xraii - reklama w grach internetowych

© Copyright nobagames

Reklama w grach internetowych

© Copyright nobagames.com

o nas / o mnie

• nobagames.com – marka w strukturach Redefine Sp. z o.o. działająca od 2009 roku

• Produkcja gier reklamowych w technologiach Flash i Unity3D

• Produkcja aplikacji reklamowych na platformy społecznościowe w tym facebook.com

• Ponad 60 własnych silników gier i aplikacji

• JJ – od 2005 zajmuje się grami reklamowymi, wcześniej związany z Ostryga e-ntertaainment (grupa OS3) i AdAction (grupa ZPR)

2


Reklama w grach

3


Historia advergamingu • 1964 – Mustang i flippery• 1982 – McDoland’s i Atari• 1983 – Coca Cola – Pepsi Invaders• 1984 – Ghosbusters• 1983-1987 – Kryzys• 1987 – F1 Spirit (NES), Dunlop• 1987 – Ford Symulator• 1988 – Pepsi Challange• 1988 – Avoid the Noid, Domino’s Pizza• 1991 – James Pond 2 (Penqiun Biscuits)• 1991 – Nesqiuk• 1992 – Zool (Chuppa Chups)• 1994 – Captain Zins (Dresdner Bank) • 1994 – Coca Cola Kid• 1995 – Animal / Unilever• 1996 – Chex Quest (silnik Doom)4


Historia advergamingu

Koniec lat ‘90 i początek nowej dekady to rozwój advergame związany z:

• Ekspansją Internetu 1.0– Gry Flash, Shockwave, Java, Unity3D

• Web 2.0– Tworzenie społeczności internetowych, w tym opartych

na grach

• Social Games– Zynga, Playfish, Playdom– Facebook.com, Myspace.com, Hi5.com

• In-game advertising– Konsole– PC

• Product Placement5


Główny podział graczy

Hardcore gamersGracze, dla których gry są głównym tematem życia, grają na turniejach (lub aspirują do grania w nich), tworzą fankluby, serwisy o grach. Popularne gry: Counter Strike, FIFA, NFS, WoW.

Casual players Osoby grające dla przyjemności, często ze znajomymi, rodziną, chętnie kupują pod wpływem reklamy, lubią gadżety, mają dochody wyższe i chętnie kupują nowości.Popularne gry: FarmVille, Cafe World, Mafia, proste gry flashowe

6


Hardcore Gamers

7


Film

8


Casual Players

9


Gracze on-line w Polsce

• 17% populacji 15+ [to blisko 5,5 mln osób] spędza wolny czas grając w gry komputerowe, video, on-line

• ponad 50% z tej grupy to osoby w wieku 15-24• 54% tej grupy to kobiety

10źródło: Millward Brown SMG/KRC TGI/NetTrack 2008


I co teraz?

• Poznaj swojego odbiorcę!– Większość graczy to kobiety– Gracze dorastają – mają więcej

obowiązków mniej czasu– Gracze grają dla miłego spędzenia czasu– Co innego im imponuje

11

W dupie mam Doom-a!Na moim kompie króluje Zuma!


Jakie są zasady?

• Przyjazność gry– Prostota grania– Jeden przycisk i grasz– Szybkie zdrożenie w grę

(minuta max)

• Daj im grać!– Grywalność =

trudność/umiejętność– Game is Never Over!

12


Co więcej?

• Nagradzanie– system nagród kluczem do sukcesu– kombosy, medale, rangi, bonusy,

ukryte etapy, – historia, fabuła, świat – dodają

wątek fabularny, pomagają się wczuć

• Popularne treści– brak przemocy– skojarzenia z kulturą popularną,

familijną

13


Jeszcze jakieś wskazówki?

• Pomysł– Kanon? Nowość?– Fabuła gry– Bohaterowie

• Jakość– Dopracowana grafika– Smaczki (dźwięki, efekty,

dodatki)

14


Rodzaje obecności reklamowej

15


Advergaming

• Gry tworzone na zamówienie Produkcje pod zamówienie Klienta. Budowanie gier „od zera”, dostosowanie gier do wymagań klienta (banding, opcje dodatkowe).

• Brandowanie istniejących gier flashTworzenie gier na bazie istniejących mechanizmów, w najprostszej wersji dodanie elementów reklamowych bez większych zmian w grze.

16


Cel 1: Promocja wśród Internautów serwisu www.extremecars.pl .

Strona główna serwisu extremecars.pl

Sekcja rozrywkowa z grami serwisu extremecars.pl

Case Study / advergaming flash


Cel 2: Promocja wśród graczy wybranych produktów marek Castrol Edge i BP ultimate oraz promowanie sekcji internetowych tych produktów.

Strona produktowa Castrol Edge Strona produktowa BP Ultimate



Elementy reklamowe w grze:

1. Pasek reklamowy widoczny w trakcie gry oraz po jej zakończeniu zawierający logotypy: Extremecars, Castrol Edge, BP Ultimate. Wszystkie logotypy posiadały odnośniki– po kliknięciu w nie przenoszą użytkownika do sekcji produktowych w serwisach internetowych Klienta.

2. Billboardy reklamowe widoczne w trakcie gry na trasie przejazdu.

3. Logo Extremecars widoczne z tyłu pojazdu, którym w grze porusza się Internauta.

4. Specjalny link reklamowy promujący konkurs „Tuning marzeń” widoczny w oknie powitalnym gry (w okresie trwania konkursu Klienta).

1

2

34



Łączna ilość zagrań w grę (Internautów z całego świata): 7 428 624 Łączna unikalna ilość zagrań w grę (Internautów z całego świata): 3 648 220

Ilość państw, z których pochodzą gracze: 215

Zagraniczne regiony o największej grywalności: Chiny, Stany Zjednoczone, Wielka Brytania, Indie, Brazylia:

ilość zagrań w tych regionach to 2 393 000 (ok. 32 %).

Łączna ilość zagrań grę w Polsce: 42 575

Polskie serwisy z grami o największej grywalności gry reklamowej Klienta: poszkole.pl, pykam.pl, gameboard.pl, wygramy.pl.



Gra w serwisie klienta: Łączna ilość unikalnych użytkowników, którzy odwiedzili

grę reklamową w serwisie www.extremecars.pl stanowiło 20,9% całkowitego ruchu w serwisie.

Średni czas który Internauci poświęcili na kontakt z grą: 3 min 38 sekund.

Porównanie z sekcją konkursową:

Łączna ilość unikalnych użytkowników, którzy w okresie pojawienia się gry reklamowej w serwisie www.extremecars.pl odwiedzili sekcję konkursową tego serwisu, stanowiła 27% całkowitego ruchu w serwisie.

Średni czas spędzony na stronie sekcji konkursowej: 3 min 27 sek



Social Games / wprowadzenie

22


Social Games / flash games

23


Social Games / flash games


Social Games / Mafia Wars

25


Social Games / Mafia Wars

26


facebook.com– BOLA

• Gra polegająca na prowadzeniu własnego klubu sportowego

• Zadania gracza:– Budowanie stadionu– Trenowanie drużyny– Dobór szkoleniowców– Dobór sponsorów– Dobór zawodników– Ustalanie kolorystyki klubu– Rozrywanie meczy– Uczestnictwo w turniejach

• Produkcja ThreeMelons, obecnie studio zostało kupione przez Playdom

27


facebook.com – BOLA

28



29



30



31


Na zakończenie

Gra jako ośrodek kampanii promocyjnej (WFF)

32

© Copyright nobagames

Dziękuję za uwagę

Jacek Jankowski [email protected]

www.nobagames.com

www.jacekjankowski.pl

33

xraii - reklama w grach internetowych

Business