YouTube felhasználói szemmel kontra ügynökségi gyakorlatban

Farkas DánielYouTube szakértő

Bay ÁronSEM tanácsadó

• Globálisan havi 1 milliárd egyedi látogatón túl• Magyarországon 3 millió felhasználó havonta• A tartalomgyártás rohamosan növekszik

– 2011 - 48 óra/perc // 2012 – 72 óra/perc // 2013 – 100 óra/perc // 2014 – 130 óra/perc

• Mobilizáció előretörése– Nemzetközileg 40% (okostelefon + tablet) – Magyarország 20%

• Új platformok megjelenése, térnyerése– Okostelevíziók, játékkonzolok

• YouTube-ra specializált ügynökségek elindulása

A YouTube napjainkban

• Érdekes tény: A YouTube 2012-ig nem termelt profitot a Google számára (cég értéke jelenleg 40 milliárd dollár) Pre-Roll bevezetés

Üzleti modell Vs. Felhasználók szórakoztatása

• Jól célozhatók (érdeklődés, demográfia, kulcsszavak stb.)• Alacsony költség: 3-15 Ft CPV (cost-per-view)• 3 alkalommal fizethet a hirdető:

– Kattint a hirdetésre– Több mint 30 másodpercet

megtekint– Ha rövidebb a hirdetés, akkor ha

végignézte a felhasználó

Hirdetések jellemzői

A hirdetések hatása a felhasználókra

• Irreleváns hirdetések• TV-s tartalmak átvétele Nem működik a felületen• Rossz célzás alkalmazása

– Sokkal inkább csatornák követőit érdemes megcélozni, mint sima demo célzást alkalmazni

• Gyakoriságkorlát használatának elmulasztása• Nem veszi figyelembe a YouTube jellegzetességeit (első 5 másodperc

szerepe)

• Szerencsére egyre többen kezdenek el külön hirdetéseket gyáratni a felületre szabottan Hoztunk néhány példát

Az elutasítás okai

• 64 különböző videót készítettek, amelyet népszerűv videók előtt helyeztek el• https://www.youtube.com/watch?v=KXqp9Izk0yM

Esettanulmány 1. - Burger King (2013)

• Sok egyedi videó – Pénteken a végrepéntekes Pöttyös ment, sokkal jobban bevonja a felhasználókat

• Végrepéntekes:• https://www.youtube.com/watch?v=l_gV_qPWHg8

Esettanulmány 2. - Pöttyös (2014 Q2)

• Olyan zenék kerültek megcélzásra, amelyek elérhetőek a Spotify-on

Esettanulmány 3. - Telekom (2014 augusztus)

• Bevonja a felhasználót, mert az első pár mp-ben megszólítja:• https://www.youtube.com/watch?v=oMenrLoQJ5Q • Tudatosan kell tervezni reklámot a YouTube-ra és sokkal hatékonyabb

Esettanulmány 4. - Emlékek őre (2014 szeptember)

Elérkezett a kérdések ideje

KÖSZÖNJÜK A FIGYELMET!

Kapcsolat

farkas.daniel@starnetwork.hu

www.starnetwork.hu

youtube.blog.hu

Farkas Dániel & Bay Áron