yabadabado about ideas
TRANSCRIPT
![Page 1: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/1.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
НЕ ИЗОБРЕТАЯ ВЕЛОСИПЕД О том как просто
создавать идеи
![Page 2: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/2.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
О чем поговорим?
ОБАНАЛИТИКЕ
ОБ ИНТУИЦИИ
О ПРАКТИКЕ
Интро
1. 2. 3.
![Page 3: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/3.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
Что узнаем?
ПРАВИЛА ОРГАНИЗАЦИИТВОРЧЕСКОГО ПРОЦЕССА
9 КРЕАТИВНЫХТЕХНИК
Интро
1. 2.МЕТОДИКУ БЫСТРОГОСОЗДАНИЯ ИДЕИ3.
![Page 4: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/4.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
Что получим?
ГОТОВЫЕ ФОРМУЛЫ,
Интро
ТОЛЬКО БАЗОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ
Для создания
рекламныхкреативных
концепций!
![Page 5: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/5.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
Знания, на которых основан мастер-класс:
Интро
67% 13%Creative Advertising Mario Pricken
Holly BibbleJesus Christ6% Beddinge instruction
Ikea
14%Психология РекламыВит Ценев
![Page 6: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/6.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
РАЗУМЧасть 1
![Page 7: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/7.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
БРИФ, ПРИВЕТ!
Этап 1:"
"
![Page 8: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/8.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
Это бриф
![Page 9: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/9.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
Выделите…самое важное!
![Page 10: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/10.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
Words of wisdom
Выделить все = не выделить ничего.
Выделить все = не выделить ничего.
Выделить все = не выделить ничего.
Выделить все = не выделить ничего.
Выделить все = не выделить ничего.
Выделить все = не выделить ничего.
![Page 11: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/11.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
Как выделить?
Шаг №1: «Знакомство с продуктом»
Задайте брифу вопросы о продукте
![Page 12: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/12.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
Для кого это?Откого это?
Правильные вопросы
Что или кто это?
Откуда это пришло?Что в этом особенного,
черт возьми?
Когда это используется? Где это находится?
Шаг №1: «Знакомство с продуктом»
![Page 13: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/13.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
Это позволит _____ Это даст _____
Это стоит попробовать, потому что _____
Это отлично подойдет для _____
Это уникально, потому что ______
Правильные ответы
Это решит проблему _____
Шаг №1: «Знакомство с продуктом»
![Page 14: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/14.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
Напишите свой мини-бриф
Шаг №2: «Свой мини-бриф»
Название продукта Преимущества Целевая Аудитория
Конкуренты Элементы фирменного стиляИнтересные факты, Ваш личный опыт
![Page 15: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/15.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
А потом отбросьте всеи сведите бриф только в 1 предложение
Шаг №3: «Понимание SMP»
![Page 16: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/16.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
Шаг №3: «Понимание SMP»
Это единственное, что нужно сказать в коммуникации 1 предложение
At the heart of a great marketing story is usually a
“single-minded proposition”, or SMP. The SMP sums
up the most important thing you can say about the
brand or product. It ignites creative briefs and serves
as a rally cry for marketing communication.
Most single-minded propositions resemble a peace treaty more
than a rally cry however. Marketers cram in every benefit that fits,
leading to 80-word run-on sentences. Often the SMP is political,
with different members of the brand team lobbying for different
features. The easiest solution is just to tack them together with
commas, semicolons, and “ands”.
![Page 17: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/17.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
Примеры SMP
iPod эргономичный
Интернет доступен везде Очень экономичное авто
![Page 18: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/18.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
Почему мы можем сказать только одно?
Когда на вас летят несколько теннисных мячей отбить получится только один.
Words of wisdom
![Page 19: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/19.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
SMPAll you need is
Words of wisdom
![Page 20: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/20.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
Этап 2:
""
WHATYOUWANT?
![Page 21: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/21.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
Шаг №4: «Формулировка цели»
Надо понять то, что именно вы хотите
Сказать в заголовке,
Показать на картинке,
Показать провокационно,
что iPod эргономичный
![Page 22: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/22.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
Рассказать историю про поспешную формулировку цели и почему знать цель – это супер важно. Бла–бла–бла…
Выделите время!
НЕ ТОРОПИТЕСЬ С ФОРМУЛИРОВКОЙ ЦЕЛИ
Words of wisdom
![Page 23: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/23.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
Зачем вообще нужна цель?
Экономит времяи нервы1. Дает дополнительные
силы2.Шаг №4: «Формулировка цели»
![Page 24: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/24.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
![Page 25: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/25.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
ЦЕЛЬСЛОВНО КОМПАСПокажет куда идти
![Page 26: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/26.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
Шаг №4: «Формулировка цели»
Чек лист хорошей цели
Всегда вопрос
Краткая (1 предложение)Без жаргона и иностранных слов
Содержит SMP Т.е. никаких и то показать и об этом рассказать… и еще вот это упомянуть.
Понятная даже ребенку
![Page 27: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/27.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
Как cказать в заголовке,
Как показать, что ресторан «Сhina Food»
что айпод
Примеры целей
эргономичный?
предлагает самую острую пищу в городе?
С чем ассоциировать
С чем скомбинировать продукт «_____»,
продукт «_____»,чтобы повысить его запоминаемость?
чтобы ЦА могла в игровой форме убедиться в его уникальных свойствах?
![Page 28: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/28.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
Повторяйте цель как можно чаще!
Совет
Повторяйте цель как можно чаще!
Напишите ее на листке и повесьте перед собой.
![Page 29: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/29.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
ИНТУИЦИЯЧасть 2
![Page 30: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/30.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
JAI GURU DEVA OM
Этап 3: ""
![Page 31: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/31.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
Шаг №5: «Рождение идеи»
Забудьте обо всем.
Помните только о цели
![Page 32: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/32.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
Внутренняя критика
Дедлайны
Завышенные ожидания от самого себя
Внутренняя критика
Дедлайны
Завышенные ожидания от самого себя
Внешние раздражители
Ненужная инфа в брифНенужная инфа в брифе
ЧужоеМнениеЧужоеМнен
![Page 33: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/33.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
АБСТРАГИР
Внутренняя критика
Дедлайны
Завышенные ожидания от самого себя
Внутренняя критика
Дедлайны
Завышенные ожидания от самого себя
Ненужная инфа в брифНенужная инфа в брифе
Важно:
Супер-способность
АБСТРАГИРУЙТЕСЬЧужоеМнениеЧужоеМнен
![Page 34: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/34.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
Шаг №5: «Рождение идеи»
![Page 35: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/35.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
РАССЛАБЬТЕСЬИ НЕ ВОЛНУЙТЕСЬTAKE IT SLOWLY
Шаг №5: «Рождение идеи»
РАССЛАБЬТЕСЬИ НЕ ВОЛНУЙТЕСЬ
![Page 36: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/36.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
ЧТО ТАКОЕ ИДЕЯ?ЧТО ТАКОЕ ИДЕЯ?
Важно знать
![Page 37: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/37.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
Посмотреть на вещи так
Неожиданная мысль!
Важно знать
Суметь подумать так
как никто никогда не смотрел
как никто никогда не сумел
ЧТО ТАКОЕ ИДЕЯ?ЧТО ТАКОЕ ИДЕЯ?
![Page 38: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/38.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
А еще!
Хорошая идея
позволяет взглянуть
на себя и на мир
!
по-новому
![Page 39: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/39.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
А еще!
«А что, если?!»
Упражнение Думать в стиле
Хорошая идея
позволяет взглянуть
на себя и на мир
!
по-новому
![Page 40: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/40.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
Упражнение: «А что, если?»
![Page 41: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/41.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
Упражнение: «А что, если?»
![Page 42: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/42.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
Упражнение: «А что, если?»
![Page 43: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/43.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
Упражнение: «А что, если?»
![Page 44: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/44.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
Упражнение: «А что, если?»
“Go out in style” Ad for a menswear brand
![Page 45: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/45.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
Упражнение: «А что, если?»
![Page 46: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/46.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
Упражнение: «А что, если?»
MAKE BILLY OUR PROBLEM.Have your kid’s birthday party
at McDonalds.
![Page 47: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/47.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
Фазу рождения
Совет
Фазы оценки идей
от
Всегда отделяйте
![Page 48: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/48.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
Почему?
Преждевременная критика закрывает двери вместо открытия
Words of wisdom
![Page 49: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/49.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
Популярные проблемы
Некоторые коллеги в агентствах
зарубают идеи своим мнением,
предвзятым или поверхностным первым впечатлением
Ваш внутренний голос сеит тень сомнения в идее, а порой
и в ваших способностях1. 2.
![Page 50: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/50.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
Смотрите на вещи позитивно :-)
Фу! Такими быть.
Совет
![Page 51: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/51.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
LITTLE BIBLE
![Page 52: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/52.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
1.Little Bible
Не бойтесь быть индивидуальными. У каждого свои таланты и фишки! Каждый гениален по своему.
1. BE BRAVE – BE YOURSELF
![Page 53: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/53.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
ВАШ КОЛЛЕГА – НЕ СОПЕРНИКОбязательно находите хорошее в идеях других. Они дают вам сырой материал для ваших идей.
2.Little Bible
![Page 54: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/54.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
СОВЕРШАЙТЕ ОШИБКИ И НАСЛАЖДАЙТЕСЬ!3.
Little Bible
Ошибки – это способ находить верное решение.
![Page 55: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/55.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
РАЗВИВАЙТЕ ЗЕРНА ИДЕЙ.СОБИРАЙТЕ «ПАЗЛЫ»4.
Little Bible
Идеи очень редко рождаются готовыми к использованию
![Page 56: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/56.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
РИСУЙТЕ, ДАЖЕ ЕСЛИВЫ НЕ ХУДОЖНИК5.
Little Bible
Потому что никто не видит так,как видите Вы внутри себя!
![Page 57: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/57.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
ГОВОРИТЕ ВСЕ, ЧТО ПРИХОДИТ В ГОЛОВУ!6.
Little Bible
Безбашенные ассоциации = крутые идеи.
![Page 58: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/58.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
ЗАПИСЫВАЙТЕ ВСЕ, ЧТО ПРИХОДИТ В ГОЛОВУ!7.
Little Bible
Соберите как можно больше идей!
![Page 59: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/59.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
ПОЗВОЛЬТЕ СЕБЕ БЫТЬ РЕБЕНКОМ!8.
Little Bible
Отнеситесь к этому как к игре, подумайте о себе как о ребенке – вы ничем не обременены!
![Page 60: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/60.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
ЛЮБИТЕ ТО, ЧТО ВЫ ДЕЛАЕТЕ9.
Little Bible
Пусть вас прет от того, чем вы занимаетесь.
![Page 61: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/61.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
Этап 4:
""С НЕБЕС
НА ЗЕМЛЮ
![Page 62: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/62.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
..и посмотрите на скетчи
Выспитесь…
свежим взглядом.
Шаг №6: «Оценка идей»
![Page 63: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/63.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
Шаг №6: «Оценка идей»
Чиста ли идея для понимания?
!
Дает ли идея хороший эмоциональный отклик?
Свежая идея?
Вам нравится?
Что улучшить?
Резонанс есть?
Чек лист к идее
![Page 64: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/64.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
Шаг №6: «Оценка идей»
А теперь посмотрите на бриф.
1.Проголосуйте за идеи.Оцените их по 10 бальной шкале2.
Проработайте лучшие. 3.
Не выбрасывайте остальные. Пригодятся еще.
![Page 65: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/65.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
Words of wisdom
![Page 66: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/66.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
ПРАКТИКАЧасть 3
![Page 67: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/67.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
КРЕАТИВНЫХ ТЕХНИК9
![Page 68: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/68.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
1.9 креативных техник
Что этим можно сказать?1. НА ЧТО ПОХОЖЕ?
![Page 69: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/69.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
9 креативных техник
![Page 70: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/70.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
9 креативных техник
![Page 71: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/71.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
9 креативных техник
![Page 72: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/72.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
9 креативных техник
![Page 73: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/73.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
9 креативных техник
![Page 74: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/74.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
9 креативных техник
![Page 75: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/75.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
1.9 креативных техник
Соединяем несоединимое2. КОМБИНАТОРИКА
![Page 76: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/76.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
9 креативных техник
![Page 77: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/77.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
9 креативных техник
![Page 78: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/78.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
9 креативных техник
![Page 79: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/79.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
1.9 креативных техник
С чем можно сравнить?3. СОПОСТАВЛЕНИЕ
![Page 80: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/80.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
9 креативных техник
![Page 81: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/81.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
9 креативных техник
![Page 82: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/82.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
9 креативных техник
![Page 83: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/83.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
9 креативных техник
![Page 84: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/84.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
9 креативных техник
![Page 85: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/85.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
1.9 креативных техник
Это как – …4. МЕТАФОРА
![Page 86: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/86.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
9 креативных техник
![Page 87: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/87.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
9 креативных техник
![Page 88: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/88.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
9 креативных техникMAKE BILLY OUR PROBLEM.Have your kid’s birthday party at McDonalds.
![Page 89: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/89.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
1.9 креативных техник
Чего еще никто никогда не делал?5. ШОК И ПРОВОКАЦИЯ
![Page 90: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/90.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
9 креативных техник
![Page 91: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/91.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
“Go out in style” Ad for a menswear brand
9 креативных техник
![Page 92: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/92.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
9 креативных техник
![Page 93: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/93.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
9 креативных техник
![Page 94: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/94.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
9 креативных техник
«Не волнуйся, Все будут смотреть на твою прическу.» – Парикмахерская Джеймса
![Page 95: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/95.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
1.9 креативных техник
Ломаем стереотипы6. РЕФРЭЙМНГ
![Page 96: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/96.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
9 креативных техник
![Page 97: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/97.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
9 креативных техник
![Page 98: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/98.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
1.9 креативных техник
Новая точка зрения на старую картину7. КОНТЕКСТ
![Page 99: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/99.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
1.9 креативных техник
7.
![Page 100: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/100.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
9 креативных техник
![Page 101: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/101.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
9 креативных техник
Технику контекста можно заметить в куче мемов и демотиваторах
![Page 102: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/102.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
1.9 креативных техник
Утрируем!8. ГИПЕРБОЛА
![Page 103: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/103.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
9 креативных техник
![Page 104: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/104.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
9 креативных техник
![Page 105: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/105.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
9 креативных техник
![Page 106: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/106.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
9 креативных техник
![Page 107: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/107.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
1.9 креативных техник
Самые дорогие идеи9. БЕЗ СЛОВ
![Page 108: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/108.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
9 креативных техник
![Page 109: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/109.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
9 креативных техник
![Page 110: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/110.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
9 креативных техник
It’s not how short yo make it, it’s how you make it short." "
![Page 111: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/111.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
Этап 5: " "JUST DO IT
![Page 112: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/112.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
А-НА-ЛИ-ЗИ-РУ-ЙТЕ
Упражнение
ВИДИТЕ РЕКЛАМУ?ВИДИТЕ РЕКЛАМУ?
А-НА-ЛИ-ЗИ-РУ-ЙТЕ
![Page 113: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/113.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
1. Что необходимо сказать (S.M.P)?
ЦЕЛЬ
2. Как нам следует думать об этом?
ТЕХНИКА
3. Как работает структура идеи?
СТРУКТУРА
НА ЧТО ПОХОЖЕ? 4.
Где еще мы можем поискать идеи?
ОБЛАСТИ ПОИСКА
НА ЧТО ПОХОЖЕ? 5.
Как на это можно еще посмотреть?
ТОЧКА ЗРЕНИЯ
6. Какие этапы жизни у продукта?
TIMELINE
7. Можно ли передать идею через другие чувства?
9. Соответствует ли форма содержанию?
ИСПОЛНЕНИЕ
8. Как адаптировать идею на другой носитель?
НОСИТЕЛЬ
ЧУВСТВА
![Page 114: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/114.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
1. Что необходимо сказать (S.M.P)?
ЦЕЛЬ
2. Как нам следует думать об этом?
ТЕХНИКА
3. Как работает структура идеи?
СТРУКТУРА
НА ЧТО ПОХОЖЕ? 4.
Где еще мы можем поискать идеи?
ОБЛАСТИ ПОИСКА
НА ЧТО ПОХОЖЕ? 5.
Как на это можно еще посмотреть?
ТОЧКА ЗРЕНИЯ
6. Какие этапы жизни у продукта?
TIMELINE
7. Можно ли передать идею через другие чувства?
9. Соответствует ли форма содержанию?
ИСПОЛНЕНИЕ
8. Как адаптировать идею на другой носитель?
НОСИТЕЛЬ
ЧУВСТВА
![Page 115: Yabadabado about ideas](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081605/58f032241a28abe63f8b4669/html5/thumbnails/115.jpg)
Апрель 2013 Санкт-Петербург
THANK YOU, KINDLY!
cargocollective.com/[email protected]
P.S. «Чем больше времени, тем лучше идея!»