9: Zavarovalnica triglav petek13story](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020203/587b0c621a28abb15c8b591f/html5/thumbnails/9.jpg)
Ljubljana, 23. 1. 2014
KONKRETNE AKCIJE
![Page 10: Zavarovalnica triglav petek13story](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020203/587b0c621a28abb15c8b591f/html5/thumbnails/10.jpg)
Ljubljana, 23. 1. 2014
![Page 11: Zavarovalnica triglav petek13story](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020203/587b0c621a28abb15c8b591f/html5/thumbnails/11.jpg)
Ljubljana, 23. 1. 2014
VSE BO V REDU.
![Page 12: Zavarovalnica triglav petek13story](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020203/587b0c621a28abb15c8b591f/html5/thumbnails/12.jpg)
Ljubljana, 23. 1. 2014
Oseba sproščeno na petek 13. vstane z levo nogo (pokažemo tudi koledar). Na poti v službo gre pod lestvijo, pot mu prekriža črna mačka, sreča dimnikarja in se ne prime za gumb (ostali mimoidoči se), ko pogleda na uro – ta stoji ... a vse to osebe ne gane, je popolnoma sproščena, počuti se varno.
Spot ima rdeče konotacije – Triglav asociacija preko obleke, jutranje šalice za kavo, gumba, ure …
Atmosfera spota: humorno, lahkotno, sproščeno, zabavno …
Kratek opis scenarijaza TV spot
![Page 13: Zavarovalnica triglav petek13story](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020203/587b0c621a28abb15c8b591f/html5/thumbnails/13.jpg)
Ljubljana, 23. 1. 2014
VSE BO V REDU.Vse bo v redu.
![Page 14: Zavarovalnica triglav petek13story](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020203/587b0c621a28abb15c8b591f/html5/thumbnails/14.jpg)
Ljubljana, 23. 1. 2014
Tu je potreben dogovor z naročnikom glede predvidenega vložka. Definitivno se na tem mestu mora ustvariti veliko stvar, ki lahko dobi dimenzije praznika. Potreben bo impact in kontinuiteta.
USTVARJANJE DIMENZIJE PRAZNIKA
![Page 15: Zavarovalnica triglav petek13story](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020203/587b0c621a28abb15c8b591f/html5/thumbnails/15.jpg)
Creatoor / Creating Winners_Leskoškova cesta [email protected]_T: 01 620 33 08_www.creatoor.com
OSREDOTOČENI NA VAŠ USPEH!
© Vse informacije, grafike in elementi v najširšem pomenu (teksti, slogani, skice, fotografije ipd.), vsebovane v tej kreativni idejni predstavitvi, so avtorsko delo in zato že s svojim nastankom v zakonsko dovoljenem okviru predmet avtorske zaščite ali druge oblike zaščite intelektualne lastnine.