your story, your brand
DESCRIPTION
Webinar Personal Branding e Storytelling in collaborazione con Paola Devescovi.TRANSCRIPT
![Page 1: Your Story, Your Brand](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081715/54576806b1af9f33608b4dcc/html5/thumbnails/1.jpg)
Your Story, Your Brand
Personal Branding e Storytelling
Due discipline che si incontrano per
comunicare efficacemente la tua unicità.
![Page 2: Your Story, Your Brand](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081715/54576806b1af9f33608b4dcc/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Your Story, Your Brand](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081715/54576806b1af9f33608b4dcc/html5/thumbnails/3.jpg)
Definizione di Personal Brand
“Personal Branding è la gestione del proprio
nome, anche se non si ha un’attività, in un
mondo di cattiva informazione, disinformazione
e di informazioni semi permanenti su Google.
Avete un appuntamento?
Andate a un appuntamento al buio?
Quasi sicuramente il vostro “appuntamento”
avrà cercato il vostro nome su Google.
Avete un colloquio di lavoro? Uguale”
– Tim Ferriss -
![Page 4: Your Story, Your Brand](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081715/54576806b1af9f33608b4dcc/html5/thumbnails/4.jpg)
“Indipendentemente dall’età, dal
posizionamento, e dall’azienda
nella quale ci troviamo, tutti noi
dobbiamo comprendere l’importanza
del branding. Siamo i CEO della
nostra azienda: per essere sul
mercato la, IO SpA oggi richiede che
ciascuno di noi sia il responsabile
marketing del marchio che porta il
suo nome”
- Tom Peters -
![Page 5: Your Story, Your Brand](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081715/54576806b1af9f33608b4dcc/html5/thumbnails/5.jpg)
“Personal Brand is what people say
when you are not in the room”
- Kate O’Reilly -
![Page 6: Your Story, Your Brand](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081715/54576806b1af9f33608b4dcc/html5/thumbnails/6.jpg)
“Il vostro tempo è limitato, perciò
non sprecatelo vivendo la vita di
qualcun altro.”
- Steve Jobs -
![Page 7: Your Story, Your Brand](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081715/54576806b1af9f33608b4dcc/html5/thumbnails/7.jpg)
• Dobbiamo sapere ciò che ci rende
unici, eccezionali
• Dobbiamo sapere cosa ci distingue
dagli altri
• Dobbiamo sapere qual è il valore che
offriamo
• Come ogni altro brand, il personal
brand deve essere gestito in
maniera consapevole per tutta la
vita
![Page 8: Your Story, Your Brand](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081715/54576806b1af9f33608b4dcc/html5/thumbnails/8.jpg)
“Un Brand è la promessa di un valore
unico”
- William Arruda -
![Page 9: Your Story, Your Brand](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081715/54576806b1af9f33608b4dcc/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Your Story, Your Brand](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081715/54576806b1af9f33608b4dcc/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Your Story, Your Brand](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081715/54576806b1af9f33608b4dcc/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Your Story, Your Brand](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081715/54576806b1af9f33608b4dcc/html5/thumbnails/12.jpg)
• Personal brand inizia dalla
nascita, dalla scelta del nostro
nome (esattamente come qualsiasi
altro brand)
• Inizia il suo percorso, fatto di
relazioni con altre persone che
aggiungono valore alla sua vita
• Le nostre scelte personali nella
vita non sono diverse dalle scelte
fatte dai grandi brand per il
marketing dei loro prodotti
![Page 13: Your Story, Your Brand](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081715/54576806b1af9f33608b4dcc/html5/thumbnails/13.jpg)
Pensare come i grandi brand e
rimanere sempre coerenti con ciò
che siamo e ciò che vogliamo essere
![Page 14: Your Story, Your Brand](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081715/54576806b1af9f33608b4dcc/html5/thumbnails/14.jpg)
Personal Brand
• è la nostra storia, fatta di scelte,
relazioni, passioni, convinzioni
• ha successo se è raccontato in modo
efficace ed emotivamente
coinvolgente
![Page 15: Your Story, Your Brand](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081715/54576806b1af9f33608b4dcc/html5/thumbnails/15.jpg)
Narrazione prima dello Storytelling...
perché?
1. la narrazione è il "cosa" raccontiamo: ovvero è
l'atto comunicativo del racconto sia esso una fiaba,
una storia, un romanzo...
2. la narrazione è il "come" raccontiamo: ovvero è il
mezzo comunicativo che si sceglie sia essa una
fotografia, un film, una rappresentazione teatrale,
un concept album musicale...
Nel momento in cui il "cosa" è una storia abbiamo la
declinazione della narrazione in storytelling.
![Page 16: Your Story, Your Brand](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081715/54576806b1af9f33608b4dcc/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Your Story, Your Brand](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081715/54576806b1af9f33608b4dcc/html5/thumbnails/17.jpg)
1. una storia come atto comunicativo
2. discorso come mezzo comunicativo
![Page 18: Your Story, Your Brand](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081715/54576806b1af9f33608b4dcc/html5/thumbnails/18.jpg)
• Raccontare il proprio brand =
“posizionarlo” in maniera vincente
• stabilire lo spazio che vogliamo
occupare nella mente dei clienti
(capo, colleghi, collaboratori)
quando pensano a noi
• Lo storytelling è lo strumento che
ci consente di raccontare
efficacemente la nostra storia
![Page 19: Your Story, Your Brand](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081715/54576806b1af9f33608b4dcc/html5/thumbnails/19.jpg)
1. Si ha una storia se si hanno degli
eventi e degli esistenti
2. Il mezzo comunicativo scelto per
veicolare la storia è determinante
![Page 20: Your Story, Your Brand](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081715/54576806b1af9f33608b4dcc/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Your Story, Your Brand](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081715/54576806b1af9f33608b4dcc/html5/thumbnails/21.jpg)
“Essere se stessi non basta più,
bisogna diventare la propria
storia”
- Christian Salmon -
![Page 22: Your Story, Your Brand](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081715/54576806b1af9f33608b4dcc/html5/thumbnails/22.jpg)
“Tutte le organizzazioni parlano e
vendono i loro prodotti attraverso
questo parlare che è, in fondo, una
narrazione”
“Il cosa si dice e come lo si dice
determinano la percezione del
reale”
- Manuale di storytelling,
- Andrea Fontana
![Page 23: Your Story, Your Brand](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081715/54576806b1af9f33608b4dcc/html5/thumbnails/23.jpg)
• Lo storytelling è come il crogiuolo
di un altoforno un luogo non luogo,
creativo, dove una miscela di
ingredienti fatta di fotografie,
video, musica e voce narrante, in
diverse quantità e proporzioni si
amalgamano e si fondono per dare
vita ad una storia che condivide,
tramanda, comunica emozioni e
sentimenti.
![Page 24: Your Story, Your Brand](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081715/54576806b1af9f33608b4dcc/html5/thumbnails/24.jpg)
Digital Storytelling
Una “storia digitale” integra
immagini, musica e voce dell’autore
in un breve video o presentazione
multimediale.
![Page 25: Your Story, Your Brand](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081715/54576806b1af9f33608b4dcc/html5/thumbnails/25.jpg)
• E’ uno strumento, una disciplina, un
insieme di tecnologie che vengono
usate per:
• il racconto del sé professionale e
personale ad altri individui o a
comunità intere (organizzazioni
aziendali ad esempio intese come
una comunità di persone)
• intrattenere
• divulgare
![Page 26: Your Story, Your Brand](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081715/54576806b1af9f33608b4dcc/html5/thumbnails/26.jpg)
• insegnare
• promuovere e pubblicizzare
![Page 27: Your Story, Your Brand](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081715/54576806b1af9f33608b4dcc/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Your Story, Your Brand](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081715/54576806b1af9f33608b4dcc/html5/thumbnails/28.jpg)
Le immagini essendo legate al senso
della vista costituiscono un
potente vettore narrativo
![Page 29: Your Story, Your Brand](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081715/54576806b1af9f33608b4dcc/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: Your Story, Your Brand](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081715/54576806b1af9f33608b4dcc/html5/thumbnails/30.jpg)
Dominique Arago che patrocinò
l’invenzione del sistema
fotografico di Luis Daguerre,
appunto il dagherrotipo.
![Page 31: Your Story, Your Brand](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081715/54576806b1af9f33608b4dcc/html5/thumbnails/31.jpg)
Alberto Savinio definì più tardi la
nuova tecnica “un invenzione
fatale”.
![Page 32: Your Story, Your Brand](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081715/54576806b1af9f33608b4dcc/html5/thumbnails/32.jpg)
“lo strumento deve essere
indubbiamente considerato il più
importante trionfo della scienza
moderna, se non il più
straordinario”
(…) “le conseguenze di questa
invenzione non sono prevedibili,
neppure ala lontana…”
- E.A. Poe -
![Page 33: Your Story, Your Brand](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081715/54576806b1af9f33608b4dcc/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Your Story, Your Brand](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081715/54576806b1af9f33608b4dcc/html5/thumbnails/34.jpg)
Con una singola fotografia,
inserendo in essa gli opportuni
key frame di una storia possiamo
realizzare uno storytelling
![Page 35: Your Story, Your Brand](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081715/54576806b1af9f33608b4dcc/html5/thumbnails/35.jpg)
• Una fotografia che è un racconto:
Hippolyte Bayard
• Precursore delle start-up
![Page 36: Your Story, Your Brand](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081715/54576806b1af9f33608b4dcc/html5/thumbnails/36.jpg)
Lo storytelling è una scienza
…e non è affatto innocente.
![Page 37: Your Story, Your Brand](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081715/54576806b1af9f33608b4dcc/html5/thumbnails/37.jpg)
Brand efficace
Trasmette
Autenticità
![Page 38: Your Story, Your Brand](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081715/54576806b1af9f33608b4dcc/html5/thumbnails/38.jpg)
• Creare il proprio personal brand
NON vuol dire farsi notare,
pubblicare ed essere conosciuti.
• Vuol dire essere se stessi e gestire
il modo in cui gli altri ci
percepiscono.
![Page 39: Your Story, Your Brand](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081715/54576806b1af9f33608b4dcc/html5/thumbnails/39.jpg)
3 Componenti Fondamentali
1. Presenza fisica
2. Stimolo intellettuale
3. Impressione che resta
![Page 40: Your Story, Your Brand](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081715/54576806b1af9f33608b4dcc/html5/thumbnails/40.jpg)
Il tuo Brand
• Impressione che lasci = Percezione
• Personal Branding è uno stato
mentale
• Chi sei? Cosa fai? Cosa ti rende
unico?
![Page 41: Your Story, Your Brand](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081715/54576806b1af9f33608b4dcc/html5/thumbnails/41.jpg)
Scopri il tuo Brand
![Page 42: Your Story, Your Brand](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081715/54576806b1af9f33608b4dcc/html5/thumbnails/42.jpg)
La tua percezione di te stesso:
• Valori
• Obiettivi
• Passioni
• Per cosa sei conosciuto?
• Per cosa hai soluzioni/risposte?
![Page 43: Your Story, Your Brand](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081715/54576806b1af9f33608b4dcc/html5/thumbnails/43.jpg)
La percezione che gli altri hanno di
te:
• Come ti descrivono?
• Quali sono i 3 complimenti che ti
fanno più spesso?
• Quale sono le tue caratteristiche
che colpiscono gli altri?
![Page 44: Your Story, Your Brand](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081715/54576806b1af9f33608b4dcc/html5/thumbnails/44.jpg)
Sviluppa il tuo Brand
![Page 45: Your Story, Your Brand](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081715/54576806b1af9f33608b4dcc/html5/thumbnails/45.jpg)
• Identifica il tuo pubblico
Scrivi un profilo personale per il tuo
pubblico
• Quali sono le qualità che ti rendono
diverso dagli altri, personalmente e
professionalmente
• Cosa ti rende unico ed eccezionale, e
impara a
comunicarlo!
![Page 46: Your Story, Your Brand](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081715/54576806b1af9f33608b4dcc/html5/thumbnails/46.jpg)
Analizza i tuoi punti di forza
• Sono pochissime le persone in grado
di nominare immediatamente i
propri punti di forza in maniera
efficace. E ancor meno quelle che
sanno comunicare in che modo i
propri punti di forza possono
aiutare gli altri
Memorizza i tuoi punti di
forza e tienili sempre a
portata di mano
![Page 47: Your Story, Your Brand](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081715/54576806b1af9f33608b4dcc/html5/thumbnails/47.jpg)
Building Blocks
![Page 48: Your Story, Your Brand](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081715/54576806b1af9f33608b4dcc/html5/thumbnails/48.jpg)
Asset Materiali
• Sito personale
• Blog
• Social Network
• Biglietti da visita
• Curriculum
• Portafoglio/testimonial
• Referenze
• Contatti
![Page 49: Your Story, Your Brand](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081715/54576806b1af9f33608b4dcc/html5/thumbnails/49.jpg)
Asset Immateriali
• Nome
• Aspetto
• Competenze
• Personalità
• Mission
• Visione
• Valori
![Page 50: Your Story, Your Brand](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081715/54576806b1af9f33608b4dcc/html5/thumbnails/50.jpg)
Web Reputation
• Spazio digitale ci permette di essere
sempre in contatto con gli altri
• I contatti sui social network sono la
rete di persone con cui comunichiamo
ogni giorno – amici, colleghi,
parenti.
• Tutte queste persone fanno parte del
proprio brand e hanno contribuito a
costruire la web reputation
![Page 51: Your Story, Your Brand](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081715/54576806b1af9f33608b4dcc/html5/thumbnails/51.jpg)
• Qualsiasi interazione fa parte del
nostro brand, quindi che sia
coerente con il posizionamento del
personal brand e con i contatti
acquisiti
• Attenzione a cosa pubblichiamo, le
foto che postiamo e facciamo
attenzione con chi entriamo in
contatto
![Page 52: Your Story, Your Brand](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081715/54576806b1af9f33608b4dcc/html5/thumbnails/52.jpg)
![Page 53: Your Story, Your Brand](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081715/54576806b1af9f33608b4dcc/html5/thumbnails/53.jpg)
5 ERRORI PIU’ COMUNI
DA EVITARE ASSOLUTAMENTE!
![Page 54: Your Story, Your Brand](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081715/54576806b1af9f33608b4dcc/html5/thumbnails/54.jpg)
1. Non identificare il proprio pubblico
2. Non identificare ciò che il proprio
pubblico desidera (il problema che
affronta, la soluzione che cerca, ecc.)
3. Trascurare le emozioni
4. Non utilizzare il registro di
comunicazione appropriato sui
singoli Social Network
5. Non avere un “business plan” per il
Personal Brand
![Page 55: Your Story, Your Brand](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081715/54576806b1af9f33608b4dcc/html5/thumbnails/55.jpg)
Noi siamo un continuo work in
progress come lo è il nostro
personal brand
![Page 56: Your Story, Your Brand](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081715/54576806b1af9f33608b4dcc/html5/thumbnails/56.jpg)
Massimo Lico
www.massimolico.com
Paola Devescovi
www.projectprosperity.com