zara vs aland
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빈티지 의류 편집숍 , ALANDVS
의류 SPA 브랜드 , ZARA
영남대학교식품학부 외식산업학전공
21020212 김보미010-7255-1094
현재 뜨고있는 SPA 브랜드와의 경쟁에서 ALAND 가 살아남을수 있는 방법
ZARA and A land
land
- 스페인 SPA 브랜드
- 생산의 유연성을 위해 제품의 65% 정도는 자가공장 ( 스페인 ) 에서 제작
- 최근 주목받고있는 브랜드로 주 고객층은 20대초반 ~30 대초반
- 패션그룹에서 SCM 가 우수한 기업 ( 기획에서 매장에진열까지 불과 3주면 가능할 정도 )
- 국내 편집숍
- 2011 년 11 월 21 일 명동점 첫 오픈
- 국내의 매출 2 위 편집숍으로 주 고객층은 10 대 ~ 20 대 후반
- 현재 현대백화점 , 명동점 , 홍대점등등 매장수 대비 매출이 높은편이다 .
Me2day 검색결과
기간 : 2007.1.1 ~ 2013.3.15
A Land
1. 오픈 초기 많은 관심에 만족을 끼치지 못해 관심을 받지 못함 .
2. But, 2011 년부터는 신진디자이너들의 톡톡튀는 디자인과 빈티지아이템의 유연한 가격조정으로 빠른 매출상승을 기록함 .
3. 2011 년 하반기부터 언론매체의 주목을 받기 시작4. 2011 년 10 월부터는 국내 편집숍 매출 1 위 달성 !
디자인 기획 생산 유통 판매
: 유통과 생산의 과정을 줄여 , 소비자의 욕구를 읽어서 트렌드를 반영한 제품을 빠르게 시장에 내놓을 수 있다 .
한번에 !!
의류브랜드에서 이 모든 과정을 담당하고 편집숍에서는 런칭을한다 ,.
: 디자인과 기획의 과정을 줄이고 브랜드의 개성을 살린 제품을 런칭하되 , 바잉과 마케팅에 초점을 맞출 수 있다 .
SPA 브랜드(ZARA)
국내 편집숍 ( Aland)
패션시장에서 가장 중요한것은 많은 사람과 소통하며 사람들의 다양한 욕구를 파악해서 그것을 제품에 반영하는것 !
SO,
뜨지 않는다 .
구글로 페이스북을 찾았을 때 ,
☻ 글로벌 SPA 브랜드 , 자라의 경우 소셜커머스를 통해 전세계의 많은사람들과 소통하는반면 , ALAND 는 페이스북이 없다 .
웹가시성 현황
네이버 뉴스 건수 검색결과기간 – 최근 1 년
결과- 에이랜드 141 건- 자라 12,523 건
다음 트위터 건수 검색 결과 기간 – 없음
결과- 에이랜드 141 건- 자라 12,523 건
☻ 자라에 관련된 뉴스가 에이랜드에 관련된 뉴스보다 훨씬 더 많은 것을 알 수 있다 .
SPA 브랜드의 경우 소셜커머스를 따로 관리하는 마케팅 부서가 있는 반면 ,
편집숍의 경우 적은인력으로 바잉과 기획을 할 수 있어야 하기 때문에
마케팅부서가 따로 존재하지 않는 실정이다 .
왜 이런 차이가 나나 ?
해결책은 ?
A-land 는 최소한의 인력으로 상품판매가 되므로사람의 수를 적게라도 따로 마케팅 부서를 만들고
디자인력보다는 기획력에 초점을 맞추어야 한다 .
API 검색 ( ZARA )
하나의 폴더에 모든 프로그램을 넣고 ZARA 와 관련된 website 를 모두 찾아보았다 .
ZARA 의 사이트 검색결과총 261 건
가장 신뢰할 수 있는 Domain 을 클릭해보면
이러한 결과가 나온다 .
이중 상위 3 개 사이트를 보면 ,
이렇게 세개의 창이 뜨는것을 알 수 있었다 .
그 외 TLD
STLD
STLD(2 단계 도메인 ) 과 TLD( 첫번째 도메인 ) 의 결과로 보아
.com > .net > co.kr
- .com : 최상위 도메인으로서 가장 많음 .
- .net : 최상위 도메인 중 하나 !!
- co.kr : 우리나라에서 쓰는 사이트 ( 네이버 내에서 찾은 사이트이므로 우리나라 사이트의 자료량이 많음 .
API 검색 ( 편집숍 Aland )
하나의 폴더에 모든 프로그램을 넣고 Aland 와 관련된 website를 모두 찾아보았다 .
Aland 의 사이트 검색결과총 350 건
가장신뢰할 수 있는 도메인을 클릭해보면 ,
이중 , 상위 3 개의 사이트를 보면
-트위트터널에서 많은 양이 검색되며
- 패션 경제 전문 매거진 , 패션비즈에서 가장 많은 양이 검색됨 .
그 외 TLD
STLD
STLD(2 단계 도메인 ) 과 TLD( 첫번째 도메인 ) 의 결과로 보아
.com > co.kr > .net
- .com : 최상위 도메인으로서 가장 많음 .
- .net : 최상위 도메인 중 하나 !!
- co.kr : 우리나라에서 쓰는 사이트 ( 네이버 내에서 찾은 사이트이므로 우리나라 사이트의 자료량이 많음 .
ZARA : 일반인들이 많이 소통하는 공간에 주로 多 A-land : 패션 전문 매거진이나 패션경제사이트에서 多
ZARA : 대중과의 소통을 통해 빠르게 트렌드를 반영해 마케팅에 성공Aland : 디자인적으로 호평을 받고있음 But, 웹 가시성을 보았을 때 대중적인 브랜드로 자리매김하지 X
SO,
왜 이러한 차이가 나는가
해결책은 ?
디자인 관련 연구나 홍보도 좋지만고객들과 소통해서트렌드에 빠르게 대응하고 홍보효과도 누리는
일거양득의 소셜마케팅이 필요하다 .