X Ê P H I N H

Kê Hoach Marketing

Bao Cao Su Ok1. Bôi Canh2. Muc tiêu chiên dich3. Khach hang muc tiêu4. Sư thât ngâm hiêu5. Y tương lơn bao quat6. Chiên lươc triên khai7. Thơi gian thưc hiên8. Phân bô ngân sach9. Đanh gia theo doi

hiêu qua

½ ngươi sư dung cam thây ngai ngung khi mua.

“OK” Thương hiêu đâu tiên

75% ngươi (14-24) tuôi co quan hê nhưng chi 45% trong 75% sư dung bao cao su

Cư 70 ngươi Viêt co 1 ca măc bênh STIs

Bôi canh

>> DUREX VÀ OK LÀ HAI NHAN HI U Đ C S D NG Ê ƯƠ Ư UTH NG XUYÊN NH T !!! ƯƠ Â

Ngu n : Công ty TNHH W&S ( bao cao nghiên c u nhanh, thoi quen s d ng bao ô ư ư ucao su t i Vi t Nam 4/2013)a ê

Tăng nhu câu sư dung bao cao su ơ đôi tương từ 45%-65%

Tăng nhân biêt vê vi tri dân đâu cua thương hiêu OK

Tăng doanh thu 15%

Muc tiêu chiên dich

Nam, Nư ngươi Viêt Nam, 18-24 tuôi, chu yêu ơ TP.HCM va Ha Nôi

Thu nhâp : BCD Co quan hê tinh duc hoăc co

quan tâm đên quan hê tinh duc va bao cao su.

Khach hang muc tiêu

“Tôi la môt ngươi trẻ, tôi co quan hê sơm trươc hôn nhân va tôi rât lo sơ cho tương lai nêu như co đê lai “hâu qua” ngoai ý muôn hoăc măc phai cac bênh truyên nhiễm .”

“La ngươi trẻ tuôi, tôi rât ngai ngung va xâu hô khi mua bao cao su, mọi ngươi co vẻ như nhin tôi bằng anh măt “thanh kiên” bơi vi ngươi ta nghi rằng sư dung bao cao su đông nghia vơi viêc quan hê tinh duc bừa bai, quan hê vơi gai mai dâm va la môt hanh đông tôi lỗi”

“Tôi muôn co môt “đêm” bên ngươi minh yêu thât thoai mai, an tâm va không rang buôc vê tâm lý.”

Sư thât ngâm hiêu

Bao cao su Ok, sư đông hanh an toan va tât nhiên trong cuôc sông!

Diễn giai : Sư “đông hanh” thê hiên san phâm bao cao su OK luôn co măt va la sư lưa chọn ưu tiên trong mỗi cuôc vui.“An toan” giai quyêt nhưng nôi lo sơ cua cac ban thanh niên trẻ tuôi“Tât nhiên” thê hiên viêc sư dung bao cao su la môt viêc HOAN TOAN phô biên, binh thương va cân thiêt trong hoat đông tinh duc.

Chiên dich nhăm đên viêc binh thương hoa đinh kiên đôi vơi viêc mua va sư dung bao cao su trong giơi thanh niên, đông thơi nhân manh viêc sư dung bao cao su OK đê bao vê tương lai.

“Sơ gi , hay ghê bênh tât”

Y tương lơn bao quat

Social Marketing Campaign of OK Condom

Giai đo n 1ạ1/5 -1/6/2014

Giai đo n 2ạ1/6 - 1/9/2014

Giai đo n 3ạ1/9 - 31/12/2014

PROnline marketing

Online marketingPOSM

PRTrade Marketing

Direct Marketing Public Event

POSMPR

Đăng cac infographic, học qua video hinh anh, bao online cua giơi trẻ

Cuôc thi online

Video từ nhom anh hương

Video từ ngươi nôi tiêngPoster, billboard

Pr Trưc tuyênPhat triên kênh phân

phôi mơi

Hôi thao tai trương đai học

Kêt hơp vơi cac tô chưc đia phương tuyên

truyênPoster, tơ rơi, mâu thư

T o s to mo, chu y v bao a ư ềcao su.

Tăng nh n th cậ ứThuc đ y s quan tâm v vi c ẩ ư ề ệ

s d ng BCSử ụ

Thay đ i nh n th cô ậ ứThuc đ y mua s n ph mẩ a ẩ

VaiTro

Côngcu

Kênh

Thơi gian

Chiên lươc triên khai

Giai đoan 11/5 -1/6/2014

PROnline

marketing

Online PR: Thưc hiên cac Infographic, video learning va cac bai bao Advertorial, Editorial xoay quanh kiên thưc, sư kiên, câu chuyên vê bao

cao su noi chung

-Website : Haivl, Kênh14, Svvn.vn, thanhnien.com.vn, tuoitre.vn, tiin.vn, zing.vn, vnexpress, Facebook fanpage, Zing me.

-Forum seeding : Truongton.net, eva.vn, forum cac trương đai học lơn... (riêng forum khơi đông trươc đo 1 thang)

Thông đi p chung: ệ Lơi ich cua bao cao su va hâu qua cua giơi trẻ khi không biêt sư dung bao cao su!

Online Marketing :Tô chưc cuôc thi sang tac print-ads vơi chu đê “Sơ gi OK, hay ghê bênh tât”

Đăng cac infographic, học qua video hinh anh, bao online

cua giơi trẻ Cuôc thi online

T o s to mo, chu y a ư quan tâm đ n s ế ửd ng bao cao su.ụ

Giai đoan 21/6 - 31/9/2014

Online marketingPOSM

PRTrade Marketing

Video từ nhom anh hương

Video từ ngươi nôi tiêng

Poster, billboardPR trưc tuyên

Phat triên kênh phân phôi mơi

Tăng nh n th cậ ứThuc đ y s quan ẩ ư

tâm v vi c s d ng ề ệ ử ụBCS

Online marketingViral• Thuê nhưng ngươi nhom hương trên công đông mang lam video vê chu đê sư

dung BCS OK: Damtv, chuyên 2 giơ sang, Phơ, BGBB, thac si Nguyễn Hoang Khăc Hiêu.

• Thuê nhưng ca si diễn viên trong đô tuôi khach hang muc tiêu lam videoblog, video vê chu đê sư dung BCS OK: Jververmind, Dưa Leo, Baggio, Yanbi, Huyme

• Tai lên cac trang chia sẽ trưc tuyên: Youtube, zing me, FB, blogs

Thông điêp xuyên suôt

“Sợ gì , hãy ghê bệnh tật”

Online PR• Đăng nhưng bai bao, phỏng vân,

phong sư noi vê nhưng sư kiên trên. Nhưng bai infographics.

• Đăng tai trên: kenh14, tiin, thanhnien, tuoitre, zing, vnexpress, facebook fanpage, zing me

PR tr c ti p ư ếTô chưc họp bao vê hanh trinh giao lưu “Hay “yêu” an toan” trong chiên dich tuyên truyên “Sơ gi ok, hay ghê bênh tât” vơi 2 đai sư bao cao su:• TS. Huỳnh Văn Sơn• Ths. Nguyễn Hoang

Khăc Hiêu

“Sợ gì , hãy ghê bệnh tật”

Giai đoan 21/6 - 31/9/2014

Online marketingPOSM

Trade Marketing

Video từ nhom anh hương

Video từ ngươi nôi tiêng

Poster, billboardOnline PR

Phat triên kênh phân phôi mơi

Tăng nh n th cậ ứThuc đ y s quan ẩ ư

tâm v vi c s d ng ề ệ ử ụBCS

Trade marketing (*)Mơ rông kênh phân phôi cho san phâm BCS OKKênh phân phôi mơi: Hê thông siêu thi coopmart, Big C, hê thông cưa hang tiên lơi Circle K, 24G, B’mart

Mobile ads Đăng nhưng thông điêp popup trên điên thoai thông minh Đăng tai trên: haivl, kenh14, zing, genk, vnexpress, facebook mobile, mobile games (Candy crush, angry bird, plan vs zombie. POSMTreo nhưng billboard, poster ơ nhưng

đia điêm tâp trung đôi tương khach hang muc tiêu

Đia điêm: cac trương đai học, ký túc xa cac trương đai học, cac khu nha trọ sinh viên, công viên, nha nghi ,

cac khu đương co gai mai dâm.

Giai đoan 31/10 - 31/12/2014

Direct Marketing Public Event

PRHôi thao tai

trương đai họcKêt hơp vơi cac

tô chưc đia phương tuyên

truyênPoster, tơ rơi,

mâu thưThay đ i nh n ô ậ

th cứThuc đ y mua s n ẩ a

ph mẩ

Hãy “Yêu” An Toan

Hanh trinh giao lưu : “Hay “Yêu” An Toan” trong chuỗi chiên dich “Sơ gi OK, hay ghê bênh tât” tai cac trương đai học :Thuê tiên sy Huỳnh Văn Sơn, Thac sy Nguyễn Hoang Khăc Hiêu, Chuyên gia đao tao Vu Đưc Tri thê … ( nhưng ngươi đao tao co tâm anh hương đôi vơi giơi trẻ ) Thưc hiên tai :• 30 trương co quy mô lơn, Ha Nôi • 30 trương co quy mô lơn, TP. Hô Chi Minh• Kêt hơp phat educating brochure va

Sampling tai trương

Giai đoan 31/10 - 31/12/2014

Direct Marketing Public Event

PR

Hôi thao tai trương đai học

Kêt hơp vơi cac tô chưc đia phương

tuyên truyênPoster, tơ rơi, mâu

thư

Thay đ i nh n th cô ậ ứThuc đ y mua s n ẩ a

ph mẩ

Kêt hơp vơi cac tô chưc đia phương, chinh phu đê tuyên truyên, giao duc va hương dân sư dung,:

Headline : Sơ gi OK, hay ghê bênh tâtTag line: Bao cao su Ok, sư đông hanh an toan va tât nhiên trong cuôc sông!

Vd : Đoan trương cac đai học, nha văn hoa thanh niên, nha văn hoa sinh viên, Ủy ban nhân dân cac quân, Cac CLB lơn ơ trương.Kêt hơp phat educating brochure va sampling.

Treo poster, billboard, banner, phat leaflet tuyên truyên: tiêp tuc từ giai đoan haiĐăng bao follow up cac chương trinh

Hãy “Yêu” An Toan

GĐ1Thang 5 Thang 6 Thang7 Thang 8 Thang 9 Thang 10 Thang 11 Thang 12

1 Đăng bai bao online, khơi gợi to mo nhận thưc2 Thưc hiện forum seeding3 Cuôc thi sang tao prinads trên facebook4 Tung cach infographic, video learning

5Liên hệ cac influencer, celebrities, trương đai hoc, cac tô chưc

6 Tung cac video qua kênh cac fluencer7 Tung cac video cua Vbloger8 Tung video cua thac sy Nguyên Hoang Khăc Hiêu9 Đăng bao online followup cac video tao viral.10 Tô chưc hop bao11 Theo doi va kiêm tra đăng bao sau hop bao, check kpi12 Thưc hiện mobil ads trên cac trang web muc tiêu.13 Thưc hiện POSM ơ cac đia điêm muc tiêu14 Tăng cương kênh phân phối bao cao su OK

15Thưc hiện chuôi hanh trình giao lưu ơ cac trương đai hoc

16Thưc hiện tuyên truyên giao duc va sampling, phat educating brochure ơ cac tô chưc khu vưc muc tiêu

17 Đăng bao online followup cac chương trình

GĐ2 GĐ3

Hoat đôngSTT

Thơi gian thưc hiên

28%

17%22%

8%

16%

8%

PR Online marketing

POSM Direct Marketing

Trade mkt Public events

Phân bô ngân sachCHANNEL MARKETING BUDGET Giai đoạn 1

Thang 5 Thang 6 Thang 7 Thang 8 Thang 9 Thang 10 Thang 11 Thang 12 T ngôNgân sach phân bô (000,000 VND) 500 600 600 900 800 700 600 300 5.000

PRPercentage of Budget (%) 70% 10% 10% 40% 20% 20% 20% 50%

Tô chưc hop bao 0 0 0 100 0 0 0 0 100,00

Đăng cac bai bao giao duc nhận thưc 300 30 30 0 130 130 100 50 770,00

Đăng cac bai bao follow up 50 30 30 260 30 10 20 100 530,00

Khac 0 0 0 0 0 0 0 0,00

PR Total $(000,000) 350,00 60,00 60,00 360,00 160,00 140,00 120,00 150,00 1.400,00

Online marketingPercentage of Budget (%) 30 30% 40% 30%

Viral (thuê ngươi nôi tiêng, nhóm ảnh hương) 0 150 200 200 550,00

Mobile ads 0 30 40 70 140,00

Tô chưc cuôc thi sang tac printads 150 0 0 0 150,00

Khac 0 0 0 0 0,00

Online Marketing Total $(000, 000) 150,00 180,00 240,00 270,00 0,00 0,00 0,00 0,00 840,00

POSMPercentage of Budget (%) 20% 20% 20% 30% 30% 30% 20%

Billboard 110 110 160 180 180 160 60 960,00

Poster 10 10 20 30 20 20 110,00

Leaflet 0 0 0 30 10 0 40,00

POSM Total $(000,000) 0,00 120,00 120,00 180,00 240,00 210,00 180,00 60,00 1.110,00

Direct Marketing Percentage of Budget (%) 20% 20% 20%

Educating brochure 100 90 80 270,00

Samplings 60 50 40 150,00

khac 0 0 0 0,00

Direct Marketing Total $(000,000) 0,00 0,00 0,00 0,00 160,00 140,00 120,00 0,00 420,00

Trade mktPercentage of Budget (%) 40% 30% 10% 10% 10% 10% 30%

Cac hoat đông hô trợ xúc tiên ơ điêm ban hang 20 20 10 0 0 0 0 50,00

Mơ rông kênh phân phối 220,00 160,00 80 80 70 60 90 760,00

khac 0,00 0,00 0 0 0 0 0,00

Trade mkt Total $(000,000) 0,00 240,00 180,00 90,00 80,00 70,00 60,00 90,00 810,00

Public eventsPercentage of Budget (%) 20% 20% 20%

Tô chưc hôi thảo ơ cac trương 160 140 120 420,00

khac 0 0 0 0,00

Public events Total $(000,000) 0,00 0,00 0,00 0,00 160,00 140,00 120,00 0,00 420,00

Tông ngân sach marketing (Đã bao gồm dư phong) 500,00 600,00 600,00 900,00 800,00 700,00 600,00 300,00 5.000,00

Giai đoạn 2 Giai đoạn 3

Thay đ iô

Sư dung Ma trận đo lường định lượng co:• Cac tiêu chi đo lương• Trọng sô• Điêm đanh gia, trong đo:

4: Vươt kêt qua mong muôn 3: Đat kêt qua mong muôn 2: 50 – 90% kêt qua mong muôn 1: Dươi 50% kêt qua mong muôn

Điêm đanh gia x trọng sô = Điêm kêt quaTông điêm kêt qua >3 Chiên dich đat đươc muc tiêu đê ra

Công cu đo lươngCac chi tiêu đo lương Trọng sô Điêm đanh giaKêt qua

mong muônForum/fanpage seedingSố comment 0,019 >100/topicSố lượt views môi topic 0,013 >1000/topicSố comment tich cưc 0,019 >50/topicSố comment cua cac thanh viên uy tin 0,024 >30/topicTân suât tương tac, phản hồi trong ngay 0,024 >2 lân/may chu

Tông trọng sô phân nay 0,098Facebook-Fanpage- Cuôc thi sang tac prinadSố nhóm tham gia cuôc thi 0,023 > 100 nhómMưc đô tăng fan môi ngay 0,018 > 100/ ngayLượt view, comment, share, like 0,023 10%-15% fansSố lượng ty lệ thanh viên tich cưc 0,018 8% fans

Tông trọng sô phân nay 0,082Youtube channel - Cac video viralSố lượng Subcriber 0,030 > 20 000Tông số lượng xem video môi clip 0,030 >200 000Số ngươi chia sẻ clip 0,042 5% số ngươi xemSố lượng va mưc đô comment/ 1 video 0,030 >10% lượt view

Tông trọng sô phân nay 0,131Cac bai bao onlineLượng pageview 0,039 >5000Thơi gian trung bình ơ lai 0,030 30s -1pTy lệ quay lai cua ngươi truy cập 0,039 20%Ty lệ truy cập mơi môi ngay 0,039 2500

Tông trọng sô phân nay 0,148Cac chương trinh tuyên truyên, giao duc ơ đai học va cac khu vưc muc tiêuSố lượt ngươi tham dư 0,064 600 ngươi/ buôiĐanh gia mưc đô hâp dân cua chương trìnhtư ngươi tham dư 0,036 4,5/5đSố ngươi đăng ky nhận sampling va sư dung, tìm hiêu 0,064 80%

Tông trọng sô phân nay 0,164Doanh thuTăng nhu câu sư dung bao cao su ơ đối tượng muc tiêu 0,041 45% >> 65%Ty lệ tăng doanh thu 0,041 15%

Tông trọng sô phân nay 0,082Thương hiêuMưc đô nhận biêt thương hiệu 0,164 Top of mind

Tông trọng sô phân nay 0,164Kênh phân phôiTy lệ có sẵn ơ kênh phân phối truyên thống (nha thuốc, trung tâm y tê) 0,040 >95%Ty lệ có sẵn ơ cac kênh không truyên thống (bar, karaoke, nha nghỉ) 0,040 >90%Ty lệ có sẵn ơ cac kênh hiện đai (siêu thi, cưa hang tiện lợi) 0,051 >60%

Tông trọng sô phân nay 0,131Tông 1,000

THANK YOU FOR

READING See you next

round ...