yritysbloggauksen perusteet
TRANSCRIPT
Yritysbloggauksen perusteet
18.2.2016
Tavoitteet tänään
Valmennuksessa käydään läpi yritysbloggauksen perusteet ja miten blogia voi hyödyntää eri toimialoilla. Kuulet, kuinka blogi toteutetaan teknisesti, millainen on hyvä blogiteksti, miten voit vaikuttaa blogin visuaaliseen ilmeeseen ja miten saat blogille mahdollisimman paljon lukijoita.
Miksi blogi?
http://www.yrittajat.fi/fi-FI/arkisto/blogeja/yrittajan-ytimessa/yritysblogi-tuo-turha-kapistus
Katleena Kortesuo: Yritysblogi, tuo turha kapistus
(3.3.2015 Suomen Yrittäjät, Yrittäjän ytimessä -blogi)
Trendeistä
• http://kurio.fi/ajankohtaista/tutkimus-some-markkinoinnin-trendit-2016/
• https://harto.wordpress.com/2015/12/21/sosiaalisen-median-trendit-ja-vuoden-2016-ennakointia/
• http://www.tivi.fi/Kaikki_uutiset/some-trendit-vuodelle-2016-mielenkiintoisia-mullistuksia-6242348
• http://www.somestudio.fi/somemarkkinoinnin-trendit-2016/
• http://pinghelsinki.fi/tapahtuma/tiedote-24-dot-3-2015-ping-helsinki-kokoaa-suomalaiset-bloggaajat-vloggaajat-ja-instaajat-ennennakemattomalla-laajuudella
Hyvä yritysblogi?
• http://blog.kauppalehti.fi/vieraskyna/hyva-yritysblogi-7-faktaa-miten-teet-sen-onnistuneesti
• http://www.manifesto.fi/fi/uutta/tuore-yritysblogitutkimus-yritysblogeilla-rakennetaan-asiantuntijakuvaa-vuorovaikutusta-syntyy-vahan
• http://www.kauppalehti.fi/uutiset/kynttila-pois-vakan-alta/9fNxXd8U
• http://www.suomenparasyritysblogi.fi/fi/etusivu
• http://www.gogroup.fi/blog/miten-tehda-menestynyt-yritysblogi
• http://akatemia.fi/2015/01/3-syyta-miksi-yritys-tarvitsee-oman-blogin/
” Suomen parhaan yritysblogin 2015 valitsee seitsenhenkinen tuomaristo. Se arvioi yritysblogeja
muun muassa sisältöjen kiinnostavuuden, houkuttelevan yleisilmeen, mielekkään rakenteen sekä
blogin aktiivisuuden perusteella.
Arvioinnissa kiinnitetään huomiota myös siihen, kuinka hyvin blogi tukee organisaation omia
tavoitteita ja ilmentää organisaation perus- tai liiketoimintaa. Ratkaisevaa on toimiva ja kiinnostava
kokonaisuus.”
Hyvä yritysblogi on
• toimiva
• tavoitteellinen
• aktiivinen
• ajantasainen
• kohdennettu
• kiinnostava
• houkutteleva
• brändin mukainen
• tuloksellinen
Suunnittelua• Miksi yritys tarvitsee blogin? Mitkä ovat blogin tavoitteet? Mitä blogilla
halutaan saavuttaa ja saada aikaan? Mitä lisäarvoa se tuottaa?
• Mitä blogissa on tarkoitus julkaista ja kenelle? Mitä aiheita ja teemoja käsitellään? Mitkä ovat blogin kohderyhmät ja toivottu yleisö? Kenelle viestitään tai kenen kanssa viestitään?
• Kuka blogissa julkaisee ja miten usein? Miten julkaisemiseen sitoudutaan?
• Mikä on blogin tyyli? Entä visuaalinen ilme? Blogin nimi? Brändin näkyminen?
• Miten blogia mitataan, seurataan, arvioidaan ja kehitetään?
• Miten blogi kytkeytyy ja toimii yhteen organisaation muiden viestintävälineiden ja -kanavien kanssa?
Tavoiteltavaa esimerkiksi
• Aitous
• Läpinäkyvyys
• Luotettavuus
• Kiinnostavuus
• Kohdentaminen
• Lukijoiden osallistaminen, vuorovaikutus
• Kohteliaisuus
• Brändin mukainen tyyli
• Vastuullisuus
• ______________________
• ______________________
• ______________________
Toimiva ja hyvä yritysblogi• tukee organisaation tavoitteita ja ilmentää sen toimintaa, keskittyy
ydintoimintaan, rakentaa osaltaan brändiä
• tuo esiin yrityksen ja mahdollisesti kumppanien/sidosryhmien/asiakkaiden osaamista, asiantuntijuutta ja asiantuntijoita sekä kokemuksia kiinnostavasti ja yritysilmeen mukaisesti
• luodaan rauhassa, maltilla, kestävästi
• keskittyy laatuun, laadukkaaseen sisältöön
• rakentaa sosiaalista verkostoa, verkostoituu, linkittyy, osallistuu, on aktiivinen toimija
• löytyy helposti ja nopeasti, näkyy mm. hakutuloksissa
• linkittyy luontevasti yrityksen muihin kanaviin, oma mietitty rooli yrityksen markkinointi- ja viestintäkokonaisuudessa
Blogijulkaisu
Hyvä blogijulkaisu on pikaisen silmäilyn perusteella houkuttava, kiinnostava, koukuttava!
• Aihe
• Ajankohta
• Otsikointi (pääotsikko, väliotsikot)
• Rakenne (kappalejako, esitysjärjestys, eteneminen) Aloitus: houkutteleeko jatkamaan lukemista / katsomista? Keskeinen sisältö, havainnollistaminen: tekstiä, kuvia, videota, ääntä, listoja? Lopetus: Mitä haluat lukijan / katsojan tekevän, muistavan?
• Kieli ja tyyli
• Lainausten ja lähteiden merkitseminen, linkki alkuperäiseen lähteeseen
• Visuaalinen ulkoasu, visualisointi (värit, muodot, fontit, kuvat, videot…)
• Tunnisteet, linkit, avainsanat
• Jakamis- ja kommentointimahdollisuudet
Blogitekstin tuottaminen• Suunnittele julkaisun sisältö ja rakenne – kenelle kirjoitat ja mitä
haluat sanoa? esim. miellekartta, listaus, muistilaput suunnittelun apuna
• Rajaa näkökulma, muotoile työotsikko
• Kirjoita luonnos/raakaversio: otsikko, väliotsikot, johdantoteksti, teksti
• Perustele
• Havainnollista: kuvat, videot, linkit, esimerkit, muu konkretisointi
• Varmista, että otsikko vastaa tekstin koko sisältöä mahdollisimman hyvin, muokkaa ja muotoile tarvittaessa
• Viimeistele, oikolue, käytä testilukijaa tarvittaessa
• Tee tunnisteet, hakusanat, avainsanat, kuvaukset
• Lue vielä läpi ja esikatsele ennen julkaisua
• Markkinoi julkaisua somesuunnitelman/välineiden mukaisesti
Case-esimerkkien havainnointia
• Kiinnostavuus
• Visuaalinen ulkoasu, yleisilme, tyyli
• Rakenne
• Aktiivisuus, toiminta
• Vaikuttavuus
• Kytkeytyminen organisaation toimintaan ja brändiin
• Kytkeytyminen organisaation muihin viestintäkanaviin
• Kommentit, keskustelu, jaot
Esimerkkejä
• http://blog.kiasma.fi/blog/
• http://www.ferroplan.fi/blogi/
• http://www.pollitasta.fi/
• http://www.huonoaiti.fi/
• http://spottiblogi.com/
• http://www.blogitalist.com/blog/
Mitä ainakin kannattaa blogin suhteen tehdä?• Näkyvyys kotisivulla
• Lukijoiden seuranta, analytiikka
• Mahdollisuus syötteen ja sähköposti-ilmoituksen tilaamiseen
• Toimialaan liittyvät listat tms.
• Hakukoneoptimointi
• Muu sosiaalinen media, esim. LinkedIn, Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest, Youtube...
• Postituslista, uutiskirje
Esimerkkejä mainonnasta ja markkinoinnista• Klikkaukseen perustuva mainonta: mainostaja maksaa tietyn summan, kun
kävijä klikkaa mainosta sivulla (esim. Google Adsense)
• Maksu sen mukaan, kuinka monta kertaa mainos näytetään kävijöille sivulla
• Tekstin joukkoon sijoitettavat mainokset
• Affiliate-markkinointi, kumppanuusmarkkinointi
• Tekstilinkkimainokset
• RSS-mainokset
• Pop-up-mainokset
• Bannerit
• Sponsoroidut tuotearvostelut
• Sponsoroidut blogipostaukset
• Jäsenyys blogiin tai kotisivulle
• Uutiskirjeet
• Muut julkaisut (kirjat, e-kirjat, artikkelit jne.)
Ota yhteyttä:
Henna-Riikka Ahvenjärvi
044 7906 396 (myös )
fi.linkedin.com/in/ahvenjarvi/
@hahvenjarvi