yaroslav: ideas for promo
DESCRIPTION
Предложение по рекламной поддержке фильмаTRANSCRIPT
Киевская Русь, начало второго тысячелетия. Ростовские земли полыхают от межплеменных войн. В лесах, по дорогам и рекам хозяйничают разбойничьи ватаги. Разбойники продают лю-дей Хазарам, которые сплавляют рабов в низо-вья Волги для перепродажи. Чтобы остановить работорговлю молодому Князю Ярославу пред-стоит объединить земли и народы Ростова.
На месте уничтоженного разбойничьего лого-ва Ярослав основывает город, который позже люди назовут его именем.
Ключевыми темами рекламной кампании «Ярослава» являются настоящесть фильма и интерес кистории.
Для этого на определенное время, около неде-ли, Москва или Ярославль погружаются в исто-рический контекст.
О фильме
Промо
➵
В центре города (возле кинотеатра «Пушкинский» в Москве) и(или) где-то еще возводятся декорации крепостей. Важно, чтобы возле крепостей и, по возможности, внутри них была жизнь. Для этого днем, внутри крепости реконструкторы в соответствующих одеждах и антураже занимаются своими «доисторическими» делами.
❂Охранные рубежи
➵
Люди могут подойти вплотную к крепости, от-ведать квасу, подержать мечи и копья в руках, взять урок фехтования. При этом на больших экранах крутится трейлер фильма и историче-ские зарисовки из жизни тех времен.
➵
Вокруг крепости, также кипит жизнь: бьются на мечах воины, кузнецы подковывают лоша-дей, крестьяне подают квас и блины (для ор-ганизации привлекаются спонсоры - Теремок, Елки-Палки или другие тематические сети).
Пробуя оружие на ощупь, ощущая его фактуру и вес люди неизбежно примеряют на себя роль человека того времени. Все это обеспечива-ет максимальное вовлечение ауди-тории в контекст фильма и гаран-тирует яркое впечатление, обилие фотографий и то, что об этом они
расскажут друзьям/знакомым.
❂Дозоры
➵
По городу циркулирует несколько дозоров из 3-5 конных богатырей, с флагом «Ярослав» на длинном флагштоке. Их маршруты проходят через крепости. Т.е. в какой-то момент люди видят, что к крепости подъезжает отряд всадников, «крестьяне» кормят лошадей, богатыри отдыхают, рассказывают людям истории или отвечают на вопросы и фотогра-фируются.
➵
Для создания дополнительного интереса - воины из дозоров мо-гут заниматься обычными совре-менными делами: стоять в оче-реди в макдональдс, покупать что-то в супермаркете, пить кофе на летних верандах и т.д. Несо-ответствие между реальностью и происходящим позволит обеспе-чить запоминаемость и сарафан-ное радио.
Рекламная кампания созда-ет исключительный инфор-мационный повод, который имеет огромный потенци-ал для широкого освещения в прессе, на ТВ, интернете и т.д. Интервью звезд, дан-ные в подобном антураже - производит впечатление.
Доставка копий фильмаПосле завершения кампании, конные отряды из Москвы отправляют-ся по городам России и везут копии фильма - важно заявить об этом, сделать из этого событие. Акцент на том, сколько занимает конная до-рога из Москвы в Ярославль (и другие города) позволит людям мыс-ленно перенестись в то время, когда дорога была полна опасностей, занимала недели, а воины ночевали под открытым небом и т.д.
❂Доставка копий фильма
➵
После завершения кампании, конные от-ряды из Москвы «отправляются» по го-родам России и везут копии фильма - важно заявить об этом, сделать из этого событие. Акцент на том, сколько занима-ет конная дорога из Москвы в Ярославль (и другие города) позволит людям мыс-ленно перенестись в то время, когда до-рога была полна опасностей, занимала недели, а воины ночевали под открытым небом и т.д.
➵
Дизайн наружной рекламы должен рабо-тать на погружение города в историче-ский контекст и поддерживать действия, разворачивающиеся в городе.
