ybc pres dec16
TRANSCRIPT
• Condividere valori e vision
• Ascoltare, Abilitare le narrazioni personali
• Cooperare ad iniziative concrete
peoplebrand meaning
Who:-Web listening-touchpoints
objectives
- Values- Products
Why:- conversation
insights
What: contents
How: style/tone
Message + Emotion: what’s in it for me?
• Relazione: la tecnologia è al servizio della fiducia tra le
persone, e non il contrario
• Collaborazione / co-creazione: costruire fiducia significa collaborare alla creazione di contenuti utili e personali
• Creatività: ognuno è libero di esprimersi creativamente, entro il
perimetro degli obiettivi e dei messaggi chiave
• Rilevanza: la creatività non serve senza un vero insight
• Credibilità: quando un contenuto è autonomo e sincero, è evidentemente diverso da uno falso e prezzolato
• Faccio una ricerca/analisi (ricercatore)
• Partecipo a un panel di consultazione (consulente/tester)
• Sviluppo nuove idee di comunicazione (creativo)
• Partecipo ad aggiornamenti e affiancamenti (learner)
• Conduco una sfida personale (challenger)
• Presento un mio nuovo progetto (startupper)
• Viaggio alla scoperta di.. (reporter)
• Commento arte, libri, film (reviewer)
• Gestisco un’attività di vendita (promoter)
• Diffondo contenuti altrui di valore (viralizer)
• 20mio blog audience/8 mio social
• 20 projects / 12 clients & partners
• Average lenght/project: 2 months
• Avg subscribers/project: >100
• Activation rate: 60%
• Project Reach Range: 500.000 –
4.000.000
• Avg Project Reach: 1.500.000
600
28.000.000
PACCHETTI:
• Storytelling• moduli foto e video
• Panel speciali per test
• Viralizzazione eventi
• StorySelling
• moduli lead e coupon
• Programmi EVANGELIST
• CONTENT FACTORYContent creators + champions/
amplificators
• Brainstorming/ Call for ideas
• Formato evento PITCH & MIX (*)
• (*) dacci il tuo brief e trova il tuo talento social per realizzarlo. richiedici una
presentazione dell’evento!
Social Responsibility Campaign iFREEZE against food
waste
Corporate storytelling, Product sampling, review and
couponing
Biggest Food Industry association in Italy. Digital and
Media Relation Campaign about food «myths» in the
Web
A conversation about innovation and key speakers
from the event
Dysonx2 (Pure/Big Ball)
• reach: 1.250.000 / 4.000.000
• partecipanti: 49 / 51
• contributi: 129 + 215
• video: 23
• coupon distribuiti: 201 + 272
Findus
• Reach: 604.000
• Partecipanti: 37
• Contributi: 104
• Video: 23
AIDEPI• reach: 935.000
• partecipanti: 41
• contributi: 120
• banner impression: 1.623.000
Chiedi a Papà
• reach: 950.000
• partecipanti: 38
• contributi: 246
ItalMopa
• reach: 840.000
• partecipanti: 39
• contributi: 164
Warner – Money Monster
• reach: 920.000
• partecipanti: 40
• contributi: 80
Molini Nova
• reach: 1.900.000
• partecipanti: 70
• contributi: 213
Ci dovrebbe essere sempre una storia, dietro ad un contenuto. Soprattutto se si tratta di un contenuto sponsorizzato. Riuscire ad integrare un'idea, propria, con le idee che il brand rappresenta: questa potrebbe essere un chiave per creare un contenuto "vero" Valeria S. - http://mammachestorie.it
Non si tratta del solito progetto di buzz marketing, ma di una vera comunità, che prende parte liberamente e senza nessun vincolo a progetti selezionati, con una vision invidiabile: qualità e meritocrazia, non solo quantità. Claudio G. - www.claudiogagliardini.it
Credo moltissimo in questa nuova forma di marketing, in questa comunicazione attiva e sincera tra aziende e blogger. Mi stanco di leggere test prodotto freddi e didascalici, amo e ricerco una chiave di lettura inattesa ma forte ed incisiva più della mera ripetizione di contenuti. Sara M. - www.nuvolositavariabile.com
• skype: Flavia.Rubino1
• 347 8309746
• @FlaviaRubino666
Flavia Rubino | Founder & CEO YBC
• Former FMCG international marketing
executive (Procter&Gamble, Reckitt
Benckiser, Johnson&Johnson)
• Digital Marketing, Strategic Marketing
consultant & lecturer
• Founder of The Talking Village