THE LAST FIVE DAYS

SEMIFINAL

Dù ĂN hay KHÔNG ăn thịt chó,

TUỔI THƠ ai cũng đã từng coi chó là bạn

SEGMENTATION

Vô tâm

Coi trọng lợi ích bản thân.

Bảo thủ

Không quan tâm đến chó, đối xử tệ với chó

Ăn thịt chó nhiều (2-3 lần/tháng)

Phản ứng gay gắt đối với vấn đề “phản đối

ăn thịt chó”.

+ Không có quan điểm rõ ràng.

+ Dễ bị tác động bởi ý kiến xung quanh

+ Hay do dự

+ Ít có cử chỉ yêu thương

+ Chỉ đáp ứng nhu cầu cơ bản của chó.

+ Có ăn thịt chó nhưng ít (2-3 tháng/lần))

+ Sống ôn hòa. Có xu hướng chấp nhận

+ Ít thể hiện quan điểm trong cuộc sống.

+ Thương chó nhưng Ít tiếp xúc với chó

+ Không phải là người chăm sóc chó.

+ Không ăn thịt chó

+ Cho rằng ăn thịt chó là sai nhưng

không có hành động phản đối cụ thể

.

Tuổi: 22 - 35

Nam & Nữ

Sống tại Hồ Chí Minh

Thu nhập: BC +

Phản đối ăn thịt chó

0

Yêu chó

30% 19%

38%

0

11%

+Yêu chó

+Dám nghĩ dám làm

+Nhiều cử chỉ yêu thương với chó.

+ Làm mọi điều tốt nhất cho chó

Không ăn thịt chó

Lên tiếng phản đối ăn thịt chó.

11%

Viễn tưởng

Không tưởng

Lý tưởng

Lầm tưởng

Tuổi thơ tôi đã từng coi chó là bạn

Nhưng giờ đây tôi lại đang ăn chính

người bạn ấy và dùng nhiều lí do để

biện hộ cho điều mình đang làm.

Tôi cần 1 sự thức tỉnh từ bên

trong để nhận ra mình đang Đánh

mất đi người bạn tuổi thơ .

I

INSIGHT

I

What they say/think

• Chó ngoài quán là chó được nuôi để

lấy thịt nên cứ ăn thôi”

• Vì chó nhà nuôi nên mình có tình cảm

gắn bó với nó nên mình thương, chó

ngoài quán là con chó nào dấy mình

đâu biết, nên cũng không thấy tội gì”

What they do?

• Chỉ đáp ứng nhu cầu cơ bản của chó.

• Ít tương tác, tiếp xúc với chó.

• Ăn thịt chó

What actually are?

• Họ không thật sự yêu chó như họ

nghĩ

• Họ tìm thường tìm lí do để “biện hộ”

cho việc ăn thịt chó của mình

• Tình yêu với chó tồn tại nhưng chưa

mạnh

UU

BIG IDEA

&

STRATEGY

My childhood is in my mouth

Deployment planViral Clip Print Ads Big DOG Poster

Objective - Tạo sự chú ý đến chiến

dịch

- Đẩy mạnh sức độ phủ

sóng của chiến dịch

- Tạo ấn tượng tốt tại

điểm bán

- Kêu gọi hành động

- Dấu ân thương hiệu

Content Tuổi thơ hiện lên: trẻ em vui đùa với chó

Tuổi thơ được đưa lên đĩa trên bàn nhậu

Toàn cảnh xuất hiện: những người ăn thịt chó đang tận hưởng từng miếng thịt, trò chuyện cười đùa rôm rả.

You are eating your

childhood friend

Poster chó khổng lồ đặt tại khu vực trung

tâm, nơi nhiều người đến vui chơi.

2 mắt chú chó là 2 màn hình video chiếu 2

đoạn clip đối nghịch: cảnh giết mổ chó, ăn

thịt chó vs những đứa trẻ

Bên dưới ngay trái tim chú chó sẽ là một

hộp chứa 2000 vòng cổ dành cho chó in

logo Pedigree cùng dòng chữ: “Luôn bên

nhau nhé, ...” .

Key channel Mạng xã hội: Fb, Youtube Các điểm bán, Khu công cộng

Budget 700.000.000 VND 600.000.000 VND 700.000.000 VND

Thank you