z 360, a digitális birka szellem
TRANSCRIPT
Z 360- a digitális birka szellem
nyomában
Bernschütz Mária, PhD.Pethes Barbara
• 1564 fő, 2014-ben• Birtoklás, fizetés• közösségi személy megítélés
Monitor előtt
• 2203 fő, 2014-ben• Médiahasználati szokások• Time management kérdések
Time manageme
nt• 487 fő, 2015-ben• Google, youtube, Facebook• keresési módszerek , elégedettség
Keresési metódusok
Minták és témák
N= 1564
A Monitor előtt… minta bemutatása
Iskolázottság, lakhely
Kor, nem, és a lakhely nem befolyásolja: az általuk használt kommunikációs eszközök számát, a közösségi oldal regisztrációjának motivációját, sem a közösségi oldal használójának leírását, sem a használt adatforgalmat sem, ki mennyiben fizet be a költségekbe, valamint a zsebpénz nagyságát.
A digitális birkákról
Klaszterek kialakítása (6 csoport, 1564 főből)
Faktoranalízis Attitűd: Like fontossága, profilkép like,
ismerősök száma Milyen személy aki közösségi médiát használ:
másik, és a kapcsolattartás megítélése Miért van fent: buli, információgyűjtés,
beolvadás Mit csinál fent az oldalon: átvett, saját poszt,
videó
Módszertan
Főbb attitűd és demográfiai változók alapján árnyaltuk a csoportokat: Demográfiai adatok és kapcsolattartási
eszközök használata: Nem, kor, iskolázottság, lakhely Zsebpénz Kommunikációs eszközök használata
Az egyes klaszterek továbbontása
Klaszterek megoszlása
Passzív (341 fő) Nem fontos a like-k száma, sem az ismerősöké Inkább csak az átvett posztok fontosak, nála a
legmagasabb ez az értek, minden más alacsony Inkább városi, fővárosi fiúk
Átlagos (328 fő) Like általánosságban, és profilkép like-k száma fontos Mások mit gondolnak rólam fontossá válik Fiatalság, szórakozás, társasági élet fontos, de közel sem
annyira, mint Extrémeknek Átvett és saját videó posztolása is megjelenik Városi, gimnazista lányok, sok időt tölt közösségi oldalon
Klaszterek bemutatása
Közvetítő (237 fő) Nagyon fontos a profilkép like-k száma Roppant fontos az ismerősök nagysága, száma Fontos még a like-k száma általánosságban Megjelenik az átvett poszt, de nem olyan nagyságban
mint a Passzívaknál Városi, gimnazista lányok Erősen közösségi oldalt használóak
Átlagos, de ismerőskereső (218 fő) Ismerősök száma nagyon fontos Like-k száma egyáltalán nem Átlagosan mindent csinál, semmi kiugró érték Fiúk, idősebbek, elsős egyetemisták, főiskolások
Klaszterek bemutatása
Passzív, de gyűjtő (183 fő) Like-k, ismerősök száma nem fontos Információgyűjtés, és a beolvadás nagyon
fontos Fiatalok, általános iskolás fiúk Sokat posztol sajátot (szöveget videót), vagy
átvett videót Erős közösségi, és alkalmazáshasználat
Klaszterek bemutatása
Extrém (97 fő) Legkisebb Legextrémebb Átvett poszton kívül mindenben erős Ismerősök számában a legmagasabb értékek Információgyűjtés magas Saját videó és átvett videó is erős Városi, pénzzel rendelkező, véleményvezetők Nagyon erős kommunikációs használat,
közösségi oldalhasználat kiemelkedő, telefon és alkalmazáshasználatban is elsők
Klaszterek bemutatása
Key take aways
Kommunikációs eszközök (high-end) birtoklása véleményvezérré teszi a fiatalt.
Mintázatok vannak, lásd: klaszterek.
Nem lehetett valamely demográfiai, vagy attitűd szerint felosztani.
Minél nagyobb önrészt vállal a költségekben, annál kevesebb a like fontossága, és a profilkép like száma
(mintha tudatosabbá válna).
A talált kapcsolatok, az összefüggések nagyon gyengék (elsősorban a nagy minta miatt)> birka
tudat
További vizsgálatok:
Bernschütz Mária : [email protected]
Pethes Barbara: [email protected]
• 1564 fő, 2014-ben• Birtoklás, fizetés• közösségi személy megítélés
Monitor előtt
• 2203 fő, 2014-ben• Médiahasználati szokások• Time management kérdések
Time manageme
nt• 487 fő, 2015-ben• Google, youtube, Facebook• keresési módszerek , elégedettség
Keresési metódusok
Köszönjük a figyelmet!