CHẤTLƯỢNG

GIÁ

- Thương hiệu đầu tiên vào Việt Nam.

- Dẫn đầu thị trường

- Quen thuộc với người dân Việt

- Được hưởng chính sách trợ giá của

Nhà nước nên giá thấp.

- Thương hiệu gắn liền với tình dục an

toàn

- Gía tương đối thấp so với thị trường, dễ

bị đánh giá thấp về chất lượng.

- Chưa đa dạng hoá mẫu mã và tính năng.

- Khách hàng khó tiếp cận “hướng dẫn sử

dụng” khi dùng.

- Dân số Việt Nam trẻ, nhu cầu lớn.

- Đã có nhận thức cơ bản về vấn đề tình

dục và sử dụng bao cao su khi quan

hệ.

- Mọi người chưa có thói quen sử dụng

bao cao su nên dung lượng thị trường

vẫn còn lớn.

- Rào cản văn hoá xã hội về vấn đề quan

hệ tình dục trước hôn nhân.

- Khách hàng còn ngại ngùng khi mua

sản phẩm.

- Thói quen không sử dụng bao cao su

khi quan hệ.

Tôi muốn sản phẩm thể hiện của tôi

giành cho cô ấy,đồng thời của

chúng tôi.

Tôi cảm thấy anh ấy tôn trọng tôi và chính anh ấy khi

sử dụng bao cao su OK, thể hiện việc anh ấy muốn

bảo vệ vững chắc tình cảm của chúng tôi.

Văn

minh

- Đáp ứng đầy đủcác tiêu chuẩnchất lượng lí tính.

- Mức độ thoảmãn cảm tínhchưa cao.

- 1 hộp 3 chiếc là10.000 vnđ.

- Thời gian tớiđịnh giá cao hơnlà 15.000

- Tăng cường Trade market cácPharmacy.

- Hỗ trợ tốt cho cáccửa hàng phân phối(giao hàng trực tiếpKH)

- Mở rộng sang kênh cửa hàng tiệnlợi.

ACTION

PLAN

Thời gian 9/2014 10/2014 11/2014 12/1014 1/1015 2/2015

Địa điểm HỒ CHI MINH HÀ NỘI

Đối

tượng

Công

nhân

Công

nhân

Hoạt

động

Mục đích

- Gây sự

chú ý trong

dư luận và

khách

hàng mục

tiêu.

- Tạo nhận

diện

thương

hiệu và

chuyển tải

những

thông điệp

- Tạo sự

kiện để

công nhân

ấn tượng

về nhãn

hiệu

- Tạo sự

chú ý

trong dư

luận và

khởi động

các hoạt

động tình

nguyện

Tạo sóng

Chuỗi ngày hội

Cuộc thi

Ngày hội tổng kết

Ngày hội

Banner

Chiến dịch tình nguyện

Chuỗi ngày hội

Ngày hội

Banner

Tổng kết chiến dịch

Giai đoạn1

Giai đoạn 2

Giai đoạn 3

Tạo sóng

truyền thông

Chuỗi sự kiện

“Tình yêu và sức khoẻ”

Tổng kết

Viral clip

1 2 3

`

Game miniNgày hội

Diễn giả

Vui

Thi trắc nghiệm online

Thu hút

sự chú

ý

Quà

tặng

Truyền tải

thông điệp

nhẹ nhàng

Stage 3

5 trường đại học

Facebook.com\Volunteer.OKThu hút

sự chú

ý

1 2 3

Ngày tình nguyện

Diễn giả

Vui

Thi trắc nghiệm

online

Duy trì

sự chú ýTruyền tải

thông điệp nhẹ

nhàng

Ngày hội

Hưởng ứng ngày

thế giới phòng

chống HIV

Gây quỹ từ thiện

Chương trình “mỗi

chiếc áo, một tấm

lòng”

Gian hàng kiểm tra,

tư vấn sức khỏe

Thi hát karaoke

Chương trình ca nhạc

Rút thăm trúng thưởng

Sáng tạo Thông điệp

HOẠT ĐỘNG ĐỐI TƯỢNG SỐ LƯỢNGKINH PHÍ

(triệu VND đồng)

1. Chuỗi ngày hội “sức khỏe và

tình yêu”

Sinh viên 10 buổi 800

Công nhân 8 buổi 1.600

2. Gala “young generation” Sinh viên, cộng đồng 1 buổi 300

3. Gala “ breakthrough

generation”

Sinh viên, cộng đồng 1 buổi500

4. Quà tặng Sinh viên, công nhân 300

4. Ủng hộ quỹ cho người bị HIV 100

5. POSM 500

6. Truyền thông Báo chí, facebook,

website… 600

TỔNG 4.700

20.000 người tham dự,

nhận biết đến thương hiệu

Từ khoá : “ VOLUNTEER

CAMPAIGN”, BAO CAO SU

OK, HOẶC LÀ “ NGÀY HỘI TÌNH

YÊU VÀ SỨC KHOẺ”

Tăng doanh số 15%.