xx 卫视收视月报

8 Aug

数据说明

媒介研究对象：天津卫视及其他省级卫视

媒介研究主要月份：2013.08.01-08.31

媒介研究主要组别：29 省网、 35 市网

71 市网

媒介研究人群：4+ 以上所有人

电视收视率调查软件：CSM Infosys TV

目 录

1 行业扫描

2省级卫视收视表现

3 XX 卫视收视表现

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创新

01 行 业 扫 描

本 月 热 点

总局贯彻“ 节俭令”

国家新闻出版广电总局发言人表示，总局要认真贯彻落实《关于制止豪华铺张、提倡节俭办晚会的通知》，对电视晚会实施控制总量、错时播出、切实节俭等措施，防止其过多过滥。原定于 8 月 26 日在北京举行的华表奖颁奖典礼延期；延播的安徽卫视“亚洲偶像盛典”被压缩了播出时间，并去掉 “盛典”二字；而浙江卫视改版 5 周年庆典直接胎死腹中。多卫视取消中秋晚会。

“ 梦之声”总决赛招标

2013 年，热门音乐选秀节目涨声一片 。 8 月 12 日，东方卫视音乐类节目《中国梦之声》总决赛进行了黄金资源招标会。总决赛共 49 个标的物，标的物底价总计为 1404

万，累计中标价格为 2857 万，平均溢价率达到 103% 。其中，标王为冠名赞助商长安福特翼虎，共投标 639 万。

地面频道“制播联盟”成立 定制剧不再只属卫视

8 月 20 日，由浙江影视集团牵头江苏幸福蓝海、贵州经纬星、四川星空等具有广电背景的国企影视公司携手 20 家强势地面频道组建的 "G20 制播俱乐部 " 在京成立。该平台成立后，由这些影视公司参与制作的定制电视剧就避免了只能在各大上星卫视优先播出的情况， G20 中的 20 家地面频道将有优先采购权。

产 业 动 态

创业公司 WunWun 将免费为顾客运送从任何商店里购买的物品——只要商店和顾客都在曼哈顿。而为免费买单的将是广告主。

免费同城快递广告主买单

央视大幅压缩晚会类节目 严禁主持人走穴

加多宝“微信好声音”，核心内容仍为：唱歌，然后被点评。任何人只要打开微信唱上两句，就可以得到导师们的原声点评。节目与观众之间的门槛被进一步踏平了。

社会化营销渐难一夜暴富

9 月 6 日下午消息，“ 2013 新浪商业思想 Open Day”今日在京举行。会议上，新浪首次发布了互联网全媒体覆盖广告平台“龙渊”，以及全平台内容营销、台网联动、微博精选、数据闭环等四大营销解决方案，为互联网营销领域带来全新思潮。

加多宝试音“ 微信好声音”

新浪发布首款全媒体覆盖广告平台“龙渊”

互联网电视低价开局：广告赚大钱

02省级卫视竞争态势

观 察 点

中央级频道、省级卫视、市县级频道及其他频道份额均有所下滑，仅省级非上星频道有小幅上涨。

浙江卫视受“好声音”及剧场带动，全天及晚间时段涨幅明显，其余卫视收视波动大多因剧的变化，安徽、黑龙江白天电视剧带动全天收视上涨。

湖南卫视独播剧《天天有喜》、《花非花雾非雾》、《璀璨人生》占据剧排名前三甲，联播剧《龙门镖局》等电视收视表现平平。

本月有 2个频道共推出 2

个新栏目，浙江卫视《我不是明星》首期表现突出，安徽卫视《超级演说家》差异牌战略收效明显。

市 场 份 额 省级卫视竞争态势 热 点 剧 新 栏 目

8 月各级别媒体 收视份额

数据来源 :CSM ， 2013 年 7-8 月，全天， 35 城市组

中央级频道 34卫视组 省级非上星频道 市 (县 )级频道 其他频道

27

29

22

109

26

29

23

109

七月 13 八月 13-0.1%

省级卫视收视排名 29 省网组

数据来源 :CSM ， 2013 年 8 月

排名全天

0200-2600白天

0600-1800晚间

1800-2400

频道 收视率 % 市场份额 % 频道 收视率 % 市场份额 % 频道 收视率 % 市场份额 %

1 湖南卫视 0.71 6.46 安徽卫视 0.42 4.65 湖南卫视 2.01 8.01

2 安徽卫视 0.32 2.92 湖南卫视 0.41 4.50 江苏卫视 0.66 2.65

3 江苏卫视 0.29 2.65 山东卫视 0.25 2.79 浙江卫视 0.58 2.31

4 山东卫视 0.26 2.33 江苏卫视 0.24 2.65 山东卫视 0.51 2.04

5 浙江卫视 0.25 2.28 浙江卫视 0.19 2.13 安徽卫视 0.43 1.69

6 四川卫视 0.17 1.53 四川卫视 0.12 1.32 四川卫视 0.42 1.68

7 贵州卫视 0.13 1.17 辽宁卫视 0.11 1.24 贵州卫视 0.36 1.43

8 江西卫视 0.13 1.13 江西卫视 0.10 1.10 河南卫视 0.30 1.18

9 北京卫视 0.11 1.01 黑龙江卫视 0.10 1.07 江西卫视 0.29 1.14

10 辽宁卫视 0.11 0.98 北京卫视 0.09 1.03 东方卫视 0.27 1.07

11 东方卫视 0.11 0.98 天津卫视 0.09 0.95 北京卫视 0.25 0.98

12 黑龙江卫视 0.11 0.96 深圳卫视 0.08 0.91 深圳卫视 0.23 0.93

13 河南卫视 0.11 0.95 东方卫视 0.08 0.85 黑龙江卫视 0.22 0.90

14 深圳卫视 0.10 0.94 广东卫视 0.08 0.85 辽宁卫视 0.20 0.80

15 天津卫视 0.09 0.79 贵州卫视 0.07 0.81 天津卫视 0.17 0.66

16 广东卫视 0.08 0.75 湖北卫视 0.07 0.73 湖北卫视 0.17 0.66

17 湖北卫视 0.08 0.70 河南卫视 0.06 0.62 广东卫视 0.16 0.64

18 河北卫视 0.06 0.58 重庆卫视 0.06 0.61 河北卫视 0.15 0.60

19 重庆卫视 0.06 0.50 河北卫视 0.05 0.54 东南卫视 0.15 0.60

20 东南卫视 0.06 0.50 云南卫视 0.05 0.50 云南卫视 0.12 0.46

省级卫视收视排名 35 城市组

数据来源 :CSM ， 2013 年 8 月

排名全天

0200-2600白天

0600-1800晚间

1800-2400

频道 收视率 % 市场份额 % 频道 收视率 % 市场份额 % 频道 收视率 % 市场份额 %

1 浙江卫视 0.40 3.08 安徽卫视 0.31 3.05 浙江卫视 0.88 3.06

2 湖南卫视 0.34 2.66 浙江卫视 0.29 2.81 湖南卫视 0.88 3.04

3 江苏卫视 0.31 2.44 江苏卫视 0.23 2.24 江苏卫视 0.75 2.60

4 安徽卫视 0.29 2.21 湖南卫视 0.22 2.15 北京卫视 0.53 1.82

5 北京卫视 0.24 1.84 天津卫视 0.20 1.93 安徽卫视 0.48 1.65

6 天津卫视 0.20 1.54 北京卫视 0.19 1.88 东方卫视 0.46 1.58

7 东方卫视 0.19 1.46 江西卫视 0.17 1.63 天津卫视 0.37 1.29

8 江西卫视 0.18 1.36 山东卫视 0.17 1.61 深圳卫视 0.36 1.24

9 山东卫视 0.17 1.32 黑龙江卫视 0.14 1.40 湖北卫视 0.36 1.23

10 深圳卫视 0.16 1.26 东方卫视 0.13 1.29 江西卫视 0.34 1.17

11 湖北卫视 0.16 1.21 湖北卫视 0.12 1.18 山东卫视 0.32 1.11

12 黑龙江卫视 0.12 0.90 深圳卫视 0.12 1.17 贵州卫视 0.32 1.11

13 贵州卫视 0.12 0.89 四川卫视 0.10 0.96 河南卫视 0.24 0.85

14 四川卫视 0.11 0.83 辽宁卫视 0.08 0.81 四川卫视 0.20 0.70

15 河南卫视 0.09 0.72 广东卫视 0.06 0.62 东南卫视 0.18 0.63

16 辽宁卫视 0.08 0.58 贵州卫视 0.06 0.60 吉林卫视 0.17 0.58

17 云南卫视 0.07 0.54 云南卫视 0.06 0.58 黑龙江卫视 0.16 0.57

18 广东卫视 0.06 0.50 河北卫视 0.06 0.56 云南卫视 0.15 0.51

19 河北卫视 0.06 0.50 河南卫视 0.05 0.49 河北卫视 0.13 0.44

20 东南卫视 0.06 0.49 重庆卫视 0.05 0.45 辽宁卫视 0.12 0.40

省级卫视收视排名 71 城市组

数据来源 :CSM ， 2013 年 8 月

排名全天

0200-2600白天

0600-1800晚间

1800-2400

频道 收视率 % 市场份额 % 频道 收视率 % 市场份额 % 频道 收视率 % 市场份额 %

1 湖南卫视 0.39 3.11 安徽卫视 0.33 3.34 湖南卫视 1.03 3.69

2 浙江卫视 0.38 3.07 浙江卫视 0.27 2.76 浙江卫视 0.86 3.08

3 江苏卫视 0.33 2.62 江苏卫视 0.23 2.34 江苏卫视 0.80 2.85

4 安徽卫视 0.29 2.35 湖南卫视 0.23 2.35 北京卫视 0.49 1.74

5 北京卫视 0.22 1.75 北京卫视 0.17 1.77 安徽卫视 0.47 1.69

6 东方卫视 0.17 1.40 天津卫视 0.17 1.72 东方卫视 0.43 1.52

7 天津卫视 0.17 1.39 山东卫视 0.16 1.65 深圳卫视 0.34 1.21

8 山东卫视 0.17 1.35 江西卫视 0.15 1.50 天津卫视 0.33 1.17

9 江西卫视 0.16 1.28 黑龙江卫视 0.13 1.36 山东卫视 0.32 1.15

10 深圳卫视 0.15 1.23 东方卫视 0.12 1.24 贵州卫视 0.32 1.12

11 湖北卫视 0.14 1.09 深圳卫视 0.11 1.16 江西卫视 0.32 1.12

12 黑龙江卫视 0.11 0.91 湖北卫视 0.11 1.08 湖北卫视 0.30 1.08

13 贵州卫视 0.11 0.90 四川卫视 0.10 0.99 河南卫视 0.23 0.83

14 四川卫视 0.11 0.89 辽宁卫视 0.09 0.95 四川卫视 0.22 0.79

15 河南卫视 0.09 0.72 广东卫视 0.07 0.68 黑龙江卫视 0.17 0.61

16 辽宁卫视 0.08 0.66 贵州卫视 0.06 0.60 吉林卫视 0.16 0.58

17 广东卫视 0.07 0.54 云南卫视 0.06 0.57 东南卫视 0.16 0.56

18 云南卫视 0.06 0.51 河北卫视 0.06 0.56 云南卫视 0.13 0.47

19 河北卫视 0.06 0.51 河南卫视 0.05 0.50 河北卫视 0.13 0.46

20 吉林卫视 0.06 0.49 广西卫视 0.04 0.44 辽宁卫视 0.13 0.46

浙江吉林上涨 广东辽宁下跌

数据来源 :CSM ，收视率， 2013 年 7-8 月， 35 城市组

全天

晚间

浙江卫视

吉林卫视

安徽卫视

北京卫视

黑龙江卫视

江苏卫视

河南卫视

贵州卫视

山东卫视

东方卫视

江西卫视

天津卫视

河北卫视

深圳卫视

湖南卫视

四川卫视

云南卫视

湖北卫视

辽宁卫视

广东卫视

-30%

-20%

-10%

0%

10%

20%

30%收视增长率%

吉林卫视

浙江卫视

北京卫视

河南卫视

贵州卫视

东方卫视

江苏卫视

安徽卫视

湖南卫视

江西卫视

河北卫视

深圳卫视

黑龙江卫视

山东卫视

天津卫视

湖北卫视

四川卫视

云南卫视

辽宁卫视

广东卫视

-40%

-30%

-20%

-10%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

省级卫视 8 月收视排名 晚间电视剧

数据来源 :CSM ，收视率， 2013 年 8 月， 1800-2400 ，电视剧， 35 城市组

排名 名称 频道 收视率 % 市场份额 % 排名 名称 频道 收视率 % 市场份额 %

1 天天有喜 湖南卫视 1.82 5.06 26 兰陵王 东方卫视 0.51 1.37

2 花非花雾非雾 湖南卫视 1.51 4.12 27 青盲 湖北卫视 0.50 1.33

3 璀璨人生 湖南卫视 1.36 3.64 28 小男人遇上大女人 江西卫视 0.49 1.36

4 兰陵王 浙江卫视 1.15 3.08 29 唐宫燕 湖南卫视 0.48 2.71

5 爱情悠悠药草香 江苏卫视 0.98 2.61 30 青春四十 江西卫视 0.48 1.26

6 今夜天使降临 浙江卫视 0.98 2.69 31 龙门镖局 湖北卫视 0.44 1.21

7 正阳门下 北京卫视 0.87 2.38 32 我愿意 安徽卫视 0.43 2.16

8 我的父亲母亲 北京卫视 0.85 2.33 33 棋逢对手 河北卫视 0.42 1.14

9 生死相依 江苏卫视 0.83 2.27 34 今夜天使降临 深圳卫视 0.42 1.14

10 爱情悠悠药草香 安徽卫视 0.79 2.11 35 龙门镖局 东方卫视 0.41 1.11

11 假如生活欺骗了你 北京卫视 0.71 1.87 36 巾帼大将军 东南卫视 0.39 1.03

12 佳恩别哭 安徽卫视 0.71 3.58 37 爱情公寓三 天津卫视 0.37 0.99

13 追鱼传奇 湖南卫视 0.67 3.09 38 叶问 四川卫视 0.36 0.98

14 精忠岳飞 贵州卫视 0.65 1.72 39 武松 黑龙江卫视 0.35 0.94

15 善良的男人 安徽卫视 0.65 3.11 40 西游记 重庆卫视 0.33 0.90

16 失恋三十三天 天津卫视 0.64 1.73 41 假如生活欺骗了你 河南卫视 0.32 0.84

17 兰陵王 深圳卫视 0.64 1.69 42 爱情公寓二 黑龙江卫视 0.31 0.87

18 狼牙英雄 山东卫视 0.63 1.73 43 我的父亲母亲 吉林卫视 0.31 0.82

19 假如生活欺骗了你 天津卫视 0.61 1.63 44 爱情公寓 黑龙江卫视 0.30 0.83

20 叶问 贵州卫视 0.57 1.55 45 风雨丽人 四川卫视 0.30 2.04

21 首付 江西卫视 0.57 1.51 46 甄嬛传 江西卫视 0.30 1.70

22 龙门镖局 天津卫视 0.56 1.53 47 草根王 四川卫视 0.29 0.76

23 武松 山东卫视 0.55 1.48 48 叶问 河南卫视 0.28 0.79

24 龙门镖局 安徽卫视 0.52 1.44 49 牵牛的夏天 东南卫视 0.28 0.76

25 我在等你回家 江西卫视 0.52 1.42 50 兰陵王 云南卫视 0.27 0.73

《龙门镖局》收视 网络电视冰火两重天

数据来源 :CSM ，收视率， 2013 年 8 月，电视剧， 35 城市组

四卫视收视

0.56

0.52

0.44

0.41

《龙门镖局》播出期间

八大视频网站计共播放 8.56亿次连续两周位列视频网站播放总榜第一位

8 月 20日的百度搜索风云榜已经收官近一周的《龙门镖局》仍然把持了电视剧排行榜的第三名

百度指数显示一个月内该剧的用户关注度上升幅度达 10512%

媒体关注度则上升 9078%

※ 电视、网络收视口碑两极化：• 《龙门镖局》在天津、安徽、湖北、东方四大卫视的收视率良莠不齐，而在视频网站连续两周位列视频网站播放总榜第

一位，并大幅领先琼瑶剧《花非花雾非雾》，新媒体收视利好。• 四大卫视联合播放始终存在分流观众的问题，新媒体相较传统媒体在互动性和话题传播速度上有明显优势，《龙门镖

局》善于制造话题的特性可以在新媒体中互动和多次传播。

七月 八月

0.84%

0.58%

优秀独播剧助频道剧场收视大涨

数据来源 :CSM ，收视率， 2013 年 7-8 月，电视剧， 35 城市组

《正阳门下》 0.87%

0.74% 《我的父亲母亲》

0.52% 《出生入死》

《假如生活欺骗了你》 0.71%

独播

联播

+44%

新闻 综艺 电视剧 生活服务

34 省级卫视

安徽卫视

黑龙江卫视

-4% -1% 3% -10%

9% 6% 29% 0%

-8% 11% 23% 2%

电视剧依然是支撑白天收视的主力

8 月 0.31% 排名：NO.1

收视：↑ 24% 排名： ↑ 2

收视：↑ 19% 排名： ↑ 3

数据来源 :CSM ，收视率， 2013 年 7-8 月， 0600-1800 ， 35 城市组

※ 电视剧支撑白天收视：• 电视剧是白天最重要的节目内容，约占 70% 的播出比重，白天

的收视重点仍然在于白天剧的播出。

省级卫视 8 月节目收视排名 常规综艺

数据来源 :CSM ，收视率， 2013 年 8 月， 1800-2400 ，综艺， 35 城市组

排名 名称 频道 收视率 % 市场份额 % 排名 名称 频道 收视率 % 市场份额 %

1 中国好声音 浙江卫视 5.30 15.67 26 军情直播间 深圳卫视 0.61 1.94

2 非诚勿扰 江苏卫视 2.73 7.86 27 武林风 河南卫视 0.59 1.65

3 中国梦之声 东方卫视 2.42 8.27 28 我爱记歌词大牌遇见好声音 浙江卫视 0.59 2.10

4 快乐大本营 湖南卫视 2.14 5.33 29 一起唱吧 北京卫视 0.58 1.57

5 娱乐星天地 东方卫视 1.38 3.51 30 包公来了 湖北卫视 0.58 2.05

6 天天向上 湖南卫视 1.31 3.28 31 好声音成长教室 浙江卫视 0.57 1.91

7 我的中国星 湖北卫视 1.19 4.84 32 男生女生向前冲第 5季队战接力 安徽卫视 0.56 1.99

8 我不是明星 浙江卫视 1.11 4.42 33 年代秀 深圳卫视 0.56 1.62

9 2013 快乐男声 湖南卫视 1.06 4.19 34 音乐现场 2013 云南卫视 0.55 1.52

10 超级演说家 安徽卫视 1.02 3.21 35 天下无双 天津卫视 0.55 1.64

11 最美和声 北京卫视 0.96 3.82 36 娱乐梦工厂 浙江卫视 0.55 2.72

12 中国星力量 山东卫视 0.92 3.83 37 奇舞飞扬 湖南卫视 0.54 2.49

13 一站到底 江苏卫视 0.85 3.05 38 金装生活帮 湖北卫视 0.53 1.90

14 谁能百里挑一 东方卫视 0.80 2.51 39 挑战女人帮心随我动 湖北卫视 0.52 1.52

15 芝麻开门 江苏卫视 0.79 3.04 40 决胜制高点 深圳卫视 0.51 1.65

16 调解面对面 湖北卫视 0.77 2.71 41 人生第一次 浙江卫视 0.51 2.16

17 非常了得 江苏卫视 0.75 2.77 42 军歌嘹亮 天津卫视 0.51 1.51

18 转身遇到 TA 浙江卫视 0.71 2.05 43 谁是大擂主 东方卫视 0.50 1.93

19 百里挑一 东方卫视 0.70 2.57 44 华豫之门 河南卫视 0.49 1.35

20 非你莫属 天津卫视 0.68 2.05 45 男左 VS 女右 深圳卫视 0.49 1.48

21 爱情保卫战 天津卫视 0.67 2.16 46 好好学习吧 东南卫视 0.48 1.27

22 谁是我家人 湖北卫视 0.67 2.17 47 今晚 80后脱口秀 东方卫视 0.48 3.06

23 我们约会吧 TAKE ME OUT 湖南卫视 0.63 3.36 48 梦立方 东方卫视 0.48 1.97

24 汉字英雄 河南卫视 0.62 1.92 49 金牌调解 江西卫视 0.46 1.60

25 家庭幽默录像 江西卫视 0.61 1.66 50 冲关我最棒疯狂保龄球 浙江卫视 0.45 1.56

本月新栏目

频道 节目名称 节目类型 冠名赞助 收视率 %

浙江卫视 我不是明星 明星亲子 双鹿电池 1.11

安徽卫视 超级演说家 脱口秀 曼妥思 1.02

数据来源 :CSM ，收视率， 2013 年 8 月， 35 城市组

7.12 7.19 7.26 8.2 8.9 8.16 8.23 8.3

3.68

4.20 4.80

5.075.23 5.26 5.48 5.44

《好声音》如日中天，《梦之声》完美收官

数据来源 :CSM ，收视率， 2013 年 8 月， 35 城市组

8 月主要音乐类栏目收视

中国好声音 中国梦之声 我的中国星 2013快乐男声 最美和声 中国星力量

5.30

2.42

1.19 1.06 0.96 0.92

15.67

8.27

4.84 4.19 3.82 3.83

市场份额%

《中国梦之声》8.25 总决赛收视

2.24%

“限歌令”后 差异化真人秀《超级演说家》脱颖而出

2013-08-01 2013-08-08 2013-08-15 2013-08-22 2013-08-29

1.16

0.98 0.99 0.961.02

《超级演说家》

平均收视：1.02%

最高份额：3.55%

数据来源 :CSM ，收视率， 2013 年 8 月， 35 城市组

歌唱类选秀热潮渐退 明星亲子秀接棒

数据来源 :CSM ，收视率， 2013 年 7-8 月， 35 城市组

十月上档

0.510.49

0.56 0.40 0.470.36

0.99

1.11%

7 月 0.52% 8 月 0.54%

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