Miroslav Fruht, Milan Rakić, Ivica Rakić. (1992). Grafički dizajn: Kreacija za tržište. Beograd: Zavod za udžbenike i nastavna sredstva.

Najsloženiji zadatak grafičkog dizajna

Mnogo zahtjeva u krajnje pojednostavljenom obliku

Znak prepoznatljivosti

Služi kao zaštita proizvođača i potrošača od lažnih proizvoda

garancija kvaliteta

Lak za upotrebu u bilo kojoj veličini i na bilo kakvoj podlozi

Može a ne mora da podsjeća na djelatnost preduzeća

Mora biti brzo uočljiv i lak za pamćenje Specifičan i originalan u izgledu

Pogrešno – zaštitni znak sa mnogo teksta

Logotip = likovno-grafički stilizovana slova naziva preduzeća ili skraćenica naziva koji zamjenjuje znak ili ga dopunjava

Promjena logotipa mora biti postupna

Zbir svih sredstava, koja na likovno-grafički način i drugim vizuelnim sredstvima stvaraju jasnu predstavu o jednoj ustanovi i njenoj djelatnosti