yleisradion toimintaymparistokatsaus

Toimintaympäristökatsaus 1-2014 – keskeisiä ilmiöitä

Yle Strategia 2014

Yle Strategia 2014 2

Toimintaympäristökatsaus 1-2014 –mediamarkkinan keskeisiä ilmiötä1. Netti-tv ja videoistuminen2. Vuorovaikutus hallitsee ajankäyttöä3. Kansan kahtiajako – mediakäyttö

polarisoituu 4. Television toimintaympäristö: IP-jakelu ei ole

ongelma, vastaanotto on5. Suomalaisen kaupallisen median

mainostuotot vähenevät pysyvästi


1. Netti-tv ja videoistuminen

• Laadukas videotarjonta IP-jakelussa lisääntyy: kaikille kaupallisesti kiinnostaville kohderyhmille on tarjolla ammattimaista sisältöä sekä ilmaiseksi mainosrahoituksella että maksua vastaan.

• Uutis- ja mainossisältöjä julkaistaan yhä enemmän videomuodossa.


15% suomalaisista käyttää YouTubea päivittäin, 47% viikottain

Monimediatutkimus 2013, TNS Gallup/ Yle OR

Instagram

Elisa viihde

Netflix

Telkku.com/ nauhuri

Twitter

Google+

Ruutu

Ampparit.com/ netti-tv

Katsomo

Spotify

Yle Areena

Youtube

Facebook

Google

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

2

3

2

2

3

3

0

5

1

6

4

15

41

62

2

2

5

4

4

5

7

4

13

9

22

32

12

24

Päivittäin Viikottain15+Kehystetyt videopalveluita


2. Vuorovaikutus hallitsee ajankäyttöä• Nuorilla sosiaalisen median rooli

korostuu ja korvaa ammattimaisesti tuotettua sisältöä.

• Kotimaiset nettisivut ovat nuorilla ylivoimaisia uutislähteenä TV-uutisiin nähden.


Eniten aikaa käytetään vuorovaikutukseen

Lähde: comScore MMx

FACEBOOK.COM17%

YOUTUBE.COM9%

GOOGLE.FI6%

ILTALEHTI.FI5%

ILTASANOMAT.FI3%

AMPPARIT.COM3%

YLE.FI2% MTV3.FI

1% HS.FI

1%

Muut46%

Verkkopalveluissa käytetyt minuutit (total minutes, MM)

TOP 20 sivustot, lokakuu 2013

Verkossa eniten käyttöminuutteja

Facebookille, YouTubelle ja Googlelle.

Uutispalveluista suurimmat Iltalehti ja Ilta-Sanomat, Ampparit, Yle ja MTV3.


47 49 55

52

62

85

48

473547

29

432422 32

46

66

5158

43

75

6758

43

52

Syy olla tekemättä muuta

Miellyttävä tauko

Tuo lohtua huonoina päivinä

Vähentää stressiä

Saa iloiseksi

Viihdyttää

Tarjoaa draamaa elämääni

Luo yhteenkuuluvuu…

Virittää keskusteluaPitää täysin ajan

hermollaSivistää

Syventää tietämystäni

Laajentaa maailmankuvaani

Uudistaa ajatteluani

Yllättää

Tarjoaa ideoita ja vinkkejä

Vinkkejä ostosten tekemiseen

Tukee elämäntapaani

Ennen kaikkea tapa

MEDIOIDEN KÄYTTÖMOTIIVIT 2013, n18-29-v.

TVRadioNetin uutispalvelutSosiaalinen media

Lähde: RISC Monitor / Mediamotiivit 2013 /Yle Julkaisut

Mediakäyttö, nuoret naiset: sosiaalinen media viihdyttävä tapa

Sosiaalisen median kyky vastata 18-29-vuotiaiden naisten käyttömotiiveihinon vahvistunut huomattavasti.

Sosiaalinen media on nuorille naisille entistä vahvemmin viihdyttävä tapamedia, joka luo yhteenkuuluvuutta ja tarjoaa miellyttävän tauon.


Sosiaalinen trendi: nuorten naisten yhteiskunnallinen osallistuminen

Suomalaiset 2013 käsikirja – TNS Consumer Insight

Yhteiskunnalliseen osallistumiseen on laaja halu – trendi nousee nyt erityisesti nuorissa naisissa.


3. Kansan kahtiajako – mediakäyttö polarisoituu • Internetin av-palvelujen käyttöä rajoittaa

• 15-20 %:lla asuinpaikasta johtuva nettiyhteyden heikko laatu

• Alimmissa tuloluokissa laajakaistamaksujen lisäksi myös uusien kosketusnäyttöpäätelaitteiden hinnat, tablet-tietokone ja älypuhelin eivät ole koko kansan välineitä, tv- ja radiovastaanotin ovat

• Osaaminen ja kiinnostus nettipalveluissa navigointiin

• Digitaalinen kuilu syvenee:• Enemmistöllä varaa hankkia laitteet ja yhteydet,

kiinnostusta ja osaamista hakeutua kiinnostavan tarjonnan pariin,

• Osa jää pois uuden mediakäytön piiristä rahan ja/tai kiinnostuksen puutteen vuoksi.

Þ Uudet mediakäyttötavat haaste tasa-arvolle.


4. Television toimintaympäristö: IP-jakelu ei ole ongelma, vastaanotto on• Av-sisältöjen IP-jakelussa ongelmana eivät

ole kustannukset tai tekniikka, haaste on laajakaistayhteyksien saatavuuden rajoitukset

• Ylen näkökulmasta broadcasting- ja IP-jakelutiet eivät ole vaihtoehtoisia, vaan päällekkäisiä vielä pitkään

• Tärkeimpien tv-kanavien jakelu rinnakkain SD- ja HD-muodossa aiheuttaa merkittäviä kustannuksia tv-yhtiöille, mikä saattaa nopeuttaa kaupallisten tv-kanavien maanpäällisen jakelun loppumista.


5. Suomalaisen kaupallisen median mainostuotot vähenevät pysyvästi• Sanomalehtien • osuus mainostuloista ja• levikit laskevat kolmatta vuosikymmentä

• Suomalaisen sanomalehdistön digitaaliset mainos- ja levikkituotot eivät koskaan korvaa printin tulojen menetystä?


Tietoliikenteen ja painotuotteiden osuus kotitalouksien kulutusmenoista 1992-2012 Rahankäyttö

painotuot-teisiin laskenut tasaisesti, tietoliiken-nekuluissa kasvu-pomppu 2000-luvun alussa.

Yksityinen kulutus 1992-2012. Lähde: Tilasto-keskus, Kansan-talouden tilinpito.


Toimintaympäristökatsauksen kokosi Ylen toimintaympäristöverkosto

Lisätietoja Tuija Aalto, strategiapäällikkö Ylen strategiaosastolla 040 722 0709

Kuvitus: Christer Nuutinen.

Avoin Yle –blogin juttusarja käsittelee keskeisimpiä Yleisradion toimintaympäristöön liittyviä ilmiöitä. http://blogit.yle.fi/asiasana/toimintaymparisto

http://blogit.yle.fi/asiasana/toimintaymparisto

yleisradion toimintaymparistokatsaus

Business